Programmatic advertising has completely transformed digital marketing, allowing more effective communication between publishers and advertisers through automated processes. Programmatic advertising ensures the right audience sees the right ad at the right time by automating the buying, selling, and placement of ads. This approach dominates the digital advertising world because it can enhance targeting precision and optimize ad spending. With an estimated value of$678.37 billion in 2023, the global programmatic ad market is expected to grow at a compound annual growth rate (CAGR) of 22.8% between 2024 and 2030, highlighting its steadily growing significance.
Deal IDs are a key component of this automated system. In areal-time bidding (RTB)environment, a Deal ID serves as a unique identifier that establishes a direct connection between publishers and advertisers. Programmatic advertising has become more effective because of this process, which further enhances transparency and builds trust.
Dans cet article, nous allons découvrir les Deal ID. Nous allons décrire ce qu'ils sont, comment ils fonctionnent et pourquoi ils sont essentiels pour des campagnes publicitaires réussies. Nous examinerons également leurs avantages, leurs inconvénients et leurs applications concrètes pour vous aider à comprendre leur rôle dans la conception de la publicité programmatique.
Qu'est-ce qu'un identifiant de transaction ?
A Deal ID is a unique identifier assigned to a programmatic deal, serving as a digital handshake between an advertiser and a publisher inprogrammatic advertising. It’s critical to private marketplace (PMP) andprogrammatic directdeals, as it ensures that the terms of an agreement, such as price, ad format, targeting criteria, and audience segmentation, have been met during the ad transaction.
As a matchmaker, a Deal ID connects a buyer and a seller by aligning their expectations and ensuring that both parties stick to the pre-negotiated terms. For example, if a publisher offers premium ad inventory at a fixedCPMrate to a specific buyer, the Deal ID ensures that only the designated advertiser can access this exclusive inventory, preventing unqualified buyers from bidding.
Deal IDs emerged as the advertising industry shifted from manual transactions to automated ad tech solutions. Before Deal IDs, advertisers and publishers relied on open auctions, which lacked the control and accuracy required for programmatic direct deals. Deal IDs brought better structure, transparency, and accountability to programmatic ad buying. It allowed advertisers and publishers to establish one-to-one selling relationships. Given their focus on achieving greater transparency, Deal IDs can be seen as one of many newer initiatives that align with the goals of Google’sprivacy sandbox, including itsTopics APImechanism.
Supposons, par exemple, qu'un éditeur organise une enchère privée pour des publicités vidéo ciblant un public féru de technologie. L'ID de l'offre pour l'enchère inclut tous les détails sur les critères de ciblage, l'espace publicitaire et le prix. Lorsque la plateforme côté demande (DSP) d'un acheteur soumet une offre, l'ID de l'offre garantit qu'elle correspond aux paramètres de la plateforme côté offre (SSP) de l'éditeur. Cet alignement garantit que les deux parties atteignent leurs objectifs, permettant à la fois à l'annonceur de cibler son public cible et à l'éditeur de maximiser ses revenus.
By allowing private deals, Deal IDs offer advertisers and publishers a reliable system to manageprogrammatic ad campaignsefficiently and with more control. In a broader sense, however, the control that Deal IDs afford to publishers in particular distinguishes them among other new technologies - such asSafeFrame- that have become critical in digital publishing and advertising.
Comment fonctionne un identifiant de transaction ?
Voici un aperçu du processus d’identification des transactions et de ses principaux composants.
1. Création d'un identifiant de transaction
- Agreement: The process begins with the advertiser and publisher (or their respective representatives, such as agencies or ad tech platforms) negotiating a deal. This includes terms such as price, ad type, and audience segmentation.
- Generation: The publisher’s SSP creates a unique Deal ID. This ID is then associated with their specific inventory, such as premium ad placements or exclusive video ads.
2. Partage d'un identifiant de transaction
- Distribution: The created Deal ID is shared with the advertiser through their DSP.
