La publicidad dentro de la aplicación es una excelente estrategia para que los editores de aplicaciones mejoren los ingresos al mostrar anuncios a los usuarios mientras usan una aplicación. Si bien esto puede resultar en una mejor interacción del usuario con los anuncios, los editores deben asegurarse de que los anuncios no interrumpan la experiencia del usuario y sean relevantes para el contenido que el usuario ya está consumiendo. De lo contrario, los editores de aplicaciones podrían ver una caída en la participación de los usuarios con sus aplicaciones.
En esta guía, profundizaremos en la publicidad dentro de la aplicación, cómo funciona y las tendencias cruciales que necesita conocer sobre la publicidad dentro de la aplicación. Analizamos los beneficios para los editores de publicidad gráfica en sitios web móviles versus anuncios en aplicaciones y, finalmente, las mejores redes de publicidad en aplicaciones a considerar.
Make sure you check out howPubliftsolves the problem of finding the right balance between monetization and user interest retention through its in-app advertisement solutions.
¿Qué es la publicidad dentro de la aplicación?
La publicidad dentro de la aplicación (IAA) es una estrategia que permite a los desarrolladores monetizar sus aplicaciones permitiendo a los anunciantes mostrar anuncios a los usuarios. Estos anuncios en la aplicación se publican a través de redes publicitarias de aplicaciones una vez que los desarrolladores y los compradores de anuncios llegan a un acuerdo mediante la compra programática de anuncios. Cuando se genera una solicitud de un anuncio desde una aplicación, la red publicitaria utiliza algoritmos para identificar y entregar un anuncio de alta calidad a los usuarios en tiempo real.
In-app ads come in different types and formats to suit the viewable space and developers can choose between various ad types tomonetize their app. These include in-app display ads,native ads,interstitial display ads, rewarded videos, and more.
¿Cómo funciona la publicidad dentro de la aplicación?
In-app advertising works by helping advertisers place ads within apps.The mobile app advertising ecosystem can be thought of as consisting of two parts—buyer and seller.Ad networksact as brokers, facilitating smooth transactions between app developers and publishers (the ad inventory sellers) and advertisers (the buyers).
Así es como funcionan los anuncios en la aplicación:
- The app on the user's smartphone sends a request to the mobile ad network orad exchangeto serve an ad.
- La red publicitaria o el intercambio tienen en cuenta una multitud de factores, incluidos los datos del usuario, y luego utilizan un algoritmo para identificar el anuncio mejor y mejor pagado de varios anunciantes.
- Luego, el anuncio se muestra en la aplicación móvil en tiempo real.
¿Por qué es importante la publicidad dentro de la aplicación?
La publicidad dentro de la aplicación es importante porque permite a los desarrolladores de aplicaciones generar ingresos, a las empresas llegar a su público objetivo y a los usuarios descubrir nuevos productos y servicios que son relevantes para ellos.
A continuación se presentan algunas razones por las que es un aspecto importante de la monetización de aplicaciones móviles:
- Generación de ingresos: al mostrar anuncios a los usuarios, los desarrolladores pueden ganar dinero a partir de los clics o las impresiones de los anuncios. Esto les permite seguir desarrollando sus aplicaciones y mejorando la experiencia del usuario.
- Participación del usuario: la publicidad en la aplicación se puede utilizar para atraer a los usuarios y animarlos a realizar acciones. Esto puede ayudar a las empresas a generar conciencia de marca e impulsar las ventas.
- Segmentación: al agregar datos sobre el comportamiento y las preferencias de los usuarios, las empresas pueden mostrar anuncios más relevantes y personalizados para ellos, lo que ayuda a garantizar una mayor interacción y tasas de conversión.
- Efficiency: In-app advertising leverages strategies such asin-app header biddingthat allow for more efficient allocation of a publisher’s inventory.
Para los desarrolladores de aplicaciones, la publicidad dentro de la aplicación puede ser una fuente crucial de ingresos. Al integrar anuncios en su aplicación, los desarrolladores pueden generar ingresos sin cobrar directamente a los usuarios. Esto es especialmente importante para las aplicaciones gratuitas, que dependen de la publicidad como principal medio de monetización.
