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La introducción de las ofertas en tiempo real en la industria de la tecnología publicitaria ha cambiado significativamente la forma en que los editores premium, los desarrolladores de aplicaciones y los anunciantes realizan sus campañas publicitarias. Las ofertas en tiempo real ofrecen más control a los editores al administrar su inventario publicitario, incluida la capacidad de establecer precios mínimos. Por lo tanto, los editores deberían buscar elegir una plataforma RTB que les permita maximizar las oportunidades de monetización de anuncios para un rendimiento óptimo de la campaña.
Este artículo explica el proceso de ofertas en tiempo real (RTB), los tipos de plataformas RTB, cómo funcionan estas plataformas y las mejores plataformas RTB para editores en 2024.
Las 8 mejores plataformas de ofertas en tiempo real (RTB) para editores:
3. Imononomía
5. magnita
7. Smaato
8. empalagoso
¿Qué son las ofertas en tiempo real?
Las ofertas en tiempo real (RTB), que ahora son una parte integral del proceso de publicidad programática , se refieren al proceso de compra y venta de impresiones de anuncios en tiempo real. Es una subasta automatizada que permite a los anunciantes ofertar por el espacio publicitario de los editores según el costo por mil (CPM) .
Las ofertas en tiempo real permiten a varios anunciantes ofertar por el inventario de anuncios incluso antes de que se cargue un sitio web, y el anuncio ganador se muestra instantáneamente. Todo el proceso dura un milisegundo.
Los beneficios de las ofertas en tiempo real son numerosos para todos los involucrados. Las ofertas en tiempo real son rápidas, eficientes y rentables. Para los editores, los beneficios incluyen optimización de precios mínimos y oportunidades de monetización para los bloques de anuncios remanentes.
El proceso de licitación en tiempo real funciona de la siguiente manera:
- Un usuario hace clic en una página web.
- Antes de que se cargue la página, el editor del sitio envía el espacio publicitario que está disponible a la plataforma del lado de la oferta .
- La plataforma del lado de la oferta analiza las cookies del usuario para determinar qué anuncios son relevantes en función del historial, los intereses y la demografía del usuario.
- A continuación, la plataforma del lado de la demanda asigna un "valor" al usuario y realiza una oferta en el espacio publicitario basándose en esa información.
- Luego, la plataforma del lado de la oferta elige el anuncio que se publicará en función de la oferta más alta.
- Finalmente, el anuncio ganador se muestra en la pantalla del usuario.
Tipos de plataformas de ofertas en tiempo real
Para los editores que buscan comprender y aprovechar la tecnología de ofertas en tiempo real para la monetización de anuncios, es fundamental comprender que RTB no es una plataforma en sí misma, sino más bien un ecosistema que involucra varias plataformas diferentes que trabajan juntas para administrar las operaciones publicitarias .
Las plataformas RTB incluyen plataformas del lado de la oferta para editores, plataformas del lado de la demanda para anunciantes, mercados como los intercambios de anuncios , plataformas de gestión de datos para el almacenamiento de datos y redes publicitarias que actúan como intermediarios en el proceso de publicación de anuncios.
Qué buscar en una plataforma RTB
No existe una estrategia única para los editores que buscan emplear una plataforma RTB. La elección de una plataforma RTB es subjetiva y la decisión debe basarse en múltiples factores, incluido el nicho de publicación, el público objetivo y los formatos publicitarios dominantes. Dicho esto, hay algunas cosas que todos los editores deberían considerar al elegir su tecnología de intercambio de anuncios.
Formatos de anuncios
Los editores deben buscar elegir una plataforma que se adapte a las necesidades de sus campañas publicitarias o, más específicamente, a sus necesidades de formato de anuncios. Por ejemplo, los editores que quieran ofrecer anuncios de vídeo deberían buscar plataformas del lado de la oferta que se especialicen en este tipo de publicidad.
Apoyo técnico
Si bien RTB ha simplificado significativamente el mercado programático, la monetización de anuncios puede ser técnicamente complicada y requerir soporte técnico de vez en cuando.
Los editores deben investigar a fondo qué plataformas RTB ofrecen el mayor soporte técnico consultando reseñas y hablando directamente con las plataformas.
Tecnología de publicación de anuncios
Quizás la más importante de todas las consideraciones sea la capacidad tecnológica para ofrecer publicidad de alta demanda.
La plataforma debe ofrecer opciones avanzadas de orientación para la publicidad en línea y la capacidad de optimizar los precios mínimos para permitir las ofertas más altas posibles.
