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Dado que la publicidad digital impregna todos los rincones de Internet, los consumidores están empezando a experimentar fatiga publicitaria, especialmente cuando los anuncios interrumpen la experiencia del usuario.
Estudios recientes han descubierto que los anuncios digitales tienen pésima reputación entre los usuarios; desde ventanas emergentes y anuncios intersticiales que interrumpen la experiencia del navegador hasta el remarketing que sigue a los usuarios de un sitio a otro, la gente se siente cada vez más frustrada con las campañas publicitarias.
Sin embargo, para la mayoría de los editores digitales, la publicidad online es una parte esencial de su estrategia de monetización. Entonces, ¿cómo podemos explicar la brecha entre la reputación negativa de la publicidad online y su innegable capacidad para generar ingresos?
La respuesta está en los tipos de publicidad que se presentan a los usuarios.
El 83% de las personas está de acuerdo con la afirmación : "No todos los anuncios son malos, pero quiero filtrar los realmente desagradables". Además, el 77% está de acuerdo con la afirmación: "Me gustaría que hubiera una forma de filtrar anuncios en lugar de bloquearlos por completo".
Aquí es donde los formatos de anuncios más nuevos, como los formatos de anuncios rich media, cobran importancia. Dado que los consumidores invariablemente están de acuerdo en que las ventanas emergentes son molestas y que la ceguera de los banners es ahora un hecho bien establecido, las campañas de medios enriquecidos ayudan a los anunciantes a crear conciencia de marca, aumentar el retorno de la inversión (ROI) y, en última instancia, mejorar la experiencia publicitaria para todos los involucrados.
¿Qué son los anuncios Rich Media?
Como sugiere el nombre, los sofisticados anuncios rich media se centran en elementos interactivos y elementos visuales dinámicos. Los anuncios rich media están diseñados para captar la atención de la audiencia e impulsar la participación del cliente mediante el uso de una combinación de texto, imágenes, audio, video, animaciones y otros elementos. Además, ofrecen funciones avanzadas que pueden adaptarse al dispositivo del visitante; pueden ampliarse si el usuario hace clic en ellos, pasa el cursor sobre el contenido o cambia la posición de la campaña publicitaria en la página.
Los anuncios rich media ofrecen creatividades dinámicas, brindando a los consumidores la interacción del usuario que anhelan en un entorno en línea cada vez más saturado de publicidad.
La publicidad Rich Media ofrece los siguientes elementos:
- A diferencia de los anuncios gráficos estándar que emplean imágenes y texto estáticos, los medios enriquecidos se centran en elementos visuales dinámicos o de audio.
- Son interactivos y fortalecedores para los consumidores, ya que requieren interacciones del usuario para que se reproduzca el contenido de video o audio.
- Pueden incluir elementos de juego, lo que los hace perfectos para anuncios en aplicaciones en dispositivos móviles.
- Son compatibles con Java, Javascript y HTML5 para que puedan usarse en cualquier sitio web y aplicación.
Anuncios Rich Media frente a banners gráficos estándar
Ahora que hemos analizado algunos de los elementos clave del formato de anuncio rich media, analicemos en qué se diferencian de los anuncios de banner estándar.
Según Google , las principales ventajas de la creatividad rich media sobre la creatividad display estándar son las siguientes:
- Una experiencia de usuario atractiva que conduce a una mayor tasa de interacción
- Aumento de conversiones, clics y tasas de visualización
- Los sistemas de seguimiento de Rich Media ofrecen mejores métricas que los anuncios tradicionales
Estas son algunas de las diferencias predominantes entre los dos formatos.
Beneficios de los formatos de anuncios Rich Media para los editores
Los anuncios multimedia ricos en elementos creativos ofrecen muchos beneficios a los editores.
Son creativos y dinámicos.
Por su propia definición, los anuncios que emplean medios enriquecidos son creativamente "ricos". Además, debido al mayor análisis de datos disponible con la tecnología de medios enriquecidos, son dinámicos, lo que permite a los anunciantes dirigirse a segmentos específicos de su audiencia a través de la ubicación o el comportamiento de navegación.
Impulsan la participación del usuario
Se ha demostrado que la publicidad gráfica en formato Rich Media impulsa la participación del consumidor al animar a los espectadores a interactuar con el anuncio. Según eMarketer , los anuncios que utilizan formatos rich media superan a los anuncios de banner estándar en un increíble 267%.
Impulsan la intención de compra
Además de aumentar la participación de los usuarios, los medios enriquecidos impulsan la intención de compra, lo que genera mayores ingresos publicitarios tanto para los editores como para los anunciantes.
Los estudios han demostrado que los anuncios que utilizan creatividades rich media dieron como resultado un aumento del 1,16 % en la intención de compra en comparación con los anuncios que utilizan otros formatos, como GIFS simples o imágenes fijas.
Cómo crear anuncios Rich Media
Decidir la estrategia de la campaña publicitaria
Al igual que con cualquier campaña publicitaria en línea, querrás crear una estrategia sólida antes de comenzar a crear un anuncio rich media. Piense en lo que anuncia, quién es su público objetivo y cuál es la mejor manera de atraerlos con sus anuncios interactivos.
En esta etapa del proceso, los anunciantes deben decidir qué tipo de medio quieren utilizar en su campaña publicitaria. Por ejemplo, si están usando video, ¿qué incluirá el video? ¿Cómo y cuándo se rodará?
