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La publicidad en vídeo ha experimentado un enorme crecimiento a lo largo de los años, lo que puede atribuirse en parte a la adopción generalizada de VAST.
De hecho, se prevé que el gasto en publicidad en vídeo alcance los 106.900 millones de dólares este año , antes de subir a 162.200 millones de dólares en 2026. Muchos sitios están aprovechando la publicidad en vídeo programática como medio para aumentar sus ingresos.
Entonces, ¿qué es VAST? ¿Y cuáles son sus beneficios?
En este artículo, cubriremos la definición y el historial de las etiquetas VAST y cómo crearlas.
Tabla de contenido:
• Una breve historia de VAST y los anuncios de vídeo
• Elementos clave en una etiqueta VAST
• Beneficios de las etiquetas VAST
• Cómo crear una etiqueta VAST
¿Qué es una etiqueta VAST?
Una etiqueta VAST (Plantilla de publicación de anuncios de video) es un script que permite que los reproductores de video y los servidores de anuncios se comuniquen entre sí de manera efectiva. Los servidores de anuncios generan estas etiquetas VAST.
Una etiqueta VAST indica a los reproductores de vídeo cómo recuperar un anuncio, cuándo mostrarlo, el tipo de medio publicitario, junto con la longitud, el formato, la duración, la información de seguimiento y el precio del anuncio.
Utilizando un esquema XML, VAST transfiere metadatos desde la fuente del espacio publicitario de video maestro en un formato legible tanto para humanos como para computadoras, lo que los convierte en un tipo de etiqueta accesible para anuncios de video.
Cuando un reproductor de vídeo comprende VAST, puede reproducir anuncios de vídeo de terceros, independientemente del servidor de anuncios o la red publicitaria del editor, simplificando así el anuncio de vídeo.
¿Cómo funciona VAST?
Como se demuestra en la imagen de arriba, VAST funciona mediante tres procesos simples.
1. Solicitud VAST
En primer lugar, se envía una solicitud desde el reproductor de vídeo al servidor de anuncios para recuperar el anuncio de vídeo.
2. Respuesta en línea de VAST
A continuación, el servidor de anuncios recibe la solicitud y responde con una respuesta en línea que contiene el archivo multimedia y las URL de seguimiento necesarias.
3. Seguimiento de las URL a las que se hizo ping
Finalmente, una vez que se ha reproducido el video, el reproductor de video activa la URL de seguimiento (o píxeles de seguimiento) para comenzar a registrar impresiones para el video en cuestión.
Una breve historia de VAST y los anuncios de vídeo
Las etiquetas VAST fueron creadas por Interactive Advertising Bureau (IAB). La versión 1.0 se lanzó en 2008 y se ha actualizado periódicamente desde entonces, en parte basándose en los comentarios, opiniones y respuestas de los anunciantes.
Todos los principales reproductores de vídeo admiten etiquetas VAST o VPAID para garantizar que los anuncios de vídeo se reproduzcan como se espera.
La línea de tiempo VAST:
- La versión 1.0 se lanzó en 2008 y admite formatos de vídeo MP4, 3GP y .MOV. Tenía funcionalidad de reproducción/detención/pausa y seguimiento lineal básico de eventos.
- 2.0 vio un movimiento para admitir una mayor cantidad de formatos de video, incluidos MP4, 3GP, .MOV, Flash y JavaScript. Junto con la funcionalidad de reproducción/detención/pausa, VAST 2.0 ofrecía seguimiento de jugadores y eventos de cuartil (anuncios lineales, no lineales y complementarios).
- En el lanzamiento, VAST 3.0 presentó la funcionalidad anterior y ofreció a los anunciantes la capacidad de mostrar anuncios que se pueden omitir, cumplimiento de OBA e informes de errores mejorados.
- Lanzado en junio de 2018, 4.0 admite varias opciones para anuncios, incluidos archivos interactivos y de video separados, archivos intermedios, unión de servidores, visibilidad, verificación, informes avanzados y capacidades de subtítulos.
Elementos clave en una etiqueta VAST
Como se señaló anteriormente, VAST utiliza un esquema de marcado XML y las etiquetas VAST son fragmentos de código utilizados en este lenguaje que permiten a los reproductores de video comprender información detallada sobre el anuncio. Por ejemplo:
- La duración del anuncio.
