SafeFrame is in essentie een API-gestuurd iFrame, waarmee digitale uitgevers hun advertentie-inkomsten kunnen maximaliseren zonder dat ze de controle over de lay-out van hun webpagina's of het delen van gegevens verliezen.
Nu hetInteractive Advertising Bureau (IAB) van plan is om SafeFrame vanaf 2022 te herzien, is dit het beste moment voor digitale uitgevers om zich te verdiepen in het advertentieprotocol.
De oorsprong van SafeFrame gaat terug tot 2013, toen een groep vrijwilligers van 's werelds grootste technologiegiganten samenkwam om de technische en logistieke uitdagingen van iFrame aan te pakken.
Laten we kort iFrames en hun voor- en nadelen bespreken voordat we de waardepropositie van SafeFrames bespreken.
Wat is een iFrame?
Om echt te begrijpen hoe SafeFrames werken en waarom ze zo belangrijk zijn voor zowel uitgevers als adverteerders, is het essentieel dat we eerst goed begrijpen hoe iFrame werkt en wat het beoogde doel ervan is.
Het iFrame is een HTML-code die uitgevers in de code van hun webpagina's kunnen invoegen, waardoor een vast weergavevenster voor inhoud van derden, zoals video's of advertenties, ontstaat.
Bekende voorbeelden van sites die iframes gebruiken zijn YouTube, Google Maps en Flickr.
Voor- en nadelen van iFrame
Het aantrekkelijke van een iFrame is dat het de advertentiecode, die door een advertentienetwerk als AdSense wordt geleverd, isoleert en voorkomt dat deze interactie heeft met de pagina-inhoud.
Deze isolatie is gunstig voor uitgevers, omdat het voorkomt dat advertentie-inhoud de werking van de rest van de pagina beïnvloedt. Bovendien voorkomt het dat advertenties gevoelige gebruikersgegevens verzamelen.
De belangrijkste voordelen van iFrames, namelijk hun onhandelbare afmetingen en het verhinderen van gebruikersinteractie, zorgen er ook voor dat ze zeer inflexibele reclame bieden.
Advertentieafmetingen worden niet correct weergegeven, advertenties kunnen niet dynamisch interacteren met sitebezoekers en het verzamelen van zichtbaarheids- en prestatiegegevens – essentiële statistieken voor zowel adverteerders als uitgevers – is ook verboden terrein.
Het nadeel van de iFrame overwinnen
Uitgevers kunnen deze beperkingen overwinnen door samen met adverteerders JavaScript-code in de webpaginacode te plaatsen. JavaScript maakt het mogelijk om de grootte van een iFrame aan te passen en interactieve advertenties te gebruiken. Hoewel dit een eenvoudige oplossing lijkt, kleven er ook bepaalde nadelen aan deze aanpak.
Door JavaScript in te voegen, krijgt de website toestemming om vrijwel alles van de hostpagina te lezen en te wijzigen. Dit betekent dat een uitgever erop moet vertrouwen dat de adverteerder niet opzettelijk of onopzettelijk advertentiecontent zal weergeven die te kwader trouw is, zoals het verzamelen van gegevens.
Vanuit een puur technisch oogpunt kan die controle leiden tot onverwachte vervorming van pagina-indelingen. Ook kan het leiden tot codeconflicten die ertoe kunnen leiden dat de advertentie, de webpagina of beide niet meer werken.
Eén oplossing is het gebruik van Publisher-Side Files (PSF's) .
Wat zijn publisher-side files (PSF's)?
PSF's zijn aangepaste JavaScript-codes die door adverteerders worden gemaakt voor gebruik op de websites van uitgevers. Ze bepalen waartoe een iFrame wel en geen toegang heeft.
Met zulke bestanden is het mogelijk om rich media-advertenties te tonen, terwijl de controle van de uitgever behouden blijft en gevoelige consumentengegevens, zoals persoonlijke e-mailadressen, worden beschermd.
Het nadeel is natuurlijk dat uitgevers een steeds langer wordende lijst met advertentiespecifieke publicatiebestanden moeten beheren en onderhouden.
De eenvoudigste oplossing voor deze problemen is dan ook om de Safeframe-standaard van de IAB over te nemen.
Hoe werkt een SafeFrame?
SafeFrame is een open-sourcetechnologie die in 2013 is ontwikkeld en uitgebracht door een werkgroep vrijwilligers van 21 aangesloten bedrijven van het Interactive Advertising Bureau (IAB). In 2014 is er een kleine update uitgevoerd.
Bestuurders van Yahoo! en Microsoft leidden het groepsinitiatief, waaraan ook vrijwilligers van bedrijven als Adobe Systems, AOL & ADTECH, CBS Interactive, Disney Interactive Media en Google deelnamen.
De IAB beschrijft SafeFrame als een "beheerde API-enabled iFrame die een communicatielijn opent tussen de pagina van de uitgever en de in de iFrame opgenomen advertentie".
Het communicatieprotocol van SafeFrame omzeilt niet alleen de iFrame-beperkingen op de interactie tussen advertenties en webpagina's, waardoor het gebruik van rich media-advertenties mogelijk wordt, maar doet dit ook zonder dat de paginabeveiliging in gevaar komt.
Secundaire servers
Uitgevers voeren SafeFrame uit in een secundair domein, waarbij de IAB aanbeveelt dat dit via een Content Delivery Network (CDN) gebeurt om de prestaties en beschikbaarheid te verbeteren.
