Nu er overal advertenties opduiken - op websites, in games en gewoon op straat - is er een groeiende advertentiemoeheid onder mensen ontstaan, wat heeft geleid tot een fenomeen dat marketeers ' bannerblindheid ' noemen.
Doordat wereldwijd meer dan 35% van de internetgebruikers een advertentieblokkering gebruikt en het einde van cookies van derden in zicht is , staat digitale reclame onder steeds grotere druk.
Hoewel dit een nachtmerrie lijkt voor merken en uitgevers, is er nog geen sprake van een hopeloze situatie. Uitgevers omarmen verschillende advertentieformaten om hun doelgroep te bereiken, waaronder native ads.
Native ads zijn steeds populairder geworden omdat ze naadloos aansluiten bij de bestaande content van een uitgever, minder snel worden geblokkeerd door adblockers en in verschillende stijlen beschikbaar zijn.
Bekijk onze lijst met de 15 beste voorbeelden van native advertising voor uitgevers in 2025 om te zien hoe u deze strategie kunt gebruiken.
Beste voorbeelden van native advertising voor uitgevers in 2025:
1. De Washington Post en Mercedes
2. Buzzfeed en Purina
3. National Geographic en DHL
4. De Telegraaf en Ikea
5. Fortune en Salesforce
6. Business Insider en Native Seeds
7. Netflix en Spotify
8. Neptunus-energie
9. Ondernemer en introductie
10. Spotify en American Eagle Outfitters
11. Panoply en GE
12. CNN en Eni Energy
13. Gimlet en eBay
14. The Guardian en General Mills
15. De New York Times en Allbirds
Wat is native advertising en hoe werkt het?
In tegenstelling tot traditionele banneradvertenties of pop-ups zijn native ads ontworpen om naadloos aan te sluiten op de content van de website waarop ze verschijnen. Een echte native ad is subtiel, onopvallend en soms zelfs onopvallend.
Dat gezegd hebbende, worden native ads doorgaans vergezeld door een mededeling dat het om gesponsorde content gaat. Zo wordt het vertrouwen van het publiek beschermd en wordt voldaan aan de advertentierichtlijnen.
Native ads worden ondersteund door speciale online systemen die als tussenpersoon fungeren tussen adverteerders en uitgevers. Deze native ad-platforms bieden tools voor zowel het maken als distribueren van native ads.
Soorten native advertenties
Er zijn vier soorten native ads:
1. Widgets voor inhoudsaanbevelingen
Widgets behoren tot de meest voorkomende native advertentietypen en presenteren gebruikers suggesties voor content. Ze verschijnen meestal aan het einde van webpagina's, aanbevolen artikelen of blogposts en moeten naadloos aansluiten bij de omringende content.
Bron: Amazon2. Gepromote vermeldingen
Met gepromote vermeldingen kunnen bedrijven hun zichtbaarheid vergroten door te betalen voor een hogere plaatsing in de zoekresultaten op verschillende platforms.
Bron: eBay3. Invoereenheden
In-feed-eenheden zijn beschikbaar op socialemediaplatforms zoals Facebook en Twitter. Ze zijn minder opdringerig en vooral nuttig vanwege hun nauwkeurige targeting op basis van gebruikersinteresses en demografie.
Bron: Facebook4. Aangepaste stekker
Aangepaste plugs vormen een veelzijdige subcategorie van native content en kunnen gesponsorde berichten op socialemediaplatforms omvatten. Het zijn gesponsorde advertenties die reguliere door gebruikers gegenereerde content (UGC) nabootsen. Video is ook populair en verschijnt als pre-roll of in-stream advertenties in online video's.
Bron: Instagram5. Nieuwsbriefreclame
Nieuwsbriefadvertenties worden rechtstreeks in de inbox afgeleverd, wat zorgt voor een direct bereik en advertentieblokkering omzeilt. Nieuwsbrieven staan erom bekend de bekendheid van content te vergroten, het websiteverkeer te stimuleren en leads te genereren.
