Veel digitale uitgevers zijn afhankelijk geworden van de adtech-industrie om hun content effectief te kunnen gelde maken.
En aangezien de wereldwijde uitgaven aan digitale advertenties naar verwachting zullen stijgen van ongeveer 625 miljard dollar in 2023 tot meer dan 835 miljoen dollar in 2026, kan de digitale uitgeversindustrie profiteren van de voortdurende zoektocht van merken naar hun doelgroepen.
Terwijl grote, gevestigde uitgevers kunnen vertrouwen op organisch verkeer, moeten kleinere spelers mogelijk naar andere manieren zoeken om hun advertentie-inkomsten te verhogen.
Veel uitgevers verdienen al geld met Google AdSense of zelfs met een van de vele AdSense-alternatieven die er zijn, maar er is nog een manier om nog meer waarde uit bestaande advertentieruimte te halen: AdSense-arbitrage .
AdSense-arbitrage, ook wel bekend als verkeers- of digitale arbitrage, houdt in principe in dat uitgevers betalen voor advertenties die verkeer naar hun website genereren, in de hoop dat dit het aantal advertentievertoningen en klikfrequenties (CTR's) verhoogt.
Omdat dit niet zo gebruikelijk is, kan het omgeven zijn met onzekerheid, bijvoorbeeld of het wel legaal is. Lees verder voor meer informatie over Google AdSense-arbitrage, hoe AdSense-arbitrage werkt en welke Google AdSense-arbitragestrategieën uitgevers kunnen gebruiken om hun inkomsten te verhogen.
Wat is AdSense en hoe werkt het?
Google AdSense is een advertentieprogramma waarmee digitale uitgevers advertenties op hun website, blog of YouTube-video's kunnen plaatsen.
AdSense biedt beschikbare advertentieruimte van uitgevers aan vertrouwde Google Ads-gebruikers en selecteert de hoogste bieder voor elke advertentieruimte. Uitgevers ontvangen geld op basis van het aantal klikken of vertoningen dat de advertentie heeft ontvangen, afhankelijk van het advertentietype.
Uitgevers ontvangen 68% van de inkomsten die de displayadvertenties genereren, terwijl Google 32% ontvangt. Slechts 51% van de inkomsten uit AdSense voor zoeken gaat echter naar uitgevers; de rest gaat naar Google.
AdSense is relatief eenvoudig te gebruiken en deelname is gratis.
Wat is AdSense-arbitrage?
AdSense-arbitrage houdt in dat een uitgever betaalt voor advertenties om bezoekers naar zijn site te trekken en advertentie-inkomsten genereert via extra advertentievertoningen en klikken op dit verkeer. Uiteindelijk hangt het succes van de strategie af van het feit dat uitgevers ervoor zorgen dat deze bezoekers advertentie-inkomsten genereren die de investering in hun eigen advertentiecampagne overtreffen.
Hoe werkt AdSense-arbitrage?
AdSense-arbitrage bestaat uit drie onderling verbonden stappen, die als volgt zijn:
- Uitgevers investeren in CPC-advertenties om hun site te promoten
- Ze plaatsen AdSense-advertenties op de pagina die het verkeer ontvangt
- Vervolgens proberen uitgevers dit websiteverkeer om te zetten in advertentievertoningen en klikken.
Aan de slag met AdSense-arbitrage
Uitgevers die willen experimenteren met verkeersarbitrage, moeten eerst nagaan of hun content binnen een van de beste AdSense-niches valt.
Als hun content dat niet is, moeten ze waarschijnlijk overwegen hun focus te verbreden om het de moeite waard te maken. Enkele voorbeelden van bewezen niches zijn:
- Vastgoed
- Gezondheid en fitness
- Reizen en accommodatie
- Automobiel
Als u dat nog niet heeft gedaan, moet u als website-eigenaar een AdSense-account aanmaken.
Nu deze stap is voltooid, moeten uitgevers een contentstrategieplan opstellen en implementeren op hun site. Hoewel het doel is om bezoekers te laten klikken op advertenties op de pagina waarnaar de CPC-campagne verkeer genereert, is het geen slecht idee om te linken naar andere interessante artikelen en verhalen waar gebruikers mogelijk ook in geïnteresseerd zijn.
Bepaal waar het verkeer vandaan komt en wat de bijbehorende kosten zijn. Het is cruciaal om in deze fase de kosten te catalogiseren en te beheersen om te begrijpen of de arbitragestrategie werkt of niet.
Uitgevers moeten ook A/B-testen uitvoeren om bronnen met een lage opbrengst te identificeren en te elimineren, zodat ze zich in plaats daarvan kunnen richten op websiteverkeer van hoge kwaliteit.
