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Los intercambios de anuncios son un componente clave de la industria de la publicidad digital, que se prevé que atraiga 701.200 millones de dólares en gastos este año .
Los intercambios de anuncios ayudan a facilitar las ofertas de publicidad programática, que se han convertido en el pilar de la publicidad digital. El espacio publicitario programático está en auge y se espera que el mercado alcance los 725 mil millones de dólares en 2026 .
Los intercambios de anuncios funcionan permitiendo a los anunciantes y editores comprar y vender inventario de anuncios directamente mediante ofertas en tiempo real y sin la necesidad de tener un intermediario involucrado en la transacción. Este modelo ofrece varios beneficios para anunciantes y editores, incluida la transparencia, la flexibilidad y un mayor grado de control sobre su inventario.
Únase a nosotros para profundizar en el mundo de los intercambios de anuncios mientras exploramos qué son, cómo funcionan y cómo elegir el mejor intercambio de anuncios.
Tabla de contenido:
• Tipos de intercambios de anuncios
• Los mejores intercambios de anuncios para editores
• ¿ Cuál es la diferencia entre Ad Exchange y una plataforma del lado de la oferta?
• ¿ Cuál es la diferencia entre Ad Exchange y Ad Network?
• Reflexiones finales: cómo elegir el mejor Ad Exchange
¿Qué es un intercambio de anuncios?
Un intercambio de anuncios es un mercado virtual donde los editores y anunciantes se conectan para comprar y vender espacios publicitarios digitales sin necesidad de un intermediario.
El espacio publicitario de los editores digitales se denomina inventario publicitario e incluye inventario de anuncios nativos, de display, de juegos móviles, de vídeo y en aplicaciones. La compra y venta de este inventario se realiza mediante ofertas en tiempo real (RTB) en las que varios participantes pujan por el inventario de anuncios disponible. El mejor postor gana el derecho de mostrar sus anuncios en el espacio publicitario seleccionado.
Los intercambios de anuncios están impulsados por un mecanismo simple de oferta y demanda. Los editores quieren vender espacio publicitario en su sitio web al mejor postor y los anunciantes quieren comprar bloques de anuncios que proporcionen buena visibilidad. Aquí es donde el intercambio de anuncios entra en escena.
Este mercado digital es parte del ecosistema de publicidad programática y funciona con tecnología de ofertas en tiempo real (RTB). Conecta a los anunciantes en una plataforma del lado de la demanda (DSP) con los editores en una plataforma del lado de la oferta (SSP).
¿Qué son las ofertas en tiempo real?
Como hemos mencionado anteriormente, los intercambios de anuncios se basan en la compra programática de anuncios. RTB es un tipo de compra programática que implica la compra y venta de espacio publicitario en una subasta instantánea, por impresión.
A diferencia de la compra directa y las subastas privadas, RTB permite que varios participantes pujen por el inventario de anuncios disponible en subastas en tiempo real. Dado que es un sistema de ofertas, la oferta más alta de cada subasta gana la impresión.
¿Qué es una plataforma del lado de la demanda?
Los anunciantes utilizan plataformas del lado de la demanda (DSP) para participar en subastas de ofertas en tiempo real (RTB).
¿Qué es una plataforma del lado de la oferta?
Los editores utilizan plataformas del lado de la oferta (SSP) para subastar su inventario de anuncios, asegurando la oportunidad de maximizar sus ingresos por espacio publicitario.
¿Cómo funciona un Ad Exchange?
Para comprender cómo funciona un intercambio de anuncios, debemos observar el proceso detrás de él desde dos perspectivas: la del anunciante y la del editor. Tanto el anunciante como el editor deben formar parte de la misma red de intercambio de anuncios.
Ad Exchange registra el inventario de todas las páginas de los editores. Considera cada espacio publicitario y posición del anuncio como una impresión potencial.
El editor ofrece su inventario a través de un SSP. Cuando un visitante llega a la página de un editor, la información se recopila mediante cookies. El intercambio de anuncios utiliza los datos de estos visitantes para seleccionar a los postores más relevantes.