Er zijn twee hoofdtypen:
- Sponsoring: Nieuwsbriefsponsoring is een samenwerking tussen de uitgever en de adverteerder. In sommige gevallen passen uitgevers zelfs het ontwerp en de tekst van de sponsoring aan om deze aan te laten sluiten bij de stijl van hun publicatie.
- Programmatische advertenties:Sponsorschappen worden individueel aangemaakt, maar met programmatische advertenties kunnen adverteerders campagnes in verschillende nieuwsbrieven inzetten.
Het beheersen van de implementatie van native ads is essentieel voor marketeers die aantrekkelijke advertentiecampagnes willen creëren. Uitgevers daarentegen profiteren van de symbiotische relatie tussen content en reclame, wat de gebruikerservaring (UX) van hun sites kan verbeteren.
Om te profiteren van aantrekkelijke en waardevolle contentpromotie moeten marketeers en uitgevers rekening houden met de volgende kernpunten:
- Zorg voor een naadloze integratie
- Behoud de integriteit van het platform
- Lever gerichte content
- Vergroot de geloofwaardigheid door relevantie
15 voorbeelden van native advertising
1. De Washington Post en Mercedes
Mercedes publiceerde een onverwachte en interactieve quizpagina in The Washington Post, genaamd “The Rise of the Superhuman”.
De quizpagina, die is ingebed in de publicatie, vormt op naadloze wijze een onderdeel van de gebruikerservaring en sluit aan bij de redactionele richting van het platform. De inhoud wordt op een manier gepresenteerd die aansluit bij de lezers van The Washington Post.
Bron: Washington Post- Door deze samenwerking met The Washington Post bereikt Mercedes niet alleen een breder publiek, maar positioneert het zichzelf ook als een merk dat verder gaat dan traditionele autoreclame. Deze native ad is een krachtige marketingtactiek vanwege het langdurige effect, niet alleen de kortetermijnverkopen.
- Door de quizaanpak is het publiek vermaakt en heeft het een educatieve waarde. Hierdoor maakt de quiz een blijvende indruk op de lezers.
2. Buzzfeed en Purina
Purina en Buzzfeed hebben samengewerkt aan een aantal gesponsorde berichten, die de listicle-stijl van de uitgever hanteren.
Het onderstaande native advertentievoorbeeld laat zien hoe Purina een artikel heeft gemaakt dat aansluit bij het bredere portfolio van luchtige artikelen van de uitgever. Belangrijker nog is dat het artikel 20 reacties heeft opgeleverd van Buzzfeed-lezers.
Bron: BuzzFeed- De strategie van Purina was succesvol omdat het een zeer gepassioneerde doelgroep aansprak: dierenliefhebbers en -eigenaren.
- Door gebruik te maken van de invloed van platforms zoals Buzzfeed vergroot u uw bereik en betrokkenheid.
3. National Geographic en DHL
DHL, een leider in logistiek, werkte samen met National Geographic om een overtuigend merkverhaal te creëren, waarin hun betrokkenheid bij "The Race to Save Big Cats" tot uiting kwam.
Deze campagne van DHL is een strategische keuze om zichzelf te positioneren binnen de context van impact in de echte wereld en duurzaamheid, en om een wereldwijd promotioneel bereik voor het merk te verzekeren.
Bron: YouTube- DHL's strategische partnerschap met National Geographic was erop gericht om de geloofwaardigheid en het wereldwijde bereik van het gerenommeerde blad te vergroten.
- DHL integreert het merkverhaal in de context van de contentstijl van National Geographic, waardoor een natuurlijke en aansprekende match ontstaat.
- Deze native advertentie wil de doelgroep meer bieden dan alleen productpromotie. Door in te gaan op actuele kwesties creëert DHL een positieve associatie tussen haar merk en impactvolle wereldwijde initiatieven, wat de geloofwaardigheid en relevantie van de native advertisingcampagne vergroot.
