Las 11 mejores plataformas de publicidad programática para editores en 2024

La publicidad programática se ha convertido en la opción preferida de los editores expertos de todo el mundo. El mercado ha experimentado un crecimiento significativo, con una inversión publicitaria estimada de 271 mil millones de dólares esperada para 2025 solo en Estados Unidos.

Junto con plantillas de anuncios e inventario de anuncios de alta calidad, los anuncios programáticos permiten a los editores prepararse para una experiencia de usuario mejorada y una mayor retención de usuarios. Con el tiempo, ambas métricas se traducen en mayores ingresos para los editores.

Sin embargo, con tantas excelentes plataformas de publicidad programática disponibles en la actualidad, ¿cómo puede un editor concentrarse en la que es mejor para ellos? Nuestra lista de selecciones de las mejores plataformas de publicidad programática pretende responder a esta misma pregunta.

Estas son las mejores plataformas de publicidad programática:

• Publift

• Administrador de anuncios de Google

• Nube de publicidad de Adobe

• La mesa comercial

• Xandr

• Pubmático

• Criteo

• Anuncios inteligentes

• Smaato

• AnuncioPushUp

• Magnita

Las mejores plataformas de publicidad programática para editores

Aquí hay una colección de las opciones mejor calificadas disponibles en la actualidad:

1. Publift

Publift es un proveedor líder de publicidad programática y un socio editorial certificado de Google que se especializa en tecnología publicitaria, estrategia de configuración y optimización. Con su acceso a fuentes de demanda premium, optimización de ofertas en tiempo real (RTB) y gestión del rendimiento basada en datos, Publift puede ayudar a impulsar un aumento significativo del 55 % en los ingresos de los editores.

Publift también proporciona herramientas integrales de análisis e informes que permiten a los editores realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas y tomar decisiones informadas sobre la mejor manera de optimizarlas.

Publift ha ganado numerosos premios a lo largo de los años, incluida la mejor tecnología de venta para comercio programático de The Drum APAC en octubre de 2019, el reconocimiento de Deloitte Technology Fast 50 y el premio Transformer de socio editorial certificado de Google. Las innovadoras soluciones personalizadas y el excepcional servicio al cliente de Publift le han valido una reputación estelar entre los editores que buscan una solución de publicidad programática eficaz.

Reserve una demostración hoy para ver cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos.

Características clave

• Solución de tecnología publicitaria todo en uno para editores
• Utiliza las últimas tecnologías de monetización programática, como las ofertas de encabezado y las ofertas de Google Exchange.
• Facilita la gestión de acuerdos en el mercado privado y proporciona acceso a acuerdos PMP exclusivos.
• La plataforma de informes automatizados ofrece ingresos y datos granulares en un solo panel
• Proporciona servicios de optimización del diseño de anuncios para cada sitio.
• Ha establecido asociaciones y redes para obtener los máximos resultados.
• Certificado GCPP con contratos sin límite, atención al cliente y anuncios de alta calidad.

Requisitos

• Al menos $2,000 en ganancias mensuales
• Más de 500.000 páginas vistas mensuales
• Contenido de calidad que no sea plagiado, explícito o despectivo.

Precios

• Planes personalizados adaptados a diferentes presupuestos y necesidades.

Inventario de anuncios admitido

• Mostrar anuncios
• Anuncios de vídeo
• Anuncios móviles
• Anuncios nativos
• Anuncios de audio
• Anuncios en redes sociales

Orientación al público

• Diríjase a los usuarios según la ubicación, la edad, el sexo y el tipo de dispositivo
• Cree audiencias personalizadas utilizando datos de comportamiento e intereses
• Reorientar a los usuarios que han interactuado con anuncios anteriores
• Utilice datos de terceros para una segmentación precisa de la audiencia

Medidas antifraude/seguridad

• Ofrece detección de páginas para detectar inventario defectuoso.
• Filtrado previo a la oferta para detectar fraude, visibilidad subóptima y violación de marca
• Garantiza el cumplimiento de los estándares de la industria.

2. Administrador de anuncios de Google

Google Ad Manager es una plataforma de publicidad programática dirigida a grandes editores que generan tráfico e ingresos significativos. Proporciona a los editores herramientas avanzadas para gestionar y optimizar los ingresos publicitarios. Los anunciantes pueden ofertar en tiempo real por espacios publicitarios principales, mientras que los editores pueden maximizar su inventario de anuncios y dirigirse a audiencias con precisión.

La plataforma de intercambio de anuncios de Google también presenta optimización automatizada y asignación dinámica, lo que permite a los anunciantes ajustar las campañas en función de indicadores de rendimiento como el costo por acción o clic, y a los editores distribuir eficientemente espacios publicitarios a diferentes fuentes de demanda.

