No importa lo brillante que pueda ser un anuncio, si no lo ve el público objetivo adecuado , su valor tangible será limitado. Las plataformas orientadas a la demanda (DSP) y las plataformas de gestión de datos (DMP) ayudan a los especialistas en marketing digital a identificar clientes potenciales y luego mostrarles los anuncios digitales adecuados.
Ambas plataformas forman parte del panorama de la publicidad programática, que consta de una serie de soluciones de software diseñadas para agilizar y automatizar la compra y venta de inventario publicitario.
Se proyecta que el mercado global de publicidad digital crecerá de $178,6 mil millones en 2021 a $208 mil millones en 2022 , por lo que tiene sentido que los anunciantes y los editores busquen formas de maximizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y los ingresos por publicidad respectivamente.
La publicidad programática utiliza diferentes herramientas y software (DSP, DMP, intercambios de anuncios, plataformas del lado de la oferta (SSP) , etc.) para automatizar cada proceso en una campaña de marketing.
Continúe leyendo para obtener más información sobre DMP y DSP, y en qué se diferencian entre sí, así como cómo y cuándo puede beneficiarse de ellos.
¿Qué es un DSP?
Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es una solución de software de tecnología publicitaria que permite a los anunciantes o compradores de anuncios comprar automáticamente el inventario de anuncios de los editores.
Este sistema ayuda a los compradores de medios a realizar ofertas precisas basadas en los datos de los clientes en cuestión de segundos al conectarse con intercambios de anuncios y plataformas del lado de la oferta (SSP) de los editores.
Los DSP eliminan la necesidad de que los compradores negocien directamente con los editores el espacio publicitario, lo que puede ser una forma ineficiente y costosa de concertar dichos acuerdos.
Por ejemplo, digamos que tiene una empresa de software que utiliza un DSP para comprar espacio publicitario. El DSP identificará a los usuarios que buscan software similar al suyo a través de su comportamiento en línea, como búsquedas en Google, sitios web de software visitados recientemente, anuncios en los que se hizo clic, etc.
Cuando los usuarios visitan una página nueva, su DSP se comunicará con la plataforma del lado de la oferta (SSP) y comprará automáticamente el espacio publicitario de esa página para mostrarles sus anuncios. Esto conduce a mayores posibilidades de ventas debido a la relevancia.
Un DSP funciona en dos etapas. Primero, el anunciante sube su anuncio a la plataforma y especifica el presupuesto y el público objetivo. Una vez que se completa la carga del anuncio, el DSP escanea las plataformas de los editores en toda la red y realiza una oferta adecuada.
Cuándo utilizar un DSP
Una plataforma del lado de la demanda (DSP) puede desempeñar un papel crucial si busca promocionar sus productos o servicios a una audiencia específica. Dado que un DSP puja por anuncios en función del comportamiento del usuario, las posibilidades de conversión son mayores.
¿Qué preferirías, mostrarle un anuncio a alguien interesado en productos similares o a alguien sin interés?
Ventajas del DSP:
- Ofertas en tiempo real : un DSP no solo proporciona a los anunciantes acceso al espacio publicitario digital, sino que también realiza ofertas en tiempo real. Los anunciantes también pueden realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios en tiempo real.
- Orientación precisa : un DSP colabora con otras plataformas, como una plataforma de gestión de datos (DMP) y una plataforma del lado de la oferta (SSP), para identificar a los visitantes que tienen más probabilidades de interactuar con una campaña publicitaria. Esto garantiza una orientación rápida y precisa, lo que aumenta las posibilidades de que la audiencia interactúe con sus anuncios.
- Presupuesto preciso : las ofertas en tiempo real sobre objetivos precisos minimizan el desperdicio de inversión publicitaria y ayudan a aumentar el retorno de la inversión (ROI).
¿Qué es un DMP?
Una plataforma de gestión de datos (DMP) es una herramienta de tecnología publicitaria que almacena, organiza y activa los datos del usuario.
Un DMP maneja una variedad de datos de audiencia sin procesar, incluidos datos de primera, segunda y tercera parte, recopilados a través de diversas fuentes en todo el ecosistema digital. Una DMP es una plataforma en la que confían todas las demás plataformas de tecnología publicitaria cuando se trata de datos de campaña.
Cuándo utilizar un DMP
Una plataforma de gestión de datos (DMP) desempeña un papel crucial en la compra programática, ya que el proceso no es posible sin datos.
