Las cosas avanzan rápido en la industria de la tecnología publicitaria. Dado que 2023 ha sido un año emocionante, las tendencias en tecnología publicitaria para 2024 parecen igualmente prometedoras. Se espera que el gasto mundial en publicidad programática alcance los 557 mil millones de dólares en 2023, más del 100% más que hace cinco años.
Si bien la decisión de Google de eliminar las cookies de terceros puede haber sido vista como una nube oscura en el horizonte del marketing digital cuando se anunció por primera vez, los anunciantes y editores ahora tienen cada vez más confianza en encontrar soluciones al respecto.
Encontrar las mejores alternativas de AdSense sigue siendo una tendencia constante entre los editores, y parece que el futuro de la tecnología publicitaria pertenecería a redes publicitarias más especializadas y de nicho.
Tendencias de AdTech en 2025
Se espera que en 2024 se siga el crecimiento y la innovación en tecnología publicitaria que se vieron en 2023, junto con un aumento constante del gasto publicitario global. A continuación, enumeramos nuestras nueve predicciones de tendencias de tecnología publicitaria más importantes para 2025.
1. Crecimiento de los datos propios
2. Apalancamiento en campañas de publicidad en vídeo
3. Transparencia en las marcas
4. Influencia de los nativos digitales
5. Efectividad del CTV
6. Fusión de la IA y el marketing digital
7. Estrategias de datos propios
8. Enfoque creativo de los canales digitales
9. Atribución tradicional basada en paneles
1. Crecimiento de los datos propios
La rápida transformación digital de la industria publicitaria llevó a los especialistas en marketing a depender de la recopilación de datos de terceros (cookies) para informar sus decisiones presupuestarias. Sin embargo, el aumento de las restricciones impulsadas por la privacidad está obligando a toda la industria de la publicidad digital a repensar sus estrategias.
Las regulaciones de privacidad anunciadas recientemente afectarán la forma en que los especialistas en marketing se dirigen a las audiencias y, en 2024, es probable que la orientación contextual de las audiencias por parte de las empresas de tecnología publicitaria gane popularidad.
La orientación contextual se basa en las palabras clave y el contenido de una página web a la hora de decidir cuándo mostrar anuncios, en lugar de depender de cohortes de usuarios como parámetro, un enfoque cada vez más atractivo dado el aumento de las regulaciones centradas en la privacidad en los últimos años. Como resultado, Google comenzará a reemplazar el aprendizaje federado de cohortes ( FLoC ) con una nueva propuesta de orientación basada en intereses llamada Temas, que se centra en el comportamiento del usuario desde los navegadores.
2. Apalancamiento en campañas de publicidad en vídeo
La importancia del vídeo se hará más evidente a medida que las marcas empiecen a aprovecharlo en sus campañas publicitarias. Según un informe, es probable que los espectadores retengan el 95% de la información que reciben a través del vídeo, en comparación con el 10% de absorción que se obtiene a través del texto.
El año pasado se produjo una expansión del consumo de vídeos gracias a las plataformas de redes sociales TikTok, Instagram y YouTube. La creciente popularidad de estas plataformas entre los usuarios ha motivado a las marcas a adaptar sus campañas publicitarias a las últimas tendencias .
Mientras tanto, los anuncios de video interactivos que se pueden comprar han sacado provecho del auge del comercio electrónico acelerado por la pandemia en los últimos años. Pero los anuncios de video ya existían antes de la pandemia y desde hace tiempo se consideran una parte esencial del conjunto de herramientas de cualquier especialista en marketing .
Si bien los editores deben buscar las mejores redes de anuncios de video , las grandes marcas que quieran salir adelante deben invertir en campañas de anuncios de video.
El sector publicitario ve los anuncios de vídeo contextuales como una alternativa al marketing basado en datos de terceros. Además, con el auge del comercio social, los editores y anunciantes tienen importantes oportunidades para ofrecer contenido de vídeo de alta calidad a los consumidores.
Las grandes marcas pueden utilizar anuncios de vídeo para crear conciencia y educar a los consumidores sobre sus marcas. Para hacer esto con éxito, deben comprender cómo su audiencia consume videos para evitar poner su esfuerzo en el lugar equivocado.