Esta plataforma integral ofrece reglas de precios unificadas, lo que permite a los editores establecer parámetros de oferta para los compradores interesados y maximizar el retorno de las impresiones de anuncios.

Características clave

• Solución de publicidad programática para editores
• Motor completo de ingresos publicitarios
• Administrar varias cuentas de clientes de anuncios digitales de Google
• Acceso a informes en tiempo real de datos de audiencia
• Optimización automatizada basada en métricas de rendimiento.
• Asignación dinámica para maximizar el rendimiento
• Reglas de precios unificadas para inventario o ofertas de encabezado

Requisitos

• Tener una cuenta de Google y una cuenta de AdSense activa
• Cumplir con el requisito de saldo mínimo de $100 para pagos mensuales
• Cumpla requisitos adicionales para usar Display & Video 360, incluido un sitio web activo con contenido de calidad y cumplimiento de las leyes y normativas aplicables.

Precios

• Reglas de precios personalizables basadas en modelos CPM, CPC, CPA y reglas de precios unificadas
• Viene en dos versiones: Google Ad Manager , que es gratuito, y Google Ad Manager 360, que es de pago.

Inventario de anuncios admitido

• Sitios web
• Aplicaciones móviles
• Contenido de vídeo
• Juegos
• Televisores conectados y dispositivos de transmisión
• Contenido de audio

Orientación al público

• Llegue a audiencias específicas según intereses, datos demográficos y ubicación.
• Utilice informes avanzados para optimizar campañas
• Las características incluyen ofertas automáticas, DCO y seguimiento entre dispositivos.

Medidas de seguridad/antifraude

• Detección de páginas para detectar inventario defectuoso
• Filtrado previo a la oferta para detectar fraude, visibilidad subóptima y violación de marca
• Cumplimiento de los estándares de la industria

3. Nube de publicidad de Adobe

Adobe Advertising Cloud es parte del conjunto de servicios más amplio Adobe Experience Cloud de Adobe, que también contiene Adobe Marketing Cloud y Adobe Analytics Cloud. Sirve como una plataforma de intercambio de anuncios todo en uno que permite a las empresas conectarse de manera eficiente con su público objetivo a través de diversos formatos de anuncios. Esta plataforma fácil de usar agiliza la gestión de campañas publicitarias y ofrece herramientas avanzadas para optimizar el rendimiento y monitorear los resultados.

Esta plataforma admite una amplia gama de anuncios programáticos en varios canales, incluidos display, video, dispositivos móviles, búsqueda y redes sociales. Su análisis en tiempo real permite a los usuarios ajustar rápidamente las ofertas y los presupuestos, garantizando el mayor retorno de la inversión.

Adobe Advertising Cloud se integra perfectamente con otros productos de Adobe como Analytics, Target y Adobe Audience Manager, la plataforma de gestión de datos (DMP) de Adobe. Esto le permite proporcionar una imagen completa del comportamiento y las preferencias del cliente. En última instancia, esto mejora las estrategias de marketing basadas en datos y aumenta el rendimiento de los anuncios.

Características clave

• Solución todo en uno para la gestión de campañas multicanal
• Funciones avanzadas de orientación, segmentación y oferta de audiencia
• Análisis e informes en tiempo real para obtener información sobre el rendimiento
• Informes detallados sobre la participación del usuario y las métricas

Requisitos

• Regístrese y proporcione información comercial básica en la plataforma Adobe Advertising Cloud
• Presentar documentos de identidad y propiedad.
• Cree una estrategia de campaña con criterios de orientación, presupuesto e ideas creativas.
• Obtenga la aprobación de la estrategia de campaña por parte del equipo de expertos de Adobe

Precios

• Modelo de pago por uso para pequeñas empresas
• Planes empresariales con funciones adicionales y soporte para empresas más grandes

Inventario de anuncios admitido

• Anuncios gráficos tradicionales
• Anuncios de vídeo
• Anuncios de audio
• Anuncios móviles
• Anuncios nativos

Orientación al público

• Segmentación basada en datos demográficos, intereses y comportamientos.
• Cree segmentos personalizados utilizando múltiples fuentes de datos
• Aproveche los proveedores de datos de terceros para una orientación precisa
• Utilice análisis predictivos para identificar audiencias ideales
• Diríjase a usuarios en múltiples plataformas y dispositivos

Medidas antifraude/seguridad

• Medidas de prevención de fraude para reducir el riesgo financiero
• Enfoque de defensa en profundidad y procedimientos de seguridad.
• Herramientas de seguridad de marca para evitar impresiones sospechosas y mala colocación de anuncios
• Soluciones de cifrado de datos
• Controles de seguridad administrativos, técnicos y físicos adecuados

4. La mesa comercial

Trade Desk es una plataforma de intercambio de anuncios publicitarios programáticos que se considera una de las plataformas del lado de la demanda más grandes del mundo. Ofrece una variedad de funciones para mejorar la orientación a la audiencia y gestionar campañas publicitarias omnicanal. Proporciona acceso a ofertas en tiempo real (RTB), mercados privados , orientación geográfica, gestión de presupuestos y más. Además, The Trade Desk ofrece un mercado de datos que permite a los anunciantes acceder a datos de audiencia de alta calidad para mejorar su orientación.

