De wereld van digitale reclame ondergaat een grote verandering, omdat privacy steeds belangrijker wordt voor de manier waarop gebruikersgegevens worden verwerkt. Cookies van derden vormen al jaren de ruggengraat van online adverteren. Ze monitoren gebruikers op verschillende websites en creëren profielen waarmee marketeers hun doelgroepen beter kunnen targeten. Deze aanpak is echter steeds meer onder de loep genomen vanwege toenemende zorgen over privacy en strenge regelgeving. Bedrijven heroverwegen momenteel hoe ze de effectiviteit van advertenties en de betrokkenheid van gebruikers kunnen behouden in dit nieuwe, privacybewuste tijdperk.
Cookies van derden worden geleidelijk uitgefaseerd. Grote webbrowsers zoals Safari en Firefox blokkeren ze al, en Google Chrome biedt alternatieven voor cookies van derden . Deze ontwikkeling heeft adverteerders en uitgevers ertoe aangezet om op zoek te gaan naar innovatieve benaderingen die de relevantie van advertenties behouden en tegelijkertijd de privacy van gebruikers beschermen. Zonder deze cookies zullen veel van de methoden waar adverteerders jarenlang op vertrouwden, overbodig worden, waardoor er dringend behoefte is aan nieuwe ideeën die nauwkeurige targeting en effectieve advertentieprestaties mogelijk blijven maken.
Publift springt in om uitgevers te helpen met deze verandering. Publift, een toonaangevende partner op het gebied van digitale advertentietechnologie, wil uitgevers helpen floreren in deze snel veranderende omgeving. Publift helpt uitgevers hun advertentie-inkomsten te behouden en zorgt er tegelijkertijd voor dat de advertenties die ze weergeven relevant en gepersonaliseerd zijn door innovatieve identiteitsoplossingen mogelijk te maken en de tools te bieden die nodig zijn om te floreren in een wereld zonder cookies van derden.
De noodzaak van identiteitsoplossingen in een wereld zonder cookies
De overstap van cookies van derden vertegenwoordigt een significante verandering in de digitale advertentiesector. Deze stap is geen voorbijgaande trend; ze wordt ingegeven door toenemende zorgen over de privacy van gebruikers en hoe persoonsgegevens online worden opgeslagen. Cookies van derden zijn al lange tijd een belangrijk mechanisme om gebruikers op websites te volgen en informatie te verzamelen over hun online activiteiten. Adverteerders gebruikten deze gegevens om gedetailleerde gebruikersprofielen te maken, waardoor ze gepersonaliseerde advertenties konden aanbieden op basis van de interesses van de gebruiker. Naarmate er echter meer aandacht is gekomen voor zorgen over gegevensprivacy en toestemming van de gebruiker, zijn cookies van derden onder vuur komen te liggen omdat ze gegevens verzamelen en gebruiken zonder de uitdrukkelijke toestemming van de gebruiker.
Privacyregelgeving, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) in Europa en de California Consumer Privacy Act (CCPA) in de Verenigde Staten (VS), naast vele andere wetten die momenteel in 19 Amerikaanse staten gelden, hebben de regels voor het verzamelen en volgen van gegevens gewijzigd. Deze regelgeving vereist dat bedrijven transparanter zijn over hoe ze gegevens verzamelen en gebruiken, waardoor gebruikers meer controle krijgen over hun persoonlijke gegevens. Hierdoor staan bedrijven nu onder druk om alternatieven te vinden voor cookies van derden die voldoen aan deze nieuwe privacynormen.
