Desde la llegada de la publicidad en línea a mediados de la década de 1990, los anuncios se han convertido en una parte integral de la experiencia online diaria de las personas.
Pero si bien la proliferación de anuncios ha ampliado las opciones para los consumidores, también ha animado a algunos anunciantes a captar agresivamente la atención de su público objetivo, a menudo promocionando continuamente productos no deseados. Como era de esperar, este uso de anuncios ha provocado una fatiga publicitaria generalizada y, más concretamente, una ceguera ante los banners entre los consumidores. Además, a menudo implica el uso de anuncios para recopilar datos de los usuarios sin su consentimiento, lo que ha socavado aún más la reputación de los anunciantes.
Para combatir esta publicidad tan agresiva, muchos consumidores han recurrido al bloqueo de anuncios, que consiste en desactivar las ventanas emergentes y otros anuncios digitales al visitar un sitio web. Los bloqueadores de anuncios son extensiones o aplicaciones del navegador que impiden que aparezcan anuncios en una página web cuando un usuario visita un sitio web. Al bloquear los anuncios, los bloqueadores ofrecen a los usuarios una experiencia de navegación más rápida y agradable, que incluye la seguridad de sus datos. No es de extrañar que el bloqueo de anuncios se haya popularizado en todo el mundo, con más de 900 millones de personas que los utilizan activamente, incluyendo casi un tercio de los estadounidenses.
Si bien el bloqueo de anuncios ha sido una ventaja para muchos consumidores, ha sido todo lo contrario para muchos editores y anunciantes. Al igual que otros anuncios, los anuncios en línea han sido, y siguen siendo, una fuente vital de ingresos para editores y anunciantes, y su neutralización por bloqueadores de anuncios ha provocado importantes pérdidas de ingresos para muchas empresas. Según Eyeo, uno de los principales productores mundiales de bloqueadores de anuncios, los editores de todo el mundo perdieron alrededor de 54 000 millones de dólares en ingresos publicitarios potenciales en 2024 debido al uso de bloqueadores de anuncios.
Sin embargo, la pérdida de ingresos no es el único problema que plantea el bloqueo de anuncios. La desactivación de anuncios en un sitio web por parte de bloqueadores de anuncios genera un tráfico de usuarios inconmensurable, conocido como «tráfico oscuro». Si bien los consumidores pueden acoger positivamente esta medida, en general, les perjudica, ya que dificulta que anunciantes y editores vinculen las compras a ciertos anuncios y, por lo tanto, ofrezcan a los consumidores lo que buscan. La consiguiente pérdida de datos sobre el comportamiento del usuario (datos que normalmente se recopilan a través de anuncios) también dificulta el análisis del comportamiento del usuario para ofrecerles lo que buscan.
Pero no todo está perdido para los editores. Con las técnicas adecuadas de detección de bloqueadores de anuncios, y respetando los deseos de los usuarios de personalizar sus experiencias en línea, los editores pueden maximizar sus ingresos ofreciendo, al mismo tiempo, a su público los productos que necesita. Este artículo explicará cómo lograrlo. Sin embargo, antes de analizar el tema con más detalle, será útil comprender cómo funcionan realmente los bloqueadores de anuncios.
¿Cómo funcionan los bloqueadores de publicidad?
Nuestra guía sobre tecnología de bloqueo de anuncios cubre los conceptos básicos del bloqueo de anuncios, cómo funciona y qué pueden hacer los editores después de detectar bloqueadores de anuncios.
Los bloqueadores de anuncios (software que los usuarios instalan para eliminar anuncios de su experiencia web) son más populares que nunca, y los datos de Statista muestran que la penetración de los bloqueadores de anuncios aumentó del 15,7% en 2014 al 27% en 2021 solo en los EE. UU.
La tecnología de bloqueo de anuncios ha creado un tira y afloja virtual entre los editores digitales y los usuarios de sitios web que se resisten a los anuncios en su experiencia web.
