¿Qué es la sincronización de cookies? ¿Como funciona?

La sincronización de cookies es clave para ayudar al ecosistema de tecnología publicitaria a mostrar los anuncios correctos a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

Aunque no existe una fórmula universal para mejorar la efectividad y los ingresos de los anuncios, transmitir el mensaje publicitario correcto a los compradores potenciales es fundamental en la publicidad. Nadie quiere gastar dinero mostrando anuncios a personas que no resuenan con el producto o servicio. La orientación perfecta beneficia tanto a los editores como a los anunciantes.

Pero, ¿cómo es posible limitar el público objetivo a las personas que tienen más probabilidades de realizar una transacción? Bueno, aquí es donde entran las cookies. Las cookies no solo ayudan a mejorar la experiencia del usuario , sino que también ayudan a los anunciantes a colocar sus anuncios en el sitio correcto frente a la audiencia adecuada.

Sin embargo, dado que las cookies son específicas de un dominio, solo los administradores del sitio web pueden acceder a ellas. Por ejemplo, si un usuario visita xyz.com, solo los administradores de xyz.com pueden acceder a la información del usuario almacenada por su cookie en el dispositivo del usuario. Esto no permite que la información de las cookies se comparta con fines publicitarios, especialmente publicidad dirigida. La sincronización de cookies ayuda con este mismo problema.

Pero, ¿qué es la sincronización de cookies y cómo funciona? En este artículo, analizamos la sincronización de cookies, cómo funciona la sincronización de cookies, sus ventajas e inconvenientes y, lo más importante, lo que le depara el futuro a la sincronización de cookies.

‍

Tabla de contenido:

• ¿ Qué es la sincronización de cookies?

• ¿ Qué son las cookies?

• ¿ Cómo funciona la sincronización de cookies?

• Desafíos con la sincronización de cookies

• ¿ Cuáles son los beneficios de la sincronización de cookies?

• Desventajas de la sincronización de cookies

• El futuro de la sincronización de cookies

• ¿ Qué son los datos propios?

• ¿ Cuáles son los beneficios de los datos propios?

• Cómo recopilar datos propios

• Alternativas publicitarias que no requieren cookies

• Conclusión

• Preguntas frecuentes

‍

¿Qué es la sincronización de cookies?

La sincronización de cookies (también conocida como coincidencia de cookies) es un proceso que permite a diferentes socios de tecnología publicitaria, como SSP, DSP, intercambios de anuncios, DMP y CDP , sincronizar sus cookies. El proceso ayuda a estos proveedores a perfilar las audiencias más fácilmente, lo que permite orientar con precisión a los usuarios con anuncios relevantes.

La asignación de ID de usuario de un sistema a otro, como de una plataforma del lado de la demanda (DSP) a una plataforma de gestión de datos (DMP), garantiza que se muestren anuncios específicos para cada usuario.

Una de las razones por las que esto hace que la publicidad dirigida sea muy eficaz es el hecho de que muestra a los usuarios lo que más les interesa. El proceso de recopilar ID de usuario, compartir la información en múltiples plataformas y proporcionar a los usuarios anuncios relevantes es más sencillo que nunca con tecnología publicitaria. Sin embargo, como las diferentes plataformas de tecnología publicitaria pueden funcionar de diferentes maneras, necesitan una comprensión común de los datos del usuario para poder ofrecer un anuncio perfectamente dirigido.

Las herramientas de tecnología publicitaria, como las plataformas del lado de la oferta (SSP), las plataformas de gestión de datos (DMP) y las plataformas del lado de la demanda (DSP), pueden tener diferentes perfiles para el mismo usuario. Esto significa que no pueden identificar los datos sobre ese usuario de otra plataforma porque conocen al mismo usuario por diferentes nombres (o ID de usuario).

El proceso de sincronización de cookies básicamente comparte la información del usuario, la compara y la hace comprensible para todas las plataformas involucradas. Permite sincronizar y compartir los datos de un usuario recopilados de diferentes sitios web entre varios socios de tecnología publicitaria. Esta sincronización e intercambio de datos ayuda a dirigirse eficazmente a los usuarios con anuncios relevantes, ya que los DSP pueden identificar los intereses, la ubicación y la demografía de la audiencia.

