%20(1).png)
Estados Unidos alberga una de las industrias publicitarias más lucrativas del mundo. Con una inversión publicitaria proyectada de casi 300 mil millones de dólares en 2023, el mercado estadounidense supera por un amplio margen a competidores como China y Japón.
Si bien la publicidad digital representó el 67 % del total de los ingresos publicitarios mundiales en 2022 , se espera que esa cifra crezca al 70 % para 2025. Mientras tanto, en EE. UU., la participación de lo digital se situó en el 61 % en 2022 .
El explosivo aumento de la publicidad digital significa que no sorprende que las marcas estén invirtiendo más en el espacio para llegar a su público objetivo. Este creciente dominio dentro del ecosistema publicitario se ha reflejado en una disminución continua de las formas tradicionales de publicidad, como la prensa escrita y la radio.
El auge del marketing de influencers es otro factor que contribuye al cambiante panorama de la publicidad en Estados Unidos. Personas influyentes en las redes sociales como Kylie Jenner y Selena Gomez han obtenido cientos de millones de seguidores, lo que ha impulsado a las empresas a promocionar sus productos y servicios a través de estas personas. La inversión publicitaria en marketing de influencers enEE. UU. representó 2.230 millones de dólares en 2022 sólo en Instagram.
Ya sea que sea un especialista en marketing o anunciante con sede en EE. UU. o no, comprender lo que sucede en el mercado publicitario más grande del mundo puede ser clave para planificar campañas publicitarias que brinden resultados.
Tabla de contenido:
• Tendencias del mercado publicitario de EE. UU.
• Medios publicitarios populares en EE. UU.
• Publicidad tradicional en EE.UU.
• Mercado de publicidad digital en EE. UU.
• Impulsores del mercado de publicidad digital en EE. UU.
• Tendencias del mercado de publicidad digital en EE. UU.
• Desafíos del mercado de publicidad digital en EE. UU.
• Alcance del mercado de publicidad digital en EE. UU.
Tendencias del mercado publicitario de EE. UU.
Los avances tecnológicos han impulsado un cambio en el comportamiento del consumidor, lo que ha obligado al mercado publicitario estadounidense a evolucionar rápidamente y adoptar nuevas prácticas. Estas son algunas de las tendencias del mercado más destacadas de EE. UU.
1. Publicidad digital
Hace aproximadamente una década, la publicidad digital en Estados Unidos era una pequeña parte de la industria publicitaria. Ahora es el pilar.
De hecho, el auge de la publicidad digital es una de las tendencias más importantes en el mercado publicitario estadounidense. A medida que más personas pasan tiempo en línea, las empresas invierten mucho en anuncios digitales para llegar a ellos. Los anuncios online ya representan casi dos tercios de la cuota de mercado de la industria publicitaria estadounidense. A nivel global, se espera que el espacio publicitario digital experimente una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 13,9% para 2026 .
Los clientes ahora tienen más opciones que nunca. Los editores digitales, las plataformas sociales, los motores de búsqueda y las plataformas publicitarias son los principales impulsores de este segmento. Además, la evolución de la tecnología publicitaria ha hecho que los anuncios sean más eficaces y eficientes que nunca.
2. Datos y análisis
Los anunciantes y editores modernos están aprovechando grandes cantidades de información para obtener información valiosa sobre el comportamiento y las preferencias de los consumidores.
Los anunciantes han podido crear campañas publicitarias más específicas utilizando plataformas de publicidad programática , que utilizan algoritmos para automatizar la compra y venta de inventario publicitario.
3. Marketing de influencers
El auge de las redes sociales ha permitido a los anunciantes dirigirse a los clientes de muchas formas diferentes a través del marketing de influencers.
Los influencers son ahora una fuerza poderosa en el mundo de la publicidad a medida que las empresas se asocian cada vez más con ellos para promocionar sus productos. Ahora se prevé que el gasto en marketing de influencers supere los 32.500 millones de dólares en 2023 .
4. Contenido de vídeo
Otra tendencia notable en el mercado publicitario estadounidense es la creciente demanda de contenido de vídeo. El vídeo siempre ha sido un formato popular de publicidad, que permite a las marcas transmitir sus mensajes a los consumidores de una manera más atractiva y creativa.
