Les bloqueurs de publicités (logiciels que les utilisateurs installent pour supprimer les publicités de leur expérience Web) sont plus populaires que jamais, les données de Statista montrant que la pénétration des bloqueurs de publicités est passée de 15,7 % en 2014 à 27 % en 2021 aux États-Unis seulement.
La technologie de blocage des publicités a créé un véritable bras de fer entre les éditeurs numériques et les utilisateurs de sites Web résistants aux publicités dans leur expérience Web.
Bien que les utilisateurs n’aient aucun moyen de rendre complètement les bloqueurs de publicités invisibles pour les éditeurs, ces derniers ne peuvent pas non plus rendre systématiquement leurs sites Web immunisés contre les bloqueurs de publicités.
Pour les éditeurs, les logiciels de blocage des publicités entraînent en fin de compte une perte de revenus. Pour calculer l’impact financier exact des logiciels de blocage des publicités, les éditeurs numériques doivent être capables de détecter quand les gens utilisent un bloqueur de publicités. Une fois qu’ils ont détecté quels utilisateurs bloquent les publicités, ils peuvent commencer à atténuer les dommages et à récupérer les revenus perdus.
Cet article couvre les bases des logiciels de blocage des publicités, leur fonctionnement et la manière dont les propriétaires de sites peuvent réduire l'impact négatif de la technologie de blocage des publicités.
Comment fonctionnent les bloqueurs de publicités ?
Les bloqueurs de publicités sont des extensions de navigateur ou des plugins qui désactivent les publicités sur des pages Web spécifiques. Un bloqueur de publicités fonctionne en bloquant les communications avec les serveurs publicitaires , puis en masquant les éléments de la page Web conçus pour afficher du contenu publicitaire. Les bloqueurs de publicités exécutent cette fonction en se référant à des listes de filtres contenant les adresses de tous les serveurs publicitaires connus ainsi que de vastes séquences de règles de correspondance de modèles.
Pour les utilisateurs qui ont installé un bloqueur de publicités, l'espace où la création publicitaire apparaît habituellement sera désormais simplement un espace vide.
Les bloqueurs de publicités commencent à fonctionner dès qu'une page commence à se charger dans le navigateur. Lorsqu'une extension ou un plug-in de navigateur bloqueur de publicités est installé sur l'ordinateur d'un utilisateur, le bloqueur de publicités analyse rapidement toute page Web sur laquelle l'utilisateur navigue à la recherche de scripts. Ces scripts sont ensuite comparés à une base de données de scripts publicitaires connus. Si l'un des scripts correspond, ces publicités ne seront pas affichées.
Si les bloqueurs de publicités sont indéniablement pénibles pour les éditeurs, leurs avantages pour les utilisateurs sont évidents. En plus de réduire le temps de chargement des pages, ils suppriment également ce que les utilisateurs considèrent souvent comme des publicités ennuyeuses.
Si les éditeurs ne parviennent pas à trouver un moyen de convaincre les utilisateurs du Web d’arrêter d’utiliser les bloqueurs de publicités, comment peuvent-ils au mieux détecter les bloqueurs de publicités pour garantir une perte de revenus minimale et un retour sur investissement maximal pour les annonceurs ?
Comment les éditeurs peuvent-ils détecter un bloqueur de publicités ?
Même si les éditeurs obtiennent un retour sur investissement décent pour leurs efforts publicitaires, s'ils rencontrent des extensions de blocage de publicités (ce qui est presque certain), ils perdent de précieux revenus marketing. La technologie de blocage des publicités s'est développée, tout comme la technologie anti-blocage des publicités. Il existe désormais plusieurs applications, plugins et codes JavaScript connus que les éditeurs peuvent utiliser pour détecter les blocages de publicités.
Contenu de l'appât
Le blocage des publicités consiste à placer ce que l'on appelle du « contenu appât » dans les pages d'un site Web. Bien que ce contenu appât soit invisible pour les utilisateurs (il ne mesure souvent qu'un pixel), ce code apparaît aux bloqueurs de publicités comme du contenu publicitaire. Une fois le chargement d'une page Web terminé, le code de blocage des publicités vérifie les propriétés du contenu appât pour déterminer s'il est toujours visible. Si le contenu appât a été masqué, le code de détection sait qu'un bloqueur de publicités est actif.
Un exemple simple de contenu d’appât est le suivant :
Dans l’exemple ci-dessus, l’attention de la plupart des bloqueurs de publicités est attirée sur le nom de classe « banner_ad », qui peut être trouvé dans la plupart des listes noires des bloqueurs de publicités.
Pour les éditeurs qui ne sont pas sûrs d'écrire leur propre script et qui recherchent un script de détection de blocage des publicités facilement implémentable, les éléments suivants sont facilement disponibles en ligne et devraient facilement s'intégrer à leurs pages Web.
Scripts de détection de blocage de publicités
Scénario IAB
L'Interactive Advertising Bureau (IAB) est un consortium international indépendant de recherche et développement composé d'éditeurs numériques et d'entreprises de technologie publicitaire. L'IAB Tech Lab vise à réduire les frictions associées à la chaîne d'approvisionnement de la publicité et du marketing numériques. De cette mission est né le script de détection de blocage des publicités de l'IAB.
Le javascript de blocage des publicités de l'IAB a été testé sur les navigateurs Chrome, Firefox, Internet Explorer et Safari.
Les éditeurs peuvent accéder au script et à tous les détails d'installation sur la page GitHub de l'IAB.
DétecterAdBlock
DetectAdBlock vise à simplifier le processus de détection du blocage des publicités en trois étapes simples suivantes.
