Ofertas de encabezado en la aplicación: su guía para maximizar el CPM

Uno de los principales objetivos de la industria adtech es simplificar el intercambio entre anunciantes y editores. Pero a pesar del flujo constante de avances de la industria, sigue habiendo poca o ninguna coordinación dentro de la industria de la publicidad digital.

Hasta hace poco, esto obligaba a los editores a hacer malabarismos con una combinación de plataformas de publicación y diferentes fuentes de monetización en un intento de aprovechar al máximo su inventario de anuncios.

Para superar esta disparidad, las ofertas de encabezado en la aplicación surgieron a mediados de 2015 como una solución viable. En comparación con el método en cascada de Google, que deja a los anunciantes y editores "en la brisa", por así decirlo; Impotente y esperanzado, bajo los cascos inquebrantables de las redes publicitarias populares, el método de subasta de encabezado en la aplicación proporciona a los editores una forma más efectiva y más sesgada de monetizar su inventario de solicitudes de anuncios.

En este artículo, explicaremos las ofertas de encabezado en la aplicación y otros términos relacionados para aquellos de ustedes que aún no lo saben, además les informaremos sobre cómo funcionan las ofertas de encabezado en la aplicación, los beneficios de -Ofertas de aplicaciones para redes publicitarias móviles y editores, y qué esperar en el futuro prohibiendo en su conjunto, además de las razones por las que creemos que las subastas unificadas serán al menos parte, si no liderarán el camino en el futuro de la publicidad.

Fuente: Cottonbro en Pixabay.

¿Qué son las ofertas de encabezado en la aplicación?

Entonces, ¿qué son las ofertas de encabezado en la aplicación? Bueno, las ofertas de encabezado en la aplicación son una técnica de publicidad programática que comenzó a mediados de 2015 y que ha sido ampliamente aceptada debido a los numerosos beneficios para los editores y anunciantes.

También conocidas como ofertas anticipadas o ofertas previas, las ofertas en la aplicación ofrecen a los editores una forma de proporcionar simultáneamente espacio publicitario a numerosas plataformas del lado de la oferta (SSP) o intercambios publicitarios a la vez, ofreciendo una alternativa más imparcial y justa a la cascada de Google. modelo, en el que el inventario de anuncios no vendidos se proporciona primero a los intercambios de anuncios mejor clasificados, y luego los intercambios de anuncios clasificados debajo obtienen lo que queda del inventario no vendido.

Las ofertas de encabezado en la aplicación generan automáticamente ofertas de varios anunciantes simultáneamente al colocar el inventario del editor en múltiples plataformas del lado de la demanda. (DSP) A diferencia del método en cascada y la oferta abierta en tiempo real (RTB) , en la que cada DSP ingresa a la subasta cuando es su turno, la oferta de encabezado permite que todos los DSP participen por igual, brindando a los editores la capacidad de recibir precios basados en la demanda para su espacio publicitario, lo que hace que la oferta de valor del tráfico entre editores y anunciantes sea un poco más equitativa para ambas partes.

Fuente: Florian Olivo en Unsplash

¿Cómo funcionan las ofertas de encabezado en la aplicación?

A diferencia del modelo en cascada de Google, las ofertas de encabezado en la aplicación reciben ofertas de todos a la vez y seleccionan la oferta más alta realizada en lugar de recibir ofertas una por una y luego detener la subasta en la primera oferta aceptable. Pero este método se denomina apropiadamente "oferta de encabezado en la aplicación" porque utiliza una cadena de código JavaScript que está incrustada en el encabezado de los sitios web de los editores. La función de la cadena de código es conectar el sitio web del editor con varias fuentes interesadas en comprar anuncios. Cada vez que se carga la página del editor, los anunciantes pujan por cada impresión de la página.

¿Cuáles son los beneficios para los editores y anunciantes móviles?

