¿Qué es la visibilidad de los anuncios y cómo afecta a sus ingresos?

La visibilidad de los anuncios puede tener un impacto directo en los ingresos del editor. Ser capaz de monitorear y optimizar la visibilidad de los anuncios puede aumentar directamente sus tasas de CPM.

Publift ha investigado el rendimiento de los anuncios en los sitios que administramos. Hemos observado una correlación directa entre el costo efectivo promedio por milla ( eCPM ) y la visibilidad de los anuncios.

Tabla de contenidos:

• ¿ Qué significa la visibilidad de los anuncios?

• ¿ Qué impacto tiene la visibilidad de los anuncios en los ingresos de los editores?

• ¿ Cómo se puede mejorar la visibilidad de los anuncios?

¿Qué significa la visibilidad de los anuncios?

Comencemos acordando la definición de visibilidad del anuncio. En esencia, la visibilidad de los anuncios analiza cuántos de los anuncios publicados por los anunciantes digitales son realmente vistos por los usuarios. Los estándares industriales ampliamente acordados para la visibilidad de los anuncios provienen de Interactive Advertising Bureau (IAB) y Media Rating Council, según los cuales una impresión de anuncio se considera visible si:

• Para anuncios gráficos, el 50 % de los píxeles del anuncio son visibles durante al menos 1 segundo.
• Para anuncios de video, el 50% del anuncio es visible durante al menos 2 segundos.
  

La tasa de visibilidad es el porcentaje del total de impresiones de anuncios que se consideraron visibles.

Lea también: ¿Qué son los anuncios de clasificación?

¿Qué impacto tiene la visibilidad de los anuncios en los ingresos de los editores?

Los anunciantes digitales saben que los anuncios con alta visibilidad generan un mejor retorno de la inversión para sus campañas. Por eso, los anunciantes se dirigen a sitios y anuncios con alta visibilidad. También están dispuestos a pagar mucho más para conseguir la colocación de estos anuncios. Por otro lado, los anunciantes excluyen las páginas web y las ubicaciones de anuncios con anuncios menos visibles porque saben que están añadiendo muy poco al rendimiento de sus campañas publicitarias.

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Puede ver algunos de los sitios con mejor rendimiento que administramos: aquellos que tenían una visibilidad de anuncios promedio superior al 50 % atraían eCPM significativamente más altos (casi el doble) que aquellos editores que tenían menos del 50 % de visibilidad de los anuncios.

De hecho, desde la perspectiva del comprador, ese umbral del 50% parece ser una cifra clave. Hablamos con algunos compradores clave del mercado para ver qué sitios incluirían al dirigirse a campañas de alto gasto. Esto es lo que dijeron:

"Tenemos un umbral mínimo muy por encima del 50% de visibilidad para todas las campañas"

- Alexis Spurgeon, director programático, Commbank

"Amnet debe cumplir con ciertos umbrales de visibilidad para clientes seleccionados, que van del 40% al 80%, según el KPI del cliente, el canal y la campaña".

- Vanessa Croew, directora de servicio al cliente, Amnet

“Telstra pagará un cpm muy alto por una visibilidad superior al 70%. Es una métrica clave para sus objetivos comerciales”.

- CJ De Guzmán, analista de negocios, OMD

Por lo tanto, si la visibilidad promedio de sus anuncios es inferior al 50%, lo más probable es que algunas de las campañas mejor pagadas no estén orientadas a su sitio. Si estos compradores pasan por DoubleClick Bid Manager cuando buscan qué sitios incluir en sus campañas, pueden ver la cifra promedio de visibilidad de anuncios de su cuenta. No es probable que se orienten a su sitio si su tasa promedio de impresiones visibles es inferior al 50%. Es posible que aún obtenga algunos ingresos para estos compradores de la subasta abierta de AdSense/AdX , ya que se dirigen a usuarios específicos que se desplazan por su sitio y analizan sus formatos de anuncios de mejor rendimiento. Pero estos compradores no invertirán tanto como los sitios con una visibilidad promedio alta.

¿La baja visibilidad de los anuncios está afectando sus ingresos?

Para ayudarlo a obtener información sobre si la baja visibilidad afecta sus ingresos, describimos un proceso paso a paso.

1. Primero, verifique la visibilidad promedio de los anuncios de su cuenta de AdX/AdSense durante el último mes.
2. Vaya a Herramienta de consulta > Nueva consulta, seleccione el último mes como rango de fechas, el mes como dimensión del informe y seleccione "Active View visible" en las métricas del informe.
3. Haga clic en Ejecutar informe. ¿Estás por encima o por debajo del 50%?
4. Ahora eche un vistazo a esto en comparación con su eCPM durante los últimos 12 meses. Presione el botón Editar y luego cambie el rango de fechas para que dure 12 meses.
5. Vuelva a ejecutar el informe. ¿Su eCPM promedio mensual ha disminuido, aumentado o permanecido igual? ¿Su visibilidad de Active View ha hecho lo mismo?