La plataforma también se centra en la calidad del inventario de anuncios y proporciona a los editores funciones integrales de informes para analizar sus campañas. Las métricas de informes incluyen costo por impresión (CPM) , costo por clic (CPC) , costo por adquisición (CPA) , retorno de la inversión (ROI) y más.

Trade Desk también utiliza calificaciones de anuncios digitales (DAR) de Nielsen para proporcionar métricas de medición de audiencia deduplicadas para campañas de video y display en línea, lo que permite a los editores optimizar sus campañas y maximizar su ROI en múltiples canales.

Características clave

• Automatización del marketing programático en tiempo real
• Datos y servicios de valor añadido
• Plataforma de autoservicio basada en la nube para crear, gestionar y optimizar campañas de publicidad digital.
• Capacidad para dirigirse a nuevos clientes e involucrar a los clientes existentes con anuncios más relevantes.

Requisitos

• Tener una cuenta en The Trade Desk
• Configurar objetivos y metas de campaña
• Crear creatividades publicitarias que cumplan con los requisitos de la plataforma.
• Seleccione el público objetivo y establezca el presupuesto
• Elija entre varias opciones de compra, como CPM, CPC o CPA

Precios

• Modelo de pago por uso sin compromisos ni mínimos a largo plazo
• Precios de tarifa fija para campañas más grandes
• Descuentos por volumen para compradores de gran volumen
• Planes de precios personalizados para clientes empresariales

Inventario de anuncios admitido

• Mostrar anuncios
• Anuncios de vídeo
• Anuncios de audio
• Aplicaciones móviles

Orientación al público

• Orientación en tiempo real basada en la identidad del usuario y la información del dispositivo
• Experiencias publicitarias personalizadas para cada cliente
• Información sobre el comportamiento y las preferencias de los clientes a partir de múltiples fuentes de datos
• Orientación a audiencias de alta conversión para obtener el máximo retorno de la inversión
• Análisis e informes avanzados para la medición del desempeño y el refinamiento de la estrategia.

Medidas antifraude/seguridad

• Detección de fraude previa a la oferta para descartar inventario sospechoso
• Detección de fraude posterior a la oferta para identificar impresiones fraudulentas
• Medidas de seguridad de la marca , como bloqueo de palabras clave y análisis contextual, para garantizar que los anuncios aparezcan en entornos adecuados.

5. Xandr

Xandr , una plataforma de intercambio de publicidad programática propiedad de Microsoft, se especializa en agilizar la compra y venta de publicidad digital. Tanto los anunciantes como los editores adoran esta plataforma altamente adaptable por su impresionante combinación de tecnología automatizada, datos y soluciones de identidad que resultan valiosas para las empresas que buscan atraer audiencias objetivo en varias pantallas.

Lo que distingue a Xandr son sus sólidas herramientas de análisis de audiencia que brindan a los editores información clave sobre los intereses y preferencias de su audiencia y su enfoque en los anuncios de video. Al aprovechar estos conocimientos, los editores pueden adaptar eficazmente sus campañas publicitarias para conectarse con su público objetivo y, al mismo tiempo, maximizar el retorno de la inversión.

Características clave

• Plataforma de extremo a extremo para campañas programáticas escalables
• Compra automatizada de inventario de anuncios
• Mercado mundial de publicidad premium
• Variedad de formatos de anuncios que incluyen TV conectada, dispositivos móviles, video, audio y display.
• Análisis completos para medir el rendimiento de la campaña.

Requisitos

• Los formatos creativos deben aprobarse según las pautas de especificaciones.
• Adherirse a los términos y condiciones de publicidad de Xandr
• Configurar un perfil de calidad de anuncios a nivel de red
• La publicidad política está permitida en los EE. UU., pero requiere información adicional, como las regulaciones estatales y locales.

Precios

• Pago por impresión (CPM)
• Costo por clic (CPC)
• Costo por adquisición (CPA)
• Pague una tarifa fija por un número acordado de impresiones o clics.

Inventario de anuncios admitido

• Publicidad
• Anuncios de vídeo
• Anuncios móviles
• Macros de privacidad y funciones
• Proveedores externos
• Iniciativas Ads.txt y app-ads.txt.