3. Transparencia en las marcas
Si bien 2023 estuvo marcado por una creciente conciencia sobre los derechos de privacidad de los usuarios en línea, 2024 estará marcado por los esfuerzos de los especialistas en marketing para adaptarse a los cambios provocados por las nuevas leyes de privacidad.
Dado que los editores necesitan cada vez más los valores y creencias de su marca para resonar entre los visitantes, tendrán que repensar sus estrategias para los clientes.
Es probable que haya un enfoque renovado en el intercambio de valor entre editores y consumidores, y los editores tendrán que pensar en esfuerzos de marketing que generen confianza . Esto, a su vez, significa que los casos de fraude publicitario , clientes potenciales engañosos y otras malas prácticas asociadas con la publicidad digital disminuirán aún más.
4. Influencia de los nativos digitales
El impacto de la pandemia mundial en el comportamiento de los consumidores coincide con la mayoría de edad de los consumidores de la Generación Z.
El comportamiento en línea de la Generación X difiere completamente del de los millennials y los profesionales de marketing ya están buscando adaptar sus estrategias publicitarias para mejorar su alcance con estos consumidores más jóvenes.
La Generación Z es la primera generación que se considera nativa digital y sus miembros han ayudado a impulsar el surgimiento de personas influyentes de todos los tamaños en varias plataformas de redes sociales. Los influencers son ahora un factor importante en la forma en que los consumidores se relacionan y consumen una marca, y hasta el 70% de los adolescentes estadounidenses confían más en los influencers que en las celebridades tradicionales.
Los consumidores de la Generación Z han mostrado una preferencia por las marcas que promueven la individualidad y la diversidad , al mismo tiempo que son más abiertos a recibir sus noticias e información a través del boca a boca .
Para las marcas, este sentido de individualidad significa estar presente en diferentes plataformas de redes sociales y desarrollar estrategias de marketing que promuevan el diálogo y la inclusión.
5. Efectividad del CTV
Se espera que la visualización de televisión conectada basada en datos (CTV) continúe creciendo, dado que más del 68% de la visualización de televisión ya proviene de dispositivos de transmisión.
A pesar del rápido progreso de CTV, el sector aún está en desarrollo y 2024 será un año para abordar desafíos pendientes .
Además de las importantes oportunidades publicitarias de CTV, existen otros beneficios:
Mejores opciones de orientación
Debido a su capacidad de funcionar con datos en tiempo real, CTV ofrece mejores oportunidades de segmentación que son más precisas, dado que se basan en la ubicación, el hogar y el nivel del dispositivo.
Más oportunidades para los editores
Teniendo en cuenta que la mayor parte del inventario de CTV todavía se compra directamente, existen amplias posibilidades para que la publicidad programática se expanda y ofrezca anuncios más dinámicos y personalizados.
Alternativa eficaz para la focalización en terceros
Con las nuevas leyes de privacidad a la vuelta de la esquina, CTV parece ser una de las soluciones para muchos especialistas en marketing. CTV presenta una atractiva oportunidad de comercio electrónico, dado que las personas pueden buscar un producto en el mismo dispositivo donde lo vieron.
6. Fusión de la IA y el marketing digital
La inteligencia artificial (IA) encontró su lugar en el marketing digital en respuesta a los crecientes desafíos que enfrentan tanto los editores como los anunciantes cuando intentan predecir patrones futuros de consumo.
Si bien las empresas tradicionalmente han dependido de diversas tecnologías y soluciones para analizar datos y realizar un seguimiento de las mediciones de desempeño, todavía han tenido dificultades para mantenerse al día con los rápidos cambios del mercado.
Por ello, es probable que las empresas sigan adoptando soluciones de IA para ofrecer mejores resultados gracias al análisis de big data . Con esto, las empresas pueden hacer mejores predicciones y tomar decisiones más estratégicas. Por ejemplo, la publicidad contextual aprovecha el poder de la IA para ofrecer anuncios que se adapten mejor a los patrones de comportamiento del consumidor, lo que, en última instancia, genera una mayor interacción.
