11 estrategias para aumentar el RPM de la página

Si bien los editores tienen varias herramientas para realizar un seguimiento de la generación de ingresos, una de las métricas clave que pueden monitorear e influir es el ingreso de la página por cada mil impresiones (RPM). También es una métrica importante para detectar problemas con la eficacia de los anuncios.

Aunque RPM es una métrica bastante volátil, existen varias estrategias que puede implementar para influir en esta métrica y estimar cuántos ingresos se generan.

Tabla de contenidos:

• ¿ Qué son las RPM de página?

• ¿ Qué influye en las RPM de la página?

• 11 formas de aumentar las RPM de la página

• ¿ Por qué cambian las RPM de la página?

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¿Qué son las RPM de página?

Page RPM es una fórmula que se utiliza para medir los ingresos generados por una página web. Debido a que es esencialmente lo mismo que eCPM , que significa "coste efectivo por mil", Google usa los términos indistintamente.

El eCPM se utiliza en muchas plataformas (incluidas las de escritorio, móviles, en aplicaciones y de vídeo) que monetizan a través de anuncios gráficos.
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Cómo calcular las RPM de la página

El RPM de la página se calcula dividiendo sus ganancias estimadas o ingresos publicitarios por el número total de visitas a la página y multiplicando el resultado por 1000:

RPM de página = (ingresos estimados / número total de visitas a la página) * 1000

Por ejemplo, si tiene 1500 páginas vistas por mes y unos ingresos estimados de $15, el RPM de su página sería ($15/1500)*1000 = $10.
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¿Qué influye en las RPM de la página?

Hay dos métricas que influyen directamente en tu RPM:

1. Tasa de clics (CTR)

Mide la cantidad de clics en un anuncio por cada mil impresiones de anuncio. Cuanto más se hace clic en los anuncios de un anunciante, más se les paga a los editores. Un CTR creciente se traduce en un aumento en la cantidad de ingresos que puede generar su sitio.

Un CTR más alto también significa que el editor ofrece una ubicación de alta calidad para ese tipo de anuncios, lo que le permitiría obtener un precio más alto por clic en la oferta de ubicación del anuncio .

2. Costo por clic (CPC)

Mide cuánto dinero está dispuesto a pagar un anunciante por un clic en un anuncio colocado en el sitio de un editor. El CPC varía según el contenido del anuncio, el contexto y el nicho.

Los editores deben asegurarse de mantener tanto el CTR como el CPC lo más altos posible, ya que aumentar estas dos métricas impulsará el crecimiento del RPM de su página.

Existen varias estrategias que los editores pueden utilizar para aumentar la eficacia de su espacio publicitario. Estas son algunas de las mejores formas en que los editores pueden aumentar el RPM de la página.

11 formas de aumentar las RPM de la página

Las acciones que realice para aumentar el RPM de su página no necesariamente tendrán un efecto inmediato. Al realizar pruebas A/B para implementar cualquiera de estas recomendaciones, recuerde utilizar un tamaño de muestra significativo y dejar que cada experimento se ejecute durante al menos una semana antes de evaluar los resultados.

Hay tres áreas principales en las que puede trabajar para mejorar el RPM de la página: sus propias páginas web, los anuncios que se muestran en su sitio web y la audiencia que visita su sitio.

1. Concéntrate en la calidad de tu contenido

Puede que sea un cliché en este punto, pero centrarse en la calidad de su contenido es la base que le permitirá controlar un RPM de página más alto. Tener contenido sólido que le importe a su audiencia tiene un efecto de cascada en todas las demás métricas y optimizaciones.

Es cierto que tener contenido excelente no es garantía de éxito. Todos conocemos grandes publicaciones con contenido de alta calidad en sus nichos que desaparecieron. Pero mírelo desde el otro lado: ¿cuántos sitios exitosos y sostenibles que conoce tienen contenido deficiente?

2. Sugerir contenido relevante para mantener la participación de los usuarios.

Los motores de recomendación de contenido están diseñados para proporcionar rutas de navegación hacia contenido relacionado para mantener a los usuarios interesados y aumentar su tiempo en la página y en todo el sitio.

Aumentar el número de visitas a la página aumentará el RPM de la página, ya que aumenta la posibilidad de que el usuario termine haciendo clic en un anuncio.

