Volgens Google Ad Manager kan een toename van de zichtbaarheid van advertenties van 50% naar 90% resulteren in een omzetstijging van 80% .
De zichtbaarheid van advertenties is daarom een belangrijke maatstaf voor het succes van elke advertentiecampagne. Zowel uitgevers als adverteerders hebben baat bij het maximaliseren van de zichtbaarheid van advertenties.
Maar hoe bepaal je nu met zekerheid of een advertentie bekeken is of niet?
In 2014 introduceerde de Media Rating Council (MRC) in samenwerking met het Interactive Advertising Bureau (IAB) zichtbaarheidsnormen voor advertenties voor adverteerders en uitgevers om te bepalen of een displayadvertentie al dan niet door een gebruiker is bekeken. Deze normen staan bekend als de MRC-zichtbaarheidsnormen. Hoewel een zichtbare impressie geen garantie biedt dat een advertentie is bekeken, vergroot het de kans aanzienlijk dat deze daadwerkelijk wordt bekeken. Dit kan bijvoorbeeld komen doordat een gebruiker niet achter zijn of haar apparaat zit of gewoon ergens anders kijkt. Dit is de reden waarom sommige kopers verder kijken dan zichtbaarheid en zich richten op " aandachtsstatistieken ". Aandachtsstatistieken zijn echter nog niet zo gestandaardiseerd, wat verklaart waarom ze nog steeds volledig worden toegepast in de branche. Zichtbaarheid is echter nog steeds een cruciaal fundament en wordt nog steeds veel gebruikt door spelers in de branche.
In het artikel worden de MRC-zichtbaarheidsnormen uitgebreid besproken, worden de meetgegevens besproken die worden gebruikt om deze te definiëren en worden deze vergeleken met de oudere IAB-richtlijnen voor het meten van advertentie-impressies.
Wat is MRC-zichtbaarheid?
MRC Viewability is een standaard die definieert wanneer een displayadvertentie-impressie als zichtbaar kan worden beschouwd.
Volgens deze norm wordt een displayadvertentie als zichtbaar beschouwd als ten minste 50% van de advertentie gedurende minimaal 1 seconde zichtbaar is op het scherm van de gebruiker. Voor videoadvertenties is dit minimaal 2 seconden.
Voor grotere advertenties (groter dan 242.000 pixels) geldt een zichtbare vertoning als 30% van het advertentieoppervlak gedurende 1 seconde in beeld is.
Vóór de invoering van deze standaard waren 'niet-zichtbare vertoningen' de meest gebruikte maatstaf om de effectiviteit van displayadvertenties te bepalen.
In 2014 meldde Google dat 56,1 procent van de vertoningen op Googles displayadvertentieplatforms niet zichtbaar was. Dit betekende dat marketeers miljoenen dollars verspilden aan advertenties die niet door hun doelgroep werden gezien. Het rapport van Google plaatste ook grote vraagtekens bij de kwaliteit van de advertentievoorraad van uitgevers.
Metrieken die worden gebruikt bij het definiëren van de zichtbaarheid van MRC-advertenties
De MRC en de IAB gebruiken de volgende meetgegevens bij het definiëren van de zichtbaarheid van advertenties:
1. Zichtbare browserruimte
Dit is het deel van de webpagina dat een bezoeker kan zien wanneer de pagina wordt geladen. Het staat ook bekend als de viewport, of wat voorheen 'above-the-fold' werd genoemd.
2. Iframes
Iframes, een afkorting van inline frames, zijn vaste ruimtes binnen een webpagina waar advertenties van derden kunnen worden geplaatst. Een geavanceerder type iframe is SafeFrame, ontwikkeld door de IAB om een betere communicatie tussen de pagina van de uitgever en de advertentie in het iframe mogelijk te maken. Meer informatie over dit protocol is te vinden in onze gedetailleerde handleiding over SafeFrame .
3. Zichtbare advertentie-impressie
Er is sprake van een zichtbare advertentie-impressie wanneer een advertentie wordt weergegeven in de zichtbare browserruimte, waarbij een vooraf gedefinieerd aantal pixels gedurende een bepaalde tijd in de ruimte wordt weergegeven.
4. Ongeldige vertoningen
Vertoningen die niet voldoen aan de criteria voor zichtbare advertentievertoningen, evenals vertoningen die zijn gegenereerd door bots en andere geautomatiseerde vertoningen, worden ongeldige vertoningen genoemd.
5. Frauduleuze impressies
Frauduleuze vertoningen zijn een subset van ongeldige vertoningen die opzettelijk zijn gegenereerd om de meting van advertentievertoningen te manipuleren.
