La publicité intégrée à l'application est une excellente stratégie pour les éditeurs d'applications qui souhaitent améliorer leurs revenus en diffusant des publicités auprès des utilisateurs lorsqu'ils utilisent une application. Bien que cela puisse se traduire par un meilleur engagement des utilisateurs envers les publicités, les éditeurs doivent s'assurer que ces dernières ne perturbent pas l'expérience de l'utilisateur et qu'elles sont pertinentes par rapport au contenu que l'utilisateur consomme déjà. Dans le cas contraire, les éditeurs d'applications pourraient constater une baisse de l'engagement des utilisateurs envers leurs applications.
Dans ce guide, nous allons nous intéresser en détail à la publicité intégrée aux applications, à son fonctionnement et aux tendances cruciales que vous devez connaître pour stimuler la publicité intégrée aux applications. Nous abordons les avantages pour les éditeurs de la publicité display sur site Web mobile par rapport aux publicités intégrées aux applications et, enfin, les meilleurs réseaux de publicité intégrée à prendre en compte.
Make sure you check out howPubliftsolves the problem of finding the right balance between monetization and user interest retention through its in-app advertisement solutions.
Qu'est-ce que la publicité intégrée à l'application ?
La publicité intégrée à l'application (IAA) est une stratégie qui permet aux développeurs de monétiser leurs applications en autorisant les annonceurs à diffuser des publicités aux utilisateurs. Ces publicités intégrées à l'application sont diffusées via les réseaux publicitaires des applications une fois que les développeurs et les acheteurs de publicités ont conclu un accord via l'achat d'annonces programmatiques. Lorsqu'une demande de publicité est émise par une application, le réseau publicitaire utilise des algorithmes pour identifier et diffuser une publicité de haute qualité aux utilisateurs en temps réel.
In-app ads come in different types and formats to suit the viewable space and developers can choose between various ad types tomonetize their app. These include in-app display ads,native ads,interstitial display ads, rewarded videos, and more.
Comment fonctionne la publicité intégrée à l'application ?
In-app advertising works by helping advertisers place ads within apps.The mobile app advertising ecosystem can be thought of as consisting of two parts—buyer and seller.Ad networksact as brokers, facilitating smooth transactions between app developers and publishers (the ad inventory sellers) and advertisers (the buyers).
Voici comment fonctionnent les publicités intégrées à l'application :
- The app on the user's smartphone sends a request to the mobile ad network orad exchangeto serve an ad.
- Le réseau ou l'échange publicitaire prend en compte une multitude de facteurs, y compris les données des utilisateurs, puis utilise un algorithme pour identifier la publicité la meilleure et la plus rémunératrice parmi plusieurs annonceurs.
- L'annonce est ensuite diffusée sur l'application mobile en temps réel.
Pourquoi la publicité intégrée à l’application est-elle importante ?
La publicité intégrée à l'application est importante car elle permet aux développeurs d'applications de générer des revenus, aux entreprises d'atteindre leur public cible et aux utilisateurs de découvrir de nouveaux produits et services qui les intéressent.
Voici quelques raisons pour lesquelles il s’agit d’un aspect important de la monétisation des applications mobiles :
- Génération de revenus : en diffusant des publicités auprès des utilisateurs, les développeurs peuvent gagner de l'argent grâce aux clics ou aux impressions sur les publicités. Cela permet aux développeurs de continuer à développer leurs applications et à améliorer l'expérience utilisateur.
- Engagement des utilisateurs : la publicité intégrée à l'application peut être utilisée pour impliquer les utilisateurs et les encourager à agir. Cela peut aider les entreprises à renforcer la notoriété de leur marque et à stimuler leurs ventes.
- Ciblage : en agrégeant les données sur le comportement et les préférences des utilisateurs, les entreprises peuvent diffuser des publicités plus pertinentes et personnalisées pour les utilisateurs. Cela permet de garantir des taux d'engagement et de conversion plus élevés.
- Efficiency: In-app advertising leverages strategies such asin-app header biddingthat allow for more efficient allocation of a publisher’s inventory.
Pour les développeurs d'applications, la publicité intégrée peut être une source de revenus essentielle. En intégrant des publicités dans leur application, les développeurs peuvent générer des revenus sans facturer directement les utilisateurs. Cela est particulièrement important pour les applications gratuites, qui s'appuient sur la publicité comme principal moyen de monétisation.
