Nu er overal advertenties opduiken - op websites, in games en gewoon op straat - is er een groeiende advertentiemoeheid onder mensen ontstaan, wat heeft geleid tot een fenomeen dat marketeers ' bannerblindheid ' noemen.
Doordat wereldwijd meer dan 35% van de internetgebruikers een advertentieblokkering gebruikt en het einde van cookies van derden in zicht is, staat digitale reclame onder steeds grotere druk.
Hoewel dit een nachtmerrie lijkt voor merken en uitgevers, is er nog geen sprake van een hopeloze situatie. Uitgevers omarmen verschillende advertentieformaten om hun doelgroep te bereiken, waaronder native ads.
Native ads zijn steeds populairder geworden omdat ze naadloos aansluiten bij de bestaande content van een uitgever, minder snel worden geblokkeerd door adblockers en in verschillende stijlen beschikbaar zijn.
Bekijk onze lijst met de 15 beste voorbeelden van native advertising voor uitgevers in 2026 om te begrijpen hoe u deze strategie kunt gebruiken.
Beste voorbeelden van native advertising voor uitgevers in 2026:
1. De Washington Post en Mercedes
2. Buzzfeed en Purina
3. National Geographic en DHL
4. De Telegraaf en Ikea
5. Fortune en Salesforce
6. Business Insider en Native Seeds
7. Netflix en Spotify
8. Neptunus-energie
9. Ondernemer en introductie
10. Spotify en American Eagle Outfitters
11. Panoply en GE
12. CNN en Eni Energy
13. Gimlet en eBay
14. The Guardian en General Mills
15. De New York Times en Allbirds
Wat is native advertising en hoe werkt het?
In tegenstelling tot traditionele banneradvertenties of pop-ups zijn native ads ontworpen om naadloos aan te sluiten op de content van de website waarop ze verschijnen. Een echte native ad is subtiel, onopvallend en soms zelfs onopvallend.
Dat gezegd hebbende, worden native ads doorgaans vergezeld door een mededeling dat het om gesponsorde content gaat. Zo wordt het vertrouwen van het publiek beschermd en wordt voldaan aan de advertentierichtlijnen.
Native ads worden ondersteund door speciale online systemen die als tussenpersoon fungeren tussen adverteerders en uitgevers. Deze native ad-platforms bieden tools voor zowel het maken als distribueren van native ads.
Soorten native advertenties
Er zijn vier soorten native ads:
1. Widgets voor inhoudsaanbevelingen
Widgets behoren tot de meest voorkomende native advertentietypen en presenteren gebruikers suggesties voor content. Ze verschijnen meestal aan het einde van webpagina's, aanbevolen artikelen of blogposts en moeten naadloos aansluiten bij de omringende content.
Bron: Amazon2. Gepromote vermeldingen
Met gepromote vermeldingen kunnen bedrijven hun zichtbaarheid vergroten door te betalen voor een hogere plaatsing in de zoekresultaten op verschillende platforms.
Bron: eBay3. Invoereenheden
In-feed-eenheden zijn beschikbaar op socialemediaplatforms zoals Facebook en Twitter. Ze zijn minder opdringerig en vooral nuttig vanwege hun nauwkeurige targeting op basis van gebruikersinteresses en demografie.
Bron: Facebook4. Aangepaste stekker
Aangepaste plugs vormen een veelzijdige subcategorie van native content en kunnen gesponsorde berichten op socialemediaplatforms omvatten. Het zijn gesponsorde advertenties die reguliere door gebruikers gegenereerde content (UGC) nabootsen. Video is ook populair en verschijnt als pre-roll of in-stream advertenties in online video's.
Bron: Instagram5. Nieuwsbriefreclame
Nieuwsbriefadvertenties worden rechtstreeks in de inbox afgeleverd, wat zorgt voor een direct bereik en advertentieblokkering omzeilt. Nieuwsbrieven staan erom bekend de bekendheid van content te vergroten, het websiteverkeer te stimuleren en leads te genereren.
Er zijn twee hoofdtypen:
- Sponsoring: Nieuwsbriefsponsoring is een samenwerking tussen de uitgever en de adverteerder. In sommige gevallen passen uitgevers zelfs het ontwerp en de tekst van de sponsoring aan om deze aan te laten sluiten bij de stijl van hun publicatie.
