¿Qué es la publicidad dentro de la aplicación? ¿Cómo funciona la publicidad dentro de la aplicación?

La publicidad dentro de la aplicación es una excelente estrategia para que los editores de aplicaciones mejoren los ingresos al mostrar anuncios a los usuarios mientras usan una aplicación. Si bien esto puede resultar en una mejor interacción del usuario con los anuncios, los editores deben asegurarse de que los anuncios no interrumpan la experiencia del usuario y sean relevantes para el contenido que el usuario ya está consumiendo. De lo contrario, los editores de aplicaciones podrían ver una caída en la participación de los usuarios con sus aplicaciones.

En esta guía, profundizaremos en la publicidad dentro de la aplicación, cómo funciona y las tendencias cruciales que necesita conocer sobre la publicidad dentro de la aplicación. Analizamos los beneficios para los editores de publicidad gráfica en sitios web móviles versus anuncios en aplicaciones y, finalmente, las mejores redes de publicidad en aplicaciones a considerar.

Asegúrese de comprobar cómo Publift resuelve el problema de encontrar el equilibrio adecuado entre la monetización y la retención del interés del usuario a través de sus soluciones de publicidad en la aplicación.

Tabla de contenido:

• ¿ Qué es la publicidad dentro de la aplicación?

• ¿ Cómo funciona la publicidad en la aplicación?

• ¿ Por qué es importante la publicidad dentro de la aplicación?

• Sitios web móviles frente a aplicaciones móviles

• Beneficios de la publicidad en la aplicación

• Posibles desventajas de la publicidad dentro de la aplicación

• Las 6 mejores redes de publicidad en aplicaciones

• Los mejores modelos de precios dentro de la aplicación

• Formatos y ejemplos de publicidad en la aplicación

• Estrategias de publicidad en la aplicación

• Pensamientos finales

¿Qué es la publicidad dentro de la aplicación?

La publicidad dentro de la aplicación (IAA) es una estrategia que permite a los desarrolladores monetizar sus aplicaciones permitiendo a los anunciantes mostrar anuncios a los usuarios. Estos anuncios en la aplicación se publican a través de redes publicitarias de aplicaciones una vez que los desarrolladores y los compradores de anuncios llegan a un acuerdo mediante la compra programática de anuncios. Cuando se genera una solicitud de un anuncio desde una aplicación, la red publicitaria utiliza algoritmos para identificar y entregar un anuncio de alta calidad a los usuarios en tiempo real.

Los anuncios dentro de la aplicación vienen en diferentes tipos y formatos para adaptarse al espacio visible y los desarrolladores pueden elegir entre varios tipos de anuncios para monetizar su aplicación . Estos incluyen anuncios gráficos en la aplicación, anuncios nativos , anuncios gráficos intersticiales , videos recompensados y más.

¿Cómo funciona la publicidad dentro de la aplicación?

La publicidad dentro de las aplicaciones ayuda a los anunciantes a colocar anuncios dentro de las aplicaciones. Se puede considerar que el ecosistema de publicidad de las aplicaciones móviles consta de dos partes: comprador y vendedor. Las redes publicitarias actúan como intermediarios, facilitando transacciones fluidas entre los desarrolladores y editores de aplicaciones (los vendedores de inventario publicitario) y los anunciantes (los compradores).

Así es como funcionan los anuncios en la aplicación:

• La aplicación en el teléfono inteligente del usuario envía una solicitud a la red de publicidad móvil o al intercambio de anuncios para publicar un anuncio.
• La red publicitaria o el intercambio tienen en cuenta una multitud de factores, incluidos los datos del usuario, y luego utilizan un algoritmo para identificar el anuncio mejor y mejor pagado de varios anunciantes.
• Luego, el anuncio se muestra en la aplicación móvil en tiempo real.

¿Por qué es importante la publicidad dentro de la aplicación?

La publicidad dentro de la aplicación es importante porque permite a los desarrolladores de aplicaciones generar ingresos, a las empresas llegar a su público objetivo y a los usuarios descubrir nuevos productos y servicios que son relevantes para ellos.