Progressieve browsers, zoals Safari en Firefox, hebben ook het voortouw genomen bij de implementatie van beperkingen voor cookies van derden, waardoor de transformatie op het gebied van reclame is versneld. Apple's Safari en Mozilla's Firefox hebben de industriestandaard voor gebruikersprivacy gezet door de nadruk te leggen op de controle van gebruikers over hun gegevens. Apple's op privacy gerichte acties, die consistent zijn met zijn reputatie als privacyvoorvechter, kunnen ook een dubbel doel hebben: door de privacy van gebruikers te bevorderen, versterkt het merk zijn aantrekkingskracht onder privacybewuste consumenten, een aanpak die mogelijk de iPhone-verkoop zou kunnen stimuleren. De aankomende privacyregelgeving heeft echter zeker een belangrijke rol gespeeld bij het doorvoeren van deze beslissingen, aangezien bedrijven zoals Apple zich een weg banen door het doolhof van consumentenprivacywetten en evoluerende marktverwachtingen. Daarnaast heeft Google onlangs zijn aanpak gewijzigd en een Chrome-update voorgesteld waarmee gebruikers actief cookies van derden kunnen beheren in plaats van ze volledig te elimineren, waardoor privacybehoeften in evenwicht worden gebracht met de eisen van de industrie voor flexibiliteit en gebruikerskeuze via Privacy Sandbox API's.
Voor uitgevers is het verlies van cookies van derden meer dan alleen een technisch probleem; het heeft grote financiële gevolgen. Veel uitgevers zijn afhankelijk van gerichte advertenties voor hun inkomsten. Zonder gebruikers op het web te kunnen volgen, is hun vermogen om relevante, gepersonaliseerde advertenties aan te bieden beperkt, wat resulteert in een algehele afname van de effectiviteit van advertenties. Lagere advertentie-interactie leidt tot minder klikken en conversies, wat resulteert in lagere advertentie-inkomsten voor uitgevers. Het vinden van geschikte identiteitsoplossingen wordt een topprioriteit voor uitgevers die hun content willen blijven verzilveren via advertenties.
De behoefte aan identificatieoplossingen is duidelijk: uitgevers moeten nieuwe manieren bedenken om gebruikers te identificeren en relevante advertenties aan te bieden, met inachtneming van de privacywetgeving. Zonder deze oplossingen lopen uitgevers het risico hun concurrentievoordeel te verliezen en een forse daling van hun advertentie-inkomsten te ervaren.
Partnerschappen voor identiteitsoplossingen van Publift
Publift werkt samen met een aantal identiteitsoplossingsleveranciers om cookieloze omgevingen te activeren en onze uitgeversinventaris aan te pakken:
- Liveramp ATS -->rampIDs
- PAIR via Liveramp
- De Trade Desk UID2 via Liveramp
- Gedeelde ID
- Criteo-ID
- ID5
- Lotame Panorama-ID
RampID
RampID, mogelijk gemaakt door LiveRamp's Identity Graph, is een deterministische identiteitsoplossing die gebruikmaakt van een persoonsgerichte mappingoplossing die offline contactpunten verbindt met online apparaten. LiveRamp maakt gebruik van zijn AbiliTec-technologie waarmee RampID uiteenlopende offline PII, zoals namen en adressen, kan samenvoegen tot uniforme identiteiten en online apparaten kan koppelen aan pseudonieme identificatiegegevens .
PAAR-ID
Het PAIR-ID-systeem (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) is ontwikkeld door Google en bedoeld voor gebruik met Display and Video 360 (DV360). PAIR stelt adverteerders en uitgevers in staat hun first-party data te verzoenen door PII om te zetten in gecodeerde identificatiegegevens. Omdat het is ontwikkeld als een oplossing voor Google's DSP DV360, kan de ID alleen worden gebruikt voor Google's DSP binnen de relatie tussen uitgever en adverteerder. Uitgevers kunnen PAIR echter gebruiken met elke SSP die is verbonden met DV360. Een uitgever moet een relatie aangaan met een adverteerder waarmee hij of zij een koppeling wil maken en de gecodeerde gegevens kunnen alleen worden gebruikt binnen de specifieke zakelijke overeenkomst. De waarde in de lokale opslag-/cookie-invoer 'pairid' wordt gecombineerd met ID's die worden verstrekt door cleanroom Liveramp. Dit wordt gebruikt op uitgeversdomeinen waarop Liveramp draait. Deze functionaliteit is met name handig voor uitgevers die hun eigen methoden voor gegevensverzameling gebruiken, zoals uitgevers op ondernemingsniveau .
