Cómo cargar anuncios sin afectar la velocidad de la página

Uno de los factores que determina la experiencia del usuario de un sitio web es la rapidez con la que se cargan las páginas, que a su vez depende de la cantidad y el tipo de anuncios que se presentan.

Según un informe de Google, el 53% de las visitas se abandonan si un sitio móvil tarda más de tres segundos en cargarse. Otra encuesta mostró que casi el 70% de los consumidores admitieron que la velocidad de la página influía en sus hábitos de compra online.

Dado que la publicidad sigue siendo una importante fuente de ingresos para los editores, la mala velocidad de carga es un problema grave.

Entonces, ¿cómo se pueden cargar anuncios sin afectar la velocidad de la página? Sigue leyendo para descubrirlo.

Tabla de contenido:

• ¿ Qué es la velocidad de la página?

• ¿ Por qué es importante la velocidad de la página del sitio web?

• ¿ Cuál es la velocidad promedio de la página?

• ¿ Qué es un buen tiempo de carga de página?

• ¿ Cómo afectan los anuncios a la velocidad de la página del sitio web?

• ¿ Cómo afectan los anuncios a los elementos básicos de la Web?

• Cómo probar la velocidad de la página

• Cómo probar la velocidad de carga de anuncios

• Nueve formas de colocar anuncios sin comprometer la velocidad del sitio web

• Pensamientos finales

• Preguntas frecuentes

¿Qué es la velocidad de la página?

La velocidad de la página se refiere a la rapidez con la que aparece el contenido de una página web después de que un usuario hace clic en un enlace o ingresa una URL en la barra de búsqueda.

Por "contenido" nos referimos a texto, imágenes estáticas y material audiovisual: cualquier cosa que forme parte de la página. Aunque otros factores (como el dispositivo utilizado, la ubicación física del usuario y la hora en que se accedió al sitio) también pueden afectar la velocidad de carga de la página, estos son factores del lado del cliente que escapan al control del editor. Entre los factores que un editor puede controlar, los anuncios se encuentran entre los más importantes.

Dependiendo de su número y naturaleza, los anuncios pueden ser una bendición o una pesadilla para un sitio web.

¿Por qué es importante la velocidad de la página del sitio web?

La velocidad de la página es importante porque es uno de los determinantes más importantes de la experiencia del usuario en un sitio web.

Aquí hay tres factores clave a considerar cuando se trata del tiempo de carga de la página.

1. Experiencia del usuario

El profesionalismo y la confiabilidad son importantes, y esto se puede sentir tanto en el tiempo de carga de su página como en la calidad de su contenido. Piense en la velocidad de carga de la página como la puerta de entrada a su sitio web: es la primera interacción que un visitante tiene con su sitio web y contribuye en gran medida a dar forma a su experiencia con él.

2. SEO

Si bien el contenido es importante, la rapidez con la que los visitantes pueden acceder a él será un factor de clasificación clave para la clasificación de su sitio en Google y otros motores de búsqueda. La velocidad de carga de la página es un factor a la hora de decidir la clasificación de búsqueda de su sitio web

3. Conversiones

Los sitios de carga más rápida son mejores para las conversiones. Es poco probable que quienes visitan su sitio por primera vez se conviertan en clientes si se carga demasiado lento.

¿Cuál es la velocidad promedio de la página?

En general, el tiempo promedio de carga de la página depende del dispositivo que esté utilizando. Según un informe de Google de 2018, el tiempo medio de carga de una página para sitios móviles es de 15,3 segundos. Sin embargo, una investigación más reciente de la consultora SEO Backlinko afirma que la velocidad media de un sitio para dispositivos móviles es de 27,3 segundos, mientras que la velocidad media de un sitio para un ordenador de sobremesa es de 10,3 segundos.

Además de las diferencias en el tiempo de carga de la página entre dispositivos, también existen diferencias entre industrias. La empresa de marketing web Blue Corona informa que en el sector de los medios, por ejemplo, el tiempo medio de carga de una página es de 5,5 segundos, mientras que el tiempo de carga en los sectores de finanzas y tecnología es de 5,9 y 6,7 segundos respectivamente.

¿Qué es un buen tiempo de carga de una página?

Un buen tiempo de carga es "lo más rápido posible", ya que cuanto menos tengan que esperar sus clientes, más positiva será su experiencia en su sitio.

Sin embargo, más específicamente, Semrush recomienda que el objetivo para un buen tiempo de carga sea de 1 a 2 segundos. En términos más generales, Hubspot informa que las tasas de conversión más altas generalmente ocurren en sitios con una velocidad máxima de 2 segundos , mientras que la agencia de marketing digital Portent recomienda un tiempo de carga de 1 a 4 segundos .

