Hoi,
Allereerst hopen we dat u en uw familie veilig en wel zijn. U maakt zich waarschijnlijk allemaal grote zorgen over de markt en hoe deze presteert. In dit artikel vindt u een update van wat wij zien en wat de markt ons vertelt.
Vanuit internationaal perspectief zijn dit de CPM-verlagingen die onze advertentiepartners ons deze maand melden;
- VK – 25% daling op jaarbasis
- VS – 30% daling op jaarbasis
- Italië – 45% daling op jaarbasis
Deze informatie is goed om te weten, aangezien we ons mogelijk voorbereiden op een volledige lockdown. Mijn persoonlijke mening is dat de markten hun dieptepunt zullen bereiken bij een cpm -daling van 40-50%, dus het is goed om je hierop voor te bereiden. Aan de positieve kant neemt het verkeer toe in sectoren zoals nieuws en gaming. We werken samen met onze advertentiepartners om betere toegang te krijgen tot de meest recente wereldwijde en APAC-marktgegevens en ik houd je op de hoogte van eventuele updates hierover.
Ik denk dat programmatic, zodra de top van de curve in elke markt is bereikt, een uitstekende positie heeft om te profiteren van adverteerders die hun product op de markt willen verkopen. Dit kan een paar weken duren, of mogelijk langer. We horen dat de Chinese markt al aan het herstellen is.
Neem bijvoorbeeld de Australische markt. In de bijgevoegde grafiek ziet u een meer gedetailleerde weergave.
Over het geheel genomen zien we tot nu toe in maart gemiddeld een daling van 20% in de cpm. Dit is een daling van 5% in de eerste week van maart naar 35% in de week eindigend op 21 maart.
De totale omzet heeft minder impact gehad en bereikte een dieptepunt van 26% omzetdaling. We hopen dat dit minder impact zal hebben nu de totale online consumptie toeneemt.
Reizen is bijzonder hard getroffen, met een cpm-daling van 60%. Nieuws en lifestyle lijken minimale dalingen te genereren.
Ons team is volledig gefocust op alles wat we kunnen doen om de impact te beperken. We zijn van plan deze nieuwe technologieën de komende maanden in ons Fuse-platform te implementeren;
Hopelijk zal dit leiden tot een hogere veilingdruk voor advertentievertoningen en dalende CPM's van andere partners compenseren. We raden uitgevers ook sterk aan om te kijken naar de implementatie van goed presterende advertentieblokken, zoals mobiele sticky footer-advertenties met een refresh. Dit is een van de meest effectieve manieren om de inkomsten van mobiele gebruikers te verhogen. Als u deze format wilt gebruiken, laat het ons team dan weten en we zullen het van onze kant regelen.
Zoals verwacht zien we dat direct campagnebeheer steeds meer een bron van onzekerheid wordt. We zien dat veel adverteerders een stap terug doen om hun budgetten te herzien en hun middelenverdeling zorgvuldig te beoordelen. Als gevolg hiervan kunnen adverteerders verzoeken om alle live campagnes tot nader order te pauzeren. Terwijl uw klanten hun strategie heroverwegen, willen we graag het belang benadrukken van proactief beheer van uw eigen tijd en middelen op het gebied van campagnebeheer, aangezien we verwachten dat de branche geleidelijk de focus zal verleggen naar programmatic.
Daarnaast ontvangt het team momenteel veel verzoeken. We vragen u vriendelijk om uw geduld te bewaren en deze vragen te beantwoorden. Ik heb me de komende maanden beschikbaar gesteld om al uw vragen te beantwoorden. U kunt gerust een telefonische afspraak met mij inplannen via deze link.
Let op je veiligheid,
Colm Dolan, CEO Publift