Orientación al público

• Segmentación por datos demográficos, como edad, sexo y ubicación.
• Apuntar a intereses y comportamientos específicos
• Dirigirse a los usuarios según su tipo de dispositivo o sistema operativo
• Dirigirse a los usuarios que han interactuado con el sitio web o la aplicación de un anunciante
• Cree audiencias personalizadas y reorientelas con anuncios

Medidas antifraude/seguridad

• Políticas de privacidad que disuaden actividades maliciosas e ilegales.
• Políticas de contenido que prohíben el contenido objetable.
• Se asoció con clean.io para prevenir la publicidad maliciosa y ofrecer experiencias limpias a los consumidores.

6. PubMatic

PubMatic es una empresa de tecnología de publicidad digital que brinda soluciones para editores y anunciantes en el ecosistema de publicidad en línea. Fue fundada en 2006 y tiene su sede en Redwood City, California. La plataforma de PubMatic ofrece capacidades de publicidad programática , incluidas ofertas en tiempo real (RTB) , ofertas de encabezado y otras tecnologías que permiten a los editores maximizar sus ingresos publicitarios y a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más productiva.

La plataforma de la empresa ayuda a los editores a gestionar y optimizar su inventario de anuncios y, al mismo tiempo, proporciona datos y análisis para tomar decisiones fundamentadas sobre la ubicación y los precios de los anuncios. Del lado de los anunciantes, la tecnología de PubMatic permite una compra de anuncios más eficiente y basada en datos, lo que permite a los anunciantes llegar a los segmentos de audiencia deseados.

Características clave

• Mercado privado con inventario de anuncios de alta calidad
• Diversos formatos de anuncios y opciones de canales.
• Análisis en tiempo real para obtener información valiosa
• Solución de ofertas OpenWrap para gestión y optimización de clientes
• Herramienta de gestión de identificación eficiente
• Análisis detallados en tiempo real
• Tecnología de ofertas en tiempo real para obtener el máximo rendimiento
• Informes y análisis para decisiones informadas sobre campañas publicitarias
• Soluciones de bloqueo de anuncios para combatir los bloqueadores de anuncios

Requisitos

• Las propiedades del editor deben alcanzar una puntuación mínima combinada de NewsGuard de 60.
• Las propiedades del editor deben mostrar la participación del usuario.
• El contenido predominante debe consistir en material sustantivo, con presencia limitada de publicidad.
• Está estrictamente prohibido el contenido que incluya material sexual explícito, armas, municiones, discursos de odio, drogas ilegales y temas similares.

Precios

• Planes a medida para satisfacer necesidades específicas

Inventario de anuncios admitido

• CTV
• OTT
• Mostrar anuncios
• Anuncios de vídeo
• Anuncios móviles
• Anuncios nativos
• Publicidad
• Publicidad en la aplicación
• Anuncios nativos

Orientación al público

• La plataforma Connect de PubMatic proporciona varios enfoques de señales, incluida la identidad conocida, datos propios y secundarios, señales contextuales, audiencias definidas por el vendedor y audiencias modeladas.
• La plataforma facilita el uso de estrategias de orientación alternativas a las cookies en una ubicación central.
• El acceso al inventario omnicanal global se ofrece a través de diferentes formatos de anuncios, lo que permite a los editores diversificar sus ofertas y aumentar los ingresos publicitarios.
• Control sobre cuándo se muestran los anuncios (partición diurna) y con qué frecuencia le aparecen a un usuario (límite de frecuencia)
• Audiencias personalizadas (que utilizan direcciones de correo electrónico o ID de clientes) y audiencias similares (similares a los clientes existentes)
• El contexto de la ubicación del anuncio , como el contenido de la página o aplicación, y el dispositivo utilizado (computadora de escritorio, móvil, tableta).

Medidas de seguridad/antifraude

• Protege las audiencias de los editores en todos los formatos de anuncios, canales y pantallas mediante escaneo en tiempo real y asociaciones estratégicas.
• Implementa un programa libre de fraude para la protección contra actividades fraudulentas, proporcionando reembolsos en caso de detección de fraude publicitario.

7. Criteo

Criteo es conocido por su experiencia en retargeting, un tipo de publicidad en línea dirigida a usuarios que visitaron previamente un sitio web o interactuaron con una marca pero no realizaron una compra. La empresa utiliza datos y algoritmos para ofrecer anuncios personalizados y relevantes a estos usuarios, animándolos a regresar y completar una compra.

Las soluciones de Criteo a menudo implican el uso de cookies y otras tecnologías para rastrear el comportamiento del usuario y proporcionar información basada en datos para mejorar la orientación de los anuncios y el rendimiento de las campañas.

Criteo es una plataforma tecnológica que permite a los editores gestionar y optimizar su inventario publicitario. Criteo proporciona a los editores las herramientas y recursos que necesitan para conectarse con múltiples fuentes de demanda, como anunciantes, agencias y redes publicitarias, y maximizar el valor de su espacio publicitario disponible.

