Depuis l'avènement de la publicité en ligne au milieu des années 1990, les publicités sont devenues partie intégrante de l'expérience quotidienne en ligne des internautes.
Si la multiplication des publicités a élargi le choix des consommateurs, elle a aussi incité certains annonceurs à rechercher agressivement l'attention de leurs cibles, souvent en promouvant sans cesse des produits indésirables. Sans surprise, cette pratique a engendré une lassitude publicitaire généralisée et, plus précisément, une cécité aux bannières publicitaires. Elle s'est également souvent traduite par le recours aux publicités pour collecter les données des utilisateurs sans leur consentement, ce qui a encore davantage nui à la réputation des annonceurs.
Pour lutter contre cette publicité agressive, de nombreux consommateurs ont désormais recours au blocage de publicités, c'est-à-dire l'utilisation d'extensions de navigateur ou d'applications qui empêchent l'affichage des publicités sur les pages web. En bloquant les publicités, les bloqueurs de publicités offrent aux utilisateurs une navigation plus rapide et plus agréable, tout en préservant la sécurité de leurs données. Sans surprise, le blocage de publicités est devenu populaire dans le monde entier : plus de 900 millions de personnes utilisent activement des bloqueurs de publicités, dont près d'un tiers des Américains.
Si le blocage des publicités a été une aubaine pour de nombreux consommateurs, il a eu l'effet inverse pour de nombreux éditeurs et annonceurs. À l'instar des autres formes de publicité, les publicités en ligne ont été – et restent – une source de revenus essentielle pour les éditeurs et les annonceurs, et leur neutralisation par les bloqueurs de publicités a entraîné des pertes de revenus considérables pour de nombreuses entreprises. Selon Eyeo, l'un des principaux fabricants mondiaux de bloqueurs de publicités, les éditeurs du monde entier ont perdu environ 54 milliards de dollars de revenus publicitaires potentiels en 2024, du fait de l'utilisation de ces bloqueurs.
La perte de revenus n'est cependant pas le seul problème posé par le blocage des publicités. La désactivation des publicités sur un site par les bloqueurs de publicités génère un trafic utilisateur non mesurable, appelé « trafic fantôme ». Si les consommateurs peuvent se féliciter de cette évolution, elle leur est en réalité préjudiciable, car elle complique la tâche des annonceurs et des éditeurs pour associer les achats à certaines publicités et, par conséquent, pour répondre aux attentes des consommateurs. La perte concomitante de données comportementales des utilisateurs – données normalement collectées via les publicités – aggrave également la difficulté d'analyser ces comportements afin de mieux répondre aux besoins des consommateurs.
Mais tout n'est pas perdu pour les éditeurs. Grâce à des techniques efficaces de détection des bloqueurs de publicité et au respect des souhaits des utilisateurs quant à la personnalisation de leur expérience en ligne, les éditeurs peuvent optimiser leurs revenus tout en proposant à leur public les produits dont il a besoin. Cet article explique comment y parvenir. Avant d'examiner la question plus en détail, il est toutefois utile de comprendre le fonctionnement des bloqueurs de publicité.
Comment fonctionnent les bloqueurs de publicités ?
Notre guide sur la technologie de blocage des publicités couvre les bases du blocage des publicités, son fonctionnement et ce que les éditeurs peuvent faire après avoir détecté des bloqueurs de publicités.
Les bloqueurs de publicités (logiciels que les utilisateurs installent pour supprimer les publicités de leur expérience Web) sont plus populaires que jamais, les données de Statista montrant que la pénétration des bloqueurs de publicités est passée de 15,7 % en 2014 à 27 % en 2021 aux États-Unis seulement.
La technologie de blocage des publicités a créé un véritable bras de fer entre les éditeurs numériques et les utilisateurs de sites web réticents à la présence de publicités dans leur navigation.
Bien que les utilisateurs n’aient aucun moyen de rendre complètement les bloqueurs de publicités invisibles pour les éditeurs, ces derniers ne peuvent pas non plus rendre systématiquement leurs sites Web immunisés contre les bloqueurs de publicités.