- Programmatic ads: While sponsorships are individually created, programmatic ads enable advertisers to deploy campaigns across various newsletters.
Het beheersen van de implementatie van native ads is essentieel voor marketeers die aantrekkelijke advertentiecampagnes willen creëren. Uitgevers daarentegen profiteren van de symbiotische relatie tussen content en reclame, wat de gebruikerservaring (UX) van hun sites kan verbeteren.
Om te profiteren van aantrekkelijke en waardevolle contentpromotie moeten marketeers en uitgevers rekening houden met de volgende kernpunten:
- Ensure seamless integration
- Preserve platform integrity
- Deliver targeted content
- Enhance credibility through relevancy
15 voorbeelden van native advertising
1. De Washington Post en Mercedes
Mercedes publiceerde een onverwachte en interactieve quizpagina in The Washington Post, genaamd “The Rise of the Superhuman”.
De quizpagina, die is ingebed in de publicatie, vormt op naadloze wijze een onderdeel van de gebruikerservaring en sluit aan bij de redactionele richting van het platform. De inhoud wordt op een manier gepresenteerd die aansluit bij de lezers van The Washington Post.
Bron: Washington Post- Through this alignment with The Washington Post, Mercedes not only expands its reach to a wider audience but also positions itself as a brand that goes beyond traditional automotive advertising, making this native ad a strong marketing tactic because of its long-lasting effect not just short-term sales.
- The quiz approach provides the audience with entertainment and educational value, making a lasting impression on readers.
2. Buzzfeed en Purina
Purina en Buzzfeed hebben samengewerkt aan een aantal gesponsorde berichten, die de listicle-stijl van de uitgever hanteren.
Het onderstaande native advertentievoorbeeld laat zien hoe Purina een artikel heeft gemaakt dat aansluit bij het bredere portfolio van luchtige artikelen van de uitgever. Belangrijker nog is dat het artikel 20 reacties heeft opgeleverd van Buzzfeed-lezers.
Bron: BuzzFeed- Purina’s strategy succeeded because it tapped into a very passionate target audience—pet lovers and owners.
- Leaning into the influence of platforms such as Buzzfeed amplifies reach and engagement.
3. National Geographic en DHL
DHL, een leider in logistiek, werkte samen met National Geographic om een overtuigend merkverhaal te creëren, waarin hun betrokkenheid bij "The Race to Save Big Cats" tot uiting kwam.
Deze campagne van DHL is een strategische keuze om zichzelf te positioneren binnen de context van impact in de echte wereld en duurzaamheid, en om een wereldwijd promotioneel bereik voor het merk te verzekeren.
Bron: YouTube- DHL's strategic partnership with National Geographic aimed to leverage the renowned publication's credibility and global reach.
- DHL integrates its brand story within the context of National Geographic's content style, ensuring a natural and engaging fit.
- This native ad aims to provide value to the audience beyond product promotion. By engaging in real-world issues, DHL creates a positive association between its brand and impactful global initiatives, enhancing the native advertising campaign’s credibility and relevance.
4. De Telegraaf en Ikea
Ikea's AZ-puzzel voor een betere slaap bleek effectief omdat het gebaseerd was op praktisch advies in plaats van het aanprijzen van producten. Dit versterkte Ikea als merk dat zich richt op het opbouwen van vertrouwen bij zijn klanten.
Bron: De Telegraaf- Ikea’s ad establishes brand authority in the sleep and lifestyle sector.
- The brand has promoted its expertise in addressing common concerns rather than simply posting product images, reinforcing trust.
5. Fortune en Salesforce
De samenwerking tussen Fortune en Salesforce resulteerde in een video die de schoonheid van Hawaï en het belang van het initiatief voor het opruimen van oceanen benadrukt. De betaalde content verbindt de technologische oplossingen van Salesforce met de duurzaamheidsbeweging.
Bron: LinkedIn- This ad aims to build brand awareness for Salesforce in the sustainability domain under environmental agency PMDP’s leadership.
- Native ads can leverage content to showcase a brand's capabilities or offerings in a way that feels integrated with the narrative. In this instance, Salesforce is portrayed as a leader in leveraging technology for climate change and environmental initiatives.
6. Business Insider en Native Seeds
Het verhaal van Business Insider over Glass Gem Corn uit 2012 was strategisch ontworpen om op redactionele inhoud te lijken, maar was een betaalde advertentie met tientallen links naar dezelfde verkooppagina van Native Seeds.