Naast het bovenstaande gebruikt de MRC ook drie belangrijke prestatie-indicatoren om de zichtbaarheid van advertenties te meten:
1. Gemeten snelheid
De gemeten ratio is de verhouding tussen zichtbare en niet-zichtbare vertoningen en het totale aantal weergegeven vertoningen. Het geeft inzicht in de verhouding van gevulde vertoningen die is gemeten op zichtbaarheid. Het wordt berekend met de volgende formule:
Gemeten tarief = (zichtbare vertoningen + niet-zichtbare vertoningen) / totaal aantal weergegeven vertoningen
Het is belangrijk om te vermelden dat als u Google Ad Manager (GAM) gebruikt, het platform geen statistiek 'niet-zichtbare vertoningen' heeft, maar eerder 'Meetbare vertoningen'. In dit geval zou de formule er als volgt uitzien:
Gemeten percentage = Meetbare vertoningen / Totaal aantal vertoningen
2. Zichtbare snelheid
Dit wordt ook berekend als percentage. De formule hiervoor is:
Zichtbare vertoningen / (zichtbare vertoningen + niet-zichtbare vertoningen)
3. Verdeling van impressies
MRC adviseert om zichtbare advertentievertoningen te tellen en deze in drie verschillende categorieën te presenteren:
- Zichtbare vertoningen
- Niet-zichtbare weergegeven vertoningen
- Vertoningen met de zichtbare status onbepaald of onbepaalde advertentievertoningen
De metriek 'Impressieverdeling' is het percentage dat elke categorie vertegenwoordigt van het totale aantal vertoningen.
Als een campagne bijvoorbeeld in totaal 2.000 weergegeven vertoningen heeft ontvangen, waarvan 1.000 zichtbaar zijn, 600 niet-zichtbaar en de zichtbaarheid van 400 vertoningen onbepaald is, bedraagt het gemeten percentage 80%. Het zichtbare percentage is 62,5% en de vertoningsdistributie bedraagt 50% zichtbaar, 30% niet-zichtbaar en 20% onbepaald.
MRC-zichtbaarheidsnormen
De MRC-zichtbaarheidsnormen definiëren de minimale criteria waaraan verschillende advertentietypen moeten voldoen om als zichtbare vertoningen te worden geteld.
Hieronder vindt u een overzicht van de standaard zichtbaarheidsdrempels die de MRC hanteert:
1. Displayadvertenties
De zichtbaarheidsnormen voor MRC-displayadvertenties vereisen dat ten minste 50% van de pixels van de advertentie zichtbaar is op het scherm van de gebruiker. Bovendien moet deze zichtbaarheid ten minste één seconde behouden blijven.
2. Videoadvertenties
Volgens de zichtbaarheidsnormen voor MRC-videoadvertenties moet minimaal 50% van de pixels van de advertentie zichtbaar zijn op het scherm van de gebruiker en moet de zichtbaarheid minimaal twee seconden behouden blijven.
3. Grote displayadvertenties (groter dan 242.500 pixels)
Voor grote displayadvertenties vereist de MRC dat ten minste 30% van de pixels van de advertentie zichtbaar moet zijn op het scherm van de gebruiker. Net als bij gewone displayadvertenties moet deze zichtbaarheid minimaal één seconde behouden blijven nadat de advertentie in de viewport verschijnt.
Hoewel deze standaarden primair zijn gedefinieerd voor desktopbrowsers, volgen de MRC-richtlijnen voor mobiele webpagina's en in-app-advertenties grotendeels vergelijkbare richtlijnen. Ook voor dergelijke advertenties geldt als basiscriterium dat ten minste 50% van de advertentiepixels minimaal één seconde zichtbaar moet zijn. De volledige MRC-richtlijnen voor mobiele advertenties zijn hier te vinden op de MRC-website .
Richtlijnen voor het meten van IAB-advertentie-impressies
De IAB-richtlijnen voor het meten van advertentie-impressies werden voor het eerst opgesteld in 2004 en behoorden tot de eerste pogingen om richtlijnen vast te leggen voor het meten van advertentie-impressies. De meeste richtlijnen voor het meten van impressies in de digitale advertentie-industrie, waaronder de hierboven besproken MRC-richtlijnen, zijn gebaseerd op deze IAB-normen .
Het belangrijkste verschil tussen de normen van de IAB en de MRC is dat de IAB-normen een impressie beschouwen als bekeken zodra een advertentie is geladen en weergegeven, terwijl de MRC voorschrijft dat ten minste 50% van de pixels van de advertentie gedurende ten minste één seconde zichtbaar moet zijn. De MRC-richtlijnen gaan dus een stap verder.
Laatste gedachten
De zichtbaarheidsnormen van MRC hebben geleid tot een minimalisatie van advertentieverspilling, doordat duidelijk is vastgelegd hoe adverteerders en uitgevers advertentievertoningen moeten meten.
Ook uitgevers hebben geprofiteerd van de zichtbaarheidsnormen van de MRC. Door aan deze normen te voldoen, garanderen ze adverteerders dat hun advertenties waarschijnlijk door hun doelgroep worden gezien. Dit leidt ertoe dat uitgevers hoogwaardige adverteerders aantrekken die bereid zijn meer te betalen voor hun advertentieruimte. Bovendien genereren uitgevers hogere advertentie-inkomsten voor zichzelf wanneer ze hun websites optimaliseren voor zichtbare advertenties.
Publift werkt samen met geaccrediteerde MRC-technologieleveranciers als onderdeel van ons initiatief om ervoor te zorgen dat we waarde leveren aan adverteerdersnetwerken, wat op zijn beurt de advertentie-inkomsten voor onze uitgevers verbetert!
Publift helpt uitgevers sinds 2015 hun advertentie-inkomsten met gemiddeld 55% te verhogen. Bent u een uitgever met $ 2.000 aan advertentie-inkomsten? Neem dan vandaag nog contact met ons op om te ontdekken hoe u de zichtbare vertoningen van uw website kunt verhogen en uw programmatische advertentie-inkomsten kunt verhogen.