Moderne reclame zoals wij die kennen, bloeit al meer dan een eeuw in het Verenigd Koninkrijk, dankzij de innovatieve strategieën van marketeers, een robuust regelgevingskader en diverse marktkansen. Van iconische campagnes zoals "Keep Calm and Carry On" tot geavanceerde digitale marketingtechnieken: Britse adverteerders hebben voortdurend de grenzen van creativiteit en effectiviteit verlegd.
Nu het digitale advertentielandschap razendsnel verandert, moeten bedrijven proactief inspelen op nieuwe trends en technologieën om voorop te blijven lopen. Bedrijven die niet meebewegen, lopen het risico achterop te raken bij hun concurrenten.
Met dat in gedachten bekijken we de nieuwste statistieken en inzichten die van invloed zijn op de toekomst van de Britse advertentiebranche. We richten ons daarbij op belangrijke trends zoals programmatische advertenties en de opkomst van mobiele platforms.
Adverteren in het VK: een overzicht
De Britse reclame-industrie is een van de meest lucratieve en concurrerende markten ter wereld. Naar schatting gaf het Verenigd Koninkrijk in 2022 in totaal £ 39,4 miljard uit aan reclame , waarmee het een van de landen met de hoogste uitgaven in Europa is. De markt voor digitale advertenties is de afgelopen jaren snel gegroeid, met £ 12,5 miljard aan digitale advertenties in de eerste helft van 2022, volgens het Interactive Advertising Bureau (IAB) UK. Dit is een stijging van 15% op jaarbasis en zal naar verwachting blijven groeien naarmate meer bedrijven online gaan.
Uit een onderzoek van de Incorporated Society of British Advertisers (ISBA) en Ebiquity, een media-investeringsanalist, bleek dat 40% van de adverteerders hun uitgaven aan offline mediaformats terugschroeft. In plaats daarvan richt een derde van de adverteerders zich op digitale formats, terwijl nog eens 30% prioriteit wil geven aan merkopbouwcampagnes. Meer dan 50% van de respondenten wil meer uitgeven aan diensten zoals ITVX, All 4 en Samsung Connect TV's. Marketingstrategieën zullen een kortetermijnaanpak hanteren met indien nodig korte, intensieve merkmarketinguitbarstingen.
Desondanks zal de totale waarde van de Britse advertentiemarkt dit jaar naar verwachting met 9,2% groeien tot £ 35 miljard , aldus het uitgavenrapport van The Advertising Association/WARC.
De Britse advertentiemarkt: groei en trends
Volgens recente onderzoeken wordt de marktwaarde van reclame in het Verenigd Koninkrijk geschat op 27,74 miljard dollar in 2027, met een verwachte samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van 10,45% van 2023 tot 2027.
Van 2018 tot 2023 hebben digitale reclame- en marketingbureaus in het Verenigd Koninkrijk een gemiddelde jaarlijkse groei van 10,5% doorgemaakt, dankzij de opkomst van e-commerce en het gebruik van mobiele apparaten voor winkelen en toegang tot informatie.
Dit komt overeen met een vergelijkbare groei die toonaangevende reclamebureaus wereldwijd ervaren, met een verwachte samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van 5,1% van 2022 tot 2023 en een geschatte omzet van $ 391,6 miljard in 2023. Daarnaast wordt voorspeld dat online adverteren de komende vijf jaar (2022-2027) een CAGR van 14,3% zal hebben.
Populaire advertentiemedia in het VK
Ondanks de opkomst van online mediakanalen blijven traditionele media zoals tv en radio populaire advertentieformaten in het Verenigd Koninkrijk. Dit geeft aan dat bedrijven traditionele advertentieplatforms niet mogen negeren als krachtige tools om geloofwaardigheid en vertrouwen op te bouwen. Veel consumenten, vooral van 30 jaar en ouder, vertrouwen traditionele media mogelijk meer dan advertenties op sociale media.
Verwacht wordt dat digitale media, waaronder online video en advertenties op sociale media, in 2025 goed zullen zijn voor meer dan driekwart van alle media-uitgaven . Bedrijven moeten hun marketinguitgaven hierop aanpassen.
