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Con anuncios apareciendo en todas partes (en sitios web, juegos y mientras caminas por la calle), la creciente fatiga publicitaria de la gente ha llevado a un fenómeno que los especialistas en marketing llaman " ceguera de los banners ".
Entre el hecho de que más del 35% de los usuarios de Internet en todo el mundo utilizan un bloqueador de publicidad y el fin de las cookies de terceros , la publicidad digital se encuentra bajo una presión cada vez mayor.
Aunque esto parezca una pesadilla para las marcas y los editores, no todo está perdido. La situación ha hecho que los editores adopten diferentes formatos de anuncios para conectarse con las audiencias, incluidos los anuncios nativos.
Los anuncios nativos han ganado popularidad gracias al hecho de que se combinan perfectamente con el contenido existente del editor, tienen menos probabilidades de ser bloqueados por bloqueadores de anuncios y vienen en una variedad de estilos diferentes.
Consulte nuestra lista de los 15 mejores ejemplos de publicidad nativa para editores en 2024 para comprender cómo puede utilizar esta estrategia.
Los mejores ejemplos de publicidad nativa para editores en 2024:
1. El Washington Post y Mercedes
6. Business Insider y Native Seeds
10. Spotify y American Eagle Outfitters
11. Panoplia y GE
13. Gimlet y eBay
14. El guardián y General Mills
15. El New York Times y Allbirds
¿Qué es la publicidad nativa y cómo funciona?
A diferencia de los anuncios publicitarios o ventanas emergentes tradicionales, los anuncios nativos están diseñados para combinarse perfectamente con el contenido del sitio web en el que aparecen. Un verdadero anuncio nativo es sutil, discreto y, a veces, incluso imperceptible.
Dicho esto, los anuncios nativos suelen ir acompañados de algún tipo de divulgación de que son contenido patrocinado para proteger la confianza de la audiencia y cumplir con las pautas publicitarias.
Los anuncios nativos están respaldados por sistemas en línea dedicados que sirven como intermediarios entre anunciantes y editores. Estas plataformas de publicidad nativa brindan herramientas para crear y distribuir anuncios nativos.
Tipos de anuncios nativos
Hay cuatro tipos de anuncios nativos:
1. Widgets de recomendación de contenido
Los widgets se encuentran entre los tipos de anuncios nativos más frecuentes y presentan a los usuarios sugerencias de contenido. Por lo general, aparecen al final de las páginas web, artículos destacados o publicaciones de blogs, y deben combinarse perfectamente con el contenido circundante.
Fuente: Amazonas
2. Anuncios promocionados
Los listados promocionados permiten a las empresas aumentar su visibilidad pagando por una ubicación más alta en los resultados de búsqueda en varias plataformas.
Fuente: eBay
3. Unidades de alimentación
Las unidades de alimentación existen en los usuarios de plataformas de redes sociales, como Facebook o Twitter. Son menos intrusivos y especialmente útiles debido a su orientación precisa basada en los intereses y la demografía de los usuarios.
Fuente: Facebook
4. Enchufe personalizado
Los complementos personalizados son un subconjunto versátil de contenido nativo y pueden incluir publicaciones patrocinadas en plataformas de redes sociales. Son anuncios patrocinados que imitan el contenido generado por el usuario (CGU) normal. El vídeo también prevalece y aparece como anuncios pre-roll o in-stream dentro de vídeos en línea.
Fuente: Instagram
5. Publicidad en boletines
La publicidad en los boletines se envía directamente a las bandejas de entrada, ofreciendo un alcance inmediato y evitando las medidas de bloqueo de publicidad. Los boletines son conocidos por generar conciencia sobre el contenido, aumentar el tráfico del sitio web y generar clientes potenciales.
Aparecen en dos tipos principales:
- Patrocinios: los patrocinios de boletines son una asociación entre el editor y el anunciante. En algunos casos, los editores incluso ajustan el diseño y el texto del patrocinio para alinearlos con el estilo de su publicación.
- Anuncios programáticos: si bien los patrocinios se crean individualmente, los anuncios programáticos permiten a los anunciantes implementar campañas en varios boletines.
Dominar la implementación de anuncios nativos es esencial para los especialistas en marketing que buscan crear campañas publicitarias agradables. Los editores, por otro lado, se benefician de la relación simbiótica entre el contenido y la publicidad, que puede mejorar la experiencia del usuario (UX) de sus sitios.
