El fraude publicitario es un problema constante en el marketing digital y no ha mostrado indicios de calmarse. Según eMarketer, se estima que el fraude publicitario le cuesta al ecosistema publicitario más de6.500 millones de dólares al año.
Durante décadas, las empresas han buscado una variedad de formas de resolver este costoso problema, incluido el uso de blockchain para obtener información, pero la respuesta llegó a través de una solución mucho más simple de IAB Tech Lab, llamada Ads.txt.
Exploremos qué es ads.txt, cómo funciona y cómo implementarlo.
¿Qué es Ads.txt?
Ads.txt es un proyecto creado por IAB Tech Lab y presentado por Google en sus servicios de publicidad web AdSense para abordar varios tipos de fraude publicitario, como la suplantación de dominios y el arbitraje de inventario ilegal, y para garantizar la transparencia en un mercado cada vez más ambiguo.
Lanzado en mayo de 2017, el proyecto ads.txt tiene como objetivo cambiar la cadena de suministro del marketing web haciendo que el proceso sea fácil y simple, al mismo tiempo que protege el inventario de los compradores de los malos actores.
Permite a los compradores y vendedores autorizados de la industria comprar y vender de manera eficiente servicios de publicidad digital creíbles con transparencia, lo que ayudará a las empresas a obtener acceso directo al ecosistema de intercambio de publicidad y facilitará la adopción.
En Google Ad Manager, los compradores pueden ver claramente si los vendedores tienen archivos ads.txt o app-ads.txt válidos.
¿Cómo funciona Ads.txt?
Ahora que sabes qué es ads.txt, profundicemos en cómo funciona.
1. Un editor crea archivos ads.txt que incluyen detalles sobre todos los afiliados de publicidad programática , como canales del lado de oferta, redes publicitarias e intercambios de publicidad , donde operan con el servidor de su sitio y lo administran bajo su dominio raíz.
Cómo comprobar el archivo Ads.txt de los sitios
Puede buscar directamente si un sitio tiene archivos ads.txt y mostrarlos agregando ads.txt al final del dominio raíz.
Si el editor ha insertado el archivo ads.txt en su dominio raíz, las empresas y los especialistas en marketing pueden utilizar un script de Python para navegar por el sitio a través de un servidor que han creado con una colección de dominios. A través de este servidor, un especialista en marketing puede identificar qué editores tienen un archivo ads.txt en su sitio web para los anuncios de los vendedores.
2. Una vez que una empresa o un intercambio de anuncios tiene una base de datos de vendedores o editores autorizados que utilizan archivos ads.txt, se puede hacer referencia a esta lista bajo el ID del editor en las consultas de ofertas de OpenRTB.
Si los ID de las cuentas de vendedor coinciden, esto puede servir como verificación de autenticidad. Si no encajan o no se aplican, puede significar que el sitio web no proviene de vendedores digitales autorizados o que el vendedor no está autorizado a vender anuncios.txt, y que los clientes pueden optar por no realizar transacciones para ese inventario específico.
Ads.txt es una estrategia impactante para contrarrestar la suplantación de dominio cuando el editor es la única entidad que puede aplicar un archivo ads.txt a su sitio web. Esto garantiza que otra plataforma no pueda actualizar el archivo ads.txt y luego utilizarlo para vender inventario falsificado.
¿Qué problema resuelve Ads.txt?
Además, ads.txt intenta corregir la suplantación de dominio, que técnicamente no es fraude publicitario, pero sigue siendo una práctica dudosa.
El arbitraje es una práctica en la que una entidad externa compra impresiones y luego las reconfigura y las vende a un precio más económico. Ads.txt intenta superar este problema identificando cuáles son los proveedores aprobados del inventario del editor.
La suplantación de dominio opera de dos formas: utilizando malware colocado en el dispositivo de un consumidor o modificando la URL de una etiqueta publicitaria.
Ambos enfoques producen el mismo efecto, ya que engañan a los intercambios de anuncios y otros sitios web basados en datos haciéndoles creer que el consumidor está accediendo a una plataforma genuina mientras que el anuncio aparece en un sitio ilegal separado o se ve en un sitio web en una aplicación web encubierta.
La razón por la que esta actividad poco ética ha persistido durante tanto tiempo es porque es difícil para los editores de la industria asegurarse de que los detalles en el archivo de texto sobre su inventario parezcan precisos.