Si bien los usuarios no tienen forma de hacer que los bloqueadores de anuncios sean completamente invisibles para los editores, los editores tampoco pueden hacer que sus sitios web sean inmunes a los bloqueadores de anuncios de manera consistente.
Para los editores, el software de bloqueo de anuncios genera en última instancia una pérdida de ingresos. Para calcular el efecto financiero exacto del software de bloqueo de anuncios, los editores digitales necesitan la capacidad de detectar cuándo las personas utilizan un bloqueador de anuncios. Una vez que hayan detectado qué usuarios están bloqueando anuncios, pueden comenzar a mitigar el daño y recuperar los ingresos perdidos.
Este artículo cubre los conceptos básicos del software de bloqueo de anuncios, cómo funciona y cómo los propietarios de sitios pueden reducir el impacto negativo de la tecnología de bloqueo de anuncios.
Los bloqueadores de anuncios son extensiones o complementos del navegador que desactivan los anuncios en páginas web específicas. Un bloqueador de anuncios funciona bloqueando las comunicaciones con los servidores de anuncios y luego ocultando los elementos de la página web que están diseñados para mostrar contenido publicitario. Los bloqueadores de anuncios realizan esta función haciendo referencia a listas de filtros que contienen las direcciones de todos los servidores de anuncios conocidos junto con amplias secuencias de reglas de coincidencia de patrones.
Para los usuarios que tengan instalado un bloqueador de anuncios, el espacio donde normalmente aparecería la creatividad del anuncio ahora será simplemente un espacio en blanco.
Los bloqueadores de anuncios comienzan a funcionar en el momento en que una página comienza a cargarse en el navegador. Cuando se instala una extensión o complemento del navegador bloqueador de anuncios en la computadora de un usuario, el bloqueador de anuncios escanea rápidamente cualquier página web por la que navega el usuario en busca de scripts. Luego, estos guiones se comparan con una base de datos de guiones publicitarios conocidos. Si alguno de los scripts coincide, se bloqueará la visualización de estos anuncios.
Si bien los bloqueadores de anuncios son innegablemente dolorosos para los editores, los beneficios para los usuarios son evidentes. Además de reducir el tiempo de carga de la página, también eliminan lo que los usuarios suelen considerar anuncios molestos.
Si los editores no pueden encontrar una manera de convencer a los usuarios web de que dejen de usar bloqueadores de anuncios, ¿cuál es la mejor manera de realizar la detección de bloqueadores de anuncios para garantizar una pérdida mínima de ingresos y un retorno máximo de la inversión para los anunciantes?
¿Es seguro y legal el bloqueo de anuncios?
En general, el bloqueo de anuncios es seguro y legal, y la mayoría de los países lo reconocen como una forma de filtrado de contenido del usuario; la única excepción importante es China, que prohibió los bloqueadores de anuncios en 2016.
A pesar de la amplia legalidad de los bloqueadores de anuncios, muchos editores intentan combatirlos mediante software que los detecta. Cuando se detecta el bloqueador de anuncios de un usuario, el software le impide acceder al contenido del sitio hasta que lo desactive.
Otros puntos que vale la pena tener en cuenta respecto a la seguridad y legalidad de los bloqueadores de anuncios son:
- Malvertising: Los bloqueadores de anuncios pueden ser una forma eficaz de combatir el malvertising.
- Utilice marcas establecidas: los bloqueadores de anuncios de empresas con buena reputación son la mejor opción, ya que probablemente puedan manejar los detectores de bloqueos de anuncios más recientes.
Evite los bloqueadores gratuitos: los usuarios deben tener cuidado con los bloqueadores de publicidad gratuitos, ya que a menudo pueden vender datos del usuario o incluso infectar la computadora del usuario con malware.
¿Cómo pueden los editores detectar un bloqueador de anuncios?