Los creadores también deben planificar qué elementos del anuncio serán interactivos, como las funciones de diapositiva.
Crea tus activos
Al crear anuncios de vídeo de cualquier tipo, los anunciantes deben considerar y enumerar sus activos creativos.
¿Usarás material de archivo o filmarás el vídeo internamente? Si utiliza sus propias imágenes, deberá contratar actores, filmar videos y escribir el texto.
Elija una plataforma de diseño
Crear y diseñar campañas publicitarias enriquecidas nunca ha sido tan sencillo con una gama de plataformas de gestión creativa (CMP) en el mercado que admiten la tecnología HTML5.
Los editores deben elegir el CMP que mejor se ajuste a su presupuesto, habilidades de diseño y contenido multimedia enriquecido.
Ejecute sus anuncios y mida los resultados
Una vez que haya creado su anuncio, ahora es el momento de ejecutar su campaña. Los anuncios que utilizan medios enriquecidos se publican en plataformas de redes sociales como LinkedIn, Facebook e Instagram, junto con motores de búsqueda.
La publicidad en medios ricos ofrece acceso a una variedad de datos granulares para que los anunciantes puedan ver qué funciona y utilizarlo para modificar sus campañas.
Los anunciantes pueden realizar un seguimiento de las reproducciones de vídeo y audio hasta el mejor valor porcentual mientras analizan a los usuarios por datos demográficos para comprender mejor su mercado objetivo.
Dónde crear anuncios Rich Media
HTML5 ofrece a los editores la tecnología que necesitan para crear anuncios con medios enriquecidos. Existen varias herramientas y plataformas que permiten a los anunciantes crear campañas de medios enriquecidos que impulsan la participación de los usuarios y aumentan su tasa de clics.
Existen varias opciones para que las personas con pocos conocimientos de diseño creen un anuncio rich media. Algunas plataformas que admiten creatividades de anuncios multimedia enriquecidos HTML5 incluyen:
- flujo de banners
- Canva
- Mi creador de pancartas; y
- Diseñador web de Google
Para los anunciantes versados en el diseño de publicidad gráfica, Adobe (o Gimbal) puede ser una mejor opción, ya que incluye funciones avanzadas para perfeccionar su creatividad publicitaria enriquecida.
Formatos de anuncios Rich Media
Varios formatos de anuncios se adaptan al formato rich media.
Anuncios de banner de medios enriquecidos
Los anuncios publicitarios son el lienzo más utilizado en la publicidad online. Esto se debe principalmente a su posicionamiento en la parte superior de la página, lo que genera una alta visibilidad y un menor tiempo de carga. Al reemplazar los anuncios de banner estándar con anuncios de banner de medios enriquecidos, los anunciantes pueden aumentar la participación en los anuncios y las tasas de clics. Un estudio de Adform encontró que mientras que el CTR de los banners estáticos era del 0,12 %, el de los anuncios rich media era del 0,44 %, es decir, un 267 % más alto.
Características
- Costo por impresión: medio a alto
- Tiempo de carga bajo
Anuncios intersticiales de medios enriquecidos
Un anuncio intersticial es un anuncio que cubre toda la pantalla en puntos de transición naturales a medida que el usuario se desplaza por el contenido de la página. Debido a la ubicación de los anuncios intersticiales, es imposible pasarlos por alto y son compatibles con la tecnología HTML5. Además, su uso en aplicaciones de juegos anima a los espectadores a interactuar con ellas, lo que hace que este formato de anuncio sea la combinación perfecta para un anuncio rich media.
Características
- Costo por impresión: medio a alto
- Visibilidad alta
Anuncios Rich Media expandibles
Los anuncios rich media expandibles son anuncios multidireccionales; Las expansiones de anuncios se producen cuando se producen activadores basados en el usuario, como desplazamientos, clics o toques. A diferencia de los anuncios gráficos estáticos, estos anuncios resultan intrigantes para los usuarios y, en última instancia, generan CPM elevados.
Características
- Costo por impresión: alto
- Visibilidad alta
Anuncios pushdown de Rich Media
El formato de anuncio pushdown es algo similar al formato de anuncio expandible; sin embargo, estos anuncios sólo se expanden en una dirección: hacia abajo. Los anuncios aparecen como un adelanto o una vista previa en la página web; sin embargo, no ocultan por completo el contenido, lo que genera una alta visibilidad; sin embargo, el tiempo de carga puede ser bastante alto.
Características
- Costo por impresión: alto
- Visibilidad: alta
- Tiempo de carga: alto
Anuncios Rich Media: mejores prácticas
- Mantenga sus mensajes específicos y sencillos, como lo haría con los anuncios de texto.
- Para los anunciantes que pasan de anuncios estáticos a medios enriquecidos por primera vez, es esencial mantener la presentación alineada con el perfil de su marca para ayudar a recordar la marca.
- Intente mantener el tamaño de sus archivos lo más pequeño posible para mantener bajos los tiempos de carga de la página.
- Considere la posibilidad de crear diferentes versiones de su anuncio rich media para dirigirse a audiencias específicas según la demografía, el idioma y la ubicación geográfica.
No hay duda de que, en comparación con los anuncios estándar, los formatos de anuncios rich media son una opción cada vez más atractiva para los editores que buscan ampliar su alcance publicitario digital.
Rich media ofrece una mayor tasa de interacción del usuario, maximiza el ROI de la inversión publicitaria de los anunciantes y, en última instancia, crea una experiencia más rica para todos en el ecosistema digital.
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