Digitale Fotografie School Jaar-op-jaar pRPM gestegen met 152%

Over de Digitale Fotografie School

Digital Photography School (DPS) werd in 2006 opgericht door Darren Rowse, een enthousiasteling op het gebied van digitale fotografie. Aanvankelijk was Darren eigenaar en beheerder van een website met reviews van digitale camera's, maar al snel realiseerde hij zich dat zijn gebruikers baat konden hebben bij een website met tips om hun camera's optimaal te benutten. Zo ontstond Digital Photography School. Sindsdien is de website uitgegroeid tot een wereldwijd team dat tips schrijft voor een community van meer dan 2 miljoen bezoekers.

Digital Photography School is een website met tips voor fotografen die de automatische modus willen verlaten en het maximale uit hun camera willen halen. De school is geen traditionele school – er worden geen lessen gegeven en er zijn geen eindexamens. Het is een behulpzame online omgeving waar iedereen toegang heeft tot meer dan 8000 tutorials met de nieuwste tips en trucs om de beste foto's te maken, helemaal gratis!

De uitdaging met AdSense

Digital Photography School ondervond een daling in de betrouwbaarheid en inkomsten van AdSense en dacht dat de site zou kunnen profiteren van monetisatie via header bidding . Het bedrijf begon samen te werken met een andere partner in de header bidding-branche om hun problemen op te lossen, maar deze partner voldeed niet aan de behoeften van het bedrijf. Het management vond dat ze onvoldoende controle hadden over hun website en ook niet genoeg vertrouwen in het productaanbod. De eerste implementatie leidde tot een omzetverlies door fouten in de aangeleverde code, en een gebrek aan transparantie en controle leidde tot een gebrek aan vertrouwen, waardoor de samenwerking nooit van de grond kwam.

Publift won het vertrouwen van DPS dankzij onze waarden op het gebied van transparantie, veiligheid en onze superieure advertentietechnologie. Digital Photography School waardeerde ook de samenwerking en het gelijkwaardige partnerschap met Publift, waardoor DPS de controle over hun website kon behouden en alle belangrijke beslissingen kon nemen. Onze Samensmelten -tags werden geïmplementeerd met 50% van het verkeer en binnen enkele weken naar 100% van het verkeer, na uitstekende prestaties en resultaten.

“Het vertrouwen dat is ontstaan tijdens onze samenwerking, gecombineerd met de verbeterde prestaties, is de reden dat ik Publift opnieuw als partner zou kiezen.”

Laney Galligan, algemeen directeur van de school voor digitale fotografie

De aanpak

• Het advertentieteam bij Publift analyseerde elke advertentie-eenheid van DPS met behulp van ons gedetailleerde rapportagesysteem. Zo konden we ervoor zorgen dat we ons gericht op de juiste markten richtten.
• Omdat DPS veel verkeer in de VS en de EU aantrekt, hebben we gespecialiseerde netwerken in kaart gebracht om deze inventaris te gelde te maken. Door meer gespecialiseerde netwerken toe te staan, steeg de eCPM van DPS, wat de omzet een boost gaf.
• We hebben native advertentiestijlen opengesteld via de Publift Fuse-tag om aan meer vraag te voldoen. Ook hebben we de juiste advertentie-eenheden geïdentificeerd om outstreamvideo op de website weer te geven.
• De focus voor de website van de Digital Photography School heeft altijd gelegen op de gebruikerservaring. Het was onze prioriteit om de site te optimaliseren voor mediaformaten en de site tegelijkertijd overzichtelijk en gebruiksvriendelijk te houden.
  

De resultaten

• Bij de overstap van AdSense naar Publift's Fuse zag DPS een stijging van 15% in CPM en een stijging van 30% in omzet in vergelijking met AdSense.
• Een van de eerste optimalisaties die werd uitgevoerd, was een herziening van de advertentieopmaak en -grootte, met als doel het maximaliseren van de pagina-RPM (omzet).
• Om optimaal te profiteren van de lange artikelen op de site, werden er strategisch sticky ad- units ingezet die de lezer volgen op de pagina. Hierbij werd rekening gehouden met de gebruikerservaring.
• Dit, gecombineerd met de advertentievernieuwing , verhoogde de omzet van deze advertentieblokken met 76%. In september 2019 werd een sticky footer -advertentieblok op mobiel geïmplementeerd, wat 8% van de totale omzet opleverde.
• Publift wist ook de zichtbaarheidsscore van DPS' advertenties te verhogen van 49% naar 62%. Met de Fuse-tags heeft DPS meer dan 12 netwerken die via header bidding concurreren om hun advertentieruimte. Hun beste maand in 2019 was een omzetstijging van 143%.
• In een recenter onderzoek zag DPS een stijging van 59% in CPM (2019-2020), met een toename van 152% in pagina-RPM (2019-2020).

Wil je meer uit je samenwerking met AdSense halen? Twijfel je of je huidige partner voor verdienmodellen de juiste voor je is? Neem contact op met Publift en ontdek hoe we je behoeften kunnen vervullen en tegelijkertijd de prestaties van je site kunnen verbeteren.