Thingiverse verhoogde advertentie-inkomsten met 41% na overstap naar Publift

Over Thingiverse

Thingiverse is een levendige ontwerpcommunity voor het ontdekken, creëren en delen van 3D-printbare objecten. Als 's werelds grootste 3D-printcommunity stimuleert het creativiteit door gebruikers van alle niveaus aan te moedigen om ontwerpen te verkennen en te remixen. Thingiverse trekt maandelijks wereldwijd 13,5 miljoen unieke bezoekers en biedt een dynamische ruimte voor zowel ervaren ontwerpers als nieuwkomers in de 3D-printwereld.

De uitdaging

Thingiverse werd overgenomen door UltiMaker en werkte destijds samen met een andere monetisatiepartner. Hoewel hun bestaande partner standaardoptimalisaties leverde, kampte Thingiverse met de volgende uitdagingen:

• Gebrek aan ondersteuning : Het team van Thingiverse gaf aan dat er niet voldoende ondersteuning werd geboden.
• Gebrek aan innovatie : Het team vond ook dat de aanpak om hun advertentie-opzet te verbeteren niet proactief was.

“We hadden een stabiele inkomstenstroom, maar geen echt potentieel voor groei.”
- Merel Deklein, Front-end Developer bij Thingiverse.

"We hadden een stabiele omzetstroom, maar geen echt groeipotentieel", aldus Merel Deklein, front-end developer bij Thingiverse. Omdat we deze uitdaging onderkenden, hadden we er alle vertrouwen in dat we de groeigerichte businesspartner konden zijn die ze nodig hadden.

De aanpak

Voordat Thingiverse volledig overschakelde naar Publift, doorliep het Thingiverse-team een testperiode waarin Publift 50% van het verkeer op hun site verwerkte en hun vorige partner de rest verzorgde.

Tijdens dit proces werd elke wijziging uitgevoerd via een A/B-test om ervoor te zorgen dat we de doelstellingen van Thingiverse ondersteunden:

• Omzetverhoging: Bij elke verandering werd de omzet nauwlettend gevolgd. Het doel was om een positieve impact op de omzet te bewerkstelligen of op zijn minst de huidige prestaties te behouden.
• Behoud van een goede gebruikerservaring: A/B-testen van optimalisaties werden geleidelijk uitgerold, zodat gebruikers voldoende tijd hadden om zich aan te passen aan veranderingen zonder dat hun ervaring werd verstoord.
• Ervoor zorgen dat er gehoor werd gegeven aan de feedback van het gebruikersforum: feedback van het gebruikersforum en het interne team van Thingiverse werd toegepast voordat nieuwe optimalisaties werden gelanceerd.
• Geleidelijke groei: elke verandering begon met 5% van het verkeer en liep geleidelijk op tot 100%, waarmee werd gezorgd voor afstemming op de bovenstaande prioriteiten.

Aan het einde van de testperiode besloot Thingiverse een samenwerking aan te gaan met Publift.

Dienst

Hoewel prestatieverbetering een belangrijke factor was in de beslissing van Thingiverse, werd de uiteindelijke keuze om met Publift samen te werken bepaald door ons vermogen om te voldoen aan hun serviceniveaubehoeften.

We zien dat we als een team werken. Het voelt niet alsof "Publift voor ons werkt". We werken samen om dit doel te bereiken en het sluit ook aan bij wat we binnen het Thingiverse-team willen bereiken.
- Ece Cengizoğlu, marketingspecialist bij Thingiverse.

‍

Visuele veranderingen

Er waren twee wijzigingen in de advertentie-eenheden die direct tot een hogere omzet leidden:

Sticky footer (bureaublad)

In oktober 2024 hebben we een sticky footer-eenheid geïntroduceerd.

‍

Gezien het aanzienlijke omzetpotentieel was het oorspronkelijke plan om het op alle desktoppagina's te implementeren. Nadat de unit echter een week lang op 5% van het verkeer had gedraaid, gaven feedback van gebruikers en het Thingiverse-team aan dat er zorgen waren over de impact op de gebruikerservaring.