Digamos que un usuario visita un sitio web y le permite colocar una cookie. Luego, el usuario visita otro sitio web que tiene los mismos socios de tecnología publicitaria que el sitio web anterior. En ese caso, los ID de las cookies ayudan a identificar al usuario. Sin embargo, es importante permitir que los DSP que no tienen acceso al sitio web identifiquen al usuario y realicen la oferta correcta. La sincronización de cookies permite que dichas plataformas identifiquen al usuario y muestren anuncios relevantes.

¿Qué son las cookies?

Las cookies son pequeños archivos que contienen información de un usuario. Los sitios web los utilizan para almacenar información en el navegador del usuario. La información del usuario, como nombres, direcciones de correo electrónico, idioma preferido y ubicación, es esencial para que los anunciantes y editores planifiquen campañas publicitarias eficaces.

Comprender los tipos de cookies es importante para comprender la sincronización de cookies. Habitualmente existen dos tipos de cookies: cookies propias y de terceros .

Las cookies que crea el sitio web que visita son cookies propias, mientras que las cookies que crean otros sitios web o servicios en el sitio web que visita son cookies de terceros . La sincronización de cookies se realiza con cookies de terceros.

Con la información que recopilan las cookies de terceros, los anunciantes crean un perfil de un usuario para mostrarle publicidad más relevante. La información también ayuda a los anunciantes a rastrear a un usuario en la web.

¿Cómo funciona la sincronización de cookies?

La sincronización de cookies funciona cuando dos plataformas publicitarias comparten y combinan la información que han recopilado sobre el mismo usuario en sus bases de datos separadas. Este proceso de mapeo de datos ayuda a identificar a los usuarios con la ayuda de una cadena de caracteres denominada ID de cookie, que se almacena en el navegador del usuario.

Cuando un usuario visita el sitio web de un editor por primera vez, el navegador del usuario envía una solicitud de anuncio a una plataforma del lado de la demanda (DSP) , que crea una identificación de usuario y la almacena en una cookie de terceros.

Luego, un DSP redirige la solicitud de anuncio a la plataforma de gestión de datos (DMP) en la URL del píxel. El DMP escribe su propia cookie o la lee si ya existe y guarda el ID de usuario del DSP en la tabla de coincidencias junto con su propio ID de usuario.

El DMP también devuelve su ID de usuario en el parámetro URL. Luego, el DSP lee su propia cookie y almacena la ID de usuario de DMP junto con su propia ID de usuario en la tabla de coincidencias.

De esta manera, ambas plataformas tienen los ID de la otra para el mismo usuario y el proceso es similar para casi todo el ecosistema adtech.

Tomemos el ejemplo del sitio web de un editor. El editor utiliza una plataforma del lado de la oferta (SSP) para monetizar su inventario y una DMP para administrar o intercambiar datos de los usuarios. Ambas plataformas monetizan el inventario y las audiencias a través del DSP, que es básicamente la herramienta que utiliza un comprador de anuncios para comprar inventario publicitario.

Como todas las plataformas anteriores funcionan para diferentes dominios, tienen diferentes ID de usuario para los mismos usuarios. Todos ellos tienen cookies diferentes y diferentes formas de identificar a un mismo usuario.

Para identificar al usuario, el SSP envía una solicitud de oferta al DSP con el ID de usuario de su comprador. De manera similar, el DMP envía su segmento de audiencia con el ID de usuario de su comprador al DSP. Luego, las plataformas confirman que los diferentes ID de diferentes plataformas pertenecen al mismo usuario con la ayuda de una tabla de coincidencias.

La información garantiza que el DSP pueda identificar la información del usuario del SSP y realizar una oferta adecuada. El SSP también almacena la identificación de usuario única para realizar una solicitud de oferta la próxima vez que identifique al usuario. De manera similar, el DSP lee datos de cookies del DMP.

Si un anunciante desea mostrar su anuncio, sus herramientas publicitarias pueden comunicarse con el DSP, realizar ofertas y, si ganan, pueden mostrar sus anuncios en el sitio del editor al instante. La sincronización de cookies coincide con el ID de DSP y el ID de SSP para el mismo usuario y ayuda a realizar solicitudes de oferta adecuadas.

