Les bannières publicitaires mobiles existent depuis les débuts du marketing mobile et, utilisées à bon escient, peuvent constituer un élément essentiel de la stratégie marketing numérique d'un éditeur. L'an dernier, le marché mondial de la publicité mobile représentait 214,59 milliards de dollars et devrait passer de 262,84 milliards de dollars cette année à 1 055,96 milliards de dollars d'ici 2032, soit un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 21,1 % sur cette période. Aux États-Unis seulement, la valeur du marché mobile devrait atteindre 142,68 milliards de dollars d'ici 2032, s'appuyant sur la part de 33,69 % que détenait l'Amérique du Nord sur le marché mondial l'an dernier.
Malgré leur popularité croissante, les bannières publicitaires mobiles, comme les autres supports publicitaires numériques, ne sont efficaces que si les éditeurs qui les hébergent maîtrisent leur sujet. Ce guide explique comment créer, optimiser et diffuser des bannières publicitaires mobiles sur les applications. Il présente également les différents types de publicités mobiles et leurs formats respectifs : des informations essentielles pour optimiser toute campagne publicitaire mobile.
Lisez la suite pour découvrir comment optimiser l'efficacité des bannières publicitaires mobiles pour votre entreprise.
Publicité numérique mobile et bannières publicitaires
Jusqu'en 2017, les achats intégrés constituaient la principale source de revenus pour les éditeurs, tous secteurs confondus. Depuis, la publicité mobile a progressivement supplanté les achats intégrés, générant aujourd'hui deux fois plus de revenus. Cette tendance devrait se poursuivre, la publicité mobile étant pressentie pour générer trois fois plus de revenus que les achats intégrés d'ici 2027.
De ce fait, la création de campagnes publicitaires mobiles efficaces devrait clairement constituer un élément clé de la stratégie marketing numérique de tout éditeur. Cependant, deux problèmes peuvent rendre l'utilisation des bannières publicitaires mobiles complexe, notamment pour les éditeurs qui découvrent un nouveau marché ou secteur d'activité.
Le premier point, la sécurité de la marque, reflète l'inquiétude croissante des entreprises quant à la promotion de leurs marques en association avec des contenus inappropriés ou nuisibles. Par exemple, selon une enquête récente, 75 % des consommateurs américains ont déclaré qu'ils auraient une opinion moins favorable d'une marque si celle-ci était promue sur des sites web diffusant de la désinformation, tandis que 51 % ont indiqué qu'ils cesseraient d'utiliser une marque si elle était promue avec des contenus inappropriés. Protéger la réputation d'une marque est donc essentiel.
L'autre problème est la cécité aux bannières. En tant que format publicitaire rectangulaire s'affichant au démarrage du système, une bannière publicitaire mobile peut être statique ou animée, selon sa conception. Quelle que soit sa forme, la publicité par bannière reste généralement affichée à l'écran pendant toute la durée de la session de l'utilisateur et se situe généralement en haut ou en bas de l'écran.
Grâce à leur emplacement privilégié, les bannières publicitaires peuvent générer des revenus importants pour les éditeurs. Cependant, leur omniprésence en ligne a, au fil du temps, habitué de nombreux consommateurs à leur présence, au point de ne plus les remarquer, notamment lorsqu'elles font la promotion de produits sans rapport avec le contenu environnant. Selon une étude d'Infolinks, 86 % des internautes souffrent de cécité aux bannières, tandis qu'un rapport de Global Web Index affirme que près de la moitié des internautes utilisent des bloqueurs de publicité pour les éviter.
Cependant, tout cela ne signifie pas forcément la fin pour les éditeurs. En suivant les bonnes pratiques en matière de sécurité de la marque et de prévention de la cécité aux bannières, les éditeurs peuvent créer des campagnes offrant un excellent retour sur investissement publicitaire.
Combien rapportent les bannières publicitaires mobiles ?