In plaats van een typische gesponsorde post koos de uitgever voor een verhaal met veel afbeeldingen, wat het aantrekkelijker maakte voor lezers. De uitgever heeft het artikel in de tussenliggende jaren vernieuwd.
Bron: Zakelijke insider- Glass Gem Corn was a popular Facebook story that increased engagement and traffic for the portal and click-through rates (CTRs) for the seed seller.
- It was a real-time demonstration that native digital advertising can drive long-term success, with the seeds being a top product for the seller to this day.
7. Netflix en Spotify
Netflix and Spotify teamed up to capitalize on the success of “Stranger Things” and its viral soundtrack. The streaming platforms offered their passionate audiences an interactive way to engage with the show through the “Upside Down Playlist”. Which not only created stronger bonds with their loyal users but also attracted new ones. Recently, they have joined hands again to bring a curated collection of 16 of Spotify's top video podcasts from Spotify Studios to Netflix. This collection covers everything from sports, culture, lifestyle to crime.
Bron: Spotify- Spotify benefited from tracking and acting on the listening habits of its users, ensuring user engagement and retention for the platform.
- Jumping on the pop culture wagon attracts new users through a unique, entertainment-driven feature.
8. Neptunus-energie
Neptune Energy, een Noorse oliemaatschappij, kampte met wervingsproblemen en ging daarom een samenwerking aan met Schibsted Brand Studio. De strategen van de studio ontmoetten medewerkers van Neptune Energy en vonden de sleutel tot de native advertentiecampagne.
The campaign had won two awards at the Native Advertising Observatory in Copenhagen.
Bron: e24De native ad-campagne resulteerde in:
- 3,000 clicks
- 16,318 page views
- CTR van 17,6%
- 200 qualified applications within two weeks
9. Ondernemer en introductie
Entrepreneur werkte samen met Intro om het initiatief "Vraag het een expert" te creëren, waarmee het publiek experts van wereldklasse kon boeken voor gepersonaliseerde één-op-één videogesprekken. Deze optie bood het publiek van Entrepreneur de mogelijkheid om in contact te komen met mentoren.
Bron: Inleiding- The service uses Entrepreneur's branding but runs on Intro’s site. Entrepreneur provides help articles about the service on its own website.
- The collaboration’s interactive nature improves the readers’ experience and encourages a connection between the audience and the service, making this a beneficial promotion for both platforms.
10. Spotify en American Eagle Outfitters
American Eagle Outfitters is een samenwerking aangegaan met Spotify om haar merk te integreren in de Spotify-ervaring met meer dan 80 unieke afspeellijsten, afgestemd op verschillende periodes van het jaar, waaronder feestdagen en de start van het schooljaar.
Het doel van de kledingretailer was om op een authentiekere manier in contact te komen met het voornamelijk jongere publiek van het streamingplatform.
Bron: Spotify- Spotify's user base predominantly comprises millennials, with 50% of users under 34, aligning perfectly with American Eagle's target demographic.
- The introduction of the “Hear what Millennials are listening to” streaming list showcased the brand’s commitment to engaging with its target audience.
- The American Eagle playlists were curated for different months and major events, ensuring relevance throughout the year.
- This strategy helped American Eagle extend its brand identity beyond being a clothing retailer, positioning it as a lifestyle brand in touch with millennials.
11. Panoply en GE
Podcastnetwerk Panoply en General Electric werkten samen aan de sciencefictionpodcast "The Message", waarin GE-technologie in de plot werd verwerkt. De podcast stond bovenaan de iTunes-hitlijsten en werd meer dan 4 miljoen keer gedownload.
GE werd alleen genoemd in de introductie, credits en cover van de podcast, waarbij directe reclame in de verhaallijn werd vermeden. Deze aanpak leidde niet alleen tot een vervolg, maar leverde het bedrijf ook een Webby Award op voor Beste Gebruik van Native Advertising.
Bron: Apple Podcasts- Moving beyond articles and social media, this collaboration explored podcasts as a platform for native advertising.
- The podcast incorporated GE technology into its story, ensuring the content remained engaging without explicit advertising.
- The strategy's uniqueness was acknowledged with a Webby Award, showcasing its effectiveness in native advertising.
- The development of a sequel, "Life After”, demonstrated the strategy's ability to maintain audience interest and sustain brand relevance.