Esto puede incluir funciones como header bidding y gestión del rendimiento , todas ellas diseñadas para ayudar a los editores a gestionar de manera eficiente y rentable sus operaciones publicitarias digitales.

Características clave

• Ofrece sus servicios a editores con un tráfico modesto en el sitio web.
• Criteo pone énfasis en el retargeting
• Aprovecha las estrategias de retargeting dinámico y publicidad contextual.
• Proporciona acceso a un extenso conjunto de datos comerciales de un tamaño sustancial.
• Inicia y amplía soluciones de medios minoristas
• Utilice análisis basados en IA para obtener información sobre el rendimiento

Requisitos

• Sin requisitos mínimos de tráfico
• Evite incentivos engañosos para fomentar clics de terceros
• Abstenerse de tácticas como ofrecer incentivos por clics en anuncios.

Precios

• Ofrece un modelo de precios basado en el rendimiento.

Inventario de anuncios admitido

• Anuncios en redes sociales
• Anuncios de vídeo
• Mostrar anuncios
• Anuncios web y móviles

Orientación al público

• La plataforma ofrece un motor de inteligencia artificial para audiencias similares, recomendaciones de productos, optimización creativa dinámica y ofertas predictivas.
• Permite dirigirse a nuevos clientes potenciales en función de sus intereses de productos, estilos de vida, ubicaciones y datos demográficos a través de modelos similares.
• Vuelva a atraer a los clientes existentes conectando los datos de los clientes y dirigiéndose a los clientes leales o inactivos con anuncios dinámicos que promocionan productos adicionales.
• Utilice un conjunto completo de datos comerciales para descubrir información valiosa sobre el recorrido y el comportamiento de sus principales clientes.

Medidas de seguridad/antifraude

• Utiliza tecnología avanzada de reconocimiento de imágenes para filtrar contenido prohibido de las propiedades digitales de los editores.

8. Anuncios inteligentes

SmartyAds es un socio tecnológico publicitario programático completo para editores y desarrolladores de aplicaciones. Con el objetivo de maximizar los ingresos publicitarios, la empresa garantiza total transparencia y control sobre el inventario publicitario.

Los editores pueden acceder a compradores premium a través de mercados privados (PMP), utilizar subastas de ofertas en tiempo real (RTB) para inventario no vendido y disfrutar de precios competitivos a través de ventas directas programáticas .

SmartyAds emplea un aprendizaje automático profundo para optimizar los precios, mientras que la integración de las ofertas de encabezado amplía las fuentes de demanda y la participación en PMP mejora la transparencia y los eCPM. La plataforma también permite a los editores administrar el inventario de manera eficiente y ofrece soporte para varios formatos de anuncios, incluidos video y dispositivos móviles.

Características clave

• Ofrece técnicas de optimización para el rendimiento de la campaña.
• Proporciona análisis e informes en tiempo real para medir el éxito de la campaña.
• CPC , CPM y CPV para pagos basados en resultados
• Utilice CPM adaptable para ofertas competitivas.
• Incluye un refuerzo de clics para aumentar los clics de la campaña publicitaria.
• Cuenta con una plataforma de intercambio de anuncios de marca blanca, Smart Hub, con más de 25 000 editores y 2 mil millones de impresiones diarias.

Requisitos

• No hay requisitos mínimos de tráfico para los editores

Precios

• El precio varía según el formato del anuncio, la orientación y el tamaño de la audiencia.

Inventario de anuncios admitido

• Anuncios gráficos y de banner
• Anuncios nativos
• Anuncios de texto y video
• Anuncios móviles y web
• Anuncios en la aplicación

Orientación al público

• Apunte a franjas horarias específicas para la visualización de anuncios
• Elija el dispositivo de usuario preferido
• Seleccione el sistema operativo preferido
• Utilice limitación de frecuencia para evitar la fatiga publicitaria
• Implementar orientación negativa para excluir audiencias específicas
• Segmentar la audiencia por datos demográficos
• Adapte las campañas para ubicaciones geográficas específicas hasta niveles de códigos postales.
• Orientación geográfica integral para objetivos de marketing específicos
• Participe en la reorientación para llegar a los usuarios que visitaron pero no realizaron conversiones.
• Emplee la coincidencia de cookies de retargeting para un seguimiento eficaz de los usuarios
• Realice un seguimiento de las conversiones para medir la eficacia de las campañas publicitarias.
• Supervise los eventos de interacción para medir el rendimiento de los anuncios
• Retornos seguros al dirigirse a una audiencia altamente específica basada en el compromiso

Medidas de seguridad/antifraude

• Integrado con proveedores de seguridad del tráfico 24 horas al día, 7 días a la semana para prevenir fraudes y contenido malicioso.