De Trade Desk UID2
De Unified ID 2.0 van de Trade Desk (UID2) maakt gebruik van direct identificerende informatie (DII), zoals een e-mailadres of telefoonnummer van een gebruiker die de website van een uitgever bezoekt. Vervolgens wordt een salt-, hash- en encryptieproces uitgevoerd voordat de UID-token wordt geretourneerd. De uitgever slaat de UID2-token vervolgens op, zodat deze tijdens realtime biedingen met SSP's kan worden gedeeld. De SSP plaatst vervolgens de biedaanvraag met de UID2-token in de biedstroom .
Gedeelde ID
Het SharedID-ID-systeem werkt door een gebruikers-ID-cookie in het domein van de uitgever te plaatsen. Omdat de cookie in het first-partydomein van de uitgever wordt geplaatst, valt deze niet onder de browserbeperkingen voor third-party cookies . Dit wordt beheerd door Prebid en wordt breed geaccepteerd door Prebid-bieders. Deze oplossing verbetert de targeting bij het verzenden van verzoeken naar de DSP's .
ID5
ID5 is een probabilistische identificatiecode waarmee verbindingen tussen apparaten en browsers tot stand kunnen worden gebracht. Met behulp van zachte signalen zoals IP-adressen en user agents creëert en distribueert ID5 een gedeelde first-party identificatiecode binnen het advertentie-ecosysteem. ID5 versleutelt de gebruikers-ID om de privacyvoorkeuren van de eindgebruiker en uitgever te waarborgen. DSP's kunnen de bieddichtheid verhogen als onderdeel van een strategie om advertentietargeting te verbeteren zonder afhankelijk te zijn van cookies. In het geval van ID5 wordt JavaScript gebruikt dat gebruikers op probabilistische wijze koppelt aan hun eigen pools van geïdentificeerde gebruikers. Dit stelt ons in staat om ID's in te stellen op browsers die privacybewust zijn met betrekking tot cookies en deze ID's beschikbaar te stellen aan DSP's via de biedingsverzoeken .
Criteo-ID
Door de Criteo ID aan te roepen, krijgen uitgevers toegang tot Criteo's DSP en bieders, die samen meer dan 20.000 adverteerders en merken vormen. Dit stelt uitgevers in staat de bieddichtheid te verhogen. De Criteo-cookie loopt via de Criteo-bodadapter .
Lotame Panorama-ID
De Lotame Panorama ID maakt gebruik van gepatenteerde grafische technologieën om kritieke dataverbindingen en portabiliteit tussen domeinen en apparaten te onderhouden en uit te breiden. Het is een hybride deterministische en probabilistische oplossing die activering zonder cookies mogelijk maakt met behulp van signalen zoals apparaat-ID's, bijbehorend individueel gedrag en privacyvoorkeuren.
Deze identiteitsoplossingen worden momenteel geïmplementeerd via ons Yield Experiments-framework. De Yield Experiments-afdeling bestaat uit een team dat experimenten bedenkt en uitvoert om nieuwe methoden voor het genereren van advertentie-inkomsten te testen. Onze uitgevers voeren de experimenten momenteel uit op een steekproef van hun verkeer. Ons team past de schaal van het experiment automatisch aan op basis van de prestaties en de acceptatie door klanten.
First-Party Data en Contextuele Targeting
Naarmate cookies van derden naar de achtergrond verdwijnen, worden first-party data een waardevol hulpmiddel voor uitgevers. First-party data is informatie die rechtstreeks wordt verzameld van gebruikers die de website van een uitgever bezoeken of de content ervan bekijken. Dit kan informatie omvatten van gebruikersregistraties, abonnementen en andere interacties die plaatsvinden op het platform van de uitgever. First-party data is nuttig omdat deze met toestemming van de gebruiker wordt verkregen, waardoor naleving van privacyregelgeving zoals de AVG en CCPA wordt gewaarborgd. Belangrijker nog, first-party data is doorgaans nauwkeuriger en betrouwbaarder dan third-party data, omdat deze rechtstreeks van de bron afkomstig is.
