Estudios recientes han revelado que la publicidad digital tiene una mala reputación entre los usuarios. Desde ventanas emergentes y anuncios intersticiales que interrumpen la experiencia de navegación hasta el remarketing que sigue a los usuarios de un sitio a otro, la frustración es cada vez mayor.
Sin embargo, para la mayoría de los editores digitales, la publicidad online es una parte esencial de su estrategia de monetización. Entonces, ¿cómo podemos explicar la brecha entre la reputación negativa de la publicidad online y su innegable capacidad para generar ingresos?
La respuesta está en los tipos de publicidad que se presenta a los usuarios.
El 83 % de las personas está de acuerdo con la afirmación de que no todos los anuncios son malos y que les gustaría filtrar los anuncios realmente objetables. Además, el 77 % desearía que hubiera una forma de usar filtros de anuncios en lugar de bloqueadores de anuncios.
Aquí es donde los formatos publicitarios más recientes, como los rich media, cobran protagonismo. Dado que los consumidores coinciden invariablemente en que las ventanas emergentes son molestas y la ceguera ante los banners es ya un hecho bien establecido, las campañas rich media ayudan a los anunciantes a generar notoriedad de marca, aumentar el ROI y, en definitiva, mejorar la experiencia publicitaria para todos los involucrados.
¿Qué son los anuncios Rich Media?
Los anuncios multimedia ofrecen creatividades dinámicas que brindan a los consumidores la interacción que buscan en un entorno en línea cada vez más saturado de publicidad.
La publicidad Rich Media ofrece los siguientes elementos:
- A diferencia de los anuncios gráficos estándar que emplean imágenes y texto estáticos, los medios enriquecidos se centran en el audio o en elementos visuales dinámicos.
- Son interactivos y empoderan a los consumidores, requiriendo interacciones del usuario para reproducir el contenido de video o audio.
- Pueden incluir elementos de juego, lo que los hace perfectos para anuncios dentro de aplicaciones en dispositivos móviles.
- Compatibles con Java, Javascript y HTML5, se pueden utilizar en cualquier sitio web y aplicación.
¿Por qué son importantes los anuncios Rich Media?
Los medios enriquecidos se han convertido en un elemento innovador para muchos anunciantes y editores. Estudios han demostrado, por ejemplo, que los anuncios en medios enriquecidos pueden aumentar la intención de compra en un 27 %.
A continuación se presentan beneficios más específicos que ofrecen los medios enriquecidos.
Para anunciantes
- La tecnología publicitaria permite a los anunciantes aumentar el conocimiento de la marca y las tasas de recuerdo.
- Mayores tasas de conversión y, por tanto, ROI en campañas publicitarias.
- Datos y perspectivas más detalladas sobre el comportamiento del usuario.
Para editores
- Precios y CPM más altos que generan mayores ingresos
- Los medios sofisticados y enriquecidos pueden hacer que los sitios de los editores sean más atractivos para los anunciantes
- Los editores que pueden diferenciarse con contenido multimedia enriquecido obtienen una ventaja competitiva
Beneficios de los formatos de anuncios Rich Media para los editores
Ricos en elementos creativos, los anuncios en medios ofrecen muchos beneficios a los editores.
Son creativos y dinámicos.
Por definición, los anuncios que emplean rich media son creativamente "ricos". Además, gracias al mayor análisis de datos que ofrece la tecnología rich media, son dinámicos, lo que permite a los anunciantes dirigirse a segmentos específicos de su audiencia según su ubicación o comportamiento de navegación.
Impulsan la participación del usuario
Se ha demostrado que la publicidad en formato de medios enriquecidos impulsa la participación del consumidor al alentar a los espectadores a interactuar con el anuncio. Según eMarketer, los anuncios que utilizan formatos de medios enriquecidos superan a los anuncios de banner estándar en un increíble 267 %.
Impulsan la intención de compra
Además, los medios enriquecidos impulsan la intención de compra, lo que genera mayores ingresos por publicidad tanto para editores como para anunciantes.
Los estudios han demostrado que los anuncios que utilizan medios creativos enriquecidos dieron como resultado un aumento del 1,16 % en la intención de compra en comparación con los anuncios que utilizan otros formatos, como GIF simples o imágenes fijas.