9. Smaato

Smaato es una plataforma de tecnología publicitaria digital que permite a los desarrolladores y editores de aplicaciones móviles monetizar sus aplicaciones y sitios web mostrando anuncios . La plataforma de Smaato permite la compra y venta de espacios publicitarios móviles mediante ofertas en tiempo real (RTB) y publicidad programática.

Smaato ofrece una gama de herramientas y servicios para ayudar a los editores y anunciantes a optimizar sus esfuerzos de publicidad móvil. Esto incluye funciones como mediación de anuncios, publicación de anuncios y orientación a la audiencia. Los anunciantes pueden utilizar Smaato para llegar a su público objetivo y los editores pueden utilizarlo para maximizar sus ingresos por el préstamo de espacios publicitarios.

Smaato ofrece un conjunto completo de soluciones para monetización y publicidad digitales. Su solución de monetización SPX proporciona herramientas de integración, opciones de mediación, acuerdos programáticos y ofertas de encabezado para optimizar los ingresos publicitarios de los editores.

Características clave

• La solución de ofertas de encabezado en la aplicación de Smaato permite a los editores competir en precios en tiempo real para lograr un mejor control, mayores tasas de cumplimiento y eCPM más altos.
• Una plataforma dedicada para editores (SPX) está diseñada para satisfacer sus necesidades y objetivos únicos.

Requisitos

• Prohíbe el contenido generado por el usuario (CGU) no moderado, el chat de vídeo y la transmisión en vivo.
• No se permiten sitios web ni contenido en construcción.
• Las propiedades del editor deben ser de propiedad, operación o control directo; las excepciones requieren la aprobación de Smaato.

Precios

• Costumbre

Inventario de anuncios admitido

• Mostrar anuncios
• Publicidad
• Anuncios nativos
• Anuncios de texto
• Anuncios de vídeo
• Anuncios web para móviles
• Anuncios en aplicaciones móviles

Orientación al público

• Segmentos de audiencia de Verve Behavioral
• Orientación precisa a través de ofertas preempaquetadas
• Proporcione experiencias altamente personalizadas a través de una orientación contextual optimizada

Medidas de seguridad/antifraude

• Aprueba manualmente nuevos editores
• Emplea tecnología de punta para realizar evaluaciones periódicas del tráfico, lo que garantiza un proceso de verificación de múltiples capas que mantiene un tráfico transparente y responsable de manera constante.
• Un equipo establecido centrado únicamente en la calidad del tráfico.

10. PublicidadPushUp

AdPushup , fundada en 2014, es una plataforma de optimización de ingresos y tecnología diseñada para editores digitales y propietarios de sitios web.

Con una interfaz fácil de usar, AdPushup permite a los editores realizar pruebas A/B en diseños, tamaños y formatos de anuncios, lo que les permite determinar las configuraciones de anuncios más efectivas para sus sitios web. Este enfoque basado en datos permite a los editores mejorar la experiencia general del usuario y al mismo tiempo aumentar sus ingresos publicitarios.

Una de las características destacadas de AdPushup es su capacidad para integrarse perfectamente con redes publicitarias populares como Google AdSense, lo que permite a los editores acceder a una amplia variedad de fuentes de demanda publicitaria. La plataforma también proporciona análisis e informes exhaustivos, que permiten a los editores realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios y tomar decisiones informadas para optimizar sus estrategias de monetización.

Características clave

• AdRecover permite a los editores monetizar el inventario con anuncios bloqueados
• Facilita la implementación sencilla de ofertas de encabezado del lado del cliente, del lado del servidor o híbridas.
• Proporciona servicios de optimización del diseño de anuncios.
• Ofrece capacidades de mediación de anuncios.
• Admite anuncios AMP y pruebas A/B
• Incluye informes completos, análisis avanzados y buena atención al cliente.

Requisitos

• Requiere más de $5,000 en ingresos mensuales por publicidad.

Precios

• Proporciona planes personalizados de reparto de ingresos.

Inventario de anuncios admitido

• anuncios pegajosos
• Anuncios acoplados
• Anuncios en imagen
• Anuncios nativos
• Anuncios dentro del contenido
• En ver anuncios
• Publicidad

Orientación al público

• FirstAudience es una herramienta de gestión de audiencia impulsada por inteligencia artificial que proporciona análisis de contexto y orientación de anuncios basada en intereses y contenido.

Medidas de seguridad/antifraude

• Utiliza tecnología interna y de terceros para ayudar a los socios a abordar las amenazas de seguridad más frecuentes.