Pour les éditeurs, les logiciels de blocage des publicités entraînent en fin de compte une perte de revenus. Pour calculer l’impact financier exact des logiciels de blocage des publicités, les éditeurs numériques doivent être capables de détecter quand les gens utilisent un bloqueur de publicités. Une fois qu’ils ont détecté quels utilisateurs bloquent les publicités, ils peuvent commencer à atténuer les dommages et à récupérer les revenus perdus.
Cet article couvre les bases des logiciels de blocage des publicités, leur fonctionnement et la manière dont les propriétaires de sites peuvent réduire l'impact négatif de la technologie de blocage des publicités.
Les bloqueurs de publicités sont des extensions de navigateur ou des plugins qui désactivent les publicités sur des pages Web spécifiques. Un bloqueur de publicités fonctionne en bloquant les communications avec les serveurs publicitaires, puis en masquant les éléments de la page Web conçus pour afficher du contenu publicitaire. Les bloqueurs de publicités exécutent cette fonction en se référant à des listes de filtres contenant les adresses de tous les serveurs publicitaires connus ainsi que de vastes séquences de règles de correspondance de modèles.
Pour les utilisateurs qui ont installé un bloqueur de publicités, l'espace où la création publicitaire apparaît habituellement sera désormais simplement un espace vide.
Les bloqueurs de publicités commencent à fonctionner dès qu'une page commence à se charger dans le navigateur. Lorsqu'une extension ou un plug-in de navigateur bloqueur de publicités est installé sur l'ordinateur d'un utilisateur, le bloqueur de publicités analyse rapidement toute page Web sur laquelle l'utilisateur navigue à la recherche de scripts. Ces scripts sont ensuite comparés à une base de données de scripts publicitaires connus. Si l'un des scripts correspond, ces publicités ne seront pas affichées.
Si les bloqueurs de publicités sont indéniablement pénibles pour les éditeurs, leurs avantages pour les utilisateurs sont évidents. En plus de réduire le temps de chargement des pages, ils suppriment également ce que les utilisateurs considèrent souvent comme des publicités ennuyeuses.
Si les éditeurs ne parviennent pas à trouver un moyen de convaincre les utilisateurs du Web d’arrêter d’utiliser les bloqueurs de publicités, comment peuvent-ils au mieux détecter les bloqueurs de publicités pour garantir une perte de revenus minimale et un retour sur investissement maximal pour les annonceurs ?
Le blocage des publicités est-il sûr et légal ?
En général, le blocage des publicités est sûr et légal, la plupart des pays le reconnaissant comme une forme de filtrage du contenu utilisateur, la seule exception majeure étant la Chine, qui a interdit les bloqueurs de publicités en 2016.
Malgré la légalité largement répandue des bloqueurs de publicité, de nombreux éditeurs tentent de les contrer en utilisant des logiciels de détection. Lorsqu'un bloqueur de publicité est détecté chez un utilisateur, le logiciel l'empêche d'accéder au contenu du site jusqu'à ce qu'il le désactive.
Voici d'autres points importants à prendre en compte concernant la sécurité et la légalité des bloqueurs de publicités :
- Publicité malveillante : Les bloqueurs de publicités peuvent être un moyen efficace de lutter contre la publicité malveillante.
- Utilisez des marques reconnues : les bloqueurs de publicités de sociétés réputées sont la meilleure option, car ils sont susceptibles de pouvoir gérer les détecteurs de blocage de publicités les plus récents.
Évitez les bloqueurs gratuits : les utilisateurs doivent se méfier des bloqueurs de publicités gratuits, car ils peuvent souvent vendre les données des utilisateurs ou même infecter l’ordinateur d’un utilisateur avec un logiciel malveillant.
Comment les éditeurs peuvent-ils détecter un bloqueur de publicités ?
Même si les éditeurs obtiennent un retour sur investissement décent pour leurs efforts publicitaires, s'ils rencontrent des extensions de blocage de publicités (ce qui est presque certain), ils perdent de précieux revenus marketing. La technologie de blocage des publicités s'est développée, tout comme la technologie anti-blocage des publicités. Il existe désormais plusieurs applications, plugins et codes JavaScript connus que les éditeurs peuvent utiliser pour détecter les blocages de publicités.
