Since the advent of online advertising in the mid 1990s, ads have become an integral part of people’s daily online experience.
But while the proliferation of ads has broadened options for consumers, it has also encouraged some advertisers to aggressively seek the attention of target audiences - often, by continually promoting unwanted products. Such use of ads has, unsurprisingly, led to widespread ad fatigue and, more specifically, banner blindness among consumers. It’s also often involved the use of ads to collect users’ data without their consent, which has further undermined the reputation of advertisers.
To combat such aggressive advertising, many consumers have now resorted to ad blocking, which is the use of ad blockers to disable pop-up ads and other digital ads when a website is visited. Ad blockers are browser extensions or apps that prevent ads from appearing on a web page when a user visits a website. By blocking ads, ad blockers afford users a faster and more enjoyable browsing experience, including one where their user data remains safe. Not surprisingly, ad blocking has become popular worldwide, with over 900 million people actively using ad blockers, including nearly one-third of Americans.
But while ad blocking has been a boon for many consumers, it’s been the opposite for many publishers and advertisers. Like other ads, online ads have been - and continue to be - a vital source of income for publishers and advertisers, and their neutralisation by ad blockers has led to significant revenue losses for many businesses. According to Eyeo, one of the world’s major producers of ad blockers, publishers around the world lost about $54 billion in potential ad revenue in 2024, thanks to the use of ad blockers.
Revenue loss, however, isn’t the only problem posed by ad blocking. The disabling of ads on a site by ad blockers results in user traffic that cannot be measured, known as ‘dark traffic’. While consumers may welcome such a development, in a broader sense, it actually works against them, as it makes it harder for advertisers and publishers to link purchases to certain ads and, therefore, to give consumers what they want. The accompanying loss of user behavior data - data that it normally collected through ads - also compounds the difficulty in analysing user behavior to give consumers what they want.
But all is not lost for publishers. With the right ad blocker detecting techniques, along with a respect for users’ wishes to tailor their online experiences, publishers can maximise their revenue by, at the same time, offering audiences the products that they need. This article will outline how to achieve just that. Before we examine the issue more closely, however, it’ll be instructive to learn just how ad blockers actually work.
Comment fonctionnent les bloqueurs de publicités ?
Notre guide sur la technologie de blocage des publicités couvre les bases du blocage des publicités, son fonctionnement et ce que les éditeurs peuvent faire après avoir détecté des bloqueurs de publicités.
Les bloqueurs de publicités (logiciels que les utilisateurs installent pour supprimer les publicités de leur expérience Web) sont plus populaires que jamais, les données de Statista montrant que la pénétration des bloqueurs de publicités est passée de 15,7 % en 2014 à 27 % en 2021 aux États-Unis seulement.
Adblocking technology has created a virtual tug of war between digital publishers and website users who are resistant to ads in their web experience.
Bien que les utilisateurs n’aient aucun moyen de rendre complètement les bloqueurs de publicités invisibles pour les éditeurs, ces derniers ne peuvent pas non plus rendre systématiquement leurs sites Web immunisés contre les bloqueurs de publicités.
Pour les éditeurs, les logiciels de blocage des publicités entraînent en fin de compte une perte de revenus. Pour calculer l’impact financier exact des logiciels de blocage des publicités, les éditeurs numériques doivent être capables de détecter quand les gens utilisent un bloqueur de publicités. Une fois qu’ils ont détecté quels utilisateurs bloquent les publicités, ils peuvent commencer à atténuer les dommages et à récupérer les revenus perdus.
Cet article couvre les bases des logiciels de blocage des publicités, leur fonctionnement et la manière dont les propriétaires de sites peuvent réduire l'impact négatif de la technologie de blocage des publicités.
Les bloqueurs de publicités sont des extensions de navigateur ou des plugins qui désactivent les publicités sur des pages Web spécifiques. Un bloqueur de publicités fonctionne en bloquant les communications avec les serveurs publicitaires, puis en masquant les éléments de la page Web conçus pour afficher du contenu publicitaire. Les bloqueurs de publicités exécutent cette fonction en se référant à des listes de filtres contenant les adresses de tous les serveurs publicitaires connus ainsi que de vastes séquences de règles de correspondance de modèles.
Pour les utilisateurs qui ont installé un bloqueur de publicités, l'espace où la création publicitaire apparaît habituellement sera désormais simplement un espace vide.
Les bloqueurs de publicités commencent à fonctionner dès qu'une page commence à se charger dans le navigateur. Lorsqu'une extension ou un plug-in de navigateur bloqueur de publicités est installé sur l'ordinateur d'un utilisateur, le bloqueur de publicités analyse rapidement toute page Web sur laquelle l'utilisateur navigue à la recherche de scripts. Ces scripts sont ensuite comparés à une base de données de scripts publicitaires connus. Si l'un des scripts correspond, ces publicités ne seront pas affichées.