Gracias a la creciente popularidad de las plataformas de vídeo, los especialistas en marketing y las agencias de publicidad tienen un acceso más fácil que nunca a la producción y distribución de vídeos. Además, el auge de los servicios de streaming (como Netflix y Prime Video de Amazon) ha creado nuevas oportunidades para que los especialistas en marketing hagan publicidad a consumidores que se están alejando cada vez más de las fuentes tradicionales de televisión.
5. Sostenibilidad y RSE
A medida que los consumidores modernos buscan cada vez más marcas que se alineen con sus valores , las empresas se vuelven más responsables socialmente para ganarse la lealtad de los consumidores. Esta tendencia ha llevado al aumento de campañas de marketing socialmente responsables, donde las empresas promueven una causa o un problema social junto con sus productos y servicios.
Medios publicitarios populares en EE. UU.
Estados Unidos es un mercado enorme cuando se trata de publicidad. También es uno de los mercados tecnológicamente más sofisticados. Los anunciantes en los EE. UU. utilizan diferentes medios publicitarios según su público objetivo y su mensaje.
Por ejemplo, las plataformas de redes sociales se consideran cada vez más un canal más eficaz para generar clientes potenciales . Sin embargo, la publicidad por radio sigue siendo una opción popular entre los anunciantes para la orientación local. Aquí hay una lista de medios publicitarios populares en los EE. UU.
1. Publicidad digital
La publicidad digital incluye la publicación de anuncios en plataformas de redes sociales, motores de búsqueda, sitios web y aplicaciones móviles. La publicidad digital permite a las empresas llegar a sus clientes objetivo de manera más eficiente.
En la mayoría de los casos, los anunciantes sólo pagan por los clics o las impresiones que reciben sus anuncios. Además, la publicidad digital también ofrece una orientación impresionante, ya que las empresas pueden dirigirse a clientes específicos en función de su demografía, intereses y comportamientos.
2. Publicidad televisiva
Aunque la publicidad tradicional está disminuyendo lentamente, la televisión sigue siendo una de las plataformas publicitarias preferidas en Estados Unidos. Los canales de cable permiten a las empresas llegar a una audiencia más amplia con anuncios de vídeo. Los anunciantes estadounidenses pueden llegar a audiencias nacionales o locales, según la campaña y el presupuesto.
La publicidad televisiva también es una excelente manera de dirigirse a los clientes adecuados. Por ejemplo, si el consumidor objetivo de una empresa son los adultos jóvenes, puede anunciar sus productos y servicios en un canal que transmita programas dirigidos a ese grupo demográfico.
3. Publicidad impresa
La popularidad de la publicidad impresa también está en declive, pero sigue siendo una opción viable para las empresas que buscan dirigirse a las personas en función de sus intereses. Los anuncios en revistas y periódicos aún pueden dirigirse eficazmente a audiencias, según la ubicación geográfica, la edad, el sexo y los intereses. Se prevé que los ingresos por publicidad en periódicos y revistas en EE. UU. alcancen los 11.500 millones de dólares en 2022 .
4. Publicidad radiofónica
La publicidad por radio sigue siendo una forma popular para que las empresas lleguen a los consumidores locales en Estados Unidos, especialmente durante las horas de viaje. Los anuncios de radio pueden ayudar a las empresas a dirigirse a grupos demográficos específicos a través de las estaciones en las que eligen anunciarse.
Por ejemplo, si una empresa busca dirigirse a un grupo demográfico de mayor edad, puede anunciar sus productos y servicios en una estación que reproduzca éxitos clásicos.
5. Publicidad exterior
La tecnología ha ayudado a las empresas a adaptar de manera más efectiva los anuncios para exhibiciones al aire libre, como vallas publicitarias, letreros y otros tipos de superficies de exhibición pública.
De hecho, si bien la publicidad exterior ha ido disminuyendo desde 2017, se espera que el mercado estadounidense crezca un 1,3% en 2023 hasta los 8.390 millones de dólares.