A continuación se presentan algunas razones por las que es un aspecto importante de la monetización de aplicaciones móviles:

• Generación de ingresos: al mostrar anuncios a los usuarios, los desarrolladores pueden ganar dinero con los clics o las impresiones en los anuncios. Esto permite a los desarrolladores continuar desarrollando sus aplicaciones y mejorando la experiencia del usuario.
• Participación del usuario: la publicidad en la aplicación se puede utilizar para atraer a los usuarios y animarlos a actuar. Esto puede ayudar a las empresas a generar conciencia de marca e impulsar las ventas.
• Orientación: al agregar datos sobre el comportamiento y las preferencias de los usuarios, las empresas pueden mostrar anuncios que sean más relevantes y personalizados para los usuarios. Esto ayuda a garantizar mayores tasas de participación y conversión.
• Eficiencia: la publicidad en la aplicación aprovecha estrategias como las ofertas de encabezado en la aplicación que permiten una asignación más eficiente del inventario de un editor.

Para los desarrolladores de aplicaciones, la publicidad dentro de la aplicación puede ser una fuente crucial de ingresos. Al integrar anuncios en su aplicación, los desarrolladores pueden generar ingresos sin cobrar directamente a los usuarios. Esto es especialmente importante para las aplicaciones gratuitas, que dependen de la publicidad como principal medio de monetización.

Para los anunciantes, la publicidad dentro de la aplicación proporciona una audiencia específica y altamente comprometida. Los anuncios dentro de la aplicación se pueden personalizar para llegar a grupos demográficos, comportamientos e intereses específicos. La publicidad dentro de la aplicación también puede ser rentable, ya que los anunciantes sólo pagan por las impresiones o los clics y pueden establecer su propio presupuesto.

Por último, para los usuarios, la publicidad dentro de la aplicación puede ofrecer una serie de beneficios. Los anuncios relevantes pueden proporcionar a los usuarios información sobre productos, servicios o eventos que les interesan. En algunos casos, los anuncios pueden incluso ofrecer descuentos, promociones u otros incentivos.

‍Sitios web móviles frente a aplicaciones móviles

Se muestra que las aplicaciones móviles captan la atención de su audiencia y la guían a través del embudo de marketing de la marca. Y si bien los sitios web móviles comparten ciertas similitudes con aplicaciones específicas, existen algunas diferencias críticas, particularmente en lo que respecta a la publicidad digital.

Mientras que los sitios móviles realizan un seguimiento mediante cookies, las aplicaciones (que piden a los usuarios que se inscriban) realizan un seguimiento mediante la identificación del dispositivo , lo que ofrece a los desarrolladores valiosos datos de audiencia que no están disponibles únicamente a través de cookies. Esto será fundamental para que los editores avancen hacia un panorama digital posterior a las cookies de terceros.

Si bien las cookies ofrecen datos básicos del usuario, como hábitos de compra e historial de navegación, los ID de dispositivo ofrecen a los desarrolladores información como datos de ubicación geográfica, tipos de dispositivos móviles, sistema operativo, sexo, edad y proveedor de servicios inalámbricos.

Además, su resistencia a los bloqueadores de publicidad y la gran cantidad de tiempo que se pasa en aplicaciones móviles hace que la publicidad dentro de las aplicaciones funcione con éxito para los editores móviles en todos los ámbitos.

Si bien el crecimiento general del gasto en publicidad de aplicaciones móviles se ha visto afectado debido a la pandemia, las cifras de colocación de anuncios están ganando terreno y siguen siendo significativamente altas, y se prevé que los ingresos por publicidad de las aplicaciones alcancen los 220.800 millones de dólares en 2022 a nivel mundial. . Se espera que el mercado de compras dentro de aplicaciones crezca a una tasa compuesta anual del 20,8 % en el período 2023-2028 y se prevé que alcance los 284 mil millones de dólares para 2026 .

Proporcionar una experiencia móvil ejemplar se ha vuelto cada vez más importante para todas las marcas y empresas que buscan generar conciencia de marca y participación de usuarios externos.

Echemos un vistazo más de cerca a los beneficios de la publicidad móvil dentro de la aplicación.

Beneficios de la publicidad en la aplicación

Ahora que sabemos qué es la publicidad dentro de la aplicación, analizamos algunos de los beneficios que aporta a los editores.

