Etiquetas de editor de Google: la guía definitiva

Desde el inicio de la publicidad digital en 1994, cuando se colocó el primer anuncio en un sitio web, la industria ha estado utilizando la misma tecnología para publicar anuncios en páginas web: el servidor de anuncios . Google Ad Server es el servidor de anuncios más popular, con el 80% del mercado estadounidense de anuncios de búsqueda, lo que representa la mayor parte de sus 116.300 millones de dólares en ingresos publicitarios totales el año pasado.

Las etiquetas publicitarias son una parte integral del proceso de publicación de anuncios. Son un fragmento de código que reserva un espacio en un sitio web para la creatividad del anuncio hasta que se publica el anuncio. Las etiquetas publicitarias facilitan la comunicación entre editores, anunciantes e intercambios de anuncios.

Hay varios tipos de etiquetas publicitarias disponibles en Google Ad Manager , entre ellas:

• Etiquetas de páginas móviles aceleradas para usar con páginas AMP
  

• Etiquetas de aplicaciones móviles para publicar anuncios en inventarios de aplicaciones móviles

• Etiquetas de Ad Exchange para editores que integran Ad Exchange con Google Ad Manager; y
  

• Etiquetas de editor de Google para crear y publicar solicitudes de anuncios

Según Google Developer, Google Publisher Tag (GPT) ' es una biblioteca de etiquetas publicitarias que permite a los editores definir inventario, iniciar y agrupar solicitudes de anuncios y generar demanda coincidente '. Para los editores digitales que trabajan con anuncios para monetizar su sitio web, es esencial comprender cómo funciona la biblioteca GPT y cómo pueden aprovechar la etiqueta de editor de Google GPT para generar el máximo retorno de su inversión publicitaria.

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¿Qué es la etiqueta de editor de Google?

Google Publisher Tag es una biblioteca de etiquetado de anuncios que permite a los editores crear dinámicamente solicitudes de anuncios para bloques de anuncios. Permite a los editores definir la configuración de anuncios dentro del código y establecer opciones de orientación para diferentes espacios publicitarios, lo que les brinda control en la creación y publicación de anuncios en el inventario.

Las etiquetas de editor de Google constan de detalles vitales sobre el bloque de anuncios, incluido el tamaño del bloque de anuncios, el tamaño del anuncio y otra información para permitir la orientación por valores clave.

Un GPT simple que define el tamaño del anuncio aparecerá como tal:

¿Cómo funciona la etiqueta de editor de Google?

GPT funciona proporcionando un canal de comunicación para llamadas de anuncios entre el servidor de anuncios y el navegador del usuario, lo que permite que el sitio muestre anuncios desde el servidor de anuncios de Google.

Así es como funcionan las etiquetas de editor de Google:

1. Un visitante navega a la página web del editor. Luego, el navegador del usuario realiza una solicitud al servidor de anuncios en busca del código JavaScript GPT.

2. A continuación, el código de la etiqueta publicitaria GPT genera una o más solicitudes y las reenvía al servidor de anuncios de Google.

3. Luego, el servidor de anuncios lee la solicitud y reconoce todos los valores clave relevantes contenidos en el bloque de anuncios, como el diseño, el tamaño y la orientación del anuncio.
   

4. Luego, el servidor de anuncios evalúa el anuncio que mejor coincide y devuelve el código del anuncio para etiquetar JavaScript.
   

5. Finalmente, GPT toma detalles clave, etiqueta el archivo Javascript y el servidor de anuncios los ejecuta en los espacios publicitarios disponibles.

Beneficios de la etiqueta de editor de Google

Las etiquetas de editor de Google ofrecen varios beneficios, como:

Acceso a la Consola para editores de Google

GPT permite a los editores acceder a Google Publisher Console, una herramienta de soporte que consta de herramientas de depuración integradas que ayudan a los editores a solucionar cualquier problema que experimenten mientras crean anuncios.

Representación asincrónica

Google Publisher Tag también facilita la representación asincrónica, mediante la cual JavaScript GPT se procesa sin bloquear la representación de la página y viceversa. Esto conduce a una latencia de página reducida y un tiempo de carga de página mejorado. Los editores también tienen la opción de presentar el contenido de su página de forma sincrónica si así lo desean .

Eliminación de caché

Google Publisher Tag GPT también ofrece un elemento de eliminación de caché, lo que significa que el servidor de anuncios devuelve anuncios del servidor en lugar de la caché del navegador.

Jerarquía de inventario multinivel

La jerarquía de inventario de varios niveles permite a los editores configurar varias líneas de pedido con la granularidad deseada para una orientación personalizada. Los editores pueden utilizar la orientación a nivel de página y la orientación a nivel de inventario.

