Vakantieseizoenstrategie voor uitgevers

inhoud

De feestdagen – bekend om zijn feestelijke sfeer, familiebijeenkomsten en weelderige feesten – zijn meer dan alleen een feestperiode. Voor uitgevers en adverteerders is de feestdagenperiode een gouden kans die hun jaarlijkse omzetdoelen kan maken of breken.

Nu de e-commercesector profiteert van stijgende seizoensverkopen, is het niet verrassend dat ook de advertentiecijfers een flinke sprong maken. Naast de tastbare festiviteiten is er een onderliggende stroom van voorbereiding, planning en aankopen die al ruim voor de feestdagen begint.

Tegen de tijd dat december aanbreekt, is de gemiddelde consument al weken, zo niet maanden, aan het browsen, onderzoeken en kopen. Voor uitgevers biedt deze verlengde periode een kans om hun bereik uit te breiden tot na Kerstmis en Nieuwjaar en de waarde van hun programmatische displayadvertenties te maximaliseren.

Publifts eigen gegevens voor 2022 laten zien dat de effectieve kosten per mille (eCPM) in november met 27% stegen ten opzichte van een relatief rustige juli. En het momentum stopte daar niet. In de week voorafgaand aan de retailgekte van Black Friday en Cyber Monday stegen de eCPM's bijna 40% boven het weekgemiddelde van juli.

Deze cijfers benadrukken de grote impact die seizoensgebondenheid heeft op reclamecijfers.

Waarom is dit belangrijk voor uitgevers?

Elke stijging in eCPM's en elke procentuele groei staat voor een grotere betrokkenheid, grotere interesse van adverteerders en een verbeterd potentieel voor advertentie-inkomsten .

Het seizoen is een strategische periode voor uitgevers om te herijken, te verfijnen en te profiteren van slimme feestdagencampagnes. Dit is nog duidelijker wanneer we bedenken dat de eCPM's van oktober tot en met december 2022 13% hoger lagen dan die van juli tot en met september.

Maar je bewust zijn van deze verschuivingen alleen is niet genoeg. Succes vereist een allesomvattende strategie, die op zichzelf al inzicht vereist in veranderingen in het contentlandschap, de nuances van consumenteninteresses en de kunst van het combineren van reclame met affiliate-inkomstenstromen.

Terwijl we de lagen van dit seizoen afpellen, komen er verschillende strategische wegen naar voren. De taak die voor ons ligt, is niet alleen om deze wegen te bewandelen, maar om ze te beheersen. Van het heroptimaliseren van content met veel verkeer tot het samenstellen van seizoensgebonden artikelen, elk stukje content is een radertje in de grotere machine van de seizoensuitgeverij.

In de volgende secties duiken we dieper in deze strategieën. Zo bieden we uitgevers een stappenplan om de feestdagen succesvol door te komen.

Blauwdruk voor contentstrategie voor de feestdagen

Nu de feestdagen naderen, kunnen uitgevers het zich niet veroorloven om achterover te leunen en te hopen dat er een golf van seizoensgebonden verkeer op hun site terechtkomt. Als ze dat wel doen, lopen ze het risico om de concurrentie te verliezen die wel tijd heeft gestoken in het ontwikkelen van een marketingcampagne voor de feestdagen.

Uitgevers hebben een combinatie van creativiteit en datagestuurde inzichten nodig als ze een contentplan willen opstellen dat de betrokkenheid van het publiek en de monetisatie ervan stimuleert.

Heroptimaliseer content met veel verkeer

In de archieven van de contentopslag van een uitgever ligt een goudmijn aan ideeën voor vakantiemarketing

Wachtend om herontdekt te worden. Bestaande, goed presterende artikelen, vaak boordevol waardevolle inzichten en informatie, kunnen de spil zijn voor het aantrekken van een toename in vakantieverkeer.

Maar waarom is het zo belangrijk om oude content opnieuw te bekijken?

Altijd relevant : Sommige onderwerpen zijn altijd relevant. Door ze te updaten en te laten aansluiten op actuele trends, kunnen uitgevers ervoor zorgen dat deze artikelen relevant blijven en bezoekers blijven trekken.

SEO-ontwikkelingen : Zoekalgoritmen zijn niet statisch. Wat een jaar geleden een hoge ranking had, kan vandaag de dag lager scoren. Door nieuwe zoekwoorden te gebruiken, metatags te optimaliseren en een mobielvriendelijke ervaring te garanderen, kunnen artikelen hun eerdere of bestaande rankings behouden of zelfs overtreffen.