Las empresas pueden utilizar anuncios exteriores tanto para llegar a una audiencia amplia como para dirigirse a audiencias en función de ubicaciones geográficas.
6. Publicidad por correo directo
El correo directo sigue siendo un método eficaz para enviar mensajes comerciales. Las empresas estadounidenses todavía utilizan el correo directo para promocionar sus marcas y anunciarse directamente a consumidores específicos. De hecho, el 74% de los especialistas en marketing de EE. UU. coinciden en que el correo directo es más eficaz que otros canales .
7. Patrocinios y Eventos
La tendencia de patrocinar eventos, como juegos deportivos o festivales de música, o de organizar eventos propios para promocionar productos o servicios, ha sido popular durante mucho tiempo entre las empresas estadounidenses.
Estados Unidos es el mercado de deportes y entretenimiento más grande del mundo. A medida que el mercado crece, las empresas siguen invirtiendo más en patrocinios y eventos. El alcance del patrocinio varía según el tamaño de una marca y sus perspectivas.
Publicidad tradicional en EE. UU.
La publicidad tradicional se refiere a la publicación de anuncios en canales no digitales, como la prensa escrita, la radio y la televisión, para llegar a los consumidores. Si bien estos canales han sido muy populares durante décadas, han ido cediendo cuota de mercado a la plataforma digital. Sin embargo, los medios tradicionales todavía representan una parte importante de la inversión publicitaria, ya que muchas marcas todavía los encuentran útiles.
Estudios y estadísticas recientes sobre la publicidad tradicional en los EE. UU. sugieren que, si bien la industria enfrenta desafíos de los medios digitales, sigue siendo una parte significativa e importante del panorama publicitario .
Las marcas todavía consideran que los canales tradicionales como la televisión, los periódicos, las vallas publicitarias y el correo directo son eficaces para impulsar el conocimiento de la marca. Además, los medios publicitarios tradicionales todavía poseen un alto nivel de confianza y credibilidad entre los consumidores.
La publicidad tradicional ha experimentado cierto crecimiento recientemente, pero se espera que represente menos del 20% del gasto publicitario total para 2026 .
A continuación se ofrece una descripción general de las diferentes plataformas publicitarias tradicionales en los EE. UU.
- Los anuncios de televisión han sido una de las formas de publicidad más populares durante muchos años. Sin embargo, como la publicidad digital ofrece opciones publicitarias más eficientes para la mayoría de las campañas publicitarias, la cuota de mercado de la publicidad televisiva está disminuyendo. A medida que la gente cambia a los servicios de streaming, la audiencia de la televisión tradicional está disminuyendo. Se espera que el gasto en publicidad televisiva en Estados Unidos disminuya a 64.940 millones de dólares, lo que representa sólo el 14,3% del gasto publicitario total.
- A pesar de experimentar una disminución continua, todavía se espera que la publicidad impresa atraiga 11,34 mil millones de dólares en 2023 . Sin embargo, a medida que la mayoría de los especialistas en marketing se han alejado de la publicidad tradicional en revistas y periódicos, los editores de revistas y periódicos también han recurrido a Internet para atender a los crecientes consumidores digitales.
- Los anuncios de radio atrajeron solo 11,1 mil millones de dólares en ingresos en 2022, frente a 17,69 mil millones de dólares en 2008. Sin embargo, los especialistas en marketing creen que la publicidad por radio está en bastante buena forma, ya que más de 214 millones de estadounidenses escuchan la radio. Los anuncios de radio son especialmente eficaces para dirigirse a los viajeros habituales que sintonizan estaciones de radio mientras conducen. Otro avance interesante en la publicidad radiofónica es la creciente demanda de audio digital.
- Los anuncios exteriores y en vallas publicitarias siguen siendo populares entre los anunciantes estadounidenses. Está creciendo a un ritmo más lento y se espera que las empresas estadounidenses inviertan 8.300 millones de dólares en 2023 , frente a 7.090 millones de dólares en 2021, según diferentes afirmaciones de marketing.
- Con 38.500 millones de dólares, la publicidad por correo directo representa la mayor inversión en publicidad local en Estados Unidos.