Is AdSense-arbitrage illegaal?
Hoewel er in de digitale advertentiebranche nog steeds onenigheid bestaat over de rechtmatigheid van het gebruik van AdSense-arbitrage om geld te verdienen met een site, beschouwt Google verkeersarbitrage niet als illegaal.
Sterker nog, het beleid van de techgigant inzake inkomsten en advertenties stelt duidelijk dat uitgevers " uw site mogen promoten op een manier die voldoet aan ons programmabeleid. AdSense-uitgevers zijn echter uiteindelijk verantwoordelijk voor het verkeer naar hun advertenties. "
Dit kan lastig worden, vooral voor onervaren uitgevers die hun bezoekers mogelijk hebben gekocht van onbetrouwbare verkeersbronnen.
Sommige van deze diensten sturen kunstmatig verkeer naar websites, ondanks hun uiterlijk. Om de hoeveelheid verkeer te leveren die hun klanten verwachten, genereren deze diensten vaak klikken en vertoningen met behulp van klikbots. Daarom raadt Google zijn klanten ten zeerste aan "voorzichtig te zijn bij het samenwerken met externe verkeersdiensten".
Google biedt ook een handige gids aan waarin staat waar u op moet letten bij het kiezen van een provider wanneer u overweegt om betaald verkeer naar een site te leiden.
Dat gezegd hebbende, volgen hier een aantal punten die u volgens ons moet overwegen voordat u besluit of u deze strategie wilt volgen:
Groot aantal botverkeer
Het ontvangen van verkeer via betaalde providers kan weliswaar leiden tot kwalitatief verkeer, maar het brengt ook inherente risico's met zich mee, die de uitgevers moeten beperken.
Als een AdSense-account te maken krijgt met veel bot- en nepverkeer , wat leidt tot ongeldige klikken op advertenties, wordt het account opgeschort.
Gemaakt voor AdSense (MFA)
Ook sites die expliciet als Made for AdSense (MFA) worden aangemerkt, worden waarschijnlijk al snel afgewezen of wordt hun account geschorst.
MFA-sites zijn gemakkelijk te herkennen, omdat ze slecht zijn gemaakt, weinig interessants en inhoudelijk weinig waarde bieden en over het algemeen een slechte gebruikerservaring (UX) bieden.
Hoe u AdSense-arbitrageverkeer kunt verkrijgen
Er zijn twee manieren waarop websites bezoekers aantrekken: organisch verkeer en betaald verkeer. Zoals al besproken, houdt AdSense-arbitrage in dat je dat verkeer koopt. En hoewel het bepaalde risico's met zich meebrengt, is het een veel snellere en eenvoudigere manier om verkeer te genereren.
Hoewel Google Ads een voor de hand liggende methode is om advertenties te genereren, zijn er ook andere opties die u kunt overwegen:
Sociale media
Sociale media hebben een enorm bereik; Facebook alleen al wordt dagelijks door bijna 3 miljard mensen gebruikt . Tegelijkertijd komt het overgrote deel van het Facebookverkeer echter via mobiele telefoons , wat betekent dat uitgevers ervoor moeten zorgen dat hun sites geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten.
Met de opkomst van contentadvertenties nemen contentbronnen zoals e-books, blogs, online cursussen en casestudy's toe in het aantal bezoekers. Dienstverleners zoals Outbrain, Taboola en RevContent kunnen uitgevers helpen bij het benutten van AdSense-arbitrage door hen in staat te stellen hun content te verspreiden naar een specifieke markt, wat uiteindelijk leidt tot een hogere CTR.
Hoe verdient AdSense-arbitrage geld?
Zodra betaald verkeer een site bereikt, moet het advertentie-inkomsten genereren voor de uitgever. Dit kan in de vorm van meer advertentievertoningen of advertentieklikken.
Kosten per klik (CPC)
Als het om AdSense-arbitrage gaat, meten de meeste uitgevers hun investering in termen van kosten per klik (CPC). Als AdSense bijvoorbeeld gemiddeld $ 0,50 betaalt voor een advertentieklik uit de VS, dan moet de uitgever er simpelweg voor zorgen dat hij minder betaalt voor zijn verkeersarbitrage.
toerental
Het is echter raadzaam om ook te kijken naar de pagina-inkomsten per 1000 vertoningen (RPM). Vooral bij verkeersarbitrage kan dit een duidelijker inzicht geven in hoeveel geld er daadwerkelijk wordt verdiend.
Uitgevers kunnen de pagina-RPM berekenen door hun geschatte inkomsten te delen door het aantal paginaweergaven en de uitkomst vervolgens te vermenigvuldigen met 1.000.
