Content pruning – een definitie
Content pruning is het proces waarbij u content op uw website identificeert en bijwerkt of verwijdert die niet langer bijdraagt aan:
- Een meetbaar rendement op de investering van de site
- Goede zoekmachine ranking
- Kwalitatieve gebruikerservaring
- Conversiepercentages optimaliseren
Bij het snoeien van inhoud wordt een site-, sectie- of nichebrede audit uitgevoerd van alle (of de meeste) openbaar beschikbare elementen van uw website.
Tot de inhoud die gecontroleerd moet worden op snoeien, behoren:
- Rijke media
- Video
- Geschreven artikelen
- Statische informatiepagina's
- Bronpagina's
- Diavoorstellingen
- Infografieken
Inhoud die mogelijk geschikt is als kandidaat voor snoeien:
- Verouderde pagina's
- Dunne (korte woorden) inhoud
- Dubbele inhoud
- Slecht geschreven content vanuit het perspectief van de gebruiker
- Content die slecht is geoptimaliseerd voor zoekmachines
Het doel van content pruning
Het doel van content pruning is:
- Verbeter de gebruikerservaring
- Verbeter de technische aspecten van een site, zoals de laadtijd van pagina's
- Verbeter de kracht van interne links
- Krijg meer grip in de zoekresultaten
Hoewel de hierboven genoemde doelen allemaal goede doelen zijn en het vanuit een kwaliteitsoogpunt zinvol is om problematische content aan te pakken, is het belangrijk om de voor- en nadelen van het opschonen van content af te wegen.
Laten we, voordat we daaraan beginnen, eens kijken naar de voor- en nadelen van content pruning en welke impact dit op u en uw site kan hebben.
Voor- en nadelen van content pruning
Omdat het snoeien van inhoud voor de meeste mensen in eerste instantie bedoeld is om de positie in zoekmachines te verbeteren, is het belangrijk om een algemeen overzicht te geven van de manier waarop zoekmachines website-inhoud rangschikken en welke factoren van invloed zijn op zoekalgoritmen.
Alle sites hebben wat men noemt een optimale ranking en een aangepaste ranking.
Uw optimale ranking is waar deze hoort te zijn, gezien de concurrentie. Deze omvat factoren zoals:
- Backlinkprofiel
- Vertrouwensfactoren
- Autoriteitsfactoren
- Sitetechnologie (inclusief paginasnelheid)
- Doorklik- en bouncepercentages
- Tijd op de site en
- Kwaliteit van de inhoud (originaliteit, mate van specificiteit, on-page SEO, enz.)
Uw aangepaste ranking is de ranking die de site daadwerkelijk krijgt nadat een zoekmachine uw content heeft onderzocht en uw positie heeft aangepast op basis van de bovenstaande factoren.
In plaats van te denken dat Google je punten geeft voor alles wat je goed hebt, kun je beter denken dat Google punten aftrekt voor alles wat je fout hebt.
Met andere woorden: wanneer Google uw site crawlt, voert het in feite een volledige controle uit die leidt tot puntenaftrek.
Dat klinkt misschien als slecht nieuws, maar dat is het niet. Want hoewel het een redelijke tijd kan duren om je optimale positie in Google te bereiken, kun je je aangepaste ranking letterlijk binnen enkele uren, zo niet dagen, beïnvloeden.
Ik heb directe verbeteringen in de rangschikking van een enkele pagina gezien, gewoon door het proces te volgen dat ik u hier ga laten zien.
De nadelen
- Het auditen van content kost tijd en middelen – zowel menselijk als digitaal
- Het kan zijn dat u te veel of te weinig snoeit en weinig verbetering ziet voor uw inspanningen
Er kunnen ook andere factoren zijn (meestal off-site factoren) die de resultaten beïnvloeden. Maar goed, de voordelen spreken wat mij betreft voor zich, en elke verbetering van je on-site rankingfactoren is een winst, zowel voor jou als voor je gebruikers.
De voordelen
- Verbeterde gebruikerservaring
- De mogelijkheid van een zeer snelle stijging in de zoekpositie
- Een toename van het verkeer
- Een toename in conversies.