4. De Telegraaf en Ikea
Ikea's AZ-puzzel voor een betere slaap bleek effectief omdat het gebaseerd was op praktisch advies in plaats van het aanprijzen van producten. Dit versterkte Ikea als merk dat zich richt op het opbouwen van vertrouwen bij zijn klanten.
Bron: De Telegraaf- De advertentie van Ikea vestigt autoriteit in de slaap- en lifestylesector.
- Het merk promoot zijn expertise in het aanpakken van algemene problemen in plaats van alleen het plaatsen van productafbeeldingen, wat het vertrouwen versterkt.
5. Fortune en Salesforce
De samenwerking tussen Fortune en Salesforce resulteerde in een video die de schoonheid van Hawaï en het belang van het initiatief voor het opruimen van oceanen benadrukt. De betaalde content verbindt de technologische oplossingen van Salesforce met de duurzaamheidsbeweging.
Bron: LinkedIn- Deze advertentie is bedoeld om de naamsbekendheid van Salesforce te vergroten in het domein duurzaamheid onder leiding van milieuagentschap PMDP.
- Native ads kunnen content gebruiken om de mogelijkheden of het aanbod van een merk te presenteren op een manier die geïntegreerd aanvoelt in het verhaal. In dit geval wordt Salesforce neergezet als een leider in het inzetten van technologie voor klimaatverandering en milieu-initiatieven.
6. Business Insider en Native Seeds
Het verhaal van Business Insider over Glass Gem Corn uit 2012 was strategisch ontworpen om op redactionele inhoud te lijken, maar was een betaalde advertentie met tientallen links naar dezelfde verkooppagina van Native Seeds.
In plaats van een typische gesponsorde post koos de uitgever voor een verhaal met veel afbeeldingen, wat het aantrekkelijker maakte voor lezers. De uitgever heeft het artikel in de tussenliggende jaren vernieuwd.
Bron: Zakelijke insider- Glass Gem Corn was een populair Facebookverhaal dat de betrokkenheid en het verkeer op de portal verhoogde en de klikfrequenties (CTR's) voor de zaadverkoper verhoogde.
- Het was een live demonstratie dat native digital advertising kan leiden tot succes op de lange termijn. De zaden zijn tot op de dag van vandaag een topproduct voor de verkoper.
7. Netflix en Spotify
Netflix en Spotify bundelden in 2022 hun krachten om te profiteren van het succes van "Stranger Things" en de virale soundtrack. De streamingplatforms boden hun gepassioneerde publiek een interactieve manier om de serie te ervaren via de "Upside Down Playlist". Dit zorgde niet alleen voor sterkere banden met hun trouwe gebruikers, maar trok ook nieuwe aan.
Bron: Spotify- Spotify had er profijt van dat het de luistergewoonten van zijn gebruikers kon volgen en daarop inspeelde. Hierdoor werd de betrokkenheid van gebruikers vergroot en konden ze hun muziek op het platform blijven beluisteren.
- Door mee te doen met de popcultuur trek je nieuwe gebruikers aan via een unieke, op entertainment gerichte functie.
8. Neptunus-energie
Neptune Energy, een Noorse oliemaatschappij, kampte met wervingsproblemen en ging daarom een samenwerking aan met Schibsted Brand Studio. De strategen van de studio ontmoetten medewerkers van Neptune Energy en vonden de sleutel tot de native advertentiecampagne .
De campagne won in 2023 twee prijzen van het Native Advertising Observatory in Kopenhagen.
Bron: e24De native ad-campagne resulteerde in:
- 3.000 klikken
- 16.318 paginaweergaven
- CTR van 17,6%
- 200 gekwalificeerde sollicitaties binnen twee weken
9. Ondernemer en introductie
Entrepreneur werkte samen met Intro om het initiatief "Vraag het een expert" te creëren, waarmee het publiek experts van wereldklasse kon boeken voor gepersonaliseerde één-op-één videogesprekken. Deze optie bood het publiek van Entrepreneur de mogelijkheid om in contact te komen met mentoren.
