Con anuncios apareciendo en todas partes (en sitios web, juegos y mientras caminas por la calle), la creciente fatiga publicitaria de la gente ha llevado a un fenómeno que los especialistas en marketing llaman " ceguera de los banners".
Entre el hecho de que más del 35% de los usuarios de Internet en todo el mundo utilizan un bloqueador de publicidad y el fin de las cookies de terceros, la publicidad digital se encuentra bajo una presión cada vez mayor.
Aunque esto suene como una pesadilla para las marcas y los editores, no todo está perdido. La situación ha hecho que los editores adopten diferentes formatos publicitarios para conectar con las audiencias, incluidos los anuncios nativos.
Los anuncios nativos han ganado popularidad gracias al hecho de que se combinan perfectamente con el contenido existente del editor, tienen menos probabilidades de ser bloqueados por bloqueadores de anuncios y vienen en una variedad de estilos diferentes.
Consulta nuestra lista de los 15 mejores ejemplos de publicidad nativa para editores en 2026 para comprender cómo puedes utilizar esta estrategia.
Los mejores ejemplos de publicidad nativa para editores en 2026:
1. El Washington Post y Mercedes
2. Buzzfeed y Purina
3. National Geographic y DHL
4. El Telégrafo e Ikea
5. Fortuna y Salesforce
6. Business Insider y Native Seeds
7.Netflix y Spotify
8. Energía de Neptuno
9. Emprendedor e introducción
10. Spotify y American Eagle Outfitters
11. Panoplia y GE
12. CNN y Eni Energía
13. Gimlet y eBay
14. El guardián y General Mills
15. El New York Times y Allbirds
¿Qué es la publicidad nativa y cómo funciona?
A diferencia de los anuncios publicitarios o ventanas emergentes tradicionales, los anuncios nativos están diseñados para combinarse perfectamente con el contenido del sitio web en el que aparecen. Un verdadero anuncio nativo es sutil, discreto y, a veces, incluso imperceptible.
Dicho esto, los anuncios nativos suelen ir acompañados de algún tipo de divulgación de que son contenido patrocinado para proteger la confianza de la audiencia y cumplir con las pautas publicitarias.
Los anuncios nativos están respaldados por sistemas en línea dedicados que sirven como intermediarios entre anunciantes y editores. Estas plataformas de publicidad nativa brindan herramientas para crear y distribuir anuncios nativos.
Tipos de anuncios nativos
Hay cuatro tipos de anuncios nativos:
1. Widgets de recomendación de contenido
Los widgets se encuentran entre los tipos de anuncios nativos más frecuentes y presentan a los usuarios sugerencias de contenido. Por lo general, aparecen al final de las páginas web, artículos destacados o publicaciones de blogs, y deben combinarse perfectamente con el contenido circundante.
Fuente: Amazonas2. Anuncios promocionados
Los listados promocionados permiten a las empresas aumentar su visibilidad pagando por una ubicación más alta en los resultados de búsqueda en varias plataformas.
Fuente: eBay3. Unidades de alimentación
Las unidades de alimentación existen en los usuarios de plataformas de redes sociales, como
Facebook o Twitter. Son menos intrusivos y especialmente útiles debido a su orientación precisa basada en los intereses y la demografía de los usuarios.
Fuente:
Facebook4. Enchufe personalizado
Los complementos personalizados son un subconjunto versátil de contenido nativo y pueden incluir publicaciones patrocinadas en plataformas de redes sociales. Son anuncios patrocinados que imitan el contenido generado por el usuario (CGU) normal. El vídeo también prevalece y aparece como anuncios pre-roll o in-stream dentro de vídeos en línea.
Fuente: Instagram5. Publicidad en boletines
La publicidad en los boletines se envía directamente a las bandejas de entrada, ofreciendo un alcance inmediato y evitando las medidas de bloqueo de publicidad. Los boletines son conocidos por generar conciencia sobre el contenido, aumentar el tráfico del sitio web y generar clientes potenciales.
Aparecen en dos tipos principales:
- Patrocinios: los patrocinios de boletines son una asociación entre el editor y el anunciante. En algunos casos, los editores incluso ajustan el diseño y el texto del patrocinio para alinearlos con el estilo de su publicación.