El anunciante, por su parte, debe conectarse a un intercambio de anuncios a través de un DSP. El anunciante debe establecer el coste por impresión máximo que está dispuesto a pagar por un espacio publicitario. Según este costo (y otros criterios establecidos por los anunciantes), el intercambio de anuncios iguala la demanda con las impresiones de anuncios disponibles.
Siempre que hay nuevo inventario disponible, se notifica a los postores potenciales mediante una solicitud de oferta y comienza la oferta. Todo el proceso ocurre casi instantáneamente. También se inicia automáticamente cada vez que hay nuevo inventario disponible. Por lo tanto, los intercambios de anuncios pueden vender inventario de anuncios digitales a un ritmo muy rápido y en grandes volúmenes.
Los beneficios de utilizar Ad Exchange
Un intercambio de anuncios ofrece beneficios tanto para los editores como para los anunciantes. Para comprender por qué los intercambios de anuncios son eficientes, debemos analizar los beneficios que ofrecen a ambas partes interesadas.
1. Más control sobre los anuncios :
Los editores tienen la opción de elegir los formatos de anuncios y el estilo de los anuncios que aparecen en sus espacios, según su industria o marca. También tienen la libertad de elegir dónde y cuándo se muestran los anuncios. Esto también les permite alinear los anuncios con su marca y evitar una impresión publicitaria no deseada.
2. Más control sobre los costos
Los editores tienen la opción de establecer CPM mínimos para sus espacios publicitarios. Esto les ayuda a tener más control sobre sus ingresos y a mantenerlos por encima de un determinado umbral.
3. Filtrado y bloqueo de anuncios
Estas funciones permiten a los editores evitar contenido sensible, spam o inapropiado. Este tipo de control sobre los anuncios y su calidad también puede ayudar a minimizar los casos de fraude publicitario digital.
4. Bloquear redes publicitarias
Si un editor quiere evitar ciertas marcas por completo, puede bloquear a los anunciantes o las redes publicitarias que utilizan.
5. Más opciones de orientación y optimización
Tener más opciones ayuda a los especialistas en marketing y a las agencias de publicidad a elegir las mejores ubicaciones de anuncios para sus necesidades y objetivos. Esto les facilita maximizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
6. Más control sobre el presupuesto publicitario
Los anunciantes pueden establecer y ajustar sus costos objetivos, estableciendo umbrales. Al mismo tiempo, los intercambios de anuncios ofrecen capacidades de oferta avanzadas. Estas características permiten a los especialistas en marketing controlar mejor sus costos publicitarios.
7. Control sobre la frecuencia de los anuncios :
Los anunciantes tienen control sobre la frecuencia con la que se muestra un anuncio a los mismos usuarios. Esto ayuda a evitar la sobreexposición y la consecuencia no deseada de crear la sensación de "acechar" a los usuarios en línea.
8. Incluir a los editores en la lista negra
Los anunciantes también pueden optar por evitar cierto inventario de anuncios. Si no desean asociarse con un determinado editor, pueden incluirlo en la lista negra para asegurarse de que no se compren espacios publicitarios de ese editor.
Tipos de intercambios de anuncios
Hay tres tipos principales de intercambios de anuncios: intercambios de anuncios abiertos, intercambios de anuncios privados e intercambios de anuncios preferidos.
Veamos cada uno de ellos:
1. Abrir intercambios de anuncios
Un intercambio de publicidad abierto es un mercado virtual que ofrece subastas abiertas. Este tipo de intercambio de anuncios ofrece una amplia gama de inventario de anuncios de editores a todos los anunciantes de la plataforma.
Es probable que los anunciantes que buscan ampliar su alcance prefieran un intercambio de anuncios abierto, ya que la lista de editores es muy amplia. Sin embargo, un intercambio de anuncios abierto no ofrece información muy detallada sobre los editores.
2. Intercambios de anuncios privados
Un intercambio de anuncios privado es un mercado privado (PMP). Esta es una plataforma cerrada que ofrece acceso a editores premium. Estos PMP suelen estar a cargo de un editor que selecciona a los anunciantes que tienen acceso a su espacio publicitario.