Om de gebruikerservaring en het omzetpotentieel in evenwicht te brengen, hebben we een aantal belangrijke aanpassingen doorgevoerd:

• Dezelfde advertentiedichtheid behouden
  We hebben de eerste leaderboard-advertentie op de 'Thing'-pagina vervangen door een eigen advertentie om te voorkomen dat bezoekers worden overweldigd.

House creative staat op de eerste plaats op het scorebord.

‍

• De eenheid geïmplementeerd in impactvolle plaatsingen
  In plaats van de advertentie-eenheid over de gehele site te plaatsen, hebben we een analyse uitgevoerd om de beste locaties voor de advertentieplaatsing te bepalen.
• Geïntegreerde aangepaste advertentiefuncties
  Onze integratieconsultant heeft een uitvouwbare, klevende voettekst geconfigureerd, zodat de eenheid verdwijnt wanneer gebruikers naar het einde van de pagina scrollen. Zo blijft de inhoud van de voettekst toegankelijk en onbelemmerd.

De toevoeging van de sticky footer-unit zorgde voor een gemiddelde omzetstijging van 14,8%.

Web Interstitial (desktop en mobiel)

Tijdens de testfase werd een interstitiële webadvertentie -unit geïmplementeerd. Na de geleidelijke uitrol ervan, zorgde dit voor een omzetstijging van 3,5%.

Wat advertenties betreft, zagen we al een constante stroom inkomsten, maar het probleem was dat de oplossing was om steeds meer advertenties toe te voegen, en dat was de enige oplossing die werd geboden. En toen hadden we het gevoel dat het stagneerde.
- Ece Cengizoğlu, marketingspecialist bij Thingiverse.

Niet-visuele veranderingen

Optimalisatie van advertentie-eenheden kan de omzet aanzienlijk verhogen, maar er zijn grenzen aan hoeveel er kan worden aangepast zonder dat dit gevolgen heeft voor de gebruikerservaring.

"Meer advertenties betekenen een andere gebruikerservaring, en we proberen een goede gebruikerservaring te garanderen omdat we onze gebruikers willen behouden."
- Merel Deklein, Front-end Developer bij Thingiverse.

Bij Publift hebben we 16 Yield Experiments uitgevoerd om incrementele omzetgroei te realiseren door middel van niet-visuele optimalisaties. Deze experimenten resulteerden in een stijging van ~8,5%, met de meest opvallende verbeteringen dankzij time-outaanpassingen en het gebruik van identiteitsoplossingen.

We zijn vanaf dag één van de tests met deze experimenten begonnen om een consistente voortgang richting geoptimaliseerde resultaten te garanderen.

Publift als Google Certified Publishing Partner

Hoewel de numerieke resultaten voor zich spraken, speelde Publifts erkenning als GCPP een cruciale rol bij het oplossen van een grote uitdaging voor Thingiverse.

Tijdens de transitie identificeerde ons team een kritiek probleem: Thingiverse had na de overname geen eigenaarschap over belangrijke accounts. Gebruikmakend van onze status als GCPP, namen we rechtstreeks contact op met Google om het probleem naadloos op te lossen.

"Het hele team heeft met ons samengewerkt om contact op te nemen met Google om ons account terug te krijgen. En nu, dankzij Publift, hebben we er toegang toe!"
- Ece Cengizoğlu, marketingspecialist bij Thingiverse.

De resultaten

Sinds de migratie naar Publift zijn de advertentie-inkomsten van Thingiverse met 41% op jaarbasis gestegen (2023 versus 2024).

De CPM-trend voor Thingiverse vertoont sinds 11 augustus 2024 een opvallende opwaartse verandering.

Het Fuse Load RPM vertoont een stijgende lijn sinds de volledige migratie naar Publift.

Sinds de overstap naar Publift hebben we de zichtbaarheid geleidelijk kunnen vergroten.

Op zoek naar een partner die proactieve ondersteuning combineert met voortdurende optimalisatie om de advertentieprestaties te verbeteren? Neem vandaag nog contact op met Publift. Wij helpen je groeien en zorgen ervoor dat je gebruikerservaring soepel blijft.