Sin embargo, es fundamental comprender que existen muchas plataformas de tecnología publicitaria en el mercado. Por lo tanto, el DMP y el SSP del sitio web del editor no se comunican únicamente con un único DSP. Se comunican con todo el ecosistema.

A continuación se mencionan diferentes formas en que se puede realizar la sincronización de cookies.

Proceso de sincronización de cookies de un solo socio

Los pasos que se enumeran a continuación muestran cómo se realiza la sincronización de cookies de un solo socio.

1. El usuario visita un sitio web
2. El sitio envía una solicitud de anuncio al SSP.
3. SSP coloca una cookie con una identificación de usuario en el navegador.
4. Devuelve el píxel de sincronización DSP.
5. El navegador llama al píxel de sincronización DSP.
6. DSP coloca una cookie y la redirige al punto final de sincronización de cookies del SSP para pasar el ID de usuario.

Proceso de sincronización de redireccionamiento de múltiples socios

Así es como se produce la sincronización de cookies entre varios socios de DSP a través de varias redirecciones.

1. Se llama sincronización de cookies SSP
2. SSP coloca una cookie (o lee una cookie existente) y se devuelve el píxel de sincronización del primer socio de DSP.
3. El navegador llama al píxel de sincronización del primer DSP.
4. El primer DSP coloca una cookie y la redirige al punto final de sincronización de cookies del SSP para pasar el ID de usuario. SSP mantiene el ID de usuario en la tabla de coincidencias.
5. Luego, SSP redirige al segundo píxel de sincronización DSP.
6. El segundo DSP coloca una cookie y la redirige al punto final de sincronización de cookies del SSP para pasar el ID de usuario. SSP almacena el ID de usuario del segundo DSP en la tabla de coincidencias.
7. Se repite el mismo proceso para el resto de DSP.

Desafíos con la sincronización de cookies

La sincronización de cookies es un método eficaz para dirigirse a los usuarios para maximizar los ingresos, pero conlleva una buena cantidad de desafíos.

El primero y más importante es la inmensidad del ecosistema publicitario, que dificulta la recopilación y comparación de los datos de los usuarios. Localizar a un usuario basándose en una gran cantidad de información compartida por múltiples DSP, DMP, anunciantes y editores puede ser una tarea laboriosa. Además, Walled Gardens como Facebook, Amazon, etc. no comparten los datos con otras plataformas, lo que dificulta garantizar el acceso a todos los usuarios en línea.

Otro desafío importante es la coincidencia defectuosa de las cookies. Existen varios casos en los que un mismo usuario tiene múltiples perfiles y viceversa. Esto dificulta la monetización de los datos de los usuarios, lo que afecta la eficacia de los métodos de orientación a los usuarios.

Las cookies solo se crean para navegadores web, lo que las hace no esenciales para la orientación basada en aplicaciones. Los principales actores como Facebook y Amazon son capaces de dirigirse eficazmente a audiencias en sus jardines amurallados y no tienen la intención de compartir los datos con otras plataformas de tecnología publicitaria . Esto dificulta que otros especialistas en marketing alcancen su nivel de orientación.

¿Cuáles son los beneficios de la sincronización de cookies?

La sincronización de cookies desempeña un papel importante a la hora de transmitir la información de un cliente objetivo a través de diferentes plataformas para que pueda recibir anuncios adecuados desde múltiples ángulos. Los datos detallados del usuario ayudan a limitar los destinatarios de los anuncios a personas que tienen más probabilidades de interactuar, lo que ayuda a ahorrar dinero en publicidad y a mejorar las tasas de conversión y de clics.

Imagine la eficiencia de pagar por diez anuncios sabiendo que cada destinatario de los anuncios es un cliente probable en lugar de mostrar cien anuncios a un grupo de audiencia desconocido y esperar que diez de ellos probablemente se conecten. Algunos de los principales beneficios de la sincronización de cookies son los siguientes:

1. Orientación y reorientación

La sincronización de cookies ayuda a crear una identificación universal de los usuarios en diferentes plataformas, lo que ayuda a los anunciantes a mostrar el anuncio adecuado a la persona adecuada. El proceso también ayuda a reorientar a la misma persona una y otra vez porque los anunciantes reconocerán al usuario cada vez que realice una actividad en Internet.

Sin sincronización de cookies, es muy difícil identificar al mismo usuario en Internet en función de sus actividades.