- Programmatic ads: While sponsorships are individually created, programmatic ads enable advertisers to deploy campaigns across various newsletters.
Dominar la implementación de anuncios nativos es esencial para los especialistas en marketing que buscan crear campañas publicitarias agradables. Los editores, por otro lado, se benefician de la relación simbiótica entre el contenido y la publicidad, que puede mejorar la experiencia del usuario (UX) de sus sitios.
Para que los especialistas en marketing y los editores se beneficien de una promoción de contenido atractiva y valiosa, deben recordar estos puntos clave:
- Ensure seamless integration
- Preserve platform integrity
- Deliver targeted content
- Enhance credibility through relevancy
15 ejemplos de publicidad nativa
1. El Washington Post y Mercedes
Mercedes publicó una página de preguntas inesperada e interactiva en The Washington Post, llamada “El ascenso del sobrehumano”.
La página del cuestionario, integrada en la publicación, se convierte perfectamente en parte de la experiencia del usuario, alineándose con la dirección editorial de la plataforma y presentando el contenido de una manera que resulta nativa para la audiencia de The Washington Post.
Fuente: El Correo de Washington- Through this alignment with The Washington Post, Mercedes not only expands its reach to a wider audience but also positions itself as a brand that goes beyond traditional automotive advertising, making this native ad a strong marketing tactic because of its long-lasting effect not just short-term sales.
- The quiz approach provides the audience with entertainment and educational value, making a lasting impression on readers.
2. Buzzfeed y Purina
Purina y Buzzfeed han colaborado en una serie de publicaciones patrocinadas que adoptan el estilo de redacción de artículos de lista del editor.
El siguiente ejemplo de anuncio nativo muestra cómo Purina ha creado un artículo que combina con la cartera más amplia de artículos alegres del editor. Más que eso, sin embargo, es el hecho de que el artículo ha atraído 20 comentarios de lectores de Buzzfeed.
Fuente: BuzzFeed- Purina’s strategy succeeded because it tapped into a very passionate target audience—pet lovers and owners.
- Leaning into the influence of platforms such as Buzzfeed amplifies reach and engagement.
3. National Geographic y DHL
DHL, líder en logística, colaboró con National Geographic para crear una historia de marca convincente que describa su participación en “La carrera para salvar a los grandes felinos”.
Esta campaña de DHL es una elección estratégica para posicionarse dentro del contexto de impacto y sostenibilidad en el mundo real, asegurando un alcance promocional global para la marca.
Fuente: YouTube- DHL's strategic partnership with National Geographic aimed to leverage the renowned publication's credibility and global reach.
- DHL integrates its brand story within the context of National Geographic's content style, ensuring a natural and engaging fit.
- This native ad aims to provide value to the audience beyond product promotion. By engaging in real-world issues, DHL creates a positive association between its brand and impactful global initiatives, enhancing the native advertising campaign’s credibility and relevance.
4. El Telégrafo e Ikea
El enfoque del rompecabezas AZ de Ikea para dormir mejor resultó eficaz porque se basaba en consejos prácticos en lugar de promocionar productos. Esto solidificó a Ikea como una marca centrada en fomentar la confianza de sus compradores.
Fuente: El Telégrafo- Ikea’s ad establishes brand authority in the sleep and lifestyle sector.
- The brand has promoted its expertise in addressing common concerns rather than simply posting product images, reinforcing trust.
5. Fortuna y Salesforce
La asociación de Fortune con Salesforce creó un video que enfatiza la belleza de Hawái y la importancia de la iniciativa de limpieza del océano. El contenido pago vincula las soluciones tecnológicas de Salesforce con el movimiento de sostenibilidad.
Fuente:
LinkedIn- This ad aims to build brand awareness for Salesforce in the sustainability domain under environmental agency PMDP’s leadership.
- Native ads can leverage content to showcase a brand's capabilities or offerings in a way that feels integrated with the narrative. In this instance, Salesforce is portrayed as a leader in leveraging technology for climate change and environmental initiatives.