Cómo crear anuncios Rich Media
Decidir la estrategia de la campaña publicitaria
Como en cualquier campaña publicitaria online, es importante crear una estrategia sólida antes de empezar a crear un anuncio rich media. Piensa en lo que anuncias, quién es tu público objetivo y cómo conectar con él con tus anuncios interactivos.
Los creadores también deben planificar qué elementos del anuncio serán interactivos, como las funciones de diapositivas.
Crea tus activos
Al crear anuncios de video de cualquier tipo, los anunciantes deben considerar y enumerar sus recursos creativos.
¿Usarás material de archivo o grabarás el video internamente? Si usas tus propias imágenes, necesitarás contratar actores, grabar videos y escribir el texto.
Elija una plataforma de diseño
La creación y el diseño de campañas publicitarias enriquecidas se ha vuelto más sencillo gracias a una amplia gama de plataformas de gestión creativa (CMP) en el mercado que pueden soportar la tecnología HTML5.
Los editores deben optar por un CMP que se adapte mejor a su presupuesto, habilidades de diseño y contenido multimedia enriquecido.
Ejecute sus anuncios y mida los resultados
Una vez creado el anuncio, puedes publicar la campaña. Los anuncios con contenido multimedia se publican en redes sociales como LinkedIn, Facebook e Instagram, además de en motores de búsqueda.
La publicidad en rich media ofrece acceso a una amplia gama de datos granulares. Los anunciantes pueden ver qué funciona y usar la estrategia para optimizar sus campañas.
Los anunciantes pueden rastrear las reproducciones de video y audio hasta el valor porcentual más pequeño mientras analizan a los usuarios por datos demográficos para comprender mejor su mercado objetivo.
Dónde crear anuncios Rich Media
HTML5 ofrece a los editores la tecnología necesaria para crear anuncios con rich media. A la hora de crear anuncios rich media, existen varias opciones para personas con conocimientos limitados de diseño. Algunas plataformas compatibles con anuncios rich media en HTML5 incluyen:
- flujo de banners
- Canva
- Mi creador de pancartas; y
- Diseñador web de Google
Para los anunciantes versados en el diseño de publicidad gráfica, Adobe (o Gimbal) puede ser una mejor opción, ya que incluye funciones avanzadas para perfeccionar su creatividad publicitaria enriquecida.
Formatos de anuncios Rich Media
Anuncios de banner enriquecidos
Los anuncios de banner son el formato más utilizado en la publicidad online. Esto se debe principalmente a su ubicación en la parte superior de la página, lo que genera una alta visibilidad y reduce el tiempo de carga. Al sustituir los anuncios de banner estándar por anuncios de banner enriquecidos, los anunciantes pueden aumentar la interacción con los anuncios y las tasas de clics. Un estudio de Adform reveló que, mientras que el CTR de los banners estáticos era del 0,12 %, el de los anuncios enriquecidos era del 0,44 %, un 267 % superior.
Características
- Costo por impresión: medio a alto
- Tiempo de carga bajo
Anuncios intersticiales de medios enriquecidos
Un anuncio intersticial cubre toda la pantalla en puntos de transición naturales a medida que el usuario se desplaza por el contenido de la página. Gracias a su ubicación, son infalibles y son compatibles con la tecnología HTML5. Además, su uso en aplicaciones de juegos anima a los usuarios a interactuar con ellos, lo que convierte a este formato en la opción ideal para un anuncio rich media.
Características
- Costo por impresión: medio a alto
- Visibilidad alta
Anuncios expandibles de Rich Media
Los anuncios expandibles de rich media son anuncios multidireccionales. Las expansiones de anuncios se producen cuando se activan activaciones basadas en el usuario, como pasar el cursor sobre un elemento, hacer clic o tocarlo. A diferencia de los anuncios estáticos de display, estos anuncios resultan atractivos para los usuarios, lo que se traduce en CPM altos.
Características
- Costo por impresión: alto
- Visibilidad alta
Anuncios de carrusel de medios enriquecidos
Los anuncios rich media utilizan múltiples imágenes o vídeos en un único formato. Suelen utilizarse para destacar varios productos o las características de un mismo producto. Su atractivo fomenta la interacción del usuario y suele generar CTR más altos que los anuncios estáticos. Entre otros sectores, los utilizan fabricantes de automóviles para mostrar sus características o marcas de viajes que promocionan destinos.