Online videoadvertenties in het Verenigd Koninkrijk zijn de afgelopen jaren snel gegroeid en zijn uitgegroeid tot een van de populairste advertentieformaten. In 2021 bedroeg de besteding aan digitale videoadvertenties 5,5 miljard pond , bijna een kwart van de totale besteding aan digitale advertenties van 23,5 miljard pond in het Verenigd Koninkrijk dat jaar.
Traditionele reclame in het VK
Traditionele reclame in het Verenigd Koninkrijk heeft de afgelopen jaren zeker een geleidelijke afname doorgemaakt, aangezien digitale media en online adverteren steeds populairder zijn geworden. Dit komt door het gemak en de kosteneffectiviteit van digitale media, en door de mogelijkheid om een breder publiek te bereiken. Desondanks zou het dwaas zijn om te veronderstellen dat traditionele reclame volledig dood is.
Volgens Statista blijft televisie de populairste vorm van traditionele reclame in het Verenigd Koninkrijk met een aandeel van 33%, gevolgd door radio (17%), out-of-home (14%), kranten (11%) en tijdschriften (5%). Qua uitgaven is televisie goed voor 40% van de totale reclame-uitgaven, gevolgd door out-of-home (15%), radio (13%), kranten (12%) en tijdschriften (10%).
Recente studies hebben aangetoond dat traditionele reclame nog steeds effectief is wanneer deze strategisch wordt ingezet. Volgens een onderzoek van Thinkbox zijn tv-advertenties bijvoorbeeld twee keer zo effectief in het stimuleren van de verkoop als online displayadvertenties. Bovendien blijkt uit nieuw onderzoek dat buitenreclame (OOH) effectiever is in combinatie met andere kanalen, zoals tv of radio.
Digitale advertentiemarkt in het VK
De markt voor digitale advertenties in het Verenigd Koninkrijk groeit snel. Dit is te danken aan de toenemende populariteit van digitale mediaplatformen zoals sociale media, mobiele apps en streamingdiensten.
Mobiele in-app-advertenties hebben de afgelopen jaren een opmerkelijke groei doorgemaakt. In 2021 bedroegen de uitgaven aan mobiele advertenties in het Verenigd Koninkrijk £ 14,13 miljard, wat neerkomt op 60% van de totale digitale advertentie-uitgaven in het land. Volgens onderzoek van Statista had het Verenigd Koninkrijk in datzelfde jaar de hoogste digitale advertentie-uitgaven per hoofd van de bevolking in Europa. Nu meer mensen hun mobiele telefoon gebruiken voor entertainment en informatie, zal deze trend zich in de toekomst waarschijnlijk voortzetten.
Belangrijkste drijvende krachten achter de digitale advertentiemarkt in het VK
Dankzij technologie kunnen zowel grote als kleine bedrijven hun doelgroepen nu effectiever online bereiken. Hierdoor groeit de behoefte aan digitale reclame- en marketingdiensten, omdat bedrijven deze nieuwe kansen willen benutten.
Bovendien hebben stijgende besteedbare inkomens consumenten in staat gesteld meer uit te geven aan digitale producten en diensten, wat heeft geleid tot een toename van de uitgaven aan digitale reclamediensten. Deze trend zal naar verwachting in de toekomst doorzetten, aangezien steeds meer mensen toegang krijgen tot internet en er vertrouwd mee raken om het te gebruiken voor hun dagelijkse activiteiten.
Aan de aanbodzijde is er een groeiende trend gaande richting programmatische inkoop van online advertenties in de digitale advertentie-industrie . Deze aanpak voor het inkopen van advertentieruimte maakt gebruik van geautomatiseerde software om advertenties in realtime te plaatsen, wat een gerichter en efficiënter advertentieproces mogelijk maakt. Deze trend zal zich naar verwachting in de nabije toekomst voortzetten, waardoor het voor bedrijven een gunstig moment is om te investeren in contextuele advertenties .
Trends in digitale reclame in het VK
Elk jaar stappen meer merken in het Verenigd Koninkrijk in op de digitale reclame-kar. Hier zijn enkele van de belangrijkste trends die deze groei aanjagen:
- Mobiele advertenties: Mobiele advertenties zijn een zeer effectieve manier om klanten te bereiken, aangezien mobiele apparaten steeds populairder worden voor online browsen. De Britse markt voor mobiele advertenties werd begin 2021 geschat op $ 18,8 miljard en zal naar verwachting in 2025 $ 29,3 miljard bereiken .