De IAB beschrijft dit secundaire domein als een 'agnostische verwerkingsruimte' die zich tussen een webpagina en een advertentieserver bevindt.
In de praktijk betekent dit dat adverteerders gestandaardiseerde JavaScript-code in hun advertenties kunnen gebruiken en deze naar de secundaire domeinen van meerdere uitgevers kunnen sturen. Van daaruit worden de advertenties verwerkt en doorgestuurd naar de juiste iFrame.
Dit proces heeft een aantal directe voordelen.
Wat zijn de voordelen van SafeFrame?
De voordelen van SafeFrame liggen op het gebied van consumentenbescherming, controle door uitgevers, standaardisatie van advertentiecodes en ondersteuning voor zichtbare vertoningen.
Met de SafeFrame-technologie bepaalt de uitgever welke informatie met adverteerders wordt gedeeld. Tegelijkertijd wordt ervoor gezorgd dat gevoelige gegevens beschermd blijven.
De opkomst van nieuwe wetten op het gebied van gegevensbescherming, zoals de publicatie van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) door de EU in 2016, heeft het beschermen van consumentengegevens belangrijker gemaakt dan ooit.
Het SafeFrame-protocol biedt uitgevers alle voordelen van een traditionele iFrame – bijvoorbeeld het isoleren van advertentiecode om de pagina-integriteit te behouden – en maakt tegelijkertijd rich media inventory en enige dataverzameling mogelijk. Dit verbetert niet alleen de omzet, maar automatisering en standaardisatie houden ook de kosten voor zowel uitgevers als adverteerders laag.
Het aanbieden van advertenties in een SafeFrame kan bovendien het certificeringsproces voor advertentieplaatsing verkorten, omdat er niet dezelfde risico's aan verbonden zijn als wanneer adverteerders rechtstreeks toegang tot een webpagina zouden krijgen.
Hoe schakel ik SafeFrame in Google Ad Manager in?
Google raadt aan om, waar mogelijk, SafeFrame binnen Google Ad Manager te activeren om de kans op het weergeven van schadelijke advertenties te minimaliseren.
Met Google Ad Manager kunt u bepalen of een advertentie wordt weergegeven met behulp van een SafeFrame voor vier typen advertentiecreatieven:
- Creatief van derden (standaard ingeschakeld)
- Aangepaste creativiteit (standaard ingeschakeld)
- Standaard creatieve sjablonen (standaard uitgeschakeld)
- Aangepaste creatieve sjablonen (standaard uitgeschakeld)
Omdat er mogelijke conflicten kunnen ontstaan over ongeschikte advertentie-inhoud die op een niet-SafeFrame-pagina wordt weergegeven, en vice versa, is het van groot belang om de verschillende advertentiecreaties te begrijpen voordat u SafeFrame activeert.
Om ervoor te zorgen dat advertentieruimtes SafeFrame kunnen gebruiken, opent u Google Publisher Console en zoekt u naar 'iFrame-type'. De advertentieruimte wordt dan weergegeven als 'geen' of 'SafeFrame'.
Waar gaat SafeFrame naartoe?
Na de release van SafeFrame 1.1 in 2014 bleef het jarenlang stil rond IAB Tech Lab. Pas halverwege vorig jaar bracht de groep SafeFrame 2.0 uit voor een publieke consultatieperiode van 60 dagen.
Naast de reeds bestaande voordelen beloofde IAB dat SafeFrame 2.0 ondersteuning voor programmatische advertenties zou bieden. IAB gaf aan dat, ondanks dat SafeFrame na het header bidding- proces werd uitgevoerd, de wrapper vaak werd afgewezen vanwege een gebrek aan ondersteuning in het programmatische proces.
Het bureau voegde toe dat het samenwerkt met programmatische aanbieders om functies aan het proces toe te voegen waarmee de aanwezigheid van SafeFrames beter wordt gecommuniceerd.
Meting en MRAID
SafeFrame 2.0 introduceert daarnaast vervangende meetfuncties uit eerdere versies met leverancierspecifieke meetoplossingen en standaarden. OpenMeasurement for Web wordt als voorbeeld genoemd.
Ook werd aangegeven dat SafeFrame moet worden afgestemd op Mobile Rich Media Ad Interface Definition (MRAID) om de conversie van advertenties van mobiel naar web en vice versa te vereenvoudigen.
Feedback over de geplande MRAID-uitlijning moedigde de IAB echter aan om opnieuw te beginnen in plaats van "een tijdelijke release voor SafeFrame af te ronden".
SHARC gespot
Daarom richt het team zich nu op het creëren van één standaard die de veilige uitvoering van rich media-advertenties op zowel internet als mobiel mogelijk maakt.
Het IAB wil deze nieuwe technologie, voorlopig Safe HTML Ad Richmedia Container (SHARC) genoemd, begin 2022 ter consultatie aanbieden aan het publiek.
Conclusie
SafeFrame vertegenwoordigt een grote stap voorwaarts voor digitale uitgevers omdat ze hiermee hun inkomsten uit webpagina-advertenties kunnen maximaliseren.
Uitgevers moeten de protocollen zelf implementeren, maar hierdoor ontstaan nieuwe inkomstenbronnen, dalen de onderhouds- en operationele kosten en verbetert de websitebeveiliging.
Hoewel de komst van SHARC binnenkort plaatsvindt, zijn de huidige voordelen van SafeFrame meer dan voldoende reden voor digitale uitgevers om de advertentietechnologie nu eens nader te bekijken.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.