Debido al crecimiento exponencial de la publicidad digital, hay más opciones publicitarias disponibles que nunca para los editores que buscan monetizar sus sitios vendiendo espacio publicitario.
¿Pero qué bloque de anuncios elegir? En una época en la que los usuarios emplean cada vez más bloqueadores de anuncios para eliminar el ruido digital y la ceguera de los banners está en su punto más alto, los editores deben tomar decisiones más inteligentes para garantizar la visibilidad de los anuncios y los ingresos publicitarios continuos.
Los anuncios fijos se desarrollaron para contrarrestar estos problemas.
Los anuncios fijos son solo eso, anuncios que se adhieren a la pantalla cuando el usuario se desplaza hacia abajo en la página. Este artículo analiza los aspectos técnicos de los anuncios fijos, sus ventajas y desventajas y cómo empezar.
¿Qué es exactamente un anuncio fijo?
Los anuncios fijos, o anuncios ancla, son anuncios que permanecen visiblemente a flote mientras un usuario se desplaza por el contenido de una página web. El anuncio tiene una posición fija y permanece en la ventana gráfica durante la sesión del usuario, lo que significa que permanece visible para el usuario independientemente de la profundidad del desplazamiento de navegación.
Los anuncios fijos están disponibles tanto en dispositivos móviles como de escritorio.
Tipos de anuncios fijos
Hay dos tipos principales de anuncios adhesivos, los anuncios adhesivos verticales y los horizontales. Estos son los dos tipos de anuncios fijos que ofrece Google Ad Manager.
Aquí está la verdad.
Anuncios adhesivos horizontales
Los anuncios adhesivos horizontales aparecen en la parte superior o inferior de la página web y, por lo general, se extienden por toda la pantalla en una configuración horizontal.
Anuncios adhesivos verticales
Los anuncios adhesivos verticales tienen tamaño vertical y aparecen verticalmente en el contenido de la barra lateral de una página web.
Cómo funcionan los anuncios fijos
Los anuncios fijos permanecen visibles para el usuario mientras navega por una página web. Se utilizan para garantizar que un anuncio permanezca visible para su público objetivo mientras este visita la página web. A continuación, se presentan algunas características clave.
Posición fija: los anuncios fijos se "pegan" a la ventana gráfica del usuario, lo que garantiza que siempre sean visibles sin importar qué tan arriba o abajo se desplace el usuario en una página web.
Ubicaciones flexibles: los anuncios fijos se pueden ubicar horizontalmente en la parte superior o inferior de una pantalla, o verticalmente en las barras laterales de una página.
Compatibilidad del dispositivo: Los anuncios fijos pueden funcionar tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
Experiencia del usuario (UX): si bien los anuncios fijos mejoran la visibilidad de los anuncios para los editores, su diseño no debería impedir que los usuarios vean el contenido principal de una página, ya que esto comprometerá la UX de la página.
Implementación técnica: Los editores pueden configurar anuncios fijos mediante HTML y CSS. WordPress y otros sistemas de gestión de contenido ofrecen plugins que facilitan la implementación de anuncios fijos.
Cómo ejecutar anuncios fijos a través de Google Ad Manager
Para ejecutar anuncios fijos a través de Google Ad Manager, siga este procedimiento:
- Inicie sesión en Google Ad Manager y luego vaya al panel principal.
- En el menú de navegación principal, vaya a Inventario>Reglas de inventario>Declaraciones del editor.
- Seleccione el tipo correcto de anuncio que está configurando, como por ejemplo Display.
- Haga clic en Nueva declaración del editor de visualización (o el equivalente para su tipo de inventario).
- Proporcione un nombre descriptivo para su declaración, como por ejemplo, 'Inventario de anuncios fijos'.
- Vaya a la sección Segmentación y luego elija las unidades de anuncios u otro inventario que desea que sean anuncios fijos.
- Busque la opción Anuncios fijos y luego marque la casilla para indicar que el inventario seleccionado debe mostrar anuncios fijos.
- Haga clic en Guardar para completar su declaración.
Para obtener más información, visita la Ayuda de Google Ad Manager.
Pros y contras de los anuncios fijos
Con un ruido publicitario cada vez más intrusivo en el espacio digital, la ceguera de los banners ha hecho cada vez más difícil para los anunciantes lograr que los usuarios vean sus anuncios, y mucho menos hagan clic en ellos.
Sin embargo, cuando se implementan correctamente, los anuncios fijos tienen la capacidad de superar la ceguera de los banners sin ser demasiado intrusivos ni brindar una pésima experiencia de usuario.