- Integration: The advertiser’s DSP integrates the Deal ID into its system, aligning it with the campaign's targeting and bidding strategy.
3. Utilisation d'un identifiant de transaction
- Bid Request: When the publisher’s ad inventory becomes available, the SSP includes the Deal ID in the bid request sent to the DSP.
- Bid Response: The DSP recognizes the Deal ID and submits a bid response that matches the agreed-upon terms, such as the fixed CPM rate and targeted audience.
- Ad Delivery: If the bid is successful, the ad is served on the publisher’s website or app, ensuring that both buyers and sellers stick to the agreed-upon terms.
Rôle des SSP et des DSP
- SSPs: SSPs manage a publisher’s ad inventory and ensure that a Deal ID is correctly applied to the right ad spaces. They ensure that programmatic deals align with a publisher’s objectives.
- DSPs: DSPs represent advertisers and use Deal IDs to target specific inventory that meets campaign objectives. A DSP filters out unrelated bid requests, focusing on ad impressions that match a Deal ID’s parameters.
Grâce aux identifiants de transaction, les annonceurs peuvent enchérir uniquement sur les inventaires qui répondent à leurs besoins spécifiques. Un identifiant de transaction peut, par exemple, spécifier une campagne ciblant les fans de sport sur les sites d'éditeurs premium. Cela évite le gaspillage des dépenses publicitaires et garantit que les blocs d'annonces atteignent leur public cible.
Comprendre un identifiant de transaction dans Programmatic Direct
La publicité programmatique directe est un type de publicité programmatique qui permet la vente directe entre annonceurs et éditeurs, en contournant le processus d'enchères ouvertes. Contrairement aux marchés ouverts, cette approche facilite les transactions directes, permettant aux deux parties de négocier et de convenir à l'avance de conditions spécifiques, telles que la tarification, le ciblage et la répartition des stocks.
Le marketing direct programmatique joue un rôle important en aidant les annonceurs à sécuriser l'accès à un inventaire premium tout en offrant aux éditeurs un meilleur contrôle sur leur espace publicitaire. En mettant l'accent sur l'exclusivité, il garantit des placements publicitaires de haute qualité qui trouvent un écho auprès de la cible démographique.
Au cœur du direct programmatique se trouve le Deal ID, qui agit comme une poignée de main numérique entre les parties impliquées. Il comprend toutes les conditions négociées, telles que :
- tarifs CPM fixes
- la méthode de ciblage
- formats d'annonces spécifiques
- blocs d'annonces exclusifs.
Types d'inventaire
Le marketing direct programmatique est souvent utilisé pour les inventaires à forte valeur ajoutée que les annonceurs cherchent à sécuriser.
- Premium Ad Inventory: For example, homepage takeovers or high-visibility placements.
- Exclusive Inventory: Reserved for select buyers.
- Video Ads: Often part ofprogrammatic guaranteeddeals due to their high level of engagement.
L’un des principaux avantages de l’utilisation d’un identifiant de transaction dans le cadre d’un marketing direct programmatique est le niveau de contrôle qu’il offre.
- For Publishers: It ensures that inventory is sold under agreed terms, protecting pricing integrity and maintainingbrand safety.
- For Advertisers: It ensures access to specific ad placements and audiences, minimizing waste and maximizing ROI.
De plus, les Deal ID apportent une transparence inégalée au processus. Les éditeurs et les annonceurs comprennent clairement les conditions et les indicateurs de performance pertinents, réduisant ainsi le risque de litiges et renforçant la confiance.
Attributs importants des identifiants de transaction
Ci-dessous, nous décomposons les principaux attributs des Deal ID et leurs avantages dans le monde de la publicité.
1. Transparence
Les identifiants de transaction simplifient les transactions en documentant et en appliquant toutes les conditions convenues entre les éditeurs et les annonceurs. Cela garantit que :
- advertisersget a clear view of where their ads appear
- publisherscan maintain control over their premium ad inventory and pricing.