- Videoadvertenties: Videoadvertenties zijn tegenwoordig een cruciaal onderdeel van digitale marketingstrategieën, omdat ze een aantrekkelijke manier bieden om potentiële klanten te bereiken. De videoadvertentiesector in het Verenigd Koninkrijk zal naar verwachting met 6,27% groeien (2023-2027) met een marktvolume van $ 14,36 miljard in 2027 , volgens een rapport van Statista.
- Adverteren op sociale media: Bedrijven kunnen hun doelgroep effectief bereiken via socialemediaplatforms zoals Facebook en Instagram, die krachtige advertentiemogelijkheden bieden. Volgens prognoses zullen de advertentie-uitgaven voor sociale media in 2023 naar verwachting $ 13,45 miljard bedragen, met een verwachte jaarlijkse groei van 6,03% (CAGR 2023-2027) , wat resulteert in een verwacht marktvolume van $ 17 miljard in 2027.
- Programmatische reclame: Programmatische reclame wordt steeds populairder onder adverteerders vanwege de efficiëntie waarmee ze specifieke doelgroepen kunnen targeten met op maat gemaakte berichten. Volgens Insider Intelligence bedroegen de uitgaven aan programmatische reclame in het Verenigd Koninkrijk alleen al in 2021 £ 7,90 miljard ($ 10,09 miljard) .
Uitdagingen voor de digitale advertentiemarkt in het VK
Hoewel digitale marketing wijdverbreid is omarmd, is het cruciaal om te erkennen dat het niet immuun is voor de valkuilen die vaak voorkomen in de reclamewereld. Een van de grootste uitdagingen voor adverteerders in het digitale landschap is het navigeren door de eisen van regelgeving inzake gegevensbescherming en tegelijkertijd boeiende content creëren die de veelvoorkomende misvattingen van reclame , zoals overhaaste generalisaties, angstzaaierij en emotionele oproepen, vermijdt.
Bovendien bracht de pandemie nieuwe uitdagingen met zich mee voor marketeers, waaronder lagere uitgaven door bedrijven en de noodzaak om zich aan te passen aan de voortdurend veranderende markt voor digitaal georiënteerde consumenten. Verschillende bedrijven worstelen nog steeds met deze uitdagingen, ook al zijn de directe gevolgen van de pandemie inmiddels verdwenen.
Digitale marketing is sterk afhankelijk van het volgen van online consumentengedrag, en veranderingen in de wetgeving inzake gegevensbescherming hebben de sector zeker een grote impact gegeven. Zo wordt de grote stap van Google naar het afschaffen van cookies van derden gezien als een grote uitdaging voor digitale reclame.
In 2021 lag de focus van de Britse digitale advertentie-industrie vooral op het creëren van een meer verantwoord ecosysteem door het ontwikkelen van adresseerbare oplossingen ter vervanging van cookies. Er liggen echter nog uitdagingen in het verschiet, zoals de veranderende AVG-wetgeving en de Online Safety Bill , die gevolgen kunnen hebben voor de sector.
Digitale advertentieuitgevers moeten flexibel en proactief zijn om zich aan te passen aan veranderingen en klanten te begeleiden in het veranderende privacylandschap. Door te focussen op efficiëntie en technologie te ontwikkelen die snel kan meebewegen, kan de sector deze uitdagingen overwinnen en het vertrouwen van de consument als belangrijkste maatstaf voor succes beschouwen.
De complexiteit van digitale communicatietools vormt een andere uitdaging voor veel marketeers, omdat ze zich voortdurend moeten bijscholen om de concurrentie voor te blijven. Er worden voortdurend nieuwe tools en technologieën geïntroduceerd om optimaal te profiteren van het snel veranderende digitale landschap, en digitale marketeers moeten er bedreven in zijn om er expertise over op te doen om direct aan de slag te kunnen.