- Een geweldige manier om de missie en het doel van uw merk opnieuw te evalueren
- Een uitstekende gelegenheid om uw strategische contentmarketing aan te scherpen
Bekijk de onderstaande grafiek. Deze schetst een aantal mooie voorbeelden van succesvolle websites die zich hebben aangemeld voor een content pruning-proces. Het bewijs voor het investeren van je middelen in content pruning is behoorlijk overtuigend.
Een inhoudscontrole uitvoeren
Voordat u besluit om uw content te snoeien, is het verstandig om uw content te controleren en inzicht te krijgen in de verwachte werklast.
Een contentaudit kan breed of specifiek zijn, afhankelijk van uw doelen. U kunt bijvoorbeeld in de positie zijn (of de omstandigheden vereisen) om een sitebrede contentaudit uit te voeren.
Als je het rustig aan wilt doen, kun je ervoor kiezen om je maar met één sectie, onderwerp, nicheonderwerp of content hub tegelijk bezig te houden. Je kunt gaandeweg de voortgang meten en de voordelen afwegen voor een kleinere set contentmiddelen.
Een inhoudscontrole bestaat uit de volgende hoofdtaken:
1. Genereer een lijst met alle inhoud die u wilt onderzoeken
Gebruik een spreadsheet of een ander analysehulpmiddel om uw inhoud zo te ordenen dat u deze eenvoudig kunt bekijken, bewerken en actie kunt ondernemen.
2. Verzamel deze belangrijke statistieken uit je favoriete tool:
- Titels
- Rankingpositie van belangrijkste trefwoord(en)
- Organisch verkeer
- Bouncepercentage
- Backlinks
- Interne linkstructuur en navigatie
- Tijd op pagina
- Totaal aantal sociale shares, likes, etc.
Google Analytics en Google Search Console kunnen u de meeste van deze statistieken bieden.
3. Meet dubbele inhoud met Siteliner of een vergelijkbare tool.
Met dubbele content wordt hier verwezen naar dubbele content die elders op uw site voor een bepaalde URL verschijnt. Alles boven de 15% is problematisch. Alles boven de 25% moet worden overwogen voor optimalisatie of verwijderd.
De contentaudit moet dunne, oninteressante, slecht geschreven of slecht gerankte content aan het licht brengen. De meeste website-eigenaren en contentmarketeers zullen dergelijke content direct herkennen, omdat deze in schril contrast staat met de succesvolle en altijd populaire content op hun site.
Identificatie van inhoud van lage kwaliteit
Content van lage kwaliteit is content die ondermaats presteert in vergelijking met de rest van uw content of uw optimale rangschikking.
Onderpresterende content kan betrekking hebben op:
- Gebrek aan aanmeldingen of lage conversierespons
- Weinig tijd op de pagina
- Hoge bounce rate
- Slechte positie in Google of doelgerichte zoekwoorden
- Langzaam laden van pagina's
Ook inhoud met weinig of te weinig woorden, weinig trefwoorden en semantisch gerelateerde trefwoorden, een slechte zinsstructuur en opmaak kunnen indicatoren zijn van inhoud van lage kwaliteit.
Langzaam ladende pagina's kunnen mogelijk eenvoudig worden opgelost als ze betrekking hebben op rijke media, video, pop-ups en veel afbeeldingen.
Een klein aantal inkomende links (afhankelijk van de bron van die links) kan er ook op duiden dat de pagina, hoewel goed geschreven, niet linkwaardig is als u hem naast uw concurrenten plaatst.
Het uitvoeren van de contentprune
Voordat u de content prune uitvoert, moet u de content die u hebt geanalyseerd, scheiden. Ongeacht de uitkomst van uw contentaudit, verdeelt u uw content in drie categorieën:
- Belangrijkste inhoud (heeft invloed op de verkoop, het verkeer of een andere conversiefactor)
- De moeite waard om te behouden als het verbeterd kan worden
- Niet de moeite waard om te bewaren – draagt niets bij aan uw zakelijke doelstellingen, vertrouwen of autoriteit
Richt u als eerste op de inhoud van uw lijst die het meest problematisch lijkt.
De drie belangrijkste factoren op contentniveau zijn dubbele content, dunne content en slecht geoptimaliseerde content.
1. Omgaan met dubbele inhoud
Siteliner laat u in één oogopslag zien waar de duplicatie zich bevindt, zodat u deze kunt corrigeren.