Vale la pena señalar que una buena velocidad del sitio no debe ir a expensas de proporcionar un buen contenido, ya que este último es, en última instancia, el motivo por el que la gente visita su sitio.

¿Cómo afectan los anuncios a la velocidad de la página del sitio web?

Los anuncios afectan la velocidad del sitio web porque aumentan considerablemente el peso de una página web determinada. Por peso de página, nos referimos a todos los archivos de una página que deben descargarse para verla, mientras que el contenido se refiere tanto a los elementos textuales como visuales de una página. Debido a esto, los anuncios mal optimizados para la velocidad de carga pueden ralentizar un sitio web.

Sin embargo, los anuncios mal implementados no son el único culpable. Las redes publicitarias cuyos servidores no han sido optimizados para la velocidad del sitio también pueden afectar la velocidad de una página web. Aunque ninguna red publicitaria es perfecta, algunas simplemente no son tan eficientes como otras en lo que respecta a los tiempos de carga de la página.

Otros factores, como las estrategias de colocación de anuncios y cómo los anuncios gráficos afectan el SEO, también pueden desempeñar un papel fundamental a la hora de determinar la velocidad de carga de la página. Todos estos factores afectan de forma acumulativa el tiempo de carga de la velocidad promedio de la página de su sitio web.

¿Cómo afectan los anuncios a los elementos básicos de la Web?

Para evaluar la experiencia general del usuario de una página web, Google ha elaborado los siguientes tres factores, que, en conjunto, se conocen como elementos básicos de la web .

1. Pintura con contenido más grande

Largest Contentful Paint (LCP) se refiere al tiempo que tarda en aparecer la mayor parte del contenido de una página una vez que alguien ha accedido a la página web.

2. Retraso de la primera entrada

El retardo de la primera entrada (FID) se refiere al tiempo que le toma a un visitante interactuar con una página una vez que se ha descargado. Ejemplos de interacciones podrían ser elegir una opción de menú en una página o ingresar su nombre en un campo.

3. Cambio de diseño acumulativo

El cambio de diseño acumulativo (CLS) se refiere a la estabilidad de una página mientras se carga. Cuanto menos se muevan los elementos individuales a medida que se carga la página, menor será el CLS de la página.

Los anuncios afectan los signos vitales básicos de varias maneras. LCP, por ejemplo, se ve afectado cuando un anuncio tarda mucho en aparecer, mientras que la puntuación FID de una página dependerá de la facilidad con la que un visitante puede interactuar con un anuncio que le invita a actuar.

En cuanto a CLS, la estabilidad de una página se verá afectada por la cantidad de espacio que se haya reservado para un anuncio: cuanto menos espacio haya para el anuncio, más elementos de la página se moverán repetidamente y, por lo tanto, mayor será el tamaño de la página. inestabilidad.

Cómo probar la velocidad de la página

Existen muchas herramientas de prueba de velocidad que le permiten medir la velocidad de su sitio web. Google PageSpeed Insights (GPSI) y Pingdom son dos de los más populares. Siga estos pasos para usarlos.

GPSI

1. Visite la página de inicio de GPSI.
2. Ingrese la URL del sitio que desea probar en la parte superior de la página, luego haga clic en "Analizar".
3. Revise el análisis de la herramienta de los principales elementos vitales web del sitio y otras métricas.

pingdom

1. Visita la página de inicio de Pingdom.
2. Ingrese la URL del sitio que desea probar en la parte superior de la página, junto con la región desde donde realiza la prueba, luego haga clic en "Iniciar prueba".
3. Revise los conocimientos de velocidad de la herramienta sobre las métricas clave del sitio.

Cómo probar la velocidad de carga de anuncios

Publisher Ads Audits para Lighthouse y Google Ad Speed Report, una herramienta dentro de la plataforma Google Ad Manager , son dos de los probadores de velocidad de carga de anuncios más populares. Siga estos pasos para usarlos.

Auditorías de anuncios de editores para Lighthouse

1. Visite la página web Auditorías de anuncios de editores para Lighthouse
2. Ingrese la URL del sitio que desea probar en la parte superior de la página, luego haga clic en "Generar informe"
3. Revise el informe de la herramienta en una nueva pestaña.

Informe de velocidad de anuncios de Google

1. Inicie sesión en la plataforma Google Ad Manager
2. Haga clic en "Informes", luego en "Informes" y luego en "Nuevo informe".
3. Asigne un nombre al informe que desea crear para el sitio que está probando
4. Seleccione las métricas que desea probar
5. Guarde el informe y luego ejecute la prueba.

Nueve formas de colocar anuncios sin comprometer la velocidad del sitio web

Cargar anuncios en su sitio web mientras intenta alcanzar una buena velocidad de carga de la página es un delicado acto de equilibrio entre contenido y tiempo que requiere atención continua. Los editores deben mantener un ojo en la velocidad de carga de un sitio y el otro en sus métricas de rentabilidad, como las rpm de la página .