Contenu de l'appât
Le blocage des publicités consiste à placer ce que l'on appelle du « contenu appât » dans les pages d'un site Web. Bien que ce contenu appât soit invisible pour les utilisateurs (il ne mesure souvent qu'un pixel), ce code apparaît aux bloqueurs de publicités comme du contenu publicitaire. Une fois le chargement d'une page Web terminé, le code de blocage des publicités vérifie les propriétés du contenu appât pour déterminer s'il est toujours visible. Si le contenu appât a été masqué, le code de détection sait qu'un bloqueur de publicités est actif.
Un exemple simple de contenu d’appât est le suivant :
Dans l’exemple ci-dessus, l’attention de la plupart des bloqueurs de publicités est attirée sur le nom de classe « banner_ad », qui peut être trouvé dans la plupart des listes noires des bloqueurs de publicités.
Pour les éditeurs qui ne se sentent pas à l'aise avec l'écriture de leur propre script et qui recherchent un script de détection de blocage de publicités facile à mettre en œuvre, les solutions suivantes sont facilement disponibles en ligne et devraient s'intégrer aisément à leurs pages Web.
Comment vérifier la présence de bloqueurs de publicités actifs sur un ordinateur
Vous pouvez vérifier rapidement si un bloqueur de publicités est installé sur votre ordinateur en repérant son icône dans la barre d'outils de votre navigateur. Généralement, il s'agit d'un panneau stop rouge avec une main blanche au centre, situé dans le coin supérieur droit de la barre d'outils.
Selon le navigateur que vous utilisez, voici d'autres façons de vérifier la présence de bloqueurs de publicités actifs :
- Chrome/Edge/Opera : Saisissez about:extensions dans la barre d’adresse de votre navigateur, puis appuyez sur Entrée.
OU
Cliquez sur l'icône à trois points située dans le coin supérieur droit de votre barre d'outils, puis sélectionnez Extensions dans le menu déroulant.
- Firefox : Tapez about:addons dans votre barre d’adresse, puis sélectionnez Extensions dans la barre latérale.
- Safari : Cliquez sur Safari, puis sur Préférences, puis sur Extensions.
Pour épingler un bloqueur de publicités à votre barre d'outils, suivez ces étapes :
- Chrome/Edge : Cliquez sur l’icône en forme de pièce de puzzle dans le coin supérieur droit de votre barre d’outils, puis trouvez votre bloqueur de publicités dans la liste et cliquez sur l’icône d’épingle grise à côté pour la rendre bleue et l’épingler à votre barre d’outils.
- Firefox : Cliquez sur l’icône en forme de pièce de puzzle ou sur le bouton Menu, puis sur Modules complémentaires et thèmes. Trouvez ensuite votre bloqueur de publicités dans l’onglet Extensions, cliquez sur l’icône en forme d’engrenage à côté et sélectionnez Épingler à la barre d’outils.
Comment vérifier la présence de bloqueurs de publicités actifs sur les appareils mobiles
Les navigateurs mobiles n'ayant pas de barre d'outils, les utilisateurs doivent consulter la liste des applications et extensions installées. Selon l'appareil utilisé, suivez l'une des procédures suivantes :
iPhone/iPad
- Appuyez sur l'icône Paramètres de votre écran d'accueil.
- Faites défiler vers le bas et appuyez sur Safari.
- Dans la section Général ou Extensions, appuyez sur Extensions (ou Bloqueurs de contenu) pour voir quels bloqueurs de publicités ont été installés sur votre appareil.
- Utilisez l'interrupteur situé à côté de chaque bloqueur pour l'allumer ou l'éteindre.
Androïde
- Appuyez sur l'icône Menu (trois points).
- Sélectionnez Extensions pour accéder à la liste des bloqueurs de publicités installés.