Voer het rapport uit voor elk onderdeel van je belangrijkste content. Breng de wijzigingen aan en voer het rapport vervolgens opnieuw uit om de voortgang te bekijken.
Onderschat de waarde van dit proces niet. Dubbele content verzwakt de kracht van elke pagina die ermee wordt bewerkt, en het corrigeren ervan kan geweldige resultaten opleveren.
2. Bouw dunne inhoud op
Google is geïnteresseerd in originele, hoogwaardige en nuttige content. Het is moeilijk om Google ervan te overtuigen dat je het serieus meent als je content over content pruning levert van minder dan 600 woorden. Het is misschien oké voor een goed geoptimaliseerde productbeschrijving, maar niet voor instructie- of educatief materiaal.
Hier zijn enkele strategieën voor het uitbreiden van uw content:
- Vergelijk je werk met dat van anderen over het betreffende onderwerp. Wat heb je gemist waar je je expertise verder over zou kunnen delen?
- Zijn er andere mediaformaten die je kunt gebruiken om waarde toe te voegen? Video, diavoorstellingen en infographics zijn een paar simpele voorbeelden.
- Zijn er interactieve elementen die je zou kunnen toevoegen? Formulieren en enquêtes zijn twee voorbeelden.
Een andere uitstekende manier om uw content uit te breiden en de zoekmachineoptimalisatie van uw artikel te verbeteren, is door uw content door een tool als TextOptimizer te halen.
Veel van de bronnen die u nodig hebt, komen van Google Analytics en Google Search Console , maar deze aanvullende hulpmiddelen bieden snel een enorme hoeveelheid extra inzichten.
TextOptimizer analyseert uw pagina aan de hand van realtime resultaten in Google voor het door u gekozen trefwoord.
Het controleert je opmaak, woordenschat en syntaxis. Het belangrijkste is dat het je content vergelijkt met de topresultaten in Google en een kwaliteitslijst genereert van woorden, zinnen en uitdrukkingen die in de topresultaten worden gebruikt, zodat je ze eenvoudig aan je werk kunt toevoegen.
De tool beoordeelt uw content niet op basis van willekeurige criteria, maar op basis van daadwerkelijke resultaten die bovenaan in Google of Bing staan.
Gebruik deze extra woorden, zinnen en woordgroepen op de meest natuurlijke manier om uw content verder uit te bouwen en verrijk deze met woorden waarvan Google denkt dat ze het meest waarschijnlijk met uw content geassocieerd worden.
3. Corrigeer slecht geoptimaliseerde inhoud
Soms is het grootste probleem gewoon een slechte woordkeuze en structuur. Goede teksten zijn belangrijk. Je content moet niet alleen goed geschreven zijn, maar ook gemakkelijk leesbaar zijn opgemaakt met goed geplaatste trefwoorden, koppen en andere metatags.
Een goed geoptimaliseerde pagina heeft de volgende kenmerken:
- Trefwoord in titel en URL
- H1 – H4-koppen in volgorde of anders in een logische volgorde
- Goed gebruik van opsommingstekens om de tekst op te splitsen.
- Korte zinnen en korte alinea's voor een eenvoudige gebruikerservaring
- Lage herhaling van ideeën
- Goed, natuurlijk gebruik van de alt-tags van afbeeldingen
Deze elementen hebben ook invloed op andere zoekelementen, zoals de overweging van rich snippets. Het simpelweg aanpassen van je subkoppen kan voldoende zijn om die felbegeerde plek op de eerste pagina van Google te bemachtigen.
Optimalisatie omvat de gebruikerservaring, die direct van invloed is op de tijd die bezoekers op de site doorbrengen – en dus op hun positie in de zoekresultaten. Houd dus rekening met uw gebruikers.
TextOptimizer controleert de waarschijnlijke gebruikerservaring en met hulpmiddelen als SEO Quake kunt u snel en handig beslissingen nemen en verbeteringen doorvoeren met betrekking tot zoekmachineoptimalisatie.
4. Interne linkstructuur beoordelen en optimaliseren
On-site SEO is veruit het krachtigste hulpmiddel om content te produceren die scoort. Interne links zijn een van de makkelijkste manieren om veel grip te krijgen op zowel de gebruikerservaring (tijd op de site) als de positie in zoekmachines.