Example:In a PMP, an advertiser can verify that their ad impressions are served on a publisher's ad server and not in an unrelated ad space, thereby maintaining brand integrity.
2. Précision du ciblage
Les identifiants de transaction permettent aux éditeurs et aux annonceurs de se concentrer sur des audiences spécifiques en intégrant des critères de ciblage tels que les données démographiques, les centres d'intérêt ou les types d'appareils. Cela garantit que les annonces sont diffusées auprès de l'audience souhaitée.
- Advertisersbenefit from better ROI due to precise audience segmentation.
- Éditeurscan attract high-value advertisers seeking targeted access.
Example:A fitness brand using a Deal ID can ensure that its video ads are displayed to users who are interested in health and wellness, maximizing engagement.
3. Flexibilité
L'un des atouts les plus précieux des Deal ID est leur adaptabilité à différentes structures de transaction, notamment les enchères privées, les transactions privilégiées et les transactions programmatiques garanties. Cette flexibilité rend les Deal ID adaptés à une large gamme de types d'inventaires et de besoins des acheteurs.
- Ils prennent en charge les prix fixes et dynamiques.
- Ils permettent d'ajuster le format des annonces ou le ciblage de l'audience à mesure que les objectifs de la campagne évoluent.
Example:In a preferred deal, an advertiser may initially secure ad placements for desktop users. Using the same Deal ID, they can later expand to mobile users based on performance insights. In this sense, Deal IDs can be integral to broader mobile ad strategies, forming a key part ofmobile ads best practices.
4. Évolutivité
Bien que les Deal ID soient conçus pour gérer des transactions à grande échelle, ils peuvent préserver l'intégrité des conditions. Ils permettent l'exécution transparente de campagnes sur plusieurs DSP et bourses d'annonces, sans compromettre la précision ou le contrôle.
- Éditeurscan scale their offerings without manual intervention.
- Advertiserscan execute campaigns across different markets or audience segments efficiently.
Example:A global retail brand can use a single Deal ID to deliver localized ads to users in different countries, adhering to region-specific terms.
Scénarios dans lesquels les identifiants de transaction se démarquent
- Exclusive Deals: When an advertiser wants first access to a publisher’s premium inventory, a Deal ID ensures exclusivity and precise targeting.
- Premium Ad Placements: High-value placements, such as homepage banners or top-tier video slots, can be sold through programmatic direct using Deal IDs to maintain pricing and quality control.
- Programmatique garantie: Deal IDs ensure adherence to pre-negotiated terms in deals where fixed CPM rates and guaranteed impressions are crucial.
Le rôle des identifiants de transaction dans divers types de transactions programmatiques
En servant d'identifiant de transaction unique, les ID de transaction permettent des transactions fluides. Voici comment les ID de transaction fonctionnent dans différentes structures de transaction programmatiques.
1. Marchés privés
Les PMP offrent un accès exclusif à un inventaire premium, généralement réservé à certains acheteurs. Dans ce cas, les identifiants de transaction simplifient la transaction en garantissant le respect de conditions telles que le prix et le format de l'annonce. Ils offrent un meilleur contrôle sur les impressions d'annonces, ainsi qu'un accès à un inventaire d'annonces premium pour des acheteurs spécifiques.
Les identifiants de transaction permettent aux annonceurs d'atteindre des audiences de niche en incluant des critères de ciblage spécifiques. Cette précision est particulièrement avantageuse sur les marchés privés, où le ciblage d'audiences à forte valeur ajoutée est la norme.
Example: A luxury watch brand uses a Deal ID to access high-visibility ad placements on a publisher’s homepage, ensuring their ad reaches the intended audience.
2. Offres privilégiées
Dans le cadre d'un accord privilégié, l'éditeur propose un inventaire exclusif à un acheteur à un prix fixe avant de le mettre à disposition lors d'une enchère. Les identifiants d'accord garantissent que ces transactions sont honorées. Ils simplifient également le processus. La tarification fixe offre une certaine prévisibilité et le ciblage d'audience permet aux annonceurs de se concentrer sur les utilisateurs à forte valeur ajoutée.