2. Exclusión de usuarios convertidos

A veces, es posible que los anunciantes no quieran mostrar el mismo anuncio a un cliente que ya se ha convertido. Si eso sucede, podría generar ineficiencia. Sin embargo, poder identificar a un usuario en diferentes plataformas les da a los anunciantes la opción de no publicar anuncios. La sincronización de cookies ayuda a los anunciantes a identificar a los clientes convertidos y dejar de mostrarles anuncios automáticamente.

3. Orientación detallada

Cada empresa tiene su personaje comprador: alguien de cierta edad e intereses que necesita o quiere un producto o servicio similar. Por lo tanto, muchos anunciantes necesitan datos demográficos y de intereses de los usuarios para identificar a sus audiencias. Aquí es donde la sincronización de cookies es importante. Según los datos almacenados en las cookies, los editores pueden identificar a un usuario y sus intereses. La sincronización de cookies comparte estos datos en diferentes plataformas, lo que ayuda a los anunciantes a conectarse con su personaje comprador.

Desventajas de la sincronización de cookies

Si bien parece que la sincronización de cookies es un proceso perfecto que ayuda a los anunciantes a mejorar sus ingresos publicitarios, tiene algunas desventajas. A veces, esforzarse demasiado en publicar anuncios puede comprometer la experiencia del usuario, lo que puede resultar contraproducente y hacer que los usuarios se alejen. Además, siempre habrá algún tipo de problema con la información personal de otra persona a tu disposición. Estas son las desventajas de la sincronización de cookies:

1. Latencia

El ecosistema de tecnología publicitaria es enorme. Para maximizar la conexión, los editores intentan sincronizar sus ID de usuario con cada plataforma del ecosistema. Puede ayudar a un editor a mostrar anuncios más precisos a sus usuarios y aumentar los ingresos, pero, por otro lado, crea una gran cantidad de píxeles en segundo plano, lo que afecta el rendimiento de la página .

Por ejemplo, diez plataformas que sincronizan información entre sí requieren noventa píxeles. Imagínese sincronizarse con todas y cada una de las plataformas disponibles para mejorar los ingresos publicitarios. Más píxeles significan un efecto significativo en el tiempo de carga. Sobrecarga el navegador del usuario y es una de las razones por las que algunos clics tardan una eternidad en redirigir a la página web deseada. Tendrá un impacto negativo en la experiencia del usuario y, en su mayoría, hará que los usuarios reboten en lugar de realizar conversiones.

2. Fuga de datos

Dado que todo el proceso de sincronización de cookies ocurre en segundo plano, los proveedores desconocidos pueden realizar una llamada sin el consentimiento del editor. Probablemente permitirá que proveedores sospechosos roben información importante del usuario de la plataforma del editor. Ha habido muchos casos en los que alguien sin ninguna relación con los editores ha publicado un anuncio en las plataformas de los editores.

3. Preocupaciones por la privacidad

Uno de los mayores problemas de la sincronización de cookies ha sido la preocupación por la privacidad durante algún tiempo. Dado que existe la posibilidad de que se produzcan fugas de datos, dejarlos en las manos equivocadas puede tener consecuencias aterradoras. Esta es una de las razones por las que casi el 36% de los usuarios de Internet en todo el mundo utilizan software de bloqueo de publicidad . La gente está muy preocupada por el hecho de que sus datos privados se compartan y utilicen en línea.

Fuente: Somos sociales

El problema de la privacidad de los datos ha llevado a las empresas de tecnología a tomar medidas contra el uso de cookies. A partir de marzo de 2022, los principales navegadores web, como Safari y Firefox, no permiten cookies de terceros de forma predeterminada, y Chrome implementará la misma configuración en la segunda mitad de 2024 .

Tasa de coincidencia no escalable

La mayor cantidad de plataformas trae más complicaciones al ecosistema de tecnología publicitaria. La sincronización con más plataformas compromete la velocidad de la página y la experiencia del usuario, y también hay otro problema: la sincronización de cookies solo coincide perfectamente con alrededor del 60% de los datos totales. Tener solo una tasa de coincidencia del sesenta por ciento en un segmento significa que solo esa cantidad de datos está disponible para comprar. Significa que hay una pérdida potencial del 40% de los ingresos.