Para los anunciantes, la publicidad dentro de la aplicación proporciona una audiencia específica y altamente comprometida. Los anuncios dentro de la aplicación se pueden personalizar para llegar a grupos demográficos, comportamientos e intereses específicos. La publicidad dentro de la aplicación también puede ser rentable, ya que los anunciantes sólo pagan por las impresiones o los clics y pueden establecer su propio presupuesto.
Por último, para los usuarios, la publicidad dentro de la aplicación puede ofrecer una serie de beneficios. Los anuncios relevantes pueden proporcionar a los usuarios información sobre productos, servicios o eventos que les interesan. En algunos casos, los anuncios pueden incluso ofrecer descuentos, promociones u otros incentivos.
Sitios web móviles frente a aplicaciones móviles
Se muestra que las aplicaciones móviles captan la atención de su audiencia y la guían a través del embudo de marketing de la marca. Y si bien los sitios web móviles comparten ciertas similitudes con aplicaciones específicas, existen algunas diferencias críticas, particularmente en lo que respecta a la publicidad digital.
Whereas mobile sites track via cookies, apps (which ask users to opt-in) track viadevice ID, offering developers valuable audience data that is not available via cookies alone. This will be critical to publishers moving forward into a postthird-party cookiedigital landscape.
Si bien las cookies ofrecen datos básicos del usuario, como hábitos de compra e historial de navegación, los ID de dispositivo ofrecen a los desarrolladores información como datos de ubicación geográfica, tipos de dispositivos móviles, sistema operativo, sexo, edad y proveedor de servicios inalámbricos.
Furthermore, their resistance to ad blockers and the high amount of mobiletime spentin apps, makes in-app advertising work successfully for mobile publishers across the board.
The mobile app market has witnessed remarkable growth, reaching a valuation of$522.67 billion in 2024, marking a year-on-year increase of nearly 12% compared to 2023. This upward trend is expected to stay, with projections indicating sustained double-digit growth in the coming years.Advertising revenuewithin this growing market continues to thrive, driven by the increasing relevance ofad placementstrategies.
Over the past few years, mobile app revenues have risen, growing from $155.51 billion in 2017 to a projected$673.79 billionby 2027, an impressive 3.5-fold increase in just seven years. Meanwhile, the in-app purchase market, valued at$195.74 billion in 2024, is forecasted to grow at a robust CAGR of 20.7%, reaching a staggering $1,284.55 billion by 2034. This growth is driven by expanding smartphone usage, the popularity of mobile gaming, and the proliferation of subscription-based revenue models.
Proporcionar una experiencia móvil ejemplar se ha vuelto cada vez más importante para todas las marcas y empresas que buscan generar conciencia de marca y participación de usuarios externos.
Echemos un vistazo más de cerca a los beneficios de la publicidad móvil dentro de la aplicación.
Beneficios de la publicidad en la aplicación
Ahora que sabemos qué es la publicidad dentro de la aplicación, analizamos algunos de los beneficios que aporta a los editores.
1. Más oportunidades de monetización
En las aplicaciones móviles, los anunciantes y los editores de aplicaciones tienen mucha más libertad para monetizar la aplicación de una manera que no pueden monetizar un sitio web móvil.
Para los editores de anuncios móviles, los anuncios en aplicaciones han demostrado ser una estrategia de monetización exitosa. Hoy en día, los desarrolladores de aplicaciones para teléfonos inteligentes ganan dinero publicando anuncios en sus aplicaciones móviles. Por ejemplo, la principal empresa inmobiliaria en línea, Zillow, publica anuncios para empresas aliadas que les permiten llegar a usuarios específicos a través de su aplicación.
2. Los usuarios dedican más tiempo a las aplicaciones
Smartphone users today spend an average of 3 hours and 10 minutes daily on mobile apps, indicating how essential apps have become in shaping mobile experiences. While the typical user has around 80 apps installed, only 9 are used daily, with 30 revisited monthly. Notably,90% of app usageis focused on communication, entertainment, shopping, and social media, showing the dominance of these categories. This shift highlights the growing importance of apps compared to mobile web usage.