- El formato del anuncio (es decir, formato mp4 para vídeos digitales, formato flv para vídeos flash)
- La URL de destino para los clics de la audiencia.
A continuación se muestra un ejemplo completo de una etiqueta VAST.
Una pequeña sección de una etiqueta VAST en XML, que contiene información sobre el tipo de archivo multimedia, se mostrará de la siguiente manera:
En el ejemplo anterior, vemos que los desarrolladores del reproductor de video envían un anuncio al reproductor de video en formato .flv.
Algunos elementos incluidos en las etiquetas variarán según los requisitos individuales del editor y del anunciante respecto del reproductor de vídeo.
Sin embargo, hay tres elementos principales en cada etiqueta.
1. Archivo multimedia
Todas las etiquetas VAST se vinculan a un archivo multimedia que contiene la creatividad publicitaria del anunciante. Normalmente, se trata de un enlace web que dirige a una URL que muestra el anuncio de vídeo. Sin embargo, en algunos casos, los atributos crearán un enlace al servidor de anuncios para recuperar el anuncio de vídeo.
2. Formato de vídeo
Las etiquetas VAST también definen el formato de la creatividad del anuncio. El formato del vídeo puede ser Flv, mp4 o GIF.
3. Seguimiento
El seguimiento del rendimiento de los anuncios es una parte integral del proceso de publicidad en vídeo. La etiqueta VAST normalmente contendrá un enlace URL a un recurso incluido en el servidor de anuncios. Este enlace contiene un píxel de seguimiento que registra las impresiones de anuncios y otra información importante para que el anunciante pueda determinar la efectividad del bloque de anuncios de video.
Además de los tres componentes anteriores, los editores pueden incluir otros atributos en sus etiquetas. Estas opciones avanzadas de etiquetas a menudo definen cómo se verá un anuncio e incluirán, entre otras:
- El tipo de anuncio (es decir, pre-roll o mid-roll)
- La duración de los anuncios de vídeo.
- Las dimensiones del anuncio.
Beneficios de las etiquetas VAST
Desde su introducción en 2008, el protocolo de etiquetas VAST ha mejorado drásticamente la capacidad de los editores digitales para monetizar sus sitios web mediante la visualización de anuncios de vídeo.
Algunos beneficios de las etiquetas VAST:
- Proporciona un lenguaje optimizado para la comunicación entre servidores de anuncios y reproductores de vídeo.
- Una reducción en la reproducción de anuncios y errores de representación del archivo de recursos.
- Brinda a los anunciantes un mayor control al crear e implementar anuncios de video.
- Ahorra tiempo y dinero.
Cómo crear una etiqueta VAST
Crear una etiqueta VAST es un proceso relativamente sencillo, especialmente para editores y desarrolladores digitales.
Hay tres formas de crear una etiqueta VAST y realmente depende de los editores decidir qué opción se adapta mejor a su tipo de anuncio:
- A mano
- A través del servidor de anuncios de un anunciante (como Google Ad Manager)
- Utilizando herramientas de terceros
1. Manualmente
Para los editores que tienen conocimientos previos de XML y el concepto de parámetros predefinidos, crear manualmente una etiqueta VAST debería ser un proceso relativamente sencillo.
A continuación se muestra una lista de los parámetros predefinidos necesarios para crear una etiqueta manualmente.
Después de definir los valores de los parámetros anteriores, los anunciantes pueden usar el contenido para crear un XML.
Si bien es posible que los editores prefieran crear etiquetas publicitarias VAST manualmente, los ingenieros de AdOps utilizarán los parámetros para verificar la etiqueta publicitaria VAST, por lo que en realidad hay pocos beneficios al crear el anuncio de esta manera.
2. Cree una etiqueta VAST en Google Ad Manager
Si bien los anunciantes pueden utilizar cualquier servidor de anuncios compatible con VAST para crear una etiqueta publicitaria, Google es, con diferencia, el más popular para los anunciantes que desean crear contenido publicitario en vídeo.
Para generar una etiqueta VAST en Google Ad Manager, los editores primero deberán asegurarse de tener una cuenta dedicada de Google Ad Manager.
Crear una etiqueta VAST para anuncios de vídeo en Ad Manager implica los siguientes pasos:
- Inicie sesión en Google Ad Manager con nombre de usuario y contraseña
- En la tabla de contenido, haga clic en Inventario >> Bloques de anuncios
- Localice el bloque de anuncios y haga clic en Etiquetas.