Dans les accords privilégiés, les identifiants d'accord offrent un niveau de prévisibilité des prix et un accès prioritaire à l'inventaire premium, ce qui aide les annonceurs à optimiser leurs budgets.
Example: A car manufacturer agrees to a fixed CPM rate to display ads for their new model on an automotive news site. Using a Deal ID, the publisher ensures that no other advertiser occupies the same space.
3. Offres programmatiques garanties
Les accords programmatiques garantis impliquent des accords directs entre acheteurs et vendeurs pour un inventaire spécifique avec des conditions prédéfinies, telles que les impressions publicitaires, les emplacements publicitaires et les prix. Les identifiants d'accord sont ici essentiels, car ils agissent comme un élément contraignant, qui garantit que les deux parties adhèrent à un accord. Ils offrent également un contrôle complet sur la diffusion des campagnes et les ventes individuelles, ainsi que l'élimination de la concurrence des autres annonceurs.
En garantissant que toutes les conditions sont pré-négociées et respectées, les identifiants de transaction favorisent la confiance entre les acheteurs et les vendeurs, améliorant ainsi les relations et l'efficacité de la campagne.
Example: A streaming platform reserves video ads during the premiere of a popular series. Using a programmatic guaranteed Deal ID, they secure their ad placements and prevent overlap with competitors.
Qu'ils soient utilisés dans des PMP ou des accords directs programmatiques, les identifiants d'accord garantissent l'exclusivité, permettant aux annonceurs de différencier leur marque de ses concurrents.
Principaux défis à prendre en compte lors de l'utilisation des identifiants de transaction
Bien que les identifiants d'offre améliorent la précision et la transparence des publicités programmatiques, ils présentent également des défis spécifiques aux éditeurs et aux annonceurs.
1. Complexités de mise en œuvre
La configuration et la gestion des identifiants de transaction peuvent nécessiter des connaissances techniques, notamment lors du choix des conditions, telles que la tarification, le ciblage et les formats d'annonces. Si les équipes ne sont pas familiarisées avec le processus, cela peut entraîner des retards ou un ciblage incorrect, ce qui peut avoir un impact sur les performances de la campagne. Pour éviter cela, il est utile de former les équipes aux flux de travail des identifiants de transaction ou de travailler avec des plateformes dotées d'interfaces faciles à utiliser pour la gestion des identifiants de transaction.
2. Divergences dans les conditions
Another challenge is when the terms agreed upon, such as audience segments, pricing, orad placement, don’t match what happens in the ad auction. This can result in advertisers paying for impressions that don’t meet their needs or publishers missing out on potential revenue. To prevent this, regularly checking Deal ID performance and monitoring it in real-time through DSPs or SSPs can help ensure that everything runs according to plan.
3. Mauvaise communication
La publicité programmatique peut parfois entraîner des problèmes de communication, notamment lorsque les attentes concernant les indicateurs d'inventaire ou de livraison ne sont pas claires. Une mauvaise communication peut entraîner des problèmes de confiance et réduire l'efficacité d'une campagne. Pour éviter cela, créez une documentation claire lors de la configuration des identifiants de transaction et maintenez une communication ouverte et régulière entre les acheteurs et les vendeurs.
4. Problèmes de compatibilité de la plateforme
Tous les DSP et SSP ne gèrent pas les Deal ID de la même manière, ce qui peut entraîner des problèmes de compatibilité qui perturbent les transactions publicitaires. Pour éviter cela, assurez-vous de choisir des plateformes fiables et bien intégrées et de tester la compatibilité avant de lancer des campagnes.
Exemple d'un identifiant de transaction
Une entreprise technologique internationale souhaite lancer une campagne publicitaire vidéo pour présenter son dernier gadget. L'objectif est de cibler un public très engagé de passionnés de technologie sur le site Web d'un éditeur premium.
Étape 1 : Établir l’accord
- Annonceur:
- L'entreprise technologique négocie avec un éditeur technologique premium pour un accord PMP.
