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Los editores digitales tienen una variedad de formas de monetizar su contenido, una de las cuales es una variedad de plataformas del lado de la oferta (SSP) para vender inventario publicitario.
Sin embargo, el problema con las opciones es que elegir la adecuada para satisfacer sus necesidades puede convertirse en una tarea complicada y que requiere mucho tiempo. Los editores deben reducir la larga lista de alternativas y encontrar el mejor SSP rápidamente.
Con eso en mente, nos sumergimos en el tema y presentamos toda la información que necesitará para decidir qué SSP es el más adecuado para usted.
Comencemos con los fundamentos.
Las 24 principales plataformas del lado de la oferta (SSP):
1. OpenX
2. PubMatic
3. Administrador de anuncios de Google
4. soberano
6. Ecuativo
7. tés
8. Vistar Media
10. Magnite
11. Media.Net
13. Criteo
14. AdMob
16. Adformar
18. Xandr
19. SpotX
20. Punto de pulso
21. Borde nativo
22. Goma de chicle
24. Servicios para editores de Amazon
¿Qué es un SSP?
Una plataforma del lado de la oferta (SSP) es una plataforma tecnológica intermediaria que permite a los editores obtener mejores precios por las impresiones de sus anuncios mediante la emisión de solicitudes de oferta a varios socios de demanda. En otras palabras, los SSP conectan a los socios de demanda y a los editores en línea a través de intercambios de anuncios .
Para los editores, el uso de un SSP puede aumentar significativamente el retorno de la inversión (ROI) a través de intercambios de anuncios abiertos, acuerdos directos o mercados privados . Las ofertas en tiempo real (RTB) desempeñan un papel fundamental en la publicidad digital tanto para los editores como para los socios del lado de la demanda.
Los SSP conectan los inventarios de anuncios de los editores directamente o mediante intercambios con múltiples socios de demanda, que pueden ser plataformas del lado de la demanda (DSP).
Cada vez que alguien carga una página web, el SSP envía solicitudes de anuncios a diferentes DSP que están conectados a compradores de medios que pujan por mostrar anuncios al visitante de la página.
El SSP recibe la oferta que paga más y la reenvía al servidor de anuncios correspondiente. La decisión posterior del servidor de anuncios dependerá de la configuración del editor.
Puede parecer un poco confuso al principio, por lo que aquí presentamos una versión simplificada de lo que hace que los SSP sean vitales para los editores.
¿Qué es un DSP?
Una plataforma del lado de la demanda (DSP) sirve a los anunciantes de la misma manera que una plataforma del lado de la oferta (SSP) sirve a los editores.
Si bien los editores pueden llegar a más compradores con la ayuda de los SSP, los anunciantes utilizan los DSP para llegar a varios editores o vendedores. En pocas palabras, ayudan a los anunciantes a comprar anuncios de múltiples intercambios de anuncios a escala.
Aquí hay una explicación:
- El sitio web de un editor tiene inventario de anuncios a la venta.
- Los compradores o anunciantes están interesados en comprar en sitios web de su nicho.
- Los editores contratan a los SSP para que actúen como intermediarios que puedan acceder a los anunciantes más rentables.
- Mientras tanto, los anunciantes contratan DSP para llegar a editores que podrían estar fuera de su alcance o conocimiento.
Los SSP y DSP trabajan mano a mano para ofrecer el mejor valor a los editores y anunciantes.
Por lo tanto, es vital evaluar y seleccionar los socios adecuados para garantizar los máximos ingresos por cada impresión de anuncio. Para permitir a los editores comparar mejor los SSP, también es necesario comprender cómo funcionan.
¿Por qué necesita un SSP?
El mercado de la publicidad digital cuenta con varias redes publicitarias e intercambios de publicidad capaces de reunir a los editores y múltiples socios de demanda.
No obstante, las plataformas del lado de la oferta (SSP) destacan por establecer una conexión de varias redes/intercambios, por lo que los editores tienen acceso a decenas de miles de anunciantes en todo el mundo.
Aparte de esto, los SSP gestionan la complejidad de tratar con más de una plataforma del lado de la demanda (DSP), intercambio o red. Como tal, los distintos SSP ofrecen características y servicios ligeramente diferentes, lo que brindará ventajas únicas.
¿Cómo funcionan los SSP?
En este punto, está bastante claro que los SSP interactúan con los DSP para decidir cuál es el mejor postor que quiere conectarse con la audiencia de un editor.