1. Más oportunidades de monetización

En las aplicaciones móviles, los anunciantes y los editores de aplicaciones tienen mucha más libertad para monetizar la aplicación de una manera que no pueden monetizar un sitio web móvil.

Para los editores de anuncios móviles, los anuncios en aplicaciones han demostrado ser una estrategia de monetización exitosa. Hoy en día, los desarrolladores de aplicaciones para teléfonos inteligentes ganan dinero publicando anuncios en sus aplicaciones móviles. Por ejemplo, la principal empresa inmobiliaria en línea, Zillow, publica anuncios para empresas aliadas que les permiten llegar a usuarios específicos a través de su aplicación.

2. Los usuarios dedican más tiempo a las aplicaciones

Los usuarios de dispositivos móviles dedican el 90% de su tiempo a aplicaciones , lo que equivale a más de tres horas al día. Esto significa que cuando se trata de experiencias móviles, las aplicaciones han tomado el mando y la web móvil ocupa el segundo lugar.

3. Audiencia más comprometida

A diferencia de los canales de marketing tradicionales, la audiencia de aplicaciones móviles es, con diferencia, la más cautiva y comprometida, lo que la convierte en la audiencia ideal para la publicidad gráfica, lo que genera mayores intereses, tasas de clics (CTR) y conversiones y, en última instancia, mayores ingresos publicitarios para las aplicaciones. editores.

4. Mayor probabilidad de conversión

La investigación sobre estadísticas de publicidad dentro de la aplicación revela que los anuncios dentro de la aplicación tienen una tasa de clics (CTR) del 0,56% en comparación con el 0,23% de los anuncios web móviles. Los anuncios dentro de la aplicación también tienen una tasa de conversión de clientes tres veces mayor que los anuncios tradicionales y una tasa de retención de usuarios cuatro veces mayor que la de los anuncios tradicionales.

5. Orientación precisa de anuncios en la aplicación

Cuando un usuario móvil navega por sitios web, los anunciantes y editores sólo pueden acumular datos sobre ellos mediante cookies, lo cual es bastante limitado. Sin embargo, al utilizar una aplicación, los editores de anuncios pueden recopilar información más específica a través de la identificación del dispositivo, incluida la edad, el proveedor de Internet, el sexo, el sistema operativo, el tipo de dispositivo, la ubicación y más.

6. Más personalización

La publicidad móvil basada en aplicaciones permite a los editores de anuncios crear anuncios altamente personalizados que tienen mayores probabilidades de atraer a su audiencia y convencerlos de hacer clic. Además, a través de la tienda de aplicaciones, los desarrolladores siempre obtienen permiso del usuario móvil para recopilar sus datos antes de la instalación. Los editores de anuncios también están en una mejor posición para identificar a su audiencia, lo que les otorga más control sobre el proceso de publicación de anuncios.

Dicho esto, debe tener en cuenta que se espera que la reciente pérdida de seguimiento de datos en aplicaciones impulsada por la última versión de iOS 14 reduzca el costo por mil (CPM) , lo que hace que la publicidad personalizada sea sustancialmente más desafiante. Esto aumentará significativamente el valor de los datos propios y los bloques de anuncios inmersivos.

7. Mejores resultados

Según AppSavvy , los anuncios dentro de la aplicación funcionan 11,4 veces mejor en comparación con los anuncios publicitarios en sitios web móviles. Esto se debe a que su posición única dentro del recorrido del usuario a través de la aplicación les permite lograr una mayor participación del usuario. Los anuncios de banner , por otro lado, pueden simplemente ser ignorados por un usuario, lo que genera poca participación.

8. Sin bloqueo de anuncios

Si un usuario ha instalado un bloqueador de anuncios, es probable que no vea anuncios publicitarios. Eso no es una gran preocupación para los anunciantes en la aplicación debido al modelo de negocio freemium que les permite mostrar anuncios a los usuarios móviles que pueden usar la aplicación sin pagar ningún precio.

Posibles desventajas de la publicidad dentro de la aplicación

A medida que las marcas y los especialistas en marketing continúan aumentando su inversión en marketing tanto en la web móvil como en la publicidad dentro de las aplicaciones, también deben considerar los inconvenientes de la publicidad dentro de las aplicaciones.