Bien que chaque campagne soit légèrement différente, les statistiques américaines montrent que la plupart des bannières publicitaires mobiles génèrent entre 0,50 et 1,20 $ pour 1 000 impressions (CPM). Même si ces CPM ne sont peut-être pas aussi élevés que ceux d'autres formats publicitaires, tels que les publicités vidéo, les bannières publicitaires mobiles sont néanmoins très performantes et devraient jouer un rôle central dans toute campagne de publicité intégrée ou de marketing Web mobile.
Guide des tailles des bannières publicitaires mobiles
Les dimensions des bannières publicitaires mobiles varient considérablement, mais les dimensions les plus courantes sont indiquées dans le tableau ci-dessous.
Bannière standard 320 x 50 : Ce format, également appelé bandeau d'accueil mobile, est le plus couramment utilisé par les développeurs d'applications. Il est généralement placé en haut ou en bas du contenu de l'application. C'est le format publicitaire le plus répandu car, dans la plupart des cas, il permet de maintenir la visibilité d'une publicité sans perturber l'expérience utilisateur (UX) – le Graal des annonceurs d'applications mobiles.
Sa popularité en a fait le format privilégié des applications de jeux, mais il est aussi fréquemment utilisé pour les publicités fixes, qui restent visibles en haut ou en bas de l'écran lorsque l'utilisateur fait défiler la page. Ces caractéristiques le rendent particulièrement efficace pour les campagnes de notoriété de marque et les campagnes de performance (par exemple, pour augmenter les clics ou les conversions).
Bannière mobile grand format 320 x 100 : À l’instar de la bannière standard, ce format offre un bon compromis entre la visibilité de la publicité et la préservation de l’expérience utilisateur de l’application. Il va cependant plus loin sur deux points.
Tout d'abord, ses dimensions plus importantes permettent aux annonceurs d'inclure davantage d'informations clés sur un produit, ce qui le rend idéal pour les produits plus complexes, ainsi que pour ceux qui nécessitent des images percutantes. Sans surprise, il est devenu le format de prédilection pour les publicités accompagnant des promotions de produits spécifiques (par exemple, des offres d'abonnement limitées) et les campagnes de notoriété de marque.
L'autre atout majeur de ce format publicitaire réside dans son positionnement. Il peut être placé en haut ou en bas de l'écran, mais aussi au cœur du contenu d'une application. Ceci permet non seulement d'accroître la visibilité de la publicité, mais aussi, à condition que son contenu soit en adéquation avec la nature de l'application, de renforcer son attrait.
IAB Rectangle moyen 320 x 250 : Contrairement aux autres bannières publicitaires qui apparaissent généralement en haut ou en bas d’un écran, les publicités dans ce format sont généralement positionnées au milieu du contenu d’une application, soit entre les paragraphes, soit sur le côté de l’écran.
Ce positionnement améliore non seulement la visibilité d'une publicité dans ce format, mais ses dimensions compactes permettent également son utilisation pour une large gamme de produits. De plus, le format se prête facilement à la création de tous types de publicités, ce qui le rend idéal pour les annonceurs et les éditeurs qui débutent dans la publicité en ligne.
Bannière rectangulaire IAB 468 x 60 : ce format, parmi les plus anciens, est communément appelé « bannière ». Contrairement à d’autres formats, il n’est pas considéré comme particulièrement performant, compte tenu de sa taille relativement réduite. Il est néanmoins encore utilisé occasionnellement, généralement au sein d’emplacements publicitaires de tailles variées ou en complément de formats plus grands, comme la bannière 728 x 90, où il est généralement positionné en haut de l’écran.
Bannière IAB Leaderboard728 x 90: Grâce à sa position habituelle en haut de l’écran, soit la première partie visible lors du chargement d’une page, cette bannière publicitaire bénéficie d’une excellente visibilité et capte ainsi l’attention des utilisateurs. Cette qualité la rend idéale pour promouvoir la notoriété d’une marque et des produits, et générer du trafic vers les pages de destination. C’est pourquoi elle est fréquemment utilisée pour diffuser une grande variété de publicités, des bannières statiques et animées aux bannières rich media.
