À la base, SafeFrame est un iFrame compatible API, conçu pour permettre aux éditeurs numériques de maximiser leurs revenus publicitaires sans perdre le contrôle sur la mise en page de leurs pages Web ou le partage de données.
Alors que l'Interactive Advertising Bureau (IAB) s'apprête à réviser SafeFrame à partir de 2022, le moment n'a jamais été aussi propice pour les éditeurs numériques de se mettre à niveau sur le protocole publicitaire.
Les origines de SafeFrame remontent à 2013, lorsqu'un groupe de bénévoles issus de certains des plus grands géants technologiques du monde se sont réunis pour relever les défis techniques et logistiques d'iFrame.
Passons rapidement en revue les iFrames, leurs avantages et leurs inconvénients avant de discuter de la proposition de valeur de SafeFrames.
Qu'est-ce qu'un iFrame ?
Pour vraiment comprendre comment fonctionnent les SafeFrames et pourquoi ils sont si importants pour les éditeurs et les annonceurs, il est essentiel que nous ayons d’abord une bonne compréhension du fonctionnement et de l’objectif visé des iFrames.
L'iFrame est un code HTML que les éditeurs peuvent insérer dans le code de leurs pages Web, fournissant ainsi une fenêtre d'affichage fixe pour du contenu tiers tel que des vidéos ou des publicités.
Des exemples bien connus de sites utilisant des iFrames sont YouTube, Google Maps et Flickr.
Avantages et inconvénients d'iFrame
L’attrait d’un iFrame est qu’il isole et empêche le code publicitaire, diffusé par un réseau publicitaire tel qu’AdSense , d’interagir avec le contenu de la page.
Cette isolation est bénéfique pour les éditeurs car elle empêche le contenu publicitaire d'affecter le fonctionnement du reste de la page. De plus, elle empêche également les publicités de collecter des données sensibles sur les utilisateurs.
Mais les avantages les plus significatifs des iFrames, à savoir leurs dimensions compactes et la prévention de l'interaction de l'utilisateur, signifient également qu'ils fournissent une publicité très rigide.
Les dimensions des annonces ne s'affichent pas correctement, les annonces ne peuvent pas interagir de manière dynamique avec les visiteurs du site et la collecte de données de visibilité et de performances (des mesures essentielles pour les annonceurs et les éditeurs) est également interdite.
Surmonter l'inconvénient de l'iFrame
Les éditeurs peuvent surmonter ces limitations en collaborant avec les annonceurs pour placer du code JavaScript dans le code de la page Web. JavaScript permet de redimensionner un iFrame et d'utiliser des publicités interactives. Bien que cela semble être une solution simple, cette approche présente également certains inconvénients.
L'insertion de JavaScript lui donne l'autorisation de lire et de modifier presque tout ce qui concerne la page Web hôte. Cela signifie qu'un éditeur doit avoir confiance dans le fait que l'annonceur ne diffusera pas, intentionnellement ou non, du contenu publicitaire de mauvaise foi, comme la collecte de données.
D'un point de vue purement technique, ce contrôle peut conduire à une distorsion inattendue de la mise en page des pages tout en ouvrant la porte à des conflits de code qui peuvent laisser la publicité, la page Web ou les deux cassées.
Une solution consiste à utiliser des fichiers côté éditeur (PSF) .
Que sont les fichiers côté éditeur (PSF) ?
Les PSF sont des codes JavaScript personnalisés créés par des annonceurs pour être utilisés sur les sites Web des éditeurs et dictent ce à quoi un iFrame peut et ne peut pas accéder.
Ces fichiers ouvrent la voie à la diffusion d'annonces multimédia enrichies , tout en préservant le contrôle de l'éditeur et en protégeant les données sensibles des consommateurs, telles que les adresses e-mail personnelles.
Bien entendu, l’inconvénient est que les éditeurs doivent gérer et maintenir une liste toujours plus longue de fichiers spécifiques aux publicités.
La solution la plus simple à ces problèmes est donc d’adopter la norme Safeframe de l’IAB.
Alors, comment fonctionne un SafeFrame ?
SafeFrame est une technologie open source développée et publiée par un groupe de travail de bénévoles de 21 sociétés membres de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) en 2013. Elle a reçu une mise à jour mineure en 2014.
Les dirigeants de Yahoo! et de Microsoft ont dirigé l'initiative de groupe, qui comprenait des bénévoles d'entreprises telles qu'Adobe Systems, AOL & ADTECH, CBS Interactive, Disney Interactive Media et Google.
L' IAB décrit SafeFrame comme un « iFrame géré par API qui ouvre une ligne de communication entre la page de l'éditeur et la création publicitaire contenue dans l'iFrame ».
Le protocole de communication SafeFrame permet non seulement de surmonter les restrictions iFrame sur l'interaction entre les publicités et les pages Web, ouvrant ainsi la voie à l'utilisation de publicités multimédias enrichies, mais le fait sans risquer la sécurité des pages.
Serveurs secondaires
Les éditeurs exécutent SafeFrame dans un domaine secondaire, l'IAB recommandant que celui-ci soit sur un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour améliorer les performances et la disponibilité.