Para que los especialistas en marketing y los editores se beneficien de una promoción de contenido atractiva y valiosa, deben recordar estos puntos clave:
- Garantizar una integración perfecta
- Preservar la integridad de la plataforma
- Entregar contenido dirigido
- Mejorar la credibilidad a través de la relevancia
15 ejemplos de publicidad nativa
1. El Washington Post y Mercedes
Mercedes publicó una página de preguntas inesperada e interactiva en The Washington Post, llamada “El ascenso del sobrehumano”.
La página del cuestionario, integrada en la publicación, se convierte perfectamente en parte de la experiencia del usuario, alineándose con la dirección editorial de la plataforma y presentando el contenido de una manera que resulta nativa para la audiencia de The Washington Post.
Fuente: El Correo de Washington
- A través de esta alineación con The Washington Post, Mercedes no sólo expande su alcance a una audiencia más amplia sino que también se posiciona como una marca que va más allá de la publicidad automotriz tradicional, haciendo de este anuncio nativo una táctica de marketing sólida debido a su efecto duradero y no solo a corto plazo. -ventas a plazo.
- El enfoque del cuestionario proporciona a la audiencia valor educativo y de entretenimiento, dejando una impresión duradera en los lectores.
2. Buzzfeed y Purina
Purina y Buzzfeed han colaborado en una serie de publicaciones patrocinadas que adoptan el estilo de redacción de artículos de lista del editor.
El siguiente ejemplo de anuncio nativo muestra cómo Purina ha creado un artículo que combina con la cartera más amplia de artículos alegres del editor. Más que eso, sin embargo, es el hecho de que el artículo ha atraído 20 comentarios de lectores de Buzzfeed.
Fuente: BuzzFeed
- La estrategia de Purina tuvo éxito porque llegó a un público objetivo muy apasionado: los amantes y dueños de mascotas.
- Apoyarse en la influencia de plataformas como Buzzfeed amplifica el alcance y la participación.
3. National Geographic y DHL
DHL, líder en logística, colaboró con National Geographic para crear una historia de marca convincente que describa su participación en “La carrera para salvar a los grandes felinos”.
Esta campaña de DHL es una elección estratégica para posicionarse dentro del contexto de impacto y sostenibilidad en el mundo real, asegurando un alcance promocional global para la marca.
Fuente: YouTube
- La asociación estratégica de DHL con National Geographic tenía como objetivo aprovechar la credibilidad y el alcance global de la reconocida publicación.
- DHL integra la historia de su marca en el contexto del estilo de contenido de National Geographic, asegurando un ajuste natural y atractivo.
- Este anuncio nativo tiene como objetivo proporcionar valor a la audiencia más allá de la promoción del producto. Al involucrarse en temas del mundo real, DHL crea una asociación positiva entre su marca e iniciativas globales impactantes, mejorando la credibilidad y relevancia de la campaña publicitaria nativa.
4. El Telégrafo e Ikea
El enfoque del rompecabezas AZ de Ikea para dormir mejor resultó eficaz porque se basaba en consejos prácticos en lugar de promocionar productos. Esto solidificó a Ikea como una marca centrada en fomentar la confianza de sus compradores.
Fuente: El Telégrafo
- El anuncio de Ikea establece la autoridad de la marca en el sector del sueño y el estilo de vida.
- La marca ha promovido su experiencia a la hora de abordar inquietudes comunes en lugar de simplemente publicar imágenes de productos, lo que refuerza la confianza.
5. Fortuna y Salesforce
La asociación de Fortune con Salesforce creó un video que enfatiza la belleza de Hawái y la importancia de la iniciativa de limpieza del océano. El contenido pago vincula las soluciones tecnológicas de Salesforce con el movimiento de sostenibilidad.
Fuente: LinkedIn
- Este anuncio tiene como objetivo generar conciencia de marca para Salesforce en el ámbito de la sostenibilidad bajo el liderazgo de la agencia ambiental PMDP.
- Los anuncios nativos pueden aprovechar el contenido para mostrar las capacidades u ofertas de una marca de una manera que se sienta integrada con la narrativa. En este caso, Salesforce se presenta como líder en el aprovechamiento de la tecnología para el cambio climático y las iniciativas ambientales.
6. Business Insider y Native Seeds
La historia de Glass Gem Corn de Business Insider de 2012 fue diseñada estratégicamente para que pareciera contenido editorial, pero era un anuncio pago que contiene docenas de enlaces a la misma página de ventas de Native Seeds.
En lugar de una típica publicación patrocinada, el editor optó por una historia con muchas imágenes, haciéndola más atractiva para los lectores. El editor ha actualizado el artículo en los años intermedios.
