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El rápido crecimiento de la industria de la publicidad digital ha hecho que sea vital implementar un conjunto universal de estándares para agilizar el proceso publicitario.
Aquí es donde entra en juego la Interactive Advertising Bureau (IAB) y sus estándares. Esta organización reconocida mundialmente establece el estándar para las mejores prácticas y pautas de la industria, fomentando la transparencia, la responsabilidad y la innovación dentro del ecosistema publicitario.
Para los editores, comprender y cumplir estos estándares de la IAB, incluidos los tamaños de anuncios estándar de la IAB, puede mejorar significativamente su capacidad para tener éxito en un mercado dinámico y competitivo.
Los estándares de la IAB ayudan a los editores y anunciantes a seguir un conjunto unificado de medidas y soluciones técnicas. Estos estándares:
- Garantice la seguridad de la marca y reduzca el fraude publicitario
- Salvaguardar la privacidad del consumidor y permitir el uso responsable de los datos
- Mantener la coherencia en la medición y las experiencias de los anuncios.
- Impulsar la eficiencia y la transparencia en las mediciones de anuncios
Los estándares de la IAB sirven como un conjunto de mejores prácticas tanto para editores como para anunciantes, al tiempo que ayudan a mantener un equilibrio entre editores y usuarios. El objetivo es facilitar la publicidad que no anime a los usuarios a descargar bloqueadores de anuncios. Un poco más de un tercio de los usuarios de Internet del mundo entre 16 y 64 años utilizan un bloqueador de publicidad .
Revisemos la nueva cartera de anuncios de la IAB, así como los bloques de anuncios estándar del organismo, para comprender cómo estas pautas pueden optimizar su experiencia de publicidad digital.
Acerca de IAB y IAB Tech Lab
BIA
La IAB, fundada en 1996, es la asociación líder en el campo de la publicidad digital. Se centra en crear estándares y directrices para la industria de la publicidad además de educar a quienes trabajan en el sector.
Laboratorio tecnológico IAB
El Laboratorio de Tecnología de IAB (Tech Lab) es una organización sin fines de lucro que se estableció en 2014 para desarrollar tecnología y estándares fundamentales para la industria publicitaria.
El IAB Tech Lab está compuesto por empresas de tecnología publicitaria, editores digitales, especialistas en marketing, agencias y otras empresas miembro. Garantiza que varias partes puedan colaborar en materia de fraude publicitario, privacidad del consumidor, medición de anuncios y eficacia programática.
Las responsabilidades del organismo incluyen el protocolo de licitación en tiempo real Open RTB , Open Measurement SDK para visibilidad y verificación, especificación antifraude ads.txt , Project Rearc para direccionabilidad de identidad, etiquetas VAST y especificación de video, responsabilidad de datos y privacidad del consumidor.
Nueva cartera de anuncios de IAB
El IAB Tech Lab lanzó el IAB New Ad Portfolio en julio de 2017 . Las pautas del nuevo portafolio de anuncios reemplazaron todas las pautas de visualización creativa anteriores para computadoras de escritorio y dispositivos móviles, incluidos los bloques de medios enriquecidos, el paquete de anuncios universal (UAP) y otras pautas relacionadas con los bloques de anuncios.
La IAB describe las pautas del New Ad Portfolio como una " recomendación integral " de experiencias publicitarias en aplicaciones móviles, sitios web, redes sociales, experiencias de mensajería y nuevas experiencias digitales como la realidad virtual y la realidad aumentada.
La intención y la privacidad del usuario fueron la fuerza impulsora detrás de la mayoría de los cambios en los anuncios estándar de IAB.
La nueva cartera de anuncios de IAB comprende anuncios nativos, anuncios gráficos y nuevas experiencias de medios, como anuncios emoji, anuncios de realidad virtual, anuncios de realidad aumentada y anuncios con imágenes y videos de 360 grados.
El objetivo principal de la transición fue crear anuncios livianos, multipantalla y de tamaño flexible que ejecuten los principios LEAN.
El nuevo portafolio de anuncios se centra en una experiencia de usuario más satisfactoria, un rendimiento de carga más rápido y contenido publicitario no disruptivo basado en los siguientes principios:
- Respeto: el objetivo principal de un usuario es consumir el contenido del editor.
- Control: Un consumidor puede controlar su experiencia publicitaria.