Betrokkenheid van nieuwe doelgroepen : door oudere content opnieuw te optimaliseren, kunnen nieuwe doelgroepen deze artikelen ontdekken en zo hun bereik vergroten.

Verbeterd potentieel voor verdiencapaciteit : bijgewerkte content kan beter aansluiten op de huidige eisen van adverteerders. Of het nu gaat om het integreren van nieuwe affiliatelinks of het aanpassen van content om een breder scala aan adverteerders aan te spreken, heroptimalisatie kan de advertentie-inkomsten verhogen.

Maak nieuwe seizoensinhoud

Hoewel het bijwerken van bestaande content voordelen heeft, moeten uitgevers tijdens de feestdagen ook nieuwe content creëren.

Deze nieuwe stukken helpen uitgevers hun bereik te vergroten, zowel nieuwe als oude doelgroepen aan te spreken en vergroten tegelijkertijd de autoriteit van een bepaald onderwerp binnen een bepaald segment.

Wat maakt seizoensgebonden content zo effectief?

Directe afstemming op consumentengedrag : Seizoensgebonden content sluit aan bij de directe interesses en behoeften van consumenten. Of het nu gaat om feestelijke recepten, ideeën voor kerstdecoratie of wintermodetrends, dergelijke content beantwoordt de vragen van lezers.

Hogere betrokkenheidscijfers: Door in te spelen op de belangrijkste interesses en behoeften van het publiek, genereert seizoensgebonden content vaak meer betrokkenheid, of het nu gaat om het aantal keren dat content wordt gedeeld, het aantal reacties of de gemiddelde sessieduur.

Dubbele inkomstenstromen : Met de juiste strategie kan seizoensgebonden content een bron van zowel reclame- als affiliate-inkomsten zijn. Zo kan een cadeaugids voor technologie tijdens de feestdagen affiliatelinks naar aanbevolen producten bevatten en tegelijkertijd adverteerders aantrekken die zich richten op technologieliefhebbers.

Sites zoals Wirecutter en TechRadar zijn geweldige voorbeelden van hoe je seizoensgebonden content kunt creëren. Hun actuele artikelen, of ze nu gericht zijn op Black Friday-aanbiedingen of suggesties voor kerstcadeaus, spelen niet alleen in op directe consumentenvragen, maar genereren ook aanzienlijk verkeer en omzet.

Seizoensgebonden contentideeën voor uitgevers

Nu we de behoefte aan zowel geoptimaliseerde als nieuwe seizoenscontent hebben vastgesteld, gaan we dieper in op specifieke contenttypen die maximaal rendement kunnen opleveren. Hoewel de digitale markt enorm en gevarieerd is, hebben bepaalde contentformaten hun waarde tijdens de feestdagen bewezen.

1. Cadeaugidsen

In de hectiek van de feestdagen zoeken veel consumenten online naar inspiratie voor online shopping. "Wat is het beste cadeau voor een techneut?" of "Topcadeaus voor kinderen deze kerst?" Dit zijn veelgestelde vragen, en een goed samengestelde cadeaugids kan de broodnodige antwoorden bieden.

Affiliate goudmijn : Cadeaugidsen zijn per definitie productgericht, waardoor ze ideaal zijn voor het plaatsen van affiliate links. Wanneer lezers je aanbevelingen waardevol vinden en doorklikken om een aankoop te doen, kunnen de affiliate commissies snel oplopen.

Booster voor advertentie-inkomsten : Door hun productgerichte karakter kunnen cadeaugidsen adverteerders uit diverse sectoren aantrekken. Of het nu gaat om technologie, mode of interieur, deze artikelen kunnen verschillende adverteerders laten strijden om advertentieruimte, wat de eCPM's omhoog drijft.

Een mooi voorbeeld van deze strategie in de praktijk is de Black Friday Gift Guide van Vice, waarbij verschillende cadeau-ideeën worden verzameld en gekoppeld aan links naar de retailers.

2. Verkoopoverzichten

Nu de feestdagenaanbiedingen en -acties beginnen, willen consumenten de beste koopjes vinden. Overzichten van zowel online als fysieke aanbiedingen kunnen een baken zijn voor het publiek tijdens de shopgekte.