Étape 1 : les éditeurs doivent commencer par créer une section « div » cachée dans un fichier appelé « ads.js », puis le placer dans le répertoire racine de leur site Web, qui ressemblera au code JavaScript suivant :
var e=document.createElement('div');
e.id='mnMzPGBywKre';
e.style.display='aucun';
document.corps.appendChild(e);
Étape 2 : Ensuite, les éditeurs doivent placer leur code de détection de blocage des publicités dans le code source HTML, au-dessus du code principal. Le but explicite de ce code est de détecter si « ads.js » existe (les publicités sont autorisées) ou non (les publicités sont bloquées) :
Étape 3 : Enfin, les éditeurs peuvent ajouter un message demandant de désactiver le bloqueur de publicités et d’afficher le contenu publicitaire en question.
F**kAdBlock
F**kAdBlock est un code de détection de blocage de publicités plus formalisé, développé par la communauté en ligne également connue sous le nom de BlockAdBlock. Les éditeurs peuvent se référer à la page GitHub de F**kAdBlock pour le code et l'exemple d'implémentation.
Ce que les éditeurs peuvent faire après avoir détecté des bloqueurs de publicités
Près de 30 % des éditeurs utilisent désormais des scripts pour détecter les bloqueurs de publicités. Mais quelle est la prochaine étape ? Les adeptes des bloqueurs de publicités étant clairement opposés aux publicités display, comment les éditeurs peuvent-ils s'y retrouver, dans le but de récupérer les revenus potentiellement perdus tout en veillant à ne pas aliéner les visiteurs du site ?
La solution consiste à redonner le pouvoir aux utilisateurs. Des éditeurs de renom tels que Forbes et Business Insider y parviennent en affichant des messages anti-blocage des publicités. Ces messages apparaissent dans le navigateur des utilisateurs, leur demandant leur autorisation d'afficher des publicités en acceptant de désactiver leur bloqueur de publicités.
Étonnamment, les données montrent que le simple fait de redonner le choix à l'utilisateur signifie qu'environ 50 % des utilisateurs accepteront de désactiver leur bloqueur de publicités pour afficher le contenu de l'annonceur.
Alternatives à la technologie anti-blocage des publicités
Dans un écosystème numérique de plus en plus diversifié, la technologie anti-blocage des publicités n'est peut-être pas la meilleure option pour tous les éditeurs. Les administrateurs Web peuvent envisager d'autres alternatives pour augmenter la monétisation du marketing dans un monde post-blocage des publicités.
Réinsertion d'annonces
Les propriétaires de sites Web peuvent opter pour la technologie de réinsertion de publicités . Cette technologie est une méthode émergente qui consiste pour les annonceurs à diffuser des publicités considérées comme acceptables aux navigateurs utilisant activement un bloqueur de publicités. Il s'agit peut-être de la technologie anti-blocage de publicités la moins éthique, car elle ignore le message « Veuillez ne pas m'envoyer de publicités ».
La réinsertion d'annonces nécessite également que les partenaires technologiques publicitaires soient mis sur liste blanche par les créateurs de blocs d'annonces et peuvent nécessiter une mise à jour constante de la part de l'éditeur pour un bénéfice finalement minime.
Publift a implémenté cette technologie dans nos balises publicitaires, permettant aux clients de diffuser des publicités acceptables aux utilisateurs d'Adblock, générant ainsi des revenus supplémentaires sur les utilisateurs qui n'étaient auparavant pas monétisables.
Publicité native
Les publicités natives sont un autre moyen efficace de contourner la technologie de blocage des publicités sur un site Web. Les publicités natives sont conçues pour ressembler aux autres contenus du site Web. De cette façon, les publicités intégrées au flux sont difficiles à détecter pour les logiciels de blocage des publicités, car elles correspondent au contenu éditorial en termes de forme et de fonction.
Les publications sponsorisées sur les sites de médias sociaux tels que Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn sont des exemples de la manière dont la publicité native peut être utilisée pour monétiser le contenu.
Abonnements « sans publicité »
Les éditeurs et blogueurs qui possèdent des sites Web riches en contenu devraient envisager de proposer des abonnements « sans publicité ». Pour les sites d'actualités, leur contenu est leur produit, les publicités sont donc un élément essentiel de leur stratégie de génération de revenus. Proposer une expérience d'actualité sans publicité plaira souvent aux utilisateurs de ces sites, en particulier dans l'environnement mobile.
Parlez aux utilisateurs
Enfin, les éditeurs devraient envisager de demander simplement à leurs utilisateurs de désactiver leur logiciel de blocage des publicités. En expliquant que les publicités permettent au site Web de continuer à fonctionner et de payer son personnel, les utilisateurs désactiveront souvent volontairement leur bloqueur de publicités, en particulier pour les sites Web qui offrent une expérience utilisateur supérieure avec un contenu gratuit et de qualité.
Principaux points à retenir
Lorsqu’ils évaluent comment contourner les logiciels de blocage des publicités, les éditeurs et les annonceurs doivent garder à l’esprit que les utilisateurs ont le droit d’utiliser n’importe quel plugin ou extension de leur choix pour améliorer leur expérience Web.
Les bloqueurs de publicités existent parce que les fenêtres contextuelles, les publicités malveillantes , les publicités de redirection et le spam créent une expérience Web qui distrait et ennuyeuse pour l'utilisateur.
En examinant leur clientèle, les éditeurs peuvent employer une gamme de stratégies pour contourner la technologie de blocage des publicités et continuer à monétiser leur contenu.
En tant que partenaire d'édition certifié Google , l'équipe de Publift est expérimentée dans l'aide aux éditeurs et aux annonceurs pour monétiser leur contenu afin d'obtenir un retour sur investissement maximal. Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour en savoir plus.
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