Bron: Inleiding- De dienst maakt gebruik van de branding van Entrepreneur, maar draait op de site van Intro. Entrepreneur biedt helpartikelen over de dienst op haar eigen website.
- Het interactieve karakter van de samenwerking verbetert de ervaring van de lezers en stimuleert de verbinding tussen het publiek en de dienst. Dit is een waardevolle promotie voor beide platforms.
10. Spotify en American Eagle Outfitters
American Eagle Outfitters is een samenwerking aangegaan met Spotify om haar merk te integreren in de Spotify-ervaring met meer dan 80 unieke afspeellijsten, afgestemd op verschillende periodes van het jaar, waaronder feestdagen en de start van het schooljaar.
Het doel van de kledingretailer was om op een authentiekere manier in contact te komen met het voornamelijk jongere publiek van het streamingplatform .
Bron: Spotify- De gebruikersgroep van Spotify bestaat voornamelijk uit millennials; 50% van de gebruikers is jonger dan 34 jaar. Dit komt perfect overeen met de doelgroep van American Eagle.
- De introductie van de streaminglijst ‘Hear what Millennials are listening to’ liet zien hoe toegewijd het merk is aan het bereiken van zijn doelgroep.
- De afspeellijsten van American Eagle zijn samengesteld voor verschillende maanden en belangrijke evenementen, zodat ze het hele jaar door relevant zijn.
- Dankzij deze strategie kon American Eagle haar merkidentiteit uitbreiden tot meer dan alleen een kledingwinkel, en positioneren als een lifestylemerk dat zich richt op millennials.
11. Panoply en GE
Podcastnetwerk Panoply en General Electric werkten samen aan de sciencefictionpodcast "The Message", waarin GE-technologie in de plot werd verwerkt. De podcast stond bovenaan de iTunes-hitlijsten en werd meer dan 4 miljoen keer gedownload.
GE werd alleen genoemd in de introductie, credits en cover van de podcast, waarbij directe reclame in de verhaallijn werd vermeden. Deze aanpak leidde niet alleen tot een vervolg, maar leverde het bedrijf ook een Webby Award op voor Beste Gebruik van Native Advertising .
Bron: Apple Podcasts- Deze samenwerking ging verder dan artikelen en sociale media en onderzocht podcasts als platform voor native advertising.
- De podcast verwerkte GE-technologie in het verhaal en zorgde ervoor dat de inhoud boeiend bleef zonder expliciete advertenties.
- De uniekheid van de strategie werd erkend met een Webby Award, waarmee de effectiviteit ervan op het gebied van native advertising werd aangetoond.
- De ontwikkeling van het vervolg, "Life After", toonde aan dat de strategie de interesse van het publiek kon vasthouden en de relevantie van het merk kon waarborgen.
12. CNN en Eni Energy
Eni Energy promootte zijn Green River Project, een initiatief in de Nigerdelta in Nigeria dat gericht is op het verbeteren van de landbouw en veeteelt om de lokale levensomstandigheden te verbeteren, via lokale advertenties op CNN.
De campagne belicht Eni's betrokkenheid bij milieu- en sociale ontwikkeling en gebruikt diverse media om de impact van het project op de gemeenschap in beeld te brengen. Deze strategie wijkt af van traditionele reclamecampagnes van oliemaatschappijen en streeft naar een meer milieuvriendelijk verhaal.
Bron: Vimeo- Met adverteren op CNN wilde Eni een breder en liberaler publiek bereiken door zijn verhaal af te stemmen op de waarden en belangen die de zender vaak benadrukt. De campagne is bedoeld om Eni te distantiëren van de typische percepties over olie en gas en zichzelf te positioneren als een sociaal en milieubewust bedrijf.
- De campagne betrekt het publiek bij de boodschap met een mix van tekst, afbeeldingen, audio en video, waardoor het verhaal meeslepender en herkenbaarder wordt.