- Elección: un consumidor puede decidir qué tipo de contenido quiere experimentar y durante cuánto tiempo.
Lea también: ¿Qué son los anuncios de clasificación?
Anuncios flexibles
La principal transición ha sido hacia la flexibilidad en términos de tamaños de píxeles de los anuncios.
Un bloque de anuncios flexible garantiza que los anuncios se puedan integrar tanto en sitios web como en diseños optimizados para dispositivos móviles y, al mismo tiempo, mantengan su relación de aspecto y se modifiquen según el tamaño de la pantalla. También mejoran la eficiencia operativa de los editores.
Anuncios LEAN
Los nuevos estándares de la IAB se centran en anuncios LEAN (ligeros, cifrados, compatibles con AdChoices y no invasivos). Significa que un anuncio debe:
- Utilice cargas de archivos ligeras durante la carga inicial de la página
- Minimizar o eliminar secuencias de comandos que bloquean la representación, como CSS y JavaScript, durante la carga inicial.
- Utilice la subcarga para representar experiencias publicitarias que requieran archivos de gran peso
- Minimizar la cantidad de archivos solicitados durante la carga inicial
- Hacer que la iniciación del usuario sea necesaria para la funcionalidad de anuncios que requiere descargas de archivos grandes.
Los editores pueden revisar las especificaciones completas de los anuncios flexibles y LEAN.
Anuncios estándar de la IAB
Para combatir el problema de los diferentes tamaños de anuncios, la industria de la publicidad en línea estandarizó los tamaños de los anuncios para que los editores y anunciantes no tengan que preocuparse por ejecutar campañas publicitarias.
Los anuncios estándar de IAB comúnmente se refieren a un conjunto de los tres tamaños de anuncios más comunes: 728 × 90 (tabla de clasificación), 300 × 250 (rectángulo mediano) y 160 × 600 (rascacielos).
Ahora forman parte de la nueva cartera de anuncios más amplia y se consideran los tamaños de anuncios más rentables en la industria de la tecnología publicitaria.
Al adoptar tamaños de anuncios comunes, los editores pueden maximizar las ganancias por publicidad gráfica de sus sitios web. Como tal, es probable que la adopción de estos tamaños por parte de los editores siga siendo alta.
Tamaños estándar de la IAB para anuncios
La tabla de clasificación, el rectángulo mediano y el rascacielos suelen ser lo que verá en la mayoría de las páginas web.
Sin embargo, el nuevo portafolio de anuncios también incluye otros tamaños de anuncios, incluidos banners para teléfonos inteligentes (300×50, 320×50), vallas publicitarias (970×250) y retratos (300×600).
Si bien la industria de la publicidad digital favorece tres tamaños de anuncios, los editores deberían experimentar con diferentes tamaños de anuncios para encontrar cuál ofrece los mayores retornos. El uso de diferentes tamaños de anuncios también puede ayudar a contrarrestar la ceguera de los banners ; surge la preocupación al aprovechar los tamaños de anuncios populares o estándar.
Beneficios de los estándares IAB
- Los estándares IAB simplifican la creación de inventario de anuncios.
- El nuevo portafolio de anuncios de IAB adopta tamaños basados en la relación de aspecto en lugar de tamaños de píxeles fijos, lo que permite que los bloques de anuncios se muestren de manera consistente en múltiples dispositivos.
- IAB ofrece pautas para los editores que exploran nuevas tecnologías en torno a las redes sociales, la realidad virtual aumentada e incluso los anuncios emoji.
- El nuevo portafolio de anuncios se centra en un rendimiento de carga más rápido para brindar una mejor experiencia de usuario y garantizar que los anuncios se muestren lo más rápido posible.
- Los editores que quieran monetizar sus sitios a través de redes publicitarias como Google AdSense encontrarán que los anuncios estándar de IAB maximizan sus ganancias por publicidad gráfica.
Pensamientos finales
Si bien la IAB recomienda que los anunciantes y editores sigan sus estándares y prácticas, estas pautas no son obligatorias.
Sin embargo, dado que los tres tamaños de anuncios más populares de la industria de la publicidad digital forman parte del nuevo portafolio de anuncios de IAB, parece claro que la mayoría dentro de la industria comprende las ventajas comerciales del tamaño estándar.
Para seguir siendo relevantes y aumentar los ingresos, los editores deben trabajar con las prácticas y directrices recomendadas por la IAB.
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