3. Aumente la velocidad del sitio y solucione problemas técnicos

Aumentar la velocidad de su anuncio, sitio y página es un factor clave para mejorar la experiencia del usuario y la visibilidad de los anuncios . Pero también debes prestar atención a cualquier otro problema técnico que pueda disminuir tu rendimiento, como problemas de renderizado móvil o enlaces rotos.

Estos problemas técnicos tienen un efecto negativo gradual y acumulado en sus esfuerzos de SEO, lo que también afectará el RPM de su página.

4. Aumentar la visibilidad de los anuncios

¿Qué tan efectivo es un anuncio que no se ve? No muy. Cada vez más, los anunciantes y editores utilizan esta métrica para evaluar las campañas publicitarias. Existe una tendencia creciente entre los anunciantes a pagar sólo por las impresiones visibles.

Según eMarketer, la visibilidad en el escritorio ronda el 50%. Esto significa que casi la mitad de la inversión publicitaria se destina a anuncios que nunca se ven. Si la industria pasara de la noche a la mañana a pagar sólo por las impresiones visibles, los editores perderían una parte importante de sus ingresos. Por lo tanto, a todos les conviene aumentar la visibilidad.

Según nuestra investigación, existe una fuerte correlación entre la visibilidad y el CPM , lo que significa que aumentar la visibilidad afectará directamente el RPM de su página.

Reducir la latencia de los anuncios (aumentar la velocidad de carga de los anuncios) es un factor que puede afectar la visibilidad de los anuncios. Mejorar el diseño y la ubicación de sus anuncios también puede ayudarlo a aumentar la visibilidad de sus bloques de anuncios.

5. Optimice los formatos y tamaños de sus anuncios.

Hay una variedad de formatos que puede aceptar en su sitio: texto, display, video, rich media o anuncios expandibles son algunas de las opciones disponibles. Algunos formatos exigen precios más altos por clic e impresión.

Eso no significa que cambiar todo su inventario de anuncios a anuncios de video le permitirá aumentar el RPM de su página. Necesitará experimentar y encontrar la combinación óptima de formatos que pueda maximizar el rendimiento de sus ingresos.

También existe una variedad de tamaños de anuncios definidos y estandarizados por organismos de la industria como la Interactive Advertising Bureau (IAB). La IAB publicó en 2017 directrices que se basan en proporciones de imágenes en lugar de tamaños fijos. Los anunciantes utilizan con más frecuencia algunos tamaños de anuncios, lo que genera una mayor competencia.

La implementación de estos anuncios aumentaría el CPC de sus anuncios, lo que daría como resultado un RPM de página más alto. Algunos tamaños de anuncios también son más efectivos y tienen CPC más altos que otros. Si bien siempre debes experimentar para descubrir qué tamaño de anuncio funciona mejor para ti, en general, los tamaños de publicidad más amplios tienden a tener un CPC más alto.

6. Diversifique sus redes publicitarias

La tasa de relleno es una métrica de publicidad en línea que define cuántos bloques de anuncios puede llenar un editor con anuncios. Debes apuntar a tener una tasa de llenado alta para maximizar el RPM de tu página. Es imposible alcanzar una tasa de llenado del 100 % debido a factores externos, como problemas de red o que un visitante cierre el sitio antes de que el anuncio tuviera tiempo de cargarse.

Una estrategia para aumentar su tasa de relleno es trabajar con un servidor de anuncios que le permita diversificar sus proveedores de anuncios. Primero podría publicar sus propias campañas directas y luego completar el resto de las ubicaciones de anuncios con varias redes publicitarias. Hacer esto le permitirá publicar el anuncio más rentable en cada caso y también maximizar su tasa de relleno al tener varias opciones desde dónde publicar un anuncio.

7. Utilice ofertas de encabezado

La oferta de encabezado es una técnica de publicidad programática que le permite ofrecer su espacio publicitario a múltiples redes publicitarias , que luego ofertan por la oportunidad de colocar un anuncio en su contenido.

Permitir que los intercambios de anuncios compitan por la ubicación de anuncios es una forma eficaz de maximizar sus ingresos publicitarios. En lugar de vender su inventario a los intercambios más grandes, lo que tradicionalmente se hacía usando el modelo de venta de anuncios en cascada, vende su espacio al intercambio con la oferta más alta.

Cambiar a las ofertas de encabezado desde la cascada también reducirá los tiempos de carga de los anuncios, lo que aumentará la visibilidad y la eficacia de los anuncios.