Scripts de détection de blocage de publicités
Scénario IAB
L'Interactive Advertising Bureau (IAB) est un consortium international indépendant de recherche et développement composé d'éditeurs numériques et d'entreprises de technologie publicitaire. L'IAB Tech Lab vise à réduire les frictions associées à la chaîne d'approvisionnement de la publicité et du marketing numériques. De cette mission est né le script de détection de blocage des publicités de l'IAB.
Le javascript de blocage des publicités de l'IAB a été testé sur les navigateurs Chrome, Firefox, Internet Explorer et Safari.
Les éditeurs peuvent accéder au script et à tous les détails d'installation sur la page GitHub de l'IAB.
DétecterAdBlock
DetectAdBlock vise à simplifier le processus de détection du blocage des publicités en trois étapes simples suivantes.
Étape 1 : les éditeurs doivent commencer par créer une section « div » cachée dans un fichier appelé « ads.js », puis le placer dans le répertoire racine de leur site Web, qui ressemblera au code JavaScript suivant :
var e=document.createElement('div');
e.id='mnMzPGBywKre';
e.style.display='aucun';
document.corps.appendChild(e);
Étape 2 : Ensuite, les éditeurs doivent placer leur code de détection de blocage des publicités dans le code source HTML, au-dessus du code principal. Le but explicite de ce code est de détecter si « ads.js » existe (les publicités sont autorisées) ou non (les publicités sont bloquées) :
Étape 3 : Enfin, les éditeurs peuvent ajouter un message demandant de désactiver le bloqueur de publicités et d’afficher le contenu publicitaire en question.
F**kAdBlock
F**kAdBlock est un système de détection de blocage publicitaire plus structuré, développé par la communauté en ligne également connue sous le nom de BlockAdBlock. Les éditeurs peuvent consulter la page GitHub de F**kAdBlock pour accéder au code et à des exemples d'implémentation.
Ce que les éditeurs peuvent faire après avoir détecté des bloqueurs de publicités
Près de 30 % des éditeurs utilisent désormais des scripts pour détecter les bloqueurs de publicités. Mais quelle est la prochaine étape ? Les adeptes des bloqueurs de publicités étant clairement opposés aux publicités display, comment les éditeurs peuvent-ils s'y retrouver, dans le but de récupérer les revenus potentiellement perdus tout en veillant à ne pas aliéner les visiteurs du site ?
La solution consiste à redonner le pouvoir aux utilisateurs. Des éditeurs de renom tels que Forbes et Business Insider y parviennent en affichant des messages anti-blocage des publicités. Ces messages apparaissent dans le navigateur des utilisateurs, leur demandant leur autorisation d'afficher des publicités en acceptant de désactiver leur bloqueur de publicités.
Étonnamment, les données montrent que le simple fait de redonner le choix à l'utilisateur signifie qu'environ 50 % des utilisateurs accepteront de désactiver leur bloqueur de publicités pour afficher le contenu de l'annonceur.
Alternatives à la technologie anti-blocage des publicités
Face à un écosystème numérique toujours plus diversifié, les technologies anti-blocage publicitaire ne constituent pas forcément la meilleure solution pour tous les éditeurs. Les administrateurs de sites web pourraient envisager d'autres alternatives pour optimiser la monétisation de leurs campagnes marketing dans un monde où le blocage publicitaire est moins répandu.
Réinsertion publicitaire
Une option à la disposition des propriétaires de sites web est la technologie de réinsertion publicitaire. Cette technologie émergente consiste pour les annonceurs à diffuser des publicités jugées « acceptables » aux navigateurs utilisant un bloqueur de publicités. Il s'agit peut-être de la technologie anti-blocage publicitaire la moins éthique, car elle ignore le message « merci de ne pas m'afficher de publicités ».
La réinsertion d'annonces nécessite également que les partenaires technologiques publicitaires soient mis sur liste blanche par les créateurs de blocs d'annonces et peuvent nécessiter une mise à jour constante de la part de l'éditeur pour un bénéfice finalement minime.
Publift a intégré cette technologie dans ses balises publicitaires, permettant ainsi à ses clients de diffuser des publicités acceptables aux utilisateurs d'Adblock, générant des revenus supplémentaires auprès d'utilisateurs auparavant non monétisables.