6. Business Insider y Native Seeds
La historia de Glass Gem Corn de Business Insider de 2012 fue diseñada estratégicamente para que pareciera contenido editorial, pero era un anuncio pago que contiene docenas de enlaces a la misma página de ventas de Native Seeds.
En lugar de una típica publicación patrocinada, el editor optó por una historia con muchas imágenes, haciéndola más atractiva para los lectores. El editor ha actualizado el artículo en los años intermedios.
Fuente: Business Insider- Glass Gem Corn was a popular
Facebook story that increased engagement and traffic for the portal and click-through rates (CTRs) for the seed seller.
- It was a real-time demonstration that native digital advertising can drive long-term success, with the seeds being a top product for the seller to this day.
7.Netflix y Spotify
Netflix y Spotify se unieron en 2022 para capitalizar el éxito de “Stranger Things” y su banda sonora viral. Las plataformas de streaming ofrecieron a sus apasionadas audiencias una forma interactiva de interactuar con el programa a través de la “Lista de reproducción al revés”. Lo cual no sólo creó vínculos más fuertes con sus usuarios leales sino que también atrajo a otros nuevos.
Fuente: Spotify- Spotify benefited from tracking and acting on the listening habits of its users, ensuring user engagement and retention for the platform.
- Jumping on the pop culture wagon attracts new users through a unique, entertainment-driven feature.
8. Energía de Neptuno
Neptune Energy, una empresa petrolera noruega, enfrentó desafíos de contratación, por lo que se asoció con Schibsted Brand Studio. Los estrategas del estudio se reunieron con los empleados de Neptune Energy y encontraron la clave de la campaña publicitaria nativa.
La campaña había ganado dos premios en el Observatorio de Publicidad Nativa de Copenhague en 2023.
Fuente: e24La campaña publicitaria nativa generó:
- 3,000 clicks
- 16,318 page views
- CTR del 17,6%
- 200 qualified applications within two weeks
9. Emprendedor e introducción
Entrepreneur se asoció con Intro para crear la iniciativa "Pregunte a un experto", que permitió a la audiencia contratar expertos de talla mundial para videollamadas personalizadas uno a uno. La opción permitió a la audiencia de Entrepreneur conectarse con mentores.
Fuente: Introducción- The service uses Entrepreneur's branding but runs on Intro’s site. Entrepreneur provides help articles about the service on its own website.
- The collaboration’s interactive nature improves the readers’ experience and encourages a connection between the audience and the service, making this a beneficial promotion for both platforms.
10. Spotify y American Eagle Outfitters
American Eagle Outfitters se asoció con Spotify para integrar su marca en la experiencia Spotify con más de 80 listas de reproducción únicas, diseñadas para diferentes épocas del año, incluidas las vacaciones y las temporadas de regreso a clases.
El objetivo del minorista de ropa era conectarse con la audiencia predominantemente más joven de la plataforma de streaming de una manera más auténtica.
Fuente: Spotify- Spotify's user base predominantly comprises millennials, with 50% of users under 34, aligning perfectly with American Eagle's target demographic.
- The introduction of the “Hear what Millennials are listening to” streaming list showcased the brand’s commitment to engaging with its target audience.
- The American Eagle playlists were curated for different months and major events, ensuring relevance throughout the year.
- This strategy helped American Eagle extend its brand identity beyond being a clothing retailer, positioning it as a lifestyle brand in touch with millennials.
11. Panoplia y GE
La red de podcasting Panoply y General Electric se unieron para el podcast de ciencia ficción "The Message", que incorporó la tecnología de GE en su trama. El podcast encabezó las listas de iTunes, acumulando más de 4 millones de descargas.
GE se mencionó solo en la introducción, los créditos y la portada del podcast, evitando la publicidad directa en la historia. Este enfoque no sólo dio lugar a una secuela, sino que también le valió un premio Webby por el mejor uso de la publicidad nativa.
Fuente: Pódcasts de Apple- Moving beyond articles and social media, this collaboration explored podcasts as a platform for native advertising.
- The podcast incorporated GE technology into its story, ensuring the content remained engaging without explicit advertising.