Si les bloqueurs de publicités sont indéniablement pénibles pour les éditeurs, leurs avantages pour les utilisateurs sont évidents. En plus de réduire le temps de chargement des pages, ils suppriment également ce que les utilisateurs considèrent souvent comme des publicités ennuyeuses.
Si les éditeurs ne parviennent pas à trouver un moyen de convaincre les utilisateurs du Web d’arrêter d’utiliser les bloqueurs de publicités, comment peuvent-ils au mieux détecter les bloqueurs de publicités pour garantir une perte de revenus minimale et un retour sur investissement maximal pour les annonceurs ?
Is Ad Blocking Safe and Legal?
In general, ad blocking is safe and legal, with most countries recognising it as a form of user content filtering, the only major exception being China, which banned ad blockers in 2016.
In spite of ad blockers’ widespread legality, however, many publishers try to combat them by employing software that detects ad blockers. When a user’s ad blocker is detected, the software prevents the user from accessing the site’s content until they disable their ad blocker.
Other points worth keeping in mind regarding the safety and legality of ad blockers are:
- Malvertising: Ad blockers can be an effective way to combat malvertising.
- Use established brands: Ad blockers from reputable companies are the best option as they’re likely to be able to handle the latest ad block detectors.
Avoid free blockers: Users should be wary of free ad blockers, as they can often sell user data or even infect a user’s computer with malware.
Comment les éditeurs peuvent-ils détecter un bloqueur de publicités ?
Même si les éditeurs obtiennent un retour sur investissement décent pour leurs efforts publicitaires, s'ils rencontrent des extensions de blocage de publicités (ce qui est presque certain), ils perdent de précieux revenus marketing. La technologie de blocage des publicités s'est développée, tout comme la technologie anti-blocage des publicités. Il existe désormais plusieurs applications, plugins et codes JavaScript connus que les éditeurs peuvent utiliser pour détecter les blocages de publicités.
Contenu de l'appât
Le blocage des publicités consiste à placer ce que l'on appelle du « contenu appât » dans les pages d'un site Web. Bien que ce contenu appât soit invisible pour les utilisateurs (il ne mesure souvent qu'un pixel), ce code apparaît aux bloqueurs de publicités comme du contenu publicitaire. Une fois le chargement d'une page Web terminé, le code de blocage des publicités vérifie les propriétés du contenu appât pour déterminer s'il est toujours visible. Si le contenu appât a été masqué, le code de détection sait qu'un bloqueur de publicités est actif.
Un exemple simple de contenu d’appât est le suivant :
Dans l’exemple ci-dessus, l’attention de la plupart des bloqueurs de publicités est attirée sur le nom de classe « banner_ad », qui peut être trouvé dans la plupart des listes noires des bloqueurs de publicités.
For publishers not confident in writing their own script and looking for an easily implementable ad block detection script, the following are readily available online and should easily integrate into their web pages.
How to Check for Active Ad Blockers on a Computer
You can quickly check whether an active ad blocker is installed on your computer simply by looking for the ad blocker icon on the toolbar of your browser. Typically, the icon will be a red stop sign with a white hand in the centre, located in the right corner of your browser’s toolbar.
Depending on the browser you’re using, here a some other ways to check for active ad blockers:
- Chrome/Edge/Opera: Type about:extensions in your browser’s address bar, then press Enter
OR
Click on the three-dots icon in the right corner of your toolbar, then select Extensions from the drop-down menu.
- Firefox: Type about:addons in your address bar, then select Extensions in the sidebar.
- Safari: Click on Safari, then Preferences, then Extensions.
To pin an ad blocker to your toolbar, follow these steps:
- Chrome/Edge: Click on the Puzzle Piece icon in the right corner of your toolbar, then find your ad blocker in the list and click the gray pin icon next to it to turn it blue and pin it to your toolbar.
- Firefox: Click the Puzzle Piece icon or the Menu button, then click on Add-ons and Themes. Then find your ad blocker in the Extensions tab, click on the Gear icon next to it, and select Pin to Toolbar.
How to Check for Active Ad Blockers on Mobile Devices
Given that mobile browsers don’t have a toolbar, users need to check their list of installed apps and extensions. Depending on the device you’re using, follow one of the following procedures:
iPhone/iPad
- Tap the Settings icon on your home screen.
- Scroll down and tap Safari.
- Under the General or Extensions section, tap Extensions (or Content Blockers) to see which ad blockers have been installed on your device.
- Use the switch next to each blocker to turn it on or off.
Android
- Tap the Menu icon (three dots).
- Select Extensions to access the list of installed ad blockers.