Cependant, ces avantages sont contrebalancés par la forte concurrence des autres emplacements publicitaires en bandeau. De plus, compte tenu de sa taille par rapport aux autres formats de bannières publicitaires, ce format n'est pas le premier choix des annonceurs qui doivent transmettre une quantité importante d'informations dans leurs publicités.
Source de l'image : adpushup.com
Voici d'autres formats populaires pour les bannières publicitaires.
Bannière rectangulaire moyenne 300 x 250 : Format publicitaire très répandu, également connu sous le nom de MPU (Mid Page Unit), sa popularité tient notamment à son excellent compromis entre discrétion et visibilité. De ce fait, il est utilisé pour diffuser des publicités statiques, des publicités multimédias et des publicités vidéo. Cette utilisation intensive lui a permis d'afficher d'excellents taux de clics et un coût par mille impressions très avantageux.
Grande bannière 320 x 90 : Légèrement plus grande que la bannière standard, ce format est généralement positionné en haut ou en bas d’une page, bien qu’il puisse également être placé dans des zones de contenu.
De par sa taille supérieure à la norme, le format Grande Bannière est souvent utilisé pour présenter des publicités contenant des textes et des images relativement détaillés. Cependant, il peut ne pas convenir à toutes les publicités, selon le niveau de détail de leur contenu. Pour un contenu plus détaillé, des formats plus grands, tels que le format Bannière Rectangulaire Moyenne (300 x 250 pixels), peuvent être plus appropriés.
Grand rectangle 336 x 280 : Version légèrement agrandie du format rectangulaire moyen 300 x 250, ce format est devenu populaire pour les publicités contenant des informations détaillées, ainsi que des vidéos et autres images. Généralement positionné au centre du contenu plutôt qu’en haut ou en bas de l’écran, il est également reconnu pour son efficacité à générer un coût par mille impressions (CPM) élevé.
Carré 336 x 336 : Souvent intégré au contenu ou placé à la fin d’un texte long, ce format est une option populaire pour les publicités contenant des éléments visuels et textuels détaillés. Selon le contenu, sa forme carrée peut le rendre particulièrement attractif, notamment s’il inclut des éléments interactifs susceptibles d’augmenter le taux de clics.
Double rectangle 300 x 600 : également connu sous le nom de demi-page, de bande de film ou de MPU monstre, ce format est un espace publicitaire haut et étroit souvent utilisé pour un contenu publicitaire détaillé et engageant, ce qui en fait une option populaire pour les activités à fort impact, telles que les campagnes de marque.
Rectangle moyen 360 x 300 : Ce format est devenu si populaire auprès de certains éditeurs qu’il est considéré comme le format de bannière publicitaire le plus utilisé sur Google Ads. Comme les autres formats rectangulaires, il est parfaitement adapté à la diffusion de contenus visuels et textuels variés sans nuire à l’expérience utilisateur d’une application.
Bannière mobile 360 x 120 : Idéale pour placer du contenu publicitaire au-dessus ou en dessous du contenu principal d’une application, cette bannière est devenue populaire car elle offre une bonne visibilité tout en maintenant une bonne expérience utilisateur.
Son efficacité, combinée à d'autres formats publicitaires, l'a rendue particulièrement populaire pour des activités telles que la publicité à réponse directe et les campagnes de notoriété de marque.
Publicités display 320 x 480 : également appelées interstitielles mobiles, ces publicités s’affichent en plein écran aux utilisateurs d’applications, souvent lors de la transition entre différentes sections de l’application. Bien qu’efficace dans certaines campagnes stratégiques, leur taille peut les rendre intrusives pour certains utilisateurs, surtout en cas d’utilisation excessive. Un usage judicieux est donc essentiel pour une utilisation efficace.
Publicités vidéo 320 x 180 : La nature audiovisuelle de ce format le rend particulièrement attrayant pour les annonceurs de divers secteurs, étant donné que les vidéos peuvent être utilisées à diverses fins, comme raconter l’histoire d’une marque ou démontrer les caractéristiques d’un produit.
