Verbeter de zichtbaarheid en RPM's met Trader Interactive

Over Trader Interactive

Trader Interactive is een online marktplaats die kopers, verkopers en huurders uit de sectoren powersport, recreatieve voertuigen, vliegtuigen, boten, bedrijfsvoertuigen en zwaar materieel met elkaar in contact brengt via een breed portfolio aan merken.

Samen bereiken hun marktplaatsen meer dan 13 miljoen unieke bezoekers per maand. Hun advertentieteam , opgericht in de VS, beheert 13 merken.

De uitdaging

Publift werkte samen met Trader Interactive met als doel sterke bedrijfsresultaten te behalen via zowel programmatische als directe inkomstenstromen. Trader beschikte al over een sterk advertentieteam en advertentie-opzet met Header Bidding, Open Bidding, een Amazon-integratie en een goede advertentiedichtheid.
Het team wilde echter op de volgende punten verbeteringen doorvoeren:

• Snelle A/B-tests en het lanceren van nieuwe ideeën en optimalisaties, zodat ze de advertentieprestaties eenvoudig konden verbeteren.
• Vertrouwen opbouwen bij interne stakeholders om grootschalige veranderingen te leiden . Door onze samenwerking met andere zakelijke uitgevers begrijpen we de complexiteit van het afstemmen van mediastrategieën op de doelen van product- en ontwikkelteams.
• Zij moeten beschikken over een platform waarmee het advertentieteam de display-inventaris kan aanpassen zonder dat hiervoor uitgebreide ontwikkelaarsondersteuning nodig is.

De aanpak

Het team van Trader werkte samen met de geïntegreerde klantensuccesmanager van Publift om optimalisaties door te voeren die de volgende statistieken zouden verbeteren:

• Pagina-RPM
• Gemiddeld eCPM
• Totale inkomsten
• Gemiddelde zichtbaarheid zonder negatieve invloed op het verkeer op de site.

Met ons ondernemingsdashboard kon Trader profiteren van onze A/B-testtool, de advertentie-injectiemogelijkheden van Fuse en de implementatie van eenvoudig aanpasbare advertentieformaten en breekpunten.

Advertentie-injectie

De belangrijkste drijfveer voor deze strategie was de strategische plaatsing van advertentie-eenheden met behulp van de advertentie-injectie van Fuse via het zakelijke platform in combinatie met de technische expertise van Publift.

Galerij-eenheid

‍
Trader injecteerde een enkele eenheid van 300x250px die tussen de dia's in de galerij verschijnt wanneer de gebruiker foto's van het voertuig bekijkt.

Met het oog op de gebruikerservaring hebben we een promotionele miniatuur toegevoegd en de banner zo ingesteld dat deze pas na drie foto's wordt weergegeven. Zo is de gebruiker goed op de hoogte van de aankomende advertentie en kan hij de advertentie eenvoudig overslaan en direct naar de volgende dia gaan.

De resultaten van deze optimalisatie waren indrukwekkend: de CTR bedroeg meer dan 1,8% en de eCPM meer dan $ 4. De galerij-unit werd ruimschoots de best verdienende unit van alle andere.

In inhoudseenheden

Meerdere content- eenheden werden geïnjecteerd op de listingpagina, een van de meest bezochte pagina's voor Trader. Deze eenheden werden tussen een vooraf bepaald aantal listings op de pagina geplaatst, zodat er nooit twee content-eenheden tegelijk op het scherm zouden verschijnen.

Aangepaste banneradvertentie- eenheid voor directe

Met ons zakelijke platform kon Trader binnen enkele minuten nieuwe, op maat gemaakte, directe creatieve templates lanceren . Werk dat normaal gesproken maanden zou duren om te testen en te bouwen, werd in enkele uren uitgevoerd. We implementeerden tijdelijke sponsoreenheden, op maat gemaakte creatieve elementen en producten via Fuse.