Pero los siguientes puntos describen los procesos reales involucrados en la consecución de este objetivo.
- Después de elegir un SSP, le dará acceso a sus bloques de anuncios.
- Su SSP emitirá solicitudes de anuncios e ID de acuerdos a múltiples DSP e intercambios de anuncios cada vez que un usuario visite su sitio web.
- Durante la subasta, los DSP pujan por el bloque de anuncios del editor, proponiendo diferentes precios.
- Su SSP considera la configuración de su bloque de anuncios, así como los requisitos de audiencia del anunciante, antes de igualar el precio de oferta más alto.
- A continuación, el servidor de anuncios determina el ganador de la subasta abierta.
- A continuación, el anuncio ganador se muestra en el sitio del editor.
6 ventajas de conectarse a SSP
Para los editores que todavía se preguntan si la publicidad programática es el enfoque correcto para su sitio web, estas son las seis principales ventajas de utilizar una plataforma del lado de la oferta (SSP).
Aumenta el número de compradores potenciales
La principal ventaja de los SSP para los propietarios de medios es su capacidad para llenar espacios publicitarios.
Pasar de una agencia de publicidad con unos pocos compradores de medios a una plataforma programática con numerosos compradores puede resultar en una venta más rápida de bloques de anuncios.
Diferentes vendedores, como los editores de aplicaciones móviles, pueden ampliar su grupo de compradores y establecer criterios específicos para sus bloques de anuncios.
El acceso a más postores también significa una mayor probabilidad de que los compradores de anuncios paguen más por las impresiones de sus anuncios. El uso de múltiples intercambios de anuncios, redes publicitarias, SSP y DSP permite que varios compradores de medios participen en ofertas en tiempo real (RTB).
Aumenta la tasa de llenado de anuncios
Otra razón fundamental para que los editores opten por un SSP es aumentar la tasa de cumplimiento . La tasa de llenado es una medida de la frecuencia con la que un espacio publicitario se llena o queda vacante. Aunque entran en juego otros factores, como el formato del anuncio, los SSP normalmente pueden ayudar a su tasa de llenado general y, por lo tanto, a sus ingresos publicitarios.
Elija el mejor anuncio, no solo el que mejor paga
Los SSP pueden ayudarle a encontrar no sólo las ofertas más altas sino también los anuncios más adecuados para sus espectadores. La capacidad de atención del espectador se ha reducido significativamente desde el cambio de siglo, lo que significa que es necesario pensar en el entretenimiento del espectador en la publicidad .
Cuanto más relevante sea un anuncio, más probabilidades habrá de que supere a las ofertas menos relevantes.
Diversificar sus anuncios también tiene un impacto similar, ya que es menos probable que los usuarios hagan clic en los anuncios que ven repetidamente .
Control de inventario
Los editores pueden obtener un mayor control de su inventario de anuncios premium con los SSP. Con suficiente información sobre el promedio que los anunciantes pagan por las impresiones de anuncios individuales, la optimización de las solicitudes de anuncios resulta más fácil para los editores a la hora de seleccionar la ubicación y el grupo demográfico correcto.
Determinar los precios mínimos
Otra ventaja de conectarse con los SSP es el establecimiento de "precios mínimos", que permite a los editores especificar el pago mínimo por espacio publicitario.
Esta especificación garantiza que los propietarios de medios puedan filtrar a los compradores cuyas ofertas estén por debajo del precio mínimo, lo que facilita mucho la gestión de anuncios.
Límites en las impresiones de anuncios
Como se señaló anteriormente, los SSP seleccionan la red publicitaria más relevante. Sin embargo, también limitan la frecuencia con la que se muestra al espectador. Con un límite en la frecuencia de un formato o tipo de anuncio específico, es menos probable que sus visitantes desarrollen ceguera ante los banners .
24 mejores SSP para editores
OpenX
OpenX es un centro de publicidad que integra una plataforma del lado de la oferta (SSP), ofertas en tiempo real (RTB) y un servidor de publicidad bajo un mismo techo. Los desarrolladores de anuncios y los editores premium pueden obtener ingresos publicitarios de su contenido utilizando soluciones escalables impulsadas por un mercado publicitario global de alto rendimiento.
