In december organiseerde Publift ons eerste Pubcomm-evenement. Pubcomm was een meetup voor lokale uitgevers die graag nieuwe ideeën wilden leren, delen en verkennen. In tegenstelling tot andere evenementen in de branche richtte Pubcomm zich specifiek op het MKB: we keken naar urgente problemen voor kleinere uitgevers en verkenden kansen.
"Het leukste aan het evenement is het praten met andere uitgevers."
- OzBargain
Wie waren er aanwezig en wat vonden ze ervan?Bedankt voor het organiseren van zo'n geweldig evenement, ik heb er echt van genoten. Zoals ik al zei, heb ik normaal gesproken een hekel aan 'netwerken', maar dit voelde niet zo. Ik vind het initiatief om kleinere uitgevers te laten kennismaken en te praten uitstekend.
-Vergelijk TV
"Ik voelde de eerlijkheid van de presentaties; ze waren oprecht en vrij van vooroordelen."
- Anoniem
Fuse-presentatie
We begonnen de avond met een presentatie over Fuse, het advertentiebeheerplatform van Publift. Hierin gaven we aan hoe wij kleinere uitgevers helpen hun weg te vinden in het advertentielandschap en gebruik te maken van de nieuwste en beste advertentietechnologie .
Aan de hand van casestudies bij een aantal van onze klanten kregen de aanwezigen inzicht in hoe specifieke optimalisaties (optimalisatie van de advertentie-indeling, header bidding en dealmanagement) de advertentie-inkomsten hebben beïnvloed.
Hierna volgde een momentopname van wat er op de roadmap voor Publift voor dit jaar, 2018, staat. Deze roadmap omvat verdere Pubcomm-evenementen (Melbourne, jij bent de volgende!), voortgang in header bidding, livegang van Exchange bidding (dit is inmiddels uitgerold bij al onze klanten, met veelbelovende eerste resultaten!) en het tagbeheersysteem van Publift.
Uitgeversinhoud - Op het balkon van Publift
Toen er meer gasten arriveerden, werden ze verwelkomd met een drankje en gingen ze naar het Publiftbalkon. Hier werden de uitgevers getrakteerd op een presentatie van onze branche-experts bij Publift.
Na een introductie van Colm genoten we van een prikkelende lezing van Ben, onze technisch leider, over blockchain. Deze lezing diende als introductie tot blockchain, cryptovaluta en hoe deze nieuwe technologie het digitale advertentielandschap gaat beïnvloeden.
Vervolgens hoorden we Tobin spreken over enkele belangrijke gevolgen voor kleine uitgevers in Australië op dit moment. De discussie ging onder meer over trends in de sector en de verschuivingen die we zien in de uitgaven van adverteerders.
De focus lag op twee belangrijke factoren in het advertentielandschap op dit moment: header bidding en data.
Header Bidding was een absoluut aandachtspunt en had van alle optimalisaties die we tot nu toe hebben gezien de grootste impact op de uitgeversomzet. Met steeds meer spelers die het header bidding-landschap betreden en verschillende header bidding-oplossingen op de markt, kan het een lastige markt zijn om te navigeren.
Een veelgehoorde zorg is dat het instellen van header bidding veel werk kost en te veel ontwikkeltijd en middelen vergt voor de meeste kleine/middelgrote uitgevers.
We hebben veel tijd gestoken in het onderzoeken van header bidding-oplossingen en het vinden van een schaalbare manier om header bidding zo efficiënt mogelijk te implementeren voor kleine en middelgrote uitgevers. We waren zelfs de eersten binnen AUNZ die Rubicon Fastlane bij al onze uitgevers implementeerden. Sindsdien hebben we geïnvesteerd in het testen van andere oplossingen, waaronder wrapper-oplossingen en prebid .
Hiermee konden we een schaalbare oplossing ontwikkelen om deze technologie beschikbaar te maken voor uitgevers in de AUNZ-markt. Zo kunnen zij profiteren van de voordelen van header bidding, zonder dat ze hiervoor veel ontwikkelaars hoeven in te schakelen.
Nu we header bidding hebben geïmplementeerd bij alle uitgevers waarmee we samenwerken en het proces zo soepel mogelijk hebben laten verlopen, heeft header bidding op zichzelf al gezorgd voor een betrouwbare stijging van minstens 30% in CPM's bij alle uitgevers, wat een enorme omzetgroei betekent. We zijn erg enthousiast dat we deze technologie op schaalbare wijze kunnen uitrollen naar kleinere uitgevers, waar we het grootste deel van de kosten voor onze rekening nemen!
Vervolgens gingen we in gesprek over data . Dit is een onderwerp dat constant ter sprake komt bij onze uitgevers. Moet je gebruikersdata verzamelen en impressies en doelgroepen aan adverteerders verkopen? Welke datapartners kun je het beste gebruiken? Hoe kun je DMP's optimaal inzetten?
Dit is een interessant onderwerp en iets waar we zelf voortdurend over leren. Het gesprek hier ontwikkelde zich tot een soort open discussie. We bespraken de successen en uitdagingen rond datamonetisatie en hoorden over de ervaringen van enkele van onze uitgeverspartners en deelnemers die zelf naar dataoplossingen hebben gekeken, waaronder Mamamia en Conversant Media.
Tijd voor wat plezier!
Nadat we alle content hadden doorgenomen, was het tijd voor een snelle quiz. Samen stelden we de trivia-kennis van de gasten op de proef. Het was een leuke tijd voor iedereen, met een aantal leuke prijzen om te winnen.
Het laatste deel van de avond hebben we genoten van een drankje, wat hapjes en een praatje met andere uitgevers, terwijl we luisterden naar livemuziek. We zijn blij met de zeer positieve reacties van de uitgevers. Ze genoten van de content en hadden de gelegenheid om elkaar te ontmoeten en te netwerken. Al met al was het een fantastische avond en we kunnen niet wachten om de volgende editie te organiseren!