El futuro de la sincronización de cookies

La industria de la publicidad digital depende en gran medida de las cookies de terceros desde hace bastante tiempo. Según una encuesta reciente , más de la mitad de los principales especialistas en marketing de EE. UU. creen que las cookies son fundamentales para su enfoque de marketing, ya que al menos el 80 % de los especialistas en marketing de EE. UU. dependen de las cookies (descarga en PDF) en sus campañas de publicidad digital.

Sin embargo, viendo cómo se están desarrollando las cosas, los anunciantes tendrán que adaptarse muy pronto a un futuro sin cookies. Las regulaciones dificultarán mucho el funcionamiento de las cookies de terceros en el futuro. Además, casi ningún navegador admitirá cookies de terceros para 2023; Safari y Firefox ya no lo hacen, y Google ha anunciado que Chrome hará lo mismo muy pronto. Dado que más del 60% de los usuarios de Internet utilizan Chrome , esta medida es importante para los anunciantes.

La sincronización de cookies ha desempeñado un papel importante en la publicidad digital, pero también ha planteado una amenaza de uso indebido de datos. Los sistemas de publicidad ya no admitirán la sincronización de cookies y es hora de que los anunciantes identifiquen nuevas alternativas y planifiquen sus anuncios en consecuencia. Pero ¿cuál podría ser una mejor opción?

No más datos de terceros significa que es hora de prestar más atención a los datos propios y otras formas de publicidad.

¿Qué son los datos propios?

La información que los sitios recopilan de sus propias fuentes son datos de primera mano. Hay muchas formas en que una empresa puede recopilar datos sobre sus visitantes de un sitio web. Las cookies de origen son una de las formas en que un sitio web puede recopilar datos de origen.

Con la muerte de las cookies de terceros y un movimiento hacia la privacidad del usuario en la web, Google ha destacado la importancia de centrarse en los datos propios. Lo bueno de las cookies de origen es que los datos del usuario no se compartirán con ningún otro lugar de Internet.

Además de las herramientas de seguimiento de sitios web, existen otras formas, como correos electrónicos, encuestas e imanes de clientes potenciales, que pueden ayudar a las empresas a recopilar datos propios.

¿Cuáles son los beneficios de los datos propios?

Dado que ahora es el momento perfecto para que los especialistas en marketing recopilen datos propios, veamos sus beneficios.

1. Precisión

Uno de los principales inconvenientes de los datos de terceros es que los anunciantes no tienen acceso a los datos de origen. Por eso, muchas veces tienen muy poca idea de dónde obtienen los datos. Sin embargo, los datos propios tienen que ver con lo que usted recopila en su sitio web. Sabes de dónde viene y de quién se trata.

Los datos recopilados con sus propias herramientas no sólo son precisos sino también confiables cuando se trata de crear una estrategia de publicidad digital.

2. Ventaja competitiva

La sincronización de datos de terceros significa que existe una alta probabilidad de que los competidores promocionen sus productos y servicios basándose en los mismos datos. Dado que los mismos datos se distribuyen en diferentes plataformas, como anunciante, tiene una ventaja competitiva mínima con los datos de terceros.

Sin embargo, sus datos propios son algo que usted recopila a través de sus herramientas en su propio dominio. No es necesario compartir datos en ningún otro lugar. Los datos son únicos y pueden brindarle una ventaja competitiva. Sin embargo, la competitividad de la totalidad de sus datos depende de la eficacia con la que los recopile. Por lo tanto, debe hacer el mejor uso de los recursos disponibles para recopilarlo.

Destacar entre la multitud con una estrategia publicitaria creada con el mismo conjunto de datos puede resultar muy difícil. Sin embargo, con datos únicos a nuestra disposición, puede planificar su publicidad con nuevos enfoques e identificar nuevas oportunidades dentro de su base de clientes.

3. Rentable

Aunque es posible que deba pagar por las herramientas y el almacenamiento de datos, no es necesario comprar datos propios. Mientras que no existe otra alternativa que pagar cuando se trata de datos de terceros. Es probable que esto haga que los datos propios sean una alternativa rentable. Dado que sus datos propios son confiables, pueden ayudarlo a tomar decisiones audaces de marketing publicitario.

