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Con el mayor uso de la tecnología de bloqueo de anuncios , los editores y anunciantes digitales necesitan cambiar constantemente y repensar sus estrategias para las campañas publicitarias.
De manera similar, el aumento en el uso de dispositivos móviles ha significado que la publicidad haya tenido que evolucionar para adaptarse tanto al entorno móvil como a los cambios demográficos de los usuarios.
Los anuncios reproducibles son una creación de estos desarrollos y ahora lideran el camino en la publicidad de juegos móviles. Si bien los anuncios reproducibles han ido ganando popularidad en la industria de los juegos móviles durante varios años, ahora están ganando terreno en una amplia variedad de sitios web, aplicaciones y plataformas sociales, debido a su experiencia de usuario cautivadora y tasas de conversión de siguiente nivel.
Un estudio reciente encontró que los anuncios interactivos tienen tres veces más tasas de conversión que los anuncios de video convencionales, y los minijuegos muestran tasas de conversión que pueden alcanzar hasta un 700% más que otros formatos de anuncios.
Si aún no los han adoptado, los editores y desarrolladores de juegos deberían aprovechar estos anuncios para atraer a los consumidores e impulsar el retorno de la inversión publicitaria.
Este artículo cubre todo lo que los editores necesitan saber sobre los anuncios reproducibles, incluidas las ventajas, lo que impulsa su crecimiento y las mejores prácticas creativas.
¿Qué es un anuncio reproducible?
Los anuncios reproducibles son anuncios interactivos que permiten a los usuarios probar una experiencia de marca de juego móvil, antes de comprometerse a descargar la versión completa de la aplicación.
Un anuncio reproducible es un minijuego que tiende a ejecutarse durante entre 15 segundos y un minuto y ha demostrado ser uno de los formatos publicitarios más atractivos para los jugadores móviles debido a sus elementos interactivos.
En respuesta al mayor interés en los elementos jugables, el Comité de Juegos de la IAB formó un grupo de trabajo para crear anuncios reproducibles para marcas, un manual de estrategias de la IAB. El manual describe los anuncios reproducibles como:
"Un único bloque de anuncios que combina la interactividad (todos los gestos móviles principales como tocar, deslizar, voltear y tocar) con gamificación para permitir una comunicación de marca de marketing de embudo completo (atención, educación y acción)".
Los desarrolladores de anuncios reproducibles normalmente crean sus creatividades reproducibles en HTML5, lo que significa que la mayoría de los elementos reproducibles se cargan rápidamente, atraen a los usuarios de inmediato y llevan a los consumidores a tomar medidas, por ejemplo, descargar la aplicación o realizar una compra.
En última instancia, esto proporciona una experiencia interactiva para los usuarios y mayores tasas de clics para los especialistas en marketing.
Los elementos jugables generalmente se componen de tres componentes creativos:
- Un mensaje de tutorial que consiste en una pista instructiva o una demostración que muestra interactividad.
- El juego o experiencia interactiva.
- La tarjeta final o pantalla final
Tipos de anuncios reproducibles
Los anuncios reproducibles aparecen como vídeos interactivos a pantalla completa y pueden considerarse como una versión interactiva del formato de anuncio intersticial. Aparecen con mayor frecuencia en las redes sociales y aplicaciones móviles.
Hay dos tipos predominantes de anuncios reproducibles que los editores de juegos utilizan para anunciar sus juegos móviles.
Anuncios HTML reproducibles
Los anuncios HTML utilizan los recursos del juego y el código HTML para recrear una pequeña parte de la jugabilidad de un juego móvil, proporcionando al consumidor una replicación extremadamente precisa de la jugabilidad de la aplicación.
Vídeos interactivos
El anuncio interactivo combina secuencias de video del juego con HTML para crear el anuncio reproducible. Si bien el anuncio de video interactivo es más fácil de desarrollar, no siempre es tan atractivo como los anuncios HTML.
Lea nuestra guía detallada sobre las mejores redes de anuncios de vídeo para editores.
Los elementos del formato de anuncio reproducible
Como se mencionó anteriormente, hay tres elementos principales en los anuncios reproducibles.
Mensaje de tutorial
El mensaje del tutorial utiliza indicaciones visuales para explicar a los usuarios cómo pueden interactuar con el anuncio. Estas señales pueden adoptar diferentes formas, incluida una animación en bucle, como la mano animada en la imagen de arriba, un vídeo de introducción o una simple copia de texto.
La ubicación y la duración de un tutorial deben adaptarse a la naturaleza del juego o anuncio de vídeo. Supongamos que el anuncio reproducible es intuitivo, como un juego estilo Candy Crush. En ese caso, se recomienda que el tutorial sea breve, permitiendo a los usuarios interactuar con el anuncio reproducible casi de inmediato.
Un tutorial extenso puede hacer perder rápidamente la atención del usuario y reducir las tasas de retención.
