El rápido crecimiento de la industria de la publicidad digital ha hecho que sea vital implementar un conjunto universal de estándares para agilizar el proceso publicitario.
Aquí es donde entra en juego la Interactive Advertising Bureau (IAB) y sus estándares. Esta organización reconocida mundialmente establece el estándar para las mejores prácticas y pautas de la industria, fomentando la transparencia, la responsabilidad y la innovación dentro del ecosistema publicitario.
Para los editores, comprender y cumplir estos estándares de la IAB, incluidos los tamaños de anuncios estándar de la IAB, puede mejorar significativamente su capacidad para tener éxito en un mercado dinámico y competitivo.
Los estándares de la IAB ayudan a los editores y anunciantes a seguir un conjunto unificado de medidas y soluciones técnicas. Estos estándares:
- Garantice la seguridad de la marca y reduzca el fraude publicitario
- Salvaguardar la privacidad del consumidor y permitir el uso responsable de los datos
- Mantener la coherencia en la medición y las experiencias de los anuncios.
- Impulsar la eficiencia y la transparencia en las mediciones de anuncios
Fuente: Laboratorio tecnológico IABLos estándares de IAB sirven como un conjunto de buenas prácticas tanto para editores como para anunciantes, a la vez que ayudan a mantener un equilibrio entre editores y usuarios. El objetivo es facilitar una publicidad que no incite a los usuarios a descargar bloqueadores de anuncios. Este es un objetivo clave para muchos anunciantes, dado que el 42,7 % de los usuarios de internet a nivel mundial utilizan bloqueadores de anuncios con regularidad, y casi un tercio de los usuarios estadounidenses hacen lo mismo.
Otro objetivo clave de los estándares es la promoción y el mantenimiento de la seguridad de marca. Según el último informe de la Guía de Calidad de IAB Europe, el 69 % de los consumidores valora a las empresas genuinas y auténticas, mientras que el 49 % presionaría activamente contra una marca si esta se promocionara con contenido inapropiado. Estas estadísticas no solo subrayan la importancia de proteger la reputación de los anunciantes (y, por lo tanto, la seguridad de marca), sino también la importancia de los estándares de IAB, dado su papel para ayudar a los anunciantes a presentar una imagen profesional a su público en todo momento.
Revisemos la nueva cartera de anuncios del IAB, así como las unidades de anuncios estándar del organismo, para comprender cómo estas pautas pueden optimizar su experiencia de publicidad digital.
¿Qué son los anuncios estándar de IAB?
Los anuncios estándar IAB son un conjunto ampliamente aceptado de formatos y especificaciones de publicidad digital establecidos por el International Advertising Bureau (IAB).
Los estándares sirven para establecer uniformidad en la creación y entrega de anuncios, lo que garantiza la compatibilidad entre editores, plataformas y dispositivos.
Acerca del IAB y el IAB Tech Lab
BIA
La IAB, fundada en 1996, es la asociación líder en el sector de la publicidad digital. Se centra en la creación de estándares y directrices para la industria publicitaria, además de capacitar a quienes trabajan en el sector.
Laboratorio tecnológico IAB
El Laboratorio de Tecnología de IAB (Tech Lab) es una organización sin fines de lucro que se estableció en 2014 para desarrollar tecnología y estándares fundamentales para la industria publicitaria.
El IAB Tech Lab está formado por empresas de tecnología publicitaria, editores digitales, especialistas en marketing, agencias y otras empresas miembro. Garantiza que varias partes puedan colaborar en cuestiones como el fraude publicitario, la privacidad del consumidor, la medición de anuncios y la eficacia programática.
Las responsabilidades del organismo incluyen el protocolo de licitación en tiempo real Open RTB, Open Measurement SDK para visibilidad y verificación, especificación antifraude ads.txt, Project Rearc para direccionabilidad de identidad, etiquetas VAST y especificación de video, responsabilidad de datos y privacidad del consumidor.
Nueva cartera de anuncios de IAB
El IAB Tech Lab lanzó la Nueva Cartera de Anuncios de IAB en julio de 2017. Las directrices de la Nueva Cartera de Anuncios reemplazaron todas las directrices de visualización creativa anteriores para computadoras de escritorio y dispositivos móviles, incluidas las unidades de medios enriquecidos, el Paquete Universal de Anuncios (UAP) y otras directrices relacionadas con las unidades de anuncios.