Ce format peut être positionné n'importe où sur un écran, et le rapport 16:9 de sa configuration grand écran, en particulier, le rend idéal pour les publicités mobiles, tout comme son adaptabilité aux placements in-stream (au sein du contenu vidéo) et out-stream (autonomes).
Bannières intelligentes : Les bannières intelligentes sont des publicités de type pop-up qui apparaissent généralement en haut ou en bas de l’écran. Leur particularité ? Elles adaptent automatiquement leurs dimensions à la largeur et à l’orientation de l’appareil de l’utilisateur.
Conçues pour faciliter la transition du web vers les applications, les bannières intelligentes visent à rendre cette transition aussi fluide que possible, en incitant les utilisateurs à installer et à utiliser une application dès que possible. Si une application est déjà installée, les bannières intelligentes peuvent la lancer directement, souvent via des liens profonds afin de préserver le contexte de navigation de l'utilisateur. Si l'application n'est pas installée, la bannière redirige l'utilisateur vers la boutique d'applications correspondante pour la télécharger.
Maintenant que nous avons passé en revue les formats de bannières publicitaires mobiles les plus populaires, examinons de plus près les types et les formats de publicités qui pourraient être les mieux adaptés à votre entreprise.
Meilleurs types d'annonces mobiles
Annonces Rich Media
Il s'agit d'annonces graphiques de très haute qualité. Il s'agit d'une forme interactive d'annonces display qui répondent aux actions des utilisateurs, comme les annonces qui s'ouvrent lorsque vous les survolez. Elles peuvent être incluses dans le cadre d'une campagne publicitaire programmatique.
Les annonces Rich Media peuvent contenir une image, une vidéo ou un fichier audio encourageant les visiteurs à interagir avec elles. Bien qu'elles soient populaires et interactives, certains éditeurs évitent les annonces Rich Media car elles sont très volumineuses et peuvent ralentir les pages.
Autrefois, les publicités rich media étaient principalement utilisées par les éditeurs d'applications, mais on les trouve désormais également sur les sites web.
Conseils pour utiliser les annonces Rich Media
Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti des publicités rich media sur votre plateforme :
- Assurez-vous d'utiliser des publicités interactives et non intrusives
- N'en faites pas trop avec les animations, restez subtil
- Certains formats publicitaires rich media couvrent l'intégralité de l'écran mobile. Si vous optez pour ce type de publicité, veillez à intégrer un bouton de sortie afin de permettre aux utilisateurs de quitter l'annonce.
- Ne faites pas l’erreur de forcer les utilisateurs à interagir avec vos annonces
- Avec les vidéos qui devraient représenter 82 % du trafic Internet des consommateurs cette année, vous devez envisager de les utiliser pour optimiser votre stratégie publicitaire.
L'intégration de contenus multimédias enrichis, tels qu'une vidéo ou une animation, peut améliorer l'expérience globale de votre audience et optimiser les performances de vos publicités. De plus, elle stimule l'engagement et renforce la notoriété de votre marque. Cela dit, les publicités enrichies présentent aussi bien des avantages que des inconvénients.
Avantages :
Offrez des contacts plus engageants qui peuvent conduire à des CTR plus élevés et à un meilleur retour sur investissement
Offrir une meilleure expérience utilisateur, incitant ainsi les utilisateurs à y prêter plus d'attention
Utilisez des arguments émotionnels difficiles à mettre en œuvre dans un média traditionnel.
Aider les marques à établir une présence plus significative et à créer une notoriété
Inconvénients :
De nombreux téléspectateurs pourraient ne pas être en mesure de visionner ces publicités car les exigences en matière de bande passante sont supérieures à celles des autres formats.
Ils nécessitent souvent des navigateurs ou des plug-ins particuliers pour s'afficher correctement, ce qui empêche potentiellement certains publics de voir le message.
Bannières publicitaires mobiles
Ce sont parmi les options les plus populaires. Vous verrez des bannières publicitaires partout : sur les sites web, les plateformes de streaming et les applications mobiles.
