Digitale uitgevers streven er voortdurend naar om de juiste balans te vinden tussen het bieden van een geweldige gebruikerservaring en het vinden van innovatieve manieren om hun content te gelde te maken.
Interscroller-advertenties zijn de nieuwste stap in deze richting.
Ze stellen uitgevers en adverteerders in staat om interactieve advertenties in te voegen zonder de gebruikerservaring te verstoren. Dit resulteert niet alleen in een grotere gebruikersbetrokkenheid bij de advertenties, maar helpt uitgevers ook om hun content hoger te laten scoren op Google.
Dit komt doordat Google zijn algoritmen continu bijwerkt om opdringerige content die de kijkervaring van gebruikers belemmert, te bestraffen. De meest recente update, die van kracht wordt op 30 september 2022, ontmoedigt het gebruik van interstitiële advertenties, met name in mobiele apps.
Een interstitiële advertentie is een pop-upadvertentie die het volledige scherm van uw mobiele apparaat beslaat tussen inhoudsonderbrekingen of wanneer u een nieuwe pagina bezoekt.
De nieuwste update van het algoritme van Google, gericht op interstitiële advertenties, is geweldig nieuws voor gebruikers die genoeg hebben van opdringerige advertenties. Het dwingt adverteerders en uitgevers echter om op zoek te gaan naar creatievere advertentiestrategieën die de online-ervaring van de gebruiker niet beïnvloeden.
Hier komen interscroller-advertenties om de hoek kijken.
In dit artikel bespreken we wat interscrollers zijn, welke voordelen ze bieden aan adverteerders en hoe u een effectieve interscroller-advertentiecampagne opzet.
Wat zijn interscroller-advertenties?
Interscroller-advertenties zijn advertenties met een native stijl die op natuurlijke wijze tussen de contentonderbrekingen van een pagina passen en worden weergegeven wanneer een gebruiker door de content scrolt. Dit in tegenstelling tot interstitiële advertenties die het volledige scherm beslaan.
Terwijl de lezer naar beneden scrolt, wordt de advertentie langzaam onthuld onder de inhoud. Zodra 85% van de advertentie is onthuld, kan deze uitklappen en het hele scherm in beslag nemen.
In tegenstelling tot interstitiële advertenties, waarbij de gebruiker op de advertentie moet klikken of naar een kleine sluitknop in een hoek van het scherm moet navigeren, kan bij interscrollers eenvoudig worden gescrolld om terug te keren naar de hoofdtekst van de content. De leeservaring van de gebruiker wordt niet verstoord door het zoeken naar de sluitknop.
Interscroller-advertenties voldoen ook aan de advertentievereisten van IAB.
Waarom is Interscroller-advertentie belangrijk?
Interscroller-advertenties zijn ontworpen met de gebruikerservaring in gedachten.
Opdringerige advertenties kunnen niet alleen bezoekers van een webpagina afschrikken, maar ook de geloofwaardigheid van de uitgever aantasten. Hieronder staan enkele voordelen van interscroller-advertenties ten opzichte van andere vormen van on-page advertising:
- Met interscroller-advertenties kunnen adverteerders hun merk op subtiele wijze promoten zonder de contentconsumptie van de gebruiker te verstoren, waardoor een positieve merkherkenning ontstaat.
- Interscroller-advertenties zijn mobiel responsief. Ze optimaliseren de advertentie zodat deze past bij de inhoud van de mobiele webpagina, ongeacht de advertentiegrootte.
- Als native advertentieformaat past interscroller-advertentie zich aan de context van de content aan waarin deze wordt geplaatst, waardoor de advertenties relevant blijven voor de doelgroep waarop ze gericht zijn.
- Interscroller-advertenties laten lezers kennismaken met de promotionele inhoud van de pagina zonder zo opvallend te zijn als traditionele display-advertenties.
Voordelen van Interscroller-advertenties
Het interscroller-formaat kan zowel voor merken als voor uitgevers ideaal zijn. Hieronder sommen we enkele van de belangrijkste voordelen op die interscroller-advertenties marketeers en uitgevers bieden:
Natuurlijk ogende advertenties
Interscroller-advertenties sluiten naadloos aan op de content, waardoor ze minder op advertenties lijken en meer op een verlengstuk van de content zelf.
Of het nu gaat om een video, een afbeelding of een productcarrousel, interscrollers kunnen voor een natuurlijke, onopvallende weergave zorgen.
Interactieve advertenties
Deze advertenties zijn op twee manieren interactief. Ten eerste, doordat de gebruiker niet meer naar de sluitknop hoeft te zoeken, zoals bij interstitiële advertenties, creëren ze een groter venster waarin de gebruiker met de advertentie zelf kan interacteren. Die extra fracties van een seconde waarin de gebruiker niet bezig is met het sluiten van de advertentie, kunnen marketeers gebruiken om hun aandacht te trekken.
Ten tweede zijn de advertenties zelf meestal zo ontworpen dat ze animaties of een mix van audiovisuele content bevatten die gebruikers interessanter vinden.
