Publift was vorige week in Melbourne aanwezig om ons tweede PubComm-evenement te organiseren.
Net als bij ons evenement in Sydney begonnen we met een overzicht van ons FUSE-aanbod. FUSE is het uitbestede advertentiebeheerplatform van Publift. Naast geavanceerde technologie biedt deelname aan onze FUSE-community vele voordelen, waaronder toegang tot:
- Meerdere bronnen van premiumvraag
- Bètaproductfuncties, zoals Exchange Bidding van Google
- De nieuwste en beste adtech
We bespraken een aantal projecten waar Publift momenteel aan werkt en namen een voorproefje van een aantal belangrijke updates die we de komende maanden willen uitrollen. Voor deze sessie was Kelly Winder, oprichter van BellyBelly, aanwezig om te horen over haar ervaringen met Publift. Voordat ze met Publift samenwerkte, benaderde Kelly veel reclamebureaus met grote beloftes. De service liep echter snel terug, omdat de bureaus zich vaak op grotere accounts richtten.
'Het is geweldig dat de site nu op de juiste manier wordt gemonetariseerd door mensen die weten wat ze doen... Eindelijk was ik blij dat ik die kant van het bedrijf aan hen kon overlaten. Als er ooit een probleem is, lossen ze het heel snel op.'
“Zeer proactief – alle medewerkers zijn enthousiast om met jullie samen te werken. Het verliep vlekkeloos. Nu beheer ik mijn website met professionals.”
Na deze lezing volgde onze eerste paneldiscussie, waarin we de trends in de sector bespraken. We spraken met Ingrid Von Bibra Pendred, Publishing Manager bij The New Daily, en Clifford Reichin, oprichter/manager van Australian Frequent Flyer. We begonnen met het bespreken van de daling van de inkomsten uit directe advertenties in de hele sector. Dit heeft verschillende kleinere uitgevers in de problemen gebracht. We hoorden over de noodzakelijke veranderingen en strategieën, waaronder het diversifiëren van inkomstenbronnen. Australian Frequent Flyer heeft een model geïntroduceerd dat gebaseerd is op abonnementen en training .
37% van de bureau-uitgaven gaat nu naar non-display advertising. Alleen al de uitgaven aan video zijn met 50% gestegen ten opzichte van vorig jaar! Hierdoor worden uitgevers gedwongen om te diversifiëren in hun onsite advertentiemogelijkheden. Uitgevers hebben verschillende opties om te overwegen, zoals video, gesponsorde content, het genereren van inkomsten uit nieuwsbrieven en affiliate deals . De effectiviteit van deze strategieën verschilt per uitgever, maar een gemeenschappelijk kenmerk is dat ze out-of-the-box denken en alternatieve methoden uitproberen om inkomsten te genereren.
We hebben de sessies opgedeeld in dezelfde stijl als ons eerste PubComm-evenement – met een luchtige quiz. We verdeelden ons in teams en kregen de kans om met een aantal andere uitgevers te praten. De deelnemers gingen in kleine teams zitten en kregen de kans om met een aantal andere uitgevers te praten. Wederom bleek de quiz populair te zijn op basis van de deelnemers – wie houdt er immers niet van een luchtige quiz!
Onze tweede paneldiscussie ging over de bruikbaarheid van websites . Voor deze discussie spraken we met Adam Noonan, marketingdirecteur bij Envato, en Marco Lui, hoofd van het data science-team bij Rome2Rio.
Twee belangrijke lessen uit deze lezing waren: (1) het belang van constant testen om een geweldige gebruikerservaring te garanderen en (2) de focus op het optimaal benutten van de gebruikersdoelen van de site. Denk aan je gebruikers en bouw een community op! Deze onderwerpen leidden tot interessante discussies in het publiek.
Na de paneldiscussies ging de avond over in een ongedwongen sfeer tussen de uitgevers en konden we genieten van een hapje en een drankje. Ook dit keer werd het netwerken met andere uitgevers door de aanwezigen als een hoogtepunt van het evenement gezien.
We ontvangen voortdurend feedback van onze community en willen de volgende PubComm nog beter maken! Kom binnenkort naar PubComm in jouw stad!