11. magnita

Magnite , anteriormente conocido como Rubicon Project antes de fusionarse con Telaria, proporciona una plataforma para publicidad digital que ayuda a los editores y anunciantes a administrar y optimizar sus campañas publicitarias programáticas. Ofrece varias soluciones para facilitar la compra y venta de inventario de publicidad digital de forma automatizada y basada en datos.

El núcleo de los servicios de Magnite es su compromiso de simplificar las complejidades de la publicidad digital. Su plataforma otorga a los editores acceso al mercado privado (PMP), programática garantizada (PG) y ofertas de subasta en tiempo real.

Características clave

• Personaliza informes en tiempo real
• Administre grupos de anuncios para optimizar el inventario
• Apoyar la publicidad omnicanal
• Acceda al inventario de videos premium a través de Clearline
• Manejar varios acuerdos programáticos
• Administrar datos de audiencia
• Monetizar transmisiones en vivo
• Configure y optimice encabezados con análisis en tiempo real

Requisitos

• El cumplimiento de las pautas de calidad del inventario es obligatorio
• Prohibida la promoción de contenido ilegal o la violación de las leyes.
• Prohibido el uso no autorizado del contenido o la propiedad intelectual.
• Prohíbe contenido obsceno, pornográfico o para adultos.

Precios

• Los precios pueden variar según los servicios y soluciones requeridos.

Inventario de anuncios admitido

• CTV
• Video
• Móvil
• Mostrar
• Audio
• DOOH

Orientación al público

• Permite la creación, segmentación y sincronización perfectas de audiencias utilizando Magnite DMP.

Medidas de seguridad/antifraude

• Equipo de IQ dedicado para el cumplimiento de las directrices y la protección de la marca
• Proceso de revisión del editor para examinar nuevas cuentas de vendedores y su inventario
• Filtrado previo a la impresión para identificar y filtrar posibles fraudes publicitarios
• Monitoreo posterior a la impresión para mantener bajos niveles de tráfico no humano
• Investigación del tráfico declarado inválido por los compradores
• Adopción de Ads.txt para declaración de tráfico autorizado
• Abordar las preocupaciones contextuales de visibilidad y seguridad de la marca con compradores individuales, incluido el inventario en la aplicación.

¿Qué es una plataforma de publicidad programática?

Una plataforma de publicidad programática aprovecha la tecnología para permitir la compra, colocación, administración y seguimiento automatizados de anuncios. Estas plataformas procesan datos en tiempo real, lo que garantiza la colocación de anuncios relevantes y el uso eficiente de los presupuestos.

Los anuncios programáticos se compran y colocan mediante software automatizado, lo que proporciona una mayor distribución y escala con un presupuesto más alto.

Por el contrario, los anuncios gráficos se colocan manualmente y pueden dirigirse a audiencias específicas en una red cerrada. Conocer las diferencias entre anuncios programáticos y gráficos le ayudará a elegir la opción adecuada para sus objetivos.

Para varios editores nuevos, la publicidad digital suele ser sinónimo de anuncios de Google, dado el largo dominio de Google en el panorama de la publicidad digital. Sin embargo, la verdad es que la publicidad programática es más que solo la Red de Display de Google (GDN).

Al considerar la programática frente a Google Ads, es importante considerar el hecho de que una buena red publicitaria programática permitirá a los editores acceder a múltiples intercambios de anuncios y redes publicitarias , incluida la propia Red de Display de Google.

¿Cómo funciona una plataforma de publicidad programática?

La publicidad programática funciona permitiendo a los anunciantes digitales comprar y vender inventario de anuncios de los editores mediante software y algoritmos.

Los anunciantes y editores utilizan plataformas programáticas para comprar espacio publicitario dirigido, administrar campañas y optimizar la compra de anuncios utilizando datos.

Las mejores plataformas programáticas brindan a los editores y anunciantes acceso a múltiples redes publicitarias, lo que permite publicidad escalable y flexible, mejora la gestión del inventario y campañas programáticas multicanal.

Las cosas cambian rápidamente en el panorama del marketing digital y es fundamental mantenerse al día con las últimas tendencias de publicidad programática para mantenerse en la cima.

Se necesitan nuevas técnicas de orientación, como la orientación contextual y los datos propios, a medida que se eliminan los métodos tradicionales como las cookies y las soluciones de datos de terceros. Se espera que los anuncios activados por voz aumenten su popularidad, brindando una oportunidad única para publicar anuncios dirigidos a través de asistentes de voz.

Beneficios de utilizar la plataforma de publicidad programática

Estos son algunos de los beneficios clave de utilizar una plataforma de publicidad programática:

1. Mayor eficiencia

Dado que la publicidad programática está basada en algoritmos, resulta en una optimización más eficiente del inventario de anuncios en comparación con la asignación manual de anuncios. Esto significa tres cosas: menos inventario sin vender, mejores tarifas para los editores debido al aumento de las ofertas y anuncios más relevantes y contextuales .