Les bannières publicitaires sont le format publicitaire standard pour tous les éditeurs, même les plus importants. Elles sont réputées adaptées aux éditeurs de taille moyenne ou petite qui maîtrisent peu la publicité mobile. Certains grands sites web, comme le Huffington Post, les utilisent également.
Ils apparaissent sous forme de barre, de colonne ou de boîte avec du texte et une image sur l'écran mobile de l'utilisateur. Ils sont efficaces car ils peuvent être très difficiles à manquer. Cependant, vous devez accorder une attention particulière à leur placement pour bénéficier d'un bon engagement.
Conseils pour l'utilisation des bannières publicitaires mobiles
Voici comment créer les meilleures bannières publicitaires pour augmenter vos revenus :
- Continuez à expérimenter différentes tailles d'annonces pour trouver ce qui vous convient le mieux
- Évitez de placer des annonces de manière à ce que cela entraîne des clics accidentels. Cela peut vous apporter des revenus, mais cela peut forcer les utilisateurs à quitter votre site.
- Ne placez pas trop de publicités sur une page, surtout si elles sont proches les unes des autres, car elles ne sont pas esthétiques. Elles peuvent également avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur et vous pourriez être pénalisé par Google.
Avantages :
Grâce aux bannières publicitaires, les éditeurs peuvent attirer l’attention du public en utilisant des bannières accrocheuses.
Ils sont parfaits si un éditeur recherche une notoriété de marque. Ils ont une plus grande portée et peuvent être vus par de nombreuses personnes.
Les bannières mobiles prennent en charge diverses options de ciblage, notamment le segment d'audience, le reciblage, le ciblage géographique et le ciblage spécifique à l'éditeur.
Inconvénients :
Ils peuvent attirer des clics accidentels, ce qui peut se traduire par un CTR élevé mais un faible taux de conversion
Annonces natives mobiles
Les publicités natives sont utilisées par de nombreuses grandes entreprises, dont YouTube, la BBC et BuzzFeed. Appréciées des utilisateurs sur mobile et ordinateur, elles sont non intrusives et s'intègrent parfaitement au contenu naturel.
Ces publicités sont généralement accompagnées d'une balise « suggérée » ou « promue » et sont connues pour imiter le style, la taille, le format et le type de contenu. C'est ainsi qu'elles parviennent à attirer l'attention des visiteurs.
Il n'y a pas de taille spécifique pour les annonces natives, car elles sont conçues pour se fondre dans le contenu de la page.
Une annonce native peut prendre la forme d'un titre, d'une bannière, d'une vidéo ou d'une miniature.
Conseils pour utiliser les publicités natives mobiles
Voici comment tirer le meilleur parti des publicités mobiles natives :
- Les annonces natives mobiles sont conçues pour être fluides. Elles sont diffusées sans interrompre l'expérience utilisateur. Cependant, il est important que les éditeurs ajoutent un avertissement (promu, sponsorisé, etc.) avec les annonces.
- Ces annonces conviennent parfaitement aux éditeurs qui disposent d’un nombre important de visiteurs engagés.
- Les publicités natives peuvent être combinées avec d'autres formats publicitaires, tels que les publicités display mobiles, pour obtenir de meilleurs résultats.
Avantages :
Ils apparaissent généralement dans des endroits que les lecteurs consultent déjà. Vous devez donc choisir un espace plus ciblé pour votre public.
Elles attirent plus d’attention, de temps et de performances que les publicités mobiles traditionnelles.
Les publicités natives mobiles sont moins susceptibles d'être affectées par les bloqueurs de publicités.
Ils sont réactifs à chaque appareil, ajustant automatiquement leur taille et leur apparence en fonction de l'appareil utilisé.
Inconvénients :
Des annonces natives de mauvaise qualité peuvent réduire l'intérêt du lecteur pour le contenu réel de l'éditeur.
Ces publicités peuvent être plus chères que d’autres formes de publicité.