Sin realizar un análisis de costo versus beneficio, puede resultar difícil lograr que su campaña publicitaria en la aplicación sea exitosa. Asegúrese de que se dedique suficiente tiempo a la planificación programática. Algunos puntos clave que debe tener en cuenta son los siguientes:

Canal altamente competitivo

Dado que cada vez más anunciantes buscan mostrar sus anuncios dentro de las aplicaciones, se ha convertido en una plataforma de marketing cada vez más competitiva y costosa.

Depende de su nicho de negocio

Si su cliente objetivo no es un usuario experto de teléfonos inteligentes o no le gusta usar el contenido de la aplicación, es posible que los anuncios de aplicaciones móviles no sean la mejor opción de marketing para su marca. No obtendrá tasas de clics lo suficientemente altas.

Mercado privado y ofertas programáticas

Las ofertas programáticas personalizadas, como las que ofrece Publift, garantizan que las campañas publicitarias en la aplicación estén optimizadas para ofrecer el máximo de impresiones de anuncios móviles visibles a audiencias muy específicas en el momento móvil adecuado. Al ofrecer un inventario de alta calidad, en todos los formatos publicitarios principales, los acuerdos programáticos permiten a los editores en una plataforma del lado de la oferta asociarse con anunciantes en una plataforma del lado de la demanda para maximizar los ingresos publicitarios de los anuncios en todas las categorías de aplicaciones.

‍6 mejores redes de publicidad en la aplicación

Si es un editor de anuncios que busca las principales redes de aplicaciones móviles, estas son algunas de las principales redes publicitarias que puede considerar utilizar:

1. Publift

Publift es una plataforma de publicidad programática que ha ayudado a los editores a aumentar sus ingresos publicitarios hasta en un 55 % desde 2015. Proporciona a los editores de aplicaciones acceso a más de 10 socios de demanda de publicidad de aplicaciones, lo que permite tanto la subasta de ofertas de encabezado del lado del servidor en tiempo real como la pila completa. Puja abierta de Google. El resultado: utilización máxima del inventario de anuncios en la aplicación con anuncios de primera calidad que generan mayores ingresos.

Publift, una plataforma galardonada creada por ingenieros y científicos de datos, es un socio editorial certificado de Google (GCCP) que tiene un profundo conocimiento del panorama de la publicidad de aplicaciones. No solo ayuda a los editores con sus necesidades publicitarias, sino que también va un paso más allá para ayudarlos a generar más tráfico, adquirir más clientes, brindar análisis detallados relacionados con cada aspecto de su aplicación y brindar soporte de primer nivel.

2.Instagram/Facebook

Estos gigantes de las redes sociales son algunas de las mejores redes publicitarias para llegar a su público objetivo a través de una campaña publicitaria sólida y programática , dentro de la cual puede incluir diferentes formatos de anuncios.

Con su enorme alcance, los ingresos de Facebook en 2022 alcanzaron los 116.600 millones de dólares . Tiene el potencial de acumular cientos de miles de impresiones y miles de conversiones con una estrategia de marketing integrada eficaz.

Además, tanto las plataformas de Instagram como las de Facebook te permiten ser flexible en cuanto a audiencia, tiempo y presupuesto publicitario. Los editores de anuncios pueden dirigirse a audiencias en función de la edad, los datos de ubicación, el estado civil, el género, el puesto de trabajo y los gustos y disgustos.

3.AdMob

AdMob , propiedad de Google, es la variante móvil de Google AdSense . Es una red publicitaria eficaz para los especialistas en marketing que recién comienzan, ya que es fácil de usar y bastante intuitiva. Los especialistas en marketing pueden utilizar videos, imágenes, texto o medios interactivos para presentar su campaña publicitaria programática. También tienen la opción de elegir entre formatos que incluyen anuncios intersticiales, de vídeo, de banner, nativos y de recompensa.

4. Smaato

Con más de 90.000 anunciantes, Smaato es una excelente red de publicidad móvil para quienes buscan publicar anuncios. La gran base de anunciantes de Smaato significa que los editores tienen una alta probabilidad de vender espacio publicitario . También puede aprovechar al máximo las ofertas en tiempo real con SPX, la plataforma de publicación de Smaato.