Mercado de publicidad digital en EE. UU.
El mercado de publicidad digital en EE. UU. se ha disparado recientemente, y las empresas asignan una parte importante de sus presupuestos publicitarios a canales digitales. Y como hay un aumento significativo en el uso de la tecnología e Internet, el marketing digital es ahora esencial para empresas de todos los tamaños.
La inversión en publicidad digital seguirá creciendo a lo largo de los años y se prevé que alcance los 172.300 millones de dólares en EE. UU. para 2023 .
Uno de los principales impulsores de este crecimiento es el cambio en el comportamiento del consumidor, que pasa más tiempo en línea. El tiempo promedio que pasan los adultos estadounidenses en plataformas digitales es de más de 6 horas diarias en 2022 .
El creciente uso de dispositivos móviles es otro factor que contribuye al crecimiento del sector, y la publicidad móvil ya representa más de la mitad del gasto total en publicidad digital. La inversión en publicidad móvil en EE. UU. en 2022 alcanzó casi 170 mil millones de dólares. Para 2026, se espera que atraiga una inversión publicitaria de casi 250 mil millones de dólares.
Las plataformas de redes sociales también han desempeñado un papel importante a la hora de atraer empresas a la publicidad digital. Las empresas estadounidenses invirtieron 56.850 millones de dólares en anuncios en redes sociales en 2022 . Facebook sigue siendo la plataforma de redes sociales más utilizada en el mundo .
Impulsores del mercado de publicidad digital en EE. UU.
Hay varios impulsores clave del mercado de anuncios digitales en los EE. UU. Aquí hay una lista de los impulsores más importantes:
1. Redes sociales
Las redes sociales son una parte integral de la vida cotidiana de las personas: el 69% de los adultos estadounidenses utilizan al menos una plataforma social con regularidad. Facebook sigue siendo la plataforma social más popular en Estados Unidos, seguida de YouTube e Instagram. TikTok es cada vez más popular entre las generaciones más jóvenes y atrae a más de 80 millones de usuarios activos mensuales en EE. UU .
Las plataformas sociales ofrecen opciones de publicidad altamente dirigidas, lo que permite a los anunciantes llegar a consumidores específicos según su demografía, ubicación, intereses y comportamiento. Las empresas están cada vez más interesadas en publicar anuncios en plataformas sociales para llegar a su público objetivo, y casi el 92% de las empresas estadounidenses utilizan las redes sociales con fines publicitarios y de marketing.
Facebook e Instagram son las dos plataformas sociales más populares utilizadas por las empresas en los EE. UU., con un 91,3% y un 70,7% de las empresas que las utilizan, respectivamente. Le siguen Twitter con un 45,9% y LinkedIn con un 35,5%.
2. comercio electrónico
Antes de la pandemia mundial, el comercio electrónico crecía a un ritmo constante. COVID-19 aceleró el cambio de los consumidores estadounidenses al comercio electrónico, con ventas de comercio electrónico que alcanzaron los 1,03 billones de dólares en 2022 (descarga en PDF) , un 8,25 % más que el año anterior.
El auge del comercio electrónico no es sólo uno de los principales impulsores de la publicidad en Internet en EE. UU., sino que también ha llevado al aumento del comercio social, que utiliza plataformas sociales para realizar compras en línea. Se prevé que los consumidores estadounidenses aumenten sus compras de productos y servicios a través del comercio social de 27.000 millones de dólares en 2020 a 56.200 millones en 2023.
3. Inteligencia artificial
Las empresas están utilizando herramientas impulsadas por IA para personalizar el contenido, optimizar las campañas publicitarias y mejorar las experiencias de los clientes. Esto significa que la inteligencia artificial (IA) desempeña un papel cada vez más importante en el marketing digital. Se espera que el gasto estadounidense en soluciones de inteligencia artificial aumente a más de 120 mil millones de dólares para 2025.
Los chatbots también son cada vez más frecuentes en el marketing digital a medida que las empresas los adoptan ampliamente de alguna forma para la atención al cliente. Las empresas podrían utilizar chatbots para ahorrar 11.000 millones de dólares al año.
