La publicité moderne telle que nous la connaissons est florissante au Royaume-Uni depuis plus d'un siècle, grâce aux stratégies innovantes de ses spécialistes du marketing, à un cadre réglementaire solide et à diverses opportunités de marché. Des campagnes emblématiques comme « Keep Calm and Carry On » aux techniques de marketing numérique de pointe, les annonceurs britanniques ont continuellement repoussé les limites de la créativité et de l'efficacité.
Le paysage publicitaire numérique évolue à une vitesse vertigineuse. Les entreprises doivent donc s'adapter de manière proactive aux nouvelles tendances et technologies pour garder une longueur d'avance. Celles qui ne parviennent pas à suivre le rythme risquent de se retrouver à la traîne par rapport à leurs concurrents.
Dans cet esprit, nous examinons les dernières statistiques et informations qui influencent l’avenir du secteur de la publicité au Royaume-Uni, en nous concentrant sur les tendances clés telles que la publicité programmatique et l’essor des plateformes mobiles.
La publicité au Royaume-Uni : un aperçu
Le secteur de la publicité au Royaume-Uni est l'un des marchés les plus lucratifs et les plus compétitifs au monde. En 2022, on estime que le Royaume-Uni a dépensé un total de 39,4 milliards de livres sterling en publicité , ce qui en fait l'un des pays les plus dépensiers d'Europe. Le marché de la publicité numérique a connu une croissance rapide au cours des dernières années, avec 12,5 milliards de livres sterling dépensés en publicités numériques au premier semestre 2022 selon l'Interactive Advertising Bureau (IAB) UK. Il s'agit d'une augmentation de 15 % d'une année sur l'autre et cette hausse devrait se poursuivre à mesure que de plus en plus d'entreprises se tournent vers Internet.
Une étude réalisée par l'Incorporated Society of British Advertisers (ISBA) et Ebiquity, un analyste en investissement dans les médias, a révélé que 40 % des annonceurs réduisent leurs dépenses sur les formats de médias hors ligne. Au lieu de cela, un tiers des annonceurs se concentreront sur les formats numériques, tandis que 30 % prévoient de donner la priorité aux campagnes de développement de marque. Plus de 50 % des répondants augmenteront leurs dépenses sur des services tels qu'ITVX, All 4 et les téléviseurs connectés Samsung. Les stratégies marketing adopteront une approche à court terme avec des pics rapides de marketing de marque selon les besoins.
Malgré tout, la valeur globale du marché publicitaire britannique devrait encore croître de 9,2 % cette année, pour atteindre 35 milliards de livres sterling , selon le rapport sur les dépenses de l'Advertising Association/WARC.
Le marché publicitaire britannique : croissance et tendances
Selon des études récentes, la valeur marchande de la publicité au Royaume-Uni est estimée à 27,74 milliards de dollars en 2027, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) prévu de 10,45 % entre 2023 et 2027.
De 2018 à 2023, les agences de publicité et de marketing numérique au Royaume-Uni ont connu un taux de croissance annuel moyen de 10,5 % , grâce à l'essor du commerce électronique et de l'utilisation des appareils mobiles pour les achats et l'accès à l'information.
Cela correspond à la croissance similaire enregistrée par les principales agences de publicité du monde entier, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) prévu de 5,1 % de 2022 à 2023 et des revenus estimés atteignant 391,6 milliards de dollars d'ici 2023. En outre, la publicité en ligne devrait avoir un TCAC de 14,3 % au cours des cinq prochaines années (2022-2027).
Médias publicitaires populaires au Royaume-Uni
Malgré l’essor des médias en ligne, les médias traditionnels comme la télévision et la radio restent des formats publicitaires populaires au Royaume-Uni. Cela indique que les entreprises ne doivent pas négliger les plateformes publicitaires traditionnelles comme des outils puissants pour renforcer la crédibilité et la confiance. De nombreux consommateurs, en particulier ceux âgés de 30 ans ou plus, peuvent faire davantage confiance aux médias traditionnels qu’à la publicité sur les réseaux sociaux.