5. Unidad

Si se dirige a los jugadores, entonces no puede equivocarse con Unity , que ha sido creado especialmente para mostrar contenido publicitario de video para monetizar aplicaciones de juegos móviles. La red publicitaria es compatible con ambos sistemas operativos móviles, incluidos iOS y Android, y admite todos los motores de juegos, incluidos Corona, Marmalade y Adobe Air.

Los anunciantes también pueden utilizar esta red de ventanilla única para incluir compras dentro de la aplicación que permiten a los jugadores buscar y comprar productos sin tener que salir del juego.

6. En Mobi

InMobi , una de las principales redes publicitarias móviles independientes, es capaz de manejar aplicaciones y sitios web móviles para que pueda ejecutar diferentes tipos de campañas publicitarias utilizando una única plataforma. La red es compatible con iOS y Android y ofrece campañas publicitarias en modelos CPI y CPC. Los formatos de anuncios disponibles son rich media , intersticial, vídeo, banner y nativo.

Los mejores modelos de precios en la aplicación

Existen varios modelos de precios en la aplicación que tienen diferentes ventajas y desventajas para los editores y anunciantes. A continuación se enumeran los diferentes modelos de precios junto con sus ventajas e inconvenientes.

1. Costo por mil (CPM)

En CPM , los anunciantes pagan a los editores cada vez que un anuncio recibe 1000 impresiones y funciona mejor para los especialistas en marketing que buscan mejorar la visibilidad de la marca.

Ventajas

• Para anunciantes: modelo de precios en la aplicación más económico.
• Para los editores: mostrar anuncios es suficiente para recibir el pago.

Contras

• Para los anunciantes: el simple hecho de mostrar el anuncio no garantiza conversiones ni clics.
• Para los editores: pago bajo en comparación con otros modelos de precios.

2. Costo por clic (CPC)

En este modelo, al editor se le paga por cada clic en el anuncio. El CPC es un gran modelo si buscas aumentar el tráfico a tu página y tienes un presupuesto fijo para hacerlo.

Ventajas

• Para anunciantes: pague solo por los clics que indiquen el interés del usuario.
• Para los editores: pueden exigir un precio alto por clic según el anunciante y los objetivos de la campaña.

Contras

• Para los anunciantes: pague por cada clic, incluso si algunos son involuntarios o accidentales y no generan ningún ingreso.
• Para los editores: requiere más esfuerzo, ya que es posible que deba publicar más impresiones para lograr sus objetivos.

3. Costo por acción (CPA)

El modelo de CPA considera que se le paga al editor después de que el público objetivo realiza una acción deseada, como una venta o un registro. Es mejor para los anunciantes que buscan lograr un resultado o una acción específicos.

Ventajas

• Para los anunciantes: es un modelo de precios de bajo riesgo que garantiza que los objetivos y los presupuestos estén alineados.
• Para los editores: los buenos resultados pueden generar rápidamente tarifas más altas.

Contras

• Para los anunciantes: centrarse en los resultados de ingresos puede oscurecer el potencial de conocimiento de la marca de un anuncio.
• Para editores: no hay ingresos garantizados a menos que el cliente realice la acción deseada.

4. Costo por instalación (CPI)

En el modelo CPI , a los editores se les paga cada vez que el cliente instala la aplicación. Esto es ideal para los anunciantes que buscan aumentar el número de instalaciones.

Ventajas

• Para anunciantes: pague solo por los usuarios interesados en usar su aplicación.
• Para los editores: modelo de precios de alto pago que permite un precio superior.

Contras

• Para anunciantes: las instalaciones pagas de los usuarios no garantizan el interés del usuario a largo plazo.
• Para los editores: necesita persistencia y campañas optimizadas que requieren un seguimiento continuo.

Formatos y ejemplos de publicidad en la aplicación

Cuando se trata de mostrar anuncios móviles de terceros, debe asegurarse de ofrecer el mejor contenido y experiencia de usuario utilizando el formato de anuncio adecuado para su público objetivo.

Los formatos de anuncios populares en la aplicación que puede utilizar incluyen anuncios intersticiales, rich media, video, video recompensado, nativos y de banner.

A continuación se ofrece una guía rápida de los diferentes formatos de anuncios disponibles:

1. Anuncios intersticiales

Este formato de anuncio consta de anuncios publicitarios de pantalla completa que aparecen entre diferentes niveles del juego.

