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Los editores digitales se esfuerzan constantemente por lograr el equilibrio adecuado entre brindar una excelente experiencia de usuario y encontrar formas innovadoras de monetizar su contenido.
Los anuncios interscroller son el último paso en esta dirección.
Permiten a los editores y anunciantes insertar anuncios interactivos sin interrumpir la experiencia del usuario. Esto no sólo da como resultado una mayor participación de los usuarios con los anuncios, sino que también ayuda a los editores a clasificar su contenido más alto en Google.
Esto se debe a que Google ha estado actualizando continuamente sus algoritmos para penalizar el contenido intrusivo que dificulta la experiencia de visualización de los usuarios. La actualización más reciente, que entrará en vigor el 30 de septiembre de 2022, desaconseja el uso de anuncios intersticiales, especialmente para aplicaciones móviles.
Un anuncio intersticial es un anuncio emergente que cubre la pantalla completa de su dispositivo móvil entre pausas de contenido o al visitar una nueva página.
La última actualización del algoritmo de Google dirigida a anuncios intersticiales es una gran noticia para los usuarios cansados de los anuncios intrusivos, pero obliga a los anunciantes y editores a buscar estrategias publicitarias más creativas que no afecten la experiencia en línea del usuario.
Aquí es donde entran los anuncios interscroller.
En este artículo, analizamos qué son los interscrollers, cómo benefician a los anunciantes y cómo crear una campaña publicitaria interscroller eficaz.
Tabla de contenido:
• ¿ Qué son los anuncios interscroller?
• ¿ Por qué es importante la publicidad interscroller?
• Beneficios de los anuncios interscroller
• Cómo implementar anuncios interscroller
• Cómo crear un bloque de anuncios entre desplazamientos
• Mejores prácticas para bloques de anuncios entre desplazamientos
¿Qué son los anuncios interscroller?
Los anuncios entre desplazamiento son anuncios de estilo nativo que encajan naturalmente dentro de las pausas de contenido de una página y aparecen cuando el usuario se desplaza por el contenido, a diferencia de los anuncios intersticiales que cubren toda la pantalla.
A medida que el lector se desplaza hacia abajo en la página, ve el anuncio revelado gradualmente debajo del contenido y, una vez que se ha revelado el 85% del anuncio, puede aparecer para ocupar toda la pantalla.
Sin embargo, a diferencia de los anuncios intersticiales que requieren que el usuario haga clic en el anuncio o navegue hasta un pequeño botón de cierre ubicado en una esquina de la pantalla, los interscrollers pueden simplemente desplazarse para regresar al cuerpo principal del contenido. La experiencia de lectura del usuario no se ve interrumpida por la búsqueda del botón de salida.
Los anuncios interscroller también se alinean con los requisitos de IAB Ads .
¿Por qué es importante la publicidad interscroller?
La publicidad entre desplazadores está diseñada teniendo en cuenta la experiencia del usuario.
Los anuncios intrusivos no sólo pueden ahuyentar a los visitantes de una página web, sino que también pueden afectar la credibilidad del editor. A continuación se detallan algunas ventajas que tienen los anuncios interscroller sobre otras formas de publicidad en la página:
- Con la publicidad interscroller, los anunciantes pueden promocionar sutilmente su marca sin interrumpir el flujo de consumo de contenido del usuario, creando un valor positivo de recuerdo de la marca.
- La publicidad entre desplazadores responde a dispositivos móviles. Optimiza el anuncio para que se ajuste al contenido de la página web móvil, independientemente del tamaño del anuncio .
- Al ser un formato de anuncio nativo, la publicidad entre desplazamientos coincide con el contexto del contenido en el que se coloca, lo que garantiza que los anuncios sean relevantes para la audiencia a la que se dirigen.
- La publicidad entre desplazamientos presenta a los lectores el contenido promocional de la página sin ser tan llamativa como los anuncios gráficos convencionales.
Beneficios de los anuncios interscroller
El formato interscroller puede ser excelente tanto para las marcas como para los editores. A continuación, enumeramos algunos de los principales beneficios que la publicidad entre desplazadores ofrece a los especialistas en marketing y editores:
Anuncios de apariencia natural
Los anuncios interscroller se combinan perfectamente con el contenido, lo que los hace parecer menos anuncios y más una extensión del contenido en sí.
Ya sea un vídeo, gráficos o un carrusel de productos, los interscrollers pueden ofrecer una apariencia natural y discreta.
Anuncios interactivos
Estos anuncios son interactivos de dos maneras. En primer lugar, al eliminar la necesidad de que el usuario busque el botón de cerrar, como es el caso de los anuncios intersticiales, crean una ventana de oportunidad más amplia para que el usuario interactúe con el anuncio en sí. Esas fracciones de segundo adicionales en las que el usuario no está ocupado intentando cerrar el anuncio son tiempo que los especialistas en marketing pueden utilizar para captar su atención.