Cela dit, les médias numériques, y compris la vidéo en ligne et la publicité sur les réseaux sociaux, devraient représenter plus des trois quarts de toutes les dépenses médiatiques d’ici 2025 , et les entreprises devraient prévoir de recalibrer leurs dépenses marketing en conséquence.
La publicité vidéo en ligne au Royaume-Uni a connu une croissance rapide ces dernières années et est devenue l'un des formats publicitaires les plus populaires. En 2021, les dépenses publicitaires en vidéo numérique ont atteint 5,5 milliards de livres sterling , soit près d'un quart des dépenses publicitaires numériques totales de 23,5 milliards de livres sterling au Royaume-Uni cette année-là.
Publicité traditionnelle au Royaume-Uni
La publicité traditionnelle au Royaume-Uni a certes connu un déclin progressif ces dernières années à mesure que les médias numériques et la publicité en ligne sont devenus plus populaires. Cela est dû à la commodité et à la rentabilité des médias numériques, ainsi qu'à leur capacité à atteindre un public plus large. Malgré cela, il serait insensé de présumer que la publicité traditionnelle est complètement morte.
Selon Statista, la télévision reste la forme de publicité traditionnelle la plus populaire au Royaume-Uni avec une part de 33 %, suivie de la radio (17 %), de la publicité extérieure (14 %), des journaux (11 %) et des magazines (5 %). En termes de dépenses, la télévision représente 40 % des dépenses publicitaires totales, suivie de la publicité extérieure (15 %), de la radio (13 %), des journaux (12 %) et des magazines (10 %).
Des études récentes ont montré que la publicité traditionnelle reste efficace lorsqu’elle est utilisée de manière stratégique. Par exemple, selon une étude de Thinkbox, les publicités télévisées sont deux fois plus efficaces pour stimuler les ventes que les publicités display en ligne. De plus, de nouvelles recherches ont révélé que la publicité extérieure ou hors domicile (OOH) est plus efficace lorsqu’elle est combinée à d’autres canaux tels que la télévision ou la radio.
Le marché de la publicité numérique au Royaume-Uni
Le marché de la publicité numérique au Royaume-Uni connaît une croissance rapide. Cela peut être attribué à la popularité croissante des plateformes de médias numériques telles que les réseaux sociaux, les applications mobiles et les services de streaming.
La publicité mobile intégrée aux applications a connu une croissance remarquable ces dernières années. En 2021, les dépenses publicitaires mobiles au Royaume-Uni ont atteint 14,13 milliards de livres sterling, ce qui représente 60 % des dépenses publicitaires numériques totales du pays. Selon les recherches de Statista, le Royaume-Uni a enregistré la même année les dépenses publicitaires numériques les plus élevées par habitant en Europe. Étant donné que de plus en plus de personnes utilisent leur téléphone portable pour se divertir et s'informer, cette tendance devrait perdurer à l'avenir.
Principaux moteurs du marché de la publicité numérique au Royaume-Uni
Grâce à la technologie, les petites et grandes entreprises peuvent désormais atteindre plus efficacement leur public cible en ligne. Par conséquent, les entreprises cherchent à tirer parti de ces nouvelles opportunités et ont de plus en plus besoin de services de publicité et de marketing numériques.
En outre, l’augmentation des revenus disponibles a permis aux consommateurs de dépenser davantage en produits et services numériques, ce qui a entraîné une augmentation des dépenses en services de publicité numérique. Cette tendance devrait se poursuivre à l’avenir, car de plus en plus de personnes ont accès à Internet et se sentent à l’aise avec son utilisation dans le cadre de leurs activités quotidiennes.
Du côté de l’offre, on observe une tendance croissante vers l’achat programmatique de publicités en ligne dans le secteur de la publicité numérique . Cette approche d’achat d’inventaire publicitaire utilise un logiciel automatisé pour placer des publicités en temps réel, ce qui permet un processus publicitaire plus ciblé et plus efficace. Cette tendance devrait se poursuivre dans un avenir proche, ce qui en fait un moment opportun pour les entreprises d’investir dans la publicité contextuelle .