Pero con el enfoque y las herramientas adecuados, los editores pueden optimizar la velocidad sin comprometer los ingresos publicitarios. A continuación se ofrecen nueve consejos que le ayudarán a ofrecer a sus clientes la mejor experiencia de usuario y, al mismo tiempo, maximizar sus ingresos publicitarios.

1. Elija un buen socio de red publicitaria

Si es editor, las redes publicitarias pueden mejorar o deshacer la velocidad de carga de su sitio. Esto se debe a que un buen socio de red le proporcionará una variedad de formatos de anuncios que vienen con diferentes velocidades de carga, lo que permitirá una experiencia de carga general más rápida. Si su socio de red publicitaria solo proporciona anuncios pesados y de carga lenta, atascarán su página web.

Además de los diferentes formatos de anuncios y sus correspondientes tiempos de carga, también vale la pena recordar que diferentes plataformas favorecen diferentes modelos de ingresos publicitarios , un punto importante, dado que los anuncios de pago por clic (PPC) requieren más codificación en comparación con otros anuncios, lo que puede resultar en páginas de carga más lenta.

Los buenos socios de red también utilizarán servidores que hayan sido optimizados para la velocidad de carga de páginas, así como plataformas que aceleren los procesos centrales de la publicidad programática , como la plataforma Fuse de Publift , lo que resultará en tiempos de carga más rápidos.

2. Pruebe los socios publicitarios

Otra forma que tienen los editores de aumentar la velocidad de la página es realizar pruebas de velocidad en los anuncios de sus socios de red. Para ello, hay varias herramientas de prueba disponibles en línea. Incluso puede crear su propia página de prueba para etiquetas de anuncios: fragmentos de código en el sitio de un editor que sirven para mostrar anuncios.

3. Evite el desorden de anuncios

Los anuncios aumentan el peso de la página que los contiene y las páginas pesadas tardan más en cargarse. Entonces, para optimizar la velocidad de carga de su sitio, vale la pena aportar un enfoque funcional a su contenido.

Empiece por hacer algunas preguntas. ¿Los anuncios de mi sitio tienen un propósito que vale la pena? Es decir, ¿aumentan mis ingresos publicitarios o suponen una carga mayor? Si vale la pena tenerlos, ¿se casan con mi otro contenido? Si no, ¿qué es al final esencial para mi página y qué no?

Estas son algunas de las preguntas que debe hacerse para determinar si, al administrar su sitio, lo está haciendo de manera estricta.

Una regla general popular es no tener más de cinco anuncios en su página, aunque este número deberá reducirse para las páginas con menos contenido. Al final, es mejor centrarse menos en criterios y más en lo que la investigación y la intuición le dicen sobre lo que le gustará y lo que no le gustará a su audiencia, independientemente de si eso, en última instancia, se traduce en menos anuncios en su sitio o más.

4. Optimice los anuncios estáticos

Incluso si buscas un enfoque altamente funcional para tu sitio web con solo un puñado de anuncios estáticos, incluso estos deberán optimizarse para maximizar la velocidad del sitio.

Por "optimización" nos referimos al tamaño y formato de las imágenes de sus anuncios. Lo ideal es que una imagen no supere los 100 kb. También vale la pena incorporar instrucciones de ancho fijo y alto automático, ya que esto probablemente hará que tu audiencia sea receptiva a tus imágenes.

En cuanto al formato de las imágenes de sus anuncios, los archivos jpg son ideales para imágenes de alta calidad que no requieren modificaciones, mientras que los archivos png se recomiendan para imágenes que contienen texto, logotipos o íconos.

Ya sea que elijas un formato de archivo u otro, también vale la pena señalar que las redes publicitarias suelen tener restricciones de tamaño. La Red de Display de Google, por ejemplo, sólo acepta archivos de anuncios estáticos de 150 kb o menos.

5. Optimice los anuncios Rich Media

La otra optimización que debes tener en cuenta es la de los anuncios rich media . Si bien los anuncios de esta categoría (anuncios de banner, intersticiales y anuncios de video, entre muchos otros) pueden ser muy atractivos, también afectan el tiempo de carga de la página. Por este motivo, es importante utilizarlos con cuidado.

Si decides usarlos, sigue estos consejos:

• Con archivos de vídeo, elija archivos que no superen 1 GB y que tengan una velocidad de fotogramas de vídeo de 30 fps y una relación de aspecto de 16:9 o 4:3 para paisaje y 9:16 o 3:4 para retrato.
• Los formatos de archivos de vídeo recomendados son AVI de Windows y QuickTime de Apple.
• Evite el uso de anuncios de audio automático. Cualquier anuncio de audio debe comenzar con un clic claramente etiquetado e iniciado por el usuario. También deben incluir una barra de progreso, así como botones de detener/pausar y silenciar/reactivar silencio.
• Algunos formatos de archivo son más rápidos que otros, así que prefiera los archivos GIF, jpg, texto y flash.