Si el eCPM ha disminuido y la tasa de impresiones visibles de su anuncio se ha mantenido por debajo del 50 % o ha disminuido aún más, es muy probable que la baja visibilidad esté reduciendo sus ingresos.

¿Cómo puede determinar si su baja puntuación de visibilidad de anuncios está afectando sus ingresos?

Para ayudarle a determinar si la baja visibilidad está afectando sus ingresos, le describimos un proceso paso a paso.

1. Primero, verifique la visibilidad promedio de los anuncios de su cuenta de AdX/AdSense durante el último mes.
2. Vaya a Herramienta de consulta > Nueva consulta, luego seleccione el último mes como rango de fechas, el mes como dimensión del informe y seleccione "Active View visible" en las métricas del informe.
3. Haga clic en Ejecutar informe. ¿Estás por encima o por debajo del 50%?
4. Ahora eche un vistazo a esto en comparación con su eCPM durante los últimos 12 meses. Presione el botón Editar y luego cambie el rango de fechas para que dure 12 meses.
5. Ejecute el informe nuevamente. ¿Su eCPM promedio mensual ha disminuido, aumentado o permanecido igual? ¿Su visibilidad de Active View ha hecho lo mismo?

Si el eCPM ha disminuido y la tasa de impresiones visibles de su anuncio se ha mantenido por debajo del 50 % o ha disminuido aún más, es muy probable que la baja visibilidad esté reduciendo sus ingresos.

¿Cómo se puede mejorar la visibilidad de los anuncios?

Entonces, si usted se encuentra entre la mitad de los editores con una visibilidad promedio inferior al 50%, ¿qué puede hacer al respecto? Bueno, aquí hay algunos pequeños trucos para ayudar a los editores a aumentar las impresiones servidas y atraer algunas de esas campañas publicitarias bien remuneradas a su sitio.

Tamaño del anuncio

Los datos de visibilidad muestran que los dos factores que tienen la influencia más significativa en las tasas de visibilidad de sus anuncios son los tamaños de anuncios que utiliza y dónde los coloca en la página. Entonces, ¿qué tamaños deberías utilizar para que sean más visibles?

Utilice los tamaños y posiciones de anuncios con mejor rendimiento

Los dos factores que tendrán la mayor influencia en las tasas de visibilidad de sus anuncios son los tamaños de anuncios que utiliza y el lugar en la página donde los coloca. Entonces, ¿qué tamaños deberías utilizar para que sean más visibles?

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Cuando analizamos el rendimiento de todos los tamaños de anuncios en nuestros 10 principales editores, encontramos que los formatos verticales (como el 300×600 y el 160×600 anteriores) promediaban tasas de visibilidad del 59%. Eso fue un 22% más alto que otros tamaños estándar como 300x250 y 728x90.

Los anuncios verticales más largos aumentaron un 22 % la visibilidad.

Recomendamos intentar utilizar al menos una unidad vertical en cada página de su sitio. Preferiblemente en la barra lateral del diseño de su sitio para evitar interferencias con el contenido de su sitio.

Asimismo, varios estudios sobre anuncios de vídeo han demostrado que los anuncios de vídeo más grandes funcionan mejor que sus homólogos más pequeños.

Posición del anuncio

Lo siguiente es la posición del anuncio . La mayoría de las páginas que administramos tienen tres posiciones de anuncios comunes: un líder en la parte superior de la página, un anuncio en la barra lateral y otro líder en la parte inferior de la página, según el diseño de la página. Los cambios sutiles en la ubicación exacta de estos anuncios pueden afectar drásticamente la visibilidad de esos anuncios. Por ejemplo, colocar el líder superior debajo de la barra de navegación de su sitio en lugar de en la parte superior de la página. Los usuarios suelen desplazarse más allá del anuncio antes de que se cargue cuando este bloque de anuncios está encima de la barra de navegación. Lo que significa que la visibilidad es pobre. Los editores pueden mejorar la visibilidad moviendo este bloque de anuncios debajo de la barra de navegación del sitio, haciendo visible el contenido que aparece a continuación mientras se carga el bloque de anuncios.

En los principales sitios que administramos, los editores que movieron el bloque de anuncios líder debajo de la barra de navegación del sitio tuvieron un 19% más de visibilidad para ese bloque de anuncios que los editores que dejaron el bloque de anuncios encima de la barra de navegación.

De manera similar, mover el bloque de anuncios inferior encima de los comentarios, la biografía del autor y la barra de navegación de la página puede aumentar drásticamente la interacción con el anuncio y hacer que el anuncio sea más visible.

Probamos este cambio en un sitio de noticias que administramos. También aumentamos el tamaño del bloque de anuncios de 728×90 a 970×250. El El CPM de este bloque de anuncios aumentó un enorme 27%.

Recomendamos utilizar 300×600 en lugar de 300×250 y hacer que el bloque de anuncios sea adhesivo para el bloque de anuncios de la barra lateral .