Las ofertas de encabezado en la aplicación ofrecen numerosos beneficios tanto para los editores como para los anunciantes, razón por la cual las ofertas de encabezado se han vuelto tan populares. Las dos secciones siguientes describirán algunas de las principales ventajas de las ofertas de encabezado en la aplicación para editores y anunciantes:

Beneficios de las ofertas de encabezado para los editores:

Mayores ganancias

Las ofertas en la aplicación permiten a los editores de aplicaciones web y móviles presentar su inventario de anuncios a más anunciantes, intercambios de anuncios , SSP y otras redes, lo que les permite conseguir más compradores dispuestos a anunciar a un precio más alto para llegar a su público objetivo y brindarles a los editores una oportunidad. para maximizar su costo por mil (CPM) y obtener más ingresos a través de ofertas paralelas.

CPM maximizado

Las ofertas en la aplicación también permiten a los editores móviles ver cuánto están dispuestos a pagar los anunciantes por cada impresión en aplicaciones móviles antes de colocar el anuncio. Esto permite al editor determinar cuánto vale cada impresión de anuncio y ofertar a muchos anunciantes a la vez. Luego, la fuente de demanda con la oferta más alta gana las impresiones, lo que también le permite disfrutar del beneficio de tener un CPM maximizado sistemáticamente.

Tasas de llenado más altas

Las tasas de cumplimiento aumentan automáticamente cuando muchos socios de demanda participan en las subastas. Esto significa que, como editor, puede colocar tantos anuncios emergentes como desee en su sitio web porque los anuncios emergentes no ocupan espacio directamente en sus páginas.

Alto valor de inventario

Las ofertas en la aplicación también permiten a los editores maximizar el valor real de su inventario a través de las ofertas de encabezado, ya que los anunciantes naturalmente ofertan más para poder ganar las ubicaciones. El aumento de los precios del inventario premium puede aumentar aún más los ingresos de los editores.

Más consistencia

Las ofertas en la aplicación también permiten a los editores disfrutar de un flujo de ofertas más confiable al agregar una variedad de postores que ofertan a diferentes precios y una mejor oportunidad de obtener una oferta por cada impresión. Los editores también pueden beneficiarse de las coincidencias de cookies de remarketing, algunas de las tasas de CPM más altas posibles.

Mejor gestión

El sistema de ofertas de encabezado en la aplicación simplifica el proceso de gestión de subastas. En las ofertas de encabezado, el contenedor organiza múltiples socios de demanda y define las reglas para las subastas, ofreciendo más control por impresión.

Beneficios de las ofertas de encabezado en la aplicación para los anunciantes

Se cree que las ofertas de encabezado en la aplicación benefician principalmente a los editores, pero también ayudan a los anunciantes. Los anunciantes pueden acceder a más y mejor inventario mediante ofertas de encabezado. Es más fácil para los compradores programáticos acceder al inventario con ofertas de encabezado en la aplicación, ya que las integraciones basadas en etiquetas oscurecen la cantidad de inventario porque no pueden saber qué están utilizando los editores para cubrir los negocios vendidos directamente. Al utilizar integraciones de etiquetas de encabezado, los compradores pueden ver qué espacio publicitario está disponible para cada impresión, eliminando este punto rubio y permitiendo a los anunciantes obtener mejores ubicaciones de ofertas en la aplicación.

Con este tipo de sistema de ofertas, los anunciantes tienen acceso a todo el inventario disponible de sus editores, así como la posibilidad de ofertar en varios canales simultáneamente. Un inconveniente es que los compradores pueden encontrarse haciendo ofertas contra sus propias ofertas si no tienen cuidado.

La capacidad de acceder al inventario premium

Hasta que se introdujo el header bidding en 2015, los editores web y los editores web móviles vendían su inventario premium en mercados privados . A su vez, el mercado abierto recibiría inventario de menor calidad. Sin embargo, las ofertas de encabezado en la aplicación cambiaron esto... Al tener todos los datos en el encabezado de la página web, los anunciantes ahora pueden ver el inventario del editor y ofertar rápidamente por ubicaciones y proteger sus anuncios.

Orientación y alcance más eficientes

Los anunciantes han podido ver el inventario de anuncios de manera más efectiva mediante las ofertas de encabezado en la aplicación. Los datos demográficos y las impresiones de un visitante del sitio también se incluyen en este informe. Estos datos pueden ayudar a un anunciante a desarrollar una estrategia objetivo más eficaz. Además, los compradores ahora tienen un acceso más fácil a sus audiencias a mayor escala.

