¿Qué es la actualización de anuncios y cómo funciona?

‍ En los últimos años, el mundo editorial digital se ha enfrentado a desafíos cada vez mayores a la hora de crear flujos de ingresos incrementales: piense en el avance de la tecnología de bloqueo de anuncios, el bloqueo de cookies de terceros y el aumento de las regulaciones de privacidad en todo el mundo.

Los editores web necesitan constantemente girar para optimizar los flujos de ingresos existentes y al mismo tiempo buscar nuevas vías para crear ingresos alternativos.

De las muchas técnicas y estrategias que los editores web pueden emplear para maximizar los ingresos publicitarios , Ad Refresh aún no ha alcanzado su máximo potencial para ayudar a los editores a aumentar los ingresos. Este artículo definirá la actualización de anuncios, cómo funciona, quién debe usarla y cosas que se deben mantener. en mente antes de su implementación. ‍

¿Qué es la actualización de anuncios?

‍ En pocas palabras , la actualización de anuncios es el proceso de actualizar anuncios para mostrar nuevos anuncios a los usuarios mientras visitan una página web específica. Desde la perspectiva del editor, esto les permite aumentar la cantidad de impresiones de anuncios mostradas a los usuarios en una sola sesión en función de activadores preestablecidos específicos. Estos activadores de actualización predefinidos pueden basarse en la acción del usuario, eventos personalizados o el tiempo.

Los anuncios que se actualizan automáticamente permiten potencialmente a los propietarios de sitios web maximizar sus ingresos por sesión; sin embargo, esto depende de varios factores y puede que no sea adecuado para todas las páginas web.

‍ ¿Cómo funcionan los anuncios de actualización automática?

‍ Como se señaló anteriormente, la actualización de anuncios funciona mediante declaraciones de editor predefinidas.

En Google Ad Exchange , hay tres tipos diferentes de activadores que los editores pueden definir:

‍ Basado en acciones del usuario

‍ En la actualización basada en la acción del usuario, los anuncios se actualizan en función de las acciones realizadas por el usuario. Esto puede incluir desplazarse, hacer clic en la pantalla o realizar una búsqueda. Como se basa en la actividad directa de los usuarios, los anunciantes pueden tener garantizada una mayor visibilidad de los anuncios que los anuncios actualizados basados en eventos y en el tiempo.

‍ Basado en eventos

‍ Como sugiere el nombre, los activadores basados en eventos actualizan el bloque de anuncios cuando se produce un cambio de contenido iniciado por el editor. El ejemplo más común de activadores de eventos son los que se ven en los sitios deportivos, por ejemplo, cuando el contenido se actualiza para incluir los últimos puntajes y estadísticas.

‍ Basado en tiempo

‍ La actualización basada en tiempo es un activador simple que llama al servidor de anuncios para cargar nuevos anuncios después de ciertos intervalos de tiempo. Esto se puede configurar para actualizar los anuncios en un intervalo de 30, 60 o 90 segundos. Cuando se trata de activadores basados en el tiempo, el intervalo de tiempo mínimo que permite Google es de 30 segundos, mientras que la mejor práctica recomendada es de 60 segundos. Es esencial que los editores tengan en cuenta que la mayoría de las actualizaciones de anuncios basadas en el tiempo se activarán independientemente de si un usuario está realmente navegando por la página. Esto puede significar un aumento en el número de impresiones pero una disminución dramática en la visibilidad de los anuncios. Los anunciantes suelen ofertar menos por espacios publicitarios con una actualización basada en el tiempo, ya que nadie quiere pagar por espacios con poca visibilidad.

‍ Actualización de anuncios en vista

‍ En Publift principalmente actualizamos los anuncios a la vista del usuario. Usamos tecnología para garantizar que solo actualicemos un bloque de anuncios cuando esté 100% a la vista del usuario. De esta forma nos aseguramos de que el valor de la impresión no se vea disminuido para el anunciante. La actualización del anuncio en vista en realidad aumentará la visibilidad, ya que cada actualización posterior debe tener una visibilidad del 100 % ya que el bloque de anuncios estaba al 100 % a la vista del usuario. Esto garantiza que los CPM se mantengan estables mientras que las impresiones aumentan significativamente, lo que genera aumentos masivos de ingresos.

‍ ¿Es la actualización de anuncios una buena opción para su sitio web?

‍ Si bien la actualización de anuncios puede parecer una obviedad para los editores que buscan aumentar los ingresos de sus páginas, no es adecuada para todos los sitios. Entonces, ¿cómo determinan los editores si la actualización de anuncios no sólo generará más impresiones de anuncios sino que también aumentará sus ingresos publicitarios generales?

En primer lugar, deben asegurarse de que su red publicitaria y sus intercambios admitan anuncios que se actualizan automáticamente, como no todas las redes publicitarias lo hacen. Si bien Google Ad Exchange, Rubicon y OpenX, y varias otras redes admiten la actualización automática, Google Adsense no lo hace, afirmando que " los editores no pueden actualizar una página o un elemento de una página sin que el usuario solicite una actualización ". Los editores también deben asegurarse de leer la política de su socio de demanda y seguir sus reglas específicas de actualización de anuncios. De lo contrario, corren el riesgo de que se suspenda su cuenta. El uso de la actualización de anuncios también dependerá de la estrategia de su sitio web. Si busca maximizar los ingresos que genera por usuario a través de la publicidad programática , entonces la actualización tiene sentido y es una herramienta sólida en su arsenal. Si vende directamente a los anunciantes y desea mantener el valor de su inventario, asegurándose de que cada anunciante obtenga el mayor valor posible de cada ubicación, entonces tiene más sentido centrarse en aumentar la visibilidad de los anuncios y el tiempo de visualización de sus bloques de anuncios. En Publift analizamos el tiempo de visualización de cada bloque de anuncios en una página para encontrar oportunidades de actualización de anuncios. Cualquier unidad con un tiempo de visualización elevado será buena candidata para la actualización de anuncios en visualización.