- Agreed terms:
- Ad Format: Video ad
- Audience: Tech-savvy individuals aged 18–35 with high purchase intent.
- Placement: Mid-roll video ad on the featured content.
- Pricing: Cost-per-completed-view (CPCV).
- Budget: $100,000.
- Éditeur
- À l’aide de son SSP, l’éditeur crée un accord PMP avec un identifiant d’accord unique pour codifier les termes de l’accord.
Étape 2 : Activation de l'offre
- Coordination SSP et DSP :
- Le SSP fournit l'ID de transaction au DSP de l'annonceur.
- L'ID de transaction garantit que la campagne est limitée à l'inventaire et au segment d'audience convenus.
- Configuration de la campagne de l'annonceur :
- Le DSP de l'annonceur configure la campagne à l'aide de l'ID de transaction fourni.
- Le ciblage est affiné pour enchérir uniquement sur les emplacements publicitaires marqués avec cet ID d'offre spécifique.
Étape 3 : Exécution et livraison
- Enchères publicitaires :
- Lorsqu'un utilisateur correspondant au public cible regarde une vidéo mid-roll sur la plateforme de l'éditeur, le SSP fait correspondre la demande d'annonce avec l'ID de l'offre.
- Le DSP fait une offre au nom de l’entreprise technologique pour l’inventaire disponible.
- Affichage des annonces :
- Une fois l'enchère remportée, la publicité vidéo est diffusée de manière transparente dans le contenu premium, engageant ainsi le public féru de technologie.
Étape 4 : Suivi et optimisation
- Surveillance:
- Both parties track campaign metrics such as videocompletion rates, engagement levels, and audience demographics through their platforms.
- Optimisation:
- Adjustments are made mid-campaign, if necessary, to maximize ROI, which leverages data insights facilitated by the Deal ID.
Qu'il s'agisse d'une chaîne de chiffres, telle que 162548342658, ou d'une combinaison de lettres et de chiffres, telle que AB12345WXY789, un identifiant de transaction garantit une transaction fluide et transparente du début à la fin.
Types d'identifiants de transaction
| Type d'accord | Description | Avantages de l'identifiant de transaction |
|---|
| Place de marché privée (PMP) | Une enchère privée où les annonceurs peuvent enchérir sur un inventaire exclusif proposé par un éditeur, garantissant des placements de meilleure qualité par rapport aux échanges ouverts. | - Transparence : garantit que les conditions de l’accord, y compris le prix et le format de l’annonce, sont respectées.
- Contrôle : permet à l'éditeur de garder le contrôle sur les annonceurs qui accèdent à son inventaire.
- Accès exclusif : les annonceurs peuvent obtenir des droits exclusifs sur les emplacements premium. |
| Offre privilégiée | Un accord pré-négocié entre un annonceur et un éditeur, dans lequel l'éditeur propose un inventaire à un prix fixe. Il offre un environnement plus contrôlé qu'une enchère ouverte. | - Prix fixe : garantit que l'annonceur connaît le prix exact avant d'enchérir.
- Accès garanti : garantit à l'annonceur l'accès à un inventaire spécifique.
- Ciblage amélioré : permet un ciblage précis de l'audience. |
| Programmatique garantie | Un accord direct entre l'acheteur et le vendeur pour un nombre fixe d'impressions à un prix garanti, sans passer par les enchères. Il offre une prévisibilité en termes de portée et de prix. | - Respect des conditions : garantit les conditions convenues, telles que le prix, l'inventaire et le ciblage de l'audience.
- Prévisibilité : garantit à l'annonceur un nombre fixe d'impressions et un taux CPM.
- Fiabilité : Réduction des risques de fluctuation des prix ou de la concurrence. |
| Enchères ouvertes (RTB) | Enchère en temps réel où les annonceurs enchérissent sur l'inventaire disponible auprès des éditeurs. L'enchère la plus élevée remporte l'impression publicitaire. | - Tarification dynamique : les prix sont déterminés par des enchères en temps réel.