Pak de FOMO aan : door de beste aanbiedingen in verschillende categorieën te selecteren, kunnen uitgevers inspelen op de 'fear of missing out' (angst om iets te missen) die tijdens uitverkoopperiodes onder shoppers heerst.

Hogere biedingen van adverteerders : Adverteerders begrijpen dat consumenten tijdens piekmomenten in de winkelmodus kopen. Daarom kunnen kwaliteitsvolle overzichten van vakantieaanbiedingen hogere biedingen voor advertentieplaatsingen opleveren, wat de advertentie-inkomsten verhoogt.

TechRadar's jaarlijkse overzicht van Black Friday-aanbiedingen is een goed voorbeeld van hoe je je richt op een publiek dat verder reikt dan je voor de hand liggende niche. Zo behandelt de uitgever bijvoorbeeld voor de hand liggende categorieën zoals tv's, laptops en smartwatches, maar breidt het zijn aandacht ook uit naar huis en keuken, stofzuigers en matrassen.

3. Productbeoordelingen

Echte productbeoordelingen, met zorg en inzicht opgesteld, kunnen het merk van een uitgever versterken en hen neerzetten als een betrouwbare stem in een zee van online content.

Vertrouwen opbouwen in een merk : authentieke beoordelingen creëren een vertrouwensband met de lezers en geven hen de zekerheid van de betrouwbaarheid en authenticiteit van de site.

Verschillende manieren om geld te verdienen : naast de standaard advertentie-inkomsten kunnen gedetailleerde productrecensies ook directe deals met merken, affiliate commissies en zelfs mogelijkheden voor gesponsorde content opleveren.

Zo geeft GoodtoKnow in deze gedetailleerde recensie de voor- en nadelen van het product weer, waardoor lezers een evenwichtig perspectief krijgen.

Productbeoordelingen — *Bron:* *GoedomteWeten*

4. Productvergelijkingen

Het komt vaak voor dat kijkers twijfelen tussen twee of meer producten. Dit kan leiden tot 'analyseverlamming': iemand heeft moeite met het nemen van een beslissing omdat hij of zij er te lang over heeft nagedacht.

Productvergelijkende artikelen kunnen een deel van deze ruis wegnemen en de doelgroep helpen een weloverwogen beslissing te nemen.

Weloverwogen beslissingen nemen : door producten op verschillende parameters te vergelijken, zoals kenmerken, prijzen of beoordelingen van gebruikers, kunnen uitgevers lezers de inzichten bieden die ze nodig hebben.

Vergroot het vertrouwen van gebruikers: Eerlijke vergelijkingen, waarbij zowel de positieve als negatieve aspecten van producten worden benadrukt, kunnen de authenticiteit en betrouwbaarheid van een site verder vergroten.

Een klassiek voorbeeld is de onderstaande vergelijking van Tom's Guide MacBooks , die lezers een uitgebreid overzicht biedt van zowel de MacBook Pro als de Air. Er worden winnaars gekozen voor elke categorie waarin ze strijden – toetsenbord, prestaties, batterijduur, enz. – en vervolgens wordt een algehele winnaar geselecteerd.

Tom's Guide MacBook-vergelijking — *Bron:* *Toms gids*

Deze aanpak geeft lezers de mogelijkheid om te kiezen voor de optie die in de meeste voor hen belangrijke categorieën het beste presteert.

5. Beste lijsten

Of het nu gaat om de "Top 10 smartphones van het jaar" of de "Beste kerstrecepten om te proberen", samengestelde lijsten blijven lezers boeien. Gestructureerd, informatief en vaak voorzien van beknopte inzichten, kunnen deze lijsten zowel informatief als bruikbaar zijn.

Duidelijkheid en structuur: zorgvuldig samengestelde lijsten bieden lezers een gestructureerd format, waardoor ze gemakkelijker informatie kunnen verwerken en beslissingen kunnen nemen.

Diverse advertentiemogelijkheden : dergelijke content kan verschillende categorieën bestrijken, waardoor een breder scala aan adverteerders wordt aangetrokken en de potentiële advertentie-inkomsten worden vergroot.

De TechRadar Black Friday tv-aanbiedingen hieronder zijn een geweldig voorbeeld van een lijst die zowel informatief als bruikbaar is. Het biedt inzicht in aanbiedingen en beantwoordt ook veelgestelde vragen zoals "Wanneer is Black Friday 2023?" en "Welke Black Friday tv-aanbiedingen verwachten we in 2023?".

