In maart 2018 introduceerde Apple het SKAdNetwork. De productie van SKAdNetwork diende oorspronkelijk als een alternatieve aanpak om campagnes te meten, met privacy als centraal aandachtspunt. Voordat Apple in september iOS 14 presenteerde , was Apple's IDFA (iOS Advertising Device) de bron die voornamelijk bestond om advertenties en attributies te volgen. Met de uitrol van iOS 14 moeten ontwikkelaars echter voor het eerst toestemming krijgen voordat ze het IDFA met externe partners kunnen delen.
Het SKAdNetwork is nu op weg om de toekomst te worden van het meten van mobiele advertentiecampagnes zonder IDFA. De gegevens worden nu naar het netwerk verzonden wanneer ze de juiste toestemming hebben. Dit staat volledig los van IDFA. Apple heeft aangekondigd dat ze de IDFA-vereisten voor gebruikerstoestemming tot 2021 hebben uitgesteld .
Hoe werkt SKAdNetwork?
Apple's SKAdNetwork is een manier om de privacy van gebruikers te beschermen tijdens mobiele installaties. Het is een manier om bepaalde conversiepercentages van CPI of app-installatiecampagne-ID's te meten zonder de identiteit van de gebruiker te delen. Maar hoe bereikt Apple dit binnen specifieke privacyparameters en zonder gebruikersidentificaties?
Apple en de App Store fungeren als de belangrijkste facilitator. Het view-through-attributieproces vindt plaats via de App Store en wordt geauthenticeerd via de servers van Apple. Daarna wordt het verwijderd en gescheiden van alles wat de gebruiker en de tijdsinformatie kan identificeren, die vervolgens door de advertentienetwerken wordt ontvangen.
Het is niet zo moeilijk om te begrijpen hoe advertentie-ID-technologie werkt. Wanneer een gebruiker op een advertentie klikt en de App Store opent, geven het netwerk en de publicatie-app hem basisinformatie zoals campagne-ID, netwerk en uitgever. Vervolgens stuurt de App Store een melding terug naar het netwerk met de melding dat de conversie succesvol was.
De melding wordt binnen 24 uur na de eerste lancering verzonden en bevat geen identificerende gebruikers- of apparaatgegevens. De App Store voert het grootste deel van dit proces uit, waardoor de adverteerder niet op de hoogte is van de uitgever en de advertentie. Het advertentienetwerk ontvangt een melding dat er een installatie heeft plaatsgevonden zonder identificatie van de gebruiker en zonder de privacy van de gebruiker te beschermen.
Uiteraard is de conversiewaarde slechts één manier om het succes van advertentienetwerken te meten.
Waarom is SKAdNetwork belangrijk voor uitgevers?
Om relevant te blijven, moeten uitgevers zich aanpassen aan de ondersteuning van SKAdNetwork en deze omarmen. Stel dat de meeste adverteerders ervoor kiezen om SKAdNetwork te gebruiken met Apple's tracking en voornamelijk gebruik maken van geprogrammeerde advertenties op iOS. In dat geval is de SKAdNetwork-inventaris mogelijk het enige waarop geboden kan worden.
Het is van groot belang om uit te vinden hoe we aan deze vraag kunnen voldoen en ons in realtime kunnen aanpassen aan deze veranderingen. Zo zorgen we ervoor dat niemand inkomsten uit advertentietechnologie misloopt.
Wat betekent dit voor adverteerders?
Deze transformaties van Apple kunnen problemen opleveren voor adverteerders die specifieke meetinstrumenten gebruiken voor optimalisatie, budgettering van campagnes en rapportage. Adverteerders zullen contextuele marketing moeten gebruiken om te begrijpen welke advertentiecampagne het beste presteert. Adverteerders vragen zich een aantal dingen af.
- Hoe worden SKAdNetwork-datapunten verzameld uit de verschillende netwerken waarmee ze werken?
- Hoe kunnen resultaten op één plek worden bekeken, zodat ze gemakkelijk te lezen en bruikbaar zijn voor de marketinginzichten?
- Hoe worden de gegevens geëvalueerd? Er is een kans op onzuivere datapunten.
- Hoe wordt de werkelijke betekenis van conversiewaarden per app bepaald?
Hoe u zich kunt voorbereiden op SKAdNetwork
Er zijn een paar manieren om je voor te bereiden op Apple's nieuwe iOS IDFA-vereisten voor gebruikerstoestemming. Hoewel bedrijven mogelijk veel zaken overwegen, zijn dit enkele van de belangrijkste manieren om je voor te bereiden op de nieuwe vereisten.
Ontdek hoe u uw mobiele attributiegegevens wilt verkrijgen
Het is waarschijnlijk dat gegevens voor app-ontwikkelaars en advertentienetwerken steeds gefragmenteerder worden.