El juego o experiencia interactiva
Existen numerosas opciones a la hora de crear anuncios reproducibles. En última instancia, el objetivo final es proporcionar una experiencia inherentemente agradable que genere usuarios comprometidos.
Si lo jugable es un anuncio de un juego móvil, generalmente ofrecerá al público un fragmento del juego real, que oscila entre quince segundos y un minuto.
Si bien el objetivo específico de los elementos jugables variará para cada marca, generalmente se clasificarán en las siguientes tres categorías.
Capte la atención del consumidor
Con tanta publicidad saturando el ecosistema digital, es fundamental que los anuncios capten la atención de los usuarios de inmediato. Por eso los anuncios reproducibles son tan efectivos.
Cuando se implementan correctamente, permiten a los consumidores comenzar a jugar con el anuncio de inmediato, captando su atención y manteniéndolos cautivados.
Mensajes de marketing
Los anuncios reproducibles brindan la mejor oportunidad para que las marcas impulsen su mensaje de marketing, brindando a los usuarios una comprensión de las características principales de la aplicación o entregando una propuesta de valor clara.
Llamado a la acción (CTA)
También se pueden crear anuncios reproducibles para crear marketing de embudo completo dentro de un solo bloque de anuncios. Además de proporcionar un compromiso estimulante, el juego o la experiencia interactiva tiene la oportunidad de impulsar la acción al permitir que las llamadas a la acción se integren en el juego, no solo en la tarjeta final.
Tarjeta final
El elemento final de la experiencia publicitaria jugable es la tarjeta final, que se puede personalizar para cualquier marca y estilo de campaña.
La tarjeta final generalmente incluye un llamado a la acción, que impulsa al usuario a actuar de alguna manera. Esto puede incluir realizar una compra, descargar cupones, hacer clic en un botón de obtener más información o registrarse en una lista de correo electrónico.
Beneficios de los anuncios reproducibles para las marcas
1. Mayor retención y menores desinstalaciones
Permitir que los usuarios "prueben antes de comprar" es sin duda una excelente manera de atraerlos. Además de esto, los anuncios reproducibles brindan a los usuarios una comprensión clara de lo que ofrecerá la aplicación antes de descargarla, lo que ayuda a reducir las tasas de desinstalación.
Los usuarios que descargan la aplicación basándose en anuncios reproducibles tienen más probabilidades de seguir interactuando que los usuarios que encuentran la aplicación al azar en Google Play Store. Esto se debe a que el primero sabe qué esperar de la aplicación, lo que genera más usuarios de vida útil alta (LTV) que también tienen más probabilidades de realizar compras posteriores dentro de la aplicación.
Esto ayuda a los anunciantes a aumentar su retorno de la inversión al filtrar a los usuarios que no disfrutarían de la aplicación y disminuir la inversión publicitaria que de otro modo se desperdiciaría en adquirir usuarios con un LTV bajo. Si bien el costo por instalación puede ser ligeramente mayor que el de un anuncio publicitario estándar, los anuncios reproducibles son excelentes para adquirir usuarios de alta calidad y, en última instancia, dan sus frutos a largo plazo.
2. Acceso a análisis avanzados
A diferencia de los anuncios de banner estándar, los anuncios reproducibles ofrecen a los editores y anunciantes datos analíticos completos en tiempo real, desde por qué a un usuario le gusta un anuncio hasta por qué lo instaló. Esto se debe a que hay más partes móviles que optimizar y rastrear.
Por ejemplo, los anunciantes pueden realizar un seguimiento de cuántas personas están descargando un juego o aplicación móvil en función de lo difícil que sea ganar la vista previa del anuncio reproducible. Esta información y el contenido relacionado significan que los anuncios reproducibles se pueden probar, modificar y optimizar para obtener tasas máximas de retención de usuarios.
A continuación se muestran algunos ejemplos de las métricas que una marca puede extraer de un jugable sobre el comportamiento del usuario.
Métricas de indicaciones del tutorial :
- Haga clic para abrir
- Dele "click" para jugar
- Tasa de deslizar hacia arriba para jugar
- Haga clic para iniciar/participar
Métricas de experiencia interactiva:
- Tasa de participación
- Tiempo usado
- Correlación entre llamado a la acción (CTA) y tasa de clics ( CTR )
Métricas de tarjeta final :
- Tasa de clics (CTR)
- Tasa de repetición
- Tasa de participación
Anuncios reproducibles: mejores prácticas
Para los editores y anunciantes que buscan publicar anuncios reproducibles, en lugar de otros formatos publicitarios, como anuncios publicitarios o anuncios de video típicos, es importante comprender las mejores prácticas de diseño, garantizar que el anuncio cumpla con los KPI e impulse el rendimiento de las marcas.
Manténgase en la marca
Como ocurre con cualquier campaña publicitaria, es esencial que los anuncios reproducibles se mantengan fieles a la marca, mantengan la coherencia y tengan un llamado a la acción (CTA) claro. Proporcionar a los usuarios una experiencia sencilla y directa que evite demasiadas distracciones llamativas ayudará a impulsar a los usuarios a actuar, que es el objetivo final de los anuncios reproducibles.