La IAB describe las pautas del New Ad Portfolio como una " recomendación integral" de experiencias publicitarias en aplicaciones móviles, sitios web, redes sociales, experiencias de mensajería y nuevas experiencias digitales como la realidad virtual y la realidad aumentada.
Fuente: BIA (Descargar PDF)La intención y la privacidad del usuario fueron la fuerza impulsora detrás de la mayoría de los cambios en los anuncios estándar de IAB.
La nueva cartera de anuncios de IAB incluye anuncios nativos, anuncios gráficos y nuevas experiencias de medios, como anuncios con emojis, anuncios de realidad virtual, anuncios de realidad aumentada y anuncios de imágenes y videos de 360 grados.
El objetivo principal de la transición fue crear anuncios livianos, multipantalla y de tamaño flexible que ejecuten los principios LEAN.
El nuevo portafolio de anuncios se centra en una experiencia de usuario más satisfactoria, un rendimiento de carga más rápido y contenido publicitario no disruptivo basado en los siguientes principios:
- Respeto: El objetivo principal de un usuario es consumir el contenido del editor.
- Control: Un consumidor puede controlar su experiencia publicitaria.
- Elección: Un consumidor puede decidir qué tipo de contenido quiere experimentar y durante cuánto tiempo.
Lea también: ¿Qué son los anuncios de clasificación?
Anuncios flexibles
Fuente: Laboratorio tecnológico IABLa principal transición ha sido hacia la flexibilidad en términos de tamaños de píxeles de los anuncios.
Una unidad publicitaria flexible garantiza que los anuncios se integren con diseños optimizados para sitios web y dispositivos móviles, manteniendo su relación de aspecto y adaptándose al tamaño de la pantalla. Además, mejoran la eficiencia operativa de los editores.
Anuncios LEAN
Fuente: Laboratorio tecnológico IABLos nuevos estándares de IAB se centran en anuncios LEAN (ligeros, cifrados, compatibles con AdChoices y no invasivos). A continuación, se detalla su significado.
Luz
- Los editores deben centrarse en mantener la cantidad mínima de anuncios para garantizar una carga rápida de las páginas y una experiencia de usuario fluida. Esto implica minimizar el tamaño de los archivos y seguir protocolos estrictos de llamadas de datos, como minimizar o eliminar el uso de CSS, Javascript y otros scripts que bloquean la visualización.
- Otras opciones incluyen el uso de subcargas para renderizar experiencias publicitarias que requieren archivos pesados y minimizar la cantidad de archivos solicitados durante las cargas iniciales. La iniciación del usuario también debería ser obligatoria para cualquier funcionalidad publicitaria que implique descargas de archivos grandes.
- Los beneficios de aplicar este principio incluyen un mejor rendimiento del sitio web, un menor uso de batería en dispositivos móviles y una experiencia de usuario mejorada en general.
Encriptado
- La entrega de anuncios debe estar protegida mediante HTTPS/SSL para proteger los datos del usuario de la exposición al malware. Esto implica cifrar la comunicación entre el dispositivo del usuario y los servidores de anuncios.
- Al aplicar este principio, se mejora la confianza del usuario y la protección contra anuncios dañinos.
AdChoices compatible
- La transparencia y el control del usuario en la publicidad son esenciales. Los editores pueden lograrlo apoyando el programa AdChoices, que permite a los usuarios optar por no recibir publicidad basada en intereses, brindándoles una mayor variedad.
- Al igual que el cifrado, este principio refuerza la privacidad del usuario y genera confianza.
No invasivo
- Los editores deben evitar formatos de anuncios disruptivos que afecten negativamente la experiencia de navegación de los usuarios.
- Esto se puede lograr adhiriéndose a los estándares de la Coalición para Mejores Anuncios y evitando el uso de formatos de anuncios intrusivos, como ventanas emergentes y anuncios que se expanden automáticamente sin un botón de cierre claro para los usuarios.
- Nuevamente, la aplicación de este principio ayuda a mejorar la satisfacción del usuario, así como a crear una experiencia en línea más placentera en general.
Además de estos principios LEAN clave, los editores también deben asegurarse de implementar estas medidas específicas.
