Debido al crecimiento exponencial de la publicidad digital, hay más opciones publicitarias disponibles que nunca para los editores que buscan monetizar sus sitios vendiendo espacio publicitario.
¿Pero qué bloque de anuncios elegir? En una época en la que los usuarios emplean cada vez más bloqueadores de anuncios para eliminar el ruido digital y la ceguera de los banners está en su punto más alto, los editores deben tomar decisiones más inteligentes para garantizar la visibilidad de los anuncios y los ingresos publicitarios continuos.
Los anuncios fijos se desarrollaron para contrarrestar estos problemas.
Los anuncios fijos son solo eso, anuncios que se adhieren a la pantalla cuando el usuario se desplaza hacia abajo en la página. Este artículo analiza los aspectos técnicos de los anuncios fijos, sus ventajas y desventajas y cómo empezar.
¿Qué es exactamente un anuncio fijo?
Los anuncios fijos, o anuncios ancla, son anuncios que permanecen visiblemente a flote mientras un usuario se desplaza por el contenido de una página web. El anuncio tiene una posición fija y permanece en la ventana gráfica durante la sesión del usuario, lo que significa que permanece visible para el usuario independientemente de la profundidad del desplazamiento de navegación.
Los anuncios fijos están disponibles tanto en dispositivos móviles como de escritorio.
Tipos de anuncios fijos
Hay dos tipos principales de anuncios adhesivos, los anuncios adhesivos verticales y los horizontales. Estos son los dos tipos de anuncios fijos que ofrece Google Ad Manager.
Aquí está la verdad.
Anuncios adhesivos horizontales
Los anuncios adhesivos horizontales aparecen en la parte superior o inferior de la página web y, por lo general, se extienden por toda la pantalla en una configuración horizontal.
Anuncios adhesivos verticales
Los anuncios adhesivos verticales tienen tamaño vertical y aparecen verticalmente en el contenido de la barra lateral de una página web.
How Sticky Ads Work
Sticky ads stay visible to a user as they scroll through a webpage. They are used to ensure that an ad remains visible to its target audience as members of that audience view a webpage. Here are some key features.
Fixed Position: Sticky ads are ‘stuck’ to a user’s viewport, ensuring that they’re always visible regardless of how far up or down a user scrolls on a webpage.
Flexible Placements: Sticky ads can be positioned horizontally at the top or bottom of a screen, or vertically on a page’s sidebars.
Device Compatibility: Sticky ads can work on both desktop or mobile devices.
User Experience (UX): Although sticky ads improve ad visibility for publishers, their design shouldn’t result in preventing users from viewing a page’s main content, as this will compromise a page’s UX.
Technical Implementation: Publishers can set up sticky ads using HTML and CSS. WordPress and other content management systems offer plugins that can make implementing sticky ads easier.
How to Run Sticky Ads Through Google Ad Manager
To run sticky ads through Google Ad Manager, follow this procedure:
- Sign in to Google Ad Manager, then go to the main dashboard.
- In the main navigation menu, go to Inventory >Inventory Rules >Publisher Declarations.
- Select the correct type of ad you’re configuring, such as Display.
- Click New Display Publisher Declaration (or the equivalent for your inventory type).
- Give a descriptive name for your declaration, such as ‘Sticky Ad Inventory’.
- Go to the Targeting section, then choose the ad units or other inventory that you want to be sticky ads.
- Find the Sticky Ads option, then check the box to indicate that the selected inventory should serve sticky ads.
- Click Save to complete your declaration.
For more information, visit Google Ad Manager Help.
Pros y contras de los anuncios fijos
Con un ruido publicitario cada vez más intrusivo en el espacio digital, la ceguera de los banners ha hecho cada vez más difícil para los anunciantes lograr que los usuarios vean sus anuncios, y mucho menos hagan clic en ellos.
Sin embargo, cuando se implementan correctamente, los anuncios fijos tienen la capacidad de superar la ceguera de los banners sin ser demasiado intrusivos ni brindar una pésima experiencia de usuario.