3. Audiencia más comprometida
Unlike traditional marketing channels, the mobile app audience is by far the most captive and engaged, making them the ideal audience for display advertising, leading tohigher interest, click-through rates (CTRs), and conversionsand ultimately, higher ad revenue for app publishers.
4. Mayor probabilidad de conversión
Research on in-appadvertising statisticsshows that in-app ads are much more effective than mobile web ads. Theclick through rate(CTR) for in-app ads is 0.56%, which is more than double the 0.23% CTR for mobile web ads. In-app ads also have a customerconversion rate that is 150% higherthan mobile web ads. Additionally, they offer a userretention rate that is three times higherthan mobile web ads, making them a highly effective option for reaching and retaining customers.
5. Orientación precisa de anuncios en la aplicación
When a mobile user is browsing websites, advertisers and publishers can only accumulate data about them using cookies which is quite limited. However, when using an application,ad publishers can collect more targeted informationthrough device ID including age, internet provider, gender, operating system, device type, location, and more.
6. Más personalización
In-app-based mobile advertising enables ad publishers tocreate highly personalized and customized adsthat have higher odds of engaging your audience and convincing them to click through. Also, through the app store, developers always get permission from the mobile user to collect their data prior to installation. Ad publishers are also in a better position to identify their audience giving them more control over the ad serving process.
That being said, you have to keep in mind thatrecent loss of data tracking across appspushed forward by the latest iteration of iOS 14 is expected to cut down thecost per mille (CPM), making personalized advertising substantially more challenging. This will increase the value of first-party data and immersive ad units significantly.
7. Mejores resultados
According to AppSavvy, in-app ads perform 11.4 times better as compared to banner ads on mobile websites. This is because their unique positioning within the user's journey through the app allows them to command greater engagement from the user.Banner ads, on the other hand, can simply be ignored by a user, driving little engagement.
8. Sin bloqueo de anuncios
Si un usuario ha instalado un bloqueador de anuncios, es probable que no vea anuncios publicitarios. Eso no es una gran preocupación para los anunciantes en la aplicación debido al modelo de negocio freemium que les permite mostrar anuncios a los usuarios móviles que pueden usar la aplicación sin pagar ningún precio.
Posibles desventajas de la publicidad dentro de la aplicación
A medida que las marcas y los especialistas en marketing continúan aumentando su inversión en marketing tanto en la web móvil como en la publicidad dentro de las aplicaciones, también deben considerar los inconvenientes de la publicidad dentro de las aplicaciones.
Sin realizar un análisis de costo versus beneficio, puede resultar difícil lograr que su campaña publicitaria en la aplicación sea exitosa. Asegúrese de que se dedique suficiente tiempo a la planificación programática. Algunos puntos clave que debe tener en cuenta son los siguientes:
Canal altamente competitivo
Dado que cada vez más anunciantes buscan mostrar sus anuncios dentro de las aplicaciones, se ha convertido en una plataforma de marketing cada vez más competitiva y costosa.
Depende de su nicho de negocio
Si su cliente objetivo no es un usuario experto de teléfonos inteligentes o no le gusta usar el contenido de la aplicación, es posible que los anuncios de aplicaciones móviles no sean la mejor opción de marketing para su marca. No obtendrá tasas de clics lo suficientemente altas.
Mercado privado y ofertas programáticas
Customized programmatic deals, like those offered by Publift, ensure in-app advertising campaigns are optimized to deliver the maximum viewable mobile ad impressions to highly specific audiences at the right mobile moment. By offering high-quality inventory, in all the main ad formats, programmatic deals allow publishers on asupply-side platformto partner with advertisers on ademand-side platformto maximize ad revenue for ads in all app categories.
6 mejores redes de publicidad en la aplicación
Si es un editor de anuncios que busca las principales redes de aplicaciones móviles, estas son algunas de las principales redes publicitarias que puede considerar utilizar:
1. Publift
Publiftis aprogrammatic ad platformthat has been helping publishers increase their ad revenue by up to 55% since 2015. It provides app publishers access to 10+ app advertising demand partners, enabling both real-time server sideheader biddingauction and full-stack Google open bidding. The result—maximum utilization of in-app ad inventory with premium quality ads leading to higher revenues.