Scripts de détection de blocage de publicités
Scénario IAB
L'Interactive Advertising Bureau (IAB) est un consortium international indépendant de recherche et développement composé d'éditeurs numériques et d'entreprises de technologie publicitaire. L'IAB Tech Lab vise à réduire les frictions associées à la chaîne d'approvisionnement de la publicité et du marketing numériques. De cette mission est né le script de détection de blocage des publicités de l'IAB.
Le javascript de blocage des publicités de l'IAB a été testé sur les navigateurs Chrome, Firefox, Internet Explorer et Safari.
Les éditeurs peuvent accéder au script et à tous les détails d'installation sur la page GitHub de l'IAB.
DétecterAdBlock
DetectAdBlock vise à simplifier le processus de détection du blocage des publicités en trois étapes simples suivantes.
Étape 1 : les éditeurs doivent commencer par créer une section « div » cachée dans un fichier appelé « ads.js », puis le placer dans le répertoire racine de leur site Web, qui ressemblera au code JavaScript suivant :
var e=document.createElement('div');
e.id='mnMzPGBywKre';
e.style.display='aucun';
document.corps.appendChild(e);
Étape 2 : Ensuite, les éditeurs doivent placer leur code de détection de blocage des publicités dans le code source HTML, au-dessus du code principal. Le but explicite de ce code est de détecter si « ads.js » existe (les publicités sont autorisées) ou non (les publicités sont bloquées) :
Étape 3 : Enfin, les éditeurs peuvent ajouter un message demandant de désactiver le bloqueur de publicités et d’afficher le contenu publicitaire en question.
F**kAdBlock
F**kAdBlock is a more formalised ad blocking detection code, developed by the online community also known as BlockAdBlock. Publishers can reference the F**kAdBlock GitHub page for the code and example implementation.
Ce que les éditeurs peuvent faire après avoir détecté des bloqueurs de publicités
Près de 30 % des éditeurs utilisent désormais des scripts pour détecter les bloqueurs de publicités. Mais quelle est la prochaine étape ? Les adeptes des bloqueurs de publicités étant clairement opposés aux publicités display, comment les éditeurs peuvent-ils s'y retrouver, dans le but de récupérer les revenus potentiellement perdus tout en veillant à ne pas aliéner les visiteurs du site ?
La solution consiste à redonner le pouvoir aux utilisateurs. Des éditeurs de renom tels que Forbes et Business Insider y parviennent en affichant des messages anti-blocage des publicités. Ces messages apparaissent dans le navigateur des utilisateurs, leur demandant leur autorisation d'afficher des publicités en acceptant de désactiver leur bloqueur de publicités.
Étonnamment, les données montrent que le simple fait de redonner le choix à l'utilisateur signifie qu'environ 50 % des utilisateurs accepteront de désactiver leur bloqueur de publicités pour afficher le contenu de l'annonceur.
Alternatives à la technologie anti-blocage des publicités
With an ever-increasingly diverse digital ecosystem, anti-ad block technology may not be the best option for every publisher. Web admins may want to look at other alternatives to increase marketing monetisation in a post-ad-block world.
Ad Reinsertion
One option available to website owners is ad reinsertion technology. This technology is an emerging method that involves advertisers serving what are deemed ‘acceptable ads’ to browsers actively using an ad blocker. This is perhaps the least ethical anti-ad blocking technology, as it ignores the ‘please don’t advertise to me’ message.
La réinsertion d'annonces nécessite également que les partenaires technologiques publicitaires soient mis sur liste blanche par les créateurs de blocs d'annonces et peuvent nécessiter une mise à jour constante de la part de l'éditeur pour un bénéfice finalement minime.
Publift has this technology implemented within our Ad tags allowing for customers to serve Acceptable ads to Adblock users, generating incremental revenue on users that were previously non monetisable.
Publicité native
Native ads are another effective way to circumvent adblock tech on a website. Native ads are designed to resemble the other content on the website. In this way, in-feed ads are difficult for adblock software to detect, as they match the editorial content in form and function.
Sponsored posts on social media sites such as Facebook, Instagram, Twitter, and LinkedIn are examples of how native advertising can be used to monetise content.
Abonnements « sans publicité »
Les éditeurs et blogueurs qui possèdent des sites Web riches en contenu devraient envisager de proposer des abonnements « sans publicité ». Pour les sites d'actualités, leur contenu est leur produit, les publicités sont donc un élément essentiel de leur stratégie de génération de revenus. Proposer une expérience d'actualité sans publicité plaira souvent aux utilisateurs de ces sites, en particulier dans l'environnement mobile.
Parlez aux utilisateurs
Finally, publishers should consider simply asking their users to turn off their ad blocking software. By explaining that ads allow the website to continue operating and paying its staff, users will often willingly disable their ad blocker, particularly for websites that offer a superior user experience with free and valuable content.