Esto se refleja en la creciente asignación de inversión en publicidad programática en los presupuestos globales de publicidad digital. En 2022, la publicidad programática representó el 84% de la inversión publicitaria promedio en todo el mundo. Para 2027, se espera que esta proporción aumente al 87%.

2. Capacidades de focalización mejoradas

Las plataformas de publicidad programática permiten a los clientes publicar anuncios que se ajusten más a los intereses de sus audiencias mediante el uso de optimización creativa dinámica (DCO). DCO utiliza pruebas multivariadas para ensamblar componentes publicitarios como fondos, texto, imágenes, etc. según la necesidad de la impresión. El resultado es una mejor orientación y mayores ingresos.

Por ejemplo, la empresa sueca de alquiler de automóviles Hertz experimentó un aumento del 215 % en los ingresos por display en comparación con las campañas creativas estáticas tradicionales cuando utilizaron DCO.

3. Mayor control sobre las campañas

Las plataformas de publicidad programática ofrecen una solución inteligente y conveniente para que las empresas administren eficazmente sus campañas publicitarias. Proporcionan análisis en tiempo real e información valiosa sobre el rendimiento de los anuncios, incluidas impresiones, clics y conversiones.

Esto permite a las empresas realizar mejoras sobre el terreno, optimizar sus campañas y reducir los costos sin un tedioso seguimiento manual.

Las marcas disfrutan de un mayor control sobre sus esfuerzos publicitarios utilizando plataformas programáticas, ya que pueden rastrear fácilmente su éxito a través de métricas esenciales. Estas plataformas otorgan acceso a varias redes publicitarias y la oportunidad de colaborar con una plataforma publicitaria independiente.

4. Retorno de la inversión mejorado

Los anunciantes asignan recursos a sus campañas de marketing, mientras que los editores invierten importantes recursos en la creación de plataformas que atraigan a los espectadores. La publicidad programática garantiza que cada parte obtenga el mejor retorno de su inversión.

La publicidad programática funciona para proporcionar información basada en datos, lo que permite a los editores optimizar el retorno de su inversión. Al aprovechar las plataformas de publicidad programática, los editores pueden identificar rápidamente los anuncios más efectivos y tomar decisiones informadas para asignar recursos y mejorar los de bajo rendimiento.

En definitiva, los editores pueden obtener beneficios significativos del proceso de publicidad programática, ya que es la solución más inteligente disponible en este momento para hacer coincidir el inventario de una plataforma del lado de la oferta con la demanda de una plataforma del lado de la demanda de forma dinámica, en tiempo real y manteniendo la teniendo en cuenta las necesidades del usuario final.

Pensamientos finales

Los intercambios de anuncios programáticos están reemplazando rápidamente a la publicidad tradicional en Internet y por una buena razón. Proporcionan una utilización del inventario más eficiente y a un costo menor en comparación con las plataformas de publicidad tradicionales.

Publift es una plataforma de publicidad programática que ha ayudado a los editores a maximizar sus ingresos desde 2015. Póngase en contacto con nosotros para saber cómo podemos ayudarlo a aprovechar al máximo el inventario de su aplicación o sitio web.

Preguntas frecuentes

¿Cómo funciona una plataforma de publicidad programática?

Una plataforma de publicidad programática funciona permitiendo a los anunciantes ofertar dinámicamente por el inventario del editor en tiempo real. Los editores se benefician del proceso al tener menos inventario sin vender y obtener mejores tarifas debido a una mayor competencia. Los anunciantes se benefician al obtener acceso a un inventario más relevante y de mayor calidad.

¿Cuánto cuestan las plataformas de publicidad programática?

El costo de la publicidad programática depende de factores como el nicho, el dispositivo al que se dirige, la ubicación del anuncio y el formato del anuncio. Sin embargo, las plataformas de publicidad programática tienden a ser más económicas que la publicidad en las redes sociales en general.

¿Por qué es importante la publicidad programática para los editores?

La publicidad programática agiliza la compra y venta de espacio publicitario digital para los editores, lo que permite una orientación efectiva y ajustes de campaña sobre la marcha. Este enfoque conduce a mayores posibilidades de ingresos, una orientación enfocada y una mejor ubicación de los anuncios, lo que resulta en una mejor participación de la audiencia.

¿Cuál es la mejor plataforma de publicidad programática?

La mejor plataforma de publicidad programática es la que mejor se adapta a las necesidades de tu negocio. Una plataforma como Publift es excelente para los editores que ya tienen cierta atracción entre su audiencia, reciben una cantidad respetable de visitantes en su sitio web y generan ingresos decentes. Otros, como Google AdSense, son excelentes para principiantes que recién comienzan su viaje editorial.