PubMatic
PubMatic combina un SSP y una infraestructura en la nube con soluciones de tecnología publicitaria que permiten a los editores web aumentar el ROI de los anuncios con anuncios multimedia de los desarrolladores de aplicaciones. La empresa cuenta con ocho centros de datos y 16 oficinas en todo el mundo.
Administrador de anuncios de Google
Administrador de anuncios de Google es obviamente uno de los nombres más populares de esta lista y se creó después de fusionar Google AdX y Google FDP. Hoy en día, Google Ad Manager es una plataforma de servicio completo capaz de supervisar todos los aspectos de las campañas publicitarias y el contenido publicitario. Además, Google Ad Manager ofrece un panel con funciones avanzadas de informes.
soberano
Sovrn presta servicios a los editores que buscan mejorar los ingresos programáticos y optimizar la monetización de los anuncios. La plataforma ofrece soluciones de monetización y ventajas como información sobre la audiencia al tiempo que simplifica tareas como instalación, administración, entre muchas otras, a través de una función conocida como OneTag.
Intercambio de índices
Index Exchange ofrece un mercado global transparente para que las empresas de medios digitales premium lleguen a los compradores con sus impresiones de anuncios en tiempo real. Este SSP brinda a los editores control total sobre los precios y la configuración.
Ecuativo
Fundada en 2001, Equativ ofrece una gama completa de soluciones de monetización en plataformas que van desde móviles hasta televisores conectados y computadoras de escritorio. Su mercado SSP preparado sin cookies ofrece fácil acceso a datos de audiencia premium. El SDK de última generación permite una fácil integración con la plataforma de un editor y, al mismo tiempo, les brinda control y flexibilidad totales.
SpotX
SpotX es principalmente un SSP de video que ayuda a conectar a los editores con socios exigentes para vender espacio publicitario de video e inventario de anuncios de video. La plataforma hace el trabajo pesado, incluida la gestión y el tráfico de anuncios, al mismo tiempo que ofrece a los desarrolladores y editores de aplicaciones productos publicitarios en vídeo.
Teads
Teads se posiciona como el pionero del vídeo out-stream y el mercado de publicidad en vídeo líder a nivel mundial. Los editores en línea pueden conectarse con Teads para producir un nuevo inventario de anuncios de video para ayudar a monetizar el contenido de video mediante la compra programática.
Vistar Media
Vistar Media presenta a los editores una opción de generación de ingresos programática de extremo a extremo. Esto comprende un SSP, una plataforma del lado de la demanda (DSP) y software de señalización digital. El software permite transacciones digitales fuera del hogar (DOOH) automatizadas, mensurables y basadas en datos.
Mejorar lo digital
Mejorar Digital tiene asociaciones con más de 250 propietarios de medios en toda Europa. Se trata de una empresa internacional de Swisscom con sucursales en París, Londres, Múnich, Ámsterdam, Barcelona, Amberes y Milán.
magnita
Magnite nació después de la fusión de Rubicon Project y Telaria en 2020, un acuerdo que, según los dos, crearía el SSP independiente más grande del mundo. La plataforma proporciona a los editores sus capacidades de Mercado Privado (PMP), Programática Garantizada (PG) y Paquete de Subasta para aumentar el control sobre la venta de inventario publicitario.
Media.Net
Media.net es parte de Bing y Yahoo! red. Ofrece a los editores acceso instantáneo a uno de los mercados más poblados para anunciantes orientados por palabras clave. El tamaño y el alcance de su nicho no hacen ninguna diferencia y puede encontrar anunciantes que coincidan con su contenido.
Planificación electrónica
Con E-Planning, los editores obtienen un servidor de anuncios más SSP en un solo paquete. Es uno de los servidores de anuncios más antiguos del mundo. La plataforma permite una selección eficiente de la red publicitaria a través de varias herramientas diseñadas para aprovechar al máximo cada intercambio publicitario para obtener la máxima impresión y mejores ingresos.
Criteo
Criteo ofrece una amplia gama de anuncios, como IAB estándar, pie de página fijo , anuncios nativos, anuncios rich media y API nativa. Los editores pueden utilizar el Licitador Directo para aumentar los ingresos publicitarios de su sitio web al establecer una conexión directa entre el inventario premium y la demanda premium.
AdMob
AdMob es propiedad de Google y sirve como una plataforma de monetización de anuncios específicamente para editores de dispositivos móviles que buscan aumentar los ingresos de sus aplicaciones. Incluye publicidad en la aplicación , acceso a la demanda programática, anuncios de video recompensados, anuncios nativos y muchos otros.