Incluso si los editores obtienen un retorno de la inversión decente por sus esfuerzos publicitarios, si se topan con extensiones de bloqueo de anuncios (lo cual es casi seguro que suceden), están perdiendo valiosos ingresos de marketing. A medida que la tecnología de bloqueo de anuncios se ha expandido, también lo ha hecho la tecnología anti-bloqueo de anuncios. En la actualidad existen varias aplicaciones, complementos y códigos JavaScript conocidos que los editores pueden utilizar para la detección de bloques de anuncios.
Contenido del cebo
El bloqueo de anuncios funciona colocando lo que se conoce como "contenido cebo" dentro de las páginas de un sitio web. Aunque este contenido de cebo es invisible para los usuarios (a menudo tiene un tamaño tan pequeño como un píxel), este código aparece para los bloqueadores de anuncios como contenido publicitario. Una vez que una página web ha terminado de cargarse, el código de bloqueo de anuncios comprueba las propiedades del contenido del cebo para determinar si todavía es visible. Si el contenido del cebo se ha ocultado, el código de detección sabe que hay un bloqueador de anuncios activo.
Un ejemplo sencillo de contenido de cebo es el siguiente:
En el ejemplo anterior, la atención de la mayoría de los bloqueadores de anuncios se dirige al nombre de clase "banner_ad", que se puede encontrar en la mayoría de las listas negras de bloqueadores de anuncios.
Para los editores que no confían en escribir su propio script y buscan un script de detección de bloqueos de anuncios que sea fácil de implementar, los siguientes están disponibles en línea y deberían integrarse fácilmente en sus páginas web.
Cómo comprobar si hay bloqueadores de anuncios activos en una computadora
Puedes comprobar rápidamente si tienes un bloqueador de anuncios activo instalado en tu ordenador simplemente buscando su icono en la barra de herramientas de tu navegador. Normalmente, el icono es una señal de stop roja con una mano blanca en el centro, ubicada en la esquina derecha de la barra de herramientas de tu navegador.
Dependiendo del navegador que estés usando, aquí hay otras formas de verificar si hay bloqueadores de anuncios activos:
- Chrome/Edge/Opera: Escriba about:extensions en la barra de direcciones de su navegador y luego presione Entrar
O
Haga clic en el ícono de tres puntos en la esquina derecha de la barra de herramientas, luego seleccione Extensiones en el menú desplegable.
- Firefox: escribe about:addons en la barra de direcciones, luego selecciona Extensiones en la barra lateral.
- Safari: haga clic en Safari, luego en Preferencias, luego en Extensiones.
Para fijar un bloqueador de anuncios en su barra de herramientas, siga estos pasos:
- Chrome/Edge: haga clic en el ícono de la pieza de rompecabezas en la esquina derecha de su barra de herramientas, luego busque su bloqueador de anuncios en la lista y haga clic en el ícono de pin gris junto a él para convertirlo en azul y fijarlo a su barra de herramientas.
- Firefox: Haz clic en el icono de la pieza de rompecabezas o en el botón Menú, luego en Complementos y temas. Busca tu bloqueador de anuncios en la pestaña Extensiones, haz clic en el icono del engranaje y selecciona Anclar a la barra de herramientas.
Cómo comprobar si hay bloqueadores de anuncios activos en dispositivos móviles
Dado que los navegadores móviles no tienen barra de herramientas, los usuarios deben consultar la lista de aplicaciones y extensiones instaladas. Según el dispositivo que utilicen, sigan uno de los siguientes procedimientos:
iPhone/iPad
- Toque el ícono de Configuración en su pantalla de inicio.
- Desplácese hacia abajo y toque Safari.
- En la sección General o Extensiones, toque Extensiones (o Bloqueadores de contenido) para ver qué bloqueadores de anuncios se han instalado en su dispositivo.
- Utilice el interruptor junto a cada bloqueador para activarlo o desactivarlo.
Androide
- Toque el ícono Menú (tres puntos).
- Seleccione Extensiones para acceder a la lista de bloqueadores de anuncios instalados.