Publicité native
Les publicités natives constituent un autre moyen efficace de contourner les bloqueurs de publicités sur un site web. Conçues pour s'intégrer parfaitement au contenu du site, elles sont difficiles à détecter par les logiciels de blocage, car elles se confondent avec le contenu éditorial, tant par leur forme que par leur fonction.
Les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn sont des exemples de la manière dont la publicité native peut être utilisée pour monétiser du contenu.
Abonnements « sans publicité »
Les éditeurs et blogueurs qui possèdent des sites Web riches en contenu devraient envisager de proposer des abonnements « sans publicité ». Pour les sites d'actualités, leur contenu est leur produit, les publicités sont donc un élément essentiel de leur stratégie de génération de revenus. Proposer une expérience d'actualité sans publicité plaira souvent aux utilisateurs de ces sites, en particulier dans l'environnement mobile.
Parlez aux utilisateurs
Enfin, les éditeurs devraient tout simplement demander à leurs utilisateurs de désactiver leur bloqueur de publicités. En expliquant que les publicités permettent au site web de continuer à fonctionner et de rémunérer son personnel, les utilisateurs désactiveront souvent volontiers leur bloqueur, notamment pour les sites offrant une expérience utilisateur optimale grâce à un contenu gratuit et de qualité.
Comment le blocage des publicités améliore la confidentialité des utilisateurs
L'affichage publicitaire a toujours été l'un des principaux moyens pour les annonceurs de proposer leurs produits à leurs publics cibles. Cependant, si la prolifération de la publicité en ligne a permis à de nombreux utilisateurs de se voir proposer des produits adaptés à leurs besoins, ce type de marketing a eu pour contrepartie la marchandisation des données de suivi des utilisateurs, telles que les données relatives aux sites web qu'ils ont consultés, ainsi qu'à leurs achats et recherches.
La protection de la vie privée est donc devenue un sujet controversé. Les consommateurs souhaitent de plus en plus contrôler leurs données, notamment leur partage, s'ils le souhaitent. Les bloqueurs de publicités se sont imposés comme un outil essentiel pour aider les utilisateurs à protéger et gérer leur vie privée lors de leur navigation en ligne. Voici quelques-uns des principaux mécanismes de protection de la vie privée qu'ils utilisent :
- Listes de filtrage : également appelées listes de blocage, ce sont des listes régulièrement mises à jour de sites web associés à des publicités spécifiques, à des logiciels de suivi et à des logiciels malveillants.
- Interception des requêtes : lorsqu’un utilisateur visite une page Web, au fur et à mesure du chargement de celle-ci, le bloqueur de publicités inspecte les requêtes de contenu du navigateur, telles que les scripts et les images.
- Blocage de contenu : si une requête correspond à une URL figurant dans la liste de filtrage (par exemple, un pixel de suivi provenant de www.tracking.com), le bloqueur de publicités empêche l’envoi de cette requête ou le chargement du contenu.
- Blocage des cookies et des empreintes digitales : Certains bloqueurs de publicités peuvent bloquer les cookies tiers et détecter les techniques d’empreinte digitale du navigateur, empêchant ainsi les propriétaires de sites Web de suivre les utilisateurs sur différents sites.
Les bloqueurs de publicité empêchant les sites web des éditeurs de suivre les utilisateurs, une audience « occulte » a émergé, dont l'activité ne peut être mesurée ni enregistrée avec précision. Si cette situation complique indéniablement l'élaboration de stratégies publicitaires efficaces pour certains marchés cibles, elle renforce également la sécurité, car de nombreuses publicités servent aussi de vecteurs à des logiciels malveillants.
Avantages et inconvénients du blocage des publicités
À part Outre l'avantage évident de protéger les utilisateurs des publicités indésirables, le blocage des publicités est devenu de plus en plus populaire pour une multitude d'autres raisons, telles que les suivantes :
- Sécurité renforcée : le blocage des publicités protège les utilisateurs contre les publicités malveillantes et autres logiciels malveillants.
- Navigation rapide : l'absence de publicités permet un chargement plus rapide des pages web.