Omvang van de digitale advertentiemarkt in het VK
| Kerngegevens | Details |
|---|
| Geschatte totale advertentie-uitgaven in het VK in 2022 | £39,4 miljard |
| Geschatte uitgaven aan digitale advertenties in H1 2022 | £12,5 miljard |
| Verwachte groeicijfers van digitale reclame- en marketingbureaus in het Verenigd Koninkrijk tussen 2018 en 2023 | 10,5% |
| Verwachte samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van wereldwijde reclamebureaus van 2022-2023 | 5,1% |
| Verwachte CAGR van online adverteren van 2022-2027 | 14,3% |
| Verwachte marktwaarde van reclame in het VK in 2027 | $27,74 miljard |
| Geschatte uitgaven aan digitale videoadvertenties in 2021 | £5,5 miljard |
| Geschatte groei van de Britse advertentiemarkt in 2023 | 9,2% |
| Totale digitale advertentie-uitgaven in het VK in 2021 | £23,5 miljard |
| Verwachte waarde van de mobiele advertentiemarkt in het Verenigd Koninkrijk in 2025 | £29,3 miljard |
| Geschatte marktwaarde van digitale videoadvertenties in 2027 | $14,36 miljard |
| Verwachte advertentie-uitgaven voor sociale media-advertenties in 2023 | $13,45 miljard |
| Geschatte uitgaven aan programmatische advertenties in het VK in 2021 | £7,90 miljard |
| Populaire advertentiemedia in het VK | Traditionele media (tv, radio, out-of-home, kranten, tijdschriften) en digitale media (online video, sociale media, mobiele in-app-advertenties) |
| Effectiviteit van traditionele reclame | Tv-advertenties zijn twee keer zo effectief in het stimuleren van de verkoop dan online display-advertenties |
| Belangrijkste drijfveren van digitale reclame in het VK | Toenemende populariteit van digitale mediaplatformen zoals sociale media, mobiele apps en streamingdiensten. |
Laatste gedachten
De Britse reclamebranche is zeer competitief, waarbij digitale media terrein winnen ten opzichte van traditionele media. Om voorop te blijven lopen, moeten bedrijven op de hoogte blijven van de laatste trends en statistieken. Adverteerders moeten rekening houden met de toenemende vraag naar digitale reclamediensten, waaronder online video en socialmediamarketing, en tegelijkertijd erkennen dat traditionele mediaplatformen zoals televisie en radio nog steeds een belangrijke rol spelen.
Voor digitale uitgevers die hun advertentie-inkomsten willen maximaliseren, biedt Publift geavanceerde programmatische advertentietechnologie, gecombineerd met onpartijdige en ethische begeleiding. Neem vandaag nog contact op met Publift om te ontdekken hoe u het maximale uit de advertenties op uw website of mobiele apps kunt halen.
Veelgestelde vragen
Hoe groot is de markt voor digitale advertenties in het Verenigd Koninkrijk?
Volgens Statista Market Forecast zal de digitale advertentiemarkt in het Verenigd Koninkrijk in 2027 naar verwachting een marktvolume van $ 55,60 miljard bereiken. Dit vertegenwoordigt een groeipercentage van 8,33% tussen 2023 en 2027.
Wie zijn de belangrijkste leveranciers op de markt voor digitale advertenties in het Verenigd Koninkrijk?
Belangrijke leveranciers op de Britse markt voor digitale advertenties zijn onder meer Meta, dat advertenties plaatst op zijn socialemediaplatforms Facebook en Instagram, maar ook Google Ads, Microsoft Advertising, Verizon Media Group, Oath (nu Verizon Media Group), Amazon Advertising, Twitter Ads, LinkedIn Ads en Snapchat Ads.
Hoe ziet de toekomst van reclame in het Verenigd Koninkrijk eruit?
De toekomst van adverteren in het Verenigd Koninkrijk zal voornamelijk digitaal zijn, met de nadruk op automatisering en personalisatie. Statista meldt dat de uitgaven aan digitale zoekadvertenties in het Verenigd Koninkrijk naar verwachting zullen stijgen van $ 11,7 miljard in 2021 tot $ 17,9 miljard in 2026. Ondanks de impact van COVID-19 op de sector, wijst deze groeiprognose op de potentie voor aanhoudende groei in de sector.