Colonia de anuncios
AdCology es una plataforma de publicidad en vídeo móvil que presta servicios a desarrolladores de aplicaciones y marcas internacionales. La plataforma, establecida en 2011, es conocida por sus tecnologías exclusivas de video Instant-Play HD y video interactivo Aurora HD, así como por su mercado programático.
Adformar
El SSP de Adform emplea ofertas en tiempo real (RTB) para garantizar que los editores web y móviles tengan más que suficientes anunciantes con mayores ganancias alineados. Puede integrar Adform directamente en su servidor de anuncios existente y acceder a redes publicitarias premium.
Medios de Verizon
Verizon Media ofrece un SSP simple que tiene una solución programática unificada creada para brindar herramientas que permiten a los editores impulsar la monetización a través de redes publicitarias premium, diversos formatos publicitarios e inventarios publicitarios.
Xandr
Xandr, anteriormente conocido como AppNexus, puede ayudarlo a llegar a socios editoriales como DSP y vender sus inventarios de anuncios a través de opciones como subastas privadas o subastas abiertas. La plataforma utiliza tecnología de ofertas de encabezado impulsadas por prebid, capacidades de ofertas y demanda premium seleccionada.
SpotX
SpotX es principalmente un SSP de video que ayuda a conectar a los editores con socios exigentes para vender espacio publicitario de video e inventario de anuncios de video. La plataforma hace el trabajo pesado, incluida la gestión y el tráfico de anuncios, al mismo tiempo que ofrece a los desarrolladores y editores de aplicaciones productos publicitarios en vídeo.
Punto de pulso
PulsePoint es una empresa de tecnología y datos que ofrece soluciones programáticas para organizaciones de atención médica.
Borde nativo
Nativo Edge ofrece a los editores la capacidad de admitir formatos publicitarios exclusivos de próxima generación con herramientas intuitivas de optimización de ingresos publicitarios y una tecnología patentada de publicación de anuncios nativa.
Goma de chicle
GumGum es una empresa de inteligencia artificial que se especializa en visión por computadora. La empresa aprovecha la tecnología de reconocimiento de imágenes y el análisis semántico de páginas para comprender el propósito de la página web y mejorar la calidad y relevancia de los anuncios publicados. La empresa presta servicios a diferentes industrias como la publicidad y los deportes profesionales.
Compartir a través de
Sharethrough es un SSP omnicanal que se centra en tecnología avanzada de ofertas en tiempo real (RTB). Su objetivo es crear un ecosistema publicitario sostenible para periodistas, creadores de contenido y desarrolladores de aplicaciones.
Servicios para editores de Amazon
Algunos de los beneficios únicos que ofrece este SSP incluyen un mercado privado integral, un mercado publicitario transparente y un mercado publicitario unificado. Todos estos servicios buscan aumentar los ingresos con funciones como informes a nivel de subasta y ofertas de encabezado.
¿Cómo se elige el mejor SSP?
Existen muchos SSP, pero elegir el mejor no es un problema si sabes qué buscar.
Sin embargo, incluso antes de comenzar a elegir un SSP, vale la pena examinar la velocidad de su sitio. Un SSP generalmente proporciona un código de editor para agregar a su sitio web y brindar acceso a los bloques de anuncios relevantes, y algunos editores pueden trabajar con varios SSP a la vez. Pero agregar más código puede ralentizar un sitio web.
Teniendo esto en cuenta, podría tener más sentido considerar la adopción de un agregador de servicios de tecnología publicitaria, una plataforma que reúna múltiples SSP y DSP bajo un mismo techo.
La plataforma Fuse de Publift es una solución de publicidad programática todo en uno que permite a los editores web y móviles configurar etiquetas para anuncios gráficos que permanecen optimizados para siempre.
Una vez que las etiquetas están implementadas, los nuevos socios, la nueva demanda, la nueva tecnología y los nuevos diseños de anuncios se pueden optimizar desde un panel y nunca más será necesario cambiar el código de su página.
Para determinar qué plataforma de tecnología publicitaria funciona para usted, simplemente hágase una serie de preguntas que le ayudarán a determinar cuál será la mejor opción.
- ¿Qué herramientas de informes y análisis ofrece el SSP?
- ¿Puedo personalizar los informes?
- ¿Con quién se asocian en el lado de la demanda?