Bekijk uw mobiele strategie opnieuw

Aangezien verwacht wordt dat bijna 45% van de consumenten tijdens de feestdagen via hun smartphone winkelt , is het van groot belang dat u ervoor zorgt dat de mobiele gebruikerservaring van uw site optimaal is, zodat u gebruikers aantrekt en behoudt.

Hier zijn een paar dingen waar u rekening mee moet houden wanneer u de mobiele ervaring van uw gebruikers optimaliseert:

Het belang van responsief ontwerp

Omdat gebruikers uw website kunnen bezoeken op hun desktop, laptop, tablet en mobiele telefoon, moet uw website goed worden weergegeven op verschillende schermformaten. Een mobielvriendelijk webdesign is hierbij essentieel.

Een responsief ontwerp zorgt ervoor dat je content zich aanpast aan de schermgrootte. Tekst en afbeeldingen die voor desktop zijn ontworpen, zijn dus duidelijk zichtbaar, zelfs op mobiele apparaten. Dit betekent dat je gebruikers niet eindeloos hoeven te scrollen of in te zoomen om verborgen content te zien.

Pop-ups verminderen

Pop-ups zijn geweldig om gebruikers te overtuigen : ze krijgen korting of een aanbieding in ruil voor gegevens zoals een e-mailadres. Hoewel ze effectief zijn, kunnen pop-ups de mobiele gebruikerservaring van uw site negatief beïnvloeden, omdat ze opdringerig kunnen overkomen en zelfs in strijd kunnen zijn met het beleid van Google .

Als u pop-ups op uw mobiele site wilt weergeven, kunt u overwegen deze te laten verschijnen nadat een gebruiker een bepaald aantal pixels heeft gescrold of langer dan 15 seconden op de pagina is gebleven.

Minimaliseren van laadtijd

Snelheid is een ongelooflijk belangrijke factor om een betrokken gebruiker te boeien en te behouden. De aandachtsspanne wordt steeds korter door het frequente gebruik van mobiele telefoons en sociale media.

Google meldde zelfs dat 53% van de bezoeken wordt afgebroken als een mobiele site er langer dan drie seconden over doet om te laden. Dus als uw website geen content weergeeft zodra een gebruiker op uw site terechtkomt, loopt u een groter risico die gebruiker te verliezen.

Een manier om de pagina lichter te maken en de laadsnelheid te verlagen, is door kleinere afbeeldingen of next-gen afbeeldingsformaten zoals WebP of AVIF te gebruiken. Dit komt door de verbeterde compressie die de beeldkwaliteit niet verslechtert. U kunt uw afbeelding in hoge kwaliteit weergeven zonder uw site onnodig zwaar te maken.

Webnavigatie

Het belang van een gebruiksvriendelijk websysteem kan niet genoeg worden benadrukt. Een gebruiksvriendelijke website zorgt ervoor dat uw gebruiker zonder problemen ziet wat hij of zij zoekt. Google heeft ontdekt dat 79% van de gebruikers eerder geneigd is een mobiele website opnieuw te bezoeken en/of zelfs te delen als ze deze gebruiksvriendelijk vinden.

Manieren om te optimaliseren zijn bijvoorbeeld ervoor te zorgen dat uw menu altijd toegankelijk is, ongeacht waar de gebruiker zich op de pagina bevindt. Ook kunt u een zoekfunctie toevoegen waarmee u de gebruiker niet de hele site hoeft af te zoeken naar de gewenste inhoud.

Automatisch afspelen vermijden

Het automatisch afspelen van een video of media-element zodra een gebruiker op je site terechtkomt, kan irritant, afleidend en opdringerig overkomen. Het verbruikt ook bandbreedte en kan je site vertragen , wat mogelijk leidt tot vertraging van content en hogere bouncepercentages. Overweeg om media-elementen standaard in een gedempte modus te zetten als het absoluut noodzakelijk is om iets automatisch af te spelen.

Inhoudsopmaak

Zoals eerder vermeld, zijn lange tekstblokken, vanwege de afnemende aandachtsspanne van mobiele gebruikers, mogelijk niet de beste manier om de aandacht vast te houden. Omdat mobiele apparaten al een kleiner scherm hebben, wilt u voorkomen dat tekstblokken het scherm van de gebruiker overbelasten.