Ventajas de DMP:
- Recopilación de datos : una DMP ayuda a recopilar, clasificar y almacenar datos propios para uso futuro. Después de recopilar datos de fuentes como sitios web, aplicaciones, formularios, correos electrónicos e imanes de clientes potenciales, la plataforma los clasifica y simplifica en un formato comprensible.
- Creación de audiencia: una DMP ayuda a combinar datos propios con datos de segunda y tercera parte para crear un perfil de grupo de audiencia más amplio. Esto es útil para ayudar a identificar nuevas audiencias.
- Información y perfiles de la audiencia: con las DMP, los anunciantes pueden tener información detallada de la audiencia, incluido el comportamiento y los cambios en los patrones de compra. Luego podrán planificar campañas futuras y realizar previsiones con mayor precisión.
- Personalización: es más probable que las personas compren en una empresa que ofrece una experiencia personalizada . Como tal, los especialistas en marketing digital deberían considerar las DMP como un medio para personalizar sus estrategias de marketing.
Diferencias clave entre DSP y DMP
Aunque tanto las plataformas del lado de la demanda (DSP) como las plataformas de gestión de datos (DMP) son importantes herramientas de marketing digital, ambas son bastante diferentes.
Mientras que las DSP ayudan a los anunciantes a realizar ofertas en tiempo real para obtener el espacio publicitario más adecuado, las DMP proporcionan datos de los clientes que facilitan el proceso de marketing.
Echemos un vistazo más de cerca a cómo funcionan ambos.
Roles primarios
Las plataformas del lado de la demanda (DSP) sirven para gestionar campañas publicitarias digitales en línea. Mientras tanto, las plataformas de gestión de datos (DMP) se ocupan de la recopilación, segmentación, simplificación y activación de datos sin procesar.
Recopilación de datos
Ambas plataformas trabajan y recopilan datos. Sin embargo, las plataformas del lado de la demanda (DSP) solo recopilan los datos necesarios para realizar ofertas. Las plataformas de gestión de datos (DMP), por otro lado, están diseñadas específicamente para la recopilación y el uso de datos de espectro completo.
Los DSP generalmente se comunican con otras plataformas y sitios de editores y recopilan datos a nivel de campaña, que en su mayoría son datos de terceros. Los DSP generalmente no manejan datos propios.
Las DMP recopilan datos de diversas fuentes en la web, que pueden variar desde datos propios de páginas web y aplicaciones hasta datos de segundos de socios de datos y datos de terceros de fuentes pagas.
Propiedad de los datos
Debido a que una DMP recopila y almacena datos en su propio dominio a través de varias fuentes, el propietario de la cuenta DMP también es propietario de los datos. Sin embargo, este no es el caso de un DSP, que a menudo trabaja con proveedores de datos de terceros.
Segmentación de datos
Una DMP es útil para todas las partes del ecosistema publicitario cuando se trata de segmentar datos. Se comunica con el software del lado de la oferta y de la demanda para permitirles utilizar la información del cliente para sus fines particulares.
Un DSP está diseñado específicamente para el lado de la demanda del ecosistema publicitario digital y maneja datos con ese propósito en mente.
Uso en una campaña programática
Aunque ambas plataformas son cruciales para cualquier campaña programática, no necesariamente es necesario un DMP para comenzar una. Sin embargo, puede resultar útil tener acceso a uno.
Es necesario un DSP para iniciar una campaña programática. Sin un DSP, no puede acceder a datos digitales externos ni participar en ofertas en tiempo real.
Gestión de datos
Un DSP no gestiona datos ya que su función principal es facilitar que los anunciantes realicen compras de medios efectivas.
En comparación, una DMP está diseñada para recopilar y gestionar datos. Con una DMP, puede acceder a los datos del usuario cuando lo desee. La gestión de datos es una de las diferencias clave cuando se trata de analizar DSP frente a DMP.
Pensamientos finales
Los datos se han convertido en un punto de inflexión en el marketing digital y ahora es fundamental saber cómo aprovecharlos al máximo. Recopilar datos de diferentes fuentes es una cosa, pero utilizar esos datos para planificar su próxima campaña publicitaria es otra completamente distinta.
De manera similar, a medida que la automatización y la tecnología se han apoderado del proceso de marketing digital, hacer el mejor uso de las herramientas disponibles se ha vuelto crucial para los anunciantes de hoy.
Tanto los DMP como los DSP ofrecen beneficios estratégicos que crecen cuando se combinan entre sí en una campaña de marketing.
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