Publift loopt voorop in het helpen van uitgevers bij het gebruik van first-party data om gerichte advertentiemogelijkheden te behouden in een cookieloze omgeving. Uitgevers kunnen nog steeds gepersonaliseerde advertenties naar hun doelgroep sturen door zelf hun data te verzamelen. First-party data maakt een grotere nauwkeurigheid in targeting mogelijk, omdat deze gebaseerd is op daadwerkelijk gebruikersgedrag en interacties op de website van de uitgever. Uitgevers kunnen de tools en expertise van Publift gebruiken om first-party data eenvoudig te integreren in hun advertentiestrategie, zodat hun advertenties effectief en relevant zijn.
Publift biedt ook contextuele targeting , een essentiële oplossing. Deze aanpak verschilt van reguliere cookie-gebaseerde targeting doordat individuele gebruikers niet over websites heen worden gevolgd. Contextuele targeting richt zich op de inhoud van de webpagina die de gebruiker op dat moment bekijkt. Advertenties worden vervolgens weergegeven op basis van de context van de pagina, niet op het gedrag van de gebruiker. Als iemand bijvoorbeeld een artikel over tuinieren leest, kan hij of zij advertenties voor tuingereedschap of vergelijkbare producten tegenkomen, ongeacht de browsegeschiedenis.
Contextuele targeting is privacyvriendelijk omdat het geen persoonsgegevens verzamelt of traceert over verschillende websites. Het speelt ook in op de groeiende vraag naar transparantere en respectvollere datapraktijken. Het blijft echter een zeer effectieve methode om relevante advertenties te tonen, omdat de advertenties worden aangepast aan de content waarmee de gebruiker op dat moment bezig is. Publift helpt uitgevers bij de implementatie van oplossingen voor contextuele targeting, zodat ze relevante en privacyconforme advertenties kunnen blijven aanbieden.
Publift werkt samen met diverse externe identiteitsleveranciers om uitgevers aanvullende oplossingen te bieden. Dankzij deze partnerschappen kan Publift een breed scala aan identiteitsoplossingen bieden die uitgevers helpen bij het aanpakken van de problemen van een wereld zonder cookies, terwijl ze gebruikers effectief kunnen blijven targeten.
Publift's test- en optimalisatieframework
Publift test en optimaliseert continu strategieën om de inkomsten van uitgevers te verhogen door te experimenteren met verschillende variabelen. In deze veranderende wereld zonder cookies is het essentieel om efficiënte inkomsten te genereren zonder de privacy van gebruikers in gevaar te brengen.
Gezien de cruciale rol van targeting in digitale advertenties, helpen de Identity Yield Experiments van Publift uitgevers bij het evalueren van de effectiviteit van verschillende identiteitsoplossingen door de impact ervan op de omzet te beoordelen en vergelijken.
Door de resultaten van deze experimenten te analyseren en te delen met onze uitgevers, kunnen we beter gefundeerde beslissingen nemen die de omzet op de lange termijn laten groeien en die tegelijkertijd inspelen op de ontwikkelingen in de advertentietechnologiesector .
Voordelen van door Publift ondersteunde identiteitsoplossingen
Naarmate privacyregels strenger worden en de mogelijkheden voor targeting afnemen, is het implementeren van identiteitsoplossingen essentieel geworden voor uitgevers om concurrerend te blijven. Publift erkent het belang van deze verschuivingen en heeft een framework voor Identity Yield Experiments ontwikkeld om uitgevers te helpen navigeren door dit veranderende landschap en tegelijkertijd hun inkomsten te optimaliseren.