Los datos propios tradicionalmente han sido más eficientes en términos de impulsar el rendimiento del marketing digital, ya que se ha informado que los especialistas en marketing han mejorado drásticamente sus ingresos publicitarios al incorporar datos propios en sus estrategias.

4. Personalización mejorada

Cada vez más clientes prefieren realizar una transacción con las marcas que ofrecen experiencias personalizadas. La personalización es extremadamente importante en la publicidad moderna y lo bien que pueda personalizar su campaña publicitaria afecta su rendimiento.

La publicidad personalizada es la principal prioridad de más de la mitad de los especialistas en marketing .

Es posible que los datos de terceros no le proporcionen información confiable para una excelente personalización, ya que a menudo se informa que están sesgados . Por el contrario, los datos propios te animan a explorar la personalización, ya que sabes que estás planificando en función de datos precisos.

4. Oportunidades para probar y modificar

Siempre puedes probar y ajustar tu uso de datos con datos propios. Las pruebas son cruciales porque le permiten identificar el rendimiento de la campaña y mejorarlo si es necesario. No todos los datos pueden ser útiles para sus necesidades específicas.

Siempre puedes ajustar la forma en que recopilas tus datos cuando se trata de recopilar datos de origen. Con los datos de terceros, por otro lado, obtienes lo que pagas: datos sin tu control sobre cómo se recopilan.

Cómo recopilar datos propios

Aunque los datos propios son más baratos, eso no significa que recopilarlos sea tan sencillo como pagarle a un proveedor y obtener acceso a decenas de miles de datos al instante. Sin embargo, hay muchas formas que le ayudan a recopilar datos propios de forma eficaz, además de las cookies propias. Algunos de ellos son:

• Uso de herramientas de seguimiento de visitantes del sitio web, como Crazy Egg, Lead forensics, UserTesing, etc. Existen muchas herramientas que le ayudan a realizar un seguimiento de los visitantes de su sitio web y recopilar datos propios. Es posible que deba pagar algunas tarifas por dichos servicios. Sin embargo, la mayoría de estas herramientas ofrecen una prueba gratuita. Siempre puedes probarlos antes de incorporarlos a tu plan.
• Ofreciendo imanes de clientes potenciales . Los imanes de clientes potenciales son productos o servicios gratuitos que las empresas ofrecen a cambio de los datos de los usuarios. Los imanes de clientes potenciales pueden ser una excelente manera de recopilar datos propios, ya que a la mayoría de los clientes no les importa compartir su información a cambio de artículos gratuitos. Puede crear sus imanes de clientes potenciales en función de su personalidad de comprador. Por ejemplo, si vende software, puede ofrecer una prueba gratuita. Algunos ejemplos de imanes de clientes potenciales son suscripciones de prueba, guías gratuitas, muestras, documentos técnicos, consultas gratuitas, etc.
• Incentivar a los usuarios a registrarse en su sitio web. Con cada registro, obtiene información más detallada sobre sus clientes. Los registros también lo ayudan a hacer crecer su lista de correo electrónico. Sin embargo, factores como el diseño y la mensajería pueden afectar el proceso de registro. Por lo tanto, utilizar un diseño sencillo y ofrecer incentivos u otros beneficios puede ayudar a aumentar las inscripciones.
• Realización de encuestas y concursos: las encuestas y los concursos son otra forma de recopilar datos propios. Sin embargo, a medida que más personas se muestran reacias a compartir su información personal, debes tener cuidado al elegir el tema y decidir las recompensas.

El valor de los datos móviles propios está creciendo desde que Apple anunció el bloqueo de las cookies de terceros . Seguirá creciendo en los próximos días a medida que siga aumentando el número de personas que acceden a Internet desde sus dispositivos móviles . Por lo tanto, también es importante recopilar datos propios de aplicaciones móviles y navegadores.

Ser transparente sobre los datos que recopila es crucial hoy en día y es lo correcto. El seguimiento de los usuarios sin ningún conocimiento era una de las características más preocupantes de las cookies de terceros. Hoy en día, la transparencia de los datos es una responsabilidad legal en muchos países.

Es importante asegurarse de que los visitantes de su sitio web o aplicación sepan que está recopilando sus datos. Puedes dar un paso más y hacer que los usuarios sepan cómo utilizarás sus datos y dónde lo harás. Puede generar confianza entre los usuarios.