Pour les annonceurs, la publicité intégrée à l'application offre un public ciblé et très engagé. Les publicités intégrées à l'application peuvent être personnalisées pour atteindre des groupes démographiques, des comportements et des centres d'intérêt spécifiques. La publicité intégrée à l'application peut également être rentable, car les annonceurs ne paient que pour les impressions ou les clics et peuvent définir leur propre budget.
Enfin, pour les utilisateurs, la publicité intégrée à l'application peut offrir de nombreux avantages. Des publicités pertinentes peuvent fournir aux utilisateurs des informations sur les produits, les services ou les événements qui les intéressent. Dans certains cas, les publicités peuvent même proposer des remises, des promotions ou d'autres avantages.
Sites Web mobiles vs. applications mobiles
Les applications mobiles sont censées capter l'attention de leur public et le guider dans l'entonnoir marketing de la marque. Et si les sites Web mobiles partagent certaines similitudes avec des applications spécifiques, il existe des différences cruciales, notamment en ce qui concerne la publicité numérique.
Whereas mobile sites track via cookies, apps (which ask users to opt-in) track viadevice ID, offering developers valuable audience data that is not available via cookies alone. This will be critical to publishers moving forward into a postthird-party cookiedigital landscape.
Alors que les cookies offrent des données utilisateur de base telles que les habitudes d'achat et l'historique de navigation, les identifiants d'appareil offrent aux développeurs des informations telles que les données de géolocalisation, les types d'appareils mobiles, le système d'exploitation, le sexe, l'âge et l'opérateur sans fil.
Furthermore, their resistance to ad blockers and the high amount of mobiletime spentin apps, makes in-app advertising work successfully for mobile publishers across the board.
The mobile app market has witnessed remarkable growth, reaching a valuation of$522.67 billion in 2024, marking a year-on-year increase of nearly 12% compared to 2023. This upward trend is expected to stay, with projections indicating sustained double-digit growth in the coming years.Advertising revenuewithin this growing market continues to thrive, driven by the increasing relevance ofad placementstrategies.
Over the past few years, mobile app revenues have risen, growing from $155.51 billion in 2017 to a projected$673.79 billionby 2027, an impressive 3.5-fold increase in just seven years. Meanwhile, the in-app purchase market, valued at$195.74 billion in 2024, is forecasted to grow at a robust CAGR of 20.7%, reaching a staggering $1,284.55 billion by 2034. This growth is driven by expanding smartphone usage, the popularity of mobile gaming, and the proliferation of subscription-based revenue models.
Offrir une expérience mobile exemplaire est devenu de plus en plus important pour toutes les marques et entreprises cherchant à renforcer la notoriété de leur marque et l'engagement des utilisateurs tiers.
Examinons de plus près les avantages de la publicité mobile intégrée à l’application.
Avantages de la publicité intégrée à l'application
Maintenant que nous savons ce qu’est la publicité intégrée à l’application, nous examinons certains des avantages qu’elle apporte aux éditeurs.
1. Plus d'opportunités de monétisation
Sur les applications mobiles, les annonceurs et les éditeurs d'applications ont beaucoup plus de liberté pour monétiser l'application d'une manière qui ne leur permet pas de monétiser un site Web mobile.
Pour les éditeurs de publicités mobiles, les publicités intégrées aux applications se sont avérées être une stratégie de monétisation efficace. De nos jours, les développeurs d'applications pour smartphones gagnent de l'argent en diffusant des publicités sur leurs applications mobiles. Par exemple, la principale entreprise immobilière en ligne, Zillow, publie des publicités pour des entreprises alliées, ce qui leur permet d'atteindre des utilisateurs ciblés via leur application.
2. Les utilisateurs passent plus de temps sur les applications
Smartphone users today spend an average of 3 hours and 10 minutes daily on mobile apps, indicating how essential apps have become in shaping mobile experiences. While the typical user has around 80 apps installed, only 9 are used daily, with 30 revisited monthly. Notably,90% of app usageis focused on communication, entertainment, shopping, and social media, showing the dominance of these categories. This shift highlights the growing importance of apps compared to mobile web usage.
3. Un public plus engagé
Unlike traditional marketing channels, the mobile app audience is by far the most captive and engaged, making them the ideal audience for display advertising, leading tohigher interest, click-through rates (CTRs), and conversionsand ultimately, higher ad revenue for app publishers.