Belangrijkste voordelen voor uitgevers
Verhoogde CPM's :
Een van de belangrijkste voordelen van het integreren van identiteitsoplossingen is de potentie voor aanzienlijk hogere CPM's. Door identiteitsoplossingen te gebruiken, kunnen uitgevers gepersonaliseerde en relevante advertenties blijven aanbieden zonder afhankelijk te zijn van cookies. Adverteerders, die ervan overtuigd zijn dat hun advertenties de juiste doelgroep bereiken, bieden hoger, wat de waarde van de advertentieruimte verhoogt. Via Publift's Identity Yield Experiments hebben we al aanzienlijke stijgingen in CPM's gezien voor uitgevers die deze oplossingen hebben geïmplementeerd.
Betere advertentierelevantie :
Identiteitsoplossingen vullen de leemte die cookies van derden achterlaten door gebruikers te identificeren. Dit stelt adverteerders in staat om zeer relevante advertenties te tonen op basis van gebruikersvoorkeuren en -gedrag. Hoe relevanter advertenties zijn, hoe meer gebruikersbetrokkenheid er is, wat leidt tot betere prestatiegegevens zoals klikfrequenties (CTR) en conversiepercentages.
Naleving van de privacyregelgeving :
Door de toenemende zorgen over privacy moeten uitgevers voldoen aan wereldwijde regelgeving zoals de AVG en CCPA. Identiteitsoplossingen zijn ontworpen om te voldoen aan deze privacynormen en zorgen ervoor dat gebruikersgegevens worden beschermd en gepersonaliseerde advertenties mogelijk blijven. Door deze oplossingen te implementeren, kunnen uitgevers gepersonaliseerde advertenties blijven aanbieden zonder risico op juridische problemen.
Succesverhalen
De Identity Yield Experiments van Publift zijn gebaseerd op het testen en optimaliseren van identiteitsoplossingen om de inkomsten van uitgevers te verhogen. Een opmerkelijk succes was de integratie van CriteoID in 374 uitgeversaccounts. Vanaf maart 2024 ondervond 81% van de uitgevers een positieve impact, wat leidde tot een gemiddelde omzetstijging van 1,5% .
Voortbouwend op dit succes heeft Publift zijn testframework uitgebreid naar andere externe identiteitsleveranciers, waaronder ShareID , een van de meest veelbelovende identiteitsoplossingen in de identiteitsstack van Publift. De implementatie vond aanvankelijk plaats in september 2024 en vond plaats op basis van een steekproef van verkeer. In oktober zagen we veelbelovende resultaten. De afgelopen maand hebben we gezien dat 82% van de bovengenoemde uitgevers een positieve omzetstijging heeft ervaren, met een gemiddelde stijging van 3,2%.
Deze bevindingen benadrukken hoe belangrijk het is om identiteitsoplossingen te implementeren en illustreren hoe effectief deze kunnen zijn als ze effectief worden geïntegreerd.
Laatste gedachten
De digitale advertentiebranche nadert een omslagpunt. Uitgevers moeten zich aanpassen aan nieuwe methoden om gebruikers te identificeren en te targeten, nu cookies van derden steeds minder gangbaar worden. Het goede nieuws is dat er oplossingen zijn die uitgevers kunnen helpen deze transitie te beheren en te overleven in een wereld zonder cookies. First-party data, contextuele targeting en identiteitsoplossingen bieden een pad voorwaarts, waardoor uitgevers de relevantie en prestaties van advertenties kunnen behouden en tegelijkertijd de privacy van gebruikers kunnen beschermen.
Publift zet zich in om uitgevers te helpen bij de implementatie van deze nieuwe technologieën en methoden. Door nauw samen te werken met uitgevers om first-party dataoplossingen, contextuele targeting en partnerschappen met identiteitsproviders te integreren, zorgt Publift ervoor dat uitgevers hoogwaardige advertenties kunnen blijven aanbieden die hun doelgroep aanspreken. Naarmate privacyregelgeving evolueert, moeten uitgevers voorop blijven lopen. Uitgevers die gebruikmaken van door Publift ondersteunde identiteitsoplossingen kunnen hun inkomsten en gebruikersprivacy behouden en concurrerend blijven in het continu veranderende digitale advertentielandschap.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en uw bedrijf te laten groeien!