- The strategy's uniqueness was acknowledged with a Webby Award, showcasing its effectiveness in native advertising.
- The development of a sequel, "Life After”, demonstrated the strategy's ability to maintain audience interest and sustain brand relevance.
12. CNN y Eni Energía
Eni Energy promovió su Proyecto Green River, una iniciativa en el delta del Níger en Nigeria destinada a mejorar la agricultura y la ganadería para mejorar los medios de vida locales, a través de anuncios nativos en CNN.
La campaña narra la participación de Eni en el desarrollo ambiental y social, utilizando diversos medios para representar el impacto del proyecto en la comunidad. Esta estrategia difiere de la publicidad tradicional de las compañías petroleras y busca una narrativa más ambiental.
Fuente: Vimeo- By advertising on CNN, Eni aimed to connect with a broader and more liberal audience by aligning its narrative with the values and interests often emphasized by the network. The campaign aims to distance Eni from typical oil and gas perceptions, positioning itself as a socially and environmentally responsible entity.
- The campaign engages audiences with a mix of text, images, audio, and video, making the narrative more immersive and relatable.
- The ad highlights the tangible benefits for local communities, from improved livelihoods to education, and showcases Eni’s role in sustainable development.
13. Gimlet y eBay
Gimlet Media se asoció con eBay para crear una serie de podcasts única, lo que marca su primer proyecto en podcasts de marca. Esta serie, que abarca dos temporadas, compartió ideas valiosas de expertos y propietarios de empresas con experiencia, centrándose en cómo iniciar y hacer crecer un negocio. Gimlet fue abierto acerca de que el podcast era un anuncio de eBay, estableciendo un alto estándar en el campo de la publicidad nativa.
Fuente: Barrena de mano- The podcast offered practical tips and knowledge, making it a helpful guide for those looking to start their own business.
- Gimlet's clear communication about eBay's involvement in the podcast is a good example of transparent advertising.
- The inclusion of seasoned professionals and successful entrepreneurs added value and depth to the podcast, making it more trustworthy and engaging for listeners.
14. El guardián y General Mills
The Guardian colaboró con General Mills para crear un artículo patrocinado sobre agricultura regenerativa. El artículo presenta elementos interactivos que atraen a los lectores, con una pequeña mención de General Mills al final. El artículo también se marca claramente como un anuncio nativo, lo que garantiza que los lectores sean conscientes de su naturaleza.
Fuente: El guardián- The article achieves a balance between informative and promotional content.
- It incorporates interactive features to keep readers engaged.
- The post openly identifies as a native ad, maintaining transparency with readers.
15. El New York Times y Allbirds
El New York Times y Allbirds se asociaron en un artículo patrocinado que encajaba perfectamente con el contenido habitual del medio.
El artículo apareció en una página especial con gráficos y sonidos atractivos. Centrándose en la protección del medio ambiente, el contenido coincidía tanto con la dedicación de Allbirds a la sostenibilidad como con el contenido educativo extenso del medio de comunicación.
Fuente: Los Tiempos de la Ciudad Nueva York- The article visually matches the NYT’s style, offering a smooth reading experience.
- The piece provided valuable information on environmental issues, increasing its appeal and engagement with readers.
- The “sponsored” tag on the article ensured transparency, letting readers know it was promotional.
- All sounds are muted by default, another hallmark of native advertising.
Pensamientos finales
Desde anuncios en redes sociales hasta anuncios en vídeo, Internet está inundado de marcas que intentan llegar a su público objetivo. No debería sorprender entonces que al 90% de los consumidores les molesten los anuncios digitales. Esto simplemente significa que las marcas y los editores deben trabajar juntos para alejarse de las tácticas de venta estandarizadas.
La fortaleza única de los anuncios nativos radica en su capacidad de interactuar a través de la narrativa, ocultando sutilmente el elemento publicitario. Este enfoque personalizado y no disruptivo va más allá del argumento de venta, evitando la resistencia de los usuarios en el proceso.
Las empresas de medios que quieran publicar publicidad nativa deben asegurarse de que los anuncios no sólo se ajusten al contenido que los rodea, sino que también sean memorables.
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