¿Funcionan las ofertas de intercambio?

¡Las ofertas en Exchange de Google ya están disponibles! Con la versión beta implementada entre nuestros editores, los resultados son mejores de lo que podríamos haber imaginado. Estuvimos encantados de presentar estos resultados hoy en el adx Bootcamp celebrado en Sydney ante una sala repleta de editores.

Comencemos con la implementación. La implementación de Exchange Bidding es sin duda una de las implementaciones más simples que existen. Con las ofertas de encabezado , uno de los principales inconvenientes para los editores ha sido el intenso trabajo de desarrollo que implica. El trabajo de desarrollo es complejo y, a menudo, supone una gran presión para los editores pequeños y medianos. Hemos trabajado mucho para que este proceso sea lo más ágil posible para los editores y hemos recorrido un largo camino.

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Nuestra sencilla guía de 6 pasos

Google parece haber mitigado esta limitación de las ofertas de encabezado. La implementación de Exchange Bidding requiere que solo se actualice un fragmento de código en el sitio. Después de esta implementación inicial, no es necesario realizar actualizaciones de código tediosas y complejas en el sitio, como suele ser el caso con las ofertas de encabezado.

Las ofertas de intercambio tienen un poder inmenso. La simplicidad en términos de implementación se extiende a la gestión continua y a las actualizaciones del producto. En lugar de tener que realizar cambios en el código de su página web (lo que requiere mucho tiempo de desarrollo), todas las optimizaciones desde dentro de dfp. De esta manera, las ofertas de Exchange significan que las redes se alojan dentro del conjunto de productos de Google.

Google afirmó que este producto debería generar un aumento del 40 % en los cpm para los editores. Y según el lanzamiento de este producto entre nuestros editores, Google no ha incumplido su promesa. Hemos visto un impresionante aumento promedio del 43 % en el CPM de los editores en los que hemos implementado Exchange Bidding.

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¿Cómo funcionan realmente las ofertas de intercambio?

Exchange Bidding se aleja de la estructura de código típica de la publicación de anuncios y, en cambio, funciona a través de una interacción de "servidor a servidor". Hay algunos pasos clave involucrados:

Cuando un usuario visita un sitio y se activa una solicitud de anuncio y se envía a DFP

Luego, DFP ejecuta una subasta unificada para determinar el anuncio que generará el mejor rendimiento.

Esto implica que DFP seleccione la mejor línea de pedido para competir en la subasta y luego envíe una solicitud de oferta a determinados socios de rendimiento elegibles. DFP recopila el big big más alto de cada socio.

La creatividad ganadora (después de la asignación dinámica y las subastas de ofertas de Exchange) se muestra en el sitio del editor.

La conexión de servidor a servidor de este producto significa que la latencia de carga de la página también se reduce.

Puede encontrar un análisis más detallado de nuestra presentación realizada en el Google Bootcamp aquí

El lanzamiento oficial de este producto es muy emocionante. ¡Comuníquese con nosotros si desea aprovechar las ofertas de intercambio con Publift!

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