- ¿El SSP se integra con mis relaciones existentes con compradores directos?
- ¿Están bajo mi control la gestión de anuncios, el inventario de anuncios, los precios mínimos, etc.?
- ¿Es fácil de configurar?
- ¿Qué nivel de soporte puedo esperar?
Dadas estas preguntas, aquí se ofrece un análisis más detallado de algunos factores importantes para comparar al investigar los SSP.
Los 10 factores principales a considerar antes de seleccionar un SSP
Calidad del anuncio
Ya sea que trabaje con anuncios de video, anuncios nativos o anuncios móviles, es fundamental asegurarse de que su SSP cuente con la última tecnología para garantizar anuncios de la más alta calidad.
Visibilidad
Elija un SSP que proporcione métricas de visibilidad . Esta función ayuda a determinar si los espectadores vieron una impresión y la métrica de visibilidad puede aparecer en sus informes.
Diferentes protocolos de subasta
Un SSP integrado con un servidor de anuncios puede permitir múltiples protocolos como subastas abiertas, programática directa , etc. Además, verifique que ofrezca soluciones de ofertas de encabezado u otras soluciones de tecnología publicitaria para los editores.
Competencia versus presupuesto
Un factor que a menudo se pasa por alto es la relación entre competencia y presupuesto. Dado que las acciones abiertas son populares en SSP, es necesario garantizar que los precios de costo por clic ( CPC ) no sean prohibitivos, ya que esto puede significar impresiones más bajas.
Integraciones
Busque SSP que alberguen varios socios publicitarios en la misma plataforma. Además, el panel debe ser intuitivo y fácil de usar.
Facilidad de uso
La facilidad de uso de su SSP debería ir más allá del tablero porque algunas tecnologías publicitarias sofisticadas pueden ser bastante complejas. Tener un SSP con una capa de tecnología fácil de usar facilita las relaciones directas con los compradores y otros aspectos de la gestión de anuncios.
Datos en tiempo real
Un factor esencial a considerar sobre SSP son los datos en tiempo real. El SSP ideal debería hacer de la recopilación, agregación y uso de datos sin procesar una prioridad para ayudar a optimizar su rendimiento. Los datos procesados aumentan el rendimiento de las campañas publicitarias y permiten el desarrollo de algoritmos inteligentes.
Transparencia
Cualquier plataforma programática con informes opacos y cargos adicionales es prohibida. A los editores les irá mejor con SSP que tengan funciones de informes detallados y métricas de rendimiento mensurables.
Tipos y formatos de anuncios
Un SSP flexible que admita los tipos de anuncios probablemente se adaptará a su negocio editorial. Generalmente, estos SSP ofrecen diferentes formatos de anuncios, como anuncios de video, anuncios intersticiales , pancartas, anuncios nativos y muchos más.
Atención al cliente
Los editores deben aprender todo lo que puedan sobre el tipo de atención al cliente que pueden esperar del SSP que desean elegir. Tener acceso a correo electrónico, llamadas, chatbot o documentación podría resultar esencial en momentos de problemas. Además, siempre que un SSP satisfaga a otros editores, encontrará otros clientes que hablan bien de sus servicios en su país o en línea.
Pensamientos finales
Los SSP han simplificado enormemente el mundo de la publicidad para los editores. La publicidad digital solía ser complicada hace unos años, pero el crecimiento de la publicidad programática y otras tecnologías ha brindado a los editores una experiencia más ágil.
Los SSP son una excelente manera para que los editores encuentren nuevas fuentes de ingresos al conectarse con una amplia gama de anunciantes. Actúan como intermediarios entre usted y sus intercambios de anuncios, redes publicitarias y DSP ideales.
Si bien hemos repasado varios SSP, todo se reduce a elegir los socios adecuados para sus necesidades. Así pues, analice los puntos fuertes y débiles de las distintas opciones (acceso a un gran número de socios de demanda, interfaz de plataforma, asistencia técnica, etc.) y elija el mejor SSP para sus bloques de anuncios.
Después de elegir sus SSP preferidos, recuerde probar y monitorear su desempeño.
Publift ayuda a los editores digitales a aprovechar al máximo los anuncios de sus sitios web. Publift ha ayudado a sus clientes a lograr un aumento promedio del 55 % en los ingresos publicitarios desde 2015, mediante el uso de tecnología de publicidad programática de vanguardia combinada con una orientación imparcial y ética.
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