Comenzando con los anuncios fijos

Debido al crecimiento exponencial de la publicidad digital, hay más opciones publicitarias disponibles que nunca para los editores que buscan monetizar sus sitios vendiendo espacio publicitario .

¿Pero qué bloque de anuncios elegir? En una época en la que los usuarios emplean cada vez más bloqueadores de anuncios para eliminar el ruido digital y la ceguera de los banners está en su punto más alto , los editores deben tomar decisiones más inteligentes para garantizar la visibilidad de los anuncios y los ingresos publicitarios continuos.

Se desarrollaron anuncios adhesivos para contrarrestar estos problemas.

Los anuncios fijos son solo eso, anuncios que se adhieren a la pantalla cuando el usuario se desplaza hacia abajo en la página. Este artículo analiza los aspectos técnicos de los anuncios fijos, sus ventajas y desventajas y cómo empezar.

¿Qué es exactamente un anuncio fijo?

Los anuncios fijos, o anuncios ancla, son anuncios que permanecen visiblemente a flote mientras un usuario se desplaza por el contenido de una página web. El anuncio tiene una posición fija y permanece en la ventana gráfica durante la sesión del usuario, lo que significa que permanece visible para el usuario independientemente de la profundidad del desplazamiento de navegación.

Los anuncios fijos están disponibles tanto en dispositivos móviles como de escritorio.

Tipos de anuncios fijos

Hay dos tipos principales de anuncios adhesivos, los anuncios adhesivos verticales y los horizontales. Estos son los dos tipos de anuncios fijos que ofrece Google Ad Manager.

Aquí está la verdad.

Anuncios adhesivos horizontales

Los anuncios adhesivos horizontales aparecen en la parte superior o inferior de la página web y, por lo general, se extienden por toda la pantalla en una configuración horizontal.

Anuncios adhesivos verticales

Los anuncios adhesivos verticales tienen tamaño vertical y aparecen verticalmente en el contenido de la barra lateral de una página web.

Pros y contras de los anuncios fijos

Con un ruido publicitario cada vez más intrusivo en el espacio digital, la ceguera de los banners ha hecho cada vez más difícil para los anunciantes lograr que los usuarios vean sus anuncios, y mucho menos hagan clic en ellos.

Sin embargo, cuando se implementan correctamente, los anuncios fijos tienen la capacidad de superar la ceguera de los banners sin ser demasiado intrusivos ni brindar una pésima experiencia de usuario.

Como todos los formatos de anuncios, los anuncios adhesivos tienen ventajas y desventajas. Los editores deben considerarlos cuidadosamente antes de decidir si las unidades adhesivas son la opción correcta para sus sitios web.

En general, los anuncios fijos benefician tanto a los editores (lado vendedor) como a los anunciantes (lado comprador) debido a la mayor visibilidad de los anuncios y el tiempo de permanencia.

Ventajas de los anuncios adhesivos

• Los anuncios adhesivos proporcionan una mayor visibilidad.
  

• Los anuncios fijos pasan las pautas mínimas de visibilidad de anuncios IAB y MRC de forma predeterminada, es decir, que el 50 por ciento de los píxeles creativos del anuncio gráfico están a la vista durante un segundo.
  

• Los anuncios adhesivos son en gran medida discretos. Mientras que otros formatos de anuncios que ofrecen mayor visibilidad pueden resultar molestos e intrusivos, los anuncios adhesivos son sutiles y no interfieren con el contenido orgánico de la página web.
  

• Se ha demostrado que generan un CPM más alto y aumentan los ingresos publicitarios generales.
  
• Se les puede orientar mediante ofertas de encabezado y Google Ad Exchange, lo que genera una mayor presión en la subasta.
  
• Se pueden personalizar para diferentes tipos de dispositivos.

Contras de los anuncios fijos

• No todas las redes publicitarias permiten la implementación de anuncios fijos . Facebook no los permite en absoluto, mientras que Google AdSense no los permite a menos que utilice su bloque de anuncios ancla. Infringir estas reglas puede provocar la prohibición de las cuentas de los editores.
  

• Puede afectar negativamente el rendimiento de otros anuncios en páginas web.
  

• Los anuncios fijos requieren un cierto nivel de experiencia técnica en su implementación y personalización.
  