- Concurrence ouverte : plusieurs annonceurs se disputent les impressions, ce qui peut augmenter la valeur.
- Portée plus large : accès à un plus grand bassin d’inventaire et d’audience. |
Avantages des identifiants de transaction
Pour récapituler, voici quelques-uns des principaux avantages des Deal ID.
- Enhanced Transparency:Deal IDs create a direct connection between publishers and advertisers, ensuring that the agreed-upon terms are followed without deviations. This clarity builds confidence in programmatic direct deals and simplifies complex ad transactions.Advertisers can be confident that they are getting what they pay for, while publishers retain control over their premium ad inventory.
- Improved Targeting Precision:Using a Deal ID, advertisers can align their ads with highly specific parameters such as audience demographics,behavioral targeting, or desired placement of ads. Precise targeting ensures that ads reach their intended audiences, reducing wasted impressions and increasing campaign ROI. A travel agency, for example, can use a Deal ID to display ads for luxury resorts only to affluent travellers who are interested in exclusive forms of international travel.
- Efficient Inventory Management:Publishers can segment their ad inventory for private sales while maintaining control over who accesses their inventory. By offering inventory through private marketplaces, publishers can secure higher revenues and reduce reliance on open auctions. Through programmatic ad buying, publishers can achieve a significant revenue increase when using Deal IDs. This contrasts with ad buying that relies solely on open auctions.
- Enhancing Trust Between Parties:By enabling clear communication of terms and conditions, Deal IDs reduce the potential for misunderstandings or misaligned expectations between publishers and advertisers. The trust built through Deal IDs leads to long-term partnerships and recurring business opportunities.
Inconvénients des identifiants de transaction
Voici quelques-uns des principaux défis liés aux identifiants de transaction, ainsi que quelques suggestions pour les gérer.
- Technical Complexity:Implementing and managing Deal IDs requires expertise inprogrammatic platforms, such as SSPs and DSPs . Understanding the complexities of inventory segmentation and pricing structures can be tough. Smaller publishers or less experienced advertisers may struggle to fully leverage Deal IDs, leading to suboptimal results. Investing in specialized training or partnering with experiencedad techproviders such as Publift, can simplify Deal ID management.
- Risk of Over-Reliance:Heavy dependence on Deal IDs for exclusive deals can limit opportunities in the open auction market or other ad sales methods. For smaller publishers, this could result in reduced visibility of their inventories. Advertisers may miss out on broader reach and audience diversity, while publishers might lose flexibility in inventory monetization. To address these challenges, it’s worth diversifying ad sales strategies by balancing Deal ID transactions with open auction participation.
- Implementation Discrepancies:Inconsistent setup of Deal IDs across platforms can lead to misaligned parameters, such as incorrect pricing or mismatched audience targeting. These discrepancies can cause inefficiencies in campaign execution. Advertisers might pay for inventory that doesn’t meet their expectations, while publishers can risk losing revenue from under-delivered campaigns. To overcome such challenges, use centralized platforms and conduct regular audits to ensure that Deal ID parameters are implemented correctly.
Conclusion
Les Deal ID sont une innovation majeure dans le domaine de la publicité programmatique, offrant une transparence inégalée, un ciblage précis et une efficacité opérationnelle. Ils permettent aux éditeurs et aux annonceurs d'atteindre leurs objectifs uniques tout en renforçant la confiance mutuelle et la collaboration en offrant des transactions transparentes sur les marchés privés, les accords privilégiés et la publicité directe programmatique.
Vous souhaitez découvrir l'impact des Deal ID sur vos efforts publicitaires ? Découvrez comment ils peuvent transformer votre approche de la publicité programmatique. Vous avez des questions ou des exemples de réussite à partager ? Faites-nous part de vos réflexions dans les commentaires ou contactez-nous pour discuter de la manière dont les Deal ID peuvent vous aider à saisir de nouvelles opportunités.