"TI is onder de indruk van de mogelijkheid om wijzigingen aan te brengen in onze display-inventaris zonder dat we een groot team ontwikkelaars nodig hebben. Zo kunnen we bijvoorbeeld nieuwe advertentiezones invoegen zonder de tags op de site te hardcoderen. Dit maakt een aantal aangepaste producten voor niche-adverteerders mogelijk."
- Paul Cook, Senior Product Manager, Trader Interactive

Opbrengstoptimalisatie

Alleen het toevoegen van advertentie-eenheden en het wijzigen van de lay-out is niet voldoende om de omzet te verhogen. Zeker niet als u rekening houdt met factoren als behoud van verkeer, handhaving van de kwaliteit van de voorraad en de verwachtingen van belanghebbenden.

Een aandachtspunt was het verbeteren van de totale gemiddelde eCPM, waarbij biedprocessen, trends en adverteerdersanalyses werden geëvalueerd. Onze analyse van supply side platforms (SSP's) leidde tot het verwijderen van partners met een laag rendement, wat resulteerde in positieve verschuivingen in het koopgedrag van adverteerders .

Bovendien zorgde onze oplossing voor het herstellen van advertentieblokkeringen ervoor dat er nog eens 10% extra omzet werd gegenereerd door gebruikers met een actieve advertentieblokkering op hun desktop.

Door de implementatie van algoritmen voor minimumprijzen , waarmee biedingen in realtime worden geanalyseerd en verbeterd, is de waarde van de beschikbare programmatische inventaris verder verbeterd.

A/B-testen

Publift werkte samen met Trader Interactive in tweewekelijkse Yield Sprints om de zichtbaarheid en CTR te verbeteren zonder de huidige inkomstenstromen te beïnvloeden. Dit werd bereikt door middel van gecontroleerde A/B-tests op kleine schaal en het monitoren van belangrijke prestatie-indicatoren.

Om een zichtbaarheidsdrempel van 70% te bereiken, maakten we gebruik van Fuse's lazy-loading (lazy-loading zorgt voor een vertraging bij het weergeven van een advertentie op een webpagina totdat een gebruiker een bepaald punt op de pagina bereikt). Hierbij plaatsten we strategisch laadbuffers om de impact ervan op de omzet, vertoningen, eCPM en zichtbaarheid te analyseren.

De resultaten

Sinds de livegang met Publift is de RPM van de programmatische pagina's van Trader Interactive met 88% gestegen . De gemiddelde dagelijkse omzet voor boekjaar 2023-2024 is met 66% gestegen ten opzichte van vorig jaar .

In de beginfase van de onboarding steeg de gemiddelde zichtbaarheid van Traders site met 62% ! Dit werd bereikt door het verbeteren van de laadsnelheid van onze tags en het optimaliseren van batch- en lazyloading op basis van gebruikersgedrag.

Publift hielp TI om de waarde van onze digitale display-inventaris snel te verhogen door de Fuse-tags te implementeren. Dit stelde ons ad-ops-team in staat om de manier waarop we onze inventaris op onze pagina's presenteren te beheren. We implementeerden lazy load om de zichtbaarheid te verhogen, wat resulteerde in een stijging van 85-100% in de zichtbaarheid van de ene op de andere dag.

Nadat Fuse was geïmplementeerd op op alle belangrijke TI-marktplaatsen konden we de zichtbaarheid van GAM-advertentie-eenheden tegen het einde van het derde kwartaal van 2024 verhogen tot 70% .

Publift is een technologie, maar ook een partner in ons succes. Het is waardevol dat experts in display advertising rechtstreeks met TI samenwerken om onze gezamenlijke doelen te bereiken.

Bent u een zakelijke uitgever en op zoek naar een oplossing waarmee u uw optimalisaties sneller live kunt krijgen, de advertentie-inkomsten kunt verhogen en vertrouwen kunt wekken bij uw stakeholders? Neem contact op met Publift en ontdek hoe onze zakelijke oplossingen u vandaag nog kunnen helpen uw doelen te bereiken.