- De advertentie benadrukt de tastbare voordelen voor lokale gemeenschappen, van verbeterde levensomstandigheden tot onderwijs, en laat Eni's rol in duurzame ontwikkeling zien.
13. Gimlet en eBay
Gimlet Media werkte samen met eBay aan een unieke podcastserie, hun eerste project in branded podcasts. Deze serie, die twee seizoenen besloeg, deelde waardevolle inzichten van ervaren ondernemers en experts, met de nadruk op het starten en laten groeien van een bedrijf. Gimlet was openhartig over het feit dat de podcast een advertentie voor eBay was en daarmee een hoge standaard zette op het gebied van native advertising.
Bron: Fret- De podcast biedt praktische tips en kennis, waardoor het een handige gids is voor iedereen die een eigen bedrijf wil starten.
- De heldere communicatie van Gimlet over de betrokkenheid van eBay bij de podcast is een goed voorbeeld van transparante reclame.
- Door ervaren professionals en succesvolle ondernemers in de podcast op te nemen, werd de podcast waardevoller en diepgaander, waardoor deze betrouwbaarder en boeiender werd voor luisteraars.
14. The Guardian en General Mills
The Guardian werkte samen met General Mills aan een gesponsord artikel over regeneratieve landbouw. Het artikel bevat interactieve elementen die de lezer boeien, met een korte vermelding van General Mills aan het einde. Het artikel profileert zich bovendien duidelijk als een native advertentie, zodat lezers zich bewust zijn van de aard ervan.
Bron: De bewaker- Het artikel streeft naar een evenwicht tussen informatieve en promotionele inhoud.
- Het bevat interactieve functies om lezers betrokken te houden.
- Het bericht wordt openlijk gepresenteerd als een native ad, waardoor transparantie naar de lezers gewaarborgd blijft.
15. De New York Times en Allbirds
De New York Times en Allbirds werkten samen aan een gesponsord artikel dat naadloos aansloot op de reguliere content van de krant.
Het artikel werd gepresenteerd op een speciale pagina met aantrekkelijke graphics en geluiden. De inhoud, die zich richtte op milieubescherming, sloot aan bij zowel Allbirds' toewijding aan duurzaamheid als de uitgebreide, educatieve content van het medium.
Bron: NYtimes- Het artikel is visueel afgestemd op de stijl van de NYT en leest daardoor prettig.
- Het artikel bood waardevolle informatie over milieuvraagstukken, waardoor de aantrekkingskracht ervan werd vergroot en de betrokkenheid van lezers toenam.
- Het label ‘gesponsord’ bij het artikel zorgde voor transparantie en liet lezers weten dat het om een promotieartikel ging.
- Standaard zijn alle geluiden gedempt, een ander kenmerk van native advertising.
Laatste gedachten
Van advertenties op sociale media tot videoadvertenties: het internet wemelt van merken die hun doelgroep proberen te bereiken. Het zal dan ook geen verrassing zijn dat 90% van de consumenten zich ergert aan digitale advertenties . Dit betekent simpelweg dat merken en uitgevers moeten samenwerken om af te stappen van gestandaardiseerde verkooptactieken.
De unieke kracht van native advertising ligt in hun vermogen om te boeien via een verhaal, waarbij het reclame-element subtiel wordt verhuld. Deze gepersonaliseerde en niet-verstorende aanpak gaat verder dan de verkooppraatjes en omzeilt zo de weerstand van gebruikers.
Mediabedrijven die native advertising willen publiceren, moeten ervoor zorgen dat de advertenties niet alleen bij de content passen, maar ook memorabel zijn.
Als je je eerste stap wilt zetten naar betere inkomsten, overweeg dan eens om te ontdekken wat Publift te bieden heeft om je advertentiemogelijkheden te verbeteren. Neem contact met ons op voor meer informatie over hoe we sinds 2015 meer dan 350 uitgevers in 60 landen hebben geholpen hun omzet te verhogen.