Como todos los formatos de anuncios, los anuncios adhesivos tienen ventajas y desventajas. Los editores deben considerarlos cuidadosamente antes de decidir si las unidades adhesivas son la opción correcta para sus sitios web.
En general, los anuncios fijos benefician tanto a los editores (lado vendedor) como a los anunciantes (lado comprador) debido a la mayor visibilidad de los anuncios y el tiempo de permanencia.
Ventajas de los anuncios adhesivos
- Los anuncios fijos proporcionan una mayor visibilidad.
- Los anuncios fijos cumplen con las pautas mínimas de visibilidad de anuncios de IAB y MRC de manera predeterminada, es decir, el 50 por ciento de los píxeles creativos del anuncio gráfico están a la vista durante un segundo.
- Sticky ads are largely unobtrusive. Whereas, other ad formats that offer higher viewability can be annoying and intrusive, sticky ads are subtle and don’t intrude upon the web page’s organic content.
- Sticky ads come in various sizes and can be positioned in different locations on a page.
- They have been shown to yield higher CPM and increase overall ad revenue.
- They can be targeted by header bidding and Google Ad Exchange, resulting in more auction pressure.
- They can be customised for different device types.
Contras de los anuncios fijos
- Not all ad networks allow the implementation of sticky ads. Facebook doesn’t allow for them at all, while Google AdSense disallows them unless you use their anchor ad unit. Breaking these rules can get publishers’ accounts banned.
- In some cases, particularly with large sticky ads, they can lead to a poor user experience.
- Too many sticky ads or ads with heavy code can slow down a webpage.
- Can negatively impact the performance of other ads on web pages.
- Sticky ads require a certain level of technical expertise in their deployment and customisation.
Refreshing Sticky Ads
Ad refreshing is the practice of automatically reloading ads on a webpage within the same user session without users having to manually refresh the page themselves.
Refreshing sticky ads, as well as other ads, are beneficial because it increases ad impressions and their corresponding revenue. It also improves the relevance of ads to users and, therefore, their user engagement. Ad refreshes can be activated by time intervals, user actions such as scrolling or other predefined actions.
Ad refreshing best practices include:
- Setting reasonable refresh intervals (at least 30 seconds) to prevent user fatigue.
- Favouring viewability-based triggers over time-based ones.
- Constantly monitoring performance metrics, such as Cost Per Mille (CPM), Click-Through Rate (CTR), Revenue Per Session (RPM), user activity, scroll behaviour and viewability to ensure that an ad refreshing strategy is effective.
To refresh sticky ads, set-up refresh triggers in Google Ad Manager, which includes defining the minimum time interval between ad refreshes.
In short, advertisers and publishers should incorporate appropriate ad refreshing strategies into their ad campaigns to boost the UX of their target audiences.
Tips for Implementing Sticky Ads on a Website
Publishers can follow these guidelines when implementing sticky ads on a website:
- Stick to common sizes: To avoid frustrating your users, it’s best to use just the following sticky ad sizes (measured in pixels): 300x250, 160x600, 300x600.
- Follow Google Chrome’s policy: According to Google, at any given time, a sticky ad should never cover more than 30% of a screen.
- Verticals and horizontals: Include just one vertical sticky and one horizontal sticky per viewport.
- Sticky and still: Sticky ads must remain immobile at all times.
- Don’t crowd your page: Ensure there is adequate whitespace between the ad and other content.
- Keep ads low-key: Don’t interrupt or distract your users by including excessively bright colours or flashy elements in your ads.
- Make it easy to switch off: The only thing more frustrating than an excessively big or bright sticky ad is one that can’t be closed.
- Say the most with the least: Avoid including excessive text in your ad by keeping the copy to the point and concise.
- Good sticky ads are responsive: Ensure that your ad adjusts correctly to different screen sizes, especially those on mobile devices.
Include a proper CTA: Ensure that your users know how they should respond to the ad.