Automatisch responsief
Het advertentieformaat is responsief voor mobiele, tablet- en desktopplatforms, dus adverteerders hoeven zich geen zorgen te maken over de plaatsing of dat delen van de advertentie worden weggelaten. Dit is een bijzonder handige functie bij cross-platform campagnes waarbij dezelfde advertentie op meerdere platforms moet worden geïmplementeerd.
Betere gebruikersbetrokkenheid met advertenties
Interscroller-advertenties kunnen tot 200% meer gebruikersbetrokkenheid genereren dan conventionele advertenties. Dit komt doordat ze het hele scherm bedekken zodra de gebruiker door 85% van de advertentiepositie heeft gescrold. Dit zorgt voor een betere gebruikersbetrokkenheid zonder de gebruiker te irriteren.
Betere gebruikersbetrokkenheid met content
Interscroller-advertenties verbeteren niet alleen de betrokkenheid van gebruikers bij advertenties, maar verbeteren ook de manier waarop gebruikers de content van de uitgever waarin de advertentie is opgenomen, verwerken. Uit een onderzoek uit 2020 bleek dat een kleine hoeveelheid afleiding tijdens het verwerken van informatie het vermogen van de hersenen om informatie te verwerken, daadwerkelijk verbetert.
Hoe interscroller-advertenties te implementeren
Je kunt interscroller-advertenties plaatsen via advertentienetwerken, net als interstitiële advertenties. Je kunt dergelijke advertenties ook rechtstreeks aan uitgevers aanbieden, omdat zij beter bekend zijn met hun content en doelgroep.
Interscroller-advertenties kunnen in verschillende vormen worden gepubliceerd, zoals GIF, PNG, JPG en HTML5. Ze kunnen ook worden afgespeeld op verschillende videoformaten, zoals MOV, FLY, MPEG4, AVI en MP4.
Als u uw campagne op een netwerk uitvoert, kunt u het interscroller-formaat activeren door simpelweg naar de instellingen van uw campagne (nieuw of bestaand) te gaan en de advertentie in de vorm van een sjabloon te uploaden. Dit is een ander gebied waarop interscroller-advertenties beter scoren dan desktop- en mobiele advertenties, omdat hun gebruiksvriendelijke sjablonen de noodzaak voor codering of HTML wegnemen.
Hoe je een interscroller-advertentie-eenheid bouwt
Het bouwen van een interscroller-advertentieblok is vrij eenvoudig. De onderstaande stappen zouden met kleine aanpassingen voor de meeste mobiele advertentienetwerken moeten werken:
- Wanneer je een nieuwe advertentie maakt, geef deze dan een naam en selecteer het type als interscroller. Je kunt kiezen tussen een vooraf ingevulde optie of een aangepaste optie.
- Na het invullen van het formulier leidt het systeem u naar een builder die het interscroller-canvas laadt op basis van uw aangepaste of aanbevolen afmetingen. In deze stap kunt u ook de grootte, plaatsing en positionering kiezen.
- Je kunt nu een interscroller-advertentie-eenheid maken en deze bekijken.
- Zodra het door u gemaakte en bevestigde advertentieverzoek is ontvangen, zal het netwerk u voorzien van volledig functioneel advertentiemateriaal in de vorm van een advertentietag
Aanbevolen werkwijzen voor interscroller-advertentie-eenheden
Als u met uw interscroller-formaat op mobiele apparaten een geweldige advertentie-ervaring wilt bieden, moet u rekening houden met de volgende belangrijke aspecten:
- De ideale ontwerpafmetingen voor zowel apparaten met een lage als een hoge beeldverhouding zijn 640 x 1280.
- Wees voorzichtig bij het gebruik van een programmatisch advertentieplatform voor het plaatsen van uw interscroller-advertentie. Dit komt doordat programmatische advertenties specifieke eisen stellen aan de grootte en beeldverhouding, wat kan leiden tot het bijsnijden van uw interscroller, tenzij deze is aangepast met HTML-tags. Er bestaat ook het risico dat een premium interscroller-advertentie wordt geplaatst op een website van slechte kwaliteit, wat resulteert in lagere conversieratio's.
- Voor de beste gebruikerservaring is het een goed idee om advertenties tussen de scrollbalken in de feed te plaatsen.
Laatste gedachten
Digitale reclame beweegt zich steeds meer richting een niet-disruptief contentparadigma. Dit betekent dat het bieden van een naadloze digitale ervaring aan de eindgebruiker de hoogste prioriteit heeft.
Uitgevers en adverteerders die dit negeren, lopen niet alleen het risico dat de betrokkenheid van gebruikers afneemt, maar ook de woede van Google over zich afroepen.
Het interscroller-advertentieformaat past goed in dit veranderde publicatielandschap, omdat het zich gedraagt als een native advertentie: het integreert onopvallend in de contentstroom en betrekt gebruikers op subtiele wijze. Dit levert niet alleen hogere inkomsten op voor adverteerders, maar versterkt ook de geloofwaardigheid van de uitgever.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomstengenereert,neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.