12. CNN en Eni Energy
Eni Energy promootte zijn Green River Project, een initiatief in de Nigerdelta in Nigeria dat gericht is op het verbeteren van de landbouw en veeteelt om de lokale levensomstandigheden te verbeteren, via lokale advertenties op CNN.
De campagne belicht Eni's betrokkenheid bij milieu- en sociale ontwikkeling en gebruikt diverse media om de impact van het project op de gemeenschap in beeld te brengen. Deze strategie wijkt af van traditionele reclamecampagnes van oliemaatschappijen en streeft naar een meer milieuvriendelijk verhaal.
Bron: Vimeo- By advertising on CNN, Eni aimed to connect with a broader and more liberal audience by aligning its narrative with the values and interests often emphasized by the network. The campaign aims to distance Eni from typical oil and gas perceptions, positioning itself as a socially and environmentally responsible entity.
- The campaign engages audiences with a mix of text, images, audio, and video, making the narrative more immersive and relatable.
- The ad highlights the tangible benefits for local communities, from improved livelihoods to education, and showcases Eni’s role in sustainable development.
13. Gimlet en eBay
Gimlet Media werkte samen met eBay aan een unieke podcastserie, hun eerste project in branded podcasts. Deze serie, die twee seizoenen besloeg, deelde waardevolle inzichten van ervaren ondernemers en experts, met de nadruk op het starten en laten groeien van een bedrijf. Gimlet was openhartig over het feit dat de podcast een advertentie voor eBay was en daarmee een hoge standaard zette op het gebied van native advertising.
Bron: Fret- The podcast offered practical tips and knowledge, making it a helpful guide for those looking to start their own business.
- Gimlet's clear communication about eBay's involvement in the podcast is a good example of transparent advertising.
- The inclusion of seasoned professionals and successful entrepreneurs added value and depth to the podcast, making it more trustworthy and engaging for listeners.
14. The Guardian en General Mills
The Guardian werkte samen met General Mills aan een gesponsord artikel over regeneratieve landbouw. Het artikel bevat interactieve elementen die de lezer boeien, met een korte vermelding van General Mills aan het einde. Het artikel profileert zich bovendien duidelijk als een native advertentie, zodat lezers zich bewust zijn van de aard ervan.
Bron: De bewaker- The article achieves a balance between informative and promotional content.
- It incorporates interactive features to keep readers engaged.
- The post openly identifies as a native ad, maintaining transparency with readers.
15. De New York Times en Allbirds
De New York Times en Allbirds werkten samen aan een gesponsord artikel dat naadloos aansloot op de reguliere content van de krant.
Het artikel werd gepresenteerd op een speciale pagina met aantrekkelijke graphics en geluiden. De inhoud, die zich richtte op milieubescherming, sloot aan bij zowel Allbirds' toewijding aan duurzaamheid als de uitgebreide, educatieve content van het medium.
Bron: NYtimes- The article visually matches the NYT’s style, offering a smooth reading experience.
- The piece provided valuable information on environmental issues, increasing its appeal and engagement with readers.
- The “sponsored” tag on the article ensured transparency, letting readers know it was promotional.
- All sounds are muted by default, another hallmark of native advertising.
Laatste gedachten
Van advertenties op sociale media tot videoadvertenties: het internet wemelt van merken die hun doelgroep proberen te bereiken. Het zal dan ook geen verrassing zijn dat 90% van de consumenten zich ergert aan digitale advertenties. Dit betekent simpelweg dat merken en uitgevers moeten samenwerken om af te stappen van gestandaardiseerde verkooptactieken.
De unieke kracht van native advertising ligt in hun vermogen om te boeien via een verhaal, waarbij het reclame-element subtiel wordt verhuld. Deze gepersonaliseerde en niet-verstorende aanpak gaat verder dan de verkooppraatjes en omzeilt zo de weerstand van gebruikers.
Mediabedrijven die native advertising willen publiceren, moeten ervoor zorgen dat de advertenties niet alleen bij de content passen, maar ook memorabel zijn.
Als je je eerste stap wilt zetten naar betere inkomsten, overweeg dan eens om te ontdekken wat Publift te bieden heeft om je advertentiemogelijkheden te verbeteren. Neem contact met ons op voor meer informatie over hoe we sinds 2015 meer dan 350 uitgevers in 60 landen hebben geholpen hun omzet te verhogen.