En segundo lugar, los anuncios en sí suelen estar diseñados para contener animación o una combinación de contenido audiovisual que los usuarios encuentran más atractivo.
Responde automáticamente
El formato del anuncio responde a plataformas móviles, tabletas y computadoras de escritorio, por lo que los anunciantes no necesitan preocuparse por la ubicación o si se recortarán partes del anuncio. Esta es una característica especialmente útil cuando se ejecutan campañas multiplataforma en las que es necesario implementar la misma creatividad publicitaria en varias plataformas.
Mejor participación del usuario con anuncios
Los anuncios interscroller pueden generar hasta un 200% más de participación del usuario que los anuncios convencionales. Esto se debe a que se abren para cubrir toda la pantalla una vez que el usuario se ha desplazado por el 85% de la ubicación del anuncio . Esto garantiza una mejor participación del usuario sin molestarlo.
Mejor participación del usuario con el contenido
Los anuncios interscroller no solo mejoran la participación del usuario con los anuncios, sino que también mejoran la forma en que los usuarios procesan el contenido del editor en el que está incrustado el anuncio. Un estudio de 2020 encontró que una pequeña cantidad de distracción mientras se procesa información en realidad mejoraba la capacidad del cerebro para procesarla .
Cómo implementar anuncios interscroller
Puede colocar anuncios interscroller a través de redes publicitarias, al igual que los anuncios intersticiales . Alternativamente, también puede tratar directamente con los editores de dichos anuncios porque están más familiarizados con su contenido y audiencia.
Los anuncios interscroller se pueden publicar en varios formatos, como GIF, PNG, JPG y HTML5. También se pueden ejecutar en múltiples formatos de vídeo, como MOV, FLY, MPEG4, AVI y MP4.
Si está ejecutando su campaña en una red, puede activar el formato entre desplazamientos simplemente navegando a la configuración de su campaña (nueva o existente) y cargando el anuncio en forma de plantilla. Esta es otra área donde los anuncios interscroller obtienen una puntuación superior a los anuncios de escritorio y móviles, ya que sus plantillas fáciles de usar eliminan la necesidad de dominar la codificación o HTML.
Cómo crear un bloque de anuncios interscroller
Crear un bloque de anuncios interscroller es bastante sencillo. Los pasos que se mencionan a continuación deberían funcionar para la mayoría de las redes publicitarias móviles con pequeños ajustes:
- Cuando cree un nuevo anuncio, asígnele un nombre y seleccione su tipo como interscroller. Puede elegir entre incluir una opción precargada o una opción personalizada
- Al completar el formulario, el sistema lo guiará a un constructor que carga el lienzo entre desplazamientos según sus tamaños personalizados o tamaños recomendados. Este paso también le permite elegir el tamaño, la ubicación y la posición.
- Ahora puede crear un bloque de anuncios entre desplazamientos y obtener una vista previa del mismo.
- Al recibir la solicitud de anuncio que creó y confirmó, la red le proporcionará material publicitario completamente funcional en forma de etiqueta publicitaria.
Mejores prácticas para bloques de anuncios interscroller
Si busca brindar una excelente experiencia publicitaria con su formato interscroller en dispositivos móviles, aquí hay algunos aspectos importantes a considerar:
- El tamaño de diseño ideal para dispositivos con relación de aspecto alta y baja es 640 x 1280
- Tenga cuidado al utilizar una plataforma de publicidad programática para implementar su anuncio interscroller. Esto se debe a que los anuncios programáticos tienen requisitos específicos de tamaño y relación de aspecto que podrían provocar el recorte del interscroller a menos que se personalicen con etiquetas HTML. También existe el riesgo de que se implemente un anuncio premium interscroller en un sitio web de mala calidad, lo que generará tasas de conversión más bajas.
- Es una buena idea colocar anuncios entre desplazamientos dentro del feed para obtener la mejor experiencia.
Pensamientos finales
La publicidad digital avanza cada vez más hacia un paradigma de contenidos no disruptivos. Esto significa que brindar al usuario final una experiencia digital perfecta es la máxima prioridad.
Los editores y anunciantes que ignoran esto no sólo corren el riesgo de disminuir la participación de los usuarios, sino que también pueden enfrentarse a la ira de Google.
El formato de anuncio interscroller encaja en este panorama editorial cambiado, ya que se comporta como un anuncio nativo, incrustándose discretamente en el flujo de contenido e involucrando a los usuarios sutilmente. Esto no sólo genera mejores ingresos para los anunciantes, sino que también mejora la credibilidad de los editores.
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