Teniendo en cuenta la importancia de los datos publicitarios para los editores y anunciantes, existe un mayor interés en aprovechar la IA para ambas partes. Los anunciantes buscan la mejor solución que se adapte a su audiencia, mientras que los editores buscan las mejores redes publicitarias que puedan monetizar su espacio publicitario al precio más atractivo y con el contenido más relevante.
La IA y el aprendizaje automático también conducirán a más avances en la publicidad programática, lo que permitirá coincidencias aún más eficientes entre el inventario de los editores y la demanda de los anunciantes.
7. Estrategias de datos propios
Desde que Google anunció sus planes para eliminar datos de terceros, los especialistas en marketing se han apresurado a encontrar alternativas que puedan evitar un colapso anticipado en los ingresos por publicidad causado por cambios relacionados con la privacidad.
Los especialistas en marketing se centran cada vez más en la recopilación de datos personales. Una encuesta realizada el año pasado determinó que el 82 % de los encuestados calificó la resolución de la identidad a nivel personal en tiempo real como bastante o muy importante.
Es probable que esta tendencia continúe en 2024.
Los datos propios brindan una mejor visión de los intereses de una audiencia y permiten a los editores y anunciantes orientar y personalizar mejor las experiencias de los clientes.
La misma encuesta encontró que las marcas habían lanzado una serie de iniciativas en 2021 para capturar datos de los clientes, incluido un mayor uso de aplicaciones móviles y sitios web de comercio electrónico, la construcción de relaciones directas con los consumidores, el aumento del uso de contenido privado, así como programas de fidelización y suscripción.
Las marcas han comenzado a reconocer la importancia de un trato personalizado con los clientes y la importancia del intercambio de valor.
8. Enfoque creativo de los canales digitales
Las marcas necesitan desarrollar estrategias para brindar mensajes fluidos y consistentes en los canales digitales.
A medida que evoluciona el recorrido del cliente en línea, los editores y anunciantes deben adoptar diferentes enfoques que se centren en la autenticidad. Esto implicará repensar los enfoques publicitarios tradicionales, sopesando al mismo tiempo los riesgos relacionados con la sobreexposición publicitaria .
La jefa de operaciones de clientes de Flashtalking de Mediaocean, Lucy Hinton, ha sugerido herramientas como la gestión de frecuencia multiplataforma como medio para mitigar algunos de los desafíos relacionados con el crecimiento explosivo de las plataformas publicitarias de medios digitales en los últimos años.
9. Atribución tradicional basada en paneles
Dado que la medición tradicional basada en paneles está quedando obsoleta rápidamente, los especialistas en marketing están avanzando hacia nuevas soluciones que realizan un seguimiento del comportamiento en constante cambio de los clientes.
Mientras buscan nuevas soluciones, están cambiando de la medición tradicional basada en paneles y trasladando sus presupuestos de la televisión lineal a la CTV .
Aún así, algunos anunciantes de televisión lineal están esperando una mejor solución basada en paneles antes de cambiar su presupuesto a anuncios CTV, debido a los desafíos de medición asociados . Al mismo tiempo, la industria ha dado sus primeros pasos hacia una medición más precisa de la visualización de anuncios CTV.
Reflexiones finales sobre la tecnología publicitaria en 2025
Aunque nadie puede estar seguro de lo que nos espera para el próximo año, podemos extrapolar las tendencias existentes para tener una idea confiable de hacia dónde se dirige la industria.
Dado que el año 2024 traerá cambios significativos en el panorama de los medios y el marketing, los editores y anunciantes deben estar preparados para hacer más con menos datos personales.
La decisión de Google de retrasar la eliminación de las cookies de terceros de Chrome ha dado tiempo tanto a los editores como a los anunciantes para sumergirse en nuevas oportunidades relacionadas con la recopilación de datos personales.
Este año tendrá que ser uno de transparencia y autenticidad, en el que las empresas se esforzarán por encontrar su voz única y conectarse con audiencias relevantes. También habrá un crecimiento más pronunciado en la publicidad móvil y una mayor dependencia de la IA y el aprendizaje automático para aprovechar las oportunidades comerciales.
El año pasado nos enseñó cuánto puede pasar en 12 meses y la importancia de poder adaptarnos rápidamente a las nuevas tendencias y dinámicas. Este año parece que habrá más de lo mismo.
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