Door hun RPM te begrijpen, zijn uitgevers beter in staat om precies te begrijpen hoeveel ze zouden moeten betalen voor verkeer om hun website effectief te gelde te maken. Bovendien kunnen uitgevers, door betaald verkeer te combineren met een affiliate marketingstrategie , mogelijk aanzienlijke winsten behalen.
Aanbevolen procedures voor uitgevers die AdSense-arbitrage gebruiken
Er zijn verschillende best practices die uitgevers kunnen volgen bij het gebruik van AdSense-arbitrage. Hier is een overzicht van best practices voor AdSense-arbitrage voor mensen die net beginnen met digitale marketing.
1. Zorg voor kwalitatieve content
Allereerst moeten uitgevers die AdSense-arbitrage gebruiken ervoor zorgen dat ze zich inzetten voor kwaliteitscontent. Zonder goede content kan Google de AdSense-aanvraag van een uitgever direct afwijzen of kort daarna opschorten.
Ten eerste moet elk artikel een behoorlijke lengte hebben (minimaal 500 woorden) en origineel en boeiend zijn, en de lezer iets waardevols bieden. Zoals bij elke website mag de content niet geplagieerd zijn en moeten alle afbeeldingen rechtenvrij zijn. Websites zoals Pexels en Unsplash bieden een breed scala aan rechtenvrije afbeeldingen aan zonder kosten voor de gebruiker.
Uitgevers moeten er ook voor zorgen dat ze een breed scala aan hoogwaardige, originele artikelen hebben voordat ze zich aanmelden voor het AdSense-programma. Rond de 30 is een goed aantal om naar te streven.
Uitgevers die Facebook-advertenties gebruiken als onderdeel van hun advertentiestrategie, moeten ervoor zorgen dat wanneer mensen op de advertentie klikken, de bestemmingspagina het geadverteerde product of de geadverteerde service bevat.
Zorg er ook voor dat de bestemmingspagina die content bevat wanneer je content van bronnen zoals Taboola, Outbrain en RevContent gebruikt om verkeer te genereren. Als het gaat om geld verdienen via advertentienetwerken , is content echt koning.
2. Creëer een kwalitatieve landingspagina
Uitgevers mogen het belang van een kwalitatief goede landingspagina nooit onderschatten. Een goede landingspagina is conversievriendelijk, heeft een gebruiksvriendelijke interface en minimale paginalatentie.
3. Overdrijf niet met AdSense-advertenties
Het is essentieel voor elke arbitragewebsite om een goede mix van content en AdSense-advertenties te combineren. Google hanteerde vroeger een regel van drie advertenties per pagina, maar heeft die regel afgeschaft, waardoor mensen hun pagina's overspoelen met advertenties.
Het probleem hiermee is dat als Google detecteert dat het percentage content ten opzichte van advertenties onevenredig is, het lege ruimtes in plaats van advertenties zal tonen. Om dit te voorkomen, zijn drie tot vijf advertenties per pagina meer dan voldoende.
Uitgevers kunnen affiliate marketing, links naar sociale media en andere aanbiedingen inzetten om hun reclame-inspanningen naar een hoger niveau te tillen.
4. Monitor betaalde verkeersbronnen
Zoals eerder vermeld, is verkeer van kunstmatige bronnen een gegarandeerde manier om ervoor te zorgen dat een AdSense-account wordt opgeschort. Website-eigenaren zijn verantwoordelijk voor het monitoren hiervan. Dit kan het eenvoudigst worden gedaan door Google Analytics in te stellen en alle verkeersbronnen te volgen en te monitoren.
Laatste gedachten
AdSense-arbitrage is weliswaar legaal, maar brengt ook enkele inherente risico's met zich mee. Wanneer het echter goed wordt beheerd, kan het kopen van verkeer een legitieme bron van inkomsten zijn voor website-eigenaren wereldwijd.
Publift helpt uitgevers al sinds 2015 hun inkomsten te maximaliseren. Onze partners hebben door onze samenwerking hun publicatie-inkomsten tot wel 55% zien stijgen. Neem contact met ons op om te ontdekken hoe u de risico's kunt beperken en digitale arbitrage kunt inzetten voor een maximaal rendement op uw investering (ROI).
Veelgestelde vragen over Adsense-arbitrage
1. Wat is verkeersarbitrage?
Verkeersarbitrage is het kopen van verkeer naar een site via een leverancier. Uitgevers kunnen dit doen om inkomsten te genereren via Google AdSense.
2. Hoeveel Adsense-advertenties kun je per pagina hebben?
Het wordt aanbevolen om drie tot vijf AdSense-advertenties op een pagina te plaatsen. Als er meer dan dat zijn, kan AdSense lege ruimtes weergeven.