Kortere alinea's en de juiste regelafstand verbeteren de leesbaarheid en zorgen ervoor dat de tekst beter onthouden wordt. En aangezien 79% van de lezers websites scant in plaats van leest, wil je ervoor zorgen dat je je publiek vasthoudt en hen niet verliest aan lange stukken tekst.

Ad Ops-strategieën voor uitgevers

Hoewel het essentieel is om een solide contentstrategie te hebben tijdens de feestdagen, moet u ook goed nadenken over uw advertentieactiviteiten in deze periode.

Met een solide advertentieplan, waarin alles is opgenomen, van advertentieformaten en advertentieplaatsing tot minimumprijzen en directe deals, vergroot u de kans op het maximaliseren van uw advertentie-inkomsten.

Hoog presterende advertentieformaten

Web-interstitials

De webinterstitial , ook wel vignette genoemd, is een interactief advertentieformaat dat het volledige scherm van een website of app beslaat. Het wordt meestal weergegeven op overgangspunten tijdens het gebruik van de app of site, zoals het wisselen tussen pagina's of activiteiten.

Deze formaten zijn zeer lucratief omdat ze vaak tijdgebonden zijn, wat resulteert in sterke conversies voor adverteerders. Het is ook een zeer zichtbaar format met een zichtbaarheidspercentage van ongeveer 95%.

Adverteerders zijn bereid meer te betalen voor de prestaties van deze advertentie, met CPM's die vier tot vijf keer hoger zijn dan die van een traditionele banner. Implementeer dit formaat eenvoudig met Google AdSense om inkomsten te genereren met uw advertentieruimte.

Videoformaten

De afgelopen jaren hebben we gezien hoe videoformats aan populariteit hebben gewonnen dankzij hun indrukwekkende CPM's. Om het potentieel van dit format te benadrukken: Publift heeft gezien hoe uitgevers hun CPM's met een factor twee tot vijf zagen stijgen na de implementatie van videoformats op hun pagina, vergeleken met een reguliere display-unit.

Over het algemeen zijn hoogwaardige advertenties vereist voor alle videoformaten, wat resulteert in een premium en hoogwaardige afwerking. Daarom kan het plaatsen van videoadvertenties op uw site de uitstraling ervan verbeteren.

Interscrollers

De interscroller-advertentie is een native-stijl die naadloos aansluit bij de content breaks van een pagina en verschijnt wanneer een gebruiker door de content scrolt. Terwijl de lezer naar beneden scrolt, wordt de advertentie geleidelijk zichtbaar onder de content. Zodra 85% van de advertentie zichtbaar is, kan deze uitklappen en het hele scherm innemen.

We kunnen hetzelfde resultaat bereiken met een advertentie van 300 x 600 binnen een viewport van 300 x 310, maar dan met meer vraag en grotere formaten binnen een vaste advertentieslot van 300 x 310.

Publift heeft gezien dat deze unit een hoge winstgevendheid oplevert dankzij een aantrekkelijke uitstraling die de zichtbaarheid op natuurlijke wijze vergroot. Deze formaten geven de site ook een premium gevoel en werken uitstekend als in-content unit.

Scroll naar Stick

Publift ontwikkelde het scroll-to-stick-formaat om het probleem van de slechte zichtbaarheid van headers aan te pakken. We hebben met eigen ogen gezien hoe gebruikers de neiging hebben om direct na het openen van een website naar beneden te scrollen op een mobiele pagina, waardoor een standaard header minder bezoekers trekt.

Deze advertentie wordt in een header geplaatst – meestal dicht bij de navigatiebalk – en fungeert als een sticky unit die bovenaan de pagina blijft staan wanneer een bezoeker begint te scrollen. De advertentie blijft gedurende een door de gebruiker gedefinieerde tijd of pixeldiepte op zijn positie staan voordat deze zichzelf inklapt.

Hierdoor kan de header-eenheid nog steeds vertoningen genereren, zelfs nadat de gebruiker vanaf de bovenkant van de pagina is weggescrold.

Publift is voortdurend bezig met het aanpassen en verbeteren van standaardcreaties om dergelijke problemen op te lossen, de zichtbaarheid te maximaliseren en de advertentie-inkomsten te verhogen.

