Amp Ads: una guía completa para editores digitales

Desarrollado inicialmente en 2015, Google lanzó el proyecto Accelerated Mobile Pages (AMP) para brindar una mejor experiencia web móvil a los usuarios. Desde su introducción en 2016, las páginas AMP han sido adoptadas por más de 31 millones de sitios web en todo el mundo, incluidos editores de renombre como The Washington Post, para brindar una experiencia web móvil más rápida y prioritaria para el usuario.

Los editores digitales han aprovechado esta tecnología principalmente para acelerar sus sitios web; sin embargo, muchos editores carecen de los conocimientos técnicos para utilizar el marco para su contenido publicitario.

Una vez que los propietarios de sitios web aprenden los conceptos básicos de los anuncios amp, rápidamente pueden comenzar a aprovechar el marco AMP para acelerar la velocidad de sus anuncios y aumentar su rendimiento.

Este artículo cubre cómo los editores pueden comenzar a utilizar la tecnología AMP para obtener el máximo retorno de la inversión.

¿Qué es un anuncio AMP?

Los anuncios AMP, también conocidos como anuncios AMP HTML, son una forma más rápida, ligera y segura para que los editores digitales publiquen anuncios en sus sitios web. Mientras que los anuncios estándar están escritos en lenguaje de marcado de hipertexto (HTML), los anuncios AMP se crean de acuerdo con las especificaciones de anuncios AMP HTML, con la ayuda del Proyecto de código abierto AMP. Los anuncios AMP tienen la funcionalidad adicional de poder publicarse en páginas web AMP y no AMP.

Reglas de formato de anuncios AMP HTML

A menos que se especifique lo contrario, todas las creatividades de anuncios AMP HTML deben obedecer todas las pautas dadas por las reglas del formato AMP, que incluyen:

• Sus etiquetas adjuntas deben ser o

• Debe incluir como script de ejecución en lugar de https://cdn.ampproject.org/v0.js.
• No debe incluir etiqueta.
• Can include optional meta tags in HTML head as identifiers, in the format of <meta name="amp4ads-id" content="vendor=${vendor},type=${type},id=${id}">. Those meta tags must be placed before the amp4ads-v0.js script. The value of vendor and id are strings containing only [0-9a-zA-Z_-]. The value of type is either creative-id or impression-id.
  

Una etiqueta publicitaria AMP HTML simple aparecerá así:
‍

Los editores deben tener en cuenta que no existe un Javascript arbitrario y que todo el código es declarativo.

Los anuncios AMP HTML se pueden mostrar en varios formatos, siendo los tres formatos principales los siguientes:

Anuncios AMP HTML en carrusel

Los anuncios AMP HTML en carrusel son un formato de anuncio que consta de más de una imagen en un carrusel.

Anuncios de vídeo Parallax AMP HTML

En este formato de anuncio AMP HTML, un anuncio de video se muestra encima de una imagen de banner, creando un efecto de paralaje.

Anuncios Lightbox AMP HTML

Estos anuncios gráficos responsivos y expandibles permiten a los editores transmitir la experiencia de marca del anunciante.

¿Cómo funcionan los anuncios AMP?

Los anuncios AMP HTML no son del todo diferentes de los anuncios HTML estándar. Los editores insertan espacios publicitarios en sus páginas utilizando la etiqueta amp-ad, que luego envía una solicitud de anuncio directamente a la red publicitaria o a un servidor de anuncios como Administrador de anuncios de Google .

Aquí está el flujo de trabajo de anuncios AMP:

1. El editor agrega un espacio publicitario en una página web AMP con una etiqueta publicitaria amp-ad. Esto luego informa a las redes publicitarias / SSP /exchange habilitados para RTC que desean publicar anuncios amplificadores.
2. A continuación, el tiempo de ejecución de AMP envía una solicitud a las redes publicitarias/SSP/exchange para recuperar el anuncio.
3. Luego, la red valida y firma la creatividad del anuncio con la ayuda de Fast Fetch Implementation.
4. Finalmente, una vez que el anuncio se valida y firma, la red publicitaria/SSP/exchange pasa el anuncio AMP HTML a AMP Runtime y el anuncio se muestra en la página web de AMP respectiva.
   

¿Cuáles son los beneficios de los anuncios AMP HTML?

Hay varios beneficios de AMP HTML para los editores. Además de brindar a los editores un mayor control sobre la experiencia del usuario de su página, los anuncios AMP ofrecen las siguientes ventajas sobre los anuncios HTML tradicionales.

Los anuncios AMP HTML son más rápidos

A diferencia de los anuncios HTML estándar, las solicitudes de anuncios AMP se cargan en una fase más temprana del proceso de representación de la página. Esto se debe en gran parte a la implementación de Fast Fetch. Desarrollado en 2017, Fast Fetch separa una solicitud de anuncio AMP de la respuesta del anuncio, lo que permite que las solicitudes de anuncio se produzcan antes en la página. Fast Fetch solo muestra el anuncio una vez que está a punto de ser visto y ofrece un trato preferencial a los anuncios AMP HTML verificados sobre los anuncios HTML tradicionales.

Debido a esto, los anuncios AMP HTML se cargan seis veces más rápido que los anuncios normales, especialmente cuando se muestran en una página AMP.

AMP también tiene una función de configuración en tiempo real (RTC), que permite a los editores ejecutar subastas específicas llamando a hasta 5 servidores de demanda.