4. Plus de chances de conversion
Research on in-appadvertising statisticsshows that in-app ads are much more effective than mobile web ads. Theclick through rate(CTR) for in-app ads is 0.56%, which is more than double the 0.23% CTR for mobile web ads. In-app ads also have a customerconversion rate that is 150% higherthan mobile web ads. Additionally, they offer a userretention rate that is three times higherthan mobile web ads, making them a highly effective option for reaching and retaining customers.
5. Ciblage précis des publicités intégrées à l'application
When a mobile user is browsing websites, advertisers and publishers can only accumulate data about them using cookies which is quite limited. However, when using an application,ad publishers can collect more targeted informationthrough device ID including age, internet provider, gender, operating system, device type, location, and more.
6. Plus de personnalisation
In-app-based mobile advertising enables ad publishers tocreate highly personalized and customized adsthat have higher odds of engaging your audience and convincing them to click through. Also, through the app store, developers always get permission from the mobile user to collect their data prior to installation. Ad publishers are also in a better position to identify their audience giving them more control over the ad serving process.
That being said, you have to keep in mind thatrecent loss of data tracking across appspushed forward by the latest iteration of iOS 14 is expected to cut down thecost per mille (CPM), making personalized advertising substantially more challenging. This will increase the value of first-party data and immersive ad units significantly.
7. De meilleurs résultats
According to AppSavvy, in-app ads perform 11.4 times better as compared to banner ads on mobile websites. This is because their unique positioning within the user's journey through the app allows them to command greater engagement from the user.Banner ads, on the other hand, can simply be ignored by a user, driving little engagement.
8. Pas de blocage de publicité
Si un utilisateur a installé un bloqueur de publicités, il est probable qu'il ne verra pas de bannières publicitaires. Cela ne pose pas de problème majeur pour les annonceurs intégrés à l'application, car le modèle commercial freemium leur permet de diffuser des publicités aux utilisateurs mobiles qui peuvent utiliser l'application sans payer de frais.
Inconvénients possibles de la publicité intégrée à l'application
Alors que les marques et les spécialistes du marketing continuent d'augmenter leurs dépenses marketing sur le Web mobile et sur la publicité intégrée aux applications, ils doivent également prendre en compte les inconvénients de la publicité intégrée aux applications.
Sans effectuer d'analyse coûts/bénéfices, il peut être difficile de réussir votre campagne publicitaire intégrée à l'application. Assurez-vous de consacrer suffisamment de temps à la planification programmatique. Voici quelques points clés à garder à l'esprit :
Une chaîne hautement compétitive
Étant donné que de plus en plus d'annonceurs cherchent désormais à afficher leurs publicités dans les applications, celles-ci sont devenues une plateforme marketing de plus en plus compétitive et coûteuse.
Cela dépend de votre niche commerciale
Si votre client cible n'est pas un utilisateur averti de smartphone ou n'aime pas utiliser le contenu des applications, les publicités sur applications mobiles ne sont peut-être pas la solution marketing la plus adaptée à votre marque. Vous n'obtiendrez pas des taux de clics suffisamment élevés.
Marché privé et transactions programmatiques
Customized programmatic deals, like those offered by Publift, ensure in-app advertising campaigns are optimized to deliver the maximum viewable mobile ad impressions to highly specific audiences at the right mobile moment. By offering high-quality inventory, in all the main ad formats, programmatic deals allow publishers on asupply-side platformto partner with advertisers on ademand-side platformto maximize ad revenue for ads in all app categories.
6 meilleurs réseaux de publicité intégrés aux applications
Si vous êtes un éditeur de publicités à la recherche des meilleurs réseaux d'applications mobiles, voici quelques-uns des principaux réseaux publicitaires que vous pouvez envisager d'utiliser :
1. Publift
Publiftis aprogrammatic ad platformthat has been helping publishers increase their ad revenue by up to 55% since 2015. It provides app publishers access to 10+ app advertising demand partners, enabling both real-time server sideheader biddingauction and full-stack Google open bidding. The result—maximum utilization of in-app ad inventory with premium quality ads leading to higher revenues.
An award-winning platform built by engineers and data scientists, Publift is aGoogle Certified Publishing Partner (GCCP) that has a deep understanding of the app advertising landscape. It not only helps publishers with their advertising needs, but also goes a step further in helping them with driving more traffic, acquiring more customers, providing detailed analytics related to every aspect of their app, and providing world-class support.