- SKAdNetwork levert gegevens rechtstreeks van Apple aan advertentienetwerken voor iedereen die iOS 14 op campagneniveau gebruikt.
- AppTracking Transparency verstrekt gegevens op gebruikersniveau aan iOS-gebruikers die tracking toestaan via toestemming van de gebruiker.
Beslis of u gebruikers naar transparante app-tracking wilt leiden
Veel bedrijven denken na over de vraag of ze in 2021 IDFA's moeten vastleggen. Velen van hen denken dat IDFA wellicht wat verouderd is en storend kan zijn voor gebruikers. Daarom neigen ze ernaar om alleen met SKAdNetwork en first-party databronnen te werken.
Er zijn nog een aantal andere zaken die moeten gebeuren om optimaal te profiteren van SKAdNetwork en app-attributie.
- Advertentienetwerken moeten zich registreren en integreren bij Apple en individuele advertentiecampagnes op de juiste manier ondertekenen.
- De bron-app moet bij elke advertentieklik duidelijk aan het besturingssysteem aangeven welke advertentie relevant is, zodat de handtekening aan het besturingssysteem wordt doorgegeven.
- Geadverteerde apps moeten aangeven dat ze zijn geopend en de kwaliteit van de gebruiker bepalen op basis van de activiteit van de gebruiker, om zo de kwaliteit van de gebruikers per campagne te meten.
Beperkingen van SKAdNetwork
Zoals eerder vermeld, brengt SKAdNetwork een aantal praktische uitdagingen met zich mee voor adverteerders. Zij zijn gewend om gegevens te verkrijgen van attributieproviders. Enkele andere beperkingen van SKAdNetwork zijn:
- Granulariteit. De gegevens zijn beperkt tot 100 advertentiecampagnes per netwerk, per geadverteerde app, en worden alleen op campagneniveau weergegeven.
- Wantrouwen van adverteerders. Omdat data primair eigendom is van en wordt gerapporteerd door de ID van elk individueel advertentienetwerk, is het advertentienetwerk verantwoordelijk voor het monitoren van zijn eigen werk. Adverteerders verkrijgen hun data uit andere bronnen die meer namens hen handelen.
- Frauderisico. Gegevens zijn gemakkelijker te manipuleren, wat het risico op advertentiefraude kan vergroten.
- Beperkte ROI. De post-installatiemeldingen en meldingsfuncties van SKAdNetwork lopen achter. Ze missen zowel het realtimevenster waarin app-gebeurtenissen plaatsvinden en worden gemeten, als de gemeenschappelijkheid van app-gebeurtenissen.
- Vertragingen. Er zit een vertraging van minimaal 24-48 uur tussen het moment dat een installatie plaatsvindt en het moment dat deze wordt gerapporteerd, wat het voor adverteerders lastig kan maken om onderweg te werken.
- Koppelingen en toeschrijvingen. Het SKAdNetwork ondersteunt momenteel geen deeplinking en staat downloaden met toeschrijving niet toe.
Zijn er alternatieven voor SKAdNetwork?
Er zijn eigenlijk geen directe alternatieven voor SKAdNetwork. Wat wel kan gebeuren, is dat een mobiele meetpartner (MMP) ervoor kiest om over te stappen op geaggregeerde attributieoplossingen, die deterministische en niet-deterministische methoden, differentiële privacy en onderdelen van SKAdNetwork combineren. Daarom is het nodig om veel SKAdNetwork-data te gebruiken in geaggregeerde attributie om deze nauwkeuriger te maken.
Er zullen adverteerders zijn die niet willen werken met de beperkingen van SKAdNetwork. Daarom zullen MMP's waarschijnlijk nog steeds het infrastructuurframework blijven aanbieden voor zowel linkbuilding voor tracking zonder SKAdNetwork als gebruikersroutering voor deeplinking re-engagement.
Conclusie
In 2021 lanceert Apple zijn nieuwe IDFA- en SKAdNetwork-vereisten. Deze verandering is misschien niet voor iedereen ideaal, maar biedt veel potentieel om nieuwe groeikansen te creëren. Zoals met de meeste nieuwe dingen kan het ontmoedigend zijn om geen duidelijk pad te hebben naar wat ons te wachten staat, maar we stappen in iets nieuws en kunnen er alleen maar van uitgaan dat nieuwe avonturen nieuwe kansen met zich meebrengen.
Of u nu kiest voor de komende wijzigingen in advertentienetwerken of besluit een combinatie van opties te implementeren, de nieuwe IDFA- en SKAdNetwork-vereisten komen eraan en zullen waarschijnlijk aanzienlijke voordelen (en een hogere conversiewaarde) voor uw zoek- en geadverteerde app-producten met zich meebrengen.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert , neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.