La publicité programmatique a gagné du terrain auprès des éditeurs cherchant à optimiser leurs opérations publicitaires. Avec l'essor de la publicité numérique, l'automatisation des processus d'achat et de vente d'annonces est devenue essentielle pour les éditeurs afin d'améliorer leur efficacité et de maximiser leurs revenus publicitaires.
Les dépenses publicitaires mondiales dépasseront 1 000 milliards de dollars et augmenteront de 5,1 % en 2026. Les dépenses publicitaires numériques devraient croître de 6,7 % en 2026 et la publicité programmatique représentera les quatre cinquièmes de la publicité numérique.
Rejoignez-nous pour découvrir quelques exemples de publicité programmatique afin de comprendre pourquoi les marques aiment tant le marketing programmatique.
Avec l'augmentation des investissements dans les publicités programmatiques, les éditeurs numériques qui comprennent comment leurs acheteurs interagissent avec le public seront mieux placés pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs de campagne et à négocier ensuite de meilleurs tarifs d'espace publicitaire.
Meilleurs exemples de publicité programmatique pour les éditeurs
1. Auto Trader
Auto Trader, une importante place de marché automobile numérique, a dû relever des défis pour optimiser ses dépenses publicitaires et améliorer son coût par acquisition (CPA).
Auto Trader a décidé d' améliorer sa stratégie de publicité programmatique(téléchargement PDF) en s'associant à une nouvelle plateforme côté demande (DSP). Ce changement a permis à Auto Trader de cibler plus précisément les audiences à forte valeur ajoutée, ce qui a entraîné une réduction remarquable de 90 % du CPA sur six mois.
En utilisant les algorithmes d'apprentissage automatique de son nouveau DSP, Auto Trader a pu optimiser son investissement publicitaire limité. En automatisant sa campagne, Auto Trader s'est assuré de ne payer que pour les clients les plus susceptibles de cliquer sur ses publicités.
Cette stratégie a également permis à son équipe interne de se concentrer sur les tests manuels et l'ajustement de la stratégie, optimisant ainsi davantage son approche de publicité programmatique.
Résultats obtenus
90% de réduction du CPAAmélioration de l'efficacité des dépenses publicitairesUn ciblage plus ciblé améliore la génération de leads
Apprentissages
Une campagne de publicité programmatique peut réduire considérablement le CPA
2. John Lewis
Confronté à une baisse de ses bénéfices, le grand magasin britannique John Lewis a souhaité réorganiser sa stratégie publicitaire pendant le week-end du Black Friday, très fréquenté. En s'associant à un partenaire programmatique et en adoptant des stratégies programmatiques innovantes, il a réussi à dépasser son objectif de retour sur investissement (ROI) de 346 %.
En s'appuyant sur des données historiques, l'équipe de John Lewis a mis en place des accords de marché privé (PMP) avec des sites premium avant le Black Friday. Son partenaire ad-tech a élaboré une stratégie programmatique qui lui a permis d'obtenir une visibilité publicitaire importante pendant la période de fort trafic à des coûts optimisés.
Résultats obtenus
ROI 346% supérieur à l'objectif viséCoûts publicitaires optimisés
Apprentissages
- Les marques utilisant des stratégies programmatiques réduisent les coûts saisonniers
3. Lacoste
Durant la période des soldes d'été, Lacoste a cherché à dynamiser ses ventes sur trois marchés clés : la France, le Royaume-Uni et l'Allemagne. Grâce à une campagne marketing omnicanal utilisant la publicité display programmatique, la marque a ciblé des publics clés et a considérablement amélioré ses ventes.
Après une analyse approfondie de son audience, Lacoste a utilisé la technologie programmatique pour créer des profils clients. L'entreprise a également investi massivement dans les tests A/B pour affiner ses créations publicitaires et maximiser les performances de ses campagnes.
Résultats obtenus
19,75 millions d'impressionsUn total de 2 290 ventes sur les principaux marchés cibles
Apprentissages
Les tests A/B et les ajustements en temps réel peuvent améliorer considérablement les ventes et la portée
4. Hôtels IHG
InterContinental Hotels (IHG) avait pour objectif de perturber le secteur des méta-recherches en ramenant le trafic vers ses hôtels pour une réservation directe, en relevant le défi posé par les sites de méta-recherche comme Booking.com.