Tendances de la publicité numérique au Royaume-Uni
Chaque année, de plus en plus de marques britanniques se lancent dans la publicité numérique. Voici quelques-unes des principales tendances à l'origine de cette croissance :
- Publicité mobile : la publicité mobile est un moyen très efficace d'atteindre les clients à mesure que les appareils mobiles deviennent de plus en plus populaires pour la navigation en ligne. Le marché de la publicité mobile au Royaume-Uni était évalué à 18,8 milliards de dollars au début de 2021 et devrait atteindre 29,3 milliards de dollars d'ici 2025 .
- Publicité vidéo : les publicités vidéo sont désormais un aspect crucial des stratégies de marketing numérique, car elles offrent une approche attrayante pour entrer en contact avec des clients potentiels. Le secteur de la publicité vidéo au Royaume-Uni devrait croître de 6,27 % (2023-2027) avec un volume de marché prévu de 14,36 milliards de dollars en 2027 , selon un rapport de Statista.
- Publicité sur les réseaux sociaux : les entreprises peuvent cibler efficacement leur public via des plateformes de réseaux sociaux telles que Facebook et Instagram, qui offrent de puissantes capacités publicitaires. Selon les projections, les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux devraient atteindre 13,45 milliards de dollars en 2023 et devraient connaître un taux de croissance annuel de 6,03 % (TCAC 2023-2027) , ce qui se traduirait par un volume de marché prévu de 17 milliards de dollars d'ici 2027.
- Publicité programmatique : la publicité programmatique devient de plus en plus populaire auprès des annonceurs en raison de son efficacité à cibler des publics spécifiques avec des messages personnalisés. Selon Insider Intelligence, les dépenses publicitaires programmatiques au Royaume-Uni ont atteint 7,90 milliards de livres sterling (10,09 milliards de dollars) rien qu'en 2021 .
Les défis du marché de la publicité numérique au Royaume-Uni
Bien que le marketing numérique soit largement adopté, il est essentiel de reconnaître qu’il n’est pas à l’abri des pièges qui affligent souvent la publicité. L’un des principaux défis auxquels sont confrontés les annonceurs dans le paysage numérique est de s’adapter aux exigences des réglementations sur la confidentialité des données tout en créant un contenu attrayant qui évite les erreurs courantes de la publicité , telles que les généralisations hâtives, les tactiques de peur et les appels émotionnels.
En outre, la pandémie a entraîné de nouveaux défis pour les spécialistes du marketing, notamment la réduction des dépenses des entreprises et la nécessité de s’adapter à un marché en constante évolution pour les consommateurs qui privilégient le numérique. Plusieurs entreprises continuent de faire face à ces défis même si les effets immédiats de la pandémie se sont atténués.
Le marketing numérique repose en grande partie sur le suivi du comportement des consommateurs en ligne, et les changements apportés aux lois sur la confidentialité des données ont certainement eu un impact considérable sur le secteur. Par exemple, la décision de Google de supprimer les cookies tiers est considérée comme un défi majeur pour la publicité numérique.
En 2021, l'industrie britannique de la publicité numérique s'est concentrée sur la création d'un écosystème plus responsable en développant des solutions adressables pour remplacer les cookies. Cependant, des défis restent à relever, comme l'évolution des lois sur le RGPD et le projet de loi sur la sécurité en ligne , qui pourraient avoir un impact sur le secteur.
Les éditeurs de publicité numérique doivent faire preuve d’agilité et de proactivité pour s’adapter aux changements et guider les clients dans un environnement de confidentialité en constante évolution. En s’engageant sur l’efficacité et en créant des technologies capables de s’adapter rapidement, le secteur peut surmonter ces défis et donner la priorité à la confiance des consommateurs comme mesure clé de la réussite.
La complexité des outils de communication numérique constitue un autre défi pour de nombreux spécialistes du marketing, car ils doivent continuellement se perfectionner pour garder une longueur d’avance sur leurs concurrents. De nouveaux outils et technologies sont constamment introduits pour tirer le meilleur parti d’un paysage numérique en constante évolution, et les spécialistes du marketing numérique doivent être capables d’acquérir une expertise dans ce domaine pour être opérationnels dès leur lancement.