Ahora, con ads.txt, la suplantación de dominios y la venta de inventario falsificado se han vuelto mucho más desafiantes. Los vendedores a los que no se les haya verificado su archivo ads.txt no podrán publicar anuncios no autorizados.
Beneficios para los editores
Ahora echemos un vistazo a los beneficios de ads.txt para los editores. Los vendedores digitales autorizados pueden mostrar abiertamente a los minoristas aprobados su inventario de anuncios, mientras que tener ads.txt puede evitar incidentes ilegítimos de compras fraudulentas de inventarios.
Ads.txt también ayuda a los compradores de anuncios a verificar a los distribuidores y así evitar transacciones de tráfico no deseadas. El servicio también ayuda a los anunciantes móviles a través de app-ads.txt. Este software genera un espacio de nombres unificado utilizando la URL del desarrollador, lo que ayudará a los consumidores a detectar y prevenir imitaciones no deseadas, mientras redirige el valioso presupuesto publicitario a los editores.
Cómo crear e implementar anuncios.txt
1. Primero, obtenga todos los detalles que necesita de sus perfiles con proveedores, afiliados de la red y grupos que hacen que su inventario esté abierto a los clientes. Esto implica el nombre de dominio de la red de publicidad, el ID del editor, si la cuenta es directa o de revendedor y más.
2. Cree un archivo ads.txt en un software de creación de documentos de Word que sea compatible con IAB. Archive y marque el archivo ads.txt.
3. A continuación, adjunte el documento a la raíz del dominio.
Tenga en cuenta que, dado que los subdominios no son aplicables, no funcionarán, así que utilice únicamente la raíz. Esto le ayudará a conectarse con vendedores digitales autorizados y sitios web autorizados para vender su inventario.
¿Los editores siguen adoptando Ads.txt?
Hallazgos recientes indicaron que la iniciativa ads.txt no se implementó al ritmo más esperado, siempre que sea un método razonablemente simple que elimine uno de los principales problemas publicitarios y tecnológicos.
Sin embargo, desde su introducción en mayo de 2017, se ha vuelto casi obligatorio para los editores implementar ads.txt si quieren vender su inventario mediante programación. Para aprovechar al máximo el proceso, los editores deben asegurarse de mantener actualizado su archivo ads.txt y, al mismo tiempo, vigilar qué vendedores han sido autorizados a vender su inventario.
Apps-Ads.txt para aplicaciones móviles
Después de su llegada en mayo de 2017, ads.txt ha sido aceptado progresivamente por las empresas del campo AdTech, lo que hace que a los estafadores les resulte mucho más difícil manipular dominios. Aun así, existe otra forma de fraude publicitario que prevalece en el mundo empresarial: el fraude de aplicaciones móviles.
La publicación original de las directrices de la IAB para la introducción de ads.txt no permitía adoptar medidas adecuadas para disuadir el fraude en aplicaciones móviles. Como resultado, app-ads.txt se desarrolló para proporcionar la misma funcionalidad que ads.txt ofrecía a los usuarios web.
En junio de 2018, IAB Tech Lab publicó una revisión de las recomendaciones y las abrió para que los usuarios pudieran dar su opinión durante un mes. En agosto de 2019, Google Ad Manager y AdMob implementaron una función que permitía a los clientes con app-ads.txt bloquear inventarios de anuncios no autorizados.
Preguntas frecuentes
¿Cómo creo un archivo ads.txt en mi sitio web?
Cargue su archivo ads.txt en el directorio raíz de su sitio web. El directorio raíz de la web es la carpeta que sigue al dominio de nivel superior.
Verifique si ha accedido correctamente al contenido de su archivo cuando ingresa anuncios para confirmar que ha enviado su archivo correctamente.
¿Son obligatorios los archivos ads.txt?
El uso de ads.txt no es obligatorio, pero se recomienda encarecidamente. Puede ayudar a proteger a su empresa contra inventario falsificado que está mal etiquetado intencionalmente como proveniente de un dominio, aplicación o video específico.
Envolver
Para concluir, repasemos las funciones principales de ads.txt. Establece un archivo de texto que las empresas pueden alojar en sus servidores web y elabora una lista de las empresas autorizadas para vender sus productos o servicios.
Esto permite a las empresas evaluar el rendimiento de su inventario, garantizar que solo los vendedores autorizados puedan acceder a su sitio web y protegerse contra el fraude en Internet.
Como puede ver, ads.txt es una parte integral del mundo de la publicidad online. Asegúrese de adoptar esta tecnología innovadora si aún no lo ha hecho.
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