IHG a créé une campagne publicitaire programmatique pour « dissiper le mythe » selon lequel réserver via des sites de métarecherche était moins cher. Elle ciblait les personnes qui recherchaient déjà des tarifs d’hôtel spécifiques et proposait une option de « réservation directe ».
Résultats obtenus
Augmentation des réservations directesMeilleure sensibilisation des clients aux avantages de la réservation directe
Apprentissages :
La publicité programmatique peut perturber les normes du secteur.La publicité programmatique peut être utilisée pour éduquer et convertir des segments de clientèle spécifiques
5. L'Economiste
L'éditeur britannique The Economist souhaitait élargir son audience en ciblant les lecteurs qui hésitaient à essayer la publication auparavant. Il a utilisé les données des abonnés pour adapter le contenu, en créant sept segments reflétant les sections clés du journal telles que la finance, la politique et la technologie.
The Economist a utilisé la publicité programmatique pour créer des audiences similaires en fonction des profils d'abonnés existants. Il a adapté sa diffusion de contenu en utilisant des données en temps réel sur le contexte des pages Web et les profils des internautes. La stratégie consistait à analyser divers ensembles de données pour segmenter les audiences. Il a également utilisé l'achat d'annonces programmatiques pour diffuser des annonces personnalisées renvoyant vers des articles pertinents sur son centre de contenu.
Des résultats remarquables ont été obtenus avec 650 000 nouveaux prospects et un retour sur investissement de 10:1 sur un budget média de 1,2 million GBP (1,46 million USD).
Résultats obtenus
650 000 nouveaux prospects
Apprentissages
La personnalisation et l'analyse des données en temps réel sont essentielles pour une publicité programmatique réussieLa création d'audiences bien segmentées peut améliorer considérablement l'engagement et le retour sur investissement
6. Turner Sports
Turner Sports souhaitait étendre la portée des événements de début de saison de la NBA en utilisant une campagne publicitaire vidéo programmatique. Convaincu que la télévision et la vidéo numérique ne sont pas en concurrence, mais se complètent, Turner Sports s'est associé à Google pour participer à une expérience appelée Project Instant.
Turner Spots a capturé des vidéos en temps réel d'événements de lancement à Cleveland, Chicago, Portland et Oakland dans le but de simuler une expérience en personne.
Elle a créé des listes d'audience basées sur des campagnes Google Ads précédentes et a identifié les audiences les plus pertinentes à l'aide de la plateforme marketing de Google. L'entreprise a utilisé la plateforme marketing pour identifier l'audience et YouTube TrueView pour diffuser des publicités à 6 millions de téléspectateurs uniques à travers les États-Unis.
Résultats obtenus
A généré une augmentation de 17 % du rappel publicitaireAugmentation de la notoriété de la marque NBA sur TNT de 7 %
Apprentissages
Le contenu en temps réel peut considérablement améliorer l’engagement dans les campagnes publicitaires programmatiques.L’identification du public et la diffusion du contenu sont essentielles pour engager le public cible.
7. Audi
Audi s'est tourné vers la publicité programmatique pour le lancement de son modèle Audi Q2 dans le but de fournir au public une image complète du produit.
La marque automobile emblématique a collaboré avec Google pour analyser les points de contact clés liés à l'analyse et créer des listes de reciblage des visiteurs précédents du site Web.
Audi a utilisé l'analyse de données et l'achat programmatique pour proposer des publicités personnalisées et pertinentes en fonction de la position du client dans l'entonnoir de vente et de ses préférences de style. L'entreprise a fini par créer plus de 6 000 variantes de sa publicité.
Elle a également mis en place un configurateur de voiture sur son site pour permettre aux clients de personnaliser la voiture de leurs rêves, en collectant les préférences de style des utilisateurs pour des créations publicitaires dynamiques.
