¿Los anuncios gráficos están afectando el SEO de su sitio web?

¿Los anuncios gráficos realmente afectan el SEO de su sitio web? Es la vieja pregunta para los editores digitales.

Primero, hablemos de cómo hacer crecer su base de usuarios y hacer que vuelvan por más mientras maximiza los ingresos publicitarios al mismo tiempo para ayudar a comprender cómo influyen los anuncios en el SEO.

Los basicos

Un factor importante para que su audiencia regrese (o atraiga tráfico nuevo) es mantener contento a Google, asegurándose así de permanecer en la parte superior de los resultados de búsqueda. Esta no es una tarea fácil. El omnipresente y misterioso algoritmo de Google es un secreto muy bien guardado y la mejor idea que nosotros, simples mortales, podemos esperar de cómo funciona todo es... adivinación.

Aunque se trata de conjeturas fundamentadas realizadas por personas que han dedicado su vida a comprender cómo funcionan los resultados de búsqueda de Google, más conocidos como SEO (optimizadores de motores de búsqueda). Montones de personas realizan constantemente pruebas y experimentos para tratar de comprender y luego documentar el funcionamiento interno de la caja negra de Google. El equipo de búsqueda de Google también deja pistas y rutas de navegación en sus blogs y seminarios web que permiten a los entusiastas del SEO seguir el camino y comprender mejor lo que nos hará subir y bajar en las clasificaciones.

‍

El objetivo principal de Google

Hay un método para la locura. El objetivo general de Google, con su complejidad algorítmica, es intentar presentar siempre el contenido más relevante y autorizado a sus usuarios curiosos. Su declaración de misión , “organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”, refleja esto con bastante precisión. Quieren crear el mejor producto posible para responder todas sus preguntas y búsquedas lo mejor posible para que usted ni siquiera piense en cambiarse a Bing.

‍

¿Cómo me clasifica Google?‍

Se cree que Google tiene más de 200 factores de clasificación que entran en su algoritmo cuando rastrea su sitio web para ayudarlo a comprender dónde debe ubicarse su contenido en las clasificaciones de búsqueda. Las consideraciones se basan en si su contenido es útil, fácil de usar y está bien estructurado, entre otras cosas. Esto se puede reducir a una ecuación ligeramente más simple que abarca todos estos 200 factores de clasificación:

Contenido + código compatible con SEO + experiencia de usuario + vínculos de retroceso = clasificaciones

Dicho de manera aún más simple, Google busca la autoridad y la relevancia. ¿Es usted una autoridad en su espacio (las personas enlazan a su contenido, tiene mucho tráfico, etc.) y su contenido es relevante para la consulta de búsqueda (¿puede Google rastrear su página y descubrir de qué se trata?)

Cualquier cosa que hagamos al crear contenido y sitios web debe considerar esta ecuación y debería ayudar a guiar sus decisiones. Entonces, volviendo al tema que nos ocupa (¡por fin!), ¿los anuncios en mi sitio web están impactando negativamente mi visibilidad en el ranking de búsqueda?

¿Los anuncios de mi sitio están perjudicando mi SEO?‍

Ahora que entendemos cómo funciona el SEO, hay varias formas de abordar esta cuestión que analizaré en este artículo.

• Primero, veremos si Google realmente lo ha penalizado por alguno de sus anuncios, lo que le ha provocado una clasificación más baja.
• En segundo lugar, analizaremos las métricas de experiencia del usuario que se encuentran en Google Analytics para ver si nuestra densidad de anuncios está afectando negativamente la forma en que los lectores pueden interactuar con nuestra página, ya que esto también es algo que Google mide para determinar la satisfacción de la búsqueda.
• Finalmente, veremos si los anuncios de su sitio son visibles para Google y si está consumiendo demasiado del "presupuesto de rastreo" de Google.

¿Google me está penalizando por mis anuncios?

Uno de los factores que Google está teniendo en cuenta en la clasificación de palabras clave son los anuncios. La sospecha sobre las fuertes penalizaciones de SEO ha crecido en los últimos años hasta el punto de alcanzar un punto álgido entre los editores cada vez que Google lanza una nueva actualización de algoritmo y sobreviene un período de volatilidad.

Pero hay un truco poco conocido para ver si su sitio realmente está siendo penalizado por una mala experiencia publicitaria por parte de Google que le mostraré a continuación.

De hecho, Google proporciona un informe de experiencia publicitaria dentro de sus herramientas web que le permite ver las penalizaciones que pueda recibir por su densidad y experiencia publicitaria.

‍

¿Cómo accedo al informe de experiencia publicitaria?

• Visite https://www.google.com/webmasters/tools/ad-experience-unverified
• En el panel de la izquierda, en "Experiencia publicitaria", seleccione Escritorio o Móvil para ver el informe de cada entorno.
• Si tiene más de una propiedad de sitio verificada con Search Console, seleccione aquella cuyas experiencias publicitarias desea ver.

También puede acceder a él desde su consola de búsqueda de Google navegando a la "Versión anterior" en la parte inferior izquierda de la pantalla y luego navegando a "Herramientas web".