Identificeer premium advertentieplaatsingen

Voordat de feestdagen aanbreken, raden wij u aan uw site grondig te beoordelen. Dit doet u door het gedrag van uw gebruikers en de verkeersbronnen te onderzoeken, zodat u de beste advertentieplaatsingen kunt bepalen.

Dit kan betekenen dat u in Google Analytics de pagina's op uw website kunt identificeren die vaker of met een langere bezoekduur worden bezocht. U kunt ook heatmaptools zoals Clarity gebruiken om inzicht te krijgen in de paginalocaties waarmee gebruikers doorgaans interacteren.

We raden ook aan om je site met een frisse blik te bekijken om eventuele witruimte te identificeren die kan worden gemonetariseerd. Pas vervolgens de lay-out van je advertentie aan om deze locaties op te nemen voor een betere zichtbaarheid.

Je kunt zelfs een datumgebaseerde optimalisatie met Publift instellen, zodat er tijdens piekmomenten op je site, bijvoorbeeld tussen 20.00 en 22.00 uur, een paar extra campagnes worden weergegeven, zodat je het extra verkeer dat je krijgt optimaal kunt benutten. Deze advertenties kun je vervolgens uitschakelen tijdens rustigere periodes.
Houd er echter rekening mee dat premium plaatsingen per website kunnen verschillen en dat er geen universele aanpak is. Publift heeft de reclamekennis en -ervaring die we hebben opgedaan met meer dan 1400 websites om te begrijpen wat het beste werkt voor elke branche. Dit heeft ons in staat gesteld om de inkomsten volledig te optimaliseren!

Controleer de inventaris en de vloerprijs

Het herzien van uw minimumprijzen is een andere eenvoudige manier om uw site te optimaliseren voor de feestdagen. Adverteerders hebben tijdens uitverkoopperiodes zoals Black Friday en Cyber Monday grotere budgetten, dus het is de moeite waard om uw minimumprijzen te verhogen, zodat u die extra advertentie-uitgaven niet misloopt.

Een tip die we hier bij Publift ten zeerste aanbevelen, is om dynamische minimumprijzen in te stellen in plaats van een vaste minimumprijs. Een minimumprijs is veiliger, omdat een vaste minimumprijs u uit de markt kan prijzen voor lagere biedingen. Bent u geen expert in het instellen van minimumprijzen? Neem dan contact op met Publift voor meer informatie over het optimaliseren van minimumprijzen.

Krijg Ad Ops-expertise

Als je op zoek bent naar verdere deskundige hulp, gespecialiseerde functies en gedetailleerde maatwerkopties, is het wellicht een goed idee om samen te werken met een adtechpartner. Adtechpartners helpen je je inkomsten te verhogen door inkomsten te genereren uit content.

Er zijn veel partners die zich richten op verschillende aspecten van publiceren met als doel je site te laten groeien. Partners beschikken mogelijk over de expertise en middelen die jij niet hebt, in plaats van alleen met Google AdSense of een handvol netwerkpartners te werken.

Met een dergelijke service weet u zeker dat uw site is geoptimaliseerd met de beste technische opzet, plaatsing van advertentie-indelingen, back-endfuncties, minimumprijzen en aangepaste advertentieformaten die passen bij de uitstraling en beleving van uw site.

Publift is zo'n partner die je tijdens de feestdagen kan helpen. Publift is een Google Certified Publishing Partner en biedt header- en open bidding, optimalisatie van advertentie-indeling, A/B-testen , dashboardrapportage, Core Web Vitals -analyse en toestemmingsbeheer , naast hun bestaande aanbod. Onze uitgevers zien een gemiddelde stijging van 55% in hun advertentie-inkomsten en wij zijn gespecialiseerd in het voorbereiden van websites op de feestdagen. Neem vandaag nog contact met ons op om te zien hoe we je kunnen helpen je advertentie-inkomsten te verhogen.

Directe deals

Het sluiten van directe deals is een uitstekende manier om te profiteren van de feestdagen, aangezien adverteerders daar doorgaans hogere CPM's voor betalen. Een directe deal is wanneer een uitgever en adverteerder specifieke prijzen en regels voor een advertentiecampagne overeenkomen, zoals de campagneduur, advertentieplaatsing, regels voor advertentieweergave en meer.

Omdat deze regels vastliggen en u de campagne van de adverteerder waarschijnlijk alleen op uw pagina laat lopen (of hoe dan ook gedefinieerd in de deal), zijn de kosten voor deze plaatsing hoger dan die voor uw standaard programmatische advertenties.

