El rápido crecimiento de la industria de la publicidad digital ha hecho que sea vital implementar un conjunto universal de estándares para agilizar el proceso publicitario.
Aquí es donde entra en juego la Interactive Advertising Bureau (IAB) y sus estándares. Esta organización reconocida mundialmente establece el estándar para las mejores prácticas y pautas de la industria, fomentando la transparencia, la responsabilidad y la innovación dentro del ecosistema publicitario.
Para los editores, comprender y cumplir estos estándares de la IAB, incluidos los tamaños de anuncios estándar de la IAB, puede mejorar significativamente su capacidad para tener éxito en un mercado dinámico y competitivo.
Los estándares de la IAB ayudan a los editores y anunciantes a seguir un conjunto unificado de medidas y soluciones técnicas. Estos estándares:
- Garantice la seguridad de la marca y reduzca el fraude publicitario
- Salvaguardar la privacidad del consumidor y permitir el uso responsable de los datos
- Mantener la coherencia en la medición y las experiencias de los anuncios.
- Impulsar la eficiencia y la transparencia en las mediciones de anuncios
Fuente: Laboratorio tecnológico IABIAB standards serve as a set of best practices for publishers and advertisers alike, while helping to maintain a balance between publishers and users. The goal is to facilitate advertising that doesn't encourage users to download ad blockers. This is a key goal for many advertisers, given that42.7% of internet users around the worldregularly use ad blockers, with nearly a third of American users doing the same.
Another key goal behind the standards is the promotion and maintenance of brand safety. According to the latest IAB Europe’s Guide to Quality report,69% of consumersvalue companies that are genuine and authentic, while 49% would actively lobby against a brand if it were promoted alongside inappropriate content. Such statistics not only underscore the importance of protecting advertisers’ reputations - and, therefore, brand safety - but also the importance of IAB standards, given their role in helping advertisers present a professional face to their audiences at all times.
Let's review the IAB's New Ad Portfolio, as well as the body's standard ad units, to understand how these guidelines can streamline your digital advertising experience.
What Are IAB Standard Ads?
IAB Standard Ads are a widely accepted set of digital advertising formats and specifications that have been set by the International Advertising Bureau (IAB).
The standards serve to establish uniformity in ad creation and delivery, which ensures compatibility across publishers, platforms and devices.
About the IAB and the IAB Tech Lab
BIA
The IAB, established in 1996, is the leading association in the digital advertising field. It focuses on creating standards and guidelines for the advertising industry, along with educating those working in the sector.
Laboratorio tecnológico IAB
El Laboratorio de Tecnología de IAB (Tech Lab) es una organización sin fines de lucro que se estableció en 2014 para desarrollar tecnología y estándares fundamentales para la industria publicitaria.
El IAB Tech Lab está formado por empresas de tecnología publicitaria , editores digitales, especialistas en marketing, agencias y otras empresas miembro. Garantiza que varias partes puedan colaborar en cuestiones como el fraude publicitario, la privacidad del consumidor, la medición de anuncios y la eficacia programática.
Las responsabilidades del organismo incluyen el protocolo de licitación en tiempo real Open RTB , Open Measurement SDK para visibilidad y verificación, especificación antifraude ads.txt , Project Rearc para direccionabilidad de identidad, etiquetas VAST y especificación de video, responsabilidad de datos y privacidad del consumidor.
Nueva cartera de anuncios de IAB
The IAB Tech Lab released theIAB New Ad Portfolio in July 2017. The New Ad Portfolio guidelines replaced all previous creative display guidelines for desktop and mobile—including rich media units, Universal Ad Package (UAP), and other ad units-related guidance.
La IAB describe las pautas del New Ad Portfolio como una " recomendación integral " de experiencias publicitarias en aplicaciones móviles, sitios web, redes sociales, experiencias de mensajería y nuevas experiencias digitales como la realidad virtual y la realidad aumentada.
Fuente: BIA (Descargar PDF)La intención y la privacidad del usuario fueron la fuerza impulsora detrás de la mayoría de los cambios en los anuncios estándar de IAB.
La nueva cartera de anuncios de IAB incluye anuncios nativos , anuncios gráficos y nuevas experiencias de medios, como anuncios con emojis, anuncios de realidad virtual, anuncios de realidad aumentada y anuncios de imágenes y videos de 360 grados.
El objetivo principal de la transición fue crear anuncios livianos, multipantalla y de tamaño flexible que ejecuten los principios LEAN.
El nuevo portafolio de anuncios se centra en una experiencia de usuario más satisfactoria, un rendimiento de carga más rápido y contenido publicitario no disruptivo basado en los siguientes principios:
- Respeto: El objetivo principal de un usuario es consumir el contenido del editor.
- Control: Un consumidor puede controlar su experiencia publicitaria.
- Elección: Un consumidor puede decidir qué tipo de contenido quiere experimentar y durante cuánto tiempo.
Lea también: ¿Qué son los anuncios de clasificación?
Anuncios flexibles
Fuente: Laboratorio tecnológico IABLa principal transición ha sido hacia la flexibilidad en términos de tamaños de píxeles de los anuncios.