Inconvenientes de las ofertas de encabezado en la aplicación para los anunciantes

El auge de nuevas tecnologías avanzadas conlleva varios desafíos diferentes que deben superarse, así como desarrollos que deben ocurrir antes de que pueda despegar. Dicho esto, la implementación es la principal desventaja de las ofertas de encabezado en la aplicación. Cada vez que se introduce una nueva tecnología, los nuevos usuarios pueden tardar algún tiempo en acostumbrarse a ella, comprender cómo funciona y cómo maximizar su uso.

Los editores suelen tener dificultades para configurar las ofertas de encabezado en la aplicación porque la tecnología es complicada. Para determinar si las ofertas de encabezado en la aplicación son más beneficiosas que la publicidad programática tradicional, aquellos que estén pensando en comenzar con ella deben evaluar si los beneficiará en general.

El futuro de las licitaciones y las subastas unificadas

Así como la cascada tradicional dio paso a la subasta de encabezado, la subasta de encabezado ha dado paso a la subasta unificada. Una subasta en la que la red publicitaria, el intercambio y los anunciantes asociados con el editor pueden ofertar por el inventario del editor se denomina subasta unificada.

En una subasta unificada, las ofertas de todos los socios se envían simultáneamente y luego el servidor de anuncios otorga las impresiones de anuncios al mejor postor.

Este procedimiento evita ejecutar múltiples subastas a nivel de DSP o de intercambio y luego transferir las ofertas al servidor de anuncios. Una subasta unificada aumenta el rendimiento al poner sobre la mesa de los editores varias fuentes de demanda e implementar el sistema de primer precio.

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¿En qué se diferencian las subastas unificadas de las ofertas de encabezado en la aplicación?

Si bien el objetivo de ambos modelos de subasta es maximizar la demanda de inventario, sus funciones son claramente diferentes. El proceso de oferta de encabezado en la aplicación llama a los socios de demanda a través de un contenedor y realiza una subasta del lado del cliente. Las subastas unificadas, por otro lado, las maneja el servidor.

Debido a que las ofertas de encabezado del lado del cliente ocurren dentro de los navegadores de los usuarios, pueden aumentar los tiempos de carga de la página; un problema que las subastas unificadas nunca verán. Google Exchange Bidding (ahora Open Bidding) es un ejemplo de subasta unificada.

Una subasta unificada garantiza que solo se realice una sesión de ofertas por impresión. Por el contrario, las ofertas de encabezado seleccionan una oferta de múltiples subastas (DSP y a nivel de red) antes de enviarla al contenedor de ofertas de encabezado.

Un entorno de subasta genuinamente unificado implica combinar todos los tipos de fuentes de demanda, principalmente para competir por cada impresión de anuncio simultáneamente, incluidas las fuentes de demanda programáticas del lado del servidor y las redes de publicidad móvil del lado del cliente (basadas en SDK).

Una subasta unificada no publica solicitudes de anuncios de forma incremental desde la fuente de demanda con el eCPM esperado más alto hasta la siguiente fuente de demanda más alta como en un modelo en cascada tradicional. Todas las fuentes de demanda son manejadas de manera igual y simultánea por el flujo de solicitud de anuncios, tanto del lado del servidor como del lado del cliente.

Todas las fuentes de demanda pueden ofertar en tiempo real en un entorno de subasta unificado en línea. En consecuencia, los editores de aplicaciones pueden determinar cuánto está dispuesta a pagar cada fuente de demanda por impresión de su inventario.

Fuente: Klimkin en Pixabay

Beneficios de las subastas unificadas

Una subasta unificada ofrece varias ventajas sobre las ofertas en cascada tradicionales y las ofertas de encabezado en la aplicación. Estos son algunos de los principales beneficios de las subastas unificadas:

Maximización de ingresos publicitarios

Los editores pueden enviar solicitudes de oferta a múltiples socios de demanda, lo que genera una mayor competencia por el inventario. Como resultado, el mejor postor gana la subasta. Ofertas más altas y mayor competencia generan más ingresos.