Lo que dicen las métricas
No hay duda de que las métricas sobre los anuncios fijos muestran que su rendimiento es significativamente mejor que otros formatos disponibles.
Making Senses realizó recientemente un estudio sobre anuncios publicitarios versus anuncios fijos para realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios. Uso de tecnología de seguimiento ocular para aislar el enfoque del lector dentro de una página y tecnología de inteligencia artificial para medir la empatía del lector con ambos diseños para compararlos posteriormente.
Los resultados del estudio encontraron lo siguiente:
- Los anuncios fijos superaron con creces a los anuncios de banner, ya que recibieron nueve veces más clics. Los participantes miraron los anuncios de anclaje durante un 300 % más de tiempo que los anuncios de banner tradicionales en tiempo real.
- Cuando el anuncio se actualizó a mitad del tiempo de visualización, provocó un segundo pico de visualizaciones, lo que demuestra una audiencia sostenida.
- El análisis de los datos emocionales relacionados mostró que, mientras que los anuncios de banner causaban sentimientos de miedo, disgusto y tristeza, los anuncios de anclaje tenían más probabilidades de ser recordados y recomendados.
Implementación de anuncios fijos en Google Ad Manager
Within the Google Display Network, sticky ads can be implemented on standard web pages- both desktop and mobile, standard Accelerated Mobile Pages (AMP), and in-app.
Al implementar anuncios fijos, los editores que utilizan una cuenta de Google Ad Manager deben cumplir con las siguientes pautas.
En primer lugar, y quizás lo más importante, los editores deben cumplir con las pautas del programa para vendedores de Google Ad Exchange, teniendo especial cuidado de no sobrecargar la página con demasiados anuncios. Los editores deben asegurarse de que todos los anuncios que acompañan al contenido orgánico, incluidos los anuncios fijos, constituyan menos que la cantidad de contenido en la pantalla visible o ventana gráfica.
Demasiados anuncios de anclaje grandes pueden interferir en el contenido orgánico de la página y pueden provocar que los editores, en particular los vendedores de medios de Ad Exchange y AdSense, no puedan mostrar anuncios a los usuarios de Chrome.
No todas las redes publicitarias permiten contenido publicitario fijo. Le recomendamos que consulte con su socio de red publicitaria antes de comenzar.
Los editores que trabajan con Google Ad Exchange deben establecer reglas que declaren su existencia. Esto significa completar una nueva declaración de editor gráfico. Estas declaraciones del editor se aplican a subastas abiertas, subastas privadas, primera vista y pujas abiertas.
Así es cómo:
- En primer lugar, los editores deben iniciar sesión en su cuenta de Google Ad Manager.
- Desde aquí, haga clic en InventarioReglas de AdExchangeDeclaraciones del editor.
- A continuación, seleccione el tipo de inventario Mostrar.
- Haga clic en Nueva declaración del editor para mostrar.
- Ingrese un nombre para su declaración.
- Seleccione las opciones de orientación de sus anuncios.
- Finalmente, en Anuncios fijos, seleccione la casilla de verificación para indicar que el inventario elegido ofrece anuncios fijos verticales u horizontales.
While sticky ads can undoubtedly offer better viewability for advertisers and increased returns for publishers, this is largely dependent upon correct implementation and optimisation.
Estos anuncios deben integrarse perfectamente en el contenido del sitio sin intrusiones para garantizar que usted obtenga los beneficios disponibles de este formato de anuncio.
¿Sus sitios web muestran anuncios fijos?
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Preguntas frecuentes
What is a sticky ad?
A sticky ad remains visible as a user scrolls up or down a webpage.
What size are sticky ads?
Sticky ads come in various sizes. The most common (measured in pixels) are 300x250, 160x600 and 300x600.
Does AdSense allow sticky ads?
Yes, AdSense allows sticky ads, provided that they follow strict guidelines, especially if they are used on desktop devices.
What are the types of sticky ads?
The two main types of sticky ads are horizontal ads and vertical ads. Horizontals appear at the top or bottom of a webpage; verticals appear at the sides of a webpage.