Publicités vidéo mobiles
Il est difficile d'ignorer l'importance des publicités vidéo. Selon Statista, les dépenses publicitaires vidéo mondiales devraient atteindre 207,52 milliards de dollars cette année, et d'ici 2029, le marché devrait peser 267,98 milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel de 6,60 %. À cette date, la part de marché du mobile devrait atteindre 82 %.
En effet, les utilisateurs apprécient les vidéos de qualité et pertinentes. De plus, les vidéos peuvent s'avérer plus efficaces que d'autres types de contenu, car nous retenons généralement mieux ce que nous voyons que ce que nous lisons ou entendons. C'est pourquoi certains annonceurs sont prêts à payer plus cher pour les publicités vidéo.
Aux États-Unis, les adultes passent en moyenne 7 heures par jour à regarder des vidéos, selon Demand Sage. Cela inclut tous types de vidéos, des leçons éducatives aux séries Netflix en passant par les publicités vidéo.
Le succès de YouTube et d'autres plateformes vidéo a considérablement dynamisé le marché de la publicité vidéo ; toutefois, son coût peut s'avérer élevé pour certains utilisateurs. De plus, tous les éditeurs la contestent car elle peut impacter négativement le temps de chargement des pages, ce qui est problématique puisque la plupart des utilisateurs quittent une page qui met plus de trois secondes à charger.
Malgré cela, les publicités vidéo restent très demandées. Elles peuvent être intégrées à d'autres contenus vidéo ou diffusées individuellement. Consultez notre guide sur les principaux réseaux publicitaires vidéo pour les éditeurs pour plus d'idées.
Conseils pour utiliser les publicités vidéo mobiles
Voici comment maximiser les revenus grâce aux publicités vidéo :
- Envisagez de proposer une variété de publicités vidéo, notamment des publicités in-stream et outstream, pour attirer un plus large éventail de clients
- Pensez à optimiser votre inventaire en fonction des besoins de vos annonceurs (par exemple, une audience de qualité et un nombre élevé de pages vues).
- Évitez les publicités vidéo trop longues. Elles doivent durer moins de 30 secondes et être pertinentes pour le public cible afin de le captiver.
Avantages :
Comparées à d'autres types de contenu, ces publicités attirent généralement beaucoup d'utilisateurs. Par conséquent, si vous utilisez la vidéo, votre publicité a de fortes chances d'être vue.
Les vidéos peuvent être courtes, complètes, susciter des émotions, captiver et convaincre. Ainsi, vous pouvez transmettre votre message clairement et attirer des prospects.
Inconvénients :
Le contenu et l'exécution des publicités vidéo mobiles doivent être de haute qualité, sinon vous ne parviendrez probablement pas à générer des prospects potentiels.
Ils nécessitent un budget important pour leur création, leur montage, leur musique et la création de leur campagne.
Annonces interstitielles
Ces publicités sont plus fréquentes sur les applications mobiles. Elles occupent tout l'écran et sont appréciées pour leurs éléments interactifs.
Les publicités interstitielles contiennent généralement des vidéos ou des bannières. Elles sont le plus souvent placées entre les transitions naturelles (par exemple, lors du passage d'un niveau à un autre dans un jeu ou lors de la prévisualisation des modifications apportées à un fichier).
De grands noms comme Pinterest et Airbnb utilisent ces publicités et ont constaté une augmentation significative de leur taux d'installation après avoir utilisé des publicités interstitielles.
Ces publicités offrent de bons CTR et peuvent être utilisées pour créer de la notoriété.
Conseils pour l'utilisation des publicités interstitielles
Il est très important d'être prudent lors de l'utilisation de ces publicités, car la plupart des utilisateurs peuvent les trouver intrusives et, par conséquent, cliqueront instinctivement sur le bouton de sortie.
Voici comment générer plus de revenus grâce aux publicités interstitielles :
- Elles ne doivent être placées qu'entre les transitions ou les pauses naturelles au sein d'un site ou d'une application afin de ne pas perturber l'expérience utilisateur.