An award-winning platform built by engineers and data scientists, Publift is aGoogle Certified Publishing Partner (GCCP) that has a deep understanding of the app advertising landscape. It not only helps publishers with their advertising needs, but also goes a step further in helping them with driving more traffic, acquiring more customers, providing detailed analytics related to every aspect of their app, and providing world-class support.
2.Instagram/Facebook
These social media giants are some of thebest ad networksto reach your target audience through a robust andprogrammatic advertisingcampaign,within which you can include different ad formats.
With its enormous reach,Facebook’s revenue in 2022 hit $116.6 billion. It has the potential to accumulate hundreds of thousands of impressions and thousands of conversions with an effective in-app marketing strategy.
Además, tanto las plataformas de Instagram como las de Facebook te permiten ser flexible en cuanto a audiencia, tiempo y presupuesto publicitario. Los editores de anuncios pueden dirigirse a audiencias en función de la edad, los datos de ubicación, el estado civil, el género, el puesto de trabajo y los gustos y disgustos.
3.AdMob
Owned by Google,AdMobis the mobile variant ofGoogle AdSense. It is an effective ad network for marketers who are just starting out as it is easy to use and quite intuitive. Marketers can use video, images, text, or interactive media to serve their programmatic ad campaign. They also have the option to choose from formats including interstitial, video, banner, native and reward ads.
4. Smaato
With over 90,000 advertisers,Smaatois a great mobile ad network for those looking to publish ads. Smaato's large advertiser base means publishers have a high probability ofselling ad space. You can also make the most ofreal-time biddingwith SPX, the Smaato Publisher Platform.
5. Unidad
If you are targeting gamers, then you can't go wrong withUnity, which has been especially created to display video ad content to monetize mobile gaming apps. The ad network is compatible with both mobile operating systems including iOS and Android and supports all game engines including Corona, Marmalade, and Adobe Air.
Los anunciantes también pueden utilizar esta red de ventanilla única para incluir compras dentro de la aplicación que permiten a los jugadores buscar y comprar productos sin tener que salir del juego.
6. En Mobi
One of the leading independentmobile ad networks,InMobiis capable of handling both mobile web and apps so you can run different types of advertising campaigns using a single platform. The network supports both iOS and Android and provides ad campaigns in CPI and CPC models.Rich media, interstitial, video, banner, and native are the available ad formats.
Los mejores modelos de precios en la aplicación
Existen varios modelos de precios en la aplicación que tienen diferentes ventajas y desventajas para los editores y anunciantes. A continuación se enumeran los diferentes modelos de precios junto con sus ventajas e inconvenientes.
1. Costo por mil (CPM)
InCPM, advertisers pay publishers whenever an ad receives 1,000 impressions and works best for marketers looking to improve brand visibility.
Ventajas
- Para anunciantes: modelo de precios en la aplicación más económico.
- Para los editores: mostrar anuncios es suficiente para recibir el pago.
Contras
- Para los anunciantes: el simple hecho de mostrar el anuncio no garantiza conversiones ni clics.
- Para los editores: pago bajo en comparación con otros modelos de precios.
2. Costo por clic (CPC)
In this model, the publisher is paid for every ad click.CPCis a great model if you're looking to increase traffic to your page and have a fixed budget for doing so.
Ventajas
- Para anunciantes: pague solo por los clics que indiquen el interés del usuario.
- Para los editores: pueden exigir un precio alto por clic según el anunciante y los objetivos de la campaña.
Contras
- Para los anunciantes: pague por cada clic, incluso si algunos son involuntarios o accidentales y no generan ningún ingreso.
- Para los editores: requiere más esfuerzo, ya que es posible que deba publicar más impresiones para lograr sus objetivos.
3. Costo por acción (CPA)
CPAmodel sees the publisher being paid after the target audience engages in a desired action, such as a sale or registration. It's best for advertisers looking to achieve a specific result or action.
Ventajas
- Para los anunciantes: es un modelo de precios de bajo riesgo que garantiza que los objetivos y los presupuestos estén alineados.
- Para los editores: los buenos resultados pueden generar rápidamente tarifas más altas.
Contras
- Para los anunciantes: centrarse en los resultados de ingresos puede oscurecer el potencial de conocimiento de la marca de un anuncio.