6. Minimizar el uso de Javascript

Otro elemento que suele formar parte de los medios enriquecidos es Javascript. Los archivos adjuntos de código Javascript son fundamentales para entregar contenido a los navegadores. Debido a esto, los editores deben reducir la cantidad de solicitudes de contenido cliente-servidor tanto como sea posible, ya que demasiadas solicitudes de este tipo pueden ralentizar el tiempo de carga de la página y provocar una mala experiencia del usuario.

7. Utilice etiquetas asincrónicas

La carga asincrónica es otro consejo útil. Con la carga asincrónica, las etiquetas de sus anuncios se cargan independientemente de la página que las contiene, en contraste con la carga sincrónica donde las etiquetas de anuncios se cargan al mismo tiempo que su página web, una característica común de los sitios web más antiguos y lentos.

La carga asincrónica, entonces, es el camino a seguir. Puede implementarlo obteniendo el código de carga correcto desde el panel de control de su socio publicitario.

8. Utilice la carga diferida

La carga diferida es la visualización económica de anuncios y otros contenidos. En lugar de cargar todos los anuncios de un sitio lo más rápido posible, un sitio optimizado para carga diferida solo cargará anuncios cuando sea probable que los visitantes los vean.

En otras palabras, un visitante sólo verá su anuncio si se desplaza a la sección de su sitio donde se encuentra el anuncio. La implementación de la carga diferida distribuye eficazmente la carga del peso de una página, lo que permite que el contenido aparezca antes cuando es necesario y más tarde cuando no.

A pesar de sus ventajas, la carga diferida también presenta posibles inconvenientes. Por ejemplo, los visitantes pueden desplazarse hasta donde se encuentra el anuncio en la página y luego pasar a otra sección antes de que tenga tiempo de aparecer, lo que hace que el anuncio sea inútil.

Entonces, lograr un equilibrio entre el contenido requerido, la velocidad de carga y su capacidad para darle sentido a todo puede ser complicado.

9. Utilice el almacenamiento en caché

Un caché es un tipo de memoria de computadora en el que los datos de uso frecuente, como las contraseñas, se almacenan temporalmente para que se puedan recuperar más rápidamente en lugar de acceder a ellos desde cero cada vez que sea necesario. El almacenamiento en caché es la práctica de almacenar y recuperar cachés. Los navegadores lo hacen cuando acceden a un sitio, al igual que los servidores cuando recuperan los cachés del navegador de los visitantes que ya visitaron el sitio del servidor.

Esta última forma de almacenamiento en caché es especialmente útil para editores y anunciantes, ya que acelera el tiempo de carga de la página para los visitantes habituales. Al almacenar datos críticos en sus propios servidores, los propietarios de sitios web pueden cargar las páginas web solicitadas más rápido. Hacer esto constantemente conduce a una experiencia positiva para los visitantes.

Si su sitio es un sitio de WordPress, existen varios complementos para ayudarlo con el almacenamiento en caché, como WP Super Cache y Quick Cache.

Pensamientos finales

En resumen, la carga de anuncios es un elemento crítico para determinar la velocidad de su sitio web. La cantidad de anuncios que muestra, junto con su naturaleza, afecta la rapidez con la que los visitantes de su sitio pueden acceder a su contenido. Pero en lo que respecta a las primeras impresiones y la experiencia habitual de sus clientes, la velocidad del sitio es el factor a tener en cuenta.

Afortunadamente, existe una variedad de herramientas y consejos que pueden ayudarlo a optimizar su velocidad. Pingdom y el Informe de velocidad de anuncios de Google, por ejemplo, pueden brindarle una instantánea de su velocidad de carga, mientras que otras cosas que puede hacer son elegir cuidadosamente a sus socios publicitarios, evitar el desorden de anuncios y apegarse a formatos de archivo amigables con la velocidad.

Sin embargo, vale la pena recordar que no existe una solución única para todos. Pero si se mantiene al día con las últimas estrategias de optimización de anuncios, como el uso del producto Page Performance de Publift para sus anuncios, estará en camino de brindarles a sus clientes la experiencia que desean.

Si obtiene más de $2000 en ingresos publicitarios mensuales, contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.

Preguntas frecuentes

¿Los anuncios hacen que los sitios web sean más lentos?

Sí. Demasiados anuncios, o anuncios que tardan demasiado en cargarse, pueden ralentizar un sitio web.

¿Qué afecta la velocidad de carga de la página?

La velocidad de carga de la página está determinada por el peso de la página, el diseño de la página web, las capacidades del servidor en el que está alojada, la ubicación del usuario y el tipo de dispositivo, etc.