L'IAB décrit ce domaine secondaire comme un « espace de traitement agnostique » qui se situe entre une page Web et un serveur publicitaire .
En pratique, cela signifie que les annonceurs peuvent utiliser un code JavaScript standardisé dans leurs publicités, en les envoyant vers les domaines secondaires de plusieurs éditeurs. À partir de là, les publicités sont traitées et acheminées vers l'iFrame approprié.
Ce processus présente plusieurs avantages immédiats.
Quels sont les avantages de SafeFrame ?
Les avantages de SafeFrame s'articulent autour de la protection des consommateurs, du contrôle des éditeurs, de la normalisation du code publicitaire et de la prise en charge des impressions visibles.
Grâce à la technologie SafeFrame, l'éditeur contrôle les informations partagées avec les annonceurs, tout en garantissant que les données sensibles restent protégées.
L'essor des lois sur la protection des données, telles que la publication par l'UE du règlement général sur la protection des données (RGPD) en 2016, a rendu la protection des données des consommateurs plus vitale que jamais.
Le protocole SafeFrame offre aux éditeurs tous les avantages d'un iFrame traditionnel (par exemple, l'isolation du code publicitaire pour préserver l'intégrité de la page) tout en permettant un inventaire multimédia enrichi et une certaine collecte de données. Non seulement cela améliore les revenus, mais l'automatisation et la standardisation permettent de réduire les coûts pour les éditeurs et les annonceurs.
Parallèlement, la diffusion d'annonces dans un SafeFrame peut également réduire le processus de certification du placement des annonces , car elle ne comporte pas les mêmes risques que l'octroi aux annonceurs d'un accès direct aux pages Web.
Comment activer SafeFrame dans Google Ad Manager ?
Google recommande d'activer SafeFrame dans Google Ad Manager chaque fois que possible afin de minimiser le risque de diffusion d'annonces malveillantes.
Google Ad Manager vous permet de contrôler si une annonce est rendue à l'aide d'un SafeFrame pour quatre types de créations publicitaires :
- Création tierce (activée par défaut)
- Création personnalisée (activée par défaut)
- Modèles créatifs standard (désactivés par défaut)
- Modèles créatifs personnalisés (désactivés par défaut)
Étant donné les conflits potentiels entourant le contenu publicitaire inapproprié diffusé sur une page non SafeFrame, et vice versa, il est essentiel de comprendre les différentes créations publicitaires avant d'activer SafeFrame.
Pour vous assurer que les espaces publicitaires peuvent utiliser SafeFrame, vous pouvez ouvrir Google Publisher Console et rechercher « type iFrame ». L'espace publicitaire sera soit « aucun » soit « SafeFrame ».
Où va SafeFrame ?
Après la sortie de SafeFrame 1.1 en 2014, l'IAB Tech Lab est resté silencieux pendant plusieurs années. Le groupe n'a publié SafeFrame 2.0 que pour une consultation publique de 60 jours au milieu de l'année dernière.
En plus des avantages préexistants, l'IAB avait promis que SafeFrame 2.0 prendrait en charge les publicités programmatiques. L'IAB a déclaré que malgré le fait que SafeFrame s'exécute après le processus d'enchères d'en-tête , le wrapper était souvent rejeté en raison d'un manque de prise en charge dans le processus programmatique.
Le bureau a ajouté qu'il travaillait avec des fournisseurs de programmes pour ajouter des fonctionnalités au processus qui permettraient de mieux communiquer la présence de SafeFrames.
Mesure et MRAID
SafeFrame 2.0 introduira également des fonctionnalités de mesure de remplacement des versions précédentes avec des solutions et des normes de mesure spécifiques aux fournisseurs, avec OpenMeasurement for Web cité comme exemple.
L'alignement de SafeFrame avec la définition d'interface publicitaire multimédia riche mobile (MRAID) pour simplifier la conversion des publicités du mobile vers le Web, et vice versa, a également été signalé.
Cependant, les commentaires sur l'alignement MRAID prévu ont encouragé l'IAB à recommencer plutôt que de « terminer une version provisoire pour SafeFrame ».
SHARC repéré
L’équipe se concentre désormais sur la création d’une norme unique qui permettra l’exécution en toute sécurité d’annonces rich media sur le Web et sur les appareils mobiles.
L'IAB a pour objectif de publier cette nouvelle technologie, provisoirement nommée Safe HTML Ad Richmedia Container (SHARC), pour consultation publique début 2022.
Conclusion
SafeFrame représente un bond en avant significatif pour les éditeurs numériques en leur permettant de maximiser les revenus publicitaires de leurs pages Web.
Bien que les éditeurs doivent mettre en œuvre les protocoles eux-mêmes, cela ouvre de nouvelles opportunités de revenus, réduit les coûts de maintenance et d'exploitation et renforce la sécurité du site Web.
Alors que l’arrivée de SHARC se profile à l’horizon, les avantages actuels de SafeFrame sont plus que suffisants pour justifier que les éditeurs numériques examinent de plus près la technologie publicitaire dès maintenant.
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