8. Implementar la actualización de anuncios

Con la actualización de anuncios , puede publicar varios anuncios en la misma ubicación publicitaria para el mismo usuario. Una vez que se cumple una condición, que puede ser el tiempo en la página, una acción realizada por el visitante o cualquier otro evento, el anuncio actual se actualiza y se reemplaza por otro anuncio diferente. Solo debes actualizar los bloques de anuncios que el usuario está viendo actualmente. Aunque el CPM de esas impresiones será menor que el del primer anuncio publicado, aumentará el RPM de su página.

9.Asegúrate de que los anuncios sean relevantes para tu audiencia.

Configurar la orientación correcta para sus usuarios es un paso fundamental para aumentar el RPM de su página. Mostrar anuncios relevantes a su audiencia aumenta su efectividad, ya que es mucho más probable que hagan clic en un anuncio. Puede configurar diferentes objetivos para diferentes secciones o temas de su sitio web para aumentar la relevancia de sus anuncios.

10. Ofrezca una excelente experiencia de usuario a sus lectores

Su audiencia no llegó a su sitio para ser bombardeada con anuncios y notificaciones. Vinieron a acceder y consumir el contenido que creas. Es difícil de cuantificar y medir, pero una excelente experiencia de usuario hará que su audiencia esté más comprometida y leal.

La tasa de rebote y las visitas repetidas son dos métricas que puedes monitorear para medir las mejoras en la experiencia del usuario. Los visitantes repetidos aumentarán el RPM de su página con el tiempo. Es un enfoque más sostenible que asfixiar a su audiencia con anuncios o implementar formatos de anuncios molestos que interrumpan al usuario en su tarea.

11. Optimice el tráfico para lograr calidad

Sus esfuerzos de adquisición de tráfico deben tener como objetivo aumentar la calidad del tráfico y no solo la cantidad. Los usuarios orgánicos suelen ser de alta calidad, ya que la razón por la que visitan su sitio es porque encontraron su contenido relevante para su consulta de búsqueda. Pero dependiendo del contenido, es posible que veas una imagen diferente en tu sitio. El mejor enfoque sería crear un perfil de sus fuentes de referencia y ver qué fuente de tráfico atrae a los usuarios más comprometidos. Puede utilizar ese perfil para centrar sus esfuerzos de adquisición de tráfico en fuentes de tráfico de alta calidad. Una audiencia altamente comprometida será más atractiva para los anunciantes, lo que aumentará sus ofertas para los anuncios en sus sitios, aumentando el RPM de su página.

¿Por qué cambian las RPM de la página?

Como métrica estimada, es normal que el RPM de la página fluctúe, por lo que es importante monitorear las tendencias y utilizar promedios móviles en lugar de centrarse en las actualizaciones de métricas del día a día. Cualquier cambio que implemente tardará algún tiempo en afectar su RPM, así que dele a cada optimización el tiempo suficiente para evaluar su efectividad. En cualquier caso, nunca debes dejar de probar, experimentar, analizar y optimizar.

Page RPM es solo una parte de la historia. Por ejemplo, podría tener una disminución en el RPM de la página debido a un aumento en el tráfico, lo que también aumentaría sus ingresos publicitarios generales. Combine el RPM de la página con otras métricas para obtener una imagen completa del éxito de su sitio y las formas de maximizar sus ingresos estimados por publicidad.

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Preguntas frecuentes

¿Qué es una buena RPM de página?

La calidad del RPM de su página varía según el nicho de su editor, el contenido, la demografía, la calidad del tráfico, la ubicación geográfica y la estacionalidad. Las RPM de la página pueden oscilar entre $0,05 y $50 en adelante.

¿Qué es RPM AdSense?

RPM en AdSense mide los ingresos publicitarios estimados y las impresiones publicitarias que un editor puede obtener por cada mil impresiones.

RPM frente a CPM

Mientras que el RPM de la página es una métrica del editor que mide los ingresos estimados y las impresiones de anuncios por cada mil visitas a la página, el CPM es una métrica del anunciante que mide los ingresos estimados por mil impresiones de anuncios.

¿Qué son las RPM de impresión?

El RPM de impresiones se calcula simplemente dividiendo los ingresos publicitarios totales por el total de impresiones publicitarias medidas y luego multiplicando por a1000. El RPM de impresiones es prácticamente idéntico al CPM, la única diferencia es el RPM de impresiones utilizado por los editores y principalmente en AdSense, mientras que el CPM depende de la perspectiva de los anunciantes.

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