Características
- Costo por impresión: varía según la plataforma, pero oscila entre $0,10 y $0,50 por impresión.
- Visibilidad: varía según la ubicación del anuncio y la velocidad de carga.
- Tiempo de carga: varía según el tamaño del archivo y la red utilizada.
Anuncios gamificados con medios enriquecidos
Los anuncios gamificados con rich media incorporan contenido audiovisual con elementos lúdicos para captar y retener la atención del público. Al centrarse en ofrecer una experiencia similar a la de un juego, buscan ofrecer al público una experiencia divertida y memorable que, con suerte, los motive a realizar una compra. Al incorporar cuestionarios y otras actividades similares, estos anuncios suelen ser utilizados por servicios financieros y proveedores de servicios públicos.
Características
- Costo por impresión: $4 - $15+
- Visibilidad - Alta
- Tiempo de carga: varía según la red y el dispositivo utilizado.
Anuncios pushdown de Rich Media
El formato de anuncio pushdown es similar al formato de anuncio expandible; sin embargo, estos anuncios solo se expanden hacia abajo. Aparecen como un avance o vista previa en la página web; sin embargo, no ocultan completamente el contenido, lo que genera una alta visibilidad. Sin embargo, el tiempo de carga puede ser bastante largo.
Características
- Costo por impresión: alto
- Visibilidad: alta
- Tiempo de carga: alto
Ejemplos de anuncios Rich Media
Cuando se utilizan estratégicamente, los anuncios multimedia pueden ser una forma eficaz de interactuar con el público.
- Disney utilizó recientemente un cubo 3D para conectar con la audiencia de su serie de televisión "Primeros Interventores ". Los usuarios podían girar el cubo para ver diferentes escenas de la serie.
- La tienda de muebles Crate and Barrel utilizó banners expandibles para promocionar sus productos. Los detalles del producto, en los que los usuarios podían hacer clic, contribuyeron a aumentar el tráfico a su sitio web.
Anuncios Rich Media: Mejores prácticas
- Mantenga su mensaje específico y sencillo, como lo haría con los anuncios de texto.
- Para los anunciantes que pasan de anuncios estáticos a medios enriquecidos por primera vez, es esencial mantener la presentación alineada con el perfil de su marca para ayudar al recuerdo de la misma.
- Intente mantener el tamaño de sus archivos lo más pequeño posible para mantener bajos los tiempos de carga de la página.
- Considere crear diferentes versiones de su anuncio multimedia para llegar a audiencias específicas según sus datos demográficos, idioma y ubicación geográfica.
Desafíos y limitaciones de los anuncios Rich Media
A pesar de sus beneficios, los anuncios multimedia presentan algunos desafíos tanto para los anunciantes como para los editores.
- Los anuncios enriquecidos suelen ser más caros que otros anuncios y requieren conocimientos técnicos.
- Los anuncios multimedia suelen requerir pruebas exhaustivas para garantizar una buena experiencia de usuario (UX) en todas las plataformas publicitarias.
- Los bloqueadores de anuncios se pueden utilizar para evitar que se muestren anuncios.
- Los archivos de gran tamaño pueden ralentizar el proceso de carga de la página.
Sección de preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios rich media y los anuncios HTML5?
Los anuncios HTML5 se crean con tecnologías como HTML y JavaScript, y pueden incluir tanto anuncios de estado como anuncios rich media. Los anuncios rich media son un tipo de anuncios HTML5 que incorporan elementos interactivos para fomentar la interacción del usuario.
¿Son mejores los anuncios rich media para dispositivos móviles o computadoras de escritorio?
Los anuncios multimedia son mejores para los dispositivos móviles porque, entre otros beneficios, ofrecen experiencias interactivas a través de gestos táctiles, junto con la comodidad de ubicación que suelen ofrecer los dispositivos móviles.
¿Cómo afectan los anuncios multimedia a la velocidad de la página?
La naturaleza dinámica e interactiva de los anuncios multimedia suele estar habilitada por archivos de gran tamaño, que pueden ralentizar la velocidad de carga de las páginas.
¿Los anuncios rich media necesitan servidores de anuncios especiales?
Sí, los anuncios multimedia generalmente requieren servidores especiales que puedan administrar su contenido interactivo complejo.
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