Como todos los formatos de anuncios, los anuncios adhesivos tienen ventajas y desventajas. Los editores deben considerarlos cuidadosamente antes de decidir si las unidades adhesivas son la opción correcta para sus sitios web.
En general, los anuncios fijos benefician tanto a los editores (lado vendedor) como a los anunciantes (lado comprador) debido a la mayor visibilidad de los anuncios y el tiempo de permanencia.
Ventajas de los anuncios adhesivos
- Los anuncios fijos proporcionan una mayor visibilidad.
- Los anuncios fijos cumplen con las pautas mínimas de visibilidad de anuncios de IAB y MRC de manera predeterminada, es decir, el 50 por ciento de los píxeles creativos del anuncio gráfico están a la vista durante un segundo.
- Los anuncios fijos son, en general, discretos. Mientras que otros formatos de anuncios con mayor visibilidad pueden resultar molestos e intrusivos, los anuncios fijos son sutiles y no interfieren con el contenido orgánico de la página web.
- Los anuncios fijos vienen en varios tamaños y pueden ubicarse en diferentes ubicaciones en una página.
- Se ha demostrado que generan un CPM más alto y aumentan los ingresos publicitarios generales.
- Se pueden seleccionar mediante ofertas de encabezado y Google Ad Exchange, lo que genera una mayor presión de subasta.
- Se pueden personalizar para diferentes tipos de dispositivos.
Contras de los anuncios fijos
- No todas las redes publicitarias permiten la implementación de anuncios fijos. Facebook no los permite en absoluto, mientras que Google AdSense los prohíbe a menos que se utilice su bloque de anuncios ancla. Incumplir estas normas puede provocar la suspensión de las cuentas de los editores.
- En algunos casos, especialmente con anuncios grandes y persistentes, pueden generar una mala experiencia de usuario.
- Demasiados anuncios fijos o anuncios con código pesado pueden ralentizar una página web.
- Puede afectar negativamente el rendimiento de otros anuncios en páginas web.
- Los anuncios fijos requieren un cierto nivel de experiencia técnica en su implementación y personalización.
Anuncios fijos refrescantes
La actualización de anuncios es la práctica de recargar automáticamente anuncios en una página web dentro de la misma sesión de usuario sin que los usuarios tengan que actualizar la página manualmente.
La actualización de anuncios fijos, al igual que otros anuncios, es beneficiosa porque aumenta las impresiones y los ingresos correspondientes. Además, mejora la relevancia de los anuncios para los usuarios y, por lo tanto, su interacción. Las actualizaciones de anuncios pueden activarse por intervalos de tiempo, acciones del usuario como el desplazamiento u otras acciones predefinidas.
Las mejores prácticas para actualizar anuncios incluyen:
- Establecer intervalos de actualización razonables (al menos 30 segundos) para evitar la fatiga del usuario.
- Favorecer los activadores basados en la visibilidad sobre los basados en el tiempo.
- Monitoreo constante de métricas de rendimiento, como el costo por mil (CPM), la tasa de clics (CTR), los ingresos por sesión (RPM), la actividad del usuario, el comportamiento de desplazamiento y la visibilidad para garantizar que una estrategia de actualización de anuncios sea efectiva.
Para actualizar los anuncios fijos, configure activadores de actualización en Google Ad Manager, lo que incluye definir el intervalo de tiempo mínimo entre actualizaciones de anuncios.
En resumen, los anunciantes y editores deben incorporar estrategias adecuadas de actualización de anuncios en sus campañas publicitarias para mejorar la experiencia de usuario de sus públicos objetivo.
Consejos para implementar anuncios fijos en un sitio web
Los editores pueden seguir estas pautas al implementar anuncios fijos en un sitio web:
- Utilice tamaños comunes: para evitar frustrar a sus usuarios, es mejor utilizar solo los siguientes tamaños de anuncios fijos (medidos en píxeles): 300x250, 160x600, 300x600.
- Siga la política de Google Chrome: según Google, en un momento dado, un anuncio fijo nunca debe cubrir más del 30% de la pantalla.
- Verticales y horizontales: incluya solo un elemento fijo vertical y uno fijo horizontal por ventana gráfica.
- Fijos e inmóviles: los anuncios fijos deben permanecer inmóviles en todo momento.
- No sobrecargue su página: asegúrese de que haya suficiente espacio en blanco entre el anuncio y el resto del contenido.
- Mantenga los anuncios discretos: no interrumpa ni distraiga a sus usuarios incluyendo colores excesivamente brillantes o elementos llamativos en sus anuncios.
- Haga que sea fácil apagarlo: lo único más frustrante que un anuncio fijo excesivamente grande o brillante es uno que no se puede cerrar.
- Diga lo máximo con lo mínimo: evite incluir texto excesivo en su anuncio manteniendo el texto conciso y directo.