Aumento de la demanda

Con subastas unificadas, los editores pueden acceder a múltiples fuentes de demanda, como plataformas del lado de la demanda, anunciantes y agencias de publicidad. Además, para mejorar las tasas de CPM, más fuentes de demanda permiten que los sitios web de los editores ofrezcan anuncios más relevantes, lo que mejora la experiencia del usuario.

Transparencia de datos

Una subasta unificada en la aplicación debería proporcionar a los desarrolladores total transparencia. Los datos de rendimiento a nivel de subasta deben estar disponibles para que pueda comprender por qué ganó un socio de demanda. Será fácil ver las métricas de rendimiento de las redes publicitarias, incluidos los precios de CPM de oferta, los precios de CPM ganadores, las impresiones y las ganancias por socio de demanda.

Además, puede obtener más información sobre el valor de mercado de su inventario con estos puntos de datos adicionales. Como resultado, sabrá qué segmentos de sus usuarios son más valorados que otros y en qué medida.

Beneficios de las subastas unificadas para desarrolladores de aplicaciones

El beneficio de mejorar la monetización para reducir la latencia y aumentar los ingresos publicitarios es un bien invaluable para los desarrolladores de aplicaciones móviles. Los editores de aplicaciones móviles inteligentes se mantienen a la vanguardia en lo que respecta a la monetización de aplicaciones móviles , ofreciendo nuevos métodos híbridos de entrega de anuncios que crean un mejor entorno de aplicaciones móviles para los usuarios de aplicaciones al reducir la latencia de entrega de anuncios en las aplicaciones móviles e incorporando una red publicitaria en qué ofertas en la aplicación pueden beneficiar a los anunciantes y editores y, al mismo tiempo, velan por la experiencia del usuario en las aplicaciones móviles.

Muchos editores de aplicaciones que crean las mejores aplicaciones móviles tendrán todo esto pensado desde el principio, dependiendo de sus capacidades técnicas y nivel de experiencia. Pero la conclusión es que los editores de aplicaciones que tienen en mente las impresiones de anuncios, los problemas de latencia, la integración de SDK y la modificación de los métodos de oferta en la aplicación en la búsqueda en constante evolución de un proceso optimizado para un intercambio de anuncios, la mejor manera de maximizar los ingresos. y mejorar la eficiencia mediante un nuevo enfoque híbrido que tiene en cuenta los pros y los contras de la experiencia del usuario en todos los ángulos, giros y vueltas desde el inicio hasta la implementación y en manos de los usuarios de la aplicación y los bolsillos de los editores y anunciantes. Los editores de aplicaciones allanan el camino hacia el futuro de la monetización de aplicaciones móviles y la oferta móvil previa.

Después de todo, la monetización de aplicaciones móviles es uno de los ángulos de marketing más interesantes que un editor de aplicaciones tiene en su arsenal para impulsar las ventas a una gama cada vez mayor de compradores de medios.

Conclusión

En conclusión, muchos anunciantes y editores coinciden en que las subastas unificadas son el futuro de la publicidad, aunque muchos de ellos todavía utilizan las ofertas de encabezado en la aplicación. Esto se debe simplemente a que los editores se benefician más de las subastas unificadas y se corre la voz, ya que hace que su inventario sea más accesible y, por lo tanto, resulta en ofertas más competitivas. El número de subastas unificadas se ha multiplicado en los últimos dos años, con más del 90 por ciento de los editores en los EE. UU. y Europa ahora operando subastas unificadas para su inventario de escritorio, y el diez por ciento restante todavía usa la casi obsoleta cascada de Google.

En términos generales, alrededor del 70 por ciento de todos los editores globales han cambiado a subastas unificadas, lo cual no es sorprendente dado que pagan mejor según el IPC, funcionan de manera más limpia y no tienen ningún inconveniente. Dicho esto, es seguro decir que las subastas unificadas, o quizás opciones híbridas más nuevas, dependiendo de a quién le pregunte y la profundidad de la experiencia que tengan con la publicidad, prácticamente se han apoderado del mundo de las ofertas de encabezado en la aplicación; que ahora parece haber sido sólo un trampolín hacia el futuro de la publicidad.

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