Hazlo intuitivo
Idealmente, los elementos jugables deberían ser intrínsecamente intuitivos de usar. Los jugadores deben comprender instintivamente cómo funciona el juego para poder comenzar a interactuar con el anuncio de inmediato.
Los desarrolladores deberían buscar en iOS App Store y Google Play los juegos más populares en los que inspirarse.
Conozca su demografía
Los anunciantes deben comprender a su público objetivo al crear anuncios reproducibles. Comprender los datos demográficos de su audiencia permite a los anunciantes dirigirse a ellos con anuncios reproducibles que cautivarán y atraerán a los usuarios de mayor duración.
Mantenlo corto y dulce
Al final del día, la experiencia publicitaria reproducible debería ser divertida. Ya sea que esté anunciando juegos móviles en Facebook o creando anuncios reproducibles para generar conciencia de marca, el principio aquí es el mismo: sea breve y conciso.
Es fundamental recordar que, si bien los anuncios reproducibles pueden ser una experiencia divertida, en última instancia son anuncios y, si el juego dura demasiado, pueden volverse intrusivos. Mantener el juego en menos de un minuto es una buena regla general.
De manera similar, mantener el mensaje del tutorial conciso y directo funcionará bien con este formato de anuncio.
Realizar seguimiento y optimizar
Con análisis avanzados disponibles, los anunciantes serían negligentes si no utilizaran estos valiosos recursos para obtener información sobre su base de usuarios y ajustar sus jugables.
- En primer lugar, prueba A/B qué variable dentro del jugable genera más acción.
- En segundo lugar, realice un seguimiento de los datos propios para determinar qué formato creativo impulsará los KPI de la empresa.
- A continuación, optimice la creatividad reproducible del anuncio en tiempo real para que el público objetivo reciba la versión del anuncio que mejor se adapte a sus necesidades.
- ¡Finalmente, repite!
Ejemplos de anuncios reproducibles
Con tantos anuncios reproducibles en el ecosistema digital, puede resultar difícil elegir solo uno de los dos mejores ejemplos. Estos son algunos de los mejores resultados de los últimos años.
Partido real
Un juego de rompecabezas de combinaciones publicado por Dream Games en 2021, el anuncio de Royal Match fue el anuncio jugable de mayor rendimiento en el primer trimestre de 2022.
Y no es difícil ver por qué. Contiene todos los elementos principales mencionados anteriormente; un tutorial sencillo y agradable para que los usuarios comiencen, una sección de juego breve pero adictiva y una llamada a la acción que ofrece al usuario la oportunidad de volver a intentarlo o instalar la aplicación.
Este anuncio muy simple basado en un juego ha demostrado ser un gran éxito con más de 12 millones de descargas en la tienda de aplicaciones de iOS y 10 millones en Android.
Bingo apagón
Otro de los mejores en el primer trimestre de 2022, Blackout Bingo y sus juegos asociados solidifican que la simplicidad a menudo puede ser la forma más efectiva para que los especialistas en marketing avancen con respecto a este formato de anuncio.
¿Cuántos ingresos generan los anuncios reproducibles?
Estadísticas recientes procedentes de EE. UU. muestran que los anuncios reproducibles generan entre 11 y 25 dólares por cada 1.000 impresiones de anuncios mostradas a los usuarios, aunque esto obviamente depende de la industria, el tipo de reproducible y la eficacia de la orientación al usuario.
Al otro lado del charco, la empresa australiana de tecnología financiera Lendi lanzó recientemente una serie de anuncios reproducibles en Facebook para crear una calculadora de refinanciación de préstamos hipotecarios para ludificar el proceso de préstamos hipotecarios, lo que muestra un enorme aumento en los ingresos por publicidad y la conversión.
Si bien no ha publicado datos exactos sobre el aumento de los ingresos, Lendi experimentó un aumento del 30 % en los clientes potenciales incrementales y logró una disminución del 66 % en el costo por cliente potencial .
Pensamientos finales
Los anuncios reproducibles tienen muchas ventajas sobre otros formatos. Nacidos de los avances tecnológicos y de un movimiento cada vez mayor hacia el mercado móvil, los anuncios que los usuarios pueden reproducir crean experiencias de marca interactivas que son escalables, auténticas y efectivas.
Si bien inicialmente eran una opción publicitaria utilizada únicamente en la industria del juego, su popularidad entre los consumidores los ha llevado a ingresar al mercado móvil principal y se los ve cada vez más en plataformas sociales como Facebook e Instagram.
En Publift, somos socios editoriales certificados de Google (GCPP), lo que significa que somos expertos confiables en tecnología publicitaria, crecimiento de ingresos publicitarios, estrategia de configuración y optimización. Podemos trabajar estrechamente con usted para desarrollar una estrategia publicitaria viable que garantice la máxima exposición y retorno de la inversión.
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