• En algunos casos, especialmente con anuncios fijos de gran tamaño, pueden generar una mala experiencia de usuario.

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Lo que dicen las métricas

No hay duda de que las métricas sobre los anuncios fijos muestran que su rendimiento es significativamente mejor que otros formatos disponibles.

Making Senses realizó recientemente un estudio sobre anuncios publicitarios versus anuncios fijos para realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios. Uso de tecnología de seguimiento ocular para aislar el enfoque del lector dentro de una página y tecnología de inteligencia artificial para medir la empatía del lector con ambos diseños para compararlos posteriormente.

Los resultados del estudio encontraron lo siguiente:

• Los anuncios adhesivos superaron seriamente a los anuncios de banner y recibieron nueve veces más clics. Los participantes miraron los anuncios ancla durante un 300% más que los anuncios publicitarios tradicionales en términos de tiempo real.
  

• Cuando el anuncio se actualizó a la mitad del tiempo de visualización, provocó un segundo aumento en las visualizaciones, lo que demuestra una audiencia sostenida.
  

• El análisis de los datos emocionales relacionados mostró que, si bien los anuncios publicitarios provocaban sentimientos de miedo, disgusto y tristeza, los anuncios ancla tenían más probabilidades de ser recordados y recomendados.
  
  

Implementación de anuncios fijos en Google Ad Manager

Dentro de la Red de Display de Google, los anuncios fijos se pueden implementar en páginas web estándar, tanto de escritorio como móviles, páginas móviles aceleradas (AMP) estándar y en la aplicación.

Al implementar anuncios fijos, los editores que utilizan una cuenta de Google Ad Manager deben cumplir con las siguientes pautas.

En primer lugar, y quizás lo más importante, los editores deben cumplir con las pautas del programa para vendedores de Google Ad Exchange, teniendo especial cuidado de no sobrecargar la página con demasiados anuncios. Los editores deben asegurarse de que todos los anuncios que acompañan al contenido orgánico, incluidos los anuncios fijos, constituyan menos que la cantidad de contenido en la pantalla visible o ventana gráfica.

Demasiados anuncios ancla de gran tamaño pueden obstaculizar el contenido orgánico de la página y pueden provocar que los editores, en particular los vendedores de medios de Ad Exchange y AdSense, no puedan publicar anuncios a los usuarios de Chrome.

Los editores pueden seguir estas pautas al implementar este tipo de anuncio en su sitio web:

• Mantenga el ancho inferior a 300 px.
• Asegúrese de que nunca cubra más del 30% de la pantalla en ningún momento (política de Chrome)
• Incluya solo un adhesivo vertical por ventana gráfica
• Incluye solo un adhesivo horizontal por página.
• El anuncio fijo debe permanecer inmóvil en el navegador en todo momento.
• Asegúrese de que haya un espacio en blanco adecuado entre el inventario de anuncios y el contenido.

No todas las redes publicitarias permiten contenido publicitario fijo. Le recomendamos que consulte con su socio de red publicitaria antes de comenzar.

Los editores que trabajan con Google Ad Exchange deben establecer reglas que declaren su existencia. Esto significa completar una nueva declaración de editor gráfico. Estas declaraciones del editor se aplican a subastas abiertas, subastas privadas, primera vista y pujas abiertas.

Así es cómo:

1. En primer lugar, los editores deben iniciar sesión en su cuenta de Google Ad Manager.
2. Desde aquí, haga clic en Inventario >> Reglas de AdExchange >> Declaraciones del editor.
3. A continuación, seleccione el tipo de inventario Mostrar .
4. Haga clic en Nueva declaración del editor para mostrar .
5. Ingrese un nombre para su declaración.
6. Seleccione las opciones de orientación de sus anuncios.
7. Finalmente, en Anuncios fijos, seleccione la casilla de verificación para indicar que el inventario elegido ofrece anuncios fijos verticales u horizontales.

Si bien los anuncios fijos sin duda pueden ofrecer una mejor visibilidad para los anunciantes y mayores retornos para los editores, esto depende en gran medida de una implementación y optimización correctas.

Estos anuncios deben integrarse perfectamente en el contenido del sitio sin intrusiones para garantizar que usted obtenga los beneficios disponibles de este formato de anuncio.

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