- Para editores: no hay ingresos garantizados a menos que el cliente realice la acción deseada.
4. Costo por instalación (CPI)
In theCPI model, publishers are paid each time the app is installed by the customer. This is ideal for advertisers looking to increase install numbers.
Ventajas
- Para anunciantes: pague solo por los usuarios interesados en usar su aplicación.
- Para los editores: modelo de precios de alto pago que permite un precio superior.
Contras
- Para anunciantes: las instalaciones pagas de los usuarios no garantizan el interés del usuario a largo plazo.
- Para los editores: necesita persistencia y campañas optimizadas que requieren un seguimiento continuo.
Formatos y ejemplos de publicidad en la aplicación
When it comes to displaying third partymobile ads, you need to ensure you are delivering the best content and user experience by using the right ad format for your target audience.
Los formatos de anuncios populares en la aplicación que puede utilizar incluyen anuncios intersticiales, rich media, video, video recompensado, nativos y de banner.
A continuación se ofrece una guía rápida de los diferentes formatos de anuncios disponibles:
1. Anuncios intersticiales
Este formato de anuncio consta de anuncios publicitarios de pantalla completa que aparecen entre diferentes niveles del juego.
2. Medios enriquecidos
Estos anuncios móviles en la aplicación se muestran en el banner y en formatos emergentes utilizando HTML, JS, CSS y archivos de imagen.
3. Anuncios de vídeo recompensados
Este formato de anuncio, como su nombre indica, ofrece incentivos al jugador al ver anuncios de vídeo.
4. Anuncios de vídeo
Los anuncios de video nativos se muestran en formato de video móvil y pueden permitir a los usuarios omitirlos en unos segundos si no están interesados. Los anuncios de vídeo para móviles pueden ser una gran herramienta para atraer a los usuarios.
5. Anuncios nativos
Se trata de anuncios de vídeo o texto que imitan la apariencia del contenido editorial presente en el sitio web. No son intrusivos y se integran con el diseño.
6. Anuncios publicitarios
Se trata de anuncios simples y estáticos que se muestran en la parte superior o inferior de la aplicación. Son muy asequibles y cuentan con soporte universal.\
7. Anuncios reproducibles
Playable adsare types of ads that provide a playable or gamified version of the game for improved demonstrability.
Estrategias de publicidad en la aplicación Estrategias
A continuación se presentan algunas prácticas recomendadas y estrategias para la publicidad dentro de la aplicación:
- Focus on user experience: The user experience should be your top priority when integrating in-app advertising. Ads that interrupt or frustrate users will likely lead to poor retention rates and negative reviews. Instead, aim for ads that complement the user experience and provide value.
- Targeted advertising:Use data and user insights to target ads to specific user segments based on demographics, behavior, and interests. This will increase the relevance and effectiveness of your ads.
- Optimize ad placement:Experiment with different ad placements within the app to find the most effective spots. Avoid placing ads in areas that could be mistaken for buttons or other interactive elements.
- Frequency capping:Limit the number of ads users see within a certain timeframe to avoid overwhelming them with ads.
- Incentivized ads:Consider offering users rewards or in-app currency in exchange for watching an ad. This can increase engagement and provide a more positive user experience.
- Video ads:Video ads tend to be more engaging and memorable than other ad formats. They can also provide more information about the product or service being advertised.
- Ad format testing:Test different ad formats to see which ones perform the best in your app. For example, try testing interstitial ads versus native ads to see which one leads to more clicks or conversions.
- Transparency:Be transparent with users about the use of in-app advertising and how their data is being used. This will help build trust and improve the overall user experience.
- A/B testing:Test different ad creatives and messaging to see which ones resonate the most with your audience. This can help improve click-through rates and overall ad performance.
La utilización de estas mejores prácticas y estrategias puede ayudar a mejorar la participación, la retención y el rendimiento general de la aplicación.
Pensamientos finales
La publicidad eficaz en la aplicación puede actuar como un gran generador de ingresos para los propietarios de aplicaciones.
Remember to keep an eye on where your mobile advertising is coming from, consider using interactive video ads, and ensure that you are making the most of programmatic deals andprivate marketplacesto make the most of your mobile advertising strategy.
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