- Los buenos anuncios fijos son responsivos: asegúrese de que su anuncio se ajuste correctamente a diferentes tamaños de pantalla, especialmente aquellos en dispositivos móviles.
Incluya un CTA adecuado: asegúrese de que sus usuarios sepan cómo deben responder al anuncio.
Lo que dicen las métricas
No hay duda de que las métricas sobre los anuncios fijos muestran que su rendimiento es significativamente mejor que otros formatos disponibles.
Making Senses realizó recientemente un estudio sobre anuncios publicitarios versus anuncios fijos para realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios. Uso de tecnología de seguimiento ocular para aislar el enfoque del lector dentro de una página y tecnología de inteligencia artificial para medir la empatía del lector con ambos diseños para compararlos posteriormente.
Los resultados del estudio encontraron lo siguiente:
- Los anuncios fijos superaron con creces a los anuncios de banner, ya que recibieron nueve veces más clics. Los participantes miraron los anuncios de anclaje durante un 300 % más de tiempo que los anuncios de banner tradicionales en tiempo real.
- Cuando el anuncio se actualizó a mitad del tiempo de visualización, provocó un segundo pico de visualizaciones, lo que demuestra una audiencia sostenida.
- El análisis de los datos emocionales relacionados mostró que, mientras que los anuncios de banner causaban sentimientos de miedo, disgusto y tristeza, los anuncios de anclaje tenían más probabilidades de ser recordados y recomendados.
Implementación de anuncios fijos en Google Ad Manager
Dentro de la Red de Display de Google, los anuncios fijos se pueden implementar en páginas web estándar (tanto de escritorio como móviles), páginas móviles aceleradas estándar (AMP) y en la aplicación.
Al implementar anuncios fijos, los editores que utilizan una cuenta de Google Ad Manager deben cumplir con las siguientes pautas.
En primer lugar, y quizás lo más importante, los editores deben cumplir con las pautas del programa para vendedores de Google Ad Exchange, teniendo especial cuidado de no sobrecargar la página con demasiados anuncios. Los editores deben asegurarse de que todos los anuncios que acompañan al contenido orgánico, incluidos los anuncios fijos, constituyan menos que la cantidad de contenido en la pantalla visible o ventana gráfica.
Demasiados anuncios de anclaje grandes pueden interferir en el contenido orgánico de la página y pueden provocar que los editores, en particular los vendedores de medios de Ad Exchange y AdSense, no puedan mostrar anuncios a los usuarios de Chrome.
No todas las redes publicitarias permiten contenido publicitario fijo. Le recomendamos que consulte con su socio de red publicitaria antes de comenzar.
Los editores que trabajan con Google Ad Exchange deben establecer reglas que declaren su existencia. Esto significa completar una nueva declaración de editor gráfico. Estas declaraciones del editor se aplican a subastas abiertas, subastas privadas, primera vista y pujas abiertas.
Así es cómo:
- En primer lugar, los editores deben iniciar sesión en su cuenta de Google Ad Manager.
- Desde aquí, haga clic en InventarioReglas de AdExchangeDeclaraciones del editor.
- A continuación, seleccione el tipo de inventario Mostrar.
- Haga clic en Nueva declaración del editor para mostrar.
- Ingrese un nombre para su declaración.
- Seleccione las opciones de orientación de sus anuncios.
- Finalmente, en Anuncios fijos, seleccione la casilla de verificación para indicar que el inventario elegido ofrece anuncios fijos verticales u horizontales.
Si bien los anuncios fijos sin duda pueden ofrecer una mejor visibilidad para los anunciantes y mayores retornos para los editores, esto depende en gran medida de una correcta implementación y optimización.
Estos anuncios deben integrarse perfectamente en el contenido del sitio sin intrusiones para garantizar que usted obtenga los beneficios disponibles de este formato de anuncio.
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Preguntas frecuentes
¿Qué es un anuncio fijo?
Un anuncio fijo permanece visible mientras el usuario se desplaza hacia arriba o hacia abajo en una página web.
¿Qué tamaño tienen los anuncios fijos?
Los anuncios fijos vienen en varios tamaños. Los más comunes (medidos en píxeles) son 300x250, 160x600 y 300x600.
¿AdSense permite anuncios fijos?
Sí, AdSense permite anuncios fijos, siempre que cumplan pautas estrictas, especialmente si se utilizan en dispositivos de escritorio .
¿Cuáles son los tipos de anuncios fijos?
Los dos tipos principales de anuncios fijos son los horizontales y los verticales. Los horizontales aparecen en la parte superior o inferior de la página web, mientras que los verticales aparecen a los lados.