Résultats obtenus
A obtenu un taux de conversion moyen quatre fois supérieur à celui de l'achat publicitaire traditionnelLes publicités dynamiques étaient deux fois plus efficaces que les publicités standard
Apprentissages
La personnalisation et la compréhension des préférences des clients sont essentielles pour une campagne publicitaire programmatique réussieL'intégration d'éléments interactifs sur les sites Web peut fournir des données précieuses pour créer des campagnes publicitaires plus ciblées et personnalisées.
8. Fondation Amanda
L'association caritative à but non lucratif pour la protection des animaux Amanda Foundation s'est associée à Saatchi & Saatchi LA pour créer une campagne programmatique hautement personnalisée, mettant en relation des personnes avec des animaux adoptables en fonction de leurs loisirs et de leurs caractéristiques.
La campagne Digital Pawprint a utilisé des technologies publicitaires modernes pour diffuser des messages ultra-pertinents aux adoptants potentiels d'animaux. Elle s'est appuyée sur la géolocalisation et l'historique de navigation des utilisateurs pour leur proposer un animal adapté, démontrant ainsi le potentiel de la publicité programmatique pour les bonnes causes.
Résultats obtenus
Campagne percutante, entièrement ciblée et personnalisée mettant en valeur le potentiel de la publicité programmatique pour soutenir les initiatives à but non lucratif.
Apprentissages
La personnalisation et la pertinence sont essentielles pour engager le public
9. McDonald's
McDonald's a exploité la publicité programmatique pour cibler des groupes démographiques spécifiques, en utilisant des données sur le comportement des consommateurs et leurs habitudes d'achat pour diffuser des publicités de manière efficace, ce qui a entraîné une augmentation de la fréquentation et des ventes dans les emplacements physiques.
La campagne a entraîné une augmentation de 7,5 % du trafic piétonnier et de 4,5 % des ventes grâce à une optimisation créative dynamique et au ciblage géographique, qui ont permis de proposer des publicités plus personnalisées et plus pertinentes à leur public.
La campagne a également contribué à améliorer la perception de la marque et l'engagement des clients, favorisant ainsi des relations plus solides avec les clients et améliorant la réputation globale de la marque.
Résultats obtenus
Augmentation de 7,5 % du trafic piétonnier, hausse de 4,5 % des ventesAmélioration de la perception de la marque et de l'engagement client
Apprentissages
La personnalisation et la pertinence de la publicité sont la clé du succèsL'exploitation des données sur le comportement et les préférences des utilisateurs permet une diffusion d'annonces plus pertinente et plus attrayante
Principaux points à retenir pour les éditeurs
Les stratégies de publicité programmatique utilisées par les marques offrent aux éditeurs une mine d'informations. Chaque exemple de publicité programmatique cité ci-dessus témoigne non seulement des bénéfices que les marques tirent de cette technologie, mais aussi des opportunités dont disposent les éditeurs pour les aider à atteindre leurs objectifs.
- Precision targeting: Using data analytics for audience segmentation and targeting is crucial. Brands like McDonald's and Spotify have leveraged user behavior and location data to tailor ads, thereby enhancing engagement and conversions.
- Personalization: This was a key theme of the examples, with dynamic creative optimization (DCO) used to deliver personalized ads that resonated with the audience. McDonald's achieved increased foot traffic and sales by tailoring ads based on user preferences and location. Publishers with this data to hand can benefit.
- Ad-tech advantages: Ad-tech plays a vital role in programmatic ad buying, helping brands connect with publishers and their audiences and vice-versa.
- Real-time data analysis: Employing real-time data analysis allows for ads to align with viewers' current content, enhancing relevance and engagement.
- Multi-channel approach: Using a multi-channel approach for programmatic advertising, encompassing web, mobile, apps, video, and social media, can significantly broaden campaign reach and impact.
- Measurement and analysis: Establishing clear metrics for measuring the success of programmatic advertising campaigns is essential for evaluating performance and optimizing for better results in future campaigns.
Réflexions finales
La publicité programmatique domine le paysage publicitaire numérique, promettant aux annonceurs une méthode beaucoup plus simple pour atteindre leurs publics cibles. Les annonceurs cherchant à tirer le meilleur parti possible de leurs dépenses publicitaires, les éditeurs doivent également examiner leurs options programmatiques.
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