¿Qué es el Informe de experiencia publicitaria?
El informe de experiencia publicitaria es una combinación del diseño del sitio, el comportamiento y los anuncios a los que están expuestos sus usuarios. Google analiza su sitio para ver si sus anuncios cumplen con los Estándares Better Ads , un conjunto de experiencias publicitarias que ha establecido la Coalición para Mejores Anuncios que incluye cosas como anuncios de video de reproducción automática con sonido o tener más del 30% de densidad de anuncios en tu pagina.

Si su estado es "fallido", Google resaltará la URL y el problema que tiene e incluso puede proporcionarle una imagen o un video de la experiencia publicitaria. Una vez que haya rectificado cualquier problema y haya vuelto a rastrear su sitio, se deben eliminar las penalizaciones en su clasificación de búsqueda.

Si su informe dice "Estado: No revisado", entonces Google no ha analizado su sitio y es muy poco probable que Google lo penalice explícitamente por sus anuncios.

‍

¿Mis anuncios están afectando mi experiencia de usuario y, por tanto, mi SEO?‍

Cualquier cosa que perjudique tu experiencia de usuario tendrá un impacto adverso en tu SEO. Google trabaja muy duro para crear formas avanzadas de monitorear la experiencia del usuario en su sitio web.

Si los anuncios afectan negativamente su experiencia de usuario, se tendrán en cuenta en la clasificación de sus palabras clave. Como decía antes, Google quiere brindar a sus usuarios la mejor experiencia de navegación posible y, si sus anuncios se interponen en esto, usted sufrirá las consecuencias.

¿Cómo puedo saber?‍

Para comprender si su experiencia de usuario se ve afectada por los anuncios en su página, deberá profundizar en los datos. Google Analytics es el lugar para comenzar. Las métricas a tener en cuenta son:

• Porcentaje de rebote
• Tiempo promedio en la página
• Número de páginas vistas por visita

Todos estos se encuentran en la pestaña de comportamiento de su panel de Google Analytics. Cualquier aumento significativo en las tasas de rebote y disminución del tiempo en la página y en las páginas visitadas probablemente significará que sus anuncios están dañando su experiencia de usuario, por lo que su contenido ya no es el mejor para que Google lo muestre para esa palabra clave.

Puede ejecutar pruebas utilizando la herramienta Optimizar de Google, que le permite desviar una parte del tráfico que va a una URL específica a una página web diferente con un diseño de anuncio diferente. Esto le permitirá probar diferentes diseños y encontrar el mejor equilibrio entre la experiencia del usuario y los anuncios en la página.

Esto debe hacerse por geografía, página web y tipo de dispositivo. Todas las decisiones sobre cómo sus anuncios impactan la experiencia del usuario deben basarse en este tipo de análisis y no en ningún razonamiento subjetivo. Confía siempre en los datos. A veces puede parecer contrario a la intuición, pero los datos son los que deberían impulsar sus decisiones en torno a los ingresos publicitarios, no las opiniones ni las corazonadas.

Consola de búsqueda de Google‍

Google Search Console también es útil para detectar caídas en la clasificación de sus palabras clave y en la visibilidad en los resultados de búsqueda de Google. Si le preocupa que sus anuncios afecten negativamente a las páginas, puede controlar su rendimiento aquí. Si comienza a ver fluctuaciones importantes en su clasificación para diferentes consultas, puede ser un buen momento para comenzar a profundizar en los datos de Analytics resaltados anteriormente para intentar descubrir la causa.

Velocidad de página

La velocidad de la página también es un factor importante en la experiencia del usuario. Si sus anuncios ralentizan drásticamente los tiempos de carga de su página, este será otro factor que deberá tener en cuenta. Las estadísticas de Google PageSpeed te ayudarán a solucionar este problema. Nuevamente, solo porque el tiempo que tarda su página en cargarse ha aumentado, esto no significa necesariamente que haya impactado significativamente la experiencia del usuario lo suficiente como para comenzar a alejar a los usuarios. Todo esto debería probarse y sopesarse con los ingresos generados.

Presupuesto de rastreo de Google

El presupuesto de rastreo de Google es la cantidad de páginas que Google puede rastrear e indexar dentro de un período de tiempo determinado.

Si una página no está indexada, no se clasificará para nada. Google es extremadamente bueno para clasificar sitios y su sitio tendría que tener miles de páginas para que pueda causarle un problema real a Google. Sin embargo, los redireccionamientos causados por anuncios pueden consumir su presupuesto de rastreo y obligar a Google a ir a otra parte, dejando algunas de sus páginas sin indexar.

Para combatir esto, Google recomienda mejorar la velocidad del sitio para aumentar la velocidad de rastreo. La carga de páginas consume un presupuesto valioso. El uso de enlaces internos desde páginas de su sitio puede ayudar a Google a orientarse mejor en su sitio y comprender su estructura.

Conclusión

Ya no es necesario que sea un juego de secretos o de adivinanzas cuando se analiza el impacto de los anuncios en las clasificaciones de búsqueda de su sitio web. Si Google lo ha penalizado por tener demasiados anuncios o una mala experiencia publicitaria, puede verlo fácilmente en el informe Experiencia publicitaria en sus herramientas web. Si sus anuncios están impactando negativamente su experiencia de usuario, ahora también tiene las herramientas necesarias para profundizar en esto y probar la experiencia publicitaria óptima para su sitio web. Al final del día, todas sus decisiones deben basarse en datos. No asumas nada.

Si obtiene más de $2000 en ingresos publicitarios mensuales, contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.