Cuando se combina con Prebid Server , los editores también tienen la capacidad de acceder a la demanda de ofertas de encabezado a través de la capacidad Fast Fetch de AMP.

Las investigaciones han demostrado que ambos factores significan que los anuncios AMP HTML generalmente generan tasas de clics (CTR) más altas y un mejor retorno de la inversión (ROI) para los anunciantes.

También se ha observado que esta rápida velocidad de carga crea una percepción positiva de la marca, y Shaun Zacharia, presidente y director de tecnología de TripleLift, afirmó:

“Se cargan mucho más rápido. Los usuarios se dan cuenta de cada pequeño retraso y, cuando los anuncios se cargan rápido, esto tiene un impacto muy positivo en su percepción y en el rendimiento de los anunciantes”.

Los anuncios AMP HTML son livianos

Los anuncios AMP HTML son tres veces más ligeros que los anuncios normales. Al combinar la funcionalidad publicitaria de uso común, el tamaño del archivo de los anuncios AMP es considerablemente más pequeño que el de los anuncios tradicionales.

Además, mientras que un anuncio normal con ocho rastreadores diferentes enviará ocho solicitudes separadas en una serie secuencial para recuperar los datos, los anuncios AMP HTML recopilan esta información de forma sincrónica.

Los anuncios AMP HTML están a salvo del malware

Cada anuncio AMP que se publica es verificado por un mantenedor de AMP antes de aparecer en un espacio publicitario.

Este proceso de verificación significa que los anuncios AMP HTML están totalmente protegidos contra ataques de malware, lo que garantiza una experiencia de usuario segura y aumenta aún más la percepción positiva de la marca.

Los anuncios AMP HTML son flexibles

Una de las características más atractivas de AMP HTML es que los anuncios están diseñados para funcionar tanto en páginas AMP como en páginas que no son AMP, así como en múltiples dispositivos.

¿Cómo empezar con los anuncios AMP HTML?

Para los editores que quieran comenzar con los anuncios AMP HTML, primero deben asegurarse de tener un servidor de anuncios que pueda entregar anuncios AMP. Los siguientes servidores funcionan para publicar anuncios AMP HTML:

• AdZerk
• Dianomí
• Administrador de anuncios de Google
• Publicidad de Google
• TripleLift
  

Para campañas de venta directa

Actualmente existen dos plataformas en las que los anunciantes pueden crear creatividades publicitarias AMP: Celtra's Ad Creator y Google Web Designer . Para los editores que trabajan con anuncios AMP HTML de venta directa, una vez que se ha creado un anuncio siguiendo las especificaciones de anuncios AMP HTML, deben cargar la creatividad en Google Ad Manager para crear las etiquetas de anuncios amp necesarias para publicar los bloques de anuncios.

Para campañas no garantizadas (oferta de encabezado)

Para los editores que deseen ejecutar campañas de ofertas de encabezado, aquí es donde entra en juego la configuración en tiempo real. Como se mencionó anteriormente, RTC permite a los editores enviar cinco textos destacados a cualquier socio de tecnología publicitaria para cada espacio publicitario.

Si bien el proceso es un poco más complejo que el de las campañas directas, los editores deberán seguir los siguientes elementos de código para implementar una campaña de ofertas de encabezado:

• Un código de encabezado
• Un código de sincronización de cookies
• Un código de anuncio AMP

Validar la sintaxis de anuncios AMP HTML

Ya sea que los anunciantes utilicen AMP HTML para crear anuncios para campañas de venta directa o campañas de ofertas de encabezado, una vez que hayan desarrollado su creatividad, deben asegurarse de que el anuncio utilice la sintaxis AMP HTML correcta.

Dependiendo del entorno de desarrollo, esto se puede hacer utilizando cualquiera de los siguientes métodos:

• Utilizando el módulo NPM del validador de AMP para integrar la validación en el CI de compilación.
• Utilizando el validador AMP para pruebas únicas.
• Al asociarse con Cloudflare y utilizar su punto final de validación pública.

¿Cómo generar un informe sobre AMP en Google Ad Manager?

De manera similar a los anuncios HTML, los editores pueden generar informes sobre los anuncios AMP para analizar el rendimiento de su proyecto AMP y optimizar su embudo de marketing y sus formatos creativos en el futuro.

Generar un informe sobre AMP en Google Ad Manager implica los siguientes pasos:

• En primer lugar, los usuarios deben navegar hasta Informes y hacer clic en Nuevo informe.
• A continuación, vaya a la columna Dimensiones , seleccione Tipo de solicitud y luego seleccione Etiqueta de anuncio AMP.
• Para analizar el rendimiento de los anuncios AMP en las páginas AMP, los usuarios deben seleccionar la dimensión Tipo de inventario y AMP.
  

Pensamientos finales

Los anuncios AMP son muy beneficiosos para los editores que buscan aumentar la velocidad de la página y ofrecer anuncios más rápidos a sus suscriptores. Crear anuncios AMP HTML no es más desafiante que desarrollar anuncios regulares y se ha demostrado que aumenta significativamente los ingresos publicitarios para los anunciantes.

Dado que Google mejora constantemente la funcionalidad, nunca ha habido un mejor momento para que los editores comiencen a trabajar con elementos AMP para mejorar el rendimiento de sus anuncios.

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