- Complete la opción para cada sección: tipo de etiqueta, opción de etiqueta y resultados de etiqueta, haciendo clic en continuar después de cada paso.
- Haga clic en Copiar etiqueta
3. Cree una etiqueta VAST con herramientas de terceros
Se puede utilizar una variedad de herramientas de terceros además de Google para crear etiquetas VAST. Sin embargo, los editores deben asegurarse de que su reproductor de vídeo admita todas las especificaciones requeridas. Esto evitará errores innecesarios en la visualización del anuncio.
Cómo validar etiquetas VAST
Como las etiquetas VAST utilizan XML como lenguaje de marcado, siempre existe la posibilidad de que algunas etiquetas contengan un error.
Esto puede ser cualquier cosa, desde un problema con los tamaños complementarios hasta la imposibilidad de obtener el archivo multimedia o si la respuesta del anuncio es compatible con el SDK. Sin embargo, los editores pueden asegurarse de que un anuncio de video esté operativo utilizando un validador de etiquetas.
1. Validador de etiquetas VAST de IAB
Los desarrolladores pueden utilizar el validador desarrollado por IAB para validar y probar sus etiquetas VAST. Deberá registrarse para acceder a esto.
2. Inspector del conjunto de vídeos
Desarrollado por desarrolladores de Google, Ad Manager recomienda Video Suite Inspector para validar etiquetas VAST.
3. Probador de etiquetas VAST
Desarrollado por Springserve, VAST Tag Tester, también es una opción popular.
Los validadores trabajan implementando y probando el código. Se comunican con las URL relevantes para asegurarse de que los anuncios de video funcionen como se esperaba.
Pensamientos finales
Si bien ninguna tecnología es perfecta, VAST ha recorrido un largo camino desde sus inicios y, en última instancia, el uso de etiquetas VAST maximizará el rendimiento de los anuncios de video en sus sitios.
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Preguntas frecuentes sobre etiquetas VAST
1. ¿Qué son las etiquetas publicitarias de terceros?
Las etiquetas publicitarias de terceros son fragmentos de Javascript, creados por una plataforma o sitio web distinto al que visita el usuario, para colocarlos en un bloque de anuncios para ayudar a mostrar anuncios.
2. ¿Qué son las etiquetas DCM?
Las etiquetas DCM fueron creadas por un administrador de campañas de DoubleClick y se utilizan para realizar un seguimiento de campañas publicitarias digitales. Sin embargo, desde entonces DoubleClick pasó a llamarse Google Campaign Manager 360 y las etiquetas DCM se reemplazaron por etiquetas de ubicación.
3. ¿Pueden las etiquetas VAST realizar un seguimiento de la visibilidad?
Las etiquetas VAST realizarán un seguimiento de la visibilidad a partir de la actualización 4.0. Este cambio se agregó en enero de 2016.
4. ¿Qué información agrupan las etiquetas VAST?
Cada etiqueta VAST debe contener tres datos principales: un enlace al archivo multimedia que reproducirá el anuncio, el formato del medio y un píxel de seguimiento para registrar las impresiones del usuario. Las etiquetas VAST también deben incluir información sobre la duración del anuncio y la URL de destino cuando un usuario hace clic en el anuncio.
5. ¿Qué es VAST XML?
Las etiquetas VAST utilizan el lenguaje de marcado extensible (XML) para funcionar. Las etiquetas VAST son piezas de este código XML que los reproductores de vídeo utilizan para recibir información detallada sobre los medios reproducidos.
6. ¿Qué es VAST Wrapper?
Los contenedores VAST contienen toda la información que la etiqueta VAST necesita para comunicarse con el reproductor multimedia, lo que garantiza que el código externo solo interactúe con el contenedor para impulsar la interoperabilidad.
7. ¿Qué es el validador VAST?
Los validadores VAST son herramientas que los desarrolladores pueden utilizar para garantizar que la etiqueta VAST esté operativa y libre de errores. Los validadores pueden encontrar errores, como que una fuente de medios no esté disponible debido a la incompatibilidad del kit de desarrollo de software.
8. ¿Qué es el redireccionamiento VAST?
En lugar de un enlace directo a los medios, una redirección VAST se vinculará a otra etiqueta VAST. Este método permite a terceros realizar un seguimiento de los clics y las primeras impresiones.
¿Qué son las etiquetas publicitarias de terceros?
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