Alternativas publicitarias que no requieren cookies

Incorporar una estrategia publicitaria sin cookies no será fácil. Habrá desafíos, ya que los editores de anuncios ya están experimentando una caída de hasta un 50% en sus ingresos publicitarios en las primeras etapas de la segmentación sin cookies.

Sin embargo, esto no significa Los especialistas en marketing tendrán que reconstruir su futura estrategia de marketing desde cero. Pero ciertamente hay algunas cosas a las que prestar atención.

Analicemos algunas alternativas que le ayudarán a desarrollar su estrategia publicitaria sin cookies de terceros ni sincronización de cookies.

1. Publicidad contextual

La publicidad contextual es una forma de publicidad digital que se dirige a audiencias en función del contenido de una página en lugar de las preferencias del usuario. Esta forma de publicidad no requiere cookies, por lo que no es necesario sincronizarlas.

Por ejemplo, publicar anuncios de zapatos en una página web de moda o reproducir un anuncio de tecnología financiera en la página web de una revista de finanzas se puede clasificar como publicidad contextual.

La publicidad contextual se basa en contenido y palabras clave en lugar de rastreadores. Por lo tanto, no necesita información del usuario para implementar publicidad contextual. Además, a medida que las cosas avanzan más rápido con el avance de la tecnología, existe la posibilidad de que las necesidades y deseos de los clientes modernos resuenan más con el contexto que con su comportamiento pasado. Es por eso que el marketing contextual podría cambiar las reglas del juego para sus futuras campañas publicitarias.

Promoción Orgánica

Algunas formas de marketing digital tardan en producir resultados, pero son rentables y permanentes. Esto significa que estás creando algo que seguirá atrayendo audiencias a tu página mientras esté activa.

El marketing de contenidos es un ejemplo sólido de promoción orgánica; un artículo sobre los fundamentos del SEO siempre atraerá a personas que quieran explorar el SEO.

No paga a los proveedores por promociones orgánicas, pero es posible que deba invertir en herramientas y talento adecuados para construir una estrategia de marketing orgánico sólida. Dependiendo de su estrategia, las promociones orgánicas pueden ayudarlo a recopilar datos de los usuarios o crear una base de clientes leales. 

Conclusión

El proceso de sincronización de cookies es una herramienta eficaz para los anunciantes que buscan rastrear y dirigirse a los usuarios en Internet sin mucho esfuerzo. Además, la tecnología publicitaria ha facilitado que las empresas recopilen datos de toda la web y realicen ofertas en diferentes plataformas basándose en la sincronización de cookies.

Sin embargo, las cookies de terceros han sido una gran preocupación para los usuarios de Internet en todo el mundo. Existe el riesgo de fuga y uso indebido de datos. Si bien el fin de estas cookies está diseñado para lograr un uso más seguro de Internet y una mayor privacidad del usuario, no tiene por qué significar pesimismo para los anunciantes y editores.

Aún puedes beneficiarte de la sincronización de cookies mientras esté disponible, pero es hora de comenzar a desarrollar tu estrategia publicitaria basada en métodos alternativos. Incorpore formas efectivas de recopilar datos propios porque serán más importantes que nunca en los próximos días.

Lo bien que puedas recopilar datos propios no sólo te ayudará a destacar entre la competencia, sino que también determinará la solidez de tus futuras campañas publicitarias. Además, es posible que también desee beneficiarse de la publicidad contextual y el marketing de contenidos.

En Publift somos socios editoriales certificados de Google y ayudamos a nuestros clientes a diseñar e implementar campañas publicitarias con el máximo aumento de ingresos a través de estrategias creativas de datos propios.

Si obtiene más de $2000 en ingresos publicitarios mensuales, contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.

Preguntas frecuentes

¿Se sincronizan las cookies entre dispositivos?

No, las cookies se guardan localmente en una máquina y no se pueden sincronizar entre dispositivos o navegadores.

¿Se transfieren cookies entre dispositivos?

Las cookies se almacenan localmente en un dispositivo para ahorrar espacio de almacenamiento en los servidores del sitio web y no se pueden transferir directamente entre dispositivos. Sin embargo, hay software de utilidad disponible que le permitirá guardar y exportar cookies entre diferentes dispositivos.