Las mejores plataformas de ofertas en tiempo real para editores 2024
Ahora que sabe qué buscar en una plataforma de ofertas en tiempo real, aquí está la selección de Publift de las mejores plataformas RTB para usar en su campaña publicitaria en 2024.
1. Colonia de anuncios
Desarrollado en 2011 por desarrolladores móviles específicamente para editores móviles, Ad Colony se ha convertido desde entonces en una de las plataformas de monetización y publicidad móvil más grandes del mundo.
Ad Colony se especializa en publicidad en video HD y tecnologías jugables , lo que los convierte en una excelente opción para los desarrolladores de juegos móviles.
Ad Colony funciona en dispositivos Android e IOS.
2. Brújula de anuncios
Ads Compass es una red publicitaria global que tiene como objetivo funcionar como un conducto para la cooperación mutua entre múltiples fuentes, incluidos webmasters, anunciantes, compradores de medios y múltiples redes publicitarias. Ads Compass tiene su propia plataforma de autoservicio y intercambio de anuncios, lo que crea una experiencia de usuario extremadamente fácil de usar.
3. Imononomía
Imonomy se centra en la publicidad con imágenes y trabaja con más de 13.000 editores en el espacio online.
Perfecta para editores con un sitio web visualmente rico, esta plataforma también ofrece tecnología de ofertas en línea, en pantalla, en video y de encabezado .
Al integrar la teoría de la programación semántica con la tecnología de análisis contextual y el análisis de Big Data, Imonomy se enorgullece de servir a los tres principales actores del mercado en el proceso de publicación de anuncios: editores, anunciantes y usuarios.
4. Intención viva
Fundada en 2009, LiveIntent se especializa en campañas de marketing por correo electrónico. Perfecto para editores con una gran lista de correo electrónico y campañas de correo electrónico en curso, LiveIntent también está buscando soluciones para ayudar a los editores a monetizar sin depender de cookies de terceros.
5. magnita
Magnite, que anteriormente operaba como Rubicon Project, es una popular plataforma de ventas que se especializa en publicidad en video y en aplicaciones. Ofrecen un envoltorio de oferta principal y un mercado privado.
Ofrecen diez formatos de anuncios de video diferentes, incluidos lineales, verticales, nativos y out-stream.
Habiendo trabajado con clientes de renombre como Spotify, Vox y eBay, son uno de los nombres más confiables en publicidad programática.
6. Fuera del cerebro
La plataforma de publicidad nativa OutBrain es un líder reconocido en la industria en lo que respecta a recomendaciones de contenido para editores. Estas recomendaciones de contenido aparecen como cuadros de contenido interesante con títulos atractivos e imágenes brillantes que se utilizan para atraer lectores.
En 2019, Outbrain se fusionó con Taboola y ahora atiende a una audiencia de más de 2.500 millones de personas.
OutBrain generalmente trabaja con editores premium que ofrecen contenido de alta calidad a sus lectores. Las ofertas de formatos de anuncios de OutBrain incluyen intersticiales, nativos, in-stream e in-article.
7. Smaato
Smaato es otra excelente opción para los editores que buscan monetizar mediante la publicación dentro de la aplicación en la web móvil.
Smaato es una plataforma de ofertas múltiples centrada en los editores que ofrece un intercambio de anuncios RTB, un servidor de anuncios para editores y un mercado privado .
Al trabajar con alrededor de 90.000 editores y desarrolladores de aplicaciones móviles, Smaato ofrece soporte integral para una amplia gama de formatos de anuncios, incluidos anuncios nativos, in-stream, out-stream y banner.
8. empalagoso
Splicky es una plataforma del lado de la demanda que utiliza tecnología patentada de publicidad en tiempo real (RTA) para publicar anuncios relevantes en dispositivos móviles, computadoras de escritorio, pantallas DOOH y CTV. Splicky utiliza tecnología programática para garantizar que los anunciantes solo oferten por impresiones que coincidan con sus requisitos de orientación.
Splicky ofrece una variedad de formatos de anuncios, incluidos pancartas, intersticiales, medios enriquecidos y videos, y una interfaz fácil de usar con una plataforma de autoservicio y análisis en tiempo real.
Las plataformas RTB en tiempo real son una parte central del ecosistema de publicidad programática. Al aprovechar la plataforma RTB adecuada, los editores digitales, los desarrolladores de aplicaciones y los propietarios de blogs pueden unirse al proceso RTB y obtener el precio más alto posible del inventario publicitario.
Las plataformas RTB simplifican el proceso de compra de anuncios y hacen que todo el proceso sea rápido y rentable.
Los editores pueden recurrir a las plataformas mencionadas anteriormente para proporcionar anuncios relevantes y no intrusivos que no interfieran con la experiencia del usuario.
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