Fuente: Business Insider
- Glass Gem Corn fue una historia popular en Facebook que aumentó la participación y el tráfico del portal y las tasas de clics (CTR) para el vendedor de semillas.
- Fue una demostración en tiempo real de que la publicidad digital nativa puede impulsar el éxito a largo plazo, siendo las semillas un producto estrella para el vendedor hasta el día de hoy.
7.Netflix y Spotify
Netflix y Spotify se unieron en 2022 para capitalizar el éxito de “Stranger Things” y su banda sonora viral. Las plataformas de streaming ofrecieron a sus apasionadas audiencias una forma interactiva de interactuar con el programa a través de la “Lista de reproducción al revés”. Lo cual no sólo creó vínculos más fuertes con sus usuarios leales sino que también atrajo a otros nuevos.
Fuente: Spotify
- Spotify se benefició del seguimiento y la actuación en función de los hábitos de escucha de sus usuarios, garantizando la participación y retención de los usuarios en la plataforma.
- Subirse al carro de la cultura pop atrae a nuevos usuarios a través de una función única impulsada por el entretenimiento.
8. Energía de Neptuno
Neptune Energy, una empresa petrolera noruega, enfrentó desafíos de contratación, por lo que se asoció con Schibsted Brand Studio. Los estrategas del estudio se reunieron con los empleados de Neptune Energy y encontraron la clave de la campaña publicitaria nativa .
La campaña ganó dos premios en el Observatorio de Publicidad Nativa de Copenhague en 2023.
Fuente: e24
La campaña publicitaria nativa generó:
- 3.000 clics
- 16.318 páginas vistas
- CTR del 17,6%
- 200 solicitudes cualificadas en dos semanas
9. Emprendedor e introducción
Entrepreneur se asoció con Intro para crear la iniciativa "Pregunte a un experto", que permitió a la audiencia contratar expertos de talla mundial para videollamadas personalizadas uno a uno. La opción permitió a la audiencia de Entrepreneur conectarse con mentores.
Fuente: Introducción
- El servicio utiliza la marca Entrepreneur pero se ejecuta en el sitio de Intro. Entrepreneur proporciona artículos de ayuda sobre el servicio en su propio sitio web.
- La naturaleza interactiva de la colaboración mejora la experiencia de los lectores y fomenta una conexión entre la audiencia y el servicio, lo que la convierte en una promoción beneficiosa para ambas plataformas.
10. Spotify y American Eagle Outfitters
American Eagle Outfitters se asoció con Spotify para integrar su marca en la experiencia Spotify con más de 80 listas de reproducción únicas, diseñadas para diferentes épocas del año, incluidas las vacaciones y las temporadas de regreso a clases.
El objetivo del minorista de ropa era conectarse con la audiencia predominantemente más joven de la plataforma de streaming de una manera más auténtica.
Fuente: Spotify
- La base de usuarios de Spotify está compuesta predominantemente por millennials, con un 50% de usuarios menores de 34 años, lo que se alinea perfectamente con el grupo demográfico objetivo de American Eagle.
- La introducción de la lista de streaming “Escuche lo que escuchan los Millennials” mostró el compromiso de la marca de interactuar con su público objetivo.
- Las listas de reproducción de American Eagle fueron seleccionadas para diferentes meses y eventos importantes, asegurando relevancia durante todo el año.
- Esta estrategia ayudó a American Eagle a extender su identidad de marca más allá de ser un minorista de ropa, posicionándola como una marca de estilo de vida en contacto con los millennials.
11. Panoplia y GE
La red de podcasting Panoply y General Electric se unieron para el podcast de ciencia ficción "The Message", que incorporó la tecnología de GE en su trama. El podcast encabezó las listas de iTunes, acumulando más de 4 millones de descargas.
GE se mencionó solo en la introducción, los créditos y la portada del podcast, evitando la publicidad directa en la historia. Este enfoque no sólo dio lugar a una secuela, sino que también le valió un premio Webby por el mejor uso de la publicidad nativa .
Fuente: Pódcasts de Apple
- Más allá de los artículos y las redes sociales, esta colaboración exploró los podcasts como plataforma para publicidad nativa.
- El podcast incorporó la tecnología de GE en su historia, asegurando que el contenido siguiera siendo atractivo sin publicidad explícita.
- La singularidad de la estrategia fue reconocida con un premio Webby, que demuestra su eficacia en la publicidad nativa.