- Les utilisateurs ne doivent avoir aucune difficulté à trouver le bouton de fermeture. Celui-ci doit être placé de manière à ce que les utilisateurs n'aient pas l'impression d'être forcés de regarder une publicité. Toutefois, son emplacement doit être tel qu'il n'incite pas aux clics accidentels.
Avantages :
Une publicité interstitielle plein écran offre des niveaux de visibilité que les bannières publicitaires ne peuvent pas égaler.
En occupant un espace maximal, les publicités interstitielles peuvent générer un taux de clics plus élevé, ce qui se traduit par plus de conversions et plus de revenus pour les éditeurs.
Inconvénients :
Parfois, les publicités interstitielles peuvent interrompre et irriter le lecteur.
Les éditeurs doivent suivre les bonnes pratiques lors de la mise en œuvre des annonces interstitielles et tenir compte de toutes les directives et recommandations de Google. Dans le cas contraire, le risque d'être pénalisé est très élevé.
Ce qu'il faut éviter lors de la création de bannières publicitaires mobiles
Les gens ont une bonne mémoire en matière de publicité. Une mauvaise expérience publicitaire intrusive avec une marque peut détourner une personne de l'entreprise pour toujours.
En 2019, le Forbes Agency Council a réuni 13 experts en publicité numérique pour analyser les facteurs qui rebutent les consommateurs face à la publicité. Leurs conseils s'appliquent à tous les types de publicités, mais sont particulièrement pertinents pour la conception de bannières mobiles, où les annonceurs disposent d'un espace limité pour influencer positivement les clients potentiels.
Voici les choses à éviter.
Contenu déroutant et ennuyeux
L'élément crucial dans la création d'une publicité mobile est sans doute de veiller à ce que son contenu soit utile à l'utilisateur, au-delà de son attrait visuel. Un contenu confus et agaçant est le moyen le plus sûr de perdre son audience. Créez un contenu simple, concis et cohérent avec le message de votre marque.
Manque de personnalisation
Les campagnes de marketing de masse qui ne font pas appel à la personnalisation peuvent finir par paraître génériques et perdre leur attrait. Chez Publift, nous aidons nos clients à cibler leurs prospects avec une publicité programmatique personnalisée.
En étant attentif à la localisation, à l'âge, au sexe et aux centres d'intérêt de vos utilisateurs, vous pouvez diffuser des publicités mobiles pertinentes. L'exemple ci-dessous illustre parfaitement le ciblage publicitaire : une bannière pour Fitcover, une marque de maquillage pour sportifs, apparaît au-dessus d'un article sur la course à pied.
Mauvais placement
Les acheteurs de médias qui achètent des espaces publicitaires savent qu'il existe un véritable art du placement publicitaire qui, une fois perfectionné, peut faire des merveilles pour construire l'image d'une marque et créer un bon retour sur investissement pour les annonceurs et les éditeurs.
Même si un inventaire publicitaire à faible coût peut être attrayant au départ, des emplacements mal ciblés, un inventaire de faible valeur et plusieurs spots diffusés sur la même page peuvent coûter cher aux éditeurs en fin de compte.
Les éditeurs et les développeurs d'applications doivent choisir les bannières publicitaires mobiles les plus adaptées à leurs sites et à leur public cible, en tenant compte des spécificités du web mobile. Le format publicitaire mobile optimal pour un éditeur peut ne pas convenir à son concurrent, et inversement.
Franchir la ligne
En s'efforçant d'être avant-gardistes et d'attirer l'attention des consommateurs, certaines marques finissent par dépasser les bornes. Il existe souvent une fine frontière entre l'esprit et l'offensif, qui peut facilement être franchie si on ne fait rien. Cela conduit finalement à une mauvaise presse et à une baisse du respect des utilisateurs. Les annonceurs doivent s'efforcer de s'assurer que leur message n'aliène ni ne manque de respect à aucun segment de la communauté, qu'il fasse partie du public visé ou non.