En un intercambio de publicidad privado, los editores pueden decidir quién puede ofertar, a qué precio y bajo qué términos. Estos PMP permiten a las marcas y a los editores establecer relaciones directas con anunciantes y agencias de publicidad, lo que puede conducir a más negociaciones entre las partes.
3. Intercambios de anuncios preferidos
Un intercambio de anuncios preferido, o un acuerdo preferencial, permite a un editor vender inventario de anuncios a un precio fijo negociado para los anunciantes preferidos. Este es un enfoque más "personalizado" para vender inventario de anuncios digitales.
Este tipo de intercambio de anuncios proporciona al editor unos ingresos publicitarios estables. Los anunciantes, por el contrario, se benefician de unos precios estables.
Los mejores intercambios de anuncios para editores
Los editores y anunciantes tienen una variedad de intercambios de anuncios disponibles entre los que pueden elegir, y algunos de los más populares incluyen:
1. Intercambio de anuncios de Google (AdX)
Google Ad Exchange (AdX), anteriormente conocido como intercambio de anuncios de DoubleClick, es uno de los intercambios de anuncios más populares. Al igual que con otros intercambios de anuncios, Google AdX opera con un sistema de ofertas en tiempo real (RTB), lo que significa que los anunciantes pueden ofertar por las impresiones de anuncios a medida que estén disponibles, y el mejor postor gana la ubicación del anuncio. Esto permite una compra y venta eficiente y transparente de bloques de anuncios.
La plataforma está diseñada para anunciantes y editores a gran escala y solo se puede acceder a ella a través de la plataforma Google Ad Manager . El acceso a métricas y análisis para campañas publicitarias está disponible mediante una fácil integración con Google Analytics.
En general, Google AdX es una poderosa herramienta para comprar y vender inventarios de anuncios, lo que permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más efectiva y a los editores monetizar su contenido en línea de manera más eficiente.
2. OpenX
OpenX es un mercado de publicidad programática fundado en 2008 que cuenta con más de 200 millones de usuarios mensuales en EE. UU. OpenX fue uno de los primeros intercambios de publicidad en ser certificado por Trustworthy Accountability Group (TAG) por sus rigurosos sistemas antifraude y antimalware.
OpenX ofrece una variedad de opciones de orientación para los anunciantes, que incluyen datos demográficos, ubicaciones geográficas y orientación por comportamiento basada en datos del usuario. La plataforma también ofrece herramientas avanzadas de análisis e informes para ayudar a los anunciantes a optimizar sus campañas y realizar un seguimiento de sus resultados.
3. magnita
Magnite se describe a sí misma como la plataforma publicitaria independiente de ventas más grande del mundo. Fundada en 2020, Magnite ofrece soluciones en todas las plataformas digitales, pero se centra especialmente en las plataformas OTT y de televisión conectada (CTV).
Con un equipo global repartido por Norteamérica, Europa y Asia-Pacífico, Magnite ayuda a miles de editores de todo el mundo a conectarse con anunciantes premium. Magnite, una empresa que cotiza en NASDAQ, se encuentra entre las plataformas de anuncios de vídeo independientes más grandes del mundo.
4. Xandr
AT&T fundó Xandr en 2018 como un mercado de publicidad en video, antes de venderlo a Microsoft en 2021. El gigante tecnológico amplió su enfoque más allá de la publicidad televisiva para incluir anuncios gráficos y nativos en múltiples plataformas.
Aprovechando los recursos de Microsoft, la plataforma alberga una amplia variedad de editores y les brinda acceso a una importante red de anunciantes premium. Xandr proporciona un servidor de anuncios para ofertas directas y ofrece una gestión integral del inventario.
¿Cuál es la diferencia entre Ad Exchange y una plataforma del lado de la oferta?
Una plataforma del lado de la oferta (SSP) ayuda a los editores a monetizar el espacio publicitario en sus sitios web colocándolo en intercambios de anuncios. La plataforma permite a los editores generar ingresos publicitarios estableciendo controles como categorías de anuncios aceptadas, el precio mínimo de un anuncio, el tipo de anuncios, etc. Los SSP permiten a los editores conectarse con múltiples redes publicitarias y múltiples intercambios de anuncios para aumentar la competencia y maximizar los ingresos. .