2. Instagram / Facebook
These social media giants are some of thebest ad networksto reach your target audience through a robust andprogrammatic advertisingcampaign,within which you can include different ad formats.
With its enormous reach,Facebook’s revenue in 2022 hit $116.6 billion. It has the potential to accumulate hundreds of thousands of impressions and thousands of conversions with an effective in-app marketing strategy.
De plus, les plateformes Instagram et Facebook vous permettent de faire preuve de flexibilité en matière d'audience, de calendrier et de budget publicitaire. Les éditeurs de publicités peuvent cibler les audiences en fonction de l'âge, des données de localisation, de l'état civil, du sexe, du poste occupé et des goûts et aversions.
3. AdMob
Owned by Google,AdMobis the mobile variant ofGoogle AdSense. It is an effective ad network for marketers who are just starting out as it is easy to use and quite intuitive. Marketers can use video, images, text, or interactive media to serve their programmatic ad campaign. They also have the option to choose from formats including interstitial, video, banner, native and reward ads.
4. Smaato
With over 90,000 advertisers,Smaatois a great mobile ad network for those looking to publish ads. Smaato's large advertiser base means publishers have a high probability ofselling ad space. You can also make the most ofreal-time biddingwith SPX, the Smaato Publisher Platform.
5. Unité
If you are targeting gamers, then you can't go wrong withUnity, which has been especially created to display video ad content to monetize mobile gaming apps. The ad network is compatible with both mobile operating systems including iOS and Android and supports all game engines including Corona, Marmalade, and Adobe Air.
Les annonceurs peuvent également utiliser ce réseau de guichet unique pour inclure des achats intégrés qui permettent aux joueurs de rechercher et d'acheter des produits sans jamais quitter le jeu.
6. InMobi
One of the leading independentmobile ad networks,InMobiis capable of handling both mobile web and apps so you can run different types of advertising campaigns using a single platform. The network supports both iOS and Android and provides ad campaigns in CPI and CPC models.Rich media, interstitial, video, banner, and native are the available ad formats.
Meilleurs modèles de tarification intégrés à l'application
Il existe plusieurs modèles de tarification intégrés aux applications, qui présentent différents avantages et inconvénients pour les éditeurs et les annonceurs. Vous trouverez ci-dessous la liste des différents modèles de tarification, ainsi que leurs avantages et leurs inconvénients.
1. Coût par mille (CPM)
InCPM, advertisers pay publishers whenever an ad receives 1,000 impressions and works best for marketers looking to improve brand visibility.
Avantages
- Pour les annonceurs : modèle de tarification intégré à l'application le moins cher.
- Pour les éditeurs : l’affichage d’annonces suffit pour recevoir un paiement.
Inconvénients
- Pour les annonceurs : le simple fait d'afficher l'annonce ne garantit pas les conversions ou les clics.
- Pour les éditeurs : faible rémunération par rapport aux autres modèles de tarification.
2. Coût par clic (CPC)
In this model, the publisher is paid for every ad click.CPCis a great model if you're looking to increase traffic to your page and have a fixed budget for doing so.
Avantages
- Pour les annonceurs : payez uniquement pour les clics qui indiquent l'intérêt de l'utilisateur.
- Pour les éditeurs : peuvent exiger un prix élevé par clic en fonction des objectifs de l'annonceur et de la campagne.
Inconvénients
- Pour les annonceurs : payez pour chaque clic, même si certains sont involontaires ou accidentels et ne génèrent aucun revenu.
- Pour les éditeurs : cela nécessite plus d'efforts, car vous devrez peut-être générer davantage d'impressions pour atteindre vos objectifs.
3. Coût par action (CPA)
CPAmodel sees the publisher being paid after the target audience engages in a desired action, such as a sale or registration. It's best for advertisers looking to achieve a specific result or action.
Avantages
- Pour les annonceurs : il s'agit d'un modèle de tarification à faible risque qui garantit l'alignement des cibles et des budgets.
- Pour les éditeurs : de bons résultats peuvent rapidement conduire à des tarifs plus élevés.
Inconvénients
- Pour les annonceurs : se concentrer sur les résultats en termes de revenus peut occulter le potentiel de notoriété de la marque d'une publicité.
- Pour les éditeurs : aucun revenu garanti à moins que le client n’effectue l’action souhaitée.