‍ Posibles impactos en los ingresos por publicidad y el rendimiento del sitio

‍ Para los sitios que no son adecuados para la actualización automática o que no utilizan las mejores prácticas, existen impactos potenciales en los ingresos y el rendimiento del sitio. Si bien la actualización de anuncios puede ayudar a los editores a aumentar sus ingresos publicitarios generales, el análisis muestra que, en promedio, los CPM disminuyen con cada instancia sucesiva de actualización de anuncios, particularmente en el caso de la actualización basada en el tiempo. Sin embargo, si se aplica la actualización a las unidades correctas, los ingresos generales aumentarán. La actualización automática genera un mayor uso del ancho de banda y, en ocasiones, puede generar una experiencia de usuario inferior, según el lugar del mundo en el que se encuentre. Esto se debe a que, por cada actualización de anuncio, la página web envía nuevas solicitudes HTTP al servidor de anuncios, consumiendo una gran cantidad de datos mientras obtiene la nueva creatividad publicitaria de los socios de demanda. Por lo tanto, es esencial asegurarse de que la actualización de anuncios sea la opción correcta para su sitio web y la ubicación geográfica a la que se dirige.

‍ Prácticas recomendadas para la actualización de anuncios

‍ Si un editor decide que su sitio es adecuado para la actualización de anuncios, debe cumplir con las siguientes pautas de mejores prácticas:

‍ Adherirse a las políticas de red

‍ Los editores deben comprender las políticas de su red en torno a los anuncios de actualización automática. En primer lugar, es fundamental que la red realmente permita la actualización de anuncios. En segundo lugar, ¿cuál es la política de la red en cuanto a intervalos de tiempo? ¿Existe un tiempo mínimo de actualización? Las redes individuales pueden tener una política de red que limite qué activadores se pueden utilizar y cuándo. También pueden exigir declaraciones del editor que indiquen claramente el uso de anuncios de actualización en sus sitios.

‍ Ejecute una prueba A/B

‍ Cualquier editor que valga su peso en oro digital debe probar constantemente sus anuncios y examinar datos adicionales para determinar cómo puede aumentar los ingresos en su sitio. Al probar bloques de anuncios que se actualizan automáticamente, los editores deben experimentar con diferentes tiempos de actualización en una sección pequeña. de su sitio web. Luego, pueden comparar estos resultados con una configuración de control para determinar si realmente existe alguna ventaja en adoptar anuncios de actualización en todo el sitio.

‍ Configuración de la actualización de anuncios para Google Ad Manager Ad Exchange

‍ Una vez que un editor ha decidido que la actualización de anuncios es la opción más eficaz para su inventario de anuncios, puede empezar a utilizar Google Ad Manager Ad Exchange. En Google Ad Exchange (AdX), los editores pueden optar por actualizar automáticamente sus bloques de anuncios siempre que declaren este comportamiento. Luego, los anunciantes pueden decidir si quieren que sus anuncios aparezcan en unidades actualizadas. Google establece claramente que no declarar "el inventario que se actualiza o declararlo incorrectamente (por ejemplo, declarar el tipo de activador o el intervalo de actualización incorrectos) es una violación de la política de Google". Estos son los pasos para comenzar:

1. En primer lugar, inicie sesión en Google Ad Manager.

2. A continuación, haga clic en Inventario > Reglas de Ad Exchange > Declaraciones del editor.

3. Desde aquí, haga clic en la subpestaña del tipo de inventario apropiado.

4. Luego, haga clic en Nueva declaración del editor [tipo de inventario].

5. Ingrese el Nombre para su declaración

6. Decida qué inventario incluir o excluir en su orientación

7. Decida si desea que sus anuncios sean fijos , es decir, anuncios que se "pegan" a la página a medida que el usuario se desplaza hacia arriba y hacia abajo.

8. Marque las casillas debajo de 'Activadores de actualización' para indicar que el inventario seleccionado se actualiza

9. Luego, especifique el intervalo de tiempo mínimo entre actualizaciones de anuncios para cada declaración de activación de actualización.

10. Finalmente, haga clic en Guardar. Es importante tener en cuenta que, si bien Google ofrece varios activadores para cuando se actualizan los anuncios, no tiene en cuenta la visibilidad.

Básicamente, esto significa que un sitio web seguirá actualizando los anuncios, incluso cuando estén fuera de la pantalla, lo que en última instancia genera datos incorrectos y una pérdida de ingresos. En Publift, nos especializamos en la optimización del rendimiento publicitario para editores digitales y podemos garantizar que sus anuncios se implementen correctamente, con los activadores correctos en los sitios correctos.

Si obtiene más de $2000 en ingresos publicitarios mensuales, contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.