- El desarrollo de una secuela, "Life After", demostró la capacidad de la estrategia para mantener el interés de la audiencia y mantener la relevancia de la marca.
12. CNN y Eni Energía
Eni Energy promovió su Proyecto Green River, una iniciativa en el delta del Níger en Nigeria destinada a mejorar la agricultura y la ganadería para mejorar los medios de vida locales, a través de anuncios nativos en CNN.
La campaña narra la participación de Eni en el desarrollo ambiental y social, utilizando diversos medios para representar el impacto del proyecto en la comunidad. Esta estrategia difiere de la publicidad tradicional de las compañías petroleras y busca una narrativa más ambiental.
Fuente: Vimeo
- Al anunciarse en CNN, Eni pretendía conectarse con una audiencia más amplia y liberal alineando su narrativa con los valores e intereses que a menudo enfatiza la cadena. La campaña tiene como objetivo distanciar a Eni de las percepciones típicas sobre el petróleo y el gas, posicionándose como una entidad social y ambientalmente responsable.
- La campaña atrae al público con una combinación de texto, imágenes, audio y video, lo que hace que la narrativa sea más inmersiva y identificable.
- El anuncio destaca los beneficios tangibles para las comunidades locales, desde mejores medios de vida hasta educación, y muestra el papel de Eni en el desarrollo sostenible.
13. Gimlet y eBay
Gimlet Media se asoció con eBay para crear una serie de podcasts única, lo que marca su primer proyecto en podcasts de marca. Esta serie, que abarca dos temporadas, compartió ideas valiosas de expertos y propietarios de empresas con experiencia, centrándose en cómo iniciar y hacer crecer un negocio. Gimlet fue abierto acerca de que el podcast era un anuncio de eBay, estableciendo un alto estándar en el campo de la publicidad nativa.
Fuente: Barrena de mano
- El podcast ofreció conocimientos y consejos prácticos, lo que lo convierte en una guía útil para quienes buscan iniciar su propio negocio.
- La clara comunicación de Gimlet sobre la participación de eBay en el podcast es un buen ejemplo de publicidad transparente.
- La inclusión de profesionales experimentados y empresarios exitosos agregó valor y profundidad al podcast, haciéndolo más confiable y atractivo para los oyentes.
14. El guardián y General Mills
The Guardian colaboró con General Mills para crear un artículo patrocinado sobre agricultura regenerativa. El artículo presenta elementos interactivos que atraen a los lectores, con una pequeña mención de General Mills al final. El artículo también se marca claramente como un anuncio nativo, lo que garantiza que los lectores sean conscientes de su naturaleza.
Fuente: El guardián
- El artículo logra un equilibrio entre contenido informativo y promocional.
- Incorpora funciones interactivas para mantener a los lectores interesados.
- La publicación se identifica abiertamente como un anuncio nativo, manteniendo la transparencia con los lectores.
15. El New York Times y Allbirds
El New York Times y Allbirds se asociaron en un artículo patrocinado que encajaba perfectamente con el contenido habitual del medio.
El artículo apareció en una página especial con gráficos y sonidos atractivos. Centrándose en la protección del medio ambiente, el contenido coincidía tanto con la dedicación de Allbirds a la sostenibilidad como con el contenido educativo extenso del medio de comunicación.
Fuente: Los Tiempos de la Ciudad Nueva York
- El artículo coincide visualmente con el estilo del NYT y ofrece una experiencia de lectura fluida.
- El artículo proporcionó información valiosa sobre cuestiones ambientales, aumentando su atractivo y compromiso con los lectores.
- La etiqueta "patrocinado" en el artículo garantizaba la transparencia y permitía a los lectores saber que era promocional.
- Todos los sonidos están silenciados de forma predeterminada, otro sello distintivo de la publicidad nativa.
Pensamientos finales
Desde anuncios en redes sociales hasta anuncios en vídeo, Internet está inundado de marcas que intentan llegar a su público objetivo. No debería sorprender entonces que al 90% de los consumidores les molesten los anuncios digitales . Esto simplemente significa que las marcas y los editores deben trabajar juntos para alejarse de las tácticas de venta estandarizadas.
La fortaleza única de los anuncios nativos radica en su capacidad de interactuar a través de la narrativa, ocultando sutilmente el elemento publicitario. Este enfoque personalizado y no disruptivo va más allá del argumento de venta, evitando la resistencia de los usuarios en el proceso.
Las empresas de medios que quieran publicar publicidad nativa deben asegurarse de que los anuncios no sólo se ajusten al contenido que los rodea, sino que también sean memorables.
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