4. Uso creciente de dispositivos móviles
A medida que más personas dependen de sus dispositivos móviles para sus actividades en línea, los especialistas en marketing centran sus esfuerzos en estrategias publicitarias basadas en dispositivos móviles para llegar a su público objetivo e interactuar con él.
El crecimiento de la publicidad móvil, especialmente la publicidad en aplicaciones , se atribuye principalmente al creciente número de usuarios de dispositivos móviles junto con el aumento de las plataformas sociales basadas en dispositivos móviles, como Instagram y TikTok, que se han convertido en canales populares para el marketing digital.
El uso de dispositivos móviles también ha influido en la forma en que los especialistas en marketing abordan sus estrategias de marketing digital. Los dispositivos móviles tienen pantallas más pequeñas en comparación con las computadoras de escritorio, lo que significa que los especialistas en marketing deben optimizar el contenido para su visualización en dispositivos móviles. Esto ha dado lugar al aumento del diseño centrado en los dispositivos móviles, donde los sitios web y los anuncios se crean teniendo en cuenta la experiencia del usuario móvil.
La prevalencia de los dispositivos móviles también ha facilitado que los especialistas en marketing realicen un seguimiento del comportamiento de los usuarios y orienten sus anuncios basándose en estadísticas. Esto permite anuncios más personalizados y dirigidos, lo que puede generar tasas de conversión más altas y un mejor retorno de la inversión para los especialistas en marketing.
El impacto del uso de dispositivos móviles en el marketing digital también se puede observar en el auge de las tecnologías basadas en dispositivos móviles, como la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR). Estas tecnologías permiten a los especialistas en marketing y a las agencias de publicidad crear experiencias inmersivas para los usuarios, como probarse ropa virtualmente o experimentar un producto en un entorno virtual.
5. Publicidad programática
La publicidad programática se refiere a un sistema automatizado de compra y venta de inventario publicitario a través de plataformas de tecnología publicitaria . Utiliza estadísticas y algoritmos para comprar y vender bloques de anuncios en tiempo real, lo que permite a las marcas dirigirse a su audiencia de forma más precisa, eficaz y eficiente. También se ha demostrado que la publicidad programática mejora el rendimiento de los anuncios e impulsa mayores tasas de participación.
6. Publicidad basada en datos
Otro impulsor del mercado es el uso cada vez mayor de publicidad basada en datos. La publicidad basada en datos implica el uso de estadísticas y análisis para planificar estrategias publicitarias informadas y mejorar la orientación.
Con la creciente disponibilidad de estadísticas sobre el comportamiento y las preferencias de los consumidores, los anunciantes pueden crear anuncios más personalizados y relevantes que resuenen con su público objetivo.
Tendencias del mercado de publicidad digital en EE. UU.
El panorama de la publicidad digital en los EE. UU. evoluciona constantemente y cada año surgen nuevas tendencias. A continuación se presentan algunas tendencias clave que están dando forma al mercado de inversión en publicidad digital en EE. UU.:
- Se proyecta que el gasto en publicidad móvil en EE. UU. alcanzará los 623 mil millones de dólares para 2029. Con el uso cada vez mayor de dispositivos móviles, los anunciantes se están centrando en crear anuncios optimizados para pantallas más pequeñas y períodos de atención más cortos.
- La publicidad en vídeo también es una tendencia creciente: la inversión en publicidad en vídeo digital en EE. UU. aumentó un 49 % en 2021. En 2022, se proyectaba que el sector atraería 50 mil millones de dólares en publicidad.
- La publicidad programática ha crecido rápidamente en los últimos años y se espera que los anunciantes gasten al menos 43 mil millones de dólares en 2022.
- La publicidad nativa también ha ganado popularidad en los últimos años. Los anunciantes estadounidenses están aumentando su inversión publicitaria en publicidad nativa y se espera que generen 98,59 mil millones de dólares en inversión publicitaria en 2023.
- Se prevé que la inversión en publicidad basada en datos en EE. UU. alcance los 520 mil millones de dólares en 2024 .
Desafíos del mercado de publicidad digital en EE. UU.