Interne links vormen een belangrijk onderdeel van uw on-site optimalisatie. Ze fungeren als backlinks en geven het relatieve belang van een stuk content aan.
Als de meeste van je links naar je ondersteunende content verwijzen, dan is dit de content die er het meest toe doet (volgens linkpopulariteit). Als dat niet je bedoeling is, moet je je interne linkgewoonten herzien.
De belangrijkste punten zijn:
- Probeer ervoor te zorgen dat uw links in één richting blijven bewegen.
- Kannibaliseer uw links niet door ze naar elkaar te laten verwijzen, want dan wordt de waarde van beide links tenietgedaan.
- Gebruik de organisatie van content hubs om uw interne linkstructuur te beheren en verbeteren.
Contenthubs zijn een verzameling ondersteunende content die allemaal naar boven wijzen naar de belangrijkste content voor dat nicheonderwerp of die branche. Contenthubs hebben een smalle bovenkant en een brede basis. Links kunnen zijwaarts (in één richting) en omhoog gaan, maar doorgaans niet terug naar beneden.
Dit kan een positieve invloed hebben op je ranking. Google biedt slechts een beperkte bandbreedte voor crawls. Wanneer Google je site bezoekt, wil je niet dat deze wordt verwaterd door zwakke content en je wilt niet dat je linkautoriteit wordt verminderd door een zwakke linkstructuur.
5. Overweeg inhoud zonder indexering
Als je content hebt die je belangrijk vindt voor gebruikers, maar niet voor organische zoekresultaten, kun je overwegen om deze niet te indexeren. Dit kan handig zijn als je site veel afbeeldingen gebruikt (die je niet hoeft te indexeren) of voor content die hergebruikt is, zoals pdf-versies.
Hiermee behoudt u een deel van de linkwaarde van uw content voor belangrijkere pagina's.
Hoe de resultaten te meten
Als u met afzonderlijke berichten of beperkte contenthubs werkt, zult u merken dat u al snel resultaat krijgt.
Zodra u klaar bent met het snoeien van een bericht of een reeks berichten binnen een content hub (een verzameling gerelateerde en onderling verbonden content), dient u deze in bij de index van Google via uw Search Console-account.
Vervolgens kunt u, afhankelijk van de metriek die u wilt verbeteren, vrijwel direct beginnen met het testen van de resultaten.
Voor organische groei zie je mogelijk al na één dag verbetering. Voor verkeer, conversies en andere ROI-statistieken kan het 1-3 maanden duren voordat je de resultaten van je werk goed kunt beoordelen.
Vragen om te stellen:
- Is de organische resultatenpositie voor die content verbeterd?
- Is er een toename in conversies of aanmeldingen?
- Is er een duidelijke verbetering merkbaar in de tijd die op de site wordt doorgebracht of een afname van het bouncepercentage?
- Begint u nieuwe backlinks te verzamelen voor dat stuk nieuw geoptimaliseerde content?
Afronden
Google draait om het beantwoorden van gebruikersvragen. Blijvende content is content die blijft voldoen aan de behoeften van gebruikers, maand na maand, zo niet jaar na jaar.
Het opschonen van content zou onderdeel moeten zijn van je algehele contentmarketingstrategie. Het moet niet gezien worden als een opruiming, maar als een kans om de belangrijkste content op je site te evalueren, te vernieuwen en er meer waarde aan toe te voegen.
Het snoeien van content zou onderdeel moeten worden van de maandelijkse contentstrategie binnen de organisatie. Bovendien zouden er elk kwartaal beoordelingen moeten plaatsvinden over de prestaties van de gesnoeide content.
Als u weet welke content het meest waardevol is, hoe u deze kunt verbeteren en wanneer u de rommelige content moet verwijderen die uw meest waardevolle content verbergt, krijgt u een veel schonere en snellere site – en een site die door Google wordt beloond.
Afbeeldingen met dank aan Mallee Blue Media Designs
Dit artikel is geproduceerd door het State of Digital Publishing-team , een publicatie en community voor professionals in digitale media en uitgeverijen, gespecialiseerd in nieuwe media en technologie. We helpen brancheleden hun publiek te vergroten en samen succesvolle mediamodellen te ontwikkelen.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.