- Réduction de la consommation de données et autonomie accrue de la batterie : l’absence de publicités signifie moins de contenu à charger sur les pages Web, ce qui se traduit par une réduction de la consommation de données et une autonomie accrue des appareils.
- Contrôle parental de base : lorsque les enfants naviguent sur Internet, le filtrage des publicités inappropriées constitue un contrôle parental.
Malgré ces avantages, il convient également de prendre en compte plusieurs inconvénients :
- Interférence avec les sites web : les bloqueurs de publicités peuvent perturber le fonctionnement d’un site, entraînant le blocage de contenus non intrusifs.
- Imposition de modèles de revenus : privés de la possibilité de générer des revenus par la publicité, de nombreux éditeurs peuvent être contraints de recourir à des systèmes d’abonnement payant ou à d’autres modèles de revenus.
- Risques de sécurité : les bloqueurs de publicités eux-mêmes peuvent être compromis, ce qui peut entraîner des pertes de données, des pertes de revenus et des infections par des logiciels malveillants.
- Blocage des publicités légitimes : En bloquant les publicités intrusives, certains bloqueurs de publicités peuvent également bloquer les publicités que les utilisateurs et les clients seraient prêts à commenter.
Principaux points à retenir
Lorsqu’ils évaluent comment contourner les logiciels de blocage des publicités, les éditeurs et les annonceurs doivent garder à l’esprit que les utilisateurs ont le droit d’utiliser n’importe quel plugin ou extension de leur choix pour améliorer leur expérience Web.
Les bloqueurs de publicités existent parce que les fenêtres contextuelles, les publicités malveillantes, les publicités de redirection et le spam créent une expérience Web qui distrait et ennuyeuse pour l'utilisateur.
En analysant leur clientèle, les éditeurs peuvent mettre en œuvre diverses stratégies pour contourner les bloqueurs de publicités et continuer à monétiser leur contenu.
En tant que partenaire certifié Google pour l'édition, l'équipe de Publift possède une solide expérience dans l'accompagnement des éditeurs et des annonceurs pour optimiser la monétisation de leur contenu et maximiser leur retour sur investissement. Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour en savoir plus.
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FAQ
Comment savoir si j'ai un bloqueur de publicités ?
Pour vérifier si vous avez un bloqueur de publicités sur votre ordinateur, cliquez sur l'icône à trois points dans la barre d'outils de votre navigateur, puis cliquez sur Extensions.
Pour trouver le bloqueur de publicités dans votre navigateur Chrome sur votre iPhone ou iPad, cliquez sur Réglages, puis Safari, Général/Extensions et à nouveau sur Extensions. Pour les utilisateurs Android, sélectionnez l'icône Menu, puis Extensions.
Comment contourner les détecteurs de bloqueurs de publicités ?
Si vous souhaitez visiter un seul site web ayant détecté votre bloqueur de publicités, désactivez Javascript sur votre appareil ou activez le mode navigation privée pour contourner le détecteur de blocage de publicités.
Pour plusieurs sites web, utilisez soit un bloqueur de publicités autonome, soit un VPN qui bloque les publicités.
Pourquoi est-ce qu'il indique que j'ai un bloqueur de publicités alors que je n'en ai pas ?
Parfois, les paramètres de confidentialité intégrés au navigateur, les VPN, les logiciels antivirus, les paramètres du routeur ou même certaines extensions peuvent imiter les bloqueurs de publicités et déclencher un avertissement.
Pour résoudre ce problème, essayez de désactiver les paramètres de suivi de votre navigateur, vérifiez les paramètres de votre VPN ou de votre antivirus, ou ajustez les paramètres de sécurité de votre routeur.
Comment trouver les bloqueurs de publicités cachés ?
Selon le navigateur que vous utilisez, pour trouver les bloqueurs de publicités cachés, suivez l'une de ces procédures :
- Chrome/Edge: Click on the three-dots icon >Extensions >Manage Extensions
- Firefox: Menu >Add-ons and themes >Extensions
- Opera: Menu >Extensions >Extensions
- Safari: Safari >Settings (or Preferences) >Extensions