Entre los cambios en el comportamiento de los consumidores y los avances tecnológicos, los anuncios se están volviendo más precisos y eficientes. Como resultado, empresas de todos los tamaños se están beneficiando de sus esfuerzos publicitarios como nunca antes.
Dicho esto, quedan varios desafíos para el mercado de anuncios digitales. Estos son algunos de los más importantes.
1. Privacidad y seguridad de los datos
La creciente preocupación por la privacidad y la seguridad de los datos es uno de los mayores desafíos para el mercado de publicidad digital y de Internet en Estados Unidos.
A medida que los consumidores se vuelven más conscientes de cómo se recopila su información personal, han exigido un mayor control sobre cómo se utiliza. Esta preocupación ha llevado a la introducción de nuevas regulaciones, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA).
Para abordar estos desafíos, los anunciantes deberían centrarse en crear anuncios menos intrusivos que respeten la privacidad de los usuarios. Más especialistas en marketing planean aumentar su inversión en marketing personalizado en 2023. Se espera que esta tendencia continúe a medida que los anunciantes busquen mejorar la eficiencia y orientar sus anuncios de manera más efectiva.
2. Bloqueo de anuncios
El mercado de publicidad digital en EE. UU. se enfrenta al uso creciente de software de bloqueo de publicidad por parte de los usuarios de Internet. En 2022, el 34% de los usuarios de Internet estadounidenses utilizan software de bloqueo de anuncios , que permite a los usuarios bloquear la aparición de anuncios en sitios web y reduce enormemente la eficacia de las campañas publicitarias digitales.
El uso cada vez mayor de software de bloqueo de anuncios ha llevado a los anunciantes a incorporar publicidad contextual en sus campañas publicitarias. Además, los anunciantes también están adoptando inteligencia artificial y aprendizaje automático para orientar mejor sus anuncios y medir su eficacia.
3. Competencia creciente
El mercado de publicidad digital en EE. UU. es altamente competitivo a medida que más empresas ingresan al mercado y ofrecen nuevas soluciones publicitarias. Si bien Google y Facebook siguen dominando el mercado de la publicidad digital, nuevas plataformas, como Amazon, TikTok y Twitter, también están ganando terreno.
Existe una colaboración cada vez mayor entre anunciantes, editores y proveedores de tecnología para desarrollar nuevos estándares y mejores prácticas para la publicidad digital. La Interactive Advertising Bureau (IAB) ha desarrollado varias iniciativas, como el IAB Tech Lab y el IAB Data Center of Excellence, para ayudar a abordar algunos de los desafíos de la industria de la publicidad digital.
4. Seguridad de la marca
El aumento de la desinformación en Internet y las plataformas de redes sociales plantea un gran desafío para los anunciantes estadounidenses. Las marcas están cada vez más preocupadas por la asociación de sus anuncios con contenidos controvertidos o inapropiados, que pueden dañar su reputación e imagen de marca. Según una encuesta realizada por Kantar, el 69% de los anunciantes en EE. UU. están preocupados por la seguridad de la marca cuando realizan campañas digitales.
Alcance del mercado de publicidad digital en EE. UU.
El mercado de publicidad digital en EE. UU. ha experimentado un crecimiento notable a medida que más empresas trasladan sus presupuestos publicitarios a canales digitales. El crecimiento de la publicidad digital se puede atribuir a varios factores, como el auge de los dispositivos móviles, las redes sociales y el uso cada vez mayor de la publicidad programática.
Los canales de publicidad tradicionales, como la televisión y la prensa escrita, ya no son tan eficaces como antes, a medida que los consumidores recurren cada vez más a los canales digitales en busca de noticias, entretenimiento y comunicación. Las empresas están reconociendo este cambio y asignando una mayor parte de sus presupuestos publicitarios a canales digitales, lo que les permite llegar a sus audiencias objetivo de manera más efectiva, con mayor precisión y a un costo menor.