Portée du marché de la publicité numérique au Royaume-Uni
| Données clés | Détails |
|---|
| Estimation des dépenses publicitaires totales au Royaume-Uni en 2022 | 39,4 milliards de livres sterling |
| Montant estimé dépensé en publicités numériques au premier semestre 2022 | 12,5 milliards de livres sterling |
| Taux de croissance prévu des agences de publicité et de marketing numériques au Royaume-Uni entre 2018 et 2023 | 10,5% |
| Taux de croissance annuel composé (TCAC) prévu des agences de publicité mondiales de 2022 à 2023 | 5,1% |
| Taux de croissance annuel moyen (TCAC) attendu de la publicité en ligne de 2022 à 2027 | 14,3% |
| Valeur marchande attendue de la publicité au Royaume-Uni en 2027 | 27,74 milliards de dollars |
| Estimation des dépenses publicitaires en vidéo numérique en 2021 | 5,5 milliards de livres sterling |
| Croissance estimée du marché publicitaire britannique en 2023 | 9,2% |
| Dépenses publicitaires numériques totales au Royaume-Uni en 2021 | 23,5 milliards de livres sterling |
| Valeur projetée du marché de la publicité mobile au Royaume-Uni d'ici 2025 | 29,3 milliards de livres sterling |
| Valeur marchande estimée des publicités vidéo numériques en 2027 | 14,36 milliards de dollars |
| Dépenses publicitaires prévues sur les réseaux sociaux en 2023 | 13,45 milliards de dollars |
| Estimation des dépenses publicitaires programmatiques au Royaume-Uni en 2021 | 7,90 milliards de livres sterling |
| Médias publicitaires populaires au Royaume-Uni | Médias traditionnels (télévision, radio, affichage, journaux, magazines) et médias numériques (vidéo en ligne, médias sociaux, publicité mobile intégrée aux applications) |
| Efficacité de la publicité traditionnelle | Les publicités télévisées sont deux fois plus efficaces pour stimuler les ventes que les publicités display en ligne |
| Principaux moteurs de la publicité numérique au Royaume-Uni | Popularité croissante des plateformes de médias numériques telles que les médias sociaux, les applications mobiles et les services de streaming. |
Réflexions finales
Le secteur de la publicité au Royaume-Uni est très compétitif, les médias numériques gagnant du terrain sur les médias traditionnels. Pour garder une longueur d'avance, les entreprises doivent se tenir au courant des dernières tendances et statistiques. Les annonceurs doivent prendre note de la demande croissante de services de publicité numérique, notamment de vidéo en ligne et de marketing sur les réseaux sociaux, tout en reconnaissant que les plateformes de médias traditionnels comme la télévision et la radio jouent toujours un rôle important.
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Questions fréquemment posées
Quelle est la taille du marché de la publicité numérique au Royaume-Uni ?
Selon les prévisions du marché de la publicité numérique au Royaume-Uni, le volume de marché devrait atteindre 55,60 milliards de dollars en 2027, soit un taux de croissance de 8,33 % entre 2023 et 2027.
Qui sont les principaux fournisseurs du marché de la publicité numérique au Royaume-Uni ?
Les principaux fournisseurs sur le marché britannique de la publicité numérique comprennent Meta, qui place des publicités sur ses plateformes de médias sociaux Facebook et Instagram, ainsi que Google Ads, Microsoft Advertising, Verizon Media Group, Oath (maintenant Verizon Media Group), Amazon Advertising, Twitter Ads, LinkedIn Ads et Snapchat Ads.
Quel est l’avenir de la publicité au Royaume-Uni ?
L'avenir de la publicité au Royaume-Uni sera principalement numérique, l'accent étant mis sur l'automatisation et la personnalisation. Statista rapporte que les dépenses publicitaires liées aux recherches numériques au Royaume-Uni devraient passer de 11,7 milliards de dollars en 2021 à 17,9 milliards de dollars en 2026. Malgré l'impact de la COVID-19 sur le secteur, ces prévisions de croissance indiquent un potentiel d'expansion durable du secteur.