Ad Exchange, por otro lado, es una plataforma que facilita el comercio de inventario de anuncios entre anunciantes en un DSP y editores en un SSP.
¿Cuál es la diferencia entre Ad Exchange y Ad Network?
Si bien las redes publicitarias también se utilizan para comprar y vender inventario, funcionan de manera diferente. Entonces, ¿cuál es la diferencia?
Una red publicitaria es un intermediario que ofrece inventario de anuncios digitales de varios editores. Un intercambio de anuncios, por otro lado, conecta directamente a editores y anunciantes.
¿Cómo funcionan las redes publicitarias?
Una red publicitaria recopila inventario de anuncios directamente de los editores o compra impresiones de anuncios al por mayor a través de intercambios de anuncios. Luego clasifican y agrupan estos espacios publicitarios para luego revenderlos a los anunciantes.
Las redes agrupan el inventario de anuncios según criterios específicos, como datos demográficos, ubicación, idioma, comportamiento en línea y más.
Tipos de redes publicitarias
Las redes publicitarias son de diferentes tipos: aquí hay cuatro ejemplos:
- Redes publicitarias premium, que trabajan con editores premium.
- Redes publicitarias verticales, que son temáticas específicas.
- Redes publicitarias horizontales o redes de gran volumen.
- Redes publicitarias especializadas, que se centran en un determinado tipo de inventario.
Las redes publicitarias también son bastante populares en este momento, y algunas de las mejores redes publicitarias incluyen Publift , AdCash, AppLovin, Epom y Ad Maven, entre otras.
Reflexiones finales: cómo elegir el mejor Ad Exchange
Ya sea editor o anunciante, trabajar con un intercambio de anuncios definitivamente puede ayudar a su negocio. Con tantas opciones disponibles, es importante que elija la que mejor se adapte a sus necesidades específicas.
Primero, identifique su público objetivo y sus hábitos, intereses y comportamientos. Luego combine sus hallazgos con el modelo que mejor se adapte a sus objetivos y recursos.
Si necesita más ayuda para elegir las mejores opciones de publicidad digital para su negocio, póngase en contacto con nuestro equipo.
Publift ayuda a los editores digitales a aprovechar al máximo los anuncios de sus sitios web. Publift ha ayudado a sus clientes a obtener un aumento promedio del 55 % en sus ingresos desde 2015, mediante el uso de tecnología de publicidad programática de vanguardia combinada con una orientación imparcial y ética.
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Preguntas frecuentes
¿Quién compra en Ad Exchanges?
Cualquier persona autorizada por Ad Exchange puede comprar en Ad Exchanges. La mayoría de las redes publicitarias, anunciantes y DSP compran en intercambios publicitarios, ya que les brindan acceso a una amplia gama de inventario publicitario. De manera similar, los editores se benefician de los intercambios de anuncios, ya que les permiten vender el espacio publicitario a un gran grupo de compradores potenciales.
¿Por qué son importantes los intercambios de anuncios?
Un intercambio de anuncios es una forma eficaz de comprar y vender inventario publicitario. Conecta a anunciantes y editores en una única plataforma. En lugar del engorroso proceso de tratar con diferentes editores individualmente, Ad Exchange permite a los anunciantes comprar espacio publicitario disponible en una amplia variedad de sitios web.
¿Qué es un intercambio privado?
Como sugiere el nombre, un intercambio privado es una plataforma cerrada que permite que sólo un puñado de anunciantes elegidos por los editores compren el espacio publicitario. Los editores controlan estos mercados privados y establecen condiciones como precios mínimos y compradores cuidadosamente seleccionados.
¿Es Google un intercambio de anuncios?
Google es el gigante de los motores de búsqueda que posee y administra su propio intercambio de anuncios llamado Google Ad Exchange (AdX). AdX es un intercambio de anuncios de subasta abierta que facilita la venta del inventario de anuncios de los editores a anunciantes premium. Es parte del ecosistema de publicidad programática y funciona con tecnología de ofertas en tiempo real (RTB).
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