Scripts de detección de bloques de anuncios
Guión de IAB
Interactive Advertising Bureau (IAB) es un consorcio internacional e independiente de investigación y desarrollo compuesto por editores digitales y empresas de tecnología publicitaria. IAB Tech Lab tiene como objetivo reducir la fricción asociada con la cadena de suministro de publicidad y marketing digital. De esta misión nació el script de detección de bloques de anuncios de IAB.
El javascript del bloque de anuncios de IAB ha sido probado en Chrome, Firefox, Internet Explorer y el navegador Safari.
Los editores pueden acceder al script y a todos los detalles de instalación en la página GitHub de IAB.
Detectar bloqueadores de anuncios
DetectAdBlock tiene como objetivo simplificar el proceso de detección de bloqueo de anuncios en los siguientes tres sencillos pasos.
Paso 1: Los editores deben comenzar creando una sección 'div' oculta en un archivo llamado "ads.js" y luego colocarlo en el directorio raíz de su sitio web, que se verá como el siguiente código javascript:
var e=document.createElement('div');
e.id='mnMzPGBywKre';
e.style.display='ninguno';
documento.body.appendChild(e);
Paso 2: A continuación, los editores deben colocar su código de detección de bloques de anuncios en el código fuente HTML, encima del código del cuerpo. El propósito expreso de este código es detectar si existe “ads.js” (se permiten anuncios) o no (se bloquean):
Paso 3: Finalmente, los editores pueden agregar un mensaje indicando que deshabiliten el bloqueador de anuncios y muestren el contenido del anuncio en cuestión.
A la mierda AdBlock
F**kAdBlock es un código de detección de bloqueo de anuncios más formalizado, desarrollado por la comunidad en línea, también conocida como BlockAdBlock. Los editores pueden consultar la página de GitHub de F**kAdBlock para ver el código y un ejemplo de implementación.
Qué pueden hacer los editores después de detectar bloqueadores de anuncios
Alrededor del 30% de los editores utilizan actualmente scripts para detectar bloqueadores de anuncios. ¿Pero hacia dónde vamos ahora? Dado que quienes adoptan bloqueadores de anuncios son claramente contrarios a los anuncios gráficos, ¿cómo pueden los editores afrontar esto, con el objetivo de recuperar ingresos potencialmente perdidos y al mismo tiempo garantizar no alienar a los visitantes del sitio?
La respuesta está en devolver el poder a los usuarios. Editores de renombre como Forbes y Business Insider hacen esto mostrando mensajes contra el bloqueo de anuncios. Aparecen mensajes anti-publicidad en el navegador de los usuarios solicitando su permiso para mostrar anuncios al aceptar desactivar su bloqueador de anuncios.
Quizás sea sorprendente que los datos muestren que el simple hecho de devolverle la elección al usuario significa que alrededor del 50% de los usuarios aceptarán desactivar su bloqueador de anuncios para ver el contenido del anunciante.
Alternativas a la tecnología antibloqueo de publicidad
Con un ecosistema digital cada vez más diverso, la tecnología antibloqueo de anuncios podría no ser la mejor opción para todos los editores. Los administradores web podrían considerar otras alternativas para aumentar la monetización del marketing en un mundo sin bloqueos de anuncios.
Reinserción de anuncios
Una opción disponible para los propietarios de sitios web es la tecnología de reinserción de anuncios. Esta tecnología es un método emergente que consiste en que los anunciantes muestren lo que se considera "anuncios aceptables" a navegadores que usan activamente un bloqueador de anuncios. Esta es quizás la tecnología antibloqueo de anuncios menos ética, ya que ignora el mensaje de "por favor, no me muestren anuncios".
La reinserción de anuncios también requiere que los socios de tecnología publicitaria estén en la lista blanca de los creadores de bloques de anuncios y puede requerir una actualización constante por parte del editor para obtener un beneficio mínimo en última instancia.
Publift tiene esta tecnología implementada dentro de nuestras etiquetas de anuncios, lo que permite a los clientes mostrar anuncios aceptables a los usuarios de Adblock, generando ingresos incrementales para usuarios que antes no eran monetizables.