Para las páginas móviles: la tabla de clasificación móvil más importante (320×50 y 320×100) tiene un rendimiento inferior en todos los sitios que hemos evaluado. Como la carga de la página móvil suele ser más lenta que en el escritorio, el problema de que el usuario se desplace hacia abajo antes de que se cargue el bloque de anuncios superior es aún más exagerado. Descubrimos que el uso de un anuncio de 300×250 más abajo en la página (idealmente con parte del anuncio sobresaliendo de la página) generó una visibilidad mucho mayor en dispositivos móviles y el eCPM promedio aumentó un 68%.

Hacer que los anuncios de la barra lateral sean adhesivos

Los anuncios adhesivos siguen a los usuarios mientras se desplazan hacia abajo en la página. Cuando se usan correctamente, pueden mejorar significativamente el rendimiento y la apariencia de los anuncios. Sin embargo, asegúrese de que no cubran ni se desplacen sobre otro contenido. Sólo deben ser pegajosos donde no haya contenido debajo de ellos. La mayoría de los diseños de sitios tienen la sección del cuerpo del contenido principal a la izquierda y una barra lateral más estrecha a la derecha. Si desea que se interactúe con sus anuncios y generen eCPM sólidos, puede, por supuesto, colocarlos en la sección de contenido de la izquierda.

La realidad es que la mayoría de los sitios de apariencia premium con los que trabajamos no colocarán anuncios en esta configuración. Es demasiado intrusivo y molesta a demasiados usuarios. Si te sientes así, debes colocar algún tipo de bloque de anuncios en la barra lateral de la página. Estos anuncios de la barra lateral a menudo tienen tasas bajas de impresiones visibles porque el usuario se desplaza hacia abajo por el contenido de la izquierda sin ver ni interactuar con el bloque de anuncios de la derecha.

Una excelente manera de aumentar la interacción y la tasa de impresiones visibles para este bloque de anuncios es hacerlo más largo y pegajoso. A continuación se muestra un ejemplo del cambio que realizamos en una de las páginas de inicio de nuestro editor:

Velocidad de carga de página

Las páginas web y los sitios móviles de carga lenta provocan una mala experiencia del usuario y altas tasas de rebote. En términos de publicidad digital, esto conduce a una disminución del inventario visible de los editores.

Los datos de visibilidad de Hosting Tribunal han demostrado que un retraso de solo 1 segundo en la carga de la página puede reducir las visitas a la página en un 11% y puede afectar las tasas de conversión en casi un 10%.

Los editores pueden realizar varios ajustes técnicos para optimizar la velocidad, incluida la habilitación de la compresión de archivos, la reducción de redireccionamientos y la optimización de imágenes para mejorar el tiempo de respuesta del servidor. En última instancia, esto conducirá a un aumento de las impresiones totales.

Anuncios de carga diferida con mala visibilidad

La carga diferida le permite retrasar la carga de partes de la página que están fuera de la vista hasta que el usuario se desplaza hacia abajo. Además de mejorar la velocidad del sitio, la carga diferida a menudo aumenta la visibilidad. Sólo se cargan los anuncios que se ven. Recomendamos la carga diferida de anuncios en la mitad inferior de la página que tienen una tasa baja de impresiones visibles de anuncios. Estos anuncios a menudo se cargan sin que el usuario llegue a esa parte de la página, y son las ubicaciones que los anunciantes intentan excluir de sus campañas. No aportan ningún valor al anunciante ya que el usuario nunca ve el anuncio. Al cargar estos anuncios de forma diferida, puede aumentar la puntuación de visibilidad promedio de la cuenta.

Este es el impacto en la visibilidad de los anuncios BTF de carga diferida en uno de nuestros editores de bienes raíces. La visibilidad pasó de alrededor del 35% a casi el 60%, mientras que el eCPM de esos bloques de anuncios aumentó un 80%. Sin embargo, no recomendamos utilizar la carga diferida en todas las unidades: puede reducir significativamente las impresiones vendibles. Recomendamos utilizar únicamente la carga diferida en formatos de anuncios BTF con baja visibilidad para impulsar la tasa de impresiones visibles promedio de su cuenta.

Supervise la visibilidad de sus anuncios para aumentar las ganancias

La visibilidad de los anuncios es una métrica clave del rendimiento de su bloque de anuncios. Una tasa de impresiones visibles baja puede afectar directamente sus eCPM, lo que afectará sus ingresos totales. Para maximizar sus ingresos, existen algunos cambios que puede implementar en su inventario de anuncios para aumentar la visibilidad de sus unidades de publicidad digital. Si sus ingresos publicitarios se han visto afectados por una mala visibilidad, realizar estos cambios no revertirá ese impacto de la noche a la mañana. En los sitios en los que realizamos estos cambios, medimos 30 días antes frente a 30 días después. El impacto más significativo se produjo después de este período, cuando los anunciantes reconocieron que la tasa de visibilidad del sitio había aumentado. Ahí es cuando comenzará a ver los grandes CPM de los principales anunciantes que llegan a su sitio.

Si obtiene más de $2000 en ingresos publicitarios mensuales, contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.