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Anuncios responsivos

La etiqueta de editor de Google funciona con bloques de anuncios adaptables, lo que permite solicitudes de anuncios para múltiples dispositivos, como computadoras de escritorio y dispositivos móviles, independientemente del tamaño del anuncio. Esto significa que los anuncios se publican con una resolución óptima sin necesidad de configurar varias líneas de pedido. ‍

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Arquitectura de solicitud única (SRA)

La arquitectura de solicitud única permite a GPT agrupar solicitudes de anuncios, enviando múltiples solicitudes al servidor de anuncios simultáneamente y, en consecuencia, mejorando el tiempo de carga de la página.

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soporte SSL

GPT ofrece soporte SSL, por lo que ya sea que las URL comiencen con HTTPS:// o HTTP://, los editores no tienen que modificar sus GPT. Independientemente de si son páginas web seguras o no seguras, no es necesario cambiar la etiqueta de ninguna manera para publicar en una página segura.

Introducción a GPT en Google Ad Manager

Comenzar a utilizar las etiquetas de editor de Google es sencillo una vez que tiene acceso a una cuenta de Ad Manager.

Los siguientes pasos permitirán a los editores generar GPT en Google Ad Manager.

1. En primer lugar, inicie sesión en la cuenta de Google Ad Manager.
2. Desde aquí, navegue hasta Inventario > Bloques de anuncios y seleccione el bloque de anuncios para el que desea generar la etiqueta de anuncio.
3. En el lado derecho de la página, haga clic en Generar etiquetas y seleccione el tipo de etiqueta de anuncio Etiqueta de editor de Google.
4. Haga clic en continuar
5. Establece los atributos personalizados que quieras para definir el funcionamiento de tu GPT. Asegúrese de verificar cuidadosamente las propiedades de GPT antes del siguiente paso.
6. Haga clic en Continuar
7. Finalmente, guarde su configuración, lo que le dará la etiqueta para pegar en el código fuente de su página web.

Algunos errores comunes de GPT

Si bien GPT es relativamente sencillo de implementar, como ocurre con cualquier código de etiqueta creado, los editores pueden encontrar algunos problemas en el camino. A continuación se muestran algunos errores comunes definidos por los desarrolladores de Google y algunas soluciones sugeridas.

Error 1: confiar en los oyentes de etiquetas de script Gpt.js

Como podemos ver en el siguiente ejemplo, confiar de cualquier manera (incluidos los marcos) en la API desde los detectores de eventos adjuntos a la etiqueta de secuencia de comandos es incorrecto.

Solución:

Asegurarse de que exista googletag.cmd (como puede ver en el código siguiente) debería solucionar este escenario. Esto se debe a que googletag.cmd mantiene una lista de comandos que se ejecutarán tan pronto como GPT esté listo, lo que significa que su devolución de llamada se ejecutará cuando GPT se haya cargado.

Error 2: uso indebido de cierres y alcance de variables de JavaScript

Este error ocurre cuando el script del código contiene suposiciones incorrectas sobre el alcance de las variables de Javascript y el valor de las variables pasadas a googletag.cmd.push.

Solución : cuando se trabaja con javascript, los cierres capturan variables por referencia en lugar de por valor . Por lo tanto, si se reasigna una variable, su nuevo valor se utilizará cuando posteriormente se ejecute el cierre de la función que la capturó. Esto puede causar problemas en el caso de GPT cargado de forma asincrónica. PARA evitar problemas con la situación anterior, se debe tener cuidado con las reglas de alcance de JavaScript. El código también debe escribirse sin asumir que las funciones colocadas en la cola de comandos se ejecutarán inmediatamente, como se ve a continuación.

Google Ad Manager viene con varias funciones y características para ayudar a múltiples socios de demanda a ofrecer bloques de anuncios y monetizar el contenido de su sitio. Con GPT, los editores pueden definir el inventario, iniciar y agrupar solicitudes de anuncios y luego mostrar anuncios dirigidos específicamente y etiquetados con los valores clave deseados.

Google GPT ofrece muchos beneficios sobre otras etiquetas publicitarias, incluida la capacidad de mostrar anuncios de forma asincrónica y publicar anuncios dinámicos en varios tamaños para una variedad de dispositivos diferentes.

Plataforma Fuse: una etiqueta para resolver todos sus problemas con los bloques de anuncios

Como se demostró anteriormente, incluso los administradores web más experimentados pueden encontrar problemas al utilizar una etiqueta publicitaria GPT para crear una solicitud de anuncio para sus páginas web.

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