Publicidad nativa
Los anuncios nativos son otra forma eficaz de evadir la tecnología de bloqueo de anuncios en un sitio web. Están diseñados para parecerse al resto del contenido del sitio web. De esta forma, los anuncios in-feed son difíciles de detectar para el software de bloqueo de anuncios, ya que coinciden con el contenido editorial en forma y función.
Las publicaciones patrocinadas en sitios de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn son ejemplos de cómo se puede utilizar la publicidad nativa para monetizar el contenido.
Suscripciones 'sin publicidad'
Los editores y blogueros con sitios web ricos en contenido deberían considerar ofrecer suscripciones "sin publicidad". Para los sitios de noticias, su contenido es su producto, por lo que los anuncios son una parte esencial de su estrategia de obtención de ingresos. Ofrecer una experiencia de noticias sin publicidad suele resultar atractivo para los usuarios de estos sitios, especialmente en el entorno móvil.
Habla con los usuarios
Finalmente, los editores deberían considerar simplemente pedir a sus usuarios que desactiven su bloqueador de anuncios. Al explicarles que los anuncios permiten que el sitio web siga funcionando y pagando a su personal, los usuarios a menudo desactivarán voluntariamente su bloqueador de anuncios, especialmente en el caso de sitios web que ofrecen una experiencia de usuario superior con contenido gratuito y valioso.
Cómo el bloqueo de anuncios mejora la privacidad del usuario
La publicidad siempre ha sido una de las principales formas en que los anunciantes ofrecen sus productos a su público objetivo. Sin embargo, si bien la proliferación de la publicidad en línea ha permitido que muchos usuarios accedan a productos adaptados a sus necesidades, la contrapartida de este marketing ha sido la mercantilización de los datos de seguimiento de los usuarios, como los datos sobre los sitios web que han visitado, así como las compras y búsquedas que han realizado.
La privacidad, por lo tanto, se ha convertido en un tema polémico. Los consumidores desean cada vez más tener mayor control sobre sus datos, incluyendo cómo se comparten, si así lo desean. Los bloqueadores de anuncios se han convertido en una herramienta clave para ayudar a los usuarios a proteger y gestionar su privacidad mientras navegan en línea. Estas son algunas de las formas clave en que protegen la privacidad del usuario:
- Listas de filtros: también conocidas como listas de bloqueo, son listas actualizadas periódicamente de sitios web que están asociados con anuncios específicos, software de seguimiento y malware.
- Intercepciones de solicitudes: cuando un usuario visita una página web, a medida que la página se carga, el bloqueador de anuncios inspecciona las solicitudes de contenido del navegador, como scripts e imágenes.
- Bloqueo de contenido: si una solicitud coincide con una URL incluida en la lista de filtros (por ejemplo, un píxel de seguimiento de www.tracking.com), el bloqueador de anuncios impide que se envíe esa solicitud o que se cargue el contenido.
- Bloqueo de cookies y huellas dactilares: algunos bloqueadores de anuncios pueden bloquear cookies de terceros y detectar técnicas de huellas dactilares del navegador, lo que evita que los propietarios de sitios web rastreen a los usuarios en diferentes sitios.
Dado que los bloqueadores de anuncios impiden que los sitios web de los editores rastreen a los usuarios, ha surgido una audiencia "oscura" en la que la actividad de los usuarios no se puede medir ni registrar adecuadamente. Si bien esta situación, sin duda, dificulta que los anunciantes desarrollen estrategias publicitarias exitosas para ciertos mercados objetivo, también añade una capa adicional de seguridad, dado que muchos anuncios también funcionan como vehículos para malware.
Ventajas y desventajas del bloqueo de anuncios
Aparte Además del obvio beneficio de proteger a los usuarios de anuncios no deseados, el bloqueo de anuncios se ha vuelto cada vez más popular por una serie de otras razones, como las siguientes:
- Seguridad mejorada: el bloqueo de anuncios protege a los usuarios de la publicidad maliciosa y otras formas de software malicioso.