A flexible ad unit ensures that ads can be integrated with both website and mobile-friendly designs, and at the same time, that they maintain their aspect ratio and modify according to the screen size. Flexible ad units also improve operational efficiency for publishers.
Anuncios LEAN
Fuente: Laboratorio tecnológico IABThe new IAB standards focus on LEAN (light, encrypted, AdChoices supported, and non-invasive) ads. Here’s a breakdown of what this means.
Light
- Publishers should focus on keeping ads light to ensure fast page loads and a seamless user experience. This involves minimizing file sizes and following strict data call protocols, such as minimizing the use of, or eliminating, CSS, Javascript and other render blocking scripts.
- Other options include using subload for rendering ad experiences that require heavy files and minimizing the number of files requested during initial loads. User initiation should also be required for any ad functionality that entails large file downloads.
- The benefits of applying this principle include improved website performance, lower battery usage on mobile devices, and an overall enhanced user experience.
Encrypted
- Ad delivery should be secured using HTTPS/SSL to protect user data from exposure to malware. This involves encrypting communication between a user's device and ad servers.
- By applying this principle, user trust and safeguards against harmful ads are enhanced.
AdChoices Supported
- Transparency and user control in advertising are essential. Publishers can realize this by supporting the AdChoices program, which enables users to opt out of interest-based advertising, affording them with greater choice.
- As with encryption, this principle reinforces user privacy and builds trust.
Non-invasive
- Publishers should avoid disruptive ad formats that negatively impact users' browsing experience.
- This can be achieved by adhering to the Coalition for Better Ads standards and avoiding using intrusive ad formats such as pop-ups and auto-expanding ads without a clear close button for users.
- Again, applying this principle helps enhance user satisfaction, as well as create a more pleasant online experience, in general.
Along with these key LEAN principles, publishers should also ensure that they implement these specific measures.
User-initiated ad expansion
Ad viewers should be able to expand ads on their own - for example, by clicking or tapping them - instead of ads automatically expanding
Clear close buttons
Ad viewers should be able to easily close expanded ads, when they choose to do so
Flexible ad formats
Publishers should use flexible ad formats that adapt to different screen sizes and website designs
Privacy regulations
Publishers must comply with key data privacy regulations, such as the EU’s General Data Protection Regulation (GDPR) and the US’s California Consumer Privacy Act (CCPA)
Non-blocking ad scripts
To avoid delays, when ads aren’t meant to block content loading, publishers must ensure they’re requested in a non-blocking manner.
Los editores pueden revisar las especificaciones completas de los anuncios flexibles y LEAN.
Anuncios estándar de la IAB
To combat the problem of different ad sizes, the online advertising industry standardized ad sizes so publishers and advertisers don't have to worry about running ad campaigns.
Los anuncios estándar de IAB comúnmente se refieren a un conjunto de los tres tamaños de anuncios más comunes: 728 × 90 (tabla de clasificación), 300 × 250 (rectángulo mediano) y 160 × 600 (rascacielos).
These sizes are now part of the broader New Ad Portfolio and are considered the most profitable ad sizes in the ad tech industry.
Al adoptar tamaños de anuncios comunes, los editores pueden maximizar las ganancias por publicidad gráfica de sus sitios web. Como tal, es probable que la adopción de estos tamaños por parte de los editores siga siendo alta.
Tamaños estándar de la IAB para anuncios
La tabla de clasificación, el rectángulo mediano y el rascacielos suelen ser lo que verá en la mayoría de las páginas web.
Sin embargo, el nuevo portafolio de anuncios también incluye otros tamaños de anuncios, incluidos banners para teléfonos inteligentes (300×50, 320×50), vallas publicitarias (970×250) y retratos (300×600).
While the digital advertising industry favors three ad sizes, publishers should experiment with different ad sizes to find which delivers the highest returns. Using different ad sizes can also help counterbanner blindness..
Beneficios de los estándares IAB
- Los estándares IAB simplifican la creación de inventario de anuncios.
- El nuevo portafolio de anuncios de IAB adopta tamaños basados en la relación de aspecto en lugar de tamaños de píxeles fijos, lo que permite que los bloques de anuncios se muestren de manera consistente en múltiples dispositivos.
- The IAB offers guidelines for publishers exploring new technologies around social media, augmented, virtual reality, and even emoji ads.
- El nuevo portafolio de anuncios se centra en un rendimiento de carga más rápido para brindar una mejor experiencia de usuario y garantizar que los anuncios se muestren lo más rápido posible.
- Publishers looking to monetize their sites throughad networks, such as Google AdSense, will find that IAB standard ads maximize their display ad earnings.
Pensamientos finales
Si bien la IAB recomienda que los anunciantes y editores sigan sus estándares y prácticas, estas pautas no son obligatorias.
Sin embargo, dado que los tres tamaños de anuncios más populares de la industria de la publicidad digital forman parte del nuevo portafolio de anuncios de IAB, parece claro que la mayoría dentro de la industria comprende las ventajas comerciales del tamaño estándar.
Para seguir siendo relevantes y aumentar los ingresos, los editores deben trabajar con las prácticas y directrices recomendadas por la IAB.
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