Expansión de anuncios iniciada por el usuario
Los espectadores de anuncios deberían poder expandir los anuncios por sí mismos (por ejemplo, haciendo clic o tocándolos) en lugar de que los anuncios se expandan automáticamente.
Borrar botones de cierre
Los espectadores de anuncios deberían poder cerrar fácilmente los anuncios expandidos, cuando así lo deseen.
Formatos de anuncios flexibles
Los editores deben utilizar formatos de anuncios flexibles que se adapten a diferentes tamaños de pantalla y diseños de sitios web.
Normas de privacidad
Los editores deben cumplir con las regulaciones clave de privacidad de datos, como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la UE y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) de los EE. UU.
Scripts de anuncios sin bloqueo
Para evitar demoras, cuando los anuncios no están destinados a bloquear la carga de contenido, los editores deben asegurarse de que se soliciten de manera no bloqueante.
Los editores pueden revisar las especificaciones completas de los anuncios flexibles y LEAN.
Anuncios estándar de la IAB
Para combatir el problema de los diferentes tamaños de anuncios, la industria de la publicidad en línea estandarizó los tamaños de anuncios para que los editores y anunciantes no tengan que preocuparse por ejecutar campañas publicitarias.
Los anuncios estándar de IAB comúnmente se refieren a un conjunto de los tres tamaños de anuncios más comunes: 728 × 90 (tabla de clasificación), 300 × 250 (rectángulo mediano) y 160 × 600 (rascacielos).
Estos tamaños ahora son parte de la nueva cartera de anuncios más amplia y se consideran los tamaños de anuncios más rentables en la industria de la tecnología publicitaria.
Al adoptar tamaños de anuncios comunes, los editores pueden maximizar las ganancias por publicidad gráfica de sus sitios web. Como tal, es probable que la adopción de estos tamaños por parte de los editores siga siendo alta.
Tamaños estándar de la IAB para anuncios
La tabla de clasificación, el rectángulo mediano y el rascacielos suelen ser lo que verá en la mayoría de las páginas web.
Sin embargo, el nuevo portafolio de anuncios también incluye otros tamaños de anuncios, incluidos banners para teléfonos inteligentes (300×50, 320×50), vallas publicitarias (970×250) y retratos (300×600).
Si bien la industria de la publicidad digital prioriza tres tamaños de anuncio, los editores deberían experimentar con diferentes tamaños para encontrar el que ofrezca el mayor retorno. Usar diferentes tamaños de anuncio también puede ayudar a contrarrestar la ceguera ante los banners.
Beneficios de los estándares IAB
- Los estándares IAB simplifican la creación de inventario de anuncios.
- El nuevo portafolio de anuncios de IAB adopta tamaños basados en la relación de aspecto en lugar de tamaños de píxeles fijos, lo que permite que los bloques de anuncios se muestren de manera consistente en múltiples dispositivos.
- El IAB ofrece pautas para los editores que exploran nuevas tecnologías en torno a las redes sociales, la realidad aumentada, la realidad virtual e incluso los anuncios emoji.
- El nuevo portafolio de anuncios se centra en un rendimiento de carga más rápido para brindar una mejor experiencia de usuario y garantizar que los anuncios se muestren lo más rápido posible.
- Los editores que buscan monetizar sus sitios a través de redes publicitarias, como Google AdSense, descubrirán que los anuncios estándar de IAB maximizan sus ganancias por publicidad gráfica.
Pensamientos finales
Si bien la IAB recomienda que los anunciantes y editores sigan sus estándares y prácticas, estas pautas no son obligatorias.
Sin embargo, dado que los tres tamaños de anuncios más populares de la industria de la publicidad digital son parte de la nueva cartera de anuncios de IAB, parece claro que la mayoría de los dentro de la industria entienden las ventajas comerciales del tamaño estándar.
Para seguir siendo relevantes y aumentar los ingresos, los editores deben trabajar con las prácticas y directrices recomendadas por la IAB.
Publift ayuda a los editores digitales a aprovechar al máximo los anuncios de sus sitios web. Publift ha ayudado a sus clientes a lograr un aumento promedio del 55 % en los ingresos publicitarios desde 2015, mediante el uso de tecnología de publicidad programática de vanguardia combinada con una orientación imparcial y ética.
Contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.