La publicité Dove pour les applications mobiles qui dépasse les bornes
La publicité de Dove mentionnée ci-dessus illustre parfaitement les dérives de la publicité. Sur la bannière Facebook pour le gel douche Dove, une femme africaine retire son haut et se transforme en femme caucasienne. Dove a par la suite retiré la publicité et présenté des excuses publiques pour cette erreur.
Le click-bait
Face à la profusion de bannières publicitaires mobiles, la tentation est grande de créer des publicités au contenu racoleur. Si ces publicités garantissent généralement un certain niveau d'engagement, leur retour sur investissement à long terme est faible et peut nuire à la réputation d'une marque.
Veillez à ce que votre message publicitaire numérique soit fidèle à la marque et à sa véracité. Cela sera rentable à long terme.
Détournement politique et culturel
Plusieurs campagnes publicitaires ont récemment été critiquées pour détournement culturel et caractère trop politique. Vous vous souvenez de la célèbre publicité Pepsi mettant en scène Kendall Jenner?
Bien que des études aient montré que les Américains acceptent que les marques s’aventurent sur le terrain politique, le fait de s’aventurer sur un terrain autre que politique peut être préjudiciable à la marque et à toutes les personnes concernées. Les éditeurs doivent soigneusement déterminer si la diffusion de publicités à connotation politique servira ou nuira à leur application.
Les bannières publicitaires mobiles restent l'un des formats publicitaires les plus populaires grâce à leur forte visibilité et leur facilité de mise en œuvre. Cependant, des études montrent que les campagnes de publicité native génèrent 53 % de vues supplémentaires par rapport aux bannières publicitaires. Il est donc essentiel que les éditeurs et les annonceurs suivent les bonnes pratiques et évitent les écueils d'une mauvaise implémentation des bannières mobiles.
Cela implique de réfléchir soigneusement aux tailles des bannières publicitaires mobiles, aux éléments créatifs, aux médias, au contenu des messages et au placement des publicités.
Les créateurs doivent segmenter et cibler leur public, sans pour autant aliéner les autres membres de la communauté en ligne.
Comment Publift peut vous aider à augmenter vos revenus grâce aux bannières publicitaires mobiles
Le système de gestion des publicités de Publift peut être géré à distance, éliminant ainsi les incertitudes liées à la diffusion des publicités afin que vous puissiez vous concentrer sur ce que vous faites le mieux : créer du contenu de qualité.
Fuse, la solution de publicité programmatique tout-en-un de Publift, est conçue pour fonctionner après une mise en œuvre unique. Configurez simplement vos balises pour les bannières publicitaires mobiles et restez optimisé à vie. Une fois vos balises sur la page, notre équipe d'experts testera, analysera et optimisera votre configuration pour maximiser les revenus. De nouveaux partenaires, une nouvelle demande, une nouvelle technologie et de nouvelles mises en page d'annonces peuvent être ajoutés en un seul clic. Vous n'aurez plus jamais besoin de modifier le code de votre page d'un point de vue publicitaire.
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FAQ sur les bannières publicitaires mobiles
Quelles sont les tailles populaires pour les bannières publicitaires mobiles ?
Pour les téléphones, les formats populaires pour les bannières publicitaires mobiles sont :
Bannière standard (320x50)
Grand tableau de classement mobile (320x100)
Bannière rectangulaire moyenne (300x250)
Grande bannière (320x90)
Bannières intelligentes
Pour les tablettes, les formats 468x60 et 728x90 sont courants.
Les bannières publicitaires mobiles augmentent-elles les ventes ?
Oui, une variation d'environ 2 % peut être obtenue grâce aux bannières publicitaires mobiles.
Combien rapporte une bannière publicitaire ?
Si vous êtes payé au clic, vous pouvez recevoir entre 0,03 et 0,20 $ par clic. La moyenne typique peut être de 0,05 $. Si vous obtenez un taux de clic de 1 % et que vous avez 100 000 impressions par mois, cela signifie que vous pouvez vous attendre à recevoir 50 $ par mois.