4. Coût par installation (CPI)
In theCPI model, publishers are paid each time the app is installed by the customer. This is ideal for advertisers looking to increase install numbers.
Avantages
- Pour les annonceurs : payez uniquement pour les utilisateurs intéressés par votre application.
- Pour les éditeurs : un modèle de tarification très rémunérateur qui permet un prix premium.
Inconvénients
- Pour les annonceurs : les installations payantes des utilisateurs ne garantissent pas l'intérêt des utilisateurs à long terme.
- Pour les éditeurs : Nécessite de la persévérance et des campagnes optimisées qui nécessitent une surveillance continue.
Formats et exemples de publicités intégrées à l'application
When it comes to displaying third partymobile ads, you need to ensure you are delivering the best content and user experience by using the right ad format for your target audience.
Les formats d'annonces populaires intégrés à l'application que vous pouvez utiliser incluent les annonces interstitielles, les médias enrichis, les vidéos, les vidéos avec récompense, les annonces natives et les bannières.
Voici un guide rapide des différents formats d’annonces disponibles :
1. Annonces interstitielles
Ce format publicitaire se compose de bannières publicitaires plein écran qui apparaissent entre différents niveaux de jeu.
2. Médias enrichis
Ces publicités mobiles intégrées à l'application sont diffusées dans la bannière ainsi que dans des formats contextuels utilisant des fichiers HTML, JS, CSS et image.
3. Annonces vidéo récompensées
Ce format publicitaire, comme son nom l'indique, offre des incitations au joueur en regardant des publicités vidéo.
4. Publicités vidéo
Les publicités vidéo natives sont diffusées au format vidéo mobile et peuvent permettre aux utilisateurs de passer à l'étape suivante en quelques secondes s'ils ne sont pas intéressés. Les publicités vidéo mobiles peuvent être un excellent outil pour engager les utilisateurs.
5. Annonces natives
Il s'agit de publicités vidéo ou textuelles qui imitent l'apparence du contenu éditorial présent sur le site Web. Elles ne sont pas intrusives et se fondent dans le design.
6. Bannières publicitaires
Il s'agit de publicités simples et statiques qui s'affichent en haut ou en bas de l'application. Elles sont très abordables et sont prises en charge universellement.
7. Annonces jouables
Playable adsare types of ads that provide a playable or gamified version of the game for improved demonstrability.
Stratégies de publicité intégrées à l'application Stratégies
Voici quelques bonnes pratiques et stratégies en matière de publicité intégrée à l'application :
- Focus on user experience: The user experience should be your top priority when integrating in-app advertising. Ads that interrupt or frustrate users will likely lead to poor retention rates and negative reviews. Instead, aim for ads that complement the user experience and provide value.
- Targeted advertising:Use data and user insights to target ads to specific user segments based on demographics, behavior, and interests. This will increase the relevance and effectiveness of your ads.
- Optimize ad placement:Experiment with different ad placements within the app to find the most effective spots. Avoid placing ads in areas that could be mistaken for buttons or other interactive elements.
- Frequency capping:Limit the number of ads users see within a certain timeframe to avoid overwhelming them with ads.
- Incentivized ads:Consider offering users rewards or in-app currency in exchange for watching an ad. This can increase engagement and provide a more positive user experience.
- Video ads:Video ads tend to be more engaging and memorable than other ad formats. They can also provide more information about the product or service being advertised.
- Ad format testing:Test different ad formats to see which ones perform the best in your app. For example, try testing interstitial ads versus native ads to see which one leads to more clicks or conversions.
- Transparency:Be transparent with users about the use of in-app advertising and how their data is being used. This will help build trust and improve the overall user experience.
- A/B testing:Test different ad creatives and messaging to see which ones resonate the most with your audience. This can help improve click-through rates and overall ad performance.
L’utilisation de ces meilleures pratiques et stratégies peut contribuer à améliorer l’engagement, la rétention et les performances globales de l’application.
Réflexions finales
Une publicité efficace dans l'application peut constituer un excellent générateur de revenus pour les propriétaires d'applications.
Remember to keep an eye on where your mobile advertising is coming from, consider using interactive video ads, and ensure that you are making the most of programmatic deals andprivate marketplacesto make the most of your mobile advertising strategy.
Publift has been helping app developers optimize their inventory to maximize revenue since 2015. Our clients have seen their ad revenue increase by up to 55% with the help of cutting-edge programmaticadvertising technology.
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