Als uw website veel verkeer ontvangt uit landen zoals de VS, Canada, Europa en Australië/Nieuw-Zeeland, kunt u waarschijnlijk rechtstreekse deals sluiten met adverteerders. De beste manier om rechtstreekse deals te sluiten, is door contact op te nemen met adverteerders met een vergelijkbare doelgroep als uw websiteverkeer.

Vermijd beleidsovertredingen

Dit is een voor de hand liggende opmerking, maar toch het vermelden waard! Als uw website een beleidsschending van Google ontvangt, is het vaak een lastig proces om deze ongedaan te maken. Daarom moedigen we onze uitgevers altijd aan om zich aan het beleid te houden.

U kunt een beleid schenden door:

Bots gebruiken om kunstmatig de indruk te wekken dat er veel verkeer naar uw site komt
Het gebruik van ongeldig verkeer om het aantal klikken en vertoningen op uw site te verhogen, per ongeluk of opzettelijk
Het promoten van inhoud die illegaal, denigrerend, expliciet en onveilig is
Plagiaat plegen op inhoud

Als er sprake is van een beleidsschending op uw site, schort Google de inkomstengeneratie op totdat u in beroep gaat om de schending in te trekken.

Monetiseer advertentieblokkers

Naarmate meer mensen adblockers downloaden, wordt het steeds moeilijker om inkomsten te genereren uit al je gebruikers. Desondanks kunnen uitgevers nog steeds inkomsten genereren met hun content via adblocking.

Publift kan Adblock-gebruikers advertenties tonen die veilig en goedgekeurd zijn, zodat je content geen inkomsten misloopt. Adblock-gebruikers kunnen zich aanmelden voor Acceptable Ads , zodat je er zeker van kunt zijn dat je geen advertenties toont aan gebruikers die ze niet willen zien.

We werken samen met de belangrijkste Adblock-providers om ervoor te zorgen dat je content wordt goedgekeurd om acceptabele advertenties te tonen aan Adblock-gebruikers. Uitgevers van Publift hebben gemerkt dat deze functie de pagina-RPM gemiddeld met 6-8% verbetert.

Optimaliseer de pagina voor optimale snelheid en gewicht

Er zijn een paar strategieën die je kunt gebruiken om de snelheid en het gewicht van je websitepagina te optimaliseren. Een langzaam ladende, zware pagina zorgt voor een slechte gebruikerservaring, wat je Core Web Vitals (CWV) kan ondermijnen.

Daarom is het belangrijk om je website continu te optimaliseren, aangezien een lage CWV-score je positie in de zoekresultaten (SERP) kan beïnvloeden. Dit is vooral cruciaal als je website sterk afhankelijk is van zoekverkeer.

Hier zijn enkele suggesties die u voor uw site kunt overwegen:

Als je met een advertentieprovider werkt, zorg er dan voor dat je site geoptimaliseerd is voor snelle advertentieweergave door prioriteit te geven aan de locatie van hun script in je headcode. Dit zorgt ervoor dat advertenties worden weergegeven zodra je pagina laadt, wat de kans op een hogere zichtbaarheid vergroot.
Controleer of uw afbeeldingen in de nieuwste bestandsindelingen staan, zoals WebP en AVIF. Deze indelingen hebben een kleinere bestandsgrootte en laden sneller.
Voorkom Cumulatieve Lay-outverschuiving (CLS) door ervoor te zorgen dat alle divs en elementen op uw pagina vaste hoogten en breedten hebben.
Controleer je lettertypen. Het lettertype kan invloed hebben op de paginagrootte. Aangepaste lettertypen laden mogelijk langer dan een Google Font. Overweeg over te stappen op een Google Font als de paginagrootte een probleem voor je site wordt.

Laatste gedachten

Uitgevers die de feestdagen ingaan, moeten een evenwicht vinden tussen hun content- en advertentiestrategieën als ze succesvol willen profiteren van het toenemende verkeer.

Een goed ontwikkelde contentstrategie is essentieel om ervoor te zorgen dat u niet alleen een publiek opbouwt, maar ook dat uw publiek blijft terugkomen. Met een uitgebreid advertentieplan kunt u het hoogste aantal advertenties weergeven tegen de beste tarieven, zonder dat dit ten koste gaat van de gebruikerservaring op uw site.