How Ad Blocking Enhances User Privacy
Displaying ads has always been one of the principal ways in which advertisers offer their products to their target audiences. But while the proliferation of online advertising has resulted in many users being offered products tailored to their needs, the trade-off of such marketing has been the commodification of user tracking data, such as data concerning the web sites users have visited, as well as the purchases and searches they’ve made.
Privacy, then, has become a contentious topic. Consumers increasingly wish to have more control over their data, including how their data is shared, if they choose to do so. Ad blockers have emerged as one of the key tools that help users to protect and manage their privacy while browsing online. Here are some of the key ways that they protect user privacy:
- Filterlists: Also known as Blocklists, these are regularly updated lists of websites that are associated with specific ads, tracking software and malware.
- Request Interceptions: When a user visits a web page, as the page loads, the ad blocker inspects the browser’s requests for content, such as scripts and images.
- Content Blocking: If a request matches a URL listed in the Filterlist - for example, a tracking pixel from www.tracking.com - the ad blocker prevents that request from being sent or the content from being loaded.
- Cookie and Fingerprint Blocking: Some ad blockers can block third-party cookies and detect browser fingerprinting techniques, preventing web site owners from tracking users across different sites.
Because ad blockers prevent publishers’ websites from tracking users, a ‘dark’ audience has emerged in which users’ activity cannot be properly measured and noted. While such a situation, admittedly, makes it difficult for advertisers to develop successful ad strategies for certain target markets, it also adds an extra layer of security, given that many ads also function as vehicles for malware.
Advantages and Disadvantages of Ad Blocking
Apart from the obvious benefit of shielding users from unwanted ads, ad blocking has become increasingly popular for a host of other reasons, such as the following:
- Improved security: ad blocking protects users from malvertising and other forms of malicious software.
- Fast browsing: the absence of ads means that web pages can load faster.
- Reduced data and greater battery life: The absence of ads means there’s less content to load on web pages, which translates into reduced data loads and a longer battery life for devices.
- Basic parental control: When children are browsing the internet, the filtering of inappropriate ads serves as a parental control.
In spite of such advantages, there are several disadvantages that should also be kept in mind:
- Web site interference: Ad blockers can interfere with a site’s functionality, resulting in non-intrusive content being blocked.
- Imposition of revenue models: Stripped of their ability to generate revenue through ads, many publishers can be forced to rely on paywalls or other revenue models.
- Security risks: Ad blockers themselves can be compromised, resulting in data loss, revenue loss and malware infection.
- Blocking legitimate ads: In their blocking of intrusive ads, some ad blockers can also block ads that both users and clients would be prepared to discuss.
Principaux points à retenir
Lorsqu’ils évaluent comment contourner les logiciels de blocage des publicités, les éditeurs et les annonceurs doivent garder à l’esprit que les utilisateurs ont le droit d’utiliser n’importe quel plugin ou extension de leur choix pour améliorer leur expérience Web.
Les bloqueurs de publicités existent parce que les fenêtres contextuelles, les publicités malveillantes, les publicités de redirection et le spam créent une expérience Web qui distrait et ennuyeuse pour l'utilisateur.
By looking at their client base, publishers can employ a range of strategies to work around adblock technology and continue to monetise their content.
As a Google Certified Publishing Partner, the team at Publift are experienced in assisting publishers, and advertisers monetise their content for maximum return on investment. Contact our friendly team today to learn more.
If you’re making more than $2,000 in monthly ad revenue,contact us today to learn more about how Publift can help increase your ad revenue and best optimise the ad space available on your website or app.
FAQ
How can I tell if I have an ad blocker?
To clarify whether you have an ad blocker on your computer, click on the three-dots icon on your browser’s toolbar, then click Extensions.
To find the ad blocker in your Chrome browser on your iPhone or iPad, click on Settings, then Safari, General/Extensions and Extensions again.For Android users, select the Menu icon, then Extensions
How to get around ad blocker detectors?
If you wish to visit just one website that has detected your ad blocker, disable Javascript on your device or activate incognito mode to bypass the ad block detector.
For multiple websites, use either a standalone ad blocker or a VPN that blocks ads.
Why is it saying that I have an adblocker when I don't?
Sometimes, built-in browser privacy settings, VPNs, anti-virus software, router settings or even specific extensions can mimic ad blockers and trigger a warning.
To resolve the matter, try disabling your browser tracking settings, check your VPN or anti-virus settings or adjust your router’s security settings.
How to find hidden ad blockers?
Depending on the browser you’re using, to find hidden ad blockers follow one of these procedures:
- Chrome/Edge: Click on the three-dots icon >Extensions >Manage Extensions
- Firefox: Menu >Add-ons and themes >Extensions
- Opera: Menu >Extensions >Extensions
- Safari: Safari >Settings (or Preferences) >Extensions