El auge de los dispositivos móviles también juega un papel importante en el crecimiento de la publicidad digital. Dado que cada vez más consumidores utilizan sus teléfonos inteligentes para acceder a Internet, la publicidad móvil se ha convertido en un componente esencial de la publicidad digital. La publicidad móvil permite a las empresas llegar a los consumidores en cualquier momento y lugar donde se encuentren y ofrecer anuncios altamente específicos basados en una variedad de información, incluida la ubicación, el historial de búsqueda y el comportamiento del usuario.
La publicidad en las redes sociales es otro componente esencial de la publicidad digital, con plataformas como Facebook, Instagram y Twitter que ofrecen a las empresas la capacidad de dirigirse con precisión a audiencias específicas con sus anuncios. La publicidad en plataformas sociales ha demostrado ser eficaz para las empresas que buscan llegar a audiencias más jóvenes, que se alejan cada vez más de los canales tradicionales. La publicidad en las redes sociales también ofrece a las empresas la posibilidad de aprovechar el contenido generado por los usuarios y ofrecer anuncios altamente específicos basados en la información disponible.
A medida que la tecnología continúa evolucionando, es probable que la publicidad digital en los EE. UU. se vuelva aún más importante para las empresas que buscan promocionar sus productos o servicios. Se espera que los avances en inteligencia artificial, aprendizaje automático y análisis de datos impulsen una mayor innovación en la industria de la publicidad digital, permitiendo a las empresas ofrecer anuncios aún más específicos y personalizados a sus audiencias. Es probable que las empresas que sean capaces de aprovechar eficazmente los canales digitales obtengan un éxito significativo en los próximos años.
Pensamientos finales
La industria publicitaria estadounidense es enorme. Con los avances tecnológicos, se ha producido un cambio significativo en la forma en que las empresas llegan a sus públicos objetivos. El crecimiento proyectado del mercado estadounidense significa que es sin duda un gran lugar para anuncios futuros.
Dicho esto, el marketing tradicional sigue siendo una parte importante de la industria publicitaria estadounidense y hay algunos nichos (como los mercados locales y los grupos demográficos de mayor edad) a los que se puede dirigir mejor la publicidad tradicional. Si busca aprovechar al máximo sus campañas publicitarias, puede combinar lo mejor de ambos mundos para obtener excelentes resultados.
Sin embargo, incorporar publicidad digital y mantenerse actualizado sobre las nuevas tecnologías es extremadamente importante para los nuevos anunciantes e incluso para los editores. Es posible que desee aprovechar la publicidad basada en dispositivos móviles, invertir en herramientas digitales e impulsar sus actividades en las redes sociales para campañas publicitarias preparadas para el futuro.
Publift ayuda a los editores y desarrolladores a aprovechar al máximo los anuncios en sus aplicaciones móviles o sitios web. Ha ayudado a los editores a aumentar los ingresos hasta en un 55% desde 2015 ayudándolos a vender inventarios de anuncios digitales a anunciantes premium.
Si obtiene más de $2000 en ingresos publicitarios mensuales, contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el tamaño del mercado de publicidad digital en EE. UU.?
Se espera que el gasto en publicidad digital y en Internet en EE. UU. alcance casi 300 mil millones de dólares en 2023 y se prevé que crezca a más de 440 mil millones de dólares para 2027. Con un 17%, la industria minorista es el principal contribuyente a la publicidad digital, seguida por la atención médica y la farmacéutica con un 10,6%. , y entretenimiento y medios con un 10,1%.
¿Quiénes son los principales proveedores del mercado de publicidad digital en EE. UU.?
Google y Facebook son los proveedores dominantes del mercado de publicidad digital en Estados Unidos y representan en conjunto el 48,4% del gasto total en publicidad digital. Sin embargo, se espera que este dominio se equilibre lentamente en los próximos años a medida que nuevas plataformas como TikTok atraigan a más personas, especialmente a la generación más joven.
¿Cuál es el futuro de la publicidad en Estados Unidos?
Dado que se prevé que la inversión publicitaria total en EE. UU. crezca a más de 400 mil millones de dólares en 2023, las perspectivas a corto plazo de la industria publicitaria estadounidense son brillantes. A más largo plazo, puede haber algunos desafíos económicos, pero hay pocas razones para esperar una desaceleración prolongada.
.png)
.png)
.webp){kind=small}