2. Medios enriquecidos

Estos anuncios móviles en la aplicación se muestran en el banner y en formatos emergentes utilizando HTML, JS, CSS y archivos de imagen.

3. Anuncios de vídeo recompensados

Este formato de anuncio, como su nombre indica, ofrece incentivos al jugador al ver anuncios de vídeo.

4. Anuncios de vídeo

Los anuncios de video nativos se muestran en formato de video móvil y pueden permitir a los usuarios omitirlos en unos segundos si no están interesados. Los anuncios de vídeo para móviles pueden ser una gran herramienta para atraer a los usuarios.

5. Anuncios nativos

Se trata de anuncios de vídeo o texto que imitan la apariencia del contenido editorial presente en el sitio web. No son intrusivos y se integran con el diseño.

6. Anuncios publicitarios

Se trata de anuncios simples y estáticos que se muestran en la parte superior o inferior de la aplicación. Son muy asequibles y cuentan con soporte universal.\

7. Anuncios reproducibles

Los anuncios reproducibles son tipos de anuncios que proporcionan una versión jugable o gamificada del juego para mejorar la demostrabilidad.

Estrategias de publicidad en la aplicación Estrategias

A continuación se presentan algunas prácticas recomendadas y estrategias para la publicidad dentro de la aplicación:

1. Centrarse en la experiencia del usuario : la experiencia del usuario debe ser su máxima prioridad al integrar la publicidad en la aplicación. Los anuncios que interrumpen o frustran a los usuarios probablemente generarán bajas tasas de retención y críticas negativas. En su lugar, busque anuncios que complementen la experiencia del usuario y aporten valor.
2. Publicidad dirigida: utilice datos y conocimientos de los usuarios para orientar anuncios a segmentos de usuarios específicos en función de la demografía, el comportamiento y los intereses. Esto aumentará la relevancia y eficacia de sus anuncios.
3. Optimice la ubicación de los anuncios: experimente con diferentes ubicaciones de anuncios dentro de la aplicación para encontrar los lugares más efectivos. Evite colocar anuncios en áreas que puedan confundirse con botones u otros elementos interactivos.
4. Limitación de frecuencia: limite la cantidad de anuncios que los usuarios ven dentro de un período de tiempo determinado para evitar abrumarlos con anuncios.
5. Anuncios incentivados: considere ofrecer a los usuarios recompensas o moneda en la aplicación a cambio de ver un anuncio. Esto puede aumentar la participación y proporcionar una experiencia de usuario más positiva.
6. Anuncios de vídeo: los anuncios de vídeo tienden a ser más atractivos y memorables que otros formatos de anuncios. También pueden proporcionar más información sobre el producto o servicio que se anuncia.
7. Prueba de formato de anuncio: pruebe diferentes formatos de anuncio para ver cuáles funcionan mejor en su aplicación. Por ejemplo, intente probar anuncios intersticiales versus anuncios nativos para ver cuál genera más clics o conversiones.
8. Transparencia: Sea transparente con los usuarios sobre el uso de publicidad en la aplicación y cómo se utilizan sus datos. Esto ayudará a generar confianza y mejorar la experiencia general del usuario.
9. Pruebas A/B: pruebe diferentes mensajes y creatividades publicitarias para ver cuáles resuenan más en su audiencia. Esto puede ayudar a mejorar las tasas de clics y el rendimiento general de los anuncios.

La utilización de estas mejores prácticas y estrategias puede ayudar a mejorar la participación, la retención y el rendimiento general de la aplicación.

Pensamientos finales

La publicidad eficaz en la aplicación puede actuar como un gran generador de ingresos para los propietarios de aplicaciones.

Recuerde estar atento de dónde proviene su publicidad móvil, considere utilizar anuncios de video interactivos y asegúrese de aprovechar al máximo las ofertas programáticas y los mercados privados para aprovechar al máximo su estrategia de publicidad móvil.

Publift ha ayudado a los desarrolladores de aplicaciones a optimizar su inventario para maximizar los ingresos desde 2015. Nuestros clientes han visto aumentar sus ingresos publicitarios hasta en un 55% con la ayuda de tecnología de publicidad programática de vanguardia.

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