- Navegación rápida: la ausencia de anuncios significa que las páginas web pueden cargarse más rápido.
- Menos datos y mayor duración de la batería: La ausencia de anuncios significa que hay menos contenido para cargar en las páginas web, lo que se traduce en menores cargas de datos y una mayor duración de la batería para los dispositivos.
- Control parental básico: cuando los niños navegan por Internet, el filtrado de anuncios inapropiados sirve como control parental.
A pesar de estas ventajas, existen varias desventajas que también deben tenerse en cuenta:
- Interferencia en el sitio web: los bloqueadores de anuncios pueden interferir con la funcionalidad de un sitio, lo que da como resultado el bloqueo de contenido no intrusivo.
- Imposición de modelos de ingresos: privados de su capacidad de generar ingresos a través de anuncios, muchos editores pueden verse obligados a depender de muros de pago u otros modelos de ingresos.
- Riesgos de seguridad: Los bloqueadores de anuncios pueden verse comprometidos, lo que puede provocar pérdida de datos, pérdida de ingresos e infección de malware.
- Bloqueo de anuncios legítimos: además de bloquear anuncios intrusivos, algunos bloqueadores de anuncios también pueden bloquear anuncios que tanto los usuarios como los clientes estén dispuestos a discutir.
Conclusiones clave
Al evaluar cómo solucionar el software de bloqueo de anuncios, los editores y anunciantes deben tener en cuenta que los usuarios tienen derecho a utilizar cualquier complemento o extensión que elijan para mejorar su experiencia web.
Los bloqueadores de anuncios existen porque las ventanas emergentes, la publicidad maliciosa, los anuncios de redireccionamiento y el spam crean una experiencia web que distrae y molesta al usuario.
Al analizar su base de clientes, los editores pueden emplear una variedad de estrategias para sortear la tecnología de bloqueo de publicidad y continuar monetizando su contenido.
Como socio editorial certificado de Google, el equipo de Publift cuenta con amplia experiencia en ayudar a editores y anunciantes a monetizar su contenido para maximizar el retorno de la inversión (ROI). Contacte con nuestro amable equipo hoy mismo para obtener más información.
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Preguntas frecuentes
¿Cómo puedo saber si tengo un bloqueador de anuncios?
Para aclarar si tiene un bloqueador de anuncios en su computadora, haga clic en el ícono de tres puntos en la barra de herramientas de su navegador, luego haga clic en Extensiones.
Para encontrar el bloqueador de anuncios en su navegador Chrome en su iPhone o iPad, haga clic en Configuración, luego en Safari, General/Extensiones y Extensiones nuevamente. Para usuarios de Android, seleccione el ícono Menú, luego Extensiones.
¿Cómo evitar los detectores de bloqueadores de anuncios?
Si desea visitar solo un sitio web que haya detectado su bloqueador de anuncios, desactive Javascript en su dispositivo o active el modo de incógnito para omitir el detector de bloqueo de anuncios.
Para varios sitios web, utilice un bloqueador de anuncios independiente o una VPN que bloquee anuncios.
¿Por qué dice que tengo un bloqueador de anuncios cuando no lo tengo?
A veces, la configuración de privacidad integrada del navegador, las VPN, el software antivirus, la configuración del enrutador o incluso extensiones específicas pueden imitar a los bloqueadores de anuncios y activar una advertencia.
Para resolver el problema, intente deshabilitar la configuración de seguimiento de su navegador, verifique su configuración de VPN o antivirus o ajuste la configuración de seguridad de su enrutador.
¿Cómo encontrar bloqueadores de anuncios ocultos?
Dependiendo del navegador que estés usando, para encontrar bloqueadores de anuncios ocultos sigue uno de estos procedimientos:
- Chrome/Edge: Click on the three-dots icon >Extensions >Manage Extensions
- Firefox: Menu >Add-ons and